No mês de abril de 2020

VIÉS HUMANO NA ERA DIGITAL - Liberte seu espírito empreendedor na crise.

A primeira sensação que temos quando ouvimos a palavra ‘crise’ certamente não é boa. Historicamente ela vem acompanhada de diversos sentimentos negativos que remetem à perda, recessão, desemprego, dívidas. Sabemos bem, o mundo já viveu algumas delas e foram suficientes para abalar qualquer nação. Mas te convido a pensar um pouco fora da caixa. Apenas […]

O que são 'brandtechs' e o que elas ensinam sobre resiliência.

Deu anteontem no Meio & Mensagem, na matéria de Luiz Gustavo Pacete: Crise gerada pela pandemia acelera integração entre marketing e performance como ilustram Rappi, Stone, Creditas, Amaro, PicPay, OLX, Original e 99. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2020/04/28/o-que-sao-brandtechs-e-o-que-elas-ensinam-sobre-resiliencia.html?adtagid=3100901FDA33D6194B71D76BAAC41848 Imagem: Meio & Mensagem.

Esquecemos a importância do 'por que'. Por Luiza Vaz.

Por volta dos 4 anos de idade, as crianças entram naquela fase do ‘por que isso?’’ e do ‘por que aquilo?’. Emendam uma pergunta atrás da outra tentando entender e conhecer melhor o mundo ao seu redor. E nós adultos rimos delas e até chegamos a perder a paciência pelos inúmeros ‘por que’ consecutivos delas. […]

Escondidos pela tempestade perfeita: áreas que sofrem os impactos das múltiplas crises do país fora do olho do furacão. Por Bruna Cataldo.

Na última semana tem sido comum referenciar a situação atual do Brasil como sendo uma ‘tempestade perfeita’, expressão usada quando uma situação já não favorável torna-se desastrosa por conta do surgimento de uma rara combinação de fatores simultâneos. Leia a íntegra. – Bruna Cataldo é economista pela UFRJ e mestre e doutoranda em Economia pela […]

PESQUISA DE MERCADO - Como distribuir corretamente a classe social? Por Silvia Monteiro.

Em primeiro lugar: tenha bom senso! Se seguirmos somente o Critério Brasil teremos representantes de ‘classe A’ que não condizem com a classe e o mesmo irá acontecer com a ‘classe C’. Como assim? Um caminhoneiro, por exemplo, com o advento das lojas que vendem tudo em várias vezes, poderá ter uma pontuação de ‘classe […]

COMUNICAÇÃO DE IMPACTO SOCIAL - Você sabe identificar uma inovação social? Por Flávia Mendes.

Nos últimos anos ouvimos muito falar sobre inovação, empresas inovadoras, como inovar etc. Neste texto, vou ratar de inovação na área social. O surgimento da economia verde e de uma nova ordem social trouxeram novos valores e conceitos para a sociedade e para as empresas. Com um aumento da competitividade, as organizações começaram a valorizar […]

A profissão do presente e do futuro. Por Flávia Roberta Fernandes.

Desde fevereiro enfrentamos uma onda mundial que afeta as relações pessoais, o convívio social e a forma de trabalharmos. Neste período, o home office (ou teletrabalho) passou a fazer parte da rotina de muitos brasileiros, exigindo uma adaptabilidade com rotina de trabalho, tecnologias da informação, programas e sistemas que facilitem a vida profissional, frente às […]

5 dicas mais simples de como escrever bem. Por Jacqueline Oliveira.

Escrever é uma das coisas mais criativas do mundo. Talvez você pense: ‘Lascou! Não escrevo bem e nem sou criativo’. Se sua resposta foi essa, continue lendo para conhecer as 5 dicas mais simples de como escrever bem. Antes de aprofundarmos neste conteúdo entenda que, independentemente da sua idade ou campo de atuação, escrever bem […]

'Fake News', robôs, perfis falsos, fazendas de 'clicks', tias do WhatsApp.

Impressiona-me a insistência da imprensa em tomar partido – também – nessas questões. E insistência incompetente. Acompanhada das bravatas já proferidas por pelo menos quatro integrantes do complexo TSE-STF, tais como “… dependendo… podemos anular o resultado das eleições…”, ou “… e… vamos acabar com as fake news…“. Vende-se clicks e perfis falsos no Brasil […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Escrita Criativa: 4 dicas para ser uma 'expert'. Por Alessandra Assumpção.

Quando eu era mais nova, eu vivia me perguntando como eu poderia ser mais criativa e escrever textos de forma mais leve. Com o passar de alguns anos, percebi que a criatividade está dentro de nós e eu nunca me considerei uma pessoa criativa, sempre me pautei que eu era movida muito mais pela razão […]

PAPO DE TERÇA - 'Branding': gerindo marcas, compartilhando valores. Por Nathália Corrêa.

Diante da crise em que estamos vivendo, com a economia a cada dia mais ameaçada e o distanciamento social sendo a única ação para reduzir os impactos da Covid-19, as marcas buscam alternativas que as aproximem de seus públicos. Há a responsabilidade com a folha de pagamento da equipe, com os lucros da empresa e […]

O paradoxo da liderança. Coração de líder – a essência do líder 'coach'. Por Flávia Ferreira.

De acordo com a definição do dicionário Aurélio, líder é a pessoa que exerce influência sobre o comportamento, pensamento ou opinião dos outros. Ao longo da história mundial tivemos todos os tipos de líderes, e pode-se destacar os principais influenciadores de movimentos e revoluções globais, tais como: Nelson Mandela, Martin Luther King e Hitler, cada […]

Gestão do tempo durante a pandemia Covid-19. Por Thais Rondam.

Como está seu tempo em casa? Essa pandemia mudou toda nossa rotina. Gerou insegurança profissional, medo de se contaminar e ter os sintomas mais graves, tantas emoções misturadas. Por outro lado, nos proporcionou a experiência de ficar em casa, seja atuando em home office ou estando de férias. Quantas vezes pensamos – no meio da […]

NOVA COLUNISTA: Joema Carvalho - Sobre sustentabilidade.

A dinâmica de um ambiente natural é baseada na taxa de mortalidade e recrutamento, relacionada diretamente às competições intraespecíficas (entre indivíduos da mesma espécie) e interespecíficas (entre indivíduos de espécies diferentes) por recursos como nutrientes, água, luz e espaço, dentro de uma condição ambiental específica. Estas competições mantêm o equilíbrio da população de uma determinada […]

NOVA ARTICULISTA: Andréa Câmara - Síndrome da impostora: entenda como você pode lidar com ela.

Todos nós já sentimos insegurança em algum momento das nossas vidas, até aí não tem problema, pois a vulnerabilidade é inerente à natureza humana. Eu mesma, já me senti vulnerável muitas vezes (para falar a verdade ainda me sinto). Como você se sente quando recebe um elogio? Quando alguém enaltece as suas qualidades você age […]

É uma brasa, o Moro. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

Nos tempos da internet a manivela, um empresário me convidou para ser diretor-adjunto; uma das minhas funções seria vigiar o meu chefe. Explicou: ‘Ele me rouba’. OK, e por que não o demite? ‘Não posso. Ele sabe muito’. Bolsonaro queria livrar-se de Moro desde que descobriu que o ministro não podia, nem queria, intrometer-se nas […]

CONEXÃO CABO VERDE - Comunicação, redes sociais e Covid-19. Por Suzel Cruz.

O título pode parecer cliché em tempo de pandemia. O tema já é bastante ‘teclado’, logo há um risco de o assunto se tornar cansativo. Mas, é uma reflexão inevitável e necessária na atual conjuntura mundial, a pandemia de Covid-19 que estamos a enfrentar. Um inimigo invisível infiltrou na nossa casa, na nossa cidade, no […]

LGPD entrará em vigor a partir de agosto de 2020. A lei promete mais segurança para quem usa a internet. Por Bruno Faigle.

A Lei Geral de Proteção de Dados, que irá otimizar a segurança de consumidores em relação às suas informações pessoais, entrará em vigor a partir da segunda quinzena de agosto de 2020. A ideia surgiu da preocupação com o uso indevido e abusivo de dados pessoais, sigilosos e privados, geralmente captados através de aplicativos, redes […]

Sorrell: 'Segundo semestre será um banho de sangue'.

Deu anteontem no Meio & Mensagem: Em entrevista ao ‘The Drum’, chairman da ‘S4 Capital’ enxerga potencial de recuperação na área de fusões e aquisições no segundo semestre. Martin Sorrell: ‘As companhias que estavam flertando com a disrupção digital terão de se preparar’. Imagem: David Paul Morris / Bloomberg. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2020/04/23/sorrell-segundo-semestre-sera-um-banho-de-sangue.html?adtagid=3100901FDA33D6194B71D76BAAC41848

ENTRE GERAÇÕES - Os cinco pilares das relações 'humanas' no ambiente laboral.

Solange Vilella

Relacionamento, Reconhecimento, Humanidade, Reciprocidade e Transparência. Segundo a Wikipedia, um relacionamento interpessoal é uma associação ou conhecimento forte, profundo ou próximo entre duas ou mais pessoas, que pode variar de breve a duradouro. O contexto pode variar de relações familiares ou de parentesco, amizade, casamento, relações com colegas, trabalho, clubes, bairros e locais de culto. […]

NOVA COLUNISTA: Nayara Brito - Prática VERSUS Discurso: incoerência institucional em tempos de crise.

Missão, visão e valores: o discurso institucional essencial para descrever as organizações, sua cultura e seu modo de reger os negócios. Quer conhecer uma empresa ou ter alguma ideia de qual é o seu propósito e porque ela existe? Entre no site – ou nas redes sociais – que em algum lugar você encontrará algo […]

NOVA COLUNISTA: Rosane Gonçalves - Marketing, criatividade e empreendedorismo.

Se o propósito do Observatório da Comunicação Institucional é ‘organizações melhores para um mundo melhor’, minha identificação é imediata, uma vez que precisamos imensamente de pessoas que trabalhem em prol da transformação que queremos ver no mundo! A convite deste Observatório da Comunicação Institucional, muito bem representado pelo professor Manoel Marcondes Neto, passo a integrar […]

Em tempo de crise, as redes sociais podem salvar o seu negócio.

Destaque da semana Executiva.pt: As redes sociais são uma poderosa arma na captação de novos clientes. Mas as marcas não devem cair no erro de tornar as suas redes sociais em catálogos. Mia de Seixas enuncia 3 regras que a ajudarão a melhorar a comunicação nas redes sociais. LINK – https://executiva.pt/tempo-crise-as-redes-sociais-podem-salvar-negocio/

CONAR esclarece sobre abertura de processo para analisar 'live'.

Deu anteontem no Meio & Mensagem, na matéria de Bárbara Sacchitiello: Conselho argumenta que atua exclusivamente no exame da publicidade e não a respeito do conteúdo editorial ou artístico. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2020/04/22/conar-esclarece-sobre-abertura-de-processo-para-analisar-live.html?adtagid=3100901FDA33D6194B71D76BAAC41848

NOVA COLUNISTA: Ana Luísa Amore - Para lidar com os desafios da comunicação institucional.

Desligar o despertador, ler as mensagens no WhatsApp, checar o e-mail, abrir o Twitter, o Instagram e o Facebook, ver um ou dez stories, rolar o feed e ver mais outras três ou dez publicações, ler as principais chamadas do dia no aplicativo do seu veículo de comunicação preferido. Levantar. Repetir essa sequência por, no […]

NOVA COLUNISTA: Jéssica Michellin - Contar histórias ('storytelling') como estratégia de 'branding' no Turismo.

No contexto atual da era digital, a comunicação é rápida, interativa e imprevisível, exigindo que as empresas vejam o mercado de maneira holística e se adaptem às necessidades de seus consumidores. Neste sentido, as marcas devem utilizar diferentes estratégias de comunicação, principalmente no ambiente digital, para um branding (gerenciamento de uma marca) eficiente. No caso […]

Estratégias das marcas para o pós-pandemia.

Deu no Meio & Mensagem (16/04/2020), na matéria de Amanda Schnaider: Empresas como Alpargatas, Mondelez e Riachuelo comentam aprendizados do atual momento que serão levados para um futuro ainda incerto. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2020/04/16/estrategias-das-marcas-para-o-pos-pandemia.html?adtagid=3100901FDA33D6194B71D76BAAC41848 Imagem: FG Trade/iStock

Reconhecimento Social: um diferencial nos momentos de crise.

A empresa ‘Cada um faz o que pode’ está no mercado há cinco anos e seu nome está alinhado aos valores dos donos da empresa, que sempre acreditaram em trabalho duro, mas nunca tiveram muito tempo para planejar estratégias complexas. O nome é conhecido, mas a direção não faz muita ideia do que seja reconhecimento, […]

Sustentabilidade: um ponto laranja e um urso polar. Por Karina Grechi Tagata.

Projetos interessantes normalmente rendem boas histórias. Principalmente quando derivam de ideias com propósito e resultam em mudanças reais e eficazes, seja para a lucratividade da empresa, seus savings ou mudanças no comportamento dos funcionários. Quando se fala de #culturaorganizacional, DNA da organização, #valordemarca e #employerbranding, o que bons projetos relacionados aos colaboradores realmente propiciam é […]

NOVA COLUNISTA: Juliana Merij - O que acontece do lado debaixo da linha?

Essa semana passei por uma situação que me fez pensar muito na ‘educação a distância’. Qual distância? Distante de quem? Fomos, um grupo de amigos e eu (mantendo distanciamento e todos os cuidados necessários), levar cestas básicas para algumas famílias e nesse universo pedagógico a gente tem que perguntar, perguntar, perguntar. Existe no professor uma […]

A importância das habilidades interpessoais no trabalho. Por Andrea Yaghdjian.

As pessoas são os mais importantes recursos de qualquer organização. De acordo com Chiavenato (2003 apud FONSECA et al., 2016), atualmente se reconhece que a forma como a organização lida e orienta as pessoas é a chave do seu sucesso e competitividade. É de suma importância o cultivo de um clima organizacional positivo, onde todos […]

DNA DE MARCA - O que aprendemos com o reality The Circle?

Maria Gabriela Tosin

‘The Circle’ virou febre nas últimas semanas, o reality show está disponível na Netflix e o jogo funciona da seguinte forma: os participantes conversam via chat, o chamado ‘The Circle’, que se assemelha a nossas redes sociais como o Instagram, Facebook e WhatsApp. O objetivo do jogo é se tornar o mais influente e assim […]

TENDÊNCIAS - Gestão de crise. Por Sylla Faruk.

Será que esta é uma altura de pararmos ou aproveitarmos as oportunidades? Numa altura em que todo o mundo parou por causa da Covid-19, somos obrigados a parar e reflectir. Temos finalmente o tempo que nunca tivemos, de cuidar da nossa casa, de nós, meditar, rezar, ver as sérias que nunca tivemos tempo de ver… […]

NOVA ARTICULISTA: Danúbia Françoise - Saber e ensinar em tempos de mudança.

Saber e ensinar em tempos de mudança não é uma tarefa fácil para nenhuma das partes envolvidas. Chegou a hora de compreender o processo de aprendizagem à luz de um conhecimento reflexivo. Tenho visto alguns colegas professores quase pirando nesta onda de epidemia para darem conta da adequação às videoaulas. Os professores não foram preparados […]

PAPO DE TERÇA - O imaginário como ponte para construir o futuro. Por Nathália Corrêa.

Nesse período, quem tem a opção de trabalhar em casa conhece a pressão para manter a produtividade e as entregas em dia. Porém, em meio à crise, muitas vezes, é difícil se desprender das notícias e focar em outras atividades. Quando o assunto é criatividade, então, o famoso ‘bloqueio’ pode ocorrer com mais frequência. Por […]

Não apoie a ditadura! Lembre de Vlado... Por Flávia Ferreira.

Quando perdemos a capacidade de nos indignar com as atrocidades praticadas contra outros, perdemos também o direito de nos considerar seres humanos civilizados. Vlado. Retorno do AI-5? O que deu na cabeça das pessoas de irem às ruas apoiarem um fato histórico que ceifou a vida de tantos companheiros, amigos e pessoas que acreditavam que […]

- Qual é a dor do seu cliente? - Conseguir fazer um vídeo para trabalhar! Por Júlia Fernandes.

O isolamento social promoveu um fenômeno impensado para muitos professores em todo mundo: dar aulas por vídeo. O pânico se tornou geral e alguns, que julgavam encarar bem a sala de aula, tiveram que se ver e ouvir dizendo as teorias que envolviam as suas disciplinas, a escutar a sua própria voz, e até ver […]

COMUNICAR É PRECISO - Reconhecimento no meio social.

Fernanda Galheigo

Como fica o reconhecimento na esfera dos afetos, da conformidade e da responsabilidade social? Falar da dimensão reconhecimento, em um momento de distanciamento social, não deixa de ser uma quebra de paradigma… Vou fazer um paralelo com conceitos do filósofo e sociólogo alemão Axel Honneth, do reconhecimento intersubjetivo, estudados especialmente na área da educação por […]

Sinfonia da loucura. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

O criador da Microsoft, Bill Gates, um dos homens mais ricos do mundo, se dedica hoje a distribuir sua fortuna, por meio da Fundação Bill & Melinda Gates. A Fundação paga as pesquisas de um laboratório, o Inovio, em busca da vacina para o coronavírus. Gates criticou o presidente Donald Trump por ter bloqueado a […]

PESQUISA DE MERCADO - Como fazer um grupo bem segmentado? Por Silvia Monteiro.

Quando o cliente me envia um briefing solicitando um projeto de pesquisa, eu observo alguns detalhes importantes para que cada grupo – seja de discussão em grupo ou de entrevistas – tenha uma boa segmentação. É preciso equilibrar o grupo para que pessoas de diferentes idades, classes sociais e profissões sejam ouvidas. Um grupo bem […]

Mídia - a máquina semiótica como 'stakeholder'. Por Denise Rugani Töpke.

No texto anterior, do mês de março, vimos que a característica rizomática da RSE contemporânea configura-se através de uma influência mútua entre os diversos atores sociais (mídia, consumidores, governo, empresas etc.). Assim, a mídia é um importante ator social que influencia na construção dessa noção atual da Responsabilidade Socioambiental Empresarial. Na perspectiva filosófica de Deleuze […]

NOVA COLUNISTA: Patricia Gonzalez - Sua Imagem, Sua Essência.

O que você quer para a sua marca pessoal na Era pós-pandemia? Desde o primeiro dia em que iniciamos o processo de isolamento social, causado pela pandemia da Covid, nós e o mundo já não éramos mais os mesmos. Dentro de casa, nos tornamos seres humanos desafiados a enxergar com lupa nossos sentimentos e emoções […]

ASSISTA a edição do OBSERVATÓRIO.COM desta semana.

Veja todas as edições do OBSERVATÓRIO.COM no ClickTube e demais vídeos produzidos pelo Observatório da Comunicação Institucional. OU ACESSE ESTE LINK.

As mídias sociais diminuem a sensação de solidão. Por Vera Lucia Rodrigues.

O ritmo das grandes metrópoles, hoje as mais acometidas pela Covid-19, sempre foi frenético. Não há tempo para quase nada além de trabalhar, fazer reuniões, levar e buscar filhos na escola, plantões intermináveis, bater metas, cumprir horários apertados, seja qual for a sua profissão, trabalhar no limite. E de repente, temos que parar. Como assim? […]

OBSERVE-SE - Eutanásia Experimental. Por Mariana Vieira.

O departamento avisa: – Teremos de sacrificar as cobaias! Elas sabem demais. Aprenderam sobre o amargo do mundo, Sobre o homem e os seus antídotos. Viajaram pela nuvem tóxica dos ácidos Para nos dizer Que são venenos, Que são remédios. Descobriram o tédio. Viram as suas partes nos tubos de ensaio E os reagentes, como […]

Coronavírus, 'home office' e a responsabilidade pela saúde coletiva. Por Delziana Souza.

O texto de hoje é mais uma reflexão sobre o atual momento que estamos vivendo, trazendo um ponto que começou a se tornar realidade para muitas pessoas: o home office. O Coronavírus trouxe consigo uma pá de preocupações em relação à saúde financeira de diversas empresas e à saúde física de seus funcionários. Sabemos que […]

Jornalismo trocou empresas por ONGs e fundações como definidores de pauta.

Deu no website ‘Estudos Nacionais’ (08/08/2019): A Fundação Marielle Franco foi o resultado de um investimento de 10 milhões de dólares do milionário George Soros, através de sua entidade Open Society… LINK – https://www.estudosnacionais.com/16426/jornalismo-trocou-empresas-por-ongs-e-fundacoes-como-definidores-de-pauta/ COMENTÁRIO Muitos fatores vêm contribuindo para o enfraquecimento do jornalismo. O sepultamento – em 2009, pelo STF – da exigência do […]

TERRA À VISTA - Paz, tolerância e a verdadeira cordialidade dos brasileiros. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

‘Nada mais cretino e mais cretinizante do que a paixão política. É a única paixão sem grandeza, a única que é capaz de imbecilizar o homem’. Nelson Rodrigues, dramaturgo brasileiro (1912-1980), da blogosfera. ‘What men want is not knowledge but certainty’. Bertrand Russell, filósofo britânico (1872-1970), em ‘Nightmares of eminent persons and other stories’. Estaria […]

Razões para não distanciar sua marca da audiência durante a pandemia de Covid-19. Por Fernanda Negrini.

Os tempos são difíceis – não há exagero em afirmar que estamos enfrentando uma experiência sem precedentes. Pessoas adoeceram, a economia global está entrando em recessão. E, segundo a Organização Mundial da Saúde (OMS), ainda há muito pela frente. Então, você deve estar se perguntando: ‘Como posso me concentrar na minha marca quando tudo isso […]

NOVA COLUNISTA: Vanessa Vargas - Comunicação em tempos de crise.

É muito comum escutar empreendedores falando que investirão em comunicação assim que tenham o seu negócio mais estruturado, que tenham um site atualizado ou mudem para uma nova sede. Hoje, com uma pandemia batendo à porta, outra grande parcela de empresários está dispensando agências de publicidade, assessorias de imprensa e influenciadores digitais. Dando fim a […]

Céline Abecassis-Moedas: 'A pressão está a forçar-nos a inovar muito rápido'.

Destaque da semana Executiva.pt: Céline Abecassis-Moedas, diretora da Formação de Executivos da Católica Lisbon SBE sobre a reação da escola de negócios ao confinamento social. LINK – https://executiva.pt/celine-abecassis-moedas-catolica-lisbon/

Cooperações Interpessoal e Internacional. Por Rafaela Ferracuti Lobato.

Cooperar para não pirar. Se fechar em si para se abrir aos demais. Fechar fronteiras para cooperar internacionalmente. O planeta Terra respira aliviado enquanto indivíduos respiram por aparelhos. Esse cenário reverso diz muito sobre o lado perverso do ser humano. Por falar em perversidade, quem deveria ser exemplo para o Brasil é a representação do […]

CRÔNICAS SOBRE A GENTE - O medo de ficarmos sozinhos... Por Bettyna Gau Beni.

Quando criança eu morria de medo de ficar sozinha. Lembro bem quando a minha mãe me deixava na porta da escola e de ser consumida pelo medo de não ser ‘resgatada’. E, também, de quando ela saia de fininho e ia até a padaria, bem pertinho de casa. Eu ficava brincando no quarto e, quando […]

Covid-19: momento decisivo para os pequenos e médios. Por Vanessa Costa.

A pandemia acendeu o holofote sobre as pequenas e médias empresas e sua importância para a economia brasileira, e para a do bairro. Na vida pré-isolamento, muita gente que usufruía de serviços mais próximos aos grandes centros financeiros, por conta da jornada presencial no trabalho, agora, dentro de casa e no home-office, se sente parte […]

Consumismo: o quanto você está disposto a pagar? Por Marina Boldrim e Glauber Trevisan.

Liquidação. Sale. Off. Quem nunca foi tentado por essas palavras quase mágicas em lojas e ambientes diversos? E quem nunca sentiu a dor de cabeça, o choque, na chegada da fatura do cartão de crédito e o impacto no bolso por ter cedido à tentação e ter exagerado em compras até então percebidas como ‘bons […]

COMUNICAÇÃO E SUSTENTABILIDADE - Como a comunicação pode apoiar as organizações durante a crise pandêmica? Por Bruna Ribeiro.

Olá! Espero que esta publicação te encontre em segurança! Espero que você esteja bem! Quando recebi o convite para compor o quadro de colunistas no Observatório da Comunicação Institucional, assumi o compromisso visando contribuir para a geração de conhecimento e a troca de experiências acerca do trabalho da comunicação na área da sustentabilidade. Preparei meu […]

O bom lado B das empresas - episódio 2. Podcast por Giane Gatti.

Giane Gatti continua tratando das ‘empresas B’ (‘B organizations’). Conheça alguns números e outros dados sobre essa iniciativa em torno do Bem. – Giane Gatti, por ela mesma: a jornalista, palestrante e criadora do blog ‘Conteúdo que faz bem’ é especialista em sustentabilidade e vai abordar – em podcast mensal – temas ligados a práticas […]

NOVA COLUNISTA: Flávia Mendes - Comunicação de Impacto Social.

Comunicação para Projetos Sociais das Empresas Em 2015, publiquei um capítulo chamado ‘A marca como poder simbólico para transformação social de comunidades no Brasil’ no livro ‘Marketing e Comunicação para Projetos Socioculturais’, da Difusão Editora, com o objetivo de mostrar um caso muito interessante – do Banco Itaú -, de impacto social; o microcrédito. Naquele […]

Comunicação em tempos de pandemia. Ticiana Oppel

Qual o papel do comunicador em um momento como o que estamos vivendo em todo mundo? Quase todo profissional de comunicação lida diariamente com fatos e reputações. E continuar apurando, produzindo, planejando, narrando os acontecimentos, divulgando as ações e posicionamentos corporativos, mesmo sem saber o que pode vir a ser o futuro pós-pandemia é angustiante. […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Escrita: uma habilidade poderosa. Por Alessandra Assumpção.

Escrever é, sem dúvidas, uma habilidade que pode ser adquirida. Já falei desse tema aqui. Hoje queria que você entendesse por que a escrita é algo poderoso, onde você pode usar as palavras a seu favor na era tecnológica em que estamos vivendo. Importância da escrita Como base para o convívio em sociedade, a comunicação […]

PAPO DE TERÇA - Cotidiano: uma teia de breves diálogos. Por Nathália Corrêa.

Há quatro semanas fomos forçados a encarar um novo estilo de vida com a chegada da pandemia de Coronavírus. Há um pouco mais de 30 dias, o assunto das manchetes de jornais é o mesmo. Tentamos evitar alguns noticiários e preservar a saúde mental. Sozinhos, convivendo apenas com familiares ou com pessoas que moram com […]

Comunicação interna: estratégia em meio a uma pandemia. Por Aline Bensi.

Como iríamos imaginar que o ano de 2020 começaria assim: uma pandemia que veio para nos transformar? E mudar tudo aquilo que já havíamos delimitado como verdade? Reorganizar como havíamos planejado os nossos próximos anos de vida? Modificar o nosso jeito de se relacionar? Nos dias atuais e nas próximas semanas ainda estaremos no meio […]

A eficácia do 'networking'. Por Isabella Pinheiro.

O networking é uma aptidão que ajuda a encontrar, desenvolver e assumir o controle de novas ligações comerciais ou oportunidades de carreira. O networking – formal e informal – pode criar situações benéficas mútuas com os outros. O objetivo geral do networking é conhecer pessoas semelhantes, partilhar informações e procurar novas oportunidades. Também pode ajudar […]

Sociedade do espetáculo: 60 anos depois. Por Flávia Ferreira.

Na década de 1960, Guy Debord recomendou um estudo da sociedade moderna como uma ‘sociedade do espetáculo’. A crítica desse momento histórico dirigia-se tanto ao ‘capitalismo avançado’, grande gerador do ‘espetáculo difuso’ da sociedade de consumo, quanto ao bolchevismo, denominado ‘capitalismo de Estado’ e que daria origem ao ‘espetáculo concentrado’ da burocracia centralizada. Neste estudo […]

O Rainho da Inglaterra. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

O presidente Bolsonaro repete a cada instante que ele é o presidente e que cabe aos ministros alinhar-se a ele, não ele aos ministros. O presidente não concorda com a quarentena, não concorda com o isolamento social, não concorda com a demora do seu Governo em entronizar a cloroquina e a hidroxicloroquina como as grandes […]

A comunicação é um dos pilares da gestão de crise. Por Elaine Sampaio.

O mercado de vestuários, os serviços de embelezamento, os bares, os restaurantes e o turismo são os primeiros a sofrerem o impacto das ruas vazias. É quando a economia despenca e o desemprego só aumenta. Algumas empresas declaram falência e não chegam nem a pagar a indenização dos seus ex-funcionários. Isto posto, a população fica […]

Cadê as notícias positivas? Por Luiza Vaz.

A imprensa está fazendo o papel dela durante esses dias de isolamento social por conta do Coronavírus. Isso ninguém pode negar. Os veículos de comunicação estão sendo fundamentais nesse momento ao trazer notícias diárias sobre o vírus e suas decorrências, ainda mais agora que não podemos sair de casa e conversar (ou mesmo fofocar) com […]

Covid-19: como as marcas devem se posicionar em tempos de crise? Por Karina Collenghi.

A Kantar está com um novo conteúdo sobre como as marcas devem se posicionar em tempos de crise. Confira, abaixo, a análise da especialista Karina Collenghi, gerente de contas e especialista na solução NeedScope. [Divulgação: 07/04/2020]. – Crises despertam emoções humanas poderosas ao causar incerteza e medo. Nesse momento as pessoas buscam o suporte e […]

A ERA DA COMUNICAÇÃO IMEDIÁTICA - Covid-19 - Evento adiado. Por Juliana Müller.

Não é segredo para ninguém que sou uma profissional RP que acredita muito nos eventos como estratégia de comunicação institucional. Muito além do comunicar através das redes e de belas palavras, os eventos são ações de impacto multissensorial que causam sensações e resultados muito além do que uma propaganda, por exemplo, poderia gerar. Não estou […]

SAÚDE MENTAL - Como controlo meu estresse? Por Luana Segato.

As trágicas mudanças de rotina, atreladas à necessidade de isolamento social com preocupações de um futuro ainda incerto, estão alterando nossos níveis fisiológicos de estresse, mas podemos estar inconscientes disso. Como tudo na vida, para buscarmos a solução de um possível problema, primeiro precisamos ter consciência de sua existência, para posteriormente entendermos como remediá-lo. Compreender […]

Jornalista: um escritor que navega pelas correntezas do verossímil. Por Paulo Stucchi.

Recordo-me de um professor – daqueles que marcam a vida da gente numa época em que queremos abraçar o mundo, mas não temos braços e pernas longos o suficiente para tanto – que gostava de instigar os alunos com a seguinte questão: ‘Vocês acham que o jornalista lida com a verdade?’. Claro que, imaturos, respondíamos […]

Por que você deveria abandonar o que te trouxe até aqui: a sua mentalidade de marketing. Por Neire Castilho.

A maior dificuldade que eu enfrento, como empreendedora e publicitária, acredite, não é a crise crônica do país, nem as pandemias que vêm e vão, muito menos a situação econômica do meu estado, nem o preço da gasolina ou do etanol, ou a vocação do município onde eu moro. A minha maior dificuldade é a […]

NOVA ARTICULISTA: Marcela Ferreira - 5 reflexões sobre o futuro do mercado cultural após a crise da Covid-19.

Desde o início do ano não se fala em outra coisa: coronavírus. Os primeiros registros foram feitos na China e, agora, já enfrentamos uma pandemia global. Para tentar conter a rápida propagação desse agente transmissor, uma das medidas mais eficazes – e que vem sendo adotada mundialmente –, é o distanciamento social, que limita a […]

Soledade Carvalho Duarte: 'Mais do que nunca, liderar é servir e… cuidar'.

Destaque da semana Executiva.pt: A managing partner da Invesco Transearch defende que mais do que nunca o papel dos líderes é fundamental para enfrentar o que vivemos e o que nos espera a seguir. LINK – https://executiva.pt/soledade-carvalho-duarte-do-nunca-liderar-servir-cuidar/

PESQUISA DE MERCADO - O que é recrutamento? Por Silvia Monteiro.

Recrutamento é a primeira e a mais importante etapa de uma pesquisa qualitativa. Um recrutamento mal feito terá, como consequência, resultados errôneos para o cliente pois o relatório analítico depende da qualidade das opiniões obtidas no grupo ou na entrevista, seja qual for a metodologia utilizada para obtenção de resultados. Por isso quando um briefing […]

NESTE DIA, há 6 anos, no Centro Brasileiro Britânico, em São Paulo...

… nascia a ideia, o conceito, e o projeto de um Índice de Transparência Ativa – aferido por uma Auditoria Funcional da Comunicação Organizacional; maior projeto de pesquisa e desenvolvimento (a concluir-se em 01/05 deste ano) deste Observatório da Comunicação Institucional – em parceria com a Universidade do Estado do Rio de Janeiro. A fala […]

'No dia seguinte ninguém morreu'. Por Paula Ribeiro.

Esta é a primeira frase de um romance que dá ao homem o sonho da imortalidade. José Saramago que já nos habituou a abordar o improvável, e até mesmo o absurdo, neste romance, ‘Intermitências da Morte’, que muitos de vós já conhecem, anuncia novos tempos com algo muito peculiar: ausência de morte. Os tempos que […]

ONTEM aconteceu a segunda Jornada O.C.I. global.

Participaram profissionais de diferentes locais do Brasil e do mundo, incluindo os 8 Grupos Regionais (Rio de Janeiro, São Paulo, Paraná, Santa Catarina, Rio Grande do Sul, Minas Gerais, Centro-Oeste, Nordeste) e o Grupo Internacional, que engloba Portugal e França, além dos demais países de língua portuguesa. O tema do evento foi, novamente, o Índice […]

NOVA COLUNISTA: Dany Lima - ACordaCultura: linhas e recortes.

Olá! Meu nome é Daniela mas me chamam de Dany. Gosto de me identificar como ‘Dany Lima’, o que me parece mais autêntico à minha personalidade e principalmente à minha busca de praticar cada vez mais ‘empatia’ e ‘simplicidade’. Eu sou brasileira, mineira de Belo Horizonte. A casa da minha família é em Lagoa Santa, […]

A primeira e última quarentena em abril de 2020. Por Cinthia Flôres.

Vem abril. Vem Páscoa. Vem senhor Jesus nos salvar da Covid-19. Vem ressuscitar os mortos deste período e dos períodos anteriores. Quisera eu acreditar na volta de Jesus. Já quis e pedi por isto, mas meu desejo não foi tão bem atendido… Hoje compreendo melhor. Explico. Chorando e em oração pedi a Deus: – Modifica […]

Coronavírus: o enquadramento da tragédia e do espetáculo. Por Flávia Ferreira.

O jornalismo, tal como conhecemos hoje, e o drama, como gênero teatral, têm origens comuns. Ambos despontaram no século XVIII e se consolidaram ao longo do século seguinte. Nasceram no contexto da revolução burguesa, inspirados nos ideais iluministas e, logo, se comprometeram com a busca do realismo e da verdade em âmbito social. De acordo […]

Por que o jornalismo sempre foi sobre empatia. Por Poliane Brito.

Eu me lembro de, na universidade, discutirmos, nas aulas de teoria da comunicação e do jornalismo, a importância da comunicação nas sociedades democráticas. Li muitos livros sobre teorias diversas, a contragosto, e achando que aquilo não me serviria de nada. Eu só queria sair entrevistando gente, conhecendo pessoas, lugares e realidades diferentes da minha. Dez […]

Assessores de imprensa em tempos de pandemia.

Elisa Kopplin Ferraretto

Neste 7 de abril, Dia do Jornalista, um abraço especial a todos os colegas que atuam em assessorias de imprensa. A função, oficialmente desvalorizada e pisoteada nos últimos anos, mostra seu valor nestes tempos de pandemia. Muitos assessores – por exemplo, os de hospitais – estão abastecendo veículos com conteúdos e imagens, sempre que os […]

COLOCA NA RODA - Covid-19: o que uma pandemia pode nos ensinar sobre comunicação, responsabilidade social e pautas emergentes?

Um giro de 360º. Pane no sistema. Uma montanha-russa. Acredito que seja essa a sensação que todas as pessoas estão vivenciando em tempos de coronavírus. De repente, acordamos em uma pandemia mundial que trouxe à tona medos, inquietações, mudanças e tantas reflexões como a importância da informação de qualidade, por exemplo. A meu ver, a […]

PAPO DE TERÇA - A presença digital das empresas na crise do Coronavírus. Por Nathália Corrêa.

Seja pequena ou grande empresa, todo negócio está sendo afetado pelo impacto que a crise do Coronavírus trouxe para a economia. Os estabelecimentos que atendiam apenas nos pontos físicos se viram obrigados a baixarem suas portas na sombra da incerteza sobre o futuro das vendas. Se antes o marketing digital já era essencial, nesse momento, […]

O Instagram está em declínio? Por Isabella Pinheiro.

Muitas pessoas me perguntam se o Instagram está em declínio. Partindo do pressuposto que nós, brasileiros, adoramos redes sociais e que já migramos por várias plataformas com o passar dos anos (começamos nos primórdios pelo bate-papo da UOL, depois migramos para o Orkut e, logo após, para o Facebook), não se pode descartar essa hipótese. […]

NOVA ARTICULISTA: Júlia Fernandes - Onde a sua vida parou quando o isolamento começou?

O isolamento social em virtude da prevenção e do combate ao Corona Vírus no país está dando sinais de sua eficácia em reduzir o contágio. Há aproximadamente 15 dias todos nos recolhemos em nossos domicílios e, junto com isso, nos esquecemos do que havia no mundo até a pandemia ter sido oficialmente declarada. Até meados […]

Uma reflexão para comunicadores e empresas. Por Ana Paula Backes.

Nos últimos tempos ouvi muitos comunicadores, na maioria relações-públicas, dizendo que as empresas não os contratam mesmos sendo uma grande necessidade das relações corporativas. Portanto, pensando nisso, te convido para uma reflexão: Quantas vezes você mandou um e-mail para alguma empresa e não obteve retorno? Quantas vezes você ligou para uma empresa e a pessoa […]

Hora da verdade: o bem e o mal. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

É na hora da crise que as pessoas se revelam: dá para ver quem é bom, quem é mau, quem é ótimo. Bom é o pessoal da Lupo, famosa por suas meias. A fábrica estava parada – mas seus donos arranjaram tudo para manter boa distância entre os operários chamados a trabalhar, desenvolveram a máscara […]

Como funciona o método científico. E por que ele é diferente de opinião.

Deu ontem no website Nexo, na matéria de Cesar Gaglioni: Composição do conhecimento passa por etapas rigorosas e depende de evidências. LINK – https://www.nexojornal.com.br/expresso/2020/04/05/Como-funciona-o-m%C3%A9todo-cient%C3%ADfico.-E-por-que-ele-%C3%A9-diferente-de-opini%C3%A3o Imagem: Arek Socha / Pixabay.

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