Posts do autor Marcondes NetoBacharel em Relações Públicas pelo IPCS/UERJ. Doutor em Ciências da Comunicação pela USP, sob a orientação de Margarida Kunsch. Professor e pesquisador da Faculdade de Administração e Finanças da UERJ. Editor do website rrpp.com.br. Secretário-geral do Conrerp / 1a. Região (2010-2012).

Prefeitura do Rio contraria Ministério Público e inaugura VLT.

Deu na Folha de S. Paulo, hoje: LINK – http://www1.folha.uol.com.br/cotidiano/2016/06/1778240-prefeitura-do-rio-contraria-ministerio-publico-e-inaugura-vlt.shtml COMENTÁRIO O VLT – novo brinquedo do prefeito do Rio de Janeiro – é caso exemplar de projetos empurrados goela da população abaixo. Além de não terem sido consultados, os contribuintes cariocas vão pagar triplamente mais este ‘legado’ dos Jogos Olímpicos: (1) custearão obras sempre […]

Oi poderá trocar multas por investimento.

Deu n’O Globo de hoje (P. 23), em reportagem de Manoel Ventura: LINK – http://oglobo.globo.com/economia/oi-podera-trocar-multas-de-12-bilhoes-por-investimentos-19339802 COMENTÁRIO Então ficamos combinados assim: (1) Anatel multa a empresa Oi por desrespeitar metas de qualidade, universalização e ampliação do acesso a serviços – num total de R$ 1.200.000,00 (2) A Oi não paga, recorre – por anos (3) O […]

Leniência, sim... Impunidade, também... 2.

Está desvendada a satisfação apressada da Andrade Gutierrez em seu milionário anúncio (páginas e páginas em jornais pelo país afora) dando conta de acordo de leniência firmado entre a empresa e a Justiça. Conforme prometemos ontem, voltamos ao tema para entender melhor o contexto daquele clipping. A promessa de ‘um Brasil melhor’ expressa no texto […]

Leniência, sim... Impunidade, também.

E o tão aguardado acordo de leniência da Andrade Gutierrez foi homologado pelo juiz Sérgio Moro. Seis meses depois e cronometrado com a quase extinção da validade do decreto presidencial que dá forma ao instituto – que terá que ser votado às pressas, antes do próximo dia 29. O ‘mea culpa’ está bem redigido (e […]

Mais um exemplo da criatividade em desfavor do leitor.

O Jornalismo (sim, com ‘j’ maíusculo) anda em crise. Já não se sabe mais desde quando… e/ou até quando vai esta agonia… mas que a crise está aí não há dúvida. E as empresas jornalísticas ajudam.. com criatividade, tecnologia e ‘novas práticas’ comerciais. Só que, em nossa opinião, ao mesmo passo em que tais práticas […]

RB = RP - E eles, d'O Globo, fizeram de novo. Até quando?

Sim, a atividade de RP nasceu – nos Estados Unidos – de uma ideia brilhante – de Ivy Lee – que foi capturada imediatamente pela clientela mais abonada da época (estamos tratando da primeira década do século passado, há pouco mais de cem anos), os chamados ‘robber barons’ (barões ladrões), que, justamente por serem cidadãos […]

Guerra das narrativas. Por Rubens Penha Cysne.

Deu hoje n’O Globo (P. 19). LINK – http://oglobo.globo.com/opiniao/guerra-das-narrativas-19250361 COMENTÁRIO Uma narrativa é só isto mesmo: uma estória. Não confundir com história, por gentileza.

Brasil terá mediador para investidores estrangeiros.

Deu no jornal O Globo, edição do dia 1o. de maio. Reportagem de Danilo Fariello (P. 37). LINK – http://oglobo.globo.com/economia/brasil-tera-mediador-para-investidores-estrangeiros-19205805

Operação flagra lançamento de esgoto em pontos da Lagoa. E a saga das notinhas à imprensa continua...

LINK – http://oglobo.globo.com/rio/operacao-flagra-lancamento-de-esgoto-em-pontos-da-lagoa-19213744 COMENTÁRIO Mais um capítulo do ‘jornalismo de notas’ ou da novela sobre despoluição da lagoa Rodrigo de Freitas. O leitor escolhe. Fiscalização, é definitivo, não é ‘negócio’ no Brasil. É ócio, mesmo. Ninguém gosta, ninguém quer fazer (apesar das levas de ‘concurseiros’ à cata de uma vaga de fiscal…)… de verdade e, ao […]

Propaganda enganosa. Por Adriano Pires e Abel Holtz.

Deu hoje, ‘n’O Globo (P. 13), e no website da ABRADEE (Associação Brasileira de Distribuidores de Energia Elétrica) – http://www.abradee.com.br/imprensa/noticias/2862-propaganda-enganosa-o-globo COMENTÁRIO Parece que foi combinado, mas não… Este OCI levantou – em 14/03/2015 – a lebre da propaganda – enganosa – relativa às ‘bandeiras tarifárias’ – https://observatoriodacomunicacao.org.br/notas/ser-ator-ser-cidadao-ser-enganado-qual-o-seu-papel/ Lástima!

Lançada 'nova' denominação... 'comunicação corporativa'. Avisem o MEC!

A capitulação da comunicação como especialidade profissional já era esperada. Afinal, o Jornalismo não mais requer diploma de nível superior, e a Propaganda – fazendo companhia às empreiteiras – mudou-se para o ramo da corrupção do Estado, enfileirando ‘publicitários’ a cada novo escândalo. Convidado a ‘curtir’ o hot site da campanha ‘Somos Comunicação Corporativa’ (sic)*, […]

Série de reportagens no programa "Cidades e Soluções", da Globo News, aborda a maquiagem verde.

Hoje, tive a oportunidade de assistir o programa Cidades e Soluções na Globo News. O jornalista André Trigueiro, que comanda a reportagem e a apresentação do programa, foi à sede da PROTESTE, no Rio de Janeiro, para mostrar o resultado de uma pesquisa (feita em dois supermercados cariocas) sobre maquiagem verde (greenwashing), que é o […]

Inovação, transparência, "compliance".. para quem? Por Marcondes Neto.

As três palavrinhas do título permeiam quase todos os discursos que ouvimos, atualmente. Há outras, tais como narrativa, propósito, engajamento, sustentabilidade… Nas bocas de presidentes da República. De dirigentes esportivos. Do industrial, do sindicalista ou do dirigente de ONG. Do Papa aos paparazzi, passando pelos partidos políticos brasileiros que este OCI, aliás, em 2014, demonstrou […]

Regulamentação da atividade de lobbying no Brasil.

Deu na IstoÉ (Número 2.414, 16/03/2016, P. 20) – hoje nas bancas: Pró-lobby Guilherme Cunha Costa acaba de assumir a presidência da Associação Brasileira dos Profissionais de Relações Institucionais e Governamentais. Foi eleito na semana passada com a determinação expressa dos 160 associados para cuidar da regulamentação da atividade de lobby (sic) no Brasil. Existem […]

"Marcas sem engajamento social não têm futuro".

“Com a internet e a rapidez da comunicação, consumidores e consumidoras hoje têm muita possibilidade de adquirir informações. Marcas sem engajamento social não têm futuro. O consumidor hoje quer transparência, profissionalismo e ética. O mais importante, e também o mais difícil, é construir uma relação de confiança com o consumidor…”. Entrevista concedida a Dandara Tinoco, […]

As muitas estórias que contam a história da corrupção.

Em 26 de janeiro último, este OCI publicou uma Nota Crítica intitulada ‘A narrativa da narrativa‘. Tratava de um certo uso indiscriminado de mais esta bela palavra, narrativa – ora na ribalta junto às queridinhas do momento: transparência, inovação e compliance. Hoje, na edição impressa do jornal O Globo (P. 2), na coluna ‘Conte algo […]

A narrativa da narrativa.

Hoje, no jornal Valor Econômico (P. 1), Raymundo Costa, de Brasília, escreveu o seguinte: “… O ex-presidente estaria assim construindo a ‘narrativa’ para a sucessão”, em sua matéria intitulada “Lula reage às investigações pensando na eleição de 2018”. Até que, enfim, um jornalista utiliza o termo “narrativa” corretamente em contexto como o acima citado, ou […]

Transparência seletiva... A passos lentos...

Esses são os títulos de duas notas em sequência na coluna ‘Panorama Político’, n’O Globo deste sábado, 23/01/2015 (P. 2): Integrante do Conselho de Transparência do Senado, a organização não governamental Transparência Brasil solicita, desde 2013, ao Senado que divulgue a presença dos senadores, em plenário e comissões, no seu site. A página na web […]

A fascinação da reportagem. Por Carlos Alberto Di Franco.

Como a imprensa é nossa principal matéria-prima – sem ela, a comunicação institucional perde não seu único, mas principal veículo – inauguramos 2016 com este texto clipado que menciona os valores (que comungamos) pregados pelo repórter Gay Talese: “O leitor que precisamos conquistar não quer o que pode conseguir na internet…”. LINK – http://www.gazetadopovo.com.br/opiniao/artigos/a-fascinacao-da-reportagem-16vtd2uc0xk4ocebr9iw2ad85 Que o […]

Da série "Fala, coordenador!" do Versátil RP.

A professora Maria Helena Carmo dos Santos foi a entrevistada da edição desta semana no Versátil RP. Coordenadora do curso de graduação em Relações Públicas das Faculdades Integradas Hélio Alonso (FACHA), Helena Carmo ressaltou a parceria da Instituição de Ensino Superior com este Observatório da Comunicação Institucional, o que muito nos honra. LINK – http://versatilrp.com.br/2015/12/14/serie-fala-coordenador-com-a-profa-ma-maria-helena-dos-santos-da-facha/

Investigação do Greenpeace expõe relatórios pagos favoráveis aos combustíveis fósseis.

É preciso transparência para evitar manipulação. Na administração George W. Bush, brandiam-se relatórios “científicos” que “provavam” que a temperatura na Terra não estava a subir… assim como “documentos reservados de inteligência” apontavam para “a existência de armas de destruição em massa no Iraque” de Saddam Hussein… Leia a íntegra da matéria de Angela Santana, publicada […]

Para que serve a utopia? Por Eduardo Galeano.

A propósito da busca – insana mas incurável – das Relações Públicas pela harmonia social… a colega Joyci Dias enviou-nos este link inspirador… Gratíssimos! “Esta é mensagem que quero reforçar aqui, hoje. Temos que propagar, ‘full time’, este nosso diferencial, sobretudo junto a governos e entes públicos, mas também junto a empresas e às organizações […]

Se não é propaganda e nem é jornalismo... É o que, meu filho?

Relações Públicas! … disseram a seus pais, cada um a seu tempo, os fundadores deste OCI, todos errepês “de carteirinha” – ou seja – formados na área e devidamente registrados no Conselho Regional de Profissionais de Relações Públicas de sua respectiva Região no país. A respeito da dificuldade de explicar a escolha de formação aos […]

Tragédia ambiental e social em Minas Gerais: promiscuidade entre poderes político e econômico no Brasil.

Este OCI publicou uma singela nota relativa à tragédia de Mariana. Como sempre, aludindo à participação que uma efetiva prática de comunicação pública (antes, durante e depois de crises) poderia ter na mitigação de danos. Aqui, hoje, clipamos um texto mais denso sobre o fato em si, publicado pelo Correio da Cidadania em 17/11 último. LINK […]

O "novo" direito de resposta e o "jus sperniandi" da imprensa nativa.

Há uma semana, o jornal paranaense “A Gazeta do Povo” noticiava assim a nova lei que restabeleceu algum marco legal para o direito de resposta (Lei 13.188, de 11/11/2015) sequestrado pelo STF em 2009 (junto com a queda da Lei de Imprensa), sem que nada – até aqui – fosse instituído em seu lugar para […]

Surrogates... ou videotas... Deu, hoje, no Carta Maior.

Em seminário do Fórum 21, Laymert Garcia dos Santos, professor titular do Departamento de Sociologia da Unicamp e membro do Centro de Estudos dos Direitos da Cidadania da USP denuncia que as versões da velha mídia reverberadas pelas redes sociais abalaram a relação entre verdade e ficção… LINK – http://cartamaior.com.br/?%2FEditoria%2FMidia%2F-Ha-uma-operacao-de-enfeiticamento-em-curso-diz-sociologo%2F12%2F34994 COMENTÁRIO A propósito, um filme que […]

O STF derrubou o direito de resposta em 2009. E até agora temos nada em seu lugar.

O Supremo Tribunal Federal derrubou – em 2009 – a Lei de Imprensa e, com ela, o instituto do Direito de Resposta. Quantas pessoas e organizações, neste período, foram erroneamente tachadas pelo coronel-jornalismo que se pratica, como bem disse Aydano André Motta, “… de Niterói para cima”, no Brasil? Não sabemos… Seis anos depois, debate-se […]

AIB abre inscrições para cursos de telejornalismo, radiojornalismo e produção jornalística para TV. Associados do OCI terão preço especial.

A Associação de Imprensa da Barra da Tijuca (AIB) está com as inscrições abertas para turmas de Telejornalismo, Radiojornalismo e Produção Jornalística para TV. E oferece aos associados deste OCI um desconto de 10% no valor dos cursos. São 20 vagas para cada módulo e as aulas de Produção Jornalística para TV começam no próximo […]

- Queremos estar alertando, senhora, que sua casa estará sendo derrubada por uma onda de lama em 30 segundos...

“Esse momento vai nos trazer muitas lições, mas não quer dizer que o que fizemos não esteja correto”. Esta frase que aqui ressoa foi dita pelo presidente da mineradora Samarco, Ricardo Vescovi, ao comentar o rompimento de duas (em três, locais) barragens de rejeitos da empresa, havido anteontem no distrito de Bento Rodrigues, município mineira […]

Devia existir uma escola Talese de formação jornalística.

“… eu sempre pensei no jornalismo como uma forma potencial de arte”. Gay Talese dispensa apresentação. Ele é o jornalista vivo mais emblemático – porque autêntico – repórter. A Associação Nacional de Jornais (ANJ) clipou o El Espectador… e nós, deste OCI, idem: LINK – http://www.anj.org.br/2015/11/03/o-imediatismo-da-tecnologia-desqualifica-o-jornalismo-diz-gay-talese/

A capacidade de focar em apenas uma tarefa é uma habilidade difícil. Zigmunt Bauman.

Zygmunt Bayman, entrevistado, na TV Brasil, por Alberto Dines (em seu “Observatório da Imprensa”), talvez seja a figura mais próxima da ideia que o senso comum tem de “filósofo”. Sim, o polonês – sociólogo de formação – é um pensador. E com uma ideia original – a da liquefação das regras, das fronteiras, das relações […]

Os modelos das agências de publicidade estão quebrando.

Em conferência nos EUA, Brad Jakeman, presidente da PepsiCo faz críticas duras à indústria publicitária. LINK para a matéria publicada no website ‘Blue Bus’ em 16/10/2015 – http://www.bluebus.com.br/em-conferencia-nos-eua-presidente-da-pepsico-faz-criticas-duras-a-industria-publicitaria/ Mais sobre (no Meio&Mensagem de 21/10/2015) – http://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2015/10/21/executivo-da-pepsico-tem-palavras-duras-para-as-agencias.html?fb_action_ids=10205212115802624&fb_action_types=og.likes COMENTÁRIO Como este OCI já destacou diversas vezes, o mercado – e parece que não só o brasileiro, como […]

Relações Públicas ao contrário: The Voice... como uma onda no mar.

O episódio da “auto-entrevista” envolvendo Lulu Cantos e o jornal Diário Catarinense (DC) não parece, mas é mais um capítulo do “jornalismo de assessoria”, ou “jornalismo de notas” a que este OCI já fez menção, no passado. Só que com cores diferenciadas… Agora, a preguiça da imprensa e o império das assessorias… “de imprensa”… chegou […]

E o pato... quem paga?

“O novo filme do Itaú foi rodado na República Tcheca. A produção é assinada por Prodigo Filmes, de São Paulo, e Sonimage/Toile de Paris”. (O Globo, 26/09/2015. P. 14). COMENTÁRIO A propaganda continua surfando a onda dos ‘Mad Men’ como se estivéssemos na bolha dos anos 1990. Quem você pensa que banca o ‘drink’ no […]

As 5 regras 'de ouro' da boa comunicação.

A administração vem ‘descobrindo’ a comunicação (extra-marketing) há 30 anos, com artigos e títulos bibliográficos. A dissertação de mestrado de Margarida Kunsch (1985) – tornado best seller (‘Planejamento de Relações Públicas na comunicação integrada’) e, desde 2005, primeira referência em todos os concursos para a área de comunicação – fez parte dessa onda. Mas, o […]

Enfim, livres da impostura da Comunicação "Social" de 1964!

Este OCI une-se à comunidade acadêmica na comemoração pela queda – este mês – do guarda-chuva da Comunicação “Social” (conceito criado pela Igreja Católica e) imposto pelo regime militar (1964-1985) às diversas carreiras que lidavam – à época – com informação de interesse público e, como tal, ameaçavam a ditadura de ideias, de conteúdos e […]

Internet é vídeo... Se você não leu isto ainda... faça-o agora...

O internauta comum – infelizmente – não quer ler mais de dois parágrafos nas telinhas. É uma espécie de ‘modo’ Twitter de navegar pela web. E o meio audiovisual por excelência – o vídeo – foi, é, ‘a’ escolha. Não por outra razão o YouTube ocupou o ciberespaço. E, depois, o Netflix. E, depois… Apple […]

Sinais controversos.

Este anúncio da ANJ foi publicado em página (9) inteira do jornal O Globo no dia 3 de setembro último. Dois dias antes, a Infoglobo, empresa que publica o mesmo jornal, demitiu 400 profissionais. Eu só queria entender.

Transparência. Por Denis Lerrer Rosenfeld.

“Não se pode politizar a transparência, sob pena de cairmos na autocracia e em governos que mascaram contas. Os cidadãos têm todo o direito de saberem qual é o destino de seus impostos e contribuições. É a própria democracia que está em questão”… Íntegra do texto publicado no jornal O Globo, ontem, à página 12 […]

A arquitetura da moral.

“… Foi assim que Moll e um de seus colaboradores mais frequentes, o neurologista Ricardo de Oliveira-Souza, também do Idor, fizeram em parceria com cientistas estrangeiros um estudo hoje clássico sobre altruísmo. Em 2006, eles mostraram que doar ativa o mesmo sistema de recompensa que ganhar dinheiro, no trabalho publicado na revista americana ‘Proceedings of […]

Regra antiga das Relações Públicas: gentileza gera gentileza.

O profeta Gentileza (1917-1996) criou e difundiu a sentença que, até hoje, bem define o diferencial que preside a ação do relações-públicas formado no Brasil: “gentileza gera gentileza”. Escrita – compulsivamente – (e numa tipologia, acima, que se tornou marca registrada) em paredes públicas do Rio de Janeiro, o pouco de sua obra mural que […]

Kubrick, Raul, inspiração e boa propaganda institucional.

O Prof. Jair Antonio Oliveira, da graduação e da pós-graduação em Comunicação da UFPR, chamou a nossa atenção (“Um dos melhores comerciais já feitos até agora.”) numa rede social para esta mensagem publicitária da Vivo em parceira com a Samsung – um infomercial de 5:30 minutos que nos lembra “2001 – Uma odisseia no espaço” […]

"Tem de aprender a viver com erros sem culpa". Negociar é preciso. E não é privilégio da profissão "a" ou da "b".

Link para a entrevista de Jose Pascal Rocha a Tatiana Furtado na seção “Conte algo que não sei”, d’O Globo, publicada hoje (P. 2) – http://oglobo.globo.com/sociedade/conte-algo-que-nao-sei/jose-pascal-rocha-mediador-politico-professor-tem-de-aprender-viver-com-erros-sem-culpa-17267374 COMENTÁRIO Mediação ou negociação é, para nós deste OCI, uma das funções mais cruciais e características das Relações Públicas, ao lado das de gestão relacionamento (por óbvio) e de satisfações […]

População apoia prova para médico e engenheiro.

Vale tudo? Não! Má notícia para aqueles que torcem para o Brasil voltar no tempo, desregulamentando profissões. Conforme matéria de Renata Mariz, publicada ontem pelo jornal O Globo (P. 24), os brasileiros apoiam exames de ordem para exercício profissional. Segundo o Datafolha, são 94% da população. O caso da OAB – Ordem dos Advogados do […]

"Transparência não fere liberdade". Francisco Gérson de Lima.

Na – ótima – série de reportagens “Representantes de quem”, O Globo vem tratando das sinecuras sindicais brasileiras. Ações “em famiglia“, eternização no poder, cobranças a maior e ações a menor – algumas das mazelas de sindicatos – de trabalhadores a patronais – em nosso Brasil varonil… Junto da matéria (de Henrique Gomes Batista e […]

Homenagem d'O Globo a um mestre das Relações Públicas.

Walter Poyares – colaborador de vida inteira de Roberto Marinho. Colocou o jornal na vanguarda pela criação do primeiro Departamento de Relações Públicas da imprensa brasileira. Na seara empresarial privada, a Light fora pioneira em 1914, e no âmbito das empresas públicas, a primazia coube à Companhia Siderúrgica Nacional (CSN), com sua iniciativa de 1951. […]

Comunicação Institucional sai caro para o cidadão carioca.

Para muito além da “carioquice” gaiata do prefeito Eduardo Paes (PMDB/RJ), o “investimento” em comunicação da prefeitura do Rio de Janeiro ignora crises e arma – desde já – a sua estratégia eleitoral para o próximo pleito… de 2018! Link para a íntegra da matéria de Berenice Seara publicada ontem no jornal Extra – http://extra.globo.com/noticias/extra-extra/prefeitura-do-rio-investe-137-milhoes-para-cuidar-de-sua-imagem-16866811.html?utm_source=Facebook&utm_medium=Social&utm_campaign=compartilhar

RP WEEK: o evento mais "in" em 100 anos de RP no Brasil.

E este OCI não poderia deixar de acompanhar a segunda edição da festa. Sim, festa. Festa de encontro, de troca, de congraçamento em torno da paixão comum por RP – efeito viral da entrada em cena do coletivo TodoMundoPrecisaDeUmRP (TMPRP) – comentado, e elogiado, aqui neste espaço desde o seu surgimento. RP TALK 2015 é a atividade […]

Gênio das artes cênicas, Pedro Cardoso também fala de cidadania.

Na Jovem Pan – link – uma rápida fala sobre concessões públicas de rádio e TV. Na Band News (vá para a marca 01:00:00 do link sonoro; a “conversa” vai até a marcade 02:50:00) – http://bandnewsfm.band.uol.com.br/Noticia.aspx?COD=756942&Tipo=227 OBS.: Repare – num dos intervalos do programa – na chamada institucional sobre “propaganda”, uma iniciativa do Sistema Bandeirantes […]

Absurdos acontecem na seara da Comunicação, no Brasil. Quem se opõe? O Governo Federal, não!

Fenaj contesta indicação de ministros a Conselho de Comunicação… Link para a íntegra da matéria publicada ontem, n’O Globo (P. 4) – http://oglobo.globo.com/brasil/fenaj-contesta-indicacao-de-ministros-conselho-de-comunicacao-16743536

Papa Francisco, mais que "pop", é "o" cara.

Com discursos inéditos e corajosos, Francisco toca a crista do monstro abissal. Nosso ministro mais “pop”, Gilberto Gil, fez o mesmo quando propôs que a ANCINE passasse a abranger a televisão, como ANCINAV, cumprindo o que está previsto na Constituição Federal de 1988 no que tange à missão da mídia, (des)regulamentada no país por um […]

Por que jornalistas estão migrando para programas de entretenimento?

Deu no Luis Nassif Online. Dica de leitura do Prof. Marcus Vinicius Bonfim, presidente da ABRP/SP: E clipamos. Link para o artigo de Wilson Ferreira, publicado em 30/06/2015 no jornalggn.com.br – http://www.jornalggn.com.br/blog/wilson-ferreira/por-que-jornalistas-estao-migrando-para-programas-de-entretenimento COMENTÁRIO Jornalistas “de entretenimento”, “no entretenimento”, “que são entretenimento”? Fátima Bernardes propaga a mortadela, Bial tornou-se Pedro “miau” na cabeça do BBB e, […]

São Getulio, rogai por nós.

Continuamos sendo procurados em virtude de nossa pesquisa “Leitura Informal do Discurso dos Partidos Políticos Brasileiros”. E isto muito nos honra, porque demonstra que nossa tese, levantada há um ano e meio atrás (acesse), de que havia problemas de comunicação institucional na relação partidos-cidadania, é válida. Ainda esperamos que um veículo impresso preste – não […]

ESCÂNDALO! Patrões querem inverter TUDO no mercado da Comunicação. E quem perece é o profissional da área.

Deu no Meio&Mensagem, em 19/05 último – http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2015/05/19/Infoglobo-cria-area-de-publicidade-nativa.html. Inverter talvez seja uma palavra branda demais. Subverter fica melhor, pois segundo o Dicionário inFormal, na web, subverter significa: perverter; perturbar; desordenar; corromper; sublevar; conturbar; convulsionar; tumultuar. Há cerca de um mês, o mesmo Meio&Mensagem noticiava que, para Miles Young, da Ogilvy, as agências de propaganda passariam […]

O marketing é a mensagem. Apesar do anglicismo - conheça uma boa conceituação de suas ferramentas.

Link para o vídeo com Patricia Weiss, publicado por Adriano Silva, da DRAFT – http://projetodraft.com/videos/patricia-weiss/ COMENTÁRIO Conheça Manoel Maria de Vasconcellos: pioneiro do Marketing no Brasil: https://www.facebook.com/pages/Manoel-Maria-de-Vasconcellos/271910109600266?fref=ts. Tive o privilégio de ser seu aluno, discípulo e sucessor na UERJ. Em Tempo: o mestre também é pioneiro das Relações Públicas no país, tendo cursado a primeira […]

Alternativa ao litígio. Por Olivia Fürst.

Há métodos pacíficos de resolução de conflitos… Link para a íntegra do artigo de Olivia Fürst publicado n’O Globo de ontem – http://oglobo.globo.com/opiniao/alternativa-ao-litigio-16057603 COMENTÁRIO (e citações) Mediação, negociação – formas avançadas de civilização. Importante papel para profissionais de relações públicas. “Toda profissão tem um propósito moral. A Medicina tem a Saúde. O Direito tem a […]

Ministra Cármen Lúcia: qualquer censura é inconstitucional.

Ministra do STF diz que marco regulatório pode ser “forma camuflada” de restringir a liberdade. Em evento sobre liberdade de imprensa, Cármen Lúcia disse que eventuais regulações devem partir dos próprios jornalistas. Link para a íntegra da matéria de André de Souza, publicada à página 7 da edição de hoje do jornal O Globo – […]

HOJE - UMA DATA PARA LEMBRAR E PARA COMEMORAR: 1o. de Maio de 2013 - o blog OCI entrava "no ar"!

Depois de três meses pré-operacionais, analisando, clipando e produzindo conteúdo (desde 01/02/2013) “em silêncio”, o Observatório da Comunicação Institucional colocou “no ar” o seu blog já, então, contando com 15 entradas originais, fruto de sua análise crítica sobre a comunicação produzida por organizações públicas, privadas e do terceiro setor. Era 1o. de maio de 2013. […]

Propaganda é fundamental.

Desde a antiguidade clássica que a propaganda é utilizada para divulgar eventos e promover produtos e serviços. É preciso mostrar para aos consumidores o que a empresa oferece. Se não, como as pessoas vão saber? E isso vale para companhias de qualquer porte. Até mesmo as marcas mais conhecidas e líderes de mercado não param […]

É isso! Relembrando David K. Berlo.

Não é sempre que este OCI está de acordo com a ideologia d’O Globo, comumente expressa em “pílulas” oferecidas, ou “olhos” (para citar um jargão jornalístico) abertos, aqui e ali, ao longo da sua edição impressa. Mas desta vez – edição de terça-feira, ontem, 28 de abril, à página 21 – estamos de pleno acordo: […]

O Brasil não conhece o Brasil, só faz de conta.

Link para a íntegra da matéria de Nice de Paula com entrevista a Jessé Souza, presidente do IPEA (Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada), n’O Globo de ontem (P. 15) – http://oglobo.globo.com/economia/o-brasil-nao-conhece-brasil-so-faz-de-conta-diz-presidente-do-ipea-15983568 COMENTÁRIO Algo inusitada a visão deste sociólogo brasileiro. Repare, neste trecho de sua fala, algo muito caro a este OCI: “O Ipea é […]

Para especialista da ONU, transparência é a receita para atrair boas parcerias.

Geoffrey Hamilton, chefe da seção de cooperação e parcerias da Comissão Econômica para a Europa: “governo deve mostrar tolerância zero à corrupção”. Link para a íntegra da matéria publicada pelo jornal O Globo, hoje, à página 34 – http://oglobo.globo.com/economia/para-especialista-da-onu-transparencia-a-receita-para-atrair-boas-parcerias-15977293

"O controle da mídia é... o controle remoto".

Deu no portal Comunique-se em 17/04, por Ronaldo Santos Lages. A íntegra da matéria no link – http://portal.comunique-se.com.br/index.php/jo-com/77049-o-maior-controle-da-midia-e-o-controle-remoto-enfatiza-herodoto-barbeiro-info COMENTÁRIO Toda vez que surge este verso pouco criativo, na boca de quem quer que seja, vejo-me na obrigação de refutá-lo. E indago: – Com uma população “boia-fria” que só faz crescer – as grandes cidades brasileiras […]

O poder econômico e a situação das mulheres nas empresas. Por Isabel Canha.

Isabel Canha, jornalista portuguesa que atuou nas revistas Exame e Fortuna, e é coautora de uma biografia do magnata português – com passagem exitosa pelo Brasil – António Champalimaud, fez uma conferência independente “TEDx Talks” sobre as diferenças de gênero associadas ao mundo dos negócios, ilusões do senso comum sobre intuição VERSUS razão entre homens e mulheres, e […]

Senado aprova diploma obrigatório para jornalistas.

LINK direto do website Senado Notícias – http://www12.senado.leg.br/noticias/materias/2012/08/07/senado-aprova-diploma-obrigatorio-para-jornalistas COMENTÁRIO A notícia é boa, porque a emenda – sucinta em seu objeto – é feita no Art. 220 da CF/1988. Que não se emende a emenda com o penduricalho da assessoria “de imprensa” ou a figura do “jornalista-em-assessoria” (o tal do “jai”) – jabuticabas que merecem o […]

Serge July - do Libération - fala a Elizabeth Carvalho.

A – sempre ótima – repórter Elizabeth Carvalho está na Europa há alguns meses, talvez um ano. E nesta semana, afiada como de costume, temos a sua entrevista – para o programa Milênio, da Globo News -, com o fundador do diário francês Libération, Serge July. Imperdível programa, a conversa guarda seu melhor momento para […]

Sobre mensuração de resultados em RP... sempre um desafio.

O artigo de Antonio Ezequiel Di Génova publicado no site argentino RedRRPP vale a pena ser lido. LINK – http://www.redrrpp.com.ar/portal/modules.php?name=News&file=article&sid=3935

Ser ator, ser cidadão, ser enganado. Qual o seu papel?

Está “no ar”, na TV, milionária campanha de esclarecimento (?) assinada pela ANEEL (Agência Nacional de Energia Elétrica) e pela ABRADEE (Associação Brasileira de Distribuidoras de Energia Elétrica), sobre o tema “bandeiras tarifárias”. Em tempo: A ANEEL é agência reguladora que, no momento, autoriza para as distribuidoras de energia elétrica, aumentos de receita que chegarão […]

Um dos lugares-comuns mais toscos...

Regulação da mídia é o controle remoto… Veja a íntegra da matéria do portal Comunique-se, em 05/03 – http://portal.comunique-se.com.br/index.php/jo-com/76580-regulacao-de-midia-e-o-controle-remoto-diz-deputado-do-psdb-info COMENTÁRIO Fala fácil de quem não quer colocar sob o escrutínio do público o que este mesmo público recebe via concessões públicas, transferir a responsabilidade de regular a mídia ao controle remoto é abrir mão da consciência, […]

Ministro da AGU defende "resgate reputacional" de empresas.

Leia a íntegra da matéria de Diana Brito e Pedro Soares, publicada pela Folha de S. Paulo, hoje – http://www1.folha.uol.com.br/poder/2015/03/1598818-adams-diz-que-acordo-de-leniencia-pode-destravar-credito-para-empreiteiras.shtml COMENTÁRIO Será que isto existe? Seria um novo tratamento jurídico? Uma terapêutica da Psicologia das Organizações? Ou alguma espécie de purgatório a vista? Em nossa opinião ainda não foi definida tal categoria de tratamento. Ou seja, […]

"Superação": a nova campanha, digo, perfídia, da Petrobras.

Noutro dia, na CBN, um engenheiro do CREA foi entrevistado pela reportagem sobre mais um caso de desabamento de prédio no Rio de Janeiro ocasionado por obras indevidas. Disse ele: – Se os condôminos do edifício procurassem saber se a obra tem Anotação de Responsabilidade Técnica de um profissional devidamente registrado no Conselho, não teríamos […]

Abert: legislação já regulamenta mídia.

– A Abert vê com preocupação a iniciativa do PT em criar uma falsa impressão de que não existe regulação no setor… a regulação econômica da mídia pode, sim, interferir na liberdade de expressão, ao enfraquecer economicamente os veículos de comunicação – disse o presidente da Abert, Daniel Slaviero. Deu n’O Globo de hoje (P. […]

COMENTÁRIO Este OCI, como já publicado anteriormente, é pela regulamentação dos artigos que tratam dos temas ‘Comunicação’ e ‘Cultura’ na Constituição Federal de 1988. De fato, é absurdo que passados mais de 25 anos da promulgação da Carta Cidadã, suas – nossas – excelências ainda não o tenham feito. O presente texto, de André Barrocal, […]

Deu n'O Dia e o MetrôRio... como sempre... desmente os fatos.

Leia a íntegra da matéria de Tiago Frederico publicada ontem no jornal o Dia – http://odia.ig.com.br/noticia/rio-de-janeiro/2015-01-07/passageiros-vivem-momentos-de-panico-em-composicao-do-metrorio.html Imagem: Leonardo Douek – usuário MetrôRio. COMENTÁRIO E a concessionária do serviço metropolitano do Rio de Janeiro fez de novo. Mentiu. A empresa é uma espécie de “campeã nacional de desmentidos”. Certa feita, em entrevista à rádio CBN, o diretor […]

E o projeto "de marketing" de hoje é o do SESC.

Deu n’O Globo de hoje, às páginas 7, 8 e 9. COMENTÁRIO E hoje, como uma espécie de continuação da Nota Crítica de ontem (Projeto “de marketing” da Câmara de Vereadores do Rio de Janeiro), quem publica anúncio de três páginas inteiras na edição d’O Globo é o SESC (Serviço Social do Comércio). Até onde […]

Mais um 'caso' de polícia... quer dizer, de "storytelling".

COMENTÁRIO Não seria menos oneroso – a julgar pelo recente troca-troca de “astros” e de “estrelas”, de cá para lá e de lá para cá – fundir de uma vez as ‘centrais Globo’ de ‘jornalismo & esportes’ e de ‘entretenimento’? Deu na Folha de São Paulo, hoje: http://www1.folha.uol.com.br/ilustrada/2015/01/1570494-em-tim-maia-globo-trocou-cenas-em-que-roberto-carlos-humilha-o-cantor-por-depoimento-positivo.shtml?cmpid=%22facefolha%22 Detalhes tão pequenos de nós dois… http://www.diariodocentrodomundo.com.br/roberto-carlos-e-um-detalhe-na-falsificacao-da-biografia-de-tim-maia-pela-globo/

"Não me peça dada a única coisa que tenho para vender". Cacilda Becker.

O Conferp – Conselho Federal de Profissionais de Relações Públicas – anunciou (na última semana do segundo ano da atual gestão) a “grande novidade” da carteira de identidade profissional (“smartcard”) para 2015, um projeto pronto desde o último ano do mandato anterior, de Flávio Schmidt (2012). Na falta de qualquer outra realização (a não ser […]

A estratégia da "narrativa" - para aquém e para além do "storytelling"...

Volto ao tema do “storytelling”, agora, para avaliar até onde vai a capacidade de “criação” dos jornalistas de plantão “fora” das redações, sobretudo aqueles – muito – bem postos como “marqueteiros” político-eleitorais, a exemplo dos citados neste “clipping” – João Santana e Bernardo Kucinski. A “criação” de narrativas é disciplina ministrada por ex-futuros-jornalistas “infiltrados” nas […]

Controle interno é desafio para empresas. Mecanismos para inibir corrupção serão vitais para que companhias sobrevivam...

…, afirma especialista. Compliance é um termo da língua inglesa de tradução difícil. Alguns falam em cumprimento, outros em integridade ou até mesmo aderência. O procurador regional da República Artur Gueiros, especialista no tema, prefere defini-lo como um conjunto de princípios que está sacudindo a administração pública e o mundo corporativo. Leia a íntegra da […]

Filosofia é disciplina. Disciplina é filosofia.

“Pessoas estão mais ricas, mas vida hoje é mais pobre, diz filósofo…”. Leia a íntegra da entrevista de Barry Stroud, concedida em Campos do Jordão a Eleonora de Lucena, publicada em 09/12/2014 na Folha de S. Paulo – http://www1.folha.uol.com.br/mercado/2014/12/1559430-superficialidade-da-vida-atual.shtml COMENTÁRIO Thomas Piketty deu a senha em 2014 – não esqueçamos disso. Em seu “Capital – […]

Universidade, mérito e conservadorismo. Por Jorge Marcondes.

Leia a íntegra do artigo de Jorge Marcondes publicado n’O Globo de ontem (27/11/2014), à página 17 – http://oglobo.globo.com/opiniao/universidade-merito-conservadorismo-14671873 COMENTÁRIO No seminário promovido pela Universidade de Sorocaba em comemoração aos 100 anos de Relações Públicas no Brasil, minha palestra – em 25/11 – abordou a questão da urgente necessidade de reengenharia das universidades brasileiras. Ou a […]

Divino maravilhoso.

HOJE, 21 de novembro de 2014, é dia para não esquecermos. Ficher e eu pusemos o ponto-final no livro “100 anos de relações públicas no Brasil: rumo à cidadania plena”. À moda de Guilherme Alf, em 2013, “colocamos a ideia na internet”. Segundo o criador do Todo Mundo Precisa de um RP, “se você põe […]

Jornalismo preguiçoso.

Marco de Cardoso, professor, pesquisador, publicitário e jornalista especializado em TV, conta sempre, em sala de aula, a seguinte historieta pedagógica: “1. O repórter foi assistir a peça “Rei Lear”, de Shakespeare, gênio, presentemente em cartaz com Juca de Oliveira em monólogo, e faz sua matéria no caderno de entretenimento; 2. O leitor gosta da […]

Jornalismo é contraponto. Por Carlos Alberto Di Franco.

Nosso papel é ouvir as pessoas, identificar suas carências e cobrar soluções dos candidatos… Íntegra do artigo de Carlos Alberto Di Franco publicado n’O Globo de 06/01/2014 (P. 13) – http://oglobo.globo.com/opiniao/jornalismo-contraponto-11205638 COMENTÁRIO Nove meses antes – o tempo de uma gravidez -, o diretor do Departamento de Comunicação do Instituto Internacional de Ciências Sociais alertava para […]

A estatística de cada um.

Íntegra do artigo de Sandra Regina de Oliveira, consultora em gestão de riscos e mestre em Estatística pela UFRJ, publicado hoje, n’O Globo, à página 21) – http://oglobo.globo.com/opiniao/a-estatistica-de-cada-um-14355576 COMENTÁRIO Torture os números – e eles te darão suporte para qualquer palpite. Não somos dados a contas, no Brasil. Infelizmente. Estamos na “lanterna” do ranking mundial quando […]

10 campanhas que não teriam acontecido não fosse o trabalho de RP.

O publicitário, professor e pesquisador Alvaro Magalhães envia-nos esta excelente matéria do portal AdNews, publicada em 26 de setembro último. Veja a íntegra da matéria da AdNews – http://www.adnews.com.br/publicidade/10-campanhas-que-nao-teriam-acontecido-nao-fosse-o-trabalho-de-rp.

"Suas ideias não correspondem aos fatos". Cazuza.

Denis Lerrer Rosenfield – com quem não concordo sempre – foi feliz, hoje. Escreveu (n’O Globo, à página 16) sobre o resultado do primeiro turno da eleição, o seguinte: “O debate eleitoral é frequentemente permeado por falsos problemas, da ordem do discurso, que não guardam nenhuma relação com a prática real… a discussão sobre a […]

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