No mês de julho de 2020

Conflito e confronto são coisas diferentes? Por Luciana Goloni.

Como eu falo de Comunicação Não-Violenta (CNV) e Negociação, com muita frequência o termo ‘conflito’ é usado nos meus posts, pois a CNV e a Negociação são conhecidas abordagens de resolução de conflitos. No meu penúltimo post, em que trato sobre gestão de conflito – link aqui – surgiu uma provocação muito interessante a respeito de […]

Comunicação formal VERSUS informal. A pandemia misturou tudo.

Até uns meses atrás o time de Comunicação Organizacional só poderia trabalhar presencialmente. Home-office? Somente para alguns felizardos gestores, bem raramente. Afinal a comunicação tem que acontecer sempre pessoalmente, isso eram o que nos contavam. A comunicação informal era disseminada pela rádio peão. A formal, dependia de várias aprovações até sair a o conteúdo das […]

A vida tem que continuar... Por Rosane Gonçalves.

A maior lição que aprendi na pandemia é que a vida tem que continuar. Certa vez escutei a história de um ator que trabalhava como palhaço em um circo. O ator perdeu o pai no mesmo dia em que faria um espetáculo. Ele chorava nos bastidores, tomava água, respirava fundo e continuava o espetáculo. Divertia […]

Fica combinado assim. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

Bolsonaro erguer uma caixinha de hidroxicloroquina com os braços estendidos acima da cabeça, como Bellini, que celebrizou o gesto ao festejar nossa primeira Copa do Mundo, é ridículo. Insistir em louvar a hidroxicloroquina para as emas é ainda mais ridículo. Devolver ao Governo Federal a hidroxicloroquina que receberam de presente, como fizeram alguns Estados, é […]

TERRA À VISTA - Sobre a liberdade de expressão na cultura brasileira. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

‘Em uma atmosfera de liberdade, artistas e patrocinadores são livres para pensar o impensável e para criar a audácia; eles são livres para cometer tanto erros horríveis quanto para realizar celebrações gloriosas’. Ronald Reagan ‘Um livro deve ser o machado que partirá os mares congelados dentro de nossa alma’. Franz Kafka – Certa vez eu […]

A corrida contra um futuro sem perspectivas. Por Bruna Cataldo.

Hoje o Brasil está em uma situação em que é possível fazer uni-duni-tê para escolher sobre qual dos problemas vamos falar. Nenhum deles é simples e não são passíveis de soluções fáceis como na brincadeira de criança mencionada. Leia a íntegra.

COMUNICAR É PRECISO - Metodologia ágil e comunicação: muito além da velocidade.

Fernanda Galheigo

Desde o dia em que assisti a uma palestra do Luiz Carlos Júnior, profissional com oito anos de experiência em métodos ágeis de trabalho, na qual ele mostrou uma imagem de tartaruga camuflada como símbolo da metodologia ágil frente a imagem com dezenas de lebres (ou coelhos) na neve, comecei a entender as conexões que […]

Um dia de cancelado outro de cancelador: reflexões sobre a cultura do cancelamento. Por Gabriela Neves.

“Hoje eu vou xingar muito no Twitter”. Quem aí não lembra do famoso meme de 2010 dos fãs da banda Restart que dividiram a angústia com o Brasil? Leia a íntegra. – Gabriela Neves é graduada em Comunicação Social (Publicidade) pela Universidade Federal de Minas Gerais. Pós-graduada em Comunicação Digital pela PUC Minas. Apaixonada por […]

Na comunicação interna, quanto mais 'tech', mais 'touch'. Por Nayara Brito.

Não é de hoje que nós comunicadores discutimos sobre o futuro do trabalho. A preocupação sobre como se comunicar com os colaboradores em home office sempre esteve em pauta, mas como não havíamos estado sobre a pressão urgente da transformação digital – como nesse momento – esse assunto sempre ficava para os planos futuros. A […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Você é a sua melhor vitrine. Por Alessandra Assumpção.

Você sente paixão pelo seu negócio? Sente prazer em levantar todos os dias para vender seus produtos e serviços? Quero te dizer que não importa o que você faz ou vende, o que importa é você ser a maior fã do que proporciona de experiência para as outras pessoas. Defenda a sua marca! Se aproprie […]

Os meios (tradicionais) de comunicação manipulam a opinião pública? Por Manoel Marcondes Neto.

Reflexão sobre fatos e versões que circulam neste conturbado momento. – ‘Eu prefiro viver empiricamente a morrer cientificamente’. Vladimir Zelenko, médico de Nova York que recomenda o uso da Hidroxicloroquina. ‘Não existe opinião pública, só opinião de quem publica’. Arthur da Távola (1936-2008), jornalista, escritor e senador pelo estado do Rio de Janeiro. – Nos […]

OBSERVE-SE - Teus olhos. Por Mariana Vieira.

Eu quero a paz dos teus olhos. A certeza de que o bem vencerá o mal E de que tudo dará certo A despeito dos gritos pelas grades Enquanto ladrilham o nosso quintal. Quero os seus paradoxos Borbulhando em meu peito Como um champagne condecorado Que entorpece as minhas certezas E depois as faz dançar, […]

Minimalistas - quem são estes consumidores? Por Naomi Tatekawa.

Devo começar este texto dizendo que ser minimalista não é ser contrário ao ‘maximalismo’, ou ao tão conhecido, ‘consumismo’. Minimalismo nada mais é do que a busca do mais simples da vida, daquilo que realmente é importante e gera menos impacto ao seu meio, gerando assim mais felicidade e prazer para aqueles que praticam este […]

PAPO DE TERÇA - Por que as empresas estão se tornando ambientes de trabalho tóxicos? Por Nathália Corrêa.

Quando você pensa em entrar no mercado de trabalho, em exercer a sua profissão pela primeira vez, há uma certa paixão e desejo imediato pela prática, por começar a adquirir experiência na área e uma ‘romantização’ da rotina, não é mesmo? Com o passar dos anos, o que será que acontece com esse sentimento? Atualmente, […]

Sobre a conversa, o rumor em política e a atividade de relações públicas: algumas considerações. Por José Henrique de Carvalho.

Quando se estabelece a celeuma, é preciso recorrer aos clássicos. Como professor de fundamentos, de quando em vez, remeto-me a textos que ‘me fizeram a cabeça’ – e aqui está um sobre o rumor, de autoria do professor José Henrique de Carvalho, de quem fui aluno no IPCS/UERJ. LINK – https://www.e-publicacoes.uerj.br/index.php/logos/article/view/16391/12191 COMENTÁRIO Refletindo sobre o […]

Como mataram nosso cacau. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

Por volta de 1979, o Brasil estava entre os maiores produtores de cacau do mundo, com exportações de algo como US$ 1 bilhão. Em 1989, uma grande praga de vassoura de bruxa devastou os cacauais. Desfez fortunas, destruiu o poder político dos cacauicultores, liquidou empregos. A Bahia, tradicionalmente PFL, caiu nas mãos do PT. A […]

SOBRE SUSTENTABILIDADE - A naja. Por Joema Carvalho.

O tráfico de fauna, no Brasil, é ilegal. É um encadeamento de atividades de comércio sem autorização do poder público. Leia a íntegra. – Dra. Joema Carvalho é Engenharia Florestal, perita e escritora. Sócia-diretora da Elo Soluções Sustentáveis, atuando com consultoria ambiental e sustentabilidade.

A crise como oportunidade para consolidar uma marca. Por Richie Pazetti.

O mundo está mudando e passando por um processo de renovação intenso em aspectos não apenas relacionados à saúde e finanças, mas também em revisão de valores. O ‘novo normal’ nos convida a fazer uma reflexão sobre as nossas preferências e, também, sobre repensarmos pontos importantes que antes não eram percebidos e que terão grande […]

Entrevista com Alvaro Bandeira. Por Luis Erlanger.

View this post on Instagram Live com Erlanger A post shared by Erlanger (@luiserlanger) on Jul 16, 2020 at 7:00pm PDT Luis Erlanger é jornalista e escritor – https://pt.m.wikipedia.org/wiki/Luis_Erlanger

NOVA COLUNISTA: Angela Piotto - O trabalho e a dignidade da pessoa humana.

Nossa Constituição escrita com princípios sólidos, objetiva garantir direitos a seus cidadãos, vislumbra resguardar a dignidade da pessoa humana, sendo esse o princípio basilar e a nascente para todos o demais. Ingo Wolfgang Sarlet bem define a dignidade da pessoa humana (2001, p. 60): ‘Temos por dignidade da pessoa humana a qualidade intrínseca e distintiva […]

Espelho nosso, existe lugar como a nossa casa? Por Renata Quiroga.

O espelho reflete um raio luminoso em direção definida. O entendimento da felicidade como uma circunstância agradável e positiva, sobre a qual um estado mental repousa em deleite, remete à ideia de um indivíduo racional, alheio à escolhas privativas e independente do coletivo. Do contrário, o indivíduo real nomeia-se no cenário das relações interpessoais como […]

A (nova) volta às aulas e o 'triângulo da ansiedade' - professor, pais e aluno. Por Viviane Cupello.

Vem aí outra dose de ansiedade no triângulo escolar: ‘Quem será a professora do meu filho?’ ‘Meu filho é novo na escola. Vai se adaptar?’ ‘Ele ficará na mesma turma dos amigos?’ Quando escrevi esse artigo no início do ano, eram essas algumas das questões, mas, nesse segundo semestre, parece que um novo ano letivo […]

Como descobrir a sua estratégia de marca?

A estratégia de marca é realizada através de um processo que integra a sua essência de marca, os seus objetivos de negócios e as necessidades dos seus clientes, com o objetivo da troca de valor. Leia a íntegra. – Bianca Andrade – Marketing Consultant na A/B Marketing. Experiência de 9 anos em Marketing, Digital e Comunicação, […]

Cuidar do bem-estar dos colaboradores no pós-Covid.

Para ajudar as empresas a identificar as necessidades dos colaboradores, avaliar as políticas existentes e acelerar soluções inovadoras para o seu bem-estar, a Adecco Group Foundation divulgou um método de estrutura única e direta, de abordagem holística. LINK – http://executiva.pt/cuidar-do-bem-estar-dos-colaboradores-no-pos-covid/

Praticidade no planejamento. Por Rosane Gonçalves.

Abandone a rotina de estresse! Planeje sua semana para ser mais produtivo. Produtividade não é sinônimo de trabalho em excesso. Conheça alguns programas e planilhas que podem mudar a sua vida: Trello: aplicativo de gerenciamento de projetos que facilita sua vida. Planilha 5w 2h: Organiza seus objetivos em um plano de ação. Microsoft Teams: Plataforma […]

Crise que crise... agora? E depois? Por Patrícia Vieira.

Nunca fui muito fã de montanha-russa. Sempre me incomodou aquela sensação de que não tenho domínio, para alguns maravilhosa adrenalina, desconforto. Eu não, gosto muito de planejar e de alguma forma saber onde piso. A montanha-russa aqui me serve de comparação com a situação econômica brasileira e com a minha própria. Sou de uma época, […]

NOVA COLUNISTA: Adriana Linhares - As definições de luxo foram atualizadas com sucesso.

Permita-me voltar no tempo. Há exatos seis meses. Fim do ano, certo? Planos à vista e eis que a Mega Sena acumula o montante de R$ 50 milhões. Para não perder a tradição, surge aquela perguntinha-clichê: ‘O que você faria se ganhasse sozinho o primeiro prêmio?’. Viajaria pelo mundo? Compraria uma Ferrari? Viveria nas Ilhas […]

A crise no boicote ao Facebook. Por Maria Carolina Avis.

Há quem pense que os discursos de ódio racial são ‘potencializados’ pelo Facebook, em suas redes sociais (Facebook, Instagram e WhatsApp), que não toma as devidas providências para que essa ação tenha fim. É o caso de grandes empresas, antes anunciantes do Facebook, que resolveram fazer um boicote ao império de Mark Zuckerberg. Incentivadas pela […]

Anunciantes querem revisar relação com agências.

Deu anteontem no Meio & Mensagem, na matéria de Renato Rogenski: Estudo criado pela The Heart e a Bistrô Estratégia mostra que as marcas pedem que parceiros sejam rápidos e misturem ativos de terceiros com soluções próprias. Imagem: fizkes/iStock LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2020/07/20/anunciantes-querem-revisar-relacao-com-agencias.html

A Comunicação e o Marketing como agentes estratégicos de mobilização para a área de ensino. Por Gabriela Mayrink.

Desde meados de março estamos cientes de que as coisas não são e não serão mais as mesmas (e também, já estamos cansados de termos como ‘novo normal’). Muitas ideias que ficariam para o futuro tiveram que ser viabilizadas quase que instantaneamente; muitas etapas foram queimadas em planejamento para a viabilização de projetos, muitos destes […]

Comunicação não-violenta. Por Andrea Yaghdjian.

Evitando a exploração da vergonha, do medo, do ‘apontar de dedos’, da concepção de falha, do constrangimento de forma geral, a comunicação não-violenta (CNV) traz uma proposta inovadora para relacionamentos humanos mais saudáveis e empáticos. É fundamental que as pessoas saibam se comunicar sem necessariamente fazer uso de julgamentos de ‘bom’ ou ‘mau’, certo ou […]

OCI@LIVE com Rosane Gonçalves - Marca, Criatividade e Inovação.

View this post on Instagram Com Rosane Gonçalves, especialista em Comunicação Estratégica e Direção Criativa. A post shared by OCI (@insta_oci) on Jul 21, 2020 at 4:00pm PDT

O bom lado B das empresas - episódio 4. Podcast por Giane Gatti.

Retenção de Talentos – Giane Gatti, por ela mesma: a jornalista, palestrante e criadora do blog ‘Conteúdo que faz bem’ é especialista em sustentabilidade e vai abordar – em podcast mensal – temas ligados a práticas socioambientais nas empresas e também falar sobre o esforço coletivo para chegarmos a uma economia mundial carbono zero.

Marketing, política e pandemia: qual o papel do digital nas eleições 2020? Por Kelly Helena.

A cada dois anos o digital vem tomando mais espaço dentro do universo da política. Isso, por um lado, é ótimo – e por outro, nem tanto. É ótimo quando vemos o quanto a internet pode ajudar candidatos antes desconhecidos pelo povo e a dar voz a muita gente que realmente quer fazer a diferença, […]

PAPO DE TERÇA - 'Home office' e a cultura de autorresponsabilidade nas empresas. Por Nathália Corrêa.

Além de todos os desafios que o momento atual de pandemia está trazendo e as soluções inovadoras a partir deles, velhos e novos comportamentos estão mais em voga do que antes. Esse contexto tem correlação direta com o modelo de negócio das empresas e pode impulsionar mudanças, já emergentes, no futuro. Com o regime de […]

O que eu aprendi gerenciando uma crise de imagem. Por Aline Molica.

Todo profissional de comunicação e relações públicas estudou comunicação de crise e o risco reputacional que uma crise de imagem mal administrada pode gerar para a marca. Toda crise exige muito do profissional de comunicação. Recentemente, passei pela experiência do primeiro gerenciamento de uma grande crise de imagem na prática, e resolvi dividir meu aprendizado […]

DNA DE MARCA - Conveniência e rapidez conquistam clientes na pandemia.

Maria Gabriela Tosin

A vida de muitas pessoas mudou por conta do novo coronavírus. Tivemos que transformar nossas casas em um espaço multifuncional para trabalhar, nos divertir e descansar. Modificar nossa rotina inteira para o modo online, transformando nossa vida em um filme futurista. Por conta disso, o Google desenvolveu uma pesquisa para descobrir quais são os novos […]

É HOJE - OCI@LIVE: 19 horas no insta_OCI.

O Observatório da Comunicação Institucional traz, na live desta semana, os seguintes destaques: – Comunicação, marketing e o fortalecimento da marca – Endomarketing motivacional – Criatividade e inovação Quem conversa com Manoel Marcondes M. Neto é Rosane Gonçalves, especialista em Comunicação e Gestão Empresarial, com MBA em Direção Criativa.

Cerco às liberdades. Por Carlos Alberto Di Franco.

Deu – em 13/07/2020 – n’O Estado de S. Paulo: Em palestra de encerramento do Seminário Internacional de Liberdade de Expressão, em São Paulo, há exatos 8 anos, o então presidente do Supremo Tribunal Federal (STF), ex-ministro Carlos Ayres Britto, fez uma vibrante defesa da liberdade de imprensa e de expressão. Eu fui, juntamente com […]

Comportamento de consumo pós-pandemia: quais serão os novos padrões e quem será o novo consumidor digital.

O confinamento mundial e a necessidade do relacionamento exclusivamente virtual faz com que muitas pessoas da Geração X estejam experimentando as facilidades do ambiente virtual, tanto em nível de relacionamento, quanto de padrão de consumo. A pandemia nos trouxe uma nova perspectiva de socialização, pertencimento e consumo. Nossos bens materiais ficaram em segundo plano e, […]

O 'greenwashing' nas ações de RSE. Por Denise Rugani Töpke.

Vivemos uma época em que os consumidores estão cada vez mais informados sobre os produtos e as empresas que os fabricam. Por outro lado, os temas ambientais e a discussão sobre a sustentabilidade não são mais uma novidade na mídia. Munidos de mais informação, muitos consumidores vêm adquirindo certa ‘consciência ecológica’ e adotando hábitos cada […]

Os mudos falantes. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

As Forças Armadas, em tempos de normalidade, comportam-se como ‘O Grande Mudo’. E juiz, desde a Primeira Instância até aquilo que gostam de chamar de Pretório Excelso, só fala nos autos. Tudo tem lógica: as Forças Armadas e o Judiciário são instituições de Estado, não de Governo. Não têm de dar opinião sobre governos. E […]

Júlia Fernandes entrevista Daniela Vargas - uma jornalista que sorri com o olhar.

Conheci a Daniela Vargas em 2015. Estávamos na mesma turma de um grupo de estudos sobre técnicas de jornalismo de dados. À época, ela usou a sua própria história para nos brindar com a proposta de pesquisa da nossa turma. Contou sobre o fato de ter perdido a sua mãe para a leucemia e sugeriu […]

Sobre Ética e Organizações Sociais de Saúde. Por Elaine Sampaio.

Para combater a corrupção nas Organizações Sociais de Saúde é preciso um aculturamento da ética. As entidades sem fins lucrativos da área da Saúde que recebem a qualificação pelo poder público de ‘OS’ têm a obrigação de exercer as suas atividades voltadas ao interesse público, considerando que estas entidades são braços do Estado e devem […]

Empresas com propósitos reais: 'storytelling' dá espaço ao 'storydoing'. Por Rebecca Lyrio.

As mudanças sociais e econômicas que o mundo está vivendo impactam diretamente na maneira como nos relacionamos conosco mesmos e com tudo ao nosso redor. Mudamos a maneira como executamos tarefas simples e cotidianas, vivendo um turbilhão de emoções e tendo que aprender a administrar tudo ao mesmo tempo e agora. Segundo pesquisa do Google […]

EPIFANIA - 6 dicas antes de fechar com uma agência de propaganda. Por Bruna Prado.

Com o aumento de empresas e microempresas em todo o Brasil, percebe-se um cenário com maior necessidade de estratégias de marketing para auxílio na diferenciação do produto/serviço. Com isso, agências de propaganda e marketing são procuradas a fim de atender essas demandas e gerar resultados positivos em relação ao posicionamento da marca e, consequentemente, suas […]

Entrevista com Rinaldo de Oliveira. Por Luis Erlanger.

View this post on Instagram Rinaldo de Oliveira A post shared by Erlanger (@luiserlanger) on Jul 13, 2020 at 6:57pm PDT Luis Erlanger é jornalista e escritor – https://pt.m.wikipedia.org/wiki/Luis_Erlanger

Escolha ser feliz! Por Rosane Gonçalves.

O novo normal tira de cena o workaholic e abre espaço ao profissional prático, que desenvolve seu trabalho com tranquilidade. Correr contra o tempo para desenvolver multitarefas inibe sua capacidade de pensar e produzir. Mais vale uma agenda com menos atividades e bons resultados que um funcionário doente e infeliz. É primordial para sua saúde […]

Covid-19 não afasta investidores do mercado do luxo.

Destaque da semana Executiva.pt: Impacto da pandemia será seguido de rápida recuperação nas indústrias da moda e luxo. Hotéis de luxo, cruzeiros, relógios e jóias e mobiliário serão mais afetados, revela o estudo da Deloitte. LINK – http://executiva.pt/covid-19-mercado-do-luxo/

Assessoria de comunicação: 4 sinais de que você está acumulando funções. Por Francys Albrecht.

Definir o conceito e os limites do trabalho em assessoria de comunicação, por vezes, é complicado, inclusive, para os próprios comunicadores. Não raro, a abrangência desta posição pode sobrecarregar o assessor, seja por desconhecimento do contratante ou por uma tentativa de economizar em serviços especializados para cada área. Se você trabalha ou está pensando em […]

Emudeceram as crianças! Precisamos doar-lhes nossos ouvidos. Por Viviane Cupello.

Desde que as aulas presenciais foram suspensas, um grande eco se instalou na escola. O pior eco e o mais ensurdecedor de todos, o do silêncio! E, desde então, tudo ficou diferente. Pátio de escola combina com risadas, gritarias de alegria, sons de bola, pedidos de desculpa pelos esbarrões na correria do pique-pega, chamadas de […]

Pare e 'se escute'! Conselho para melhorar a sua produtividade. Por Duda Polibiano.

Oi, tô sumida daqui,né? Bom, juro que não foi de propósito. Acabou que nesses últimos dias eu não consegui me organizar para postar aqui. Logo eu? Rainha da organização? Pois é, somos todos seres humanos cheios de defeitos e qualidades e de vez em quando falhamos. O importante é que não nos cobremos tanto por […]

MUNDO AFORA - Hong Kong: um país, dois sistemas.

Gabriela Moliver

Há três meses atrás, todos os sites de notícias se transformaram em sites de notícias sobre coronavírus. Era uma novidade – ainda é -, porém, com o passar do tempo, os ventos foram mudando e as colunas editoriais abriram espaço novamente para outras discussões que estavam no auge de suas complicações. O mundo parou com […]

CRÔNICAS SOBRE A GENTE - As nossas divergências não significam falta de humanização ou de harmonia. Por Bettyna Gau Beni.

Elas podem, de fato, nos aproximar e potencializar as interações e resultados de um time por meio do reconhecimento e da valorização das competências individuais. Recentemente facilitei uma conversa sobre Gestão Humanizada em uma empresa que busca mudanças na postura da sua liderança. Ao planejar os caminhos e o convite que faria aos participantes para […]

O sorriso de um olhar. Por Danúbia Françoise.

A atual pandemia causada pelo novo coronavírus tem deixado vários aprendizados para todos nós. Um deles que eu destacaria, que muito tem chamado a minha atenção, é a capacidade de interpretar a leitura dos olhares. O uso frequente das máscaras tem criado a necessidade de aprendermos ou aprimorarmos esse sentido. Um dia desses, ao ser […]

Quarentena: 61% dos brasileiros vão manter a maioria dos novos hábitos adquiridos.

A Kantar acaba de revelar os dados da onda mais recente do Barômetro Covid-19, pesquisa que explora os comportamentos, atitudes e crenças dos brasileiros. Neles, um dos destaques é que 61% dos brasileiros vão manter a maioria dos novos hábitos adquiridos na quarentena. Evitar aglomerações, intensificar boas práticas de higiene e comer melhor são alguns […]

Inteligência artificial no jornalismo: atravessamos a mais recente fronteira tecnológica, e agora? Por Guilherme Carvalho.

O dilema entre seres humanos e máquinas é, sem dúvida, um dos mais instigantes temas da modernidade. Seja por instrumentos movidos por força mecânica, a vapor, carvão, ondas eletromagnéticas, eletricidade, bytes ou algoritmos, este assunto é motivo de medos e, ao mesmo tempo, fascínio. Filmes como ‘Blade runner’ (1982), ‘Matrix’ (1999), ‘A.I. Inteligência Artificial’ (2001), […]

OCI@LIVE com Juliana Burza - Liderança em tempos de crise.

View this post on Instagram Liderança em tempos de crise A post shared by OCI (@insta_oci) on Jul 14, 2020 at 4:05pm PDT – Referências – Viés humano na era digital – https://observatoriodacomunicacao.org.br/colunas/vies-humano-na-era-digital-lideranca-estrategia-e-cultura-da-inovacao-por-juliana-burza/ – Vanguarda de estratégia e inovação no mundo 4.0 – https://www.mitsloanreview.com.br/post/cinco-regras-para-liderar-no-mundo-digital-e-incerto – O que importa, agora? – https://observatoriodacomunicacao.org.br/clippings/entrevista-com-gary-hamel-sobre-gestao-hoje-o-que-importa-agora/ – Onde você estava […]

PAPO DE TERÇA - De analistas a questionadores: o papel estratégico do 'social media'. Por Nathália Corrêa.

Há anos o marketing digital vem conquistando o seu espaço no mercado e conectando marcas com seus potenciais consumidores. Afinal, o meio ideal para propagar um produto ou serviço é o meio em que a sua persona está presente. De acordo com uma pesquisa realizada pela Global/WebIndex, referente ao ano de 2019, o Brasil é […]

Bandeiras, influenciadores, cancelamentos: quando e como as marcas devem se posicionar. Por Kelly Helena.

Ainda há muita dúvida a respeito de se e como as marcas devem se posicionar diante de temas relevantes para a sociedade, como por exemplo, o racismo, a homofobia e a política. Em meio a #vidas negras importam, #todasasvidasimportam, #antifascistas, #antirracistas, #EleNão, #EleSim e tantas outras bandeiras sendo levantadas, como as marcas devem se posicionar? […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Crie conteúdos apaixonantes. Por Alessandra Assupção.

Em meio ao mar de informações que somos bombardeadas todos os dias, como nossos conteúdos podem ser relevantes e apaixonantes? O seu conteúdo precisa realmente fazer a diferença na vida das pessoas e para ir além, te digo que você precisa colocar a sua emoção nas palavras, transparecer a sua empatia e ainda gerar uma […]

A fonte é a (alma da) mensagem. Por Manoel Marcondes Neto.

‘Deu no The New York Times’. Henfil. – Muito se tem debatido fake news, termo que traduzo por ‘falsa notícia’ – expressão em que, propositalmente, a falsidade vem antes. Quem lê tanta notícia? No Brasil, esquece-se a versão estrita do termo news que, em Portugal, se dá aos fatos que se sucedem e chegam ao […]

Pessoa pública: o que, afinal, está por trás de sua imagem? Por Renata Aufer.

Todo cidadão conhece o termo ‘pessoas públicas’. Se não conhece, deveria conhecer. É uma questão de cidadania! Se você reparar bem, verá que o número de vezes em que a imprensa relata, comenta e discute atitudes e falas de pessoas públicas é um montante significativo. Exemplos e mais exemplos correm por aí. E eu nem […]

Do tamanho de um cometa. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

O famoso Queiroz, amigo de Bolsonaro, arrecadador da rachadinha no gabinete de Flávio Bolsonaro, disse aos poderosos que tomassem cuidado e procurassem ajudá-lo, pois o Ministério Público ‘tinha uma pica do tamanho de um cometa para enterrar na gente’. Bom, saiu uma medida em favor de Queiroz: por liminar do Superior Tribunal de Justiça, foi-lhe […]

A importância da comunicação interna para as organizações. Por Anderson Benites Lovato.

Comunicação interna faz parte da comunicação organizacional, e é dirigida a um público essencial para a organização, os colaboradores. O público interno – se bem informado – irá colaborar na disseminação do que se quer comunicar, por isso deve ser o primeiro a saber das novas, respeitando o fluxo de comunicação organizacional de dentro para […]

CULTURA & CONSUMO - Espelho, espelho meu. Por Denise Knust.

O culto à beleza está presente na história desde tempos remotos. Na mitologia há o exemplo de Narciso que, depois de ver sua bela imagem refletida em um espelho d’água, apaixonou-se por si mesmo e, por não ser correspondido, definhou até a morte. Há também o mito da guerra de Troia que, segundo Homero (8 […]

Assessor de imprensa: porque você precisa de um. Por Vera Lucia Rodrigues.

Você está lançando um novo produto. Ou talvez um novo serviço. Precisa comunicar uma fusão ou aquisição. Uma nova utilização para o mesmo produto. Avanço tecnológico ou para comentar como a queda do dólar pode impactar no seu negócio. São todas possibilidades para a utilização de um bom esquema de assessoria de imprensa e relacionamento […]

EPIFANIA - Conteúdo humanizado: um caso de receptividade em tempos de pessimismo. Por Bruna Prado.

Atuar com marketing pode ser muitas vezes arriscado. A partir dos conceitos teóricos, práticos, números e tendências, são feitas as estratégias, mas, além disso, há a prática empírica, de testes, e perceber se a tentativa foi, de fato, um erro. Nessa lógica, quando se trata de inbound marketing, mais precisamente sobre o marketing de conteúdo, entende-se que, […]

Entrevista com Celso Athayde. Por Luis Erlanger.

View this post on Instagram #livecomErlanger A post shared by Erlanger (@luiserlanger) on Jul 9, 2020 at 7:58pm PDT Luis Erlanger é jornalista e escritor – https://pt.m.wikipedia.org/wiki/Luis_Erlanger

O OUTRO LADO DAS MARCAS - Desenho técnico como ferramenta de comunicação das empresas.

Gisela Monteiro

Em tempos de quarentena, até minha aula de ginástica está sendo dada online. Graças a ela, tive inspiração para o artigo deste mês. Isso porque, na semana passada, o professor estava tentando me explicar um exercício e usou uma série de palavras como ‘paralela’, ‘perpendicular’, além da menção de ‘ângulos’. E todas foram muito eficientes […]

Você sabe qual é o seu propósito? Por Elaine Sampaio.

Para você não se sentir perdido é importante saber ao que veio nesta vida. Durante o seu percurso é comum sair da rota por engano, pela dúvida ou por escolhas equivocadas. Mas, quando sabemos qual é o nosso propósito, as dificuldades podem ser contornadas e continuaremos com os esforços para evoluirmos. Nem sempre os resultados […]

Como obter o 'feedback' de que necessita.

Destaque da semana Executiva.pt: A necessidade de feedback é o motivo pelo qual as empresas mais bem-sucedidas do mundo têm consultores externos e por que os cientistas submetem as suas pesquisas à revisão dos seus pares. LINK – http://executiva.pt/obter-feedback-necessita/

3 TED Talks obrigatórios para profissionais de saúde.

1. O futuro da saúde está na simplicidade – Luisa Portugal Sobre a humanização e simplicidade do atendimento médico, destaque também a atenção e a escuta ativa. Uma médica brasileira, inconformada com os ‘ensinamentos’ recebidos durante sua residência médica, relata como tudo contribuiu para reflexões mais humanizadas e simplistas num atendimento da saúde mais humano. […]

O impacto do planejamento e da comunicação interna para o trabalho remoto permanente. Por Letícia Araújo.

Que o trabalho remoto é uma tendência para os próximos anos, já não temos mais dúvidas. Muitas empresas já eram adeptas deste modelo e, frente ao cenário atual de isolamento social, outras tantas estão adotando o mesmo. Já é uma realidade, inclusive, a redução de espaços corporativos e mais colaboradores trabalhando de casa (ou de […]

Hoje! Por Rosane Gonçalves.

Hoje é mais um dia no ano em que enfrentamos uma pandemia e em que nossas relações virtuais passam a ser o novo normal. O mundo se transforma em uma velocidade absurda e acredito que nada mais será como antes. Descentralizamos o papel do formador de opinião. Saímos da inércia de sermos apenas telespectadores para […]

Marcas e Influenciadores: amor e ódio. Por Vanessa Vargas.

Você já deve ter visto estes dois cenários. O primeiro, de marcas que usam influenciadores dentro de sua estratégia de comunicação, vêem um ótimo resultado e separam verbas cada vez mais generosas para o marketing de influência. Já no outro cenário, marcas que não querem ouvir falar neste tipo de ação, acreditam que que não […]

Entregue o que você vende! Por Duda Polibiano.

Esse artigo é um puxão de orelha para muitos #empreendedores . Hoje quero falar sobre EXPECTATIVA X REALIDADE. Atender com precisão as expectativas é algo muito valioso. Vejo muita gente falando em superá-las, mas que não entrega o mínimo. Vamos falar sobre venda e entrega, a seguir. Todos os gurus de marketing e redes sociais sempre […]

Viva e verá! Uma reflexão sobre a senioridade. Por Ticiana Oppel.

Quando estava na universidade escutei de um professor que o bom profissional de Relações Públicas ia se formando ao longo dos anos de trabalho. Fiquei meio irritada na hora, rebati a afirmação e destaquei a importância do frescor e da energia de um recém-formado com sede de atuar. Meu mestre sorriu e concordou com o […]

ANOTE: OCI@LIVE estreia 14/7 às 7 da noite.

Liderar em um momento de crise pode ser muito desafiador. Quer seja no mundo dos Negócios ou na Academia, desenvolver novas habilidades se torna essencial. Nessa estreia do O.C.I. em lives, compartilharemos duas visões de mundo que se complementam e agregam com suas experiências. O Prof. Manoel Marcondes Neto, pesquisador da FAF/UERJ, conselheiro suplente no […]

Você foi desafiado a virar um comunicador... os perfis que surgiram com a pandemia podem mudar a empregabilidade? Por Patricia Vieira.

Desafio. Essa palavra está na minha cabeça nos últimos dias… persistência, e lá fui eu ver no dicionário: instigar alguém a realizar algo, ultrapassar obstáculos. Observando tais definições, me vejo aqui, sendo desafiada diariamente. Estamos sendo desafiados; a vida é um grande ultrapassar obstáculos. Neste retiro obrigatório que é a quarentena, me observo e aos […]

NOVA COLUNA: (Edu)comunicação para o desenvolvimento. Por Cristiane Parente.

A lição do Uruguai Em meio a uma pandemia, com um governo de coalizão formado por cinco partidos, empossado ao meio-dia de 2 de março de 2020, após ganhar uma eleição com pouco mais de 50% da população, era de se esperar que o Coronavírus tivesse um ambiente propício para se espalhar no Uruguai, certo? […]

ACordaCultura - Cultura, uma emergência: 'design thinking' aplicado às artes. Por Dany Lima.

Num mundo volátil, incerto, complexo e ambíguo, como se organizar para criar projetos de valor? A pandemia vem exigindo tomadas de decisão rápidas para atenuar os efeitos que atingem todos os sistemas do país. A aprovação da Lei Aldir Blanc, resolução que vai destinar recursos para apoiar os artistas no Brasil, força uma organização da […]

Método SMART: definição de metas atingíveis para o seu negócio. Por Flávia Ferreira.

O desenvolvimento de um projeto de comunicação precisa seguir algumas etapas importantes: Diagnóstico, Planejamento, Desenvolvimento, Implementação, Avaliação e Mensuração, com foco na criação de estratégias que possam ser mensuradas e no desenvolvimento de metas reais que ajudarão a manter o foco na busca dos resultados esperados. Sem essas etapas e sem direcionamento, o sucesso da […]

Qual o objetivo para esta ação de marketing? Por Duda Polibiano.

Sempre que você for propor ao seu cliente uma ideia, apresente qual o objetivo daquela ação. Agindo desta forma você será escutado e dificilmente questionado. Gostaria de propor a mesma reflexão a todos os clientes: sempre que alguém te der uma ideia, pense em quais são os resultados que você espera daquela ação. Muitas vezes […]

Pandemia: oportunismo VERSUS oportunidade para as marcas. Por Marina Boldrim

Basta uma ida ao supermercado e uma análise um pouco mais minuciosa das embalagens para constatar um ‘encolhimento’ significativo nas porções embaladas de diversos produtos – de diversas marcas e categorias – e a não redução proporcional do preço correspondente. O que significa que, embora não haja aumento nominal, na prática, estamos levando menos produto […]

Partilha de conhecimentos 'online' em tempos de pandemia. Por Fernanda Campos.

Os tempos decorrentes da pandemia provocada pela Covid-19 não foram nada fáceis. Mesmo com toda a dificuldade, não posso deixar de ver o que aconteceu de positivo. Leia a íntegra. – Fernanda Campos – Graduada em História, mestre e doutora em Educação e tem dedicado seus estudos e experiências à educação a distância, educação e […]

A importância da transformação digital para o setor de segurança eletrônica. Por Silvana Piñeiro Nogueira.

A segurança é uma das maiores preocupações de brasileiros em todas as regiões e segmentos sociais, realidade que está na base do mercado de segurança eletrônica, que movimenta R$ 7 bilhões e compreende mais de 26 mil empresas em todo o país. Com a entrada do setor privado para trazer maior proteção aos lares, empresas […]

Envelhecer com qualidade. Por Danúbia Françoise.

Com o crescimento da população idosa, as instituições filantrópicas enfrentam desafios para oferecer um atendimento que atenda às necessidades desse público. Envelhecer é um privilégio, sobretudo em um país como o Brasil, com altos índices de violência e poucas políticas públicas eficientes que garantem uma boa qualidade de vida. De acordo com o IBGE, em […]

Imagem e reputação na pauta do dia. Por Cecília Seabra.

A imagem de funcionários e empresas contratantes estão relacionadas. Se as marcas se ancoram em suas identidades para projetar as imagens que formarão a depender do nível de relacionamento com cada um dos públicos, nós, profissionais, temos que agir da mesma forma. Uma identidade. Não várias. Significa que vida pessoal e vida profissional, hoje, não […]

NO CORAÇÃO DAS COISAS - Desencontros. Por Mariana Machado de Freitas.

Nos últimos anos, nosso mundo tem parecido a brincadeira do telefone sem fio, não? Uma verdadeira Torre de Babel e um grande desafio. Se expomos um conceito e pecamos por uma palavrinha, corremos o risco de ter toda produção de sentido desconsiderada: ‘pausa para a problematização do detalhe’. Está sendo bom para vocês? Para mim, […]

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