Posts do autor Marcondes NetoBacharel em Relações Públicas pelo IPCS/UERJ. Doutor em Ciências da Comunicação pela USP, sob a orientação de Margarida Kunsch. Professor e pesquisador da Faculdade de Administração e Finanças da UERJ. Editor do website rrpp.com.br. Secretário-geral do Conrerp / 1a. Região (2010-2012).

Fábrica de biscoitos fecha em São Paulo e demite 500 funcionários. [Clipping comentado].

Deu na revista Oeste, em 10/10/2025, na matéria de Amanda Sampaio: Empresa afirmou que operação na sede, fundada em 1960, vai ser transferida para outras unidades. Vale muito a pena ler o press release da empresa M. Dias Branco… dando uma notícia… ótima? Acesse neste LINK COMENTÁRIO Muito se critica a mídia simpática a governos, […]

Não é papel da imprensa criar narrativas. [Clipping comentado].

Deu na Folha de S. Paulo (Opinião), em 23/12/2024, artigo de Lygia Maria: O homo sapiens é, por natureza, um contador de histórias. Ao narrar experiências, organizando-as de forma sequencial e lógica, damos sentido à existência num mundo caótico e no geral amedrontador —não à toa, crianças se acalmam ao ouvirem histórias antes de dormir. […]

Transparência e Sustentabilidade: o caminho para o valor empresarial além do lucro.

Deu no jornal Valor Econômico em 12/12/2024: Neste artigo, Stânia Moraes, vice-presidente do IBEF-SP, comenta sobre a evolução dos relatórios e mapeamentos de impacto e ações das empresas no campo socioambiental. Acesse neste LINK. COMENTÁRIO São fatos: sustentabilidade é preciso, governança tem que ser transparente e transparência, além de leis civis e regulamentos contábeis, precisa […]

O transtorno mental da imprensa. Por J. R. Guzzo.

Deu anteontem na revista Oeste: O atentado a Donald Trump deixou clara, mais uma vez, a falência generalizada nos sistemas vitais dos veículos de comunicação. Acesse neste LINK. COMENTÁRIO As relações públicas – media relations como fundadas nos Estados Unidos -, dependem de uma imprensa forte e diversa. Infelizmente, por razões diversas, a imprensa profissional (ou […]

'Encruzilhada Civilizatória'. Deu no 13 de julho de 2024.

Assim, Guilherme Fiuza descreveu o momento que vivemos – “encruzilhada civilizatória” -, sobretudo referindo-se ao papel da imprensa velha. A edição de ontem do programa Outra Coisa – por ele comandado aos sábados, ao vivo, no canal da revista Oeste no YouTube -, iniciou-se com a notícia do atentado sofrido por Donald Trump em um […]

9 de julho: as marcas - em São Paulo - por trás do feriado.

O dia 9 de julho é feriado no Estado de São Paulo desde 1997. Muitos brasileiros, no entanto, não fazem ideia do motivo; a Revolução Constitucionalista de 1932. O movimento resultou da revolta generalizada – no Estado de São Paulo – contra o governo de Getúlio Vargas, que assumira o poder em 1930 com um […]

ONU visa combater 'desinformação e discurso de ódio' através da censura algorítmica e desmonetização.

De Karina Michelin, jornalista brasileira radicada na Itália. COMENTÁRIO Por incrível que possa parecer, a entidade criada na esteira da Segunda Grande Guerra, após o flagelo que o Nazi-Fascismo impôs à Europa até 1945 – seguido pelo horror que o Comunismo impôs a meia-Europa até o limiar do século XXI -, vem expor ao mundo […]

Edward Bernays, a manipulação das massas e a manufatura de costumes...

Com venda de produtos de forma enviesada, Bernays mudou hábitos sociais sem que a sociedade se desse conta da manipulação… escreve Paula Schmitt (Poder 360). Acesse neste LINK. COMENTÁRIO Edward Bernays é considerado um dos “pais” das Relações Públicas. Austríaco, viveu e trabalhou nos Estados Unidos, mas nenhuma menção a ele deixa de lembrar seu […]

Sofismas, desinteligência e renegacionismo - 2.

Dada a situação falimentar, tanto financeira quanto moral, do jornalismo mainstream que se pratica no Brasil, vejo-me, daqui do meu bunker, situado numa colina de 50 anos de carteira assinada, obrigado a contrapor as seguintes imposturas presentes nos media todo santo dia: fake news, desinformação e negacionanismo. E o farei em partes a fim de […]

Ciclo encerrado. Inovação lançada. Hora de desagradecer.

Hora de: – Expor os mentirosos, os enganadores, os traidores. – Expor a malícia, a falsa isenção, a omissão. – Expor o mau caráter, o mal intencionado e o malfeitor. Meu Deus! Quantos desses tipos encontrei nesses últimos 14 anos! Dezenas! A quantos apresentei a minha tese, a pesquisa, os achados, as alegrias e os […]

DIA DO JORNALISTA: momento de reflexão.

Aqui, no Observatório da Comunicação Institucional, não fazemos jornalismo, embora hoje, a maior parte de nossos 376 conteudistas – já nesses 11 anos e 66 dias de existência -, sejam jornalistas, a maioria destes em transição de carreira. Cansados das redações e também da suas emulações por aí, em departamentos de comunicação empresariais – muito […]

LANÇAMENTO: livro 'Estratégias de Comunicação e Relações Públicas em Contextos Organizacionais Emergentes'.

Em meu nome, e no do O.C.I., agradeço por estar parte do conjunto de autores nesta obra – agradecimento que dedico especialmente à colega RP e professora Liana Merladete -, e coloco o Observatório da Comunicação Institucional, que ora dirijo, à disposição do Grupo de Pesquisa ‘Comunicação Institucional e Organizacional’ e de todos os seus […]

The Great Awakening. O grande despertar.

Mikki Willis, autodeclarado cineasta investigativo, cometeu este filme que, banido do YouTube (pela censura feroz que ora experimentamos no mundo todo), está disponível na plataforma Rumble e é de consumo obrigatório para quem ainda tem capacidade ou, pelo menos, vontade de pensar por si próprio. Acesse neste LINK.

Imprensa e internet @Brasil: Sanatório-Geral.

Desde o surgimento da plataforma de mensageria WhatsApp, este escriba é de opinião (que não mudou) que tal meio jamais deveria ser utilizado institucionalmente por servidores públicos no exercício de suas funções… públicas. A mesma opinião tenho-a com relação às demais plataformas, em especial ao Twitter. O microblog, pela proporção que alcançou, tem sido o […]

Não amola! Por Nós.

Que uma coisa fique bem clara: o mundo é dos Manés, mas quem manda somos Nós. Nós que arquitetamos e ocupamos as instâncias de poder, Nós que alinhamos nosso poder político aos Nós do poder econômico, Nós que já tínhamos a mídia e que agora nos aliamos também aos Nós das Big Techs, Nós que […]

Ricardo Vélez Rodriguez: ‘Temos de resgatar as universidades da esquerda’.

Deu hoje na Gazeta do Povo, na matéria de Cristyan Costa: Ex-ministro da Educação do governo Jair Bolsonaro, o filósofo Ricardo Vélez Rodriguez defendeu mais pluralidade no ensino. LINK – https://revistaoeste.com/politica/temos-de-resgatar-as-universidades-da-esquerda/. COMENTÁRIO Este portal – como explícito em sua Declaração de Propósito – é apartidário e não tem ou exerce viés político-ideológico. Isto posto, não […]

A funda de Davi em boas mãos - contra o bando de monstros do pensamento único.

A cena – mil vezes recontada – está na tela das nossas mentes. Pelo menos nas dos crentes. O franzino rapaz se voluntaria para a impossível tarefa na batalha. Contra todos os prognósticos, munido de algo normalmente desprezado como arma – uma simples funda – avança com fé contra o gigante… e o derruba com […]

Velhos e velhas: pauta que o 'ESG' esqueceu.

Deu no Valor Econômico (em 20/04/2022), na matéria de Daniela Chiaretti: LINK – https://valor.globo.com/empresas/esg/coluna/velhos-e-velhas-pauta-que-o-esg-esqueceu.ghtml COMENTÁRIO Enfim, alguém criou coragem e fez uma crítica ao mantra E-S-G. Não conheço o pessoal da Redação, mas torço que ninguém perca o emprego por conta do sacrilégio. A questão etária grita desde antes da moda e, vamos combinar – […]

NÃO ao 'Great Reset' e à interdição de debates: oportunidade de ratificar a que viemos.

Já tive publicada aqui, em artigo datado de 01/01/2021, a minha posição Anti-Reset. Que isto fique claro de início. Agora, vemos um fato se repetir à nossa frente: a mídia inteira contra um país e uma horda digital igualmente unânime – e, por isso, burra – querendo praticar censura prévia de conteúdos em todos os […]

O Supremo e seu "Ministério da Verdade". [Clipping comentado].

Deu anteontem na Gazeta do Povo (editorial): Quando, dias atrás, descrevemos a perseguição atual à liberdade de expressão no Brasil como uma mistura de Kafka e Orwell, acabava de vir a público a mais recente ação do Supremo Tribunal Federal para confirmar a avaliação. Em portaria datada de 27 de agosto e publicada no dia […]

Comunicar ou não comunicar: eis a questão.

A crise de maior abrangência na presente circunstância pandêmica é de comunicação, e do tipo institucional. Mexe com o atributo “credibilidade” e está localizada na mediação da informação – que mina alguns emissores enquanto promove outros, frente a uma audiência global aterrorizada justamente pelos veículos “escolhidos”, “autorizados”, e – de certa forma -, editados, “editorializados” […]

Desmilitar: o segredo do diálogo edificante. Por Manoel Marcondes Neto.

Talvez este seja um texto utópico, ou mais uma mensagem numa garrafa – do náufrago ao Éter. Mas penso que vale a pena. Em 2021, atingimos um nível nocivo de militância, acredito. Altura na qual o diálogo tem sido difícil ou impossível. Diante da agudeza de posturas pré-estabelecidas, vimos desistindo de conversar… antes mesmo de […]

CLIPPING COMENTADO: A polícia da informação.

Deu na revista Oeste (14/05/2021), em matéria de Augusto Nunes e Branca Nunes: Filha da censura e irmã do controle social da mídia, a agência de checagem tenta impor o pensamento único. LINK – https://revistaoeste.com/revista/edicao-60/a-policia-da-informacao/ COMENTÁRIO Fato inicialmente visto como auspicioso – pela missão adotada e pelo mercado de trabalho que abriria para jornalistas –, […]

A não cumprida promessa das "agências" de checagem.

Deu anteontem na revista Oeste, na matéria de Cristyan Costa: Advogado afirma que a sentença a favor da Revista Oeste pode encorajar órgãos de imprensa. LINK – https://revistaoeste.com/brasil/os-meios-de-comunicacao-nao-devem-se-intimidar-perante-as-agencias-de-checagem/ COMENTÁRIO Já perdi a conta das vezes em que repeti o seguinte mantra: “A saída para o jornalista é o empreendedorismo”. A minha cantilena se faz ouvir […]

A segunda maior tragédia a atingir a humanidade, hoje - 2.

Deu no Media.ITE, em 13/04/2021, na matéria de Rudy Takala: – Fear sells. (Quando cai a parede que antes separava as Redações dos Departamentos Comerciais). LINK – https://www.mediaite.com/news/watch-james-okeefe-releases-secret-recordings-of-cnn-staffer-calling-network-pro-biden/ COMENTÁRIO “Toda unanimidade é burra”. Nelson Rodrigues. Na espiral do ruído… “O que é bom para os Estados Unidos é bom para o Brasil” ? (*) Exausta […]

Algoritmos não podem aprender sentimentos, diz futurólogo Gerd Leonhard.

Deu no Valor Econômico (14/04/2012), na matéria de Adriana Fonseca: Capacidade de negociar e de ter compaixão sobrepõe a Inteligência Artificial. LINK – https://valor.globo.com/publicacoes/suplementos/noticia/2021/04/14/algoritmos-nao-podem-aprender-sentimentos-diz-futurologo-gerd-leonhard.ghtml COMENTÁRIO Frenesi digital. Comungo da visão exposta na matéria, e, aqui, no Observatório da Comunicação Institucional, vários colaboradores também. Preocupa-me a franca entrega de jovens profissionais a tudo o que se […]

São Paulo: motoristas de Uber poderão gravar vídeo das corridas.

Deu hoje na revista Oeste, na matéria de Raquel Hoshino: A ferramenta está em fase de testes. O objetivo é levar mais segurança para as viagens. LINK – https://revistaoeste.com/tecnologia/sao-paulo-motoristas-de-uber-poderao-gravar-video-das-corridas/ COMENTÁRIO Frenesi Digital. Há uma disputa em curso: quem mais produz fake news; a imprensa comercial ou os próprios anunciantes? Aqui, um exemplo típico “de anunciante” […]

O efeito danoso de "técnicas" de propaganda disfarçadas de jornalismo.

Acompanhei de perto quando professores universitários – que bem sabiam o que estavam fazendo – começaram a inocular em sala de aula o vírus (do conceito atual de) “narrativa/narrativas”. Prestaram um grande desserviço à verdade e à cobertura jornalística de fatos, dando origem ao “comentarismo” e à “préportagem”. Um resultado visível da tática: as fake […]

Se três é demais, dois não fazem um - único - Clarence Thomas.

LINK – https://es.theepochtimes.com/juez-clarence-thomas-disiente-de-la-corte-suprema-sobre-caso-electoral-debemos-dejarlo-en-claro_798782.html COMENTÁRIO Este O.C.I. trafega na contramão dos consensos fáceis e das narrativas impostas pelo dinheiro – duas das coisas que mais acontecem na esfera da comunicação pública global. Ou você se alia ao discurso único ou tem poder financeiro suficiente para parecer diferente (sem sê-lo na realidade). Não estamos “alinhados” e nem […]

Empatia... Humanização... Alteridade... De máscara?

Um dos aspectos mais marcantes da pandemia de Covid-19 é o uso obrigatório de máscaras. De Nova York a Carapicuíba, todos temos que utilizar este EPI (equipamento de proteção individual), embora não se consiga determinar o “grau de proteção” da infinidade de máscaras disponíveis. Agora, até já se considera recomendável o uso de duas máscaras […]

A segunda onda... (artigo publicado anteontem na Gazeta do Povo).

History-telling. Ben Bagdikian, jornalista que fez história na Redação do Washington Post, produziu um livro que muito impressionou a todos que então vivíamos o mundo da Comunicação; “O monopólio da mídia”. Estávamos em 1983 [eu cursava o mestrado da ECO-UFRJ] e o controle da informação jornalística concentrado em poucas mãos já era uma realidade. No […]

Jornalismo sem adornos. Por Carlos Alberto Di Franco.

Deu anteontem n’O Estado de S. Paulo: Jornalismo é a busca do essencial, sem adereços, adjetivos ou adornos. O jornalismo transformador é substantivo. Sua força não está na militância ideológica ou partidária, mas no vigor persuasivo da verdade factual e na integridade da sua opinião. A credibilidade não é fruto de um momento. É o […]

ABA solicita desligamento do CENP.

Deu ontem no Meio & Mensagem, em matéria da Redação: Associação Brasileira de Anunciantes justifica a decisão por estar em um momento de reflexão sobre as novas tendências de comunicação e mídia. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2021/01/22/aba-solicita-desligamento-do-cenp.html COMENTÁRIO Mau sinal. O CENP – Conselho Executivo de Normas-Padrão – sempre foi, desde sua criação em 1998, um marco […]

Comunicação e conhecimento na era da curadoria. Por Manoel Marcondes Neto.

Aos estudantes de Jornalismo, Radialismo, Propaganda e RP – conteúdo por mim apresentado em palestras havidas em outubro deste ano na Universidade de Uberaba (UniUbe) e na Faculdade da Serra Gaúcha (FSG). — Referencio, neste conteúdo, principalmente dois autores: um, clássico, Norbert Wiener, pai da Cibernética, e, outro, contemporâneo, Jaron Lanier, autor de quem acabei […]

HOJE é dia do professor. Uma data para reflexão. E para doação.

Professor há 35 anos, vejo, triste, o destino de alguns profissionais da Comunicação (no Jornalismo, na Propaganda e nas Relações Públicas), área de minha escolha, tanto na formação quanto no magistério. Vejo pessoas colocando-se a serviço de máquinas. Não satisfeitos com o uso intensivo de programas, portam-se como algoritmos. Querem dicas ‘passo-a-passo’ para segui-las roboticamente. […]

O flagelo das 'fake news'. Ou... aos lobos a guarda das galinhas.

No release de divulgação de um evento ‘do meio’ a frase chamou-me a atenção. O flagelo das fake news. Seria finalmente um mea culpa da media mainstream por desinformar? Infelizmente, não. Trata-se só de mais um convescote entre aqueles mesmos senhores que construíram o sistema (Jornalismo-Propaganda-Poder) que vem perdendo credibilidade e audiência a cada dia […]

É possível falar em imagem de marca de país?

Como professor de fundamentos, de vez em quando, remeto-me a textos que ‘me fizeram a cabeça’ – e aqui está um sobre marca, de autoria do professor José Henrique de Carvalho, de quem fui aluno no IPCS/UERJ. LINK – https://www.e-publicacoes.uerj.br/index.php/logos/article/view/16427/12248 COMENTÁRIO A produção deste texto (editado em 1995) data de 1993 – ano anterior ao […]

As 'mídias sociais' são como as ruas de uma cidade. Por Elisa Robson.

É preciso entender que as ‘mídias sociais’ (Facebook, Twitter, Parler, Google etc.) são como as ruas de uma cidade. Pois são meios de se transitar pela comunidade virtual. Uma pessoa não pode simplesmente ser retirada da rua sem que se defina o crime que ela cometeu. E muito menos ser aplicada uma punição sem este […]

Sobre a conversa, o rumor em política e a atividade de relações públicas: algumas considerações. Por José Henrique de Carvalho.

Quando se estabelece a celeuma, é preciso recorrer aos clássicos. Como professor de fundamentos, de quando em vez, remeto-me a textos que ‘me fizeram a cabeça’ – e aqui está um sobre o rumor, de autoria do professor José Henrique de Carvalho, de quem fui aluno no IPCS/UERJ. LINK – https://www.e-publicacoes.uerj.br/index.php/logos/article/view/16391/12191 COMENTÁRIO Refletindo sobre o […]

Discutir gratuidade X privacidade etc. na 'web' requer honestidade intelectual.

Gratuidade, privacidade, monetização, anonimato, influencers, ‘viralização’ e desonestidade intelectual. É difícil debater hoje, com tantas paixões à flor da pele – mais políticas que econômicas – com quem se convence de que não há lado (só descuido, só desaviso) na exploração errônea, no uso indevido de dados na internet, sobretudo nas redes sociais. Neste 1o. […]

Por que grandes marcas estão boicotando as redes sociais?

Deu hoje no Meio & Mensagem, na matéria de Bárbara Sacchitiello: Entenda as razões que levaram Coca-Cola, Unilever, Diageo e outros anunciantes globais a interromper a publicidade nas plataformas digitais nos EUA. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2020/06/29/por-que-grandes-marcas-decidiram-boicotar-as-redes-sociais.html Imagem: Pressureua / iStock. COMENTÁRIO Com muito atraso – em minha opinião – a media mainstream descobriu a pólvora e, […]

'Mídia programática': o algoritmo que alimenta a onda de notícias falsas.

Deu no Meio & Mensagem: LINK – https://www.meioemensagem.com.br/midia/com-sim-globo-quer-pequeno-e-medio-empresario-na-tv COMENTÁRIO Ao que parece, o Grupo Globo lançou ofensiva publicitária “programática” para concorrer com o Google/YouTube. E deve “fazer escola”. De novo. Briga boa – mas que desnuda o total desapreço da Casa pelos seus pais e mães adotivos: os bureaux de mídia e as agências de […]

Secom fez 2 milhões de anúncios em 'sites' inadequados.

Deu ontem n’O Globo (P. 6), na matéria de Leandro Prazeres e Amanda Almeida: Relatório da CPMI das Fake News lista propaganda pública em páginas que veiculam notícias falsas e até pornografia. LINK – https://g1.globo.com/politica/noticia/2020/06/03/anuncios-pagos-pelo-governo-foram-veiculados-em-mais-de-2-milhoes-de-canais-com-conteudo-inadequado.ghtml COMENTÁRIO Aqui não tomamos partido. Mas pornográfica é a má-fé editorial – ‘de oposição’ – ao Governo Federal. O que, […]

Quem produz, quem veicula e quem impulsiona 'fake news'?

Deu anteontem n’O Antagonista: LINK – https://www.oantagonista.com/brasil/canais-de-youtubers-bolsonaristas-receberam-verbas-estatais/ COMENTÁRIO A desonestidade intelectual é o vírus da hora na media mainstream… e na alternativa também. Infelizmente. Com o advento da internet era de se esperar o enfraquecimento da mídia tradicional. Duas décadas e meia depois, é fato. Além de concorrer – em conteúdo – com o rádio, […]

Após ter postagem marcada como incorreta, Trump age contra empresas de redes sociais.

Deu hoje n’O Globo (edição digital): Medida assinada nesta quinta-feira é vista como resposta do presidente ao que ele vê como ‘perseguição’ aos conservadores; especialistas duvidam de impacto real. LINK – https://oglobo.globo.com/mundo/apos-ter-postagem-marcada-como-incorreta-trump-age-contra-empresas-de-redes-sociais-24450667 Imagem – Doug Mills / Getty Images COMENTÁRIO Até que enfim! Vimos acompanhando – há tempos, com preocupação – o fenômeno insidioso da […]

Nestlé e P&G: o que é atuar sem perspectiva de normalidade.

Deu anteontem no Meio & Mensagem, na matéria de Victória Navarro: As duas gigantes de bens de consumo adaptam modo de trabalho e campanhas a fim de permanecerem pertinentes em meio ao atual cenário de pandemia. Vide LINK. COMENTÁRIO Eu gostaria de saber como ‘pensa’ a Unilever, a outra gigante dos produtos de consumo diário. […]

'Fake News', robôs, perfis falsos, fazendas de 'clicks', tias do WhatsApp.

Impressiona-me a insistência da imprensa em tomar partido – também – nessas questões. E insistência incompetente. Acompanhada das bravatas já proferidas por pelo menos quatro integrantes do complexo TSE-STF, tais como “… dependendo… podemos anular o resultado das eleições…”, ou “… e… vamos acabar com as fake news…“. Vende-se clicks e perfis falsos no Brasil […]

Penso, logo resisto.

‘Primavera’ árabe: o fenômeno ‘web-mob’ de grandes proporções, de levante popular, ocorrido em vários países nos últimos anos, nada tiveram de primaveril. Pelo contrário, foram apostas no caos baseadas na cacofonia das ditas ‘mídias’ sociais. Entropia é o que plantam todos os lados. A comunicação sempre jogou papel importante nos levantes e nos golpes de […]

Como as novas gerações consomem notícias.

Deu no Meio & Mensagem (05/02/2020), na matéria de Bárbara Sacchitiello: Estudo global da Comscore mostra que os mais jovens estão se informando pelas redes sociais e não querem pagar para acessar conteúdo. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2020/02/05/como-as-novas-geracoes-consomem-noticias.html?adtagid=3100901FDA33D6194B71D76BAAC41848&utm_term=Como+as+novas+geracoes+consomem+noticias&utm_campaign=Meio+%26+Mensagem+News&utm_source=e-goi&utm_medium=email COMENTÁRIO A ‘cultura’ da gratuidade completou 21 anos. Está, pois, emancipada. Viva! Só que não… Na crise do emprego […]

O futuro do pensamento. Por Ricardo Gandour.

Deu anteontem, n’O Globo (P. 3): Num mundo polarizado e com retrocessos terraplanistas, são muitos os desafios… LINK – https://oglobo.globo.com/opiniao/artigo-futuro-do-pensamento-24225713 COMENTÁRIO Trata-se, este OCI, de um típico Think Tank. É claro que o fato de que tudo hoje em dia se procure – e se encontre – via Google, muito do que se vê no […]

Fake news de 'griffe'. Quando a imprensa torce... a informação distorce.

A expressão ‘fake news de griffe’ – do jornalista e escritor Guilherme Fiuza – é fiel ao fenômeno deplorável que assola a media mainstream. No Brasil e no mundo. Uma mistura deliberada do noticiar com opinar. Preocupante. Ouça. Quem se interessa pela formação de futuros jornalistas, de futuros educadores e, em última análise, das futuras […]

São Paulo: 466 anos hoje. Parabéns!

Marcelo Ficher, cofundador e diretor executivo deste OCI, participava – sozinho, representando-nos – de um evento sobre Terceiro Setor na cidade de São Paulo. Talvez no Anhembi, não me lembro bem. Foi aí que, numa ligação em meio ao rumor desses espaços lotados, disse-me, ‘com força’ na voz: – Marcondes, o OCI é aqui! Respondi […]

2020: as sopas de letras partidárias voltam a atacar!

Numa recente edição do programa ‘Canal Livre’ (Band TV – aberta), os convidados para discutir fake news e seu impacto nas eleições de 2018 eram dois filósofos e um economista. Os únicos ‘comunicólogos’ – que comunicólogos não se consideram, preferindo a carteirinha da FENAJ – presentes eram os dois jornalistas da Casa. Como temos feito […]

Guerra Cultural? É a uberização, estúpido! Não só da Economia, mas de todas as coisas.

Abstraia Bolsonaro no poder e Lula na cadeia. Podia ser o inverso. Esqueça Olavo de Carvalho e Marilena Chauí – que se merecem. Delete Cortella na CBN e Karnal na CNN. Compre uma folhinha ‘Seicho No Ie’. Ouça o povo na praça. Ande pela rua. Observe as pessoas no elevador. Repare nos hábitos. Não zapeie, […]

Na comunicação, 2 mais 2 pode ser igual a 5. Tanto na propaganda quanto no jornalismo. Infelizmente.

É de se esperar que, para vender, o comerciante diga que uma laranja insossa esteja ‘um mel’ – mesmo sob o risco de perder uma segunda venda ao mesmo freguês. É idem compreensível que um corretor de imóveis assegure ‘paz de cemitério’ sem nunca ter passado um noite sequer no empreendimento – para saber, de […]

'Foi decisão do presidente... Ele acha que a discussão se tornou pública demais antes de passar por ele'.

A frase proferida por Hamilton Mourão, vice-presidente no exercício da presidência da República durante a presente ausência hospitalar de Jair Bolsonaro, acerca do natimorto Imposto sobre Movimentação Financeira, dá conta de uma questão central que move este O.C.I. – na verdade uma de nossas causas fundadoras; a comunicação pública. O que seria algo ‘público demais’? […]

Tópico. Exótico. Tóxico.

Oxford Dictionaries apontou ‘toxic‘ como a palavra do ano de 2018. Dá o que pensar… Sobretudo quando vemos áreas comuns de escritórios sendo decoradas como se parquinhos de jardim de infância fossem. Ah… esses seres humanos… querendo se passar por ingênuos e infantis quando, na verdade, são venais e dissimulados.

Sobre a concessão de registro profissional de relações-públicas a concluintes de cursos 'análogos' ao de RP.

Há exato 1 mês publiquei em minhas redes sociais uma CARTA ABERTA explicando as minhas razões para pedido de licença do cargo de conselheiro efetivo do Conferp. Agora, com a publicação da Resolução Normativa 99 – 2019, creio que fica mais claro o espírito de minhas colocações. Respeitando a suprema colegialidade das decisões, recolhi-me à difícil […]

Por uma revolução analógica - parte 2 - Oração ao consultor de comunicação.

Política e Economia como frenético entretenimento? Um repto! Quando se alcunhou a imprensa como ‘quarto poder’ vivíamos o auge da mídia impressa. Os jornais formavam opinião. Naturalmente, sempre circunscrita – esta opinião – a uma elite leitora, minoria absoluta no caso do Brasil. No país – de antes das redes digitais -, somando-se a circulação […]

Conar abre representação contra propaganda da Empiricus.

Deu anteontem n’O Globo (P. 24), na matéria de Bruno Rosa e Luciana Casemiro: Medida foi tomada após denúncias de consumidores contra um anúncio sobre o patrimônio da funcionária Bettina; empresa declarou não ter sido notificada. LINK – https://g1.globo.com/economia/midia-e-marketing/noticia/2019/03/25/conar-abre-representacao-contra-propaganda-da-empiricus.ghtml COMENTÁRIO O ‘caso Bettina’ enche as páginas dos jornais porque a mídia simplesmente adora quando as polêmicas […]

Sobre piar no Brasil... Por Manoel Marcondes Neto.

1) Reforço o uso da sigla RP ao invés de PR no Brasil por uma questão de anti-colonialismo e porque este uso, muitas vezes, quer disfarçar o repúdio pela profissão regulamentada no país, franqueando o exercício de PR a qualquer um. Recente campanha da própria ABRACOM – ‘Somos Todos Comunicação Corporativa’ – baseou-se neste mote. […]

Marcas apostam em marketing de conteúdo.

Deu anteontem n’O Globo (P. 10): Projeto multiplataforma com série inédita foi desenvolvido para Jeep pelo G. Lab. LINK – https://epoca.globo.com/marcas-apostam-em-marketing-de-conteudo-23516710 COMENTÁRIO O fim está próximo. Fim da divisão entre as atividades editoriais e publicitárias nos veículos de comunicação. Pior que isso – atividade típica de patrões mergulhados na ideologia do ‘mais-com-menos’ – é que profissionais […]

Web, 30 anos: a internet como um direito da humanidade.

Deu anteontem no Meio & Mensagem: Tim Berners-Lee, criador do WWW, propõe um contrato global entre cidadãos, empresas e governos pelo bem da rede. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/03/12/web-30-a-internet-como-um-direito-da-humanidade.html?adtagid=&utm_term=Web%2C+30+anos%3A+a+internet+como+um+direito+da+humanidade&utm_campaign=Meio+%26+Mensagem+News&utm_source=e-goi&utm_medium=email COMENTÁRIO Aí você posta algo importante no seu grupo de WhatsApp ou Facebook. E, imediatamente, o assunto já morreu na tsunami típica das redes sociais… A internet e as […]

Analfabetismo funcional em comunicação institucional.

O artigo ‘Governar pelo Twitter’, publicado no jornal O Globo (P. 2) pelo jornalista Merval Pereira, faz uma peremptória afirmação inicial: ‘O presidente Jair Bolsonaro no cotidiano do governo padece de uma paradoxal dificuldade institucional de comunicação, que não existia no candidato Bolsonaro…’. Apesar das vírgulas (presentes e ausentes), a frase expressa uma verdade… inconveniente […]

JJ Invest deu calote até em astros como Zico e Júnior.

Deu anteontem n’O Globo (P. 23), na matéria de Rennan Setti e Athos Moura: Os ídolos do Flamengo – time do coração do empresário Jonas Jaimovick, dono da JJ Invest – aplicaram na empresa de investimentos, que não tinha autorização para funcionar, fechou as portas e zerou suas contas bancárias sem devolver dezenas de milhões […]

Estudo indica urgência na revisão do modelo de negócio.

Deu no Meio & Mensagem (19/02/2019), na matéria de Igor Ribeiro: Para Fatima Rendeiro, baixa associação de atributos de excelência com meios de comunicação é chamado para mudança. LINK – http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/02/19/estudo-indica-urgencia-na-revisao-modelo.html COMENTÁRIO A leniência do mercado publicitário brasileiro levou a comunicação do país a lugares escabrosos onde: Veículos agem como agências; ‘Media bureaux’ agem livremente de […]

Negligência, omissão e impunidade imperam no país do 'ilegal, e daí?'.

Deu anteontem n’O Globo (P. 2), em editorial: Tragédias recentes, muitas delas evitáveis, não resultaram em condenações dos responsáveis. LINK – https://oglobo.globo.com/opiniao/negligencia-omissao-impunidade-imperam-no-pais-do-ilegal-dai-23450762 COMENTÁRIO O Globo consagrou a expressão ‘ilegal, e daí?’ – utilizada em uma série de reportagens publicadas em 2014 – com grande propriedade, talvez, porque sua sede se encontra no Rio de Janeiro, […]

Recordar o 'greenwashing' da Vale é pedagógico...

Deu neste O.C.I. Clipamos a matéria sobre a Vale – e sua comunicação institucional enganosa – publicada em 07/10/2018 neste portal O.C.I.: LINK – https://observatoriodacomunicacao.org.br/notas/redescobridores-ou-devastadores-um-caso-de-greenwashing/ As imagens utilizadas naquele post (reproduzidas neste) foram pesquisada à época. Qualquer semelhança com as imagens atuais do crime de Brumadinho é isso mesmo: feiura de morte.

Habemus Habermas! Deu hoje n'O Globo.

(P. 2), no texto de Merval Pereira (”O público e o privado”): ”É gravíssimo, se confirmado, que um dos filhos de Bolsonaro tenha acesso à senha do Twitter e fique postando em nome do pai”. (P. 3), no texto de Flávia Oliveira (”Cinco lições vindas da Bahia”): ”A sociedade hiperconectada derrubou a fronteira entre público […]

A outra face da medalha da ética é a transparência. E andamos carentes de ambas as faces.

O Globo publicou, anteontem, que o Brasil atual precisa da ‘perestroika’ soviética de três décadas atrás. Acrescentaríamos à, sim, necessária ‘perestroika’ – abertura – a sua irmã siamesa balzaquiana, ‘glasnost’ – transparência. Tudo anda errado no país. Parece o genuíno ‘pau que nasceu torto’ – destinado a morrer tortinho da Silva. Como disse alguém da […]

Homenagem a Ricardo Eugênio Boechat.

Morto – hoje – prematuramente aos 66 anos, e no auge de uma carreira bem sucedida em vários meios de comunicação, Ricardo Boechat tornou-se referência de profissional da imprensa. As manhãs do rádio FM brasileiro nunca mais serão as mesmas. Seu modo inconfundível de abordar as mais diversas pautas e personalidades constituiu-se em linguagem própria. […]

2019: Ano do Blending. HOJE: este OCI completa 6 anos... de vida e transparência.

Porque hoje é sexta, 01/02, mostramos nosso blend exclusivo – e, depois dessa mistura fina, o estado da arte na questão da transparência: Alvaro Magalhães – que é publicitário premiado Ana Cristina Guedes – que é jornalista em Brasília Ana Paula Arendt – que é diplomata em África Ana Moura – que é jornalista e […]

Empresa integrava índice de sustentabilidade da Bolsa.

Deu ontem n’O Globo (P. 17), na matéria de Patricia Valle: Vale saiu da lista após desastre de Mariana, mas voltou este mês. Estrangeiros estudam veto às ações. LINK – https://oglobo.globo.com/economia/vale-a-principal-empresa-no-indice-de-sustentabilidade-da-b3-23408472 COMENTÁRIO A Vale – Miriam Leitão noticiou ontem, n’O Globo – duplicou a ‘produção’ de minério de ferro em 15 anos. De 169 para […]

Bolsonaro critica e pede o fim do BV. Agências querem diálogo.

Deu no Meio & Mensagem de 14/01/2019 (P. 20): Bolsonaro critica BV e promete ‘democratizar verbas publicitárias’. Em discurso, presidente diz que nenhum órgão de imprensa terá mais ou menos direitos aos investimentos em mídia do governo. LINK – http://www.meioemensagem.com.br/home/ultimas-noticias/2019/01/07/bolsonaro-critica-bv-e-promete-democratizar-verbas-publicitarias.html COMENTÁRIO ‘Nunca antes neste país’ um presidente sequer mencionou o BV (Bônus de Volume), pratica […]

23 de fevereiro - Workshop - Planejamento da Comunicação Integrada - Rio de Janeiro.

Para quem é este workshop? Profissionais do mercado e estudantes de Jornalismo, Relações Públicas, Marketing, Design e Propaganda que tenham conhecimentos prévios de planejamento estratégico e vivência em comunicação corporativa. O que você vai aprender? Como montar o planejamento integrado de comunicação da sua empresa? O que fazer para produzir mensagens coerentes, que respeitem as […]

'Tudo que move é sagrado'... ou... tudo que é sagrado (também) se move.

Deu ontem no Meio & Mensagem, na matéria de Luiz Gustavo Pacete: Coca-Cola Company redesenha marca institucional. Companhia deixa de exibir o logo de sua principal bebida em outros produtos e cria uma nova identidade visual focada em diversificação. LINK – http://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2018/12/10/the-coca-cola-company-redesenha-marca-de-portfolio-embargo.html?adtagid=@COOKID&utm_term=Coca-Cola+Company+redesenha+marca+institucional&utm_campaign=Meio+%26+Mensagem+News&utm_source=e-goi&utm_medium=email COMENTÁRIO Não é de hoje, aliás há mais de um século, que o mercado […]

Ranking Brand Dx/M&M de Valor de Marca.

Deu anteontem no Meio & Mensagem (P. 35): Ranking Brand Dx / M&M de Valor de Marca. COMENTÁRIO O que ninguém diz – e talvez ninguém saiba – é como se chega a esses valores. Pesquisas científicas já demonstraram as discrepâncias gritantes de valor (de marcas) que há entre avaliações, dependendo de quem as faz. […]

Setembro de 2018 chega e, com ele, o IH! - movimento 'Inovação Humana!'.

“Em benefício da humanidade, doravante, toda decisão gerencial – pública ou privada – levará em conta, em primeira e última instância, o emprego do ‘quantum’ maior possível de indivíduos e de inteligência natural, em detrimento do uso de robôs e da aplicação de inteligência artificial”.

Corrida ao planalto começa com indefinição.

Deu hoje n’O Globo (P. 6), na matéria de Fernanda Krakovics: Começa nesta quinta-feira, oficialmente, a campanha eleitoral. Mais curta, serão 52 dias até o primeiro turno. A propaganda gratuita na televisão e no rádio será ainda menor: começa em 31 de agosto. LINK – https://oglobo.globo.com/brasil/o-essencial-da-manha-comeca-campanha-eleitoral-mais-curta-indefinida-22982783 COMENTÁRIO 13 candidaturas presidenciais deram a largada para as Eleições […]

Antes, a inteligência natural. Depois, a artificial!

‘Alguém descobriu a água, e não foi o peixe’. A frase atribuída a Marshall McLuhan, papa particular da Comunicação – dá a deixa para um singelo toque: Muito cuidado com o ‘frenesi digital’! O mundo continua povoado de pessoas cada vez mais necessitadas de contato humano em contraponto à imposição ‘pós-pós-industrial’ que a tecnologia da […]

Compliance or not compliance. Por Rodrigo Janot.

Deu ontem n’O Globo (P. 3): Algo de novo, então, haverá de ser buscado, pois velhos caminhos não abrem novas portas. A palavra da moda agora é compliance. LINK – https://oglobo.globo.com/opiniao/compliance-or-not-compliance-22948102 COMENTÁRIO O texto é oportuno… mas seu autor incorre no mesmo erro comum daqueles que acham que ‘compliance’ é uma coisa, ou um lugar. […]

Publicidade: novo front de investigação do Google.

Deu hoje n’O Globo (P. 22), na matéria de Marcello Corrêa e Ana Paula Ribeiro: Especialistas defendem investigação sobre domínio do Google em mercado de publicidade. Após multa de € 4,3 bi por Android, atuação da empresa no setor entra no radar de grupos de pressão. LINK – https://oglobo.globo.com/economia/especialistas-defendem-investigacao-sobre-dominio-do-google-em-mercado-de-publicidade-22916609 COMENTÁRIO Finalmente se dirige o foco para […]

Uber é alvo de investigação por discriminação de gênero.

Deu ontem n’O Globo (P. 18): Disparidade de salários e práticas de contratação são averiguadas. LINK – https://oglobo.globo.com/economia/uber-investigado-por-discriminacao-de-genero-22891751 Imagem: Robyn Beck / AFP COMENTÁRIO O que esperar de um ‘modelo de negócios’ baseado na máxima (mínima) ‘ilegal, e daí?’ Na verdade, não surpreende que Uber (na versão papel d’O Globo está impresso o artigo ‘a’… ‘A Uber […]

Apoiadores usam site não autorizado pelo TSE para aumentar influência de pré-candidatos.

Deu ontem n’O Globo (P. 3), na matéria de Marco Grillo e Juliana Castro: Lei determina que sites de financiamento coletivo sejam cadastrados no tribunal. LINK – https://oglobo.globo.com/brasil/apoiadores-usam-site-nao-autorizado-pelo-tse-para-aumentar-influencia-de-pre-candidatos-22881533 COMENTÁRIO O TSE sonha com o controle das ‘fake news’ e do financiamento ilegal de campanhas. É só um sonho mesmo, porque as eleições deste ano têm o […]

Jornalismo e Propaganda: quem mais sofre com a onda atual de falsas notícias?

Clipamos o tópico levantado pela jornalista Cristina de Luca, em seu Blog Porta 23 – no UOL, em 30 de junho último: LINK – https://porta23.blogosfera.uol.com.br/2018/06/30/precisamos-falar-mais-das-fake-news-e-da-publicidade-digital-nas-eleicoes/ COMENTÁRIO Se o DNA randômico da internet é sua graça, o mesmo DNA randômico é sua desgraça. E mais: quem lê tanta notícia? Meus alunos – de Administração, Contabilidade e Economia […]

Letramento para a ação de um Conrerp mais RP.

Epígrafe: ‘Toda profissão tem um propósito moral. A Medicina tem a Saúde. O Direito tem a Justiça. Relações Públicas têm a Harmonia – a harmonia social’. (Seib e Fitzpatrick, Public Relations Ethics, 1995). In SIMÕES, Roberto Porto. Informação, inteligência e utopia: contribuições à teoria de relações públicas (2006). Ao se aproximarem as eleições para o […]

Por uma revolução analógica!

Bots, bots e mais bots… Apesar da palavra parecida foneticamente, o significado de ‘bots’ (corruptela do termo inglês ‘robots’) em nada lembra o dos ‘botes’ salva-vidas… Antes, pelo contrário, ‘bots’ se relacionam à ideia de tsunami. E salve-se quem puder! Este OCI vem alertando, não é de hoje, para uma necessária ‘parada para pensar’ sobre […]

Google: uma semana para notificar todos os usuários.

Deu hoje n’O Globo (18): Novas regras geram maior campanha de e-mail já feita pelo Google. Mudanças são para se adequar à legislação europeia de privacidade que entra em vigor este mês… [mais precisamente, em 10 dias]. LINK – https://oglobo.globo.com/economia/novas-regras-geram-maior-campanha-de-mail-ja-feita-pelo-google-22682105 COMENTÁRIO Parem as máquinas! No onipresente tema ‘uso indevido de dados’, e na esteira do escândalo […]

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