Posts do autor OCI

NOVA ARTICULISTA: Vanessa Costa. Comunicação para as pequenas e médias empresas.

As ferramentas do marketing digital e as mídias sociais abriram portas importantes aos negócios das pequenas e médias empresas. O estudo da Morning Consult, por exemplo, relativamente recente, realizado em 2017 sob encomenda do Facebook, atestou que para cerca de 75% das micro e pequenas empresas do Brasil, a comunicação e o marketing digital, já […]

NOVA COLUNISTA: Elaine Sampaio. Os benefícios da transparência ativa e passiva, e as penalidades da sua ausência na Organização da Sociedade Civil (OSC).

A transparência de uma organização é ativa quando há publicação de informações na internet, isto é, quando as atividades institucionais desenvolvidas são divulgadas em seu website oficial. Como exemplo pode-se citar: as oriundas de instrumentos jurídicos firmados com a Administração Pública, as doações de pessoas jurídicas e físicas, bem como, os patrocínios. Uma OSC deve […]

PR 4.0: A revolução institucional. Por Fernando Careli.

Muito se discute a quarta revolução industrial e os impactos que ela já está trazendo para o universo dos negócios, em especial quanto a automação e o uso da inteligência artificial nas estratégias corporativas. Tema quente nos dias de hoje, essa realidade nada mais é do que reflexo da sociedade em que vivemos: hiperconectada, ágil […]

DESENVOLVIMENTO HUMANO NAS EMPRESAS - Tecnologia X Trabalho. Por Deborah Leite.

Em tempos de tecnologia avançada e com projeções de se avançar num ritmo cada vez mais acelerado, o que nos resta em termos trabalho? Já pensou nisso? Muito se fala que o trabalho como conhecemos hoje sofrerá mudanças estruturais. Alguns autores afirmam que muitas profissões tendem a desaparecer em dez anos. Sim, é pouco tempo, […]

PAPO DE TERÇA - Como o marketing de experiência do Rock in Rio pode ajudar a sua marca? Por Nathália Corrêa.

Este ano participei do evento ‘RD On The Road’, organizado pela Resultados Digitais, e destaco a palestra de abertura, ministrada pelo CEO do Rock in Rio (RIR), Luis Justo. Não sou expert na área de eventos, mas já fui em algumas edições do RIR e todas foram traduzidas por mim como uma vivência incrível. E […]

Relações Públicas na área cultural. Por Jennifer Roza.

Assim como muitos que ainda estão nos bancos da universidade nesse momento, eu sempre tive vontade de atuar como Relações Públicas no meio da música e, graças ao estágio que realizei no Centro de Cultura Ordovás, tive a oportunidade de realizar esse sonho. Acredito que os estágios são algo fundamental para a nossa formação profissional, […]

Maria Duarte Bello: Criar uma marca pessoal única.

Destaque da semana Executiva.pt: Maria Duarte Bello é autora do livro ‘A tua marca pessoal’, que ensina a identificar, comunicar e potenciar os atributos que tornam uma pessoa única. No Bootcamp Executiva vai explicar como estes atributos são fundamentais para o sucesso profissional. LINK – https://executiva.pt/criar-uma-marca-pessoal-unica/

CLIPPING - Três sofismas e um funeral. Por Cláudio Frischtak.

Deu ontem n’O Globo (P. 2): Mais pobres serão os primeiros a sofrerem com as secas, as queimadas, o empobrecimento do solo, as enchentes. O sofisma não é fake news. Esta última é o falso óbvio; se desmascara com o primeiro confronto com os fatos. Já o sofisma é dissimulado, se esconde atrás de aparentes […]

PAPO DE TERÇA - Seu mindset é o seu guia. Por Nathália Corrêa.

Você, certamente, lida com personalidades diferentes no seu ambiente de trabalho. Tem o profissional workaholic: gosta tanto do que faz que se torna um compulsivo pelo trabalho; o profissional motivado: está sempre distribuindo sorrisos e alegrando o ambiente; e o profissional conformado: tudo para ele está bom ou, se não está, tanto faz. Ele não […]

TENDÊNCIAS ETC. - Está na moda fazer compras a granel, sabia? Por Carolina Sales Marouvo.

Analisar tendências não significa prever o futuro, mas estar atento aos sinais emanados de diversas partes do mundo, em diferentes setores, que de alguma forma seguem para o mesmo sentido. A preocupação com a sustentabilidade já não é mais novidade para nenhuma área de atuação e, hoje, é difícil encontrar alguma empresa que afirme não […]

Conteúdo: por que ele é tão relevante para a sua marca? Por Paula Maia.

Há alguns dias, deparei-me com uma nova marca de um determinado produto. Quase que imediatamente, abri o site e, em busca de um diferencial, procurei algum conteúdo que pudesse agregar valor àquilo ou que, pelo menos, pudesse me fazer compreender melhor sobre o universo que aquela marca me apresentava. Fiquei um pouco surpresa e, confesso, […]

ALECRIM: HUMOR NO OBSERVATÓRIO - 'Demarcação indígena'. Clique para visualizar.

CLIPPING - A pertinência do Observatório da Comunicação Institucional. Por João Costa.

Deu ontem no Blog ‘O profundo mundo das relações sociais’, do jornalista João Luciano. LINK – https://jluciano442.blogspot.com/2019/09/a-pertinencia-do-observatorio-da.html?fbclid=IwAR0LeIgobl__c_pdY3s5BvpuaHSIB_Ef4KwqRFeFpZA40HZxu39PxookyyY

CIRCUITO DA LIDERANÇA - Liderança e o poder de parar. Por Gisele Mírian.

‘Após a ação dê espaço a uma reflexão silenciosa. A partir dessa reflexão virá mais ação efetiva’. Peter F. Drucker. Um dos meus mantras preferidos é: respira, inspira e não pira… Uma pequena parada para respirar muda o nosso estado emocional, reorganiza os pensamentos e sentimentos, e com isso conseguimos pensar de forma mais assertiva. […]

PAPO DE TERÇA - Ser criativo não basta, vai lá e faz! Por Nathália Corrêa.

VLEF (Vai Lá E Faz) é um termo que dá título ao livro do futurista brasileiro Tiago Mattos, e é um convite para sair do campo das ideias e colocar seu negócio em prática. Deslocando um pouco esse pensamento do empreendedorismo para a área da publicidade, a teoria VLEF pode ajudar na execução das ideias […]

Como definir missão, visão e valores da sua empresa.

Deu no Portal Consulting House (28/03/2019), em matéria da Redação: Uma empresa precisa ter um norte, uma razão de existir. Afinal, para que ela foi criada? Quais são seus objetivos? Quais características são essenciais para trabalhar nela? São essas questões que você deve ter em mente ao criar a missão, visão e valores da sua […]

ALECRIM: HUMOR NO OBSERVATÓRIO - 'Blackluz'. Clique para visualizar.

NOVA ARTICULISTA: Criatividade inspirada por dados é o futuro da publicidade. Por Laura Werneck.

Em um mundo cada vez mais complexo e confuso, ser criativo é fundamental para fazer a diferença. Uma pesquisa feita pela Nielsen Catalina Solutions mostra exatamente isso… Leia a íntegra. – Laura Werneck Moura é graduada em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda, pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ). Atua como diretora de […]

NOVA ARTICULISTA: Afeto. Por Muriel Magalhães.

Afeto. Sua origem vem da palavra latina ‘afficere’, que corresponde a afetar e significa fazer algo a alguém, influir sobre. Buscar a origem de uma palavra é olhar para a história e, pelo menos para mim, é também olhar para toda a complexidade que pode ser expressa, principalmente quando vamos falar sobre sentimentos. Sentir é […]

Minha experiência como estudante de RP e trainee na assessoria de imprensa da Festa da Uva 2016. Por Jennifer Roza.

No início do ano de 2016, durante a Festa Nacional da Uva, tive o prazer e a oportunidade única de, como estudante de Relações Públicas, participar do programa de trainee em assessoria de imprensa da Dinâmica Comunicação. Nesse projeto os alunos selecionados nos cursos de Jornalismo – e eu representando as Relações Públicas – pudemos […]

Just do it... later. Por Marina Boldrim.

95%. Este é o percentual estimado da população em geral atingida de maneira crônica ou esporádica pela procrastinação, segundo o pesquisador americano T. J. Potts. O número elevado pode causar espanto em um primeiro momento, mas quem nunca começou uma atividade pessoal ou profissional e parou para tomar café, ler alguma notícia, checar ou enviar […]

THESAURUS - Mindfulness aumenta em até 40% a produtividade no trabalho.

Deu no Catraca Livre (22/08/2018), em matéria da Redação: Prática de mindfulness no ambiente corporativo pode melhorar a rotina de trabalho de toda equipe. LINK – https://catracalivre.com.br/carreira/mindfulness-aumenta-em-ate-40-produtividade-no-trabalho/

Dormir 8 horas por noite? Por Alanis Hitomi I. Brito.

Ficar se revirando na cama… lutar para conseguir cair no sono… um problema familiar para muitos. 23h. Ao deitar, você fecha os olhos com um único objetivo: ter uma boa noite de sono. Muda de posição na cama. Cobre seu pé.. que acabou sendo desnudado pelos pensamentos que permeiam o seu cérebro… O sono não […]

PAPO DE TERÇA - Engajar para converter: a caça ao tesouro do 'social media'. Por Nathália Corrêa.

Sabe aquele ditado popular, ‘nem tudo que reluz é ouro’? Peço aqui, licença ao autor para uma breve modificação: ‘nem tudo que é bonito engaja’. Há alguns anos, as redes sociais se tornaram um meio de comunicação obrigatório para qualquer negócio, de marcas globais até o mercadinho da esquina. Empreendedores e empreendedoras querem aumentar a […]

Tudo que você sempre quis saber sobre assessoria de imprensa mas não teve coragem de perguntar. Por Vera Lucia Rodrigues.

De acordo com o site ‘significados.com.br’, assessoria de imprensa é um conceito do âmbito da comunicação, sendo uma ferramenta responsável pela relação com a mídia que envolve áreas como publicidade, relações públicas, jornalismo e propaganda. A assessoria de imprensa é muita vezes feita por uma agência ou um departamento de Relações Públicas. Aí você começa a pesquisar na […]

ALECRIM: HUMOR NO OBSERVATÓRIO - 'Meta'. Clique para visualizar.

A formação de professores e a transposição do conteúdo acadêmico para os saberes escolares. Por Aline Carneiro Silverol.

Série: ‘Professor 4.0’. Texto 2. Podemos começar a nossa conversa com uma provocação: se analisarmos a formação de professores, considerando as licenciaturas, os cursos de Pedagogia, ou até mesmo a nível de pós-graduação strictu sensu (mestrado e doutorado), será que realmente formamos professores? E por que a provocação? Porque há uma grande dificuldade na transposição […]

NOVA COLUNA - 'CONEXÕES' - Dados: novas fontes a serem entrevistadas. Por Patrícia Silva.

Estrear em uma coluna no Observatório da Comunicação Institucional é algo que muito me alegra, mas também traz aquele ‘friozinho na barriga’ digno de qualquer evento importante. É grande a responsabilidade de trazer conteúdo que agregue e provoque a reflexão naqueles que vêm até aqui com a intenção de consumir informações de qualidade. Minha expectativa […]

NOVA ARTICULISTA: 'Nós, os Gremlins'. Por Kátya Desessards.

A cada desastre de risco anunciado no Brasil, saem doutos de todas as especialidades para apontar culpados. Governos, imprensa, entidades e sociedade ficam por determinado tempo na mais eloquente dialética semântica. Coisa mais linda de se ouvir, cada defesa de tese, debates e a moda dos últimos tempos… coberturas críticas dos veículos de imprensa. Um […]

NOVA ARTICULISTA: Brasil se afoga enquanto onda verde invade a Europa. Por Vithória Escobar.

O papel do Brasil na luta pela sobrevivência do planeta. O Green Party teve recorde de votos do povo irlandês, e foi considerado o grande vencedor das eleições ao Parlamento Europeu. O partido, que tem como foco principal a luta pelo meio ambiente, acredita que o pensamento verde da Europa e do mundo ‘ascendeu’ na […]

Agências sob ataque e em alerta.

Deu anteontem n’O Globo (P. 4), na reportagem de Naira Trindade e Amanda Almeida: Sob ataques de Bolsonaro, agências reguladoras vão reforçar comunicação contra esvaziamento. Diretores e servidores dos órgãos têm receio que declarações do presidente tenham impacto em ações práticas. LINK – https://oglobo.globo.com/brasil/sob-ataques-de-bolsonaro-agencias-reguladoras-vao-reforcar-comunicacao-contra-esvaziamento-23870632

Fazer o bem faz bem para sua marca. Por Rosângela Villa-Real.

Quando fui convidada pelo OCI para ser colunista, fiquei muito lisonjeada; não por uma questão de vaidade, mas por saber que, a partir de agora, estarei dividindo um pouco mais do meu conhecimento em comunicação corporativa com tanta gente que acredita no poder de uma comunicação transparente e de qualidade. Como primeiro artigo, escolhi um […]

PAPO ABERTO - Unindo propósitos, compartilhando ideais! Por Danielle Furlan e Daniela Martins.

Já faz um tempo que escutamos que o presente e o futuro giram em torno de compartilhar e colaborar. Os novos negócios disruptivos que foram criados nos últimos anos têm como base o conceito dessas duas palavras. Para que esses conceitos engajem e criem verdadeiras comunidades é necessário afiar o propósito. Este é o elo que […]

Rádio UERJ: chegamos à 20a. edição do 'Transparência & Cidadania'. Ouça 19 programas já disponíveis em podcast.

Clique AQUI para ouvir.

O erro que não passa em branco.

Deu anteontem n’O Globo (P. 40), na matéria de Renato Grandelle: Maior vigilância aumenta retratações a artigos científicos. Reconhecimento de fraudes, manipulações de dados e plágios são registrados por quase 500 publicações, dez vezes mais do que na década de 1990. LINK – https://oglobo.globo.com/sociedade/maior-vigilancia-aumenta-retratacoes-artigos-cientificos-23868658

ALECRIM: HUMOR NO OBSERVATÓRIO - 'Amazônia'. Clique para visualizar.

Secom usa mídia programática na RedeTV.

Deu no Meio & Mensagem (05/08/2019), em matéria de Bárbara Sacchitiello: Governo Federal utiliza a tecnologia oferecida pela emissora para veicular suas mensagens publicitárias; primeira será a do Banco do Brasil. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/08/05/secom-usa-midia-programatica-na-redetv.html

ALECRIM: HUMOR NO OBSERVATÓRIO - 'Fake News'. Clique para visualizar.

Formação docente e a quarta revolução educacional. Por Aline Carneiro Silverol.

Série: ‘Professor 4.0’. Texto 1. Você, com certeza, já ouviu falar nesta expressão: ‘alguma coisa 4.0’, sendo a mais popular a ‘indústria 4.0’. Há também a ‘agricultura 4.0’, a ‘educação 4.0’, mas o apelido ainda não se estendeu ao professor. Mas o que significa este ‘4.0’? Vamos começar com o palpável conceito de ‘indústria 4.0’ […]

Como a comunicação pode mudar o mundo. Por Jennifer Roza.

No último final de semana (27/07), tive o prazer de rever uma pessoa muito querida, a jornalista Sandra Cecília Paradelles. Há pessoas que quando encontramos temos a certeza de que o papo será bom, e realmente eu não estava enganada. O encontro aconteceu nessa casa já conhecida pelo pessoal alternativo da minha cidade, Caxias do […]

Quarta Jornada O.C.I. - no Rio de Janeiro: um 'must'.

A Quarta Jornada O.C.I. teve um toque muito especial: aconteceu na Ilha de Paquetá. Ao lado de Taís Mendes, Marcelo Ficher, diretor executivo deste O.C.I. e coproprietário da Casa Flor – um misto de espaço cultural, pousada e retiro espiritual – recebeu amigos e colaboradores no evento que iniciou-se às 11:00 e foi até às […]

Da Assembleia Geral Ordinária deste O.C.I. - 30/07/2019.

Pois o mandato do atual presidente da República nem chegou a completar sete meses para suscitar – no próprio seio de sua base eleitoral – o desejo do fim e o começo de um próximo com outro ocupante no Palácio do Planalto. Nem é preciso citar a acirrada e divisiva disputa de 2018 – que, […]

O Google e a portabilidade de dados em 2019. Por Loraine Mendes.

O papel das empresas perante a democratização da informação. Há mais de 10 anos, a Google trabalha em um projeto de portabilidade de dados, ou seja, a liberdade de dados de usuário serem trocados entre empresas, a fim de ampliar a livre concorrência mercadológica online. Referida como ‘a voz unificada da economia da internet’, o […]

Burger King cria comercial com audiodescrição aberta na TV.

Deu no Meio & Mensagem (25/07/2019), em matéria de Renato Rogenski: Com recurso que geralmente só é obtido por meio da tecla SAP, filme criado pela David é protagonizado por consumidor que possui deficiência visual. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/07/25/burger-king-cria-comercial-com-audiodescricao-aberta-na-tv.html

Sete tendências que afetarão o futuro do marketing.

Deu no Meio & Mensagem (26/07/2019), em matéria de Dominique Turpin: Há alguns anos, havia um time digital de um lado e o time de marketing do outro; mas já não pode ser assim. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/07/26/sete-tendencias-que-afetarao-o-futuro-do-marketing.html

A melhor ferramenta de marketing é o relacionamento. Por Paula Maia.

É assertivo dizer que: a manutenção da imagem institucional de uma empresa está diretamente ligada ao comportamento e postura que esta assume nas redes sociais. Tal afirmação, inclusive, traz um adendo importante: o ambiente digital se tornou um forte aliado das marcas e empresas. Por isso, se o seu negócio não está na internet, dificilmente […]

A importância dos estudos de mercado. Por Geisa Rodrigues.

Você pularia em um lago sem saber a sua profundidade? Certamente que não! Para evitar exatamente incertezas como essas, é importante estudar o mercado em que está entrando. Conversando com clientes e colegas, descobrimos alguns casos interessantes de empresas, muitas vezes grandes ou multinacionais acostumadas a realizar pesquisas de mercado, que acabaram se prejudicando ao […]

Saúde mental e negócios: o que pesa na interação nas redes?

Deu no Meio & Mensagem (26/07/2019), em matéria de Thaís Monteiro: Além de combate ao bullying e a competição, o fim dos likes no Instagram e mudanças no Twitter visam mudar o jogo da venda de engajamento. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/07/26/saude-mental-e-negocios-o-que-pesa-na-interacao-nas-redes.html

BRANDED CONTENT - Seis perguntas para uma especialista em branded content. Por Suellen Amorim.

Você conhece o Canal Final Level? É um canal de entretenimento ‘gamer’ para o público infanto-juvenil que, em apenas 11 meses de existência, já tem mais de 3,3 milhões de inscritos. Leia a íntegra do ‘case’.

IAB cita falta de 'direito a voto' e rompe com CENP.

Deu anteontem no Meio & Mensagem: Instituição alegou não ter poder de decisão sobre decisões do Conselho que afetam empresas do ecossistema digital brasileiro. Acesse este LINK.

Eleições europeias. Por Isabella Van der Laan.

O que esperar do Parlamento Europeu nos próximos cinco anos após a saída do Reino Unido da União Europeia. Leia a íntegra deste artigo.

- Então, hoje é o dia? - Sim! - Para se comemorar? - Hum... Por Marcondes Neto e Marcelo Ficher.

Parabéns a vocês da ABRP RS/SC pela lembrança muito oportuna, devida, e bem produzida – nesta data querida. Vocês são exemplo de mobilização e de resgate. Nosso estado (RJ), por exemplo, há muitos anos não tem um capítulo da ABRP Nacional – o que é uma lástima! Gratíssimo abraço a todos! E vida longa […]

Conselho considera plataformas digitais, entre elas Google e Facebook, como veículos de mídia.

Deu anteontem n’O Globo (P. 20), na matéria de Bruno Rosa e André Machado: Avaliação do setor é que companhias serão responsáveis por conteúdo compartilhado em suas plataformas LINK – https://oglobo.globo.com/economia/conselho-considera-plataformas-digitais-entre-elas-google-facebook-como-veiculos-de-midia-23813923 Imagem – Google Foto: Justin Sullivan / Bloomberg

Tem uma exclamação no meu título! Por Tatiane Pellegrino Dias.

Jornalista odeia que mexam no seu texto. Simples e sem exceção. A gente aprende a viver com as alterações do chefe, finge lidar com a troca de uma palavra pelo sinônimo sem motivo aparente, treina a cara de blasé para ouvir as considerações baseadas puramente em estilo de escrita e, no fim, convive com isso. […]

A (árdua) jornada da diversidade.

Deu no Meio & Mensagem (12/07/2019), em matéria de Carol Escorel: Para um ambiente sensível ao tema, precisamos preparar colaboradores e líderes; sensibilizar e cativar quem já faz parte para receber quem chega. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/07/12/a-ardua-jornada-da-diversidade.html

CIRCUITO DA LIDERANÇA - Liderança e o poder das palavras. Por Gisele Mírian.

Palavras são usadas para nos fazer rir ou chorar. Podem ferir ou curar. Oferecem-nos esperança ou desolação. Com palavras podemos expressar nossas intenções mais nobres, e também nossos desejos mais profundos. Ao longo da história humana, os maiores líderes e pensadores usaram o poder da palavra para transformar nossas emoções, nos recrutar para suas causas […]

A espiral do conhecimento: permanentemente em construção.

Julho/2019 – O construto teórico-prático proposto por Manoel Marcondes Neto, cofundador deste OCI se amplia e se redefine como ‘Composto da Comunicação Funcional’, adaptando-se à evolução das demandas organizacionais. Os conteúdos estratégicos e táticos das novas instâncias já estão inseridos na versão ‘2.0’ do Índice de Transparência Ativa ‘5R INDEX’ – que permanece assim denominado […]

Como construir equipes globais que funcionam.

Deu no Portal IT Forum (15/06/2019), em matéria de Sabine Riede: Hoje, mais e mais empresas atuam globalmente. Mas a colaboração de equipes internacionais é caracterizada por diferentes desafios. LINK – https://itforum365.com.br/como-construir-equipes-globais-que-funcionam/

Como gerenciar equipes que trabalham à distância?

Deu no Portal O Debate (03/07/2019), em matéria de Diego Barbosa: Produtividade e engajamento dos profissionais é a maior preocupação da liderança e o grande entrave para fazer o modelo deslanchar. LINK – https://www.odebate.com.br/mundo-empresarial/como-gerenciar-equipes-que-trabalham-a-distancia.html

RELAÇÕES PÚBLICAS INTERSECCIONAIS - Uma nova coluna - Por Nicole Kollross.

A área de relações públicas tem, por vezes, algumas dificuldades em estabelecer um domínio próprio. Reconhecida por seus modos de atuação e benefícios a longo prazo, ainda não há ampla aderência – junto à opinião pública, por exemplo – sobre a sua importância e, assim, presença institucionalizada dentro das organizações. O que são as relações […]

Overthinking: paralisado com tanta informação e cabeça a mil? Por Marina Boldrim.

93%. Este é o número percentual estimado de ações que tomamos em nosso dia utilizando recursos emocionais, de acordo com dado apresentado em workshop realizado pelo Instituto Brasileiro de Coaching (IBC). Recursos estes que podem ser influenciados por padrões negativos que carregamos desde a infância, muitas vezes de maneira inconsciente. Afinal, quem nunca ouviu, explicou […]

Estudantes gaúchos são destacados na Intercom Sul.

Deu no Portal Coletiva.net (28/06/2019), em matéria da Redação: No total, 26 projetos de instituições do Rio Grande do Sul foram agraciados na Expocom. LINK – http://www.coletiva.net/academia/estudantes-gauchos-sao-destacados-na-intercom-sul,302527.jhtml

Bolsonaro aprova Autoridade Nacional de Dados.

Deu ontem no Meio & Mensagem: Sanção presidencial veta pontos importantes sobre a verificação de pedidos de retirada de informações e punição a empresas infratoras. Acesse a matéria neste LINK.

Atendimento híbrido: humanos e robôs no mesmo espaço!

Deu no Portal Consumidor Moderno (08/07/2019), em matéria de Melissa Lulio: A empatia e a capacidade de se colocar no lugar do outro são características cada vez mais almejadas em relacionamentos humanos, principalmente em tempos digitais. LINK – https://www.consumidormoderno.com.br/2019/07/03/atendimento-humanos-robos/

A vitória de Marta como produto midiático.

Deu no Meio & Mensagem (05/07/2019), em matéria de Renato Rogenski: Com recordes em campo e ações com anunciantes dentro e fora dele, artilheira da seleção consolida sua marca com atributos como habilidade, resiliência e engajamento. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/07/05/a-vitoria-de-marta-como-produto-midiatico.html

Engajamento é engodo.

Deu no Meio & Mensagem (03/07/2019), em matéria de Nino da Silva: Mantenham distância dos ‘post-lovers’, esse povo que consegue se debruçar por horas em cima de um post, discuti-lo com paixão e contar os likes com orgulho. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/07/03/engajamento-e-engodo.html

Jornal Mural: um sobrevivente com muita história para contar. Por Deborah Sousa.

Quem diria? Que num mundo conectado em que os livros perdem mercado, os jornais fecham e registram queda de circulação drástica, em que as revistas corporativas foram substituídas pelas digitais e as redes sociais internas ganham a confiança dos funcionários – ainda exista aquele painel com notícias, vagas de trabalho, classificados internos, dicas de fim […]

Terceira Jornada O.C.I. - realizada em Porto Alegre - supera expectativas.

Anteontem, iniciando – às 11 horas – sob temperatura de 12 graus, e terminando – às 21 horas – numa temperatura de 8 graus, a Terceira Jornada O.C.I. – RS aqueceu o coração de quem compareceu ao Café do Porto. Veja o programa do encontro contínuo. Agradecemos a todos que compareceram – presenteados com o livro […]

Slow fashion: como as marcas devem se adaptar à moda sustentável.

Deu na Exame (02/07/2019), em matéria do Estadão Conteúdo: A indústria da moda é a segunda que mais polui o meio ambiente, ficando atrás apenas do petróleo. LINIK – https://exame.abril.com.br/marketing/slow-fashion-como-as-marcas-devem-se-adaptar-a-moda-sustentavel/

O engajamento de equipes na era da transformação digital.

Deu no Portal IP News (04/07/2019), em matéria de Enio Klein: A transformação digital está ligada ao futuro do trabalho. Isto é inexorável. A chamada era da automação, capitaneada pela inteligência artificial, fomenta toda uma nova onda de modelos de negócio diferenciados, novas oportunidades de trabalho e avanços econômicos sem precedentes na história. LINK – https://ipnews.com.br/artigo-o-engajamento-de-equipes-na-era-da-transformacao-digital/

5 dicas para garantir uma estratégia de Marketing vencedora.

Deu no G1 (24/06/2019), em matéria de Lara Silbiger: Invista em campanhas que levem informação e incentivem interações com a marca. LINK – https://revistapegn.globo.com/We-Are-Omie/noticia/2019/06/5-dicas-para-garantir-uma-estrategia-de-marketing-vencedora.html

Os mídias no centro do palco.

Deu no Meio & Mensagem (21/06/2019), em matéria de Teresa Levin: Relevância cresce com a fragmentação dos meios, exigindo maior liderança e novas habilidades dos profissionais da área. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/06/21/os-midias-no-centro-do-palco.html

CIRCUITO DA LIDERANÇA - Planejar o futuro e também estar presente no presente. Por Gisele Mírian.

E, de repente, é julho de 2019! Uau, como passou rápido! Ou será que essa sensação é apenas minha? Consigo me lembrar da contagem regressiva, no dia 31 de dezembro de 2018, e logo estaríamos em 2019. E quantos sonhos e objetivos estavam na lista de realizações do novo ano? Muita energia e disposição, boas […]

Campanhas contam histórias de refugiados.

Deu no Meio & Mensagem (02/07/2019), em matéria de Isabella Lessa: ‘#GenteDaGente’, da SunsetDDB, e ‘Refugiados de Dante’, da Artplan, aprofundam o tema sob diferentes perspectivas.02 LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/07/02/campanhas-contam-historias-de-refugiados.html

Branding: por que fazer uma incrível gestão de marca?

Deu no E-Commerce News (19/06/2019), em matéria de Felipe Martins: Você sabe o que nos faz optar por uma empresa e não pela outra? Será que existe algo que influencia na imagem que nós temos sobre determinadas empresas? LINK – https://ecommercenews.com.br/artigos/dicas-artigos/branding-por-que-fazer-uma-incrivel-gestao-de-marca/

Empreendedor: Como as parcerias certas podem ajudar a alavancar seu negócio.

Deu no Jornal Contábil (11/06/2019), em matéria de Tatiana Pimenta: Na última semana, a Vittude completou 3 anos de fundação. Neste período vi várias empresas nascerem e morrerem. Empreender não é uma iniciativa fácil, ainda mais sabendo que cerca de 90% das startups vão fracassar. LINK – https://www.jornalcontabil.com.br/empreendedor-como-as-parcerias-certas-podem-ajudar-a-alavancar-seu-negocio/

MÍDIA, SUBSTANTIVO FEMININO - A morte do jornalismo tem rosto de mulher.

‘Temer, como você conheceu a Marcela?’. Bastou essa pergunta, proferida pelo jornalista veterano Ricardo Noblat, para que o jornalismo tivesse sua morte decretada. Para o sociólogo e cientista político Igor Silva, colaborador do portal Jornalistas Livres, essa pergunta, feita em uma edição do programa Roda Viva em meio a escândalos de corrupção que abalaram a […]

Confiança em tempo de incertezas.

Deu no Meio & Mensagem (24/06/2019), em matéria de Cintia Gonçalves: Uma cultura forte une pessoas diferentes e esse é o real papel dos líderes: dar suporte para que esse grande grupo se organize, pense e responda rápido a mudanças. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/06/24/confianca-em-tempos-de-incertezas.html

E os Millennials nisso tudo? Por Tatiane Pellegrino Dias.

Muito se tem dito sobre quais esforços as empresas têm de fazer para atrair talentos da geração Millennial, ou Y, como queira. Extensas conversas sobre propósito, geração de valor, flexibilização de jornada de trabalho e benefícios para qualidade de vida transformaram essa prática em receita de bolo: é só fazer isso que vai dar certo. […]

Branded Content e o poder da verdade.

Deu no Jornal do Comércio (29/03/2019), em matéria de Patrícia Weiss: Branded Content é a potente intersecção entre marcas, cultura e pessoas. Não é um departamento ou uma disciplina. Vai muito além disso. LINK – https://www.jornaldocomercio.com/_conteudo/marcas_2019/artigos/2019/03/674996-branded-content-e-o-poder-da-verdade.html

Rupturas na comunicação pública. Por Gustavo Costa.

Em um dos artigos anteriores, eu havia escrito sobre ”como a ‘nova’ fase política impacta na comunicação”. Pois bem, o tal impacto veio mais rápido do que eu imaginava. O veto da campanha publicitária do Banco do Brasil aconteceu exatamente como previ. Lembro-me de ter questionado: ‘as empresas vão continuar sendo disruptivas?’. Agora já sabemos que não. […]

Foi assim o webinário com Manoel Marcondes Neto no Inova RP - Conrerp3.

O tema: ‘Gênese e Evolução do composto de Relações Públicas Plenas (2012-2019)’. Clique AQUI para ver. Manoel Marcondes Neto, cofundador deste OCI, apresentou – em primeira mão – mais uma etapa do desenvolvimento de seu composto de RP Plenas (Full PR): um 7o. ‘R’ – de Retribuição. E disse: ‘Não é mais possível que organizações […]

DESAFIOS DA COMUNICAÇÃO PÚBLICA - Promover relacionamento e proximidade em Comunicação Pública é possível? Por Raissa Sales e Aurélio Favarin.

Toda e qualquer instituição estabelece relacionamentos com os seus públicos de interesse, mas seriam essas ligações que gerem interações genuínas? Independentemente desses stakeholders serem clientes, representantes do Poder Legislativo, colaboradores ou fornecedores, em menor ou maior grau, a organização certamente se ‘conecta’ com diversas pessoas e outras instituições para que se mantenha viva. Isso fica […]

CIRCUITO DA LIDERANÇA - Ser humano antes de liderar. Por Gisele Mírian.

No meu trabalho com desenvolvimento de pessoas, ouço com frequência as pessoas me perguntarem se vamos trabalhar ‘somente o profissional’? E eu respondo com outra pergunta: são dois de você, um pessoal e outro profissional? Às vezes até brinco, pedindo para que me apresentem o ‘outro pessoal’, já que só vou trabalhar com o profissional […]

CEO da Stefanini Brasil aborda como a tecnologia pode ampliar as capacidades humanas em conferência do Futuro Rio.

Deu no Portal Polinize (30/05/2019), em matéria de Eline Menezes: Um dos temas mais abordados nos dias de hoje é o duelo homem X máquina, que prevê a substituição de tarefas repetitivas e a eliminação de funções de baixa qualificação. LINK – https://polinize.com/ceo-da-stefanini-brasil-aborda-como-a-tecnologia-pode-ampliar-as-capacidades-humanas-em-conferencia-do-futuro-rio/

Novos significados da inclusão digital.

Deu no Jornal GNN (04/06/2019), em matéria de Francisco Gaetani e Virgílio Almeida: A desigualdade digital é uma questão política. Políticas públicas devem desenvolver roteiros coerentes para lidar com a complexidade das questões digitais para a sociedade, uma vez que elas afetam a realidade de praticamente toda a população. LINK – https://jornalggn.com.br/artigos/novos-significados-da-inclusao-digital-por-francisco-gaetani-e-virgilio-almeida/

A busca pela igualdade de gênero no esporte. Por Isabella Van der Laan.

A Copa do Mundo de futebol feminino realizada na França em 2019 tem aumentado o debate sobre a igualdade salarial e de tratamento entre homens e mulheres no futebol e também em outros esportes. Leia a íntegra deste artigo de Isabella Van der Laan.

Reino Unido cria regras para publicidade sexista.

Deu no Meio & Mensagem (17/06/2019), em matéria de Karina Balan Julio: A Advertising Standards Authority, agência reguladora de publicidade, anunciou regulamentação sobre a representação de papéis de gênero em anúncios. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/06/17/reino-unido-cria-regras-para-banir-publicidade-sexista.html

Skol cria carrinho para pessoas com deficiência visual.

Deu no Meio & Mensagem (14/06/2019), em matéria da Redação: Marca quer tornar a experiência de ir ao mercado comprar cerveja igual para todos. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/06/14/skol-cria-carrinho-de-supermercado-para-deficientes-visuais.html

Líderes de Stonewall, trans aparecem pouco na publicidade.

Deu no Meio & Mensagem (21/06/2019), em matéria de Isaque Criscuolo e Thaís Monteiro: Pessoas transexuais começam a protagonizar mais campanhas no Brasil, mas há espaço para mercado evoluir na representação desse público. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/06/21/lideres-de-stonewall-onde-estao-os-trans-na-publicidade.html

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