No mês de julho de 2019

Da Assembleia Geral Ordinária deste O.C.I. - 30/07/2019.

Pois o mandato do atual presidente da República nem chegou a completar sete meses para suscitar – no próprio seio de sua base eleitoral – o desejo do fim e o começo de um próximo com outro ocupante no Palácio do Planalto. Nem é preciso citar a acirrada e divisiva disputa de 2018 – que, […]

FORA DA CAIXOLA - Aposta feita.

Quem aqui tem bola de cristal para imaginar qual a melhor escolha a se fazer diante de duas possibilidades? O futuro, considerado o tempo que se segue ao presente, é algo que podemos planejar, mas jamais controlar. Diante disso, a melhor coisa a se fazer é se programar. Por isso, procuramos estudar ou dar condições […]

O medo das mulheres de pensar sozinhas. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

”A mulher será verdadeiramente igual ao homem no dia em que, para um cargo importante, designarem uma mulher incompetente”. Françoise Giroud (1916-2003), jornalista e política francesa. Ainda temos no Brasil apenas cerca de 10% apenas de mulheres ocupando nominalmente, de jure e de facto, cargos de maior hierarquia decisória. Isso se aplica ao Senado, mas […]

O Google e a portabilidade de dados em 2019. Por Loraine Mendes.

O papel das empresas perante a democratização da informação. Há mais de 10 anos, a Google trabalha em um projeto de portabilidade de dados, ou seja, a liberdade de dados de usuário serem trocados entre empresas, a fim de ampliar a livre concorrência mercadológica online. Referida como ‘a voz unificada da economia da internet’, o […]

Burger King cria comercial com audiodescrição aberta na TV.

Deu no Meio & Mensagem (25/07/2019), em matéria de Renato Rogenski: Com recurso que geralmente só é obtido por meio da tecla SAP, filme criado pela David é protagonizado por consumidor que possui deficiência visual. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/07/25/burger-king-cria-comercial-com-audiodescricao-aberta-na-tv.html

Sete tendências que afetarão o futuro do marketing.

Deu no Meio & Mensagem (26/07/2019), em matéria de Dominique Turpin: Há alguns anos, havia um time digital de um lado e o time de marketing do outro; mas já não pode ser assim. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/07/26/sete-tendencias-que-afetarao-o-futuro-do-marketing.html

A melhor ferramenta de marketing é o relacionamento. Por Paula Maia.

É assertivo dizer que: a manutenção da imagem institucional de uma empresa está diretamente ligada ao comportamento e postura que esta assume nas redes sociais. Tal afirmação, inclusive, traz um adendo importante: o ambiente digital se tornou um forte aliado das marcas e empresas. Por isso, se o seu negócio não está na internet, dificilmente […]

A importância dos estudos de mercado. Por Geisa Rodrigues.

Você pularia em um lago sem saber a sua profundidade? Certamente que não! Para evitar exatamente incertezas como essas, é importante estudar o mercado em que está entrando. Conversando com clientes e colegas, descobrimos alguns casos interessantes de empresas, muitas vezes grandes ou multinacionais acostumadas a realizar pesquisas de mercado, que acabaram se prejudicando ao […]

Saúde mental e negócios: o que pesa na interação nas redes?

Deu no Meio & Mensagem (26/07/2019), em matéria de Thaís Monteiro: Além de combate ao bullying e a competição, o fim dos likes no Instagram e mudanças no Twitter visam mudar o jogo da venda de engajamento. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/07/26/saude-mental-e-negocios-o-que-pesa-na-interacao-nas-redes.html

BRANDED CONTENT - Seis perguntas para uma especialista em branded content. Por Suellen Amorim.

Você conhece o Canal Final Level? É um canal de entretenimento ‘gamer’ para o público infanto-juvenil que, em apenas 11 meses de existência, já tem mais de 3,3 milhões de inscritos. Leia a íntegra do ‘case’.

DESAFIOS DA COMUNICAÇÃO PÚBLICA - A teoria U tem como ser aplicada no serviço público? Por Raissa Sales.

Tudo aquilo que vemos ou tudo aquilo que está à nossa volta, achamos que podemos interferir. E aquilo que não vemos? Se levamos essa pergunta para o campo da resolução de problemas, por exemplo, há uma corrente de pensamento que acredita não ser possível resolver problemas atuais com as soluções atuais. Isso significa que algo […]

Motivos para comunicar no Terceiro Setor Por Vitoria Peluso.

Existem mais de 820 mil organizações da sociedade civil (OSCs) com variados objetivos organizacionais, segundo o Perfil das Organizações da Sociedade Civil no Brasil, realizado pelo Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (IPEA). As instituições estão distribuídas da seguinte forma: 40% estão na região Sudeste, 25% no Nordeste, e 19% no Sul, 9% Centro-Oeste e 8% […]

IAB cita falta de 'direito a voto' e rompe com CENP.

Deu anteontem no Meio & Mensagem: Instituição alegou não ter poder de decisão sobre decisões do Conselho que afetam empresas do ecossistema digital brasileiro. Acesse este LINK.

Católica Lisbon apoia empreendedoras com consultoria.

Destaque da semana Executiva.pt: Women Entrepreneurs@Católica-Lisbon é a iniciativa que visa apoiar o empreendedorismo feminino, através da oferta de projetos de consultoria realizados por alunos e orientados por professores desta Faculdade de Economia. Acesse este LINK.

Eleições europeias. Por Isabella Van der Laan.

O que esperar do Parlamento Europeu nos próximos cinco anos após a saída do Reino Unido da União Europeia. Leia a íntegra deste artigo.

RELAÇÕES PÚBLICAS INTERSECCIONAIS - Como desenvolver as relações públicas interseccionais?

Nicole Kollross

Como citado em artigo anterior, a ideia das relações públicas interseccionais foi desenvolvida a partir da teoria ‘queer’; a qual, dentro da comunicação, aborda também os estudos de gênero e a importância da orientação sexual para os processos de construção identitária. Antes de qualquer coisa, é um reconhecimento mais apurado, na pesquisa dos públicos, de […]

BEM DIGITAL - Realidade Aumentada, Realidade Virtual e Realidade Misturada! Qual a diferença entre elas?

As tecnologias imersivas podem ser identificadas hoje como: Realidade Aumentada (AR), Realidade Virtual (VR) e Realidade Misturada (MR). Quais as diferenças e qual o papel de cada uma das Tecnologias Imersivas nas estratégias de Marketing Digital. Não é de hoje que essas tecnologias imersivas existem, elas foram estudadas e experimentadas há décadas, mas somente nos […]

FORA DA CAIXOLA - Complete as frases.

Toda vez que eu desisto de checar informações que chegam no meu WhatsApp e repasso para outras pessoas eu… Toda vez em que eu tento convencer alguém de minhas opiniões sem argumento eu… Pois é, esta a grande questão para tais afirmações: Explique o motivo de tantas informações circularem sem serem checadas. Essas se tornam […]

GOVERNANÇA DA INOVAÇÃO - Governança Corporativa VERSUS Governança da Inovação.

Tamiris Dinkowski

Você não joga um jogo sem regras, não é mesmo? Mesmo que elas estejam ali meio implícitas, já incorporadas na atividade, isso acontece porque existe um manual em que elas estão descritas. A governança funciona da mesma forma: várias regrinhas dão sentido à rotina do negócio, dando mais agilidade, transparência e autonomia às atividades da empresa, […]

Redes sociais, psicanálise e posicionamento.

Um lugar onde você faz o que quer, na hora que quer, da forma que quiser. Desconta suas angústias, se vangloria, mostra aquilo que não é, sendo, nada mais, nada menos, do que a realização dos desejos infantis. Assim somos nós nas redes sociais. É comum vermos o comportamento irracional nas redes, como se fôssemos […]

- Então, hoje é o dia? - Sim! - Para se comemorar? - Hum... Por Marcondes Neto e Marcelo Ficher.

Parabéns a vocês da ABRP RS/SC pela lembrança muito oportuna, devida, e bem produzida – nesta data querida. Vocês são exemplo de mobilização e de resgate. Nosso estado (RJ), por exemplo, há muitos anos não tem um capítulo da ABRP Nacional – o que é uma lástima! Gratíssimo abraço a todos! E vida longa […]

DNA DE MARCA - Likes invisíveis: o que muda para as empresas?

Maria Gabriela Tosin

Nesta semana o número de likes nas publicações do Instagram ficou invisível para os usuários. Em nota o Instagram disse que a mudança ocorreu pois eles não querem que as pessoas sintam que estão em uma competição dentro da rede social. Isso é o que o Instagram diz, mas sabemos que sempre há outros interesses […]

Tópico. Exótico. Tóxico.

Oxford Dictionaries apontou ‘toxic‘ como a palavra do ano de 2018. Dá o que pensar… Sobretudo quando vemos áreas comuns de escritórios sendo decoradas como se parquinhos de jardim de infância fossem. Ah… esses seres humanos… querendo se passar por ingênuos e infantis quando, na verdade, são venais e dissimulados.

COMUNICAR É PRECISO - O sábio duvida. O comunicador abre possibilidades de escuta.

Fernanda Galheigo

‘O ignorante afirma, o sábio duvida, o sensato reflete’. O pensamento atribuído a Aristóteles tem atravessado meu caminho de maneira tão recorrente nos últimos dias, que resolvi tentar ouvir o que ele tinha a dizer para nós. Os quês e seus porquês O primeiro pensamento foi a lembrança da necessidade da escuta ativa e as […]

Conselho considera plataformas digitais, entre elas Google e Facebook, como veículos de mídia.

Deu anteontem n’O Globo (P. 20), na matéria de Bruno Rosa e André Machado: Avaliação do setor é que companhias serão responsáveis por conteúdo compartilhado em suas plataformas LINK – https://oglobo.globo.com/economia/conselho-considera-plataformas-digitais-entre-elas-google-facebook-como-veiculos-de-midia-23813923 Imagem – Google Foto: Justin Sullivan / Bloomberg

COLOCA NA RODA - A comunicação deve ser uma chave, não um problema.

Como seres sociais que somos, o relacionamento com o outro é sempre um desafio. E já parou para pensar que, dentro da área da comunicação, muitas vezes a falta dela é uma realidade? Interagimos nas redes sociais, somos bombardeados pelas notícias e muitas vezes nos perdemos neste mar de informação (e desinformação). O prato do […]

Tem uma exclamação no meu título! Por Tatiane Pellegrino Dias.

Jornalista odeia que mexam no seu texto. Simples e sem exceção. A gente aprende a viver com as alterações do chefe, finge lidar com a troca de uma palavra pelo sinônimo sem motivo aparente, treina a cara de blasé para ouvir as considerações baseadas puramente em estilo de escrita e, no fim, convive com isso. […]

VIÉS HUMANO NA ERA DIGITAL - O que é o design centrado no ser humano (HCD) e porque ele faz a diferença.

Antes de mais nada, pare um segundinho e pense no seu aplicativo do coração. Pode ser um app de música, de comida, de banco, de mobilidade, até de yoga… Pensou? Agora tente sentir por que ele te atrai? Sentir mesmo, não pensar. Pronto, você já entendeu, intuitivamente, metade da mensagem deste artigo. Mas antes vamos […]

RELAÇÕES PÚBLICAS INTERSECCIONAIS - Qual o potencial das relações interseccionais para a imagem organizacional?

Nicole Kollross

Entendo a imagem como fazendo parte do trio institucional: identidade, imagem e reputação. Identidade, aquilo que se foi, se é e se quer ser; ou seja, missão, visão e valores. A imagem, comumente, é entendida como a percepção que os públicos têm da organização, cada um de acordo com as suas próprias experiências – tanto […]

FORA DA CAIXOLA - Telefone sem fio.

Gostaria de saber o motivo pelo qual se demorou tanto para haver um controle das intermináveis e incontáveis ligações de telemarketing com o propósito de vender serviços de telefonia, TV por assinatura ou internet. Enfim, agora, é possível se cadastrar no portal naomeperturbe.com.br e, com isso, bloquear esses tipo de incômodo. Que fique explícito que […]

A REDAÇÃO É UMA COZINHA - O que faltava aconteceu.

A Associação Nacional de Jornais vai premiar a criadora do maior caso de ‘fake news’ das eleições de 2018. É a cereja que faltava no bolo da inversão de valores que se vê no país. Até o Tribunal Superior Eleitoral sabe quem praticou falsas notícias na campanha eleitoral e aplicou multa, mas a ANJ decidiu […]

A (árdua) jornada da diversidade.

Deu no Meio & Mensagem (12/07/2019), em matéria de Carol Escorel: Para um ambiente sensível ao tema, precisamos preparar colaboradores e líderes; sensibilizar e cativar quem já faz parte para receber quem chega. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/07/12/a-ardua-jornada-da-diversidade.html

CIRCUITO DA LIDERANÇA - Liderança e o poder das palavras. Por Gisele Mírian.

Palavras são usadas para nos fazer rir ou chorar. Podem ferir ou curar. Oferecem-nos esperança ou desolação. Com palavras podemos expressar nossas intenções mais nobres, e também nossos desejos mais profundos. Ao longo da história humana, os maiores líderes e pensadores usaram o poder da palavra para transformar nossas emoções, nos recrutar para suas causas […]

PAPO ABERTO - Comunicação Estratégica III - A comoditização.

Quando digo que tudo mudou, mas na verdade nada mudou, as pessoas costumam me olhar com estranheza. O motivo é simples. Para alguns, os canais digitais são apenas mais um modo/meio de comunicação, e acabam por pecar criando os mesmos materiais e formatos que antes usavam para as mídias mais ‘tradicionais’… mas, agora, para o […]

A espiral do conhecimento: permanentemente em construção.

Julho/2019 – O construto teórico-prático proposto por Manoel Marcondes Neto, cofundador deste OCI se amplia e se redefine como ‘Composto da Comunicação Funcional’, adaptando-se à evolução das demandas organizacionais. Os conteúdos estratégicos e táticos das novas instâncias já estão inseridos na versão ‘2.0’ do Índice de Transparência Ativa ‘5R INDEX’ – que permanece assim denominado […]

DE PORTUGAL PARA O MUNDO - Um novo Uber para Portugal.

Caroline Kalil Reimann

Deu em 04/07/2019 no Observador – matéria de Ana Pimentel: Portugal é o país escolhido pela Uber para realizar diferentes teste de aceitação do público sobre de alguns lançamentos da sua categoria. LINK – https://observador.pt/especiais/uber-quer-transportes-publicos-na-app-portuguesa-portugal-e-um-dos-nossos-modelos-de-ouro/ COMENTÁRIO Feliz é o país que é visto por uma empresa tão inovadora no mercado como ‘modelo de ouro’. Sim, […]

COMUNICANDO NO TERCEIRO SETOR - Funcionários de ONGs e a difícil tarefa de não 'somatizar' as experiências do trabalho.

Larissa Maschio

No mercado de trabalho, já atuei em ONGs e instituições filantrópicas, e percorrendo esses caminhos encarei diversas vezes algumas daquelas realidades as quais uma parcela considerável da população só assiste pela tela do computador ou da televisão e que, possivelmente, serão esquecidas no próximo ‘plim-plim’ ou na notícia ‘chocante’ seguinte. Sendo a profissional responsável pela […]

Como construir equipes globais que funcionam.

Deu no Portal IT Forum (15/06/2019), em matéria de Sabine Riede: Hoje, mais e mais empresas atuam globalmente. Mas a colaboração de equipes internacionais é caracterizada por diferentes desafios. LINK – https://itforum365.com.br/como-construir-equipes-globais-que-funcionam/

Como gerenciar equipes que trabalham à distância?

Deu no Portal O Debate (03/07/2019), em matéria de Diego Barbosa: Produtividade e engajamento dos profissionais é a maior preocupação da liderança e o grande entrave para fazer o modelo deslanchar. LINK – https://www.odebate.com.br/mundo-empresarial/como-gerenciar-equipes-que-trabalham-a-distancia.html

RELAÇÕES PÚBLICAS INTERSECCIONAIS - Uma nova coluna - Por Nicole Kollross.

A área de relações públicas tem, por vezes, algumas dificuldades em estabelecer um domínio próprio. Reconhecida por seus modos de atuação e benefícios a longo prazo, ainda não há ampla aderência – junto à opinião pública, por exemplo – sobre a sua importância e, assim, presença institucionalizada dentro das organizações. O que são as relações […]

CARREIRA EM ALTA PERFORMANCE - Novos líderes para novos tempos?

Marcelo Simonato

Entre as principais carências dos atuais gestores estão a falta de disposição para assumir riscos, a dificuldade de gerenciar crises e a incapacidade de influenciar as novas gerações. Assim, a formação de novos líderes se tornou uma prioridade, contudo esse processo deve ser conduzido pelo setor de RH, tendo o apoio da alta direção e […]

ANTEVASIN - Monitoramento e avaliação como processos e meios para melhoria contínua.

É comum nos depararmos com o encadeamento dados, informação e conhecimento. Podemos assumir esse encadeamento por uma lógica positiva por melhoria de resultados, em (1) um contexto de uso de instrumentos de monitoramento e avaliação, (2) como recursos de aprendizagem organizacional e (3) mobilização de aprimoramento contínuo na gestão. Considerando a disseminação de informação sobre […]

Overthinking: paralisado com tanta informação e cabeça a mil? Por Marina Boldrim.

93%. Este é o número percentual estimado de ações que tomamos em nosso dia utilizando recursos emocionais, de acordo com dado apresentado em workshop realizado pelo Instituto Brasileiro de Coaching (IBC). Recursos estes que podem ser influenciados por padrões negativos que carregamos desde a infância, muitas vezes de maneira inconsciente. Afinal, quem nunca ouviu, explicou […]

ESPAÇO INTERNO - Você, você mesmo e a sua marca pessoal.

O ‘personal branding’ vai além de você, mas é, em primeiro lugar, aquela imagem que chega antes de qualquer competência. Então, como não cuidar da sua aparência? Sim, estamos na busca da evolução e de quebras de paradigmas milenares para construir um novo mundo. Mas algumas coisas simplesmente não mudam. Uma delas é o primeiro […]

Estudantes gaúchos são destacados na Intercom Sul.

Deu no Portal Coletiva.net (28/06/2019), em matéria da Redação: No total, 26 projetos de instituições do Rio Grande do Sul foram agraciados na Expocom. LINK – http://www.coletiva.net/academia/estudantes-gauchos-sao-destacados-na-intercom-sul,302527.jhtml

Bolsonaro aprova Autoridade Nacional de Dados.

Deu ontem no Meio & Mensagem: Sanção presidencial veta pontos importantes sobre a verificação de pedidos de retirada de informações e punição a empresas infratoras. Acesse a matéria neste LINK.

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Platão: uma aula não questionada não merece ser chamada de processo educativo.

Eu costumo me descrever como uma professora desassossegada, pedagogicamente falando. Gosto de inventar novas formas de trabalhar com os estudantes – conteúdos, charges, músicas, dinâmicas. Tudo pra tornar a aula alguma coisa boa, agradável p’ra eles e p’ra mim também! O resultado disso costuma ir muito além do que eu espero. Alunos entusiasmados, emocionados, que […]

- Profissão? - Professor! A autoestima do professor (3) - Autoconceito.

Yvone Teixeira da Silva

Em nosso último texto, falávamos da importância da autoestima. Hoje, gostaríamos de apontar para a importância do conceito que temos de nós mesmos, ou seja: da forma como nos vemos, como nos percebemos enquanto pessoas. Nosso autoconceito começa a se construir no nascimento, quer a partir de uma herança genética como de situações e contextos […]

FORA DA CAIXOLA - João Gilberto.

Precisamente no dia 10 junho de 1931 nascia João Gilberto do Prado Pereira de Oliveira, um artista considerado perfeito. Seu feito histórico foi ter inventado um ritmo intitulado Bossa Nova, no ano de 1957. Fico imaginando como era o Rio de Janeiro e como era ser artista nessa época no Brasil. Não existiam redes sociais, […]

PAPO ABERTO - A mina não explorada pelas empresas.

A lista de problemas e falhas de comunicação dentro de uma empresa é grande. As soluções sempre passam pela porta do departamento de comunicação. É investimento em comemoração de datas especiais, campanhas de engajamento, pesquisas de satisfação, crises de imagem, benefícios, intranet e demais canais de comunicação… e corre a lista. Mas há um lado […]

Atendimento híbrido: humanos e robôs no mesmo espaço!

Deu no Portal Consumidor Moderno (08/07/2019), em matéria de Melissa Lulio: A empatia e a capacidade de se colocar no lugar do outro são características cada vez mais almejadas em relacionamentos humanos, principalmente em tempos digitais. LINK – https://www.consumidormoderno.com.br/2019/07/03/atendimento-humanos-robos/

A vitória de Marta como produto midiático.

Deu no Meio & Mensagem (05/07/2019), em matéria de Renato Rogenski: Com recordes em campo e ações com anunciantes dentro e fora dele, artilheira da seleção consolida sua marca com atributos como habilidade, resiliência e engajamento. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/07/05/a-vitoria-de-marta-como-produto-midiatico.html

O OUTRO LADO DAS MARCAS - Qual a responsabilidade das marcas na produção do lixo?

Gisela Monteiro

Já tem um tempo que venho amadurecendo a ideia de propor nesta coluna o tema do lixo e, hoje, tomei a decisão de que este pode ser um bom canal para propor uma reflexão sobre a questão. Gostaria de fazer alguns textos sobre a responsabilidade das marcas com a produção de lixo. E pensei em trazer […]

O aveso do avesso do avesso. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

Um lendário político mineiro, José Maria Alkmin, era conhecido pela rapidez em tomar providências. Ouvia o pedido (do eleitor, do parlamentar, fosse quem fosse), pegava o telefone, e dizia: ‘Ligue para Fulano, por favor’. Pouco depois, o telefone tocava, ele atendia, pedia que a reivindicação fosse logo atendida e ressaltava seu apreço por quem a […]

DNA DE MARCA - Influenciadores: problema ou solução?

Maria Gabriela Tosin

Muitos escândalos envolvendo influenciadores estão tomando conta da internet cada vez mais. O número de contratos cancelados e crises instaladas por causa de um influenciador digital já é considerado preocupante. Os escândalos não envolvem pequenas empresas, mas empresas gigantes que utilizam influenciadores como parte da estratégia de comunicação. A maioria dos influenciadores não possui um […]

Engajamento é engodo.

Deu no Meio & Mensagem (03/07/2019), em matéria de Nino da Silva: Mantenham distância dos ‘post-lovers’, esse povo que consegue se debruçar por horas em cima de um post, discuti-lo com paixão e contar os likes com orgulho. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/07/03/engajamento-e-engodo.html

Jornal Mural: um sobrevivente com muita história para contar. Por Deborah Sousa.

Quem diria? Que num mundo conectado em que os livros perdem mercado, os jornais fecham e registram queda de circulação drástica, em que as revistas corporativas foram substituídas pelas digitais e as redes sociais internas ganham a confiança dos funcionários – ainda exista aquele painel com notícias, vagas de trabalho, classificados internos, dicas de fim […]

COMUNICAR É PRECISO - Comunicar não precisa ser convencer.

Fernanda Galheigo

Comunicar não é, necessariamente, convencer, é esclarecer, explicar os motivadores, e direcionar. Este entendimento de que o diálogo não precisa (e não vai) levar um grupo a um consenso pode ser libertador para um líder comunicador. No entanto, não raro, alguns gestores se questionam então como fazer com que o colaborador cumpra suas tarefas, utilize […]

Terceira Jornada O.C.I. - realizada em Porto Alegre - supera expectativas.

Anteontem, iniciando – às 11 horas – sob temperatura de 12 graus, e terminando – às 21 horas – numa temperatura de 8 graus, a Terceira Jornada O.C.I. – RS aqueceu o coração de quem compareceu ao Café do Porto. Veja o programa do encontro contínuo. Agradecemos a todos que compareceram – presenteados com o livro […]

Bootcamp Executiva: programa intensivo para chegar a líder.

Destaque da semana Executiva.pt: Ao longo de um dia inteiro, um conjunto de especialistas vai dar-lhe ferramentas para ganhar mais visibilidade e relevância na sua empresa, desenvolver soft skills e cuidar da mente e do corpo. Garanta já o seu lugar! LINK – https://executiva.pt/bootcamp-executiva/

Slow fashion: como as marcas devem se adaptar à moda sustentável.

Deu na Exame (02/07/2019), em matéria do Estadão Conteúdo: A indústria da moda é a segunda que mais polui o meio ambiente, ficando atrás apenas do petróleo. LINIK – https://exame.abril.com.br/marketing/slow-fashion-como-as-marcas-devem-se-adaptar-a-moda-sustentavel/

O engajamento de equipes na era da transformação digital.

Deu no Portal IP News (04/07/2019), em matéria de Enio Klein: A transformação digital está ligada ao futuro do trabalho. Isto é inexorável. A chamada era da automação, capitaneada pela inteligência artificial, fomenta toda uma nova onda de modelos de negócio diferenciados, novas oportunidades de trabalho e avanços econômicos sem precedentes na história. LINK – https://ipnews.com.br/artigo-o-engajamento-de-equipes-na-era-da-transformacao-digital/

O MANTRA É O DIÁLOGO - Tecnologia (in)sociável

O crescimento da digitalização nas sociedades e economias contemporâneas está causando incertezas e desafios para as forças de trabalho e sistemas sociais. Novas tecnologias afetam a disponibilidade, natureza e qualidade dos empregos. Ao mesmo tempo, muitos países estão enfrentando mudanças demográficas significativas devido ao envelhecimento das sociedades, com menos jovens entrando na força de trabalho. […]

5 dicas para garantir uma estratégia de Marketing vencedora.

Deu no G1 (24/06/2019), em matéria de Lara Silbiger: Invista em campanhas que levem informação e incentivem interações com a marca. LINK – https://revistapegn.globo.com/We-Are-Omie/noticia/2019/06/5-dicas-para-garantir-uma-estrategia-de-marketing-vencedora.html

FORA DA CAIXOLA - Grupos de WhatsApp.

Eu sou uma pessoa que vive pensando em formas de conexão, afinal, sempre afirmo que compartilhar é necessário. Adoro receber conteúdo pelo WhatsApp, bem como via demais redes sociais, cada vez mais substitutas da sala de estar no mundo. Dados de 2017 indicam que mais de 100 milhões de brasileiros estão conectados nas redes sociais, […]

Os mídias no centro do palco.

Deu no Meio & Mensagem (21/06/2019), em matéria de Teresa Levin: Relevância cresce com a fragmentação dos meios, exigindo maior liderança e novas habilidades dos profissionais da área. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/06/21/os-midias-no-centro-do-palco.html

GOVERNANÇA DA INOVAÇÃO - O que é Governança?

Tamiris Dinkowski

Estamos discutindo bastante aqui sobre o que é Governança da Inovação, quais seus pilares, como se dá sua implementação, os resultados esperados etc. Também já falamos que a Governança da Inovação é uma derivada da Governança Corporativa. Neste artigo vamos entender um pouco mais sobre Governança, a ‘mãe’ da Governança da Inovação. Segundo o Instituto […]

PENSANDO ALTO - A cultura do 'cool' no branding.

Giulia Romanelli

Sabemos que, para uma boa estratégia de branding, as marcas buscam cada vez mais falar a mesma língua de seus consumidores, e se integrar a assuntos que estão sendo valorizados por eles. Por isso, é importante que todas elas, depois de já terem construído um terreno fértil e se posicionado no mercado de maneira clara […]

ANTEVASIN - 'Data Storytelling': o poder de seus dados na construção de narrativas envolventes.

As narrativas estão presentes em todos os contextos da vida. Envolventes, os grandes narradores – ou contadores de histórias -, mobilizam, entusiasmam, convencem, engajam, inspiram. Quantos exemplos nós temos de pessoas que marcaram nossas vidas pelo uso dessa habilidade? Amigos, professores, amores, líderes e ícones de variados áreas e momentos de nossas vidas. Já faz […]

CIRCUITO DA LIDERANÇA - Planejar o futuro e também estar presente no presente. Por Gisele Mírian.

E, de repente, é julho de 2019! Uau, como passou rápido! Ou será que essa sensação é apenas minha? Consigo me lembrar da contagem regressiva, no dia 31 de dezembro de 2018, e logo estaríamos em 2019. E quantos sonhos e objetivos estavam na lista de realizações do novo ano? Muita energia e disposição, boas […]

PAPO ABERTO - Comunicação Estratégica. Ainda cabe falar disso nos dias atuais?

Comunicação estratégica. Nunca se falou tanto disto como atualmente. Mas, então, porque parece ser cada vez mais tão difícil conquistar resultados? Primeiramente, acredito que devemos esclarecer o que é de fato uma comunicação estratégica. Na internet e nos livros, é possível encontrar diversas definições. Mas, o mais importante, é compreender como ela de fato acontece […]

Campanhas contam histórias de refugiados.

Deu no Meio & Mensagem (02/07/2019), em matéria de Isabella Lessa: ‘#GenteDaGente’, da SunsetDDB, e ‘Refugiados de Dante’, da Artplan, aprofundam o tema sob diferentes perspectivas.02 LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/07/02/campanhas-contam-historias-de-refugiados.html

Branding: por que fazer uma incrível gestão de marca?

Deu no E-Commerce News (19/06/2019), em matéria de Felipe Martins: Você sabe o que nos faz optar por uma empresa e não pela outra? Será que existe algo que influencia na imagem que nós temos sobre determinadas empresas? LINK – https://ecommercenews.com.br/artigos/dicas-artigos/branding-por-que-fazer-uma-incrivel-gestao-de-marca/

Inovação e diversidade no encerramento da temporada - Temporada 2

Empreendedor: Como as parcerias certas podem ajudar a alavancar seu negócio.

Deu no Jornal Contábil (11/06/2019), em matéria de Tatiana Pimenta: Na última semana, a Vittude completou 3 anos de fundação. Neste período vi várias empresas nascerem e morrerem. Empreender não é uma iniciativa fácil, ainda mais sabendo que cerca de 90% das startups vão fracassar. LINK – https://www.jornalcontabil.com.br/empreendedor-como-as-parcerias-certas-podem-ajudar-a-alavancar-seu-negocio/

MÍDIA, SUBSTANTIVO FEMININO - A morte do jornalismo tem rosto de mulher.

‘Temer, como você conheceu a Marcela?’. Bastou essa pergunta, proferida pelo jornalista veterano Ricardo Noblat, para que o jornalismo tivesse sua morte decretada. Para o sociólogo e cientista político Igor Silva, colaborador do portal Jornalistas Livres, essa pergunta, feita em uma edição do programa Roda Viva em meio a escândalos de corrupção que abalaram a […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - O dia em que meu livro me salvou.

Chovia fazia quase 24 horas, a cidade tinha pontos de alagamento e a prefeitura havia informado que estávamos em estado de emergência. As aulas foram suspensas ainda naquela data e as pessoas já se preparavam para um segundo dia nas mesmas condições. Eu ri, ironicamente, diante dessas afirmativas chuvosas - ‘imagina, se chover mais um […]

Confiança em tempo de incertezas.

Deu no Meio & Mensagem (24/06/2019), em matéria de Cintia Gonçalves: Uma cultura forte une pessoas diferentes e esse é o real papel dos líderes: dar suporte para que esse grande grupo se organize, pense e responda rápido a mudanças. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/06/24/confianca-em-tempos-de-incertezas.html

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