Posts do autor OCI

PESQUISA DE MERCADO - Como escolher bem um participante para um grupo? Por Silvia Monteiro.

Ser muito observador é primordial nessa fase do recrutamento. Não veja apenas se a pessoa é usuária do produto ou serviço, faça a ficha observando cada detalhe ao telefone. Ao fazer a ficha, observe principalmente: – Se o respondente é mesmo usuário como diz que é, para isso vale fazer perguntas especificas e até ‘pegadinhas’. […]

NO CORAÇÃO DAS COISAS - Uma pedra na mão. Por Mariana Machado de Freitas.

“Há na forma o mesmo que no fundo, mas naquela está manifesto, articulado, desenvolvido o que neste era tendência ou pura intenção”. (Ortega y Gasset, em “Meditações do Quixote”). Na última semana, questionei: o que é uma pedra? Hoje retomo a investigação. Tenho, aqui, uma pedra na mão para meditar sobre ela, devotar-lhe minha atenção […]

ACordaCultura - Um vírus de tirar o fôlego: reflexões de sobrevivência da cultura. Por Dany Lima.

A Pandemia do Coronavírus – que iniciou em novembro de 2019 na China e se disseminou pelo mundo nos meses seguintes -, possui um custo social e econômico intenso que ameaça vários setores da economia, essencialmente, os pequenos e médios produtores culturais, que há anos nadam contra a corrente e que, agora, perdem o fôlego […]

Profissional Liberal: você ainda será um! Por Cinthia Flôres.

Dia 27 de maio comemora-se o Dia do Profissional Liberal, aquele que trabalha por conta própria, que é o seu próprio patrão. Profissional liberal: definição maravilhosa! Eu quero ser profissional liberal; e relações-públicas são, por essência, profissionais liberais. Pelo conceito estou na área… na profissão certa… mas… e por experiência? Estou ‘na errada’, pois sou […]

Vamos falar sobre o medo? Por Rosane Gonçalves.

Durante a quarentena, várias pessoas estão empreendendo e muitas empresas vão crescer. Você acha isso estranho? A diferença entre as pessoas que vão crescer e as que vão paralisar está na forma como suas mentes foram condicionadas. Em tempos de crise é normal sentirmos medo, mas não é normal deixarmos o medo nos paralisar. Precisamos […]

NOVA COLUNISTA: Fernanda Campos - Contributos da educação para o desenvolvimento de competências comunicativas.

Vivemos numa era digital assentada na informação, nas redes, nas conexões, nos hiperlinks e na cibercultura em que as produção midiáticas são plurais e multimodais. Hoje, qualquer um, com acesso recursos tecnológicos de informação e comunicação, pode criar, publicar e partilhar conteúdos com milhares de pessoas. São incontáveis os canais de comunicação. A informação está […]

Você escolhe reputação ou vendas? Por Vanessa Vargas.

Entre ter uma boa reputação e vender, o que você escolhe? Todos sabem que sem venda não há como um negócio seguir em frente, mas nem todos enxergam com clareza que a imagem da marca conquista novos clientes e fideliza os que você já tem. Tenho observado um crescente número de empresas que têm trocado […]

5 dicas de como evitar o 'churn' em tempos de crise. Por Fabio Saporiti.

Para contextualizar, antes de tudo vamos entender exatamente do que estamos falando: churn nada mais é do que a desistência de um serviço. Essa é uma métrica muito utilizada, por exemplo, por empresas de software. A taxa de churn, quando empregada corretamente, pode ser uma excelente métrica para conhecer a saúde da sua empresa. Para […]

Quando calar não é o melhor remédio. Por Júlia Fernandes.

Na semana em que comemoramos o ‘Dia Mundial da Liberdade de Imprensa’, celebrado no dia 3 de maio, os brasileiros presenciaram ofensas aos profissionais da área. A afronta maior, proferida no dia 5 de maio pelo presidente da república deste país, ocorreu em Brasília (DF) aos jornalistas posicionados à espera de uma resposta sobre as […]

LIDE COM ESSA - O papel (fundamental) da comunicação na Gestão de Mudanças. Por Ana Luísa Amore.

Basta abrir uma rede social para começar a ser bombardeado com links como… ‘O que fazer para…’; ‘Como desenvolver…’; ‘Dicas para conseguir…’; ‘Após a Covid-19, como será…?’; ‘Aprenda…’; ‘Assista hoje a live de…’. Os temas são os mais diversos possíveis, desde dicas para organizar a casa até ações para engajamento de equipes à distância. Mesmo […]

Escreva melhor: como se expor no texto pode ajudar. Por Poliane Brito.

Ojeriza lembra a minha avó Elvira; em sua fala mineira, a vó falava muito esse substantivo feminino. E com ‘ojeriza’ vem à minha mente um bocado de coisas boas: cheiros, lembranças, saudades, e eu até sinto uma espécie de aquecimento na alma, pois eu vejo o seu olhar e sinto o abraço dela, mesmo 15 […]

CULTURA & CONSUMO - Essa tal felicidade. Por Denise Knust.

Como parte da pesquisa para começar este artigo, fui buscar uma definição para felicidade e encontrei duas abordagens recorrentes: Uma, baseada na psicologia, descreve a felicidade como condição emocional positiva, estado mental de calma e tranquilidade, paz interior. A outra associa felicidade a uma vida em que há bem-estar, satisfação, prosperidade e prazer, dando-lhe um […]

NOVA COLUNISTA: Mariah Eduarda Colombo - Jornalismo e a identidade das estatísticas.

Há alguns meses recebi o convite para uma colaboração junto ao Observatório da Comunicação Institucional. Agora finalmente estreio a minha contribuição ao portal, que contará com meus textos na primeira terça-feira de cada mês. Aqui tratarei sobre comunicação popular, educomunicação, responsabilidade de imprensa, artes, e outros assuntos os quais me interessam e tangem o jornalismo. […]

Antes e Depois do Coronavírus - um novo significado para AC/DC. Por Karina Grechi Tagata.

As grandes revoluções da Humanidade são aquelas que mudam nosso modo de viver. E, talvez, a Idade Contemporânea tenha guardado para si o maior número delas ou pelo menos as que mais abalaram nossas convicções. Dos dias da queda da Bastilha até a Revolução Digital foram uns duzentos e poucos bem movimentados anos: capitalismo, burguesia, […]

HOJE é o Dia Internacional da nossa Língua Portuguesa. Cléo Busatto.

Idioma mais falado no Hemisfério Sul, e, no planeta, por mais de 265 milhões de pessoas, a Língua Portuguesa tem uma data mundial para celebrar sua importância cultural e promover a aproximação entre os povos. É nesta terça-feira, dia 5, que se comemora o Dia Internacional da Língua Portuguesa. Escritores como Olavo Bilac e Clarice […]

SUA IMAGEM, SUA ESSÊNCIA - Três reflexões sobre gestão de marca e autorresponsabilidade. Por Patricia Gonzalez.

É fato que estamos atravessando uma revolução na forma como nos comunicamos com o mundo. Na medida em que tivemos que adotar novos hábitos e comportamentos, nos transformamos em seres mais conectados, bem informados, engajados e conscientes como consumidores de marcas e como marcas a serem consumidas. Passamos nossos antigos modelos de relacionamento a limpo, […]

PAPO DE TERÇA - As lentes do otimismo em meio ao caos. Por Nathália Corrêa.

Estar em casa, sem previsão certa para sair despreocupado pelas ruas e acompanhar a vida de quem você gosta, apenas de longe, são vivências comuns entre a maioria das pessoas ao redor do mundo. Mas, apesar do caos mundial, nem todos estão passando pelas mesmas situações. Ter que sair de casa apreensivo para trabalhar, continuar […]

Nós construímos os influenciadores. A culpa é nossa. Por Flávia Ferreira.

Vocês devem estar acompanhando a novela que se formou sobre a festinha que a blogueira Gabriela Pugliesi ofereceu em sua casa, em meio a pandemia, para alguns convidados Vips, contrariando completamente todas as indicações da Organização Mundial da Saúde e dos órgãos de competência sanitária, pois bem, que esta postura é errada todos nós sabemos […]

NOVA COLUNISTA - Letícia Araújo - Ensino remoto e ensino 'on-line': novas perspectivas e caminhos para o pós-crise.

Meados de março de 2020. Todos nós fomos entrando gradativamente em distanciamento social por conta da pandemia de coronavírus. Não podemos dizer que não sabíamos o que estava por vir, porque o cenário em outros países, como os da Europa, apontava para o que chegaria até o Brasil. O que parecia muito distante, infelizmente chegou. […]

GiroNorte - Assessoria de imprensa, um passo atrás e dois à frente. Por Ana Negreiros.

Ser um facilitador entre organizações públicas e privadas, pessoas físicas e jurídicas e a imprensa é o papel do assessor. Para muitos, um mero produtor de releases. Já para outros, o entendimento é de que ouvir a imprensa é obrigação em seu dia a dia, assim como ajudar na compreensão de temas técnicos que estão […]

NOTA - A quem interessar possa. Por Marcondes Neto.

O Observatório da Comunicação Institucional (O.C.I.) é um think tank plural, diverso e libertário, dedicado à reflexão crítica em torno das causas que advoga e temas correlatos. Este seu portal na web reflete tais princípios e fins. Os autores – todos voluntários não remunerados – são responsáveis pelo conteúdo de seus textos e imagens. Quando […]

A imprensa como um agente essencial no combate à pandemia. Por Cibele Cardoso.

Desde os primórdios da comunicação, com a Pedra de Roseta, ou o marco fundador da prensa de Gutenberg e o início dos jornais na Europa, que o jornalismo desempenha um papel importante no processo de informação da sociedade. A imprensa sempre foi responsável por transmitir as notícias, de grandes ou pequenos acontecimentos, nacionais ou internacionais, […]

Assessoria de imprensa ou marketing digital: em qual investir? Por Hernandes Cruz.

Para ter sucesso em seu negócio, é preciso mais do que vendê-lo, é preciso comunicá-lo. E na hora de traçar a melhor estratégia de comunicação, muitas empresas se perguntam: vale mais a pena investir em assessoria de imprensa ou em marketing digital? Leia a íntegra.

Sorayah Câmara comenta 'O inferno são os outros', de Jean-Paul Sartre.

”O inferno são os outros”. É aí que reside o conceito de liberdade para Sartre. Para ele, ‘a existência precede a essência’, ou seja, o ser humano existe no mundo e, somente depois, cria a sua essência. Assim, o ser humano é protagonista de sua essência. Nesse entendimento, nós somos responsáveis por tudo à nossa […]

NOVA COLUNISTA: Mariana Machado de Freitas - No coração das coisas.

Sobre a pedra “De vez em quando Deus me tira a poesia. Olho pedra, vejo pedra mesmo”. (Poema “Paixão”, de Adélia Prado, in Poesia Reunida, 2015, pág. 146). Hoje começo essa coluna semanal, um projeto de 90 dias, onde vou compartilhar contigo um pouco da minha busca pela essência das coisas: uma busca que me […]

Coronavírus e monetização de 'live shows'. Por Isabela Marchesani, com contribuições de Lídia Ferreira.

Nesse momento em que o Coronavírus nos condiciona ao isolamento social, a internet e as redes sociais têm sido instrumentos fundamentais para que possamos continuar a levar a vida, ainda que de maneira incerta. Seguimos transformando relações íntimas, familiares, profissionais e sociais. Com a orientação da OMS para que qualquer tipo de aglomeração de pessoas […]

É tempo de ressignificar. Por Carolina Barboza

O momento atual, em que no mundo inteiro há grandes impactos na economia, na vida das pessoas, na realidade das empresas e na conduta dos órgãos públicos, é, sem dúvida, uma realidade sem precedentes. Algo nunca vivido pelas gerações atuais e, considerando o acesso à informação que temos hoje, completamente inédito na história da humanidade. […]

CRISE! O que faremos agora? Por Rosane Gonçalves.

De acordo com estudos do Grupo Tool Box – de especialistas em oferecer resultados no varejo por diferentes óticas do Marketing – para vivermos a nova normalidade precisamos caminhar por 3 vertentes: revisitar, estabilizar, configurar. O Grupo fez um levantamento de tendências iminentes no âmbito de consumo – o que muito contribui para o entendimento […]

NOVA COLUNISTA: Paula Sepúlveda - A mediação de conflitos.

Olá, sou Paula Sepúlveda, advogada, mediadora privada, ouvidora pela ABO, e ouvidora adjunta da OAB/RJ, pós-graduanda na FEMPERJ, presidente da comissão da OAB jovem de SJM/RJ, membro da comissão de direito condominial e direito do consumidor da OAB/RJ. Estou muito honrada por esta oportunidade de tratar de um tema que acredito ser de suma importância […]

De volta para o futuro da comunicação. Por Carlos Alberto da Silva.

As formas e ferramentas do mundo digital não são novas. Pelo contrário, estão vivas na web há um bom tempo. WhatsApp, Skype, redes sociais diversas, medição, dados on-line, tags, lands, sites, Zoom etc. Milhões de pessoas estão conectadas e conhecem esses mecanismos. Mas a maioria só falava disso. Usava pouco ou nada. Principalmente para o […]

O que são 'brandtechs' e o que elas ensinam sobre resiliência.

Deu anteontem no Meio & Mensagem, na matéria de Luiz Gustavo Pacete: Crise gerada pela pandemia acelera integração entre marketing e performance como ilustram Rappi, Stone, Creditas, Amaro, PicPay, OLX, Original e 99. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2020/04/28/o-que-sao-brandtechs-e-o-que-elas-ensinam-sobre-resiliencia.html?adtagid=3100901FDA33D6194B71D76BAAC41848 Imagem: Meio & Mensagem.

Esquecemos a importância do 'por que'. Por Luiza Vaz.

Por volta dos 4 anos de idade, as crianças entram naquela fase do ‘por que isso?’’ e do ‘por que aquilo?’. Emendam uma pergunta atrás da outra tentando entender e conhecer melhor o mundo ao seu redor. E nós adultos rimos delas e até chegamos a perder a paciência pelos inúmeros ‘por que’ consecutivos delas. […]

Escondidos pela tempestade perfeita: áreas que sofrem os impactos das múltiplas crises do país fora do olho do furacão. Por Bruna Cataldo.

Na última semana tem sido comum referenciar a situação atual do Brasil como sendo uma ‘tempestade perfeita’, expressão usada quando uma situação já não favorável torna-se desastrosa por conta do surgimento de uma rara combinação de fatores simultâneos. Leia a íntegra. – Bruna Cataldo é economista pela UFRJ e mestre e doutoranda em Economia pela […]

PESQUISA DE MERCADO - Como distribuir corretamente a classe social? Por Silvia Monteiro.

Em primeiro lugar: tenha bom senso! Se seguirmos somente o Critério Brasil teremos representantes de ‘classe A’ que não condizem com a classe e o mesmo irá acontecer com a ‘classe C’. Como assim? Um caminhoneiro, por exemplo, com o advento das lojas que vendem tudo em várias vezes, poderá ter uma pontuação de ‘classe […]

COMUNICAÇÃO DE IMPACTO SOCIAL - Você sabe identificar uma inovação social? Por Flávia Mendes.

Nos últimos anos ouvimos muito falar sobre inovação, empresas inovadoras, como inovar etc. Neste texto, vou ratar de inovação na área social. O surgimento da economia verde e de uma nova ordem social trouxeram novos valores e conceitos para a sociedade e para as empresas. Com um aumento da competitividade, as organizações começaram a valorizar […]

A profissão do presente e do futuro. Por Flávia Roberta Fernandes.

Desde fevereiro enfrentamos uma onda mundial que afeta as relações pessoais, o convívio social e a forma de trabalharmos. Neste período, o home office (ou teletrabalho) passou a fazer parte da rotina de muitos brasileiros, exigindo uma adaptabilidade com rotina de trabalho, tecnologias da informação, programas e sistemas que facilitem a vida profissional, frente às […]

5 dicas mais simples de como escrever bem. Por Jacqueline Oliveira.

Escrever é uma das coisas mais criativas do mundo. Talvez você pense: ‘Lascou! Não escrevo bem e nem sou criativo’. Se sua resposta foi essa, continue lendo para conhecer as 5 dicas mais simples de como escrever bem. Antes de aprofundarmos neste conteúdo entenda que, independentemente da sua idade ou campo de atuação, escrever bem […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Escrita Criativa: 4 dicas para ser uma 'expert'. Por Alessandra Assumpção.

Quando eu era mais nova, eu vivia me perguntando como eu poderia ser mais criativa e escrever textos de forma mais leve. Com o passar de alguns anos, percebi que a criatividade está dentro de nós e eu nunca me considerei uma pessoa criativa, sempre me pautei que eu era movida muito mais pela razão […]

PAPO DE TERÇA - 'Branding': gerindo marcas, compartilhando valores. Por Nathália Corrêa.

Diante da crise em que estamos vivendo, com a economia a cada dia mais ameaçada e o distanciamento social sendo a única ação para reduzir os impactos da Covid-19, as marcas buscam alternativas que as aproximem de seus públicos. Há a responsabilidade com a folha de pagamento da equipe, com os lucros da empresa e […]

O paradoxo da liderança. Coração de líder – a essência do líder 'coach'. Por Flávia Ferreira.

De acordo com a definição do dicionário Aurélio, líder é a pessoa que exerce influência sobre o comportamento, pensamento ou opinião dos outros. Ao longo da história mundial tivemos todos os tipos de líderes, e pode-se destacar os principais influenciadores de movimentos e revoluções globais, tais como: Nelson Mandela, Martin Luther King e Hitler, cada […]

Gestão do tempo durante a pandemia Covid-19. Por Thais Rondam.

Como está seu tempo em casa? Essa pandemia mudou toda nossa rotina. Gerou insegurança profissional, medo de se contaminar e ter os sintomas mais graves, tantas emoções misturadas. Por outro lado, nos proporcionou a experiência de ficar em casa, seja atuando em home office ou estando de férias. Quantas vezes pensamos – no meio da […]

NOVA COLUNISTA: Joema Carvalho - Sobre sustentabilidade.

A dinâmica de um ambiente natural é baseada na taxa de mortalidade e recrutamento, relacionada diretamente às competições intraespecíficas (entre indivíduos da mesma espécie) e interespecíficas (entre indivíduos de espécies diferentes) por recursos como nutrientes, água, luz e espaço, dentro de uma condição ambiental específica. Estas competições mantêm o equilíbrio da população de uma determinada […]

NOVA ARTICULISTA: Andréa Câmara - Síndrome da impostora: entenda como você pode lidar com ela.

Todos nós já sentimos insegurança em algum momento das nossas vidas, até aí não tem problema, pois a vulnerabilidade é inerente à natureza humana. Eu mesma, já me senti vulnerável muitas vezes (para falar a verdade ainda me sinto). Como você se sente quando recebe um elogio? Quando alguém enaltece as suas qualidades você age […]

CONEXÃO CABO VERDE - Comunicação, redes sociais e Covid-19. Por Suzel Cruz.

O título pode parecer cliché em tempo de pandemia. O tema já é bastante ‘teclado’, logo há um risco de o assunto se tornar cansativo. Mas, é uma reflexão inevitável e necessária na atual conjuntura mundial, a pandemia de Covid-19 que estamos a enfrentar. Um inimigo invisível infiltrou na nossa casa, na nossa cidade, no […]

LGPD entrará em vigor a partir de agosto de 2020. A lei promete mais segurança para quem usa a internet. Por Bruno Faigle.

A Lei Geral de Proteção de Dados, que irá otimizar a segurança de consumidores em relação às suas informações pessoais, entrará em vigor a partir da segunda quinzena de agosto de 2020. A ideia surgiu da preocupação com o uso indevido e abusivo de dados pessoais, sigilosos e privados, geralmente captados através de aplicativos, redes […]

Sorrell: 'Segundo semestre será um banho de sangue'.

Deu anteontem no Meio & Mensagem: Em entrevista ao ‘The Drum’, chairman da ‘S4 Capital’ enxerga potencial de recuperação na área de fusões e aquisições no segundo semestre. Martin Sorrell: ‘As companhias que estavam flertando com a disrupção digital terão de se preparar’. Imagem: David Paul Morris / Bloomberg. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2020/04/23/sorrell-segundo-semestre-sera-um-banho-de-sangue.html?adtagid=3100901FDA33D6194B71D76BAAC41848

NOVA COLUNISTA: Nayara Brito - Prática VERSUS Discurso: incoerência institucional em tempos de crise.

Missão, visão e valores: o discurso institucional essencial para descrever as organizações, sua cultura e seu modo de reger os negócios. Quer conhecer uma empresa ou ter alguma ideia de qual é o seu propósito e porque ela existe? Entre no site – ou nas redes sociais – que em algum lugar você encontrará algo […]

NOVA COLUNISTA: Rosane Gonçalves - Marketing, criatividade e empreendedorismo.

Se o propósito do Observatório da Comunicação Institucional é ‘organizações melhores para um mundo melhor’, minha identificação é imediata, uma vez que precisamos imensamente de pessoas que trabalhem em prol da transformação que queremos ver no mundo! A convite deste Observatório da Comunicação Institucional, muito bem representado pelo professor Manoel Marcondes Neto, passo a integrar […]

CONAR esclarece sobre abertura de processo para analisar 'live'.

Deu anteontem no Meio & Mensagem, na matéria de Bárbara Sacchitiello: Conselho argumenta que atua exclusivamente no exame da publicidade e não a respeito do conteúdo editorial ou artístico. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2020/04/22/conar-esclarece-sobre-abertura-de-processo-para-analisar-live.html?adtagid=3100901FDA33D6194B71D76BAAC41848

NOVA COLUNISTA: Ana Luísa Amore - Para lidar com os desafios da comunicação institucional.

Desligar o despertador, ler as mensagens no WhatsApp, checar o e-mail, abrir o Twitter, o Instagram e o Facebook, ver um ou dez stories, rolar o feed e ver mais outras três ou dez publicações, ler as principais chamadas do dia no aplicativo do seu veículo de comunicação preferido. Levantar. Repetir essa sequência por, no […]

NOVA COLUNISTA: Jéssica Michellin - Contar histórias ('storytelling') como estratégia de 'branding' no Turismo.

No contexto atual da era digital, a comunicação é rápida, interativa e imprevisível, exigindo que as empresas vejam o mercado de maneira holística e se adaptem às necessidades de seus consumidores. Neste sentido, as marcas devem utilizar diferentes estratégias de comunicação, principalmente no ambiente digital, para um branding (gerenciamento de uma marca) eficiente. No caso […]

Estratégias das marcas para o pós-pandemia.

Deu no Meio & Mensagem (16/04/2020), na matéria de Amanda Schnaider: Empresas como Alpargatas, Mondelez e Riachuelo comentam aprendizados do atual momento que serão levados para um futuro ainda incerto. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2020/04/16/estrategias-das-marcas-para-o-pos-pandemia.html?adtagid=3100901FDA33D6194B71D76BAAC41848 Imagem: FG Trade/iStock

Sustentabilidade: um ponto laranja e um urso polar. Por Karina Grechi Tagata.

Projetos interessantes normalmente rendem boas histórias. Principalmente quando derivam de ideias com propósito e resultam em mudanças reais e eficazes, seja para a lucratividade da empresa, seus savings ou mudanças no comportamento dos funcionários. Quando se fala de #culturaorganizacional, DNA da organização, #valordemarca e #employerbranding, o que bons projetos relacionados aos colaboradores realmente propiciam é […]

NOVA COLUNISTA: Juliana Merij - O que acontece do lado debaixo da linha?

Essa semana passei por uma situação que me fez pensar muito na ‘educação a distância’. Qual distância? Distante de quem? Fomos, um grupo de amigos e eu (mantendo distanciamento e todos os cuidados necessários), levar cestas básicas para algumas famílias e nesse universo pedagógico a gente tem que perguntar, perguntar, perguntar. Existe no professor uma […]

A importância das habilidades interpessoais no trabalho. Por Andrea Yaghdjian.

As pessoas são os mais importantes recursos de qualquer organização. De acordo com Chiavenato (2003 apud FONSECA et al., 2016), atualmente se reconhece que a forma como a organização lida e orienta as pessoas é a chave do seu sucesso e competitividade. É de suma importância o cultivo de um clima organizacional positivo, onde todos […]

TENDÊNCIAS - Gestão de crise. Por Sylla Faruk.

Será que esta é uma altura de pararmos ou aproveitarmos as oportunidades? Numa altura em que todo o mundo parou por causa da Covid-19, somos obrigados a parar e reflectir. Temos finalmente o tempo que nunca tivemos, de cuidar da nossa casa, de nós, meditar, rezar, ver as sérias que nunca tivemos tempo de ver… […]

NOVA ARTICULISTA: Danúbia Françoise - Saber e ensinar em tempos de mudança.

Saber e ensinar em tempos de mudança não é uma tarefa fácil para nenhuma das partes envolvidas. Chegou a hora de compreender o processo de aprendizagem à luz de um conhecimento reflexivo. Tenho visto alguns colegas professores quase pirando nesta onda de epidemia para darem conta da adequação às videoaulas. Os professores não foram preparados […]

PAPO DE TERÇA - O imaginário como ponte para construir o futuro. Por Nathália Corrêa.

Nesse período, quem tem a opção de trabalhar em casa conhece a pressão para manter a produtividade e as entregas em dia. Porém, em meio à crise, muitas vezes, é difícil se desprender das notícias e focar em outras atividades. Quando o assunto é criatividade, então, o famoso ‘bloqueio’ pode ocorrer com mais frequência. Por […]

Não apoie a ditadura! Lembre de Vlado... Por Flávia Ferreira.

Quando perdemos a capacidade de nos indignar com as atrocidades praticadas contra outros, perdemos também o direito de nos considerar seres humanos civilizados. Vlado. Retorno do AI-5? O que deu na cabeça das pessoas de irem às ruas apoiarem um fato histórico que ceifou a vida de tantos companheiros, amigos e pessoas que acreditavam que […]

- Qual é a dor do seu cliente? - Conseguir fazer um vídeo para trabalhar! Por Júlia Fernandes.

O isolamento social promoveu um fenômeno impensado para muitos professores em todo mundo: dar aulas por vídeo. O pânico se tornou geral e alguns, que julgavam encarar bem a sala de aula, tiveram que se ver e ouvir dizendo as teorias que envolviam as suas disciplinas, a escutar a sua própria voz, e até ver […]

PESQUISA DE MERCADO - Como fazer um grupo bem segmentado? Por Silvia Monteiro.

Quando o cliente me envia um briefing solicitando um projeto de pesquisa, eu observo alguns detalhes importantes para que cada grupo – seja de discussão em grupo ou de entrevistas – tenha uma boa segmentação. É preciso equilibrar o grupo para que pessoas de diferentes idades, classes sociais e profissões sejam ouvidas. Um grupo bem […]

Mídia - a máquina semiótica como 'stakeholder'. Por Denise Rugani Töpke.

No texto anterior, do mês de março, vimos que a característica rizomática da RSE contemporânea configura-se através de uma influência mútua entre os diversos atores sociais (mídia, consumidores, governo, empresas etc.). Assim, a mídia é um importante ator social que influencia na construção dessa noção atual da Responsabilidade Socioambiental Empresarial. Na perspectiva filosófica de Deleuze […]

NOVA COLUNISTA: Patricia Gonzalez - Sua Imagem, Sua Essência.

O que você quer para a sua marca pessoal na Era pós-pandemia? Desde o primeiro dia em que iniciamos o processo de isolamento social, causado pela pandemia da Covid, nós e o mundo já não éramos mais os mesmos. Dentro de casa, nos tornamos seres humanos desafiados a enxergar com lupa nossos sentimentos e emoções […]

ASSISTA a edição do OBSERVATÓRIO.COM desta semana.

Veja todas as edições do OBSERVATÓRIO.COM no ClickTube e demais vídeos produzidos pelo Observatório da Comunicação Institucional. OU ACESSE ESTE LINK.

As mídias sociais diminuem a sensação de solidão. Por Vera Lucia Rodrigues.

O ritmo das grandes metrópoles, hoje as mais acometidas pela Covid-19, sempre foi frenético. Não há tempo para quase nada além de trabalhar, fazer reuniões, levar e buscar filhos na escola, plantões intermináveis, bater metas, cumprir horários apertados, seja qual for a sua profissão, trabalhar no limite. E de repente, temos que parar. Como assim? […]

OBSERVE-SE - Eutanásia Experimental. Por Mariana Vieira.

O departamento avisa: – Teremos de sacrificar as cobaias! Elas sabem demais. Aprenderam sobre o amargo do mundo, Sobre o homem e os seus antídotos. Viajaram pela nuvem tóxica dos ácidos Para nos dizer Que são venenos, Que são remédios. Descobriram o tédio. Viram as suas partes nos tubos de ensaio E os reagentes, como […]

Coronavírus, 'home office' e a responsabilidade pela saúde coletiva. Por Delziana Souza.

O texto de hoje é mais uma reflexão sobre o atual momento que estamos vivendo, trazendo um ponto que começou a se tornar realidade para muitas pessoas: o home office. O Coronavírus trouxe consigo uma pá de preocupações em relação à saúde financeira de diversas empresas e à saúde física de seus funcionários. Sabemos que […]

Jornalismo trocou empresas por ONGs e fundações como definidores de pauta.

Deu no website ‘Estudos Nacionais’ (08/08/2019): A Fundação Marielle Franco foi o resultado de um investimento de 10 milhões de dólares do milionário George Soros, através de sua entidade Open Society… LINK – https://www.estudosnacionais.com/16426/jornalismo-trocou-empresas-por-ongs-e-fundacoes-como-definidores-de-pauta/ COMENTÁRIO Muitos fatores vêm contribuindo para o enfraquecimento do jornalismo. O sepultamento – em 2009, pelo STF – da exigência do […]

Razões para não distanciar sua marca da audiência durante a pandemia de Covid-19. Por Fernanda Negrini.

Os tempos são difíceis – não há exagero em afirmar que estamos enfrentando uma experiência sem precedentes. Pessoas adoeceram, a economia global está entrando em recessão. E, segundo a Organização Mundial da Saúde (OMS), ainda há muito pela frente. Então, você deve estar se perguntando: ‘Como posso me concentrar na minha marca quando tudo isso […]

NOVA COLUNISTA: Vanessa Vargas - Comunicação em tempos de crise.

É muito comum escutar empreendedores falando que investirão em comunicação assim que tenham o seu negócio mais estruturado, que tenham um site atualizado ou mudem para uma nova sede. Hoje, com uma pandemia batendo à porta, outra grande parcela de empresários está dispensando agências de publicidade, assessorias de imprensa e influenciadores digitais. Dando fim a […]

Cooperações Interpessoal e Internacional. Por Rafaela Ferracuti Lobato.

Cooperar para não pirar. Se fechar em si para se abrir aos demais. Fechar fronteiras para cooperar internacionalmente. O planeta Terra respira aliviado enquanto indivíduos respiram por aparelhos. Esse cenário reverso diz muito sobre o lado perverso do ser humano. Por falar em perversidade, quem deveria ser exemplo para o Brasil é a representação do […]

CRÔNICAS SOBRE A GENTE - O medo de ficarmos sozinhos... Por Bettyna Gau Beni.

Quando criança eu morria de medo de ficar sozinha. Lembro bem quando a minha mãe me deixava na porta da escola e de ser consumida pelo medo de não ser ‘resgatada’. E, também, de quando ela saia de fininho e ia até a padaria, bem pertinho de casa. Eu ficava brincando no quarto e, quando […]

Covid-19: momento decisivo para os pequenos e médios. Por Vanessa Costa.

A pandemia acendeu o holofote sobre as pequenas e médias empresas e sua importância para a economia brasileira, e para a do bairro. Na vida pré-isolamento, muita gente que usufruía de serviços mais próximos aos grandes centros financeiros, por conta da jornada presencial no trabalho, agora, dentro de casa e no home-office, se sente parte […]

Consumismo: o quanto você está disposto a pagar? Por Marina Boldrim e Glauber Trevisan.

Liquidação. Sale. Off. Quem nunca foi tentado por essas palavras quase mágicas em lojas e ambientes diversos? E quem nunca sentiu a dor de cabeça, o choque, na chegada da fatura do cartão de crédito e o impacto no bolso por ter cedido à tentação e ter exagerado em compras até então percebidas como ‘bons […]

COMUNICAÇÃO E SUSTENTABILIDADE - Como a comunicação pode apoiar as organizações durante a crise pandêmica? Por Bruna Ribeiro.

Olá! Espero que esta publicação te encontre em segurança! Espero que você esteja bem! Quando recebi o convite para compor o quadro de colunistas no Observatório da Comunicação Institucional, assumi o compromisso visando contribuir para a geração de conhecimento e a troca de experiências acerca do trabalho da comunicação na área da sustentabilidade. Preparei meu […]

O bom lado B das empresas - episódio 2. Podcast por Giane Gatti.

Giane Gatti continua tratando das ‘empresas B’ (‘B organizations’). Conheça alguns números e outros dados sobre essa iniciativa em torno do Bem. – Giane Gatti, por ela mesma: a jornalista, palestrante e criadora do blog ‘Conteúdo que faz bem’ é especialista em sustentabilidade e vai abordar – em podcast mensal – temas ligados a práticas […]

NOVA COLUNISTA: Flávia Mendes - Comunicação de Impacto Social.

Comunicação para Projetos Sociais das Empresas Em 2015, publiquei um capítulo chamado ‘A marca como poder simbólico para transformação social de comunidades no Brasil’ no livro ‘Marketing e Comunicação para Projetos Socioculturais’, da Difusão Editora, com o objetivo de mostrar um caso muito interessante – do Banco Itaú -, de impacto social; o microcrédito. Naquele […]

Comunicação em tempos de pandemia. Ticiana Oppel

Qual o papel do comunicador em um momento como o que estamos vivendo em todo mundo? Quase todo profissional de comunicação lida diariamente com fatos e reputações. E continuar apurando, produzindo, planejando, narrando os acontecimentos, divulgando as ações e posicionamentos corporativos, mesmo sem saber o que pode vir a ser o futuro pós-pandemia é angustiante. […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Escrita: uma habilidade poderosa. Por Alessandra Assumpção.

Escrever é, sem dúvidas, uma habilidade que pode ser adquirida. Já falei desse tema aqui. Hoje queria que você entendesse por que a escrita é algo poderoso, onde você pode usar as palavras a seu favor na era tecnológica em que estamos vivendo. Importância da escrita Como base para o convívio em sociedade, a comunicação […]

PAPO DE TERÇA - Cotidiano: uma teia de breves diálogos. Por Nathália Corrêa.

Há quatro semanas fomos forçados a encarar um novo estilo de vida com a chegada da pandemia de Coronavírus. Há um pouco mais de 30 dias, o assunto das manchetes de jornais é o mesmo. Tentamos evitar alguns noticiários e preservar a saúde mental. Sozinhos, convivendo apenas com familiares ou com pessoas que moram com […]

Comunicação interna: estratégia em meio a uma pandemia. Por Aline Bensi.

Como iríamos imaginar que o ano de 2020 começaria assim: uma pandemia que veio para nos transformar? E mudar tudo aquilo que já havíamos delimitado como verdade? Reorganizar como havíamos planejado os nossos próximos anos de vida? Modificar o nosso jeito de se relacionar? Nos dias atuais e nas próximas semanas ainda estaremos no meio […]

A eficácia do 'networking'. Por Isabella Pinheiro.

O networking é uma aptidão que ajuda a encontrar, desenvolver e assumir o controle de novas ligações comerciais ou oportunidades de carreira. O networking – formal e informal – pode criar situações benéficas mútuas com os outros. O objetivo geral do networking é conhecer pessoas semelhantes, partilhar informações e procurar novas oportunidades. Também pode ajudar […]

Sociedade do espetáculo: 60 anos depois. Por Flávia Ferreira.

Na década de 1960, Guy Debord recomendou um estudo da sociedade moderna como uma ‘sociedade do espetáculo’. A crítica desse momento histórico dirigia-se tanto ao ‘capitalismo avançado’, grande gerador do ‘espetáculo difuso’ da sociedade de consumo, quanto ao bolchevismo, denominado ‘capitalismo de Estado’ e que daria origem ao ‘espetáculo concentrado’ da burocracia centralizada. Neste estudo […]

A comunicação é um dos pilares da gestão de crise. Por Elaine Sampaio.

O mercado de vestuários, os serviços de embelezamento, os bares, os restaurantes e o turismo são os primeiros a sofrerem o impacto das ruas vazias. É quando a economia despenca e o desemprego só aumenta. Algumas empresas declaram falência e não chegam nem a pagar a indenização dos seus ex-funcionários. Isto posto, a população fica […]

Cadê as notícias positivas? Por Luiza Vaz.

A imprensa está fazendo o papel dela durante esses dias de isolamento social por conta do Coronavírus. Isso ninguém pode negar. Os veículos de comunicação estão sendo fundamentais nesse momento ao trazer notícias diárias sobre o vírus e suas decorrências, ainda mais agora que não podemos sair de casa e conversar (ou mesmo fofocar) com […]

Covid-19: como as marcas devem se posicionar em tempos de crise? Por Karina Collenghi.

A Kantar está com um novo conteúdo sobre como as marcas devem se posicionar em tempos de crise. Confira, abaixo, a análise da especialista Karina Collenghi, gerente de contas e especialista na solução NeedScope. [Divulgação: 07/04/2020]. – Crises despertam emoções humanas poderosas ao causar incerteza e medo. Nesse momento as pessoas buscam o suporte e […]

A ERA DA COMUNICAÇÃO IMEDIÁTICA - Covid-19 - Evento adiado. Por Juliana Müller.

Não é segredo para ninguém que sou uma profissional RP que acredita muito nos eventos como estratégia de comunicação institucional. Muito além do comunicar através das redes e de belas palavras, os eventos são ações de impacto multissensorial que causam sensações e resultados muito além do que uma propaganda, por exemplo, poderia gerar. Não estou […]

SAÚDE MENTAL - Como controlo meu estresse? Por Luana Segato.

As trágicas mudanças de rotina, atreladas à necessidade de isolamento social com preocupações de um futuro ainda incerto, estão alterando nossos níveis fisiológicos de estresse, mas podemos estar inconscientes disso. Como tudo na vida, para buscarmos a solução de um possível problema, primeiro precisamos ter consciência de sua existência, para posteriormente entendermos como remediá-lo. Compreender […]

Jornalista: um escritor que navega pelas correntezas do verossímil. Por Paulo Stucchi.

Recordo-me de um professor – daqueles que marcam a vida da gente numa época em que queremos abraçar o mundo, mas não temos braços e pernas longos o suficiente para tanto – que gostava de instigar os alunos com a seguinte questão: ‘Vocês acham que o jornalista lida com a verdade?’. Claro que, imaturos, respondíamos […]

Por que você deveria abandonar o que te trouxe até aqui: a sua mentalidade de marketing. Por Neire Castilho.

A maior dificuldade que eu enfrento, como empreendedora e publicitária, acredite, não é a crise crônica do país, nem as pandemias que vêm e vão, muito menos a situação econômica do meu estado, nem o preço da gasolina ou do etanol, ou a vocação do município onde eu moro. A minha maior dificuldade é a […]

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