OCI - Observatório da Comunicação Institucional < Página 36 de 59 < Sociedade Educativa sem fins lucrativos

A QUEM SE DESTINA / O QUE PROVÊ

Auditoria de processos e crítica de forma e conteúdo
Melhores práticas de comunicação organizacional
Pareceres técnicos

Conteúdos de acesso exclusivo
Promoções especiais
Voz e voto nas assembleias

Acompanhamento do mercado da comunicação
Educação continuada: palestras e oficinas
Formação de consultores certificados

Suporte para aulas e palestras (análises, clipping, notas e pesquisas)

Suporte para estudos (análises, clipping, notas e pesquisas)

Auditoria funcional da comunicação organizacional
Benchmarking cases
Cidadania corporativa
Treinamento in company

Leitura crítica da mídia
Mais cidadania a partir de uma comunicação organizacional transparente
Pela democratização do acesso à cultura

ORGANIZAÇÕES PARCEIRAS

7 passos para estabelecer uma boa comunicação no escritório.

Deu no Portal CIO (27/05/2019), em matéria da Redação: Segundo especialista da Robert Half, boa comunicação pode tornar relações mais fluidas e transformar diferenças em complementos. LINK – https://cio.com.br/7-passos-para-estabelecer-uma-boa-comunicacao-no-escritorio/

'A comunicação ainda é muito unilateral'.

Deu no Portal Panorama Mercantil (29/05/2019), em matéria de Fernando Vogt: Uma pesquisa realizada pelo Sebrae em parceria com o Mdic, mostra que boa parte das empresas iniciantes não conseguem se manter no mercado. Ou seja, três em cada dez empresas que estão começando na área de tecnologia fecham as portas. LINK – https://www.panoramamercantil.com.br/a-comunicacao-ainda-e-muito-unilateral-fernando-vogt-diretor-comercial-da-startup-target-mp/

Muita informação e pouco conteúdo. Por Deborah Sousa.

Passou pelo feed do meu Facebook um vídeo do escritor Augusto Cury em que ele fala sobre a Síndrome do Pensamento Acelerado. Nos primeiros 30 segundos da descrição dos sintomas, eu já me identifico com todos e, quando ele faz a triste comparação que uma criança hoje, de sete anos, tem mais informação que um […]

Marketing Digital, Educação e o 'boom' dos Hubs Criativos. Por Karla Passeri.

Eles estão no Vale do Silício; em Dubai; por toda a Europa, em cidades como Lisboa, Barcelona e Berlim; e, certamente, no Brasil: os hubs criativos tomam conta de espaços de trabalho que, há pouquíssimo tempo, atendiam por ‘coworking’. Mas nem só de startups vivem esses hubs: o nome tem efeito para outras finalidades, inclusive […]

FORA DA CAIXOLA - Looping de notícias iguais.

Já faz um certo tempo que me questiono sobre o que faz jornais conceituados, de repercussão nacional, explorarem um assunto factual ao limite máximo. São deixadas de lado informações preciosas para esgotar um – só – fato. Eu entendo o apelo de determinados acontecimentos, bem como a necessidade de expor todos os lados de uma […]

COMUNICAR É PRECISO - Preparando a mochila.

Fernanda Galheigo

GPS, repertório, e outros itens a levar na mochila do comunicador. Esses dias, ouvi o professor Mario Sergio Cortella falando da importância do planejamento para o sucesso das iniciativas como um ‘protetor do esforço’. Sim, aquilo que pode evitar retrabalhos e insucessos. O interessante é que algumas pessoas têm dificuldade de planejar justamente por acharem […]

Women to Watch Europa destaca quatro profissionais brasileiras.

Deu no Meio & Mensagem (29/05/2019), em matéria da Redação: Ana Balarin, Aline Santos, Chiara Martini e Debora Koyama estão entre as 18 líderes da indústria escolhidas pelo Ad Age. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/05/29/women-to-watch-europa-destaca-quatro-profissionais-brasileiras.html

WMcCann conquista comunicação integrada do Walmart.

Deu no Meio & Mensagem (30/05/2019), em matéria de Bárbara Sacchitiello: O Walmart Brasil informa que a WMcCann é sua nova agência de publicidade responsável pela comunicação integrada de todas as suas bandeiras de hipermercados, supermercados e atacadistas. Isso compreende as marcas Walmart Brasil, Big, Hiper Bompreço, Mercadorama, Nacional, Todo Dia, Bompreço e Maxx. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/05/30/walmart-escolhe-wmccann-como-sua-nova-agencia-de-publicidade.html

Diversidade: primeiros passos para promover a inclusão nas empresas.

Deu no Portal Consumidor Moderno (30/05/2019), em matéria de Ana Bavon: Promover a diversidade e a inclusão nas empresas vai além de criar um ótimo clima organizacional e um espaço de equilíbrio e respeito relacionados a diferentes gêneros, culturas, etnias, orientações sexuais, classes sociais, diferenças etárias, entre outros. LINK – https://www.consumidormoderno.com.br/2019/05/29/diversidade-primeiros-passos/

Digitalização é a nova tendência no setor de RH.

Deu no Portal Segs (29/05/2019), em matéria de Liliane Scaratti: 92% dos CEOs admitem a necessidade de digitalizar o setor de recursos humanos, diz pesquisa. LINK – https://www.segs.com.br/info-ti/173473-digitalizacao-e-a-nova-tendencia-no-setor-de-rh

Erros que podem impedir o seu negócio de crescer - Temporada 2

Será que não está na hora de termos um ministro gay no STF? Por Gustavo Costa.

‘Com todo respeito ao Supremo Tribunal Federal, eu pergunto: – Existe algum, entre os 11 ministros do Supremo, gay? Gay assumido? Não me venha a imprensa dizer que eu quero misturar a Justiça com sexualidade. Todos nós temos uma orientação sexual ou não temos(?). E respeitamos, um tem que respeitar o outro. Será que não […]

Nova coluna - CIRCUITO DA LIDERANÇA - por Gisele Mírian.

Liderança é a arte de comandar, influenciar, guiar, apoiar, impactar positivamente pessoas, suas formas de pensar e, principalmente, os seus comportamentos. A arte de liderar começa por mim, a partir de mim, quando lidero minha vida, meus sonhos, meus desejos, minha capacidade de mudanças. A liderança começa aqui, dentro de mim… em cada um de […]

PAPO ABERTO - Vendendo sem vender, a mais nova técnica do mercado.

Precisamos urgente repensar a definição de publicidade e ampliar sua visão e atuação, não atrelando a peças de campanhas ou ao fato de divulgar, tornar público um fato ou uma ideia. Não é de hoje e nem é mais novidade que a eficácia da publicidade vem sendo colocada na mesa para debate. Pesquisas já apontaram, […]

Com editora de diversidade, Folha amplia variedade de vozes.

Deu no Comunique-se (30/05/2019), em matéria de Carolina de Assis: Diretor de redação, Sérgio Dávila fala de novo projeto do jornal. Recentemente, Folha de S. Paulo deu vez à ‘Diversidade’, com a editora Paula Cesarino Costa. LINK – https://portal.comunique-se.com.br/com-editora-de-diversidade-folha-amplia-variedade-de-vozes-e-historias/

Simpsons, 30 anos: fábrica de risos e de marcas.

Deu no Meio & Mensagem (29/05/2019), em matéria de Amanda Schnaider: Animação recorde de tempo na TV tornou-se famosa também por inspirar produtos reais como Buzz Cola, Tomacco, Radioactive Man e Duff Beer. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/05/29/simpsons-30-anos-fabrica-de-risos-e-de-marcas.html

A dura realidade das culturas inovadoras.

Deu no UOL (08/02/2019), em matéria de Gary P. Pisano: Culturas que favorecem a inovação são valiosas não só para a última linha do balancete, mas também para líderes e funcionários que prezam sua empresa. LINK – https://hbrbr.uol.com.br/a-dura-realidade-das-culturas-inovadoras/

'Mulheres não devem ser promovidas por serem mulheres, mas pelo bem dos negócios', diz líder global da Scania.

Deu na Época Negócios (03/04/2019), em matéria de Érica Carnevalli: Karin Rådström, diretora global de vendas e marketing da empresa, acredita que diversidade e sustentabilidade são necessidades atuais para atrair talentos e atender à demanda crescente do mercado. LINK – https://epocanegocios.globo.com/Empresa/noticia/2019/04/mulheres-nao-devem-ser-promovidas-por-serem-mulheres-mas-pelo-bem-dos-negocios-diz-lider-global-da-scania.html

O lado humano da mudança.

Deu no Meio & Mensagem (09/04/2019), em matéria de Rodolfo Araújo: Quem consegue unir propósito e cultura tem muito mais condições de inovar e adaptar-se com velocidade, inteligência e sincronia com o que as pessoas demandam. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/04/09/o-lado-humano-da-mudanca.html

MUNDO AFORA - Os muros ideológicos.

Gabriela Moliver

Jean Paul Sartre foi o primeiro teórico a usar metaforicamente ‘Le Mur’ (1939). Este muro sartreano não tem um conceito concreto como o dos muros que separam povos, e sim com os acontecimentos reais que levam os homens a criarem um sistema de separação entre um ‘outro eu’, aquele que pode representar perigo à sociedade, […]

9 passos para fortalecer marca empregadora no LinkedIn. Por Vivian Lopes.

‘Employer branding’ ou marca empregadora: quanto maior a empresa, mais importante é o engajamento nas redes sociais. Acredito que esse é de fato o ‘pulo do gato’. Atualmente o LinkedIn é a maior plataforma profissional do mundo e traz as ferramentas ideais para colocar esse conceito em prática. Quanto mais envolvemos os funcionários, os empoderamos, e […]

Já era mas continua sendo. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

O problema do noticiário político do Brasil é um só: os analistas, tanto da Universidade como da imprensa, insistem em levar as notícias a sério. Não dá. É como criticar uma piada porque peixe não fala. Na piada, fala, sim. Neste momento, Bolsonaro e o presidente do Supremo, Dias Tóffoli, estão em lua de mel. […]

PENSANDO ALTO - De onde vem a valorização do individualismo?

Giulia Romanelli

Estamos acostumados à mentalidade de que os tempos em que vivemos agora nos fizeram mais individualistas, e que isso tende a ser cada vez mais comum. Não nos chocamos mais com o egoísmo, busca exclusiva por crescimento próprio e a valorização do eu, características da Modernidade Líquida. Esse conceito é de Bauman, assim como o […]

Disney X Netflix: há espaço para todos? Por Loraine Mendes.

Oito meses antes do lançamento, a Disney anunciou o Disney+ (Disney Plus), que entrará em vigor a partir de 12 de novembro de 2019, com navegação personalizada e mensalidade mais barata que a Netflix, decidindo assim barrar a entrada do novo concorrente em meio ao mercado audiovisual. Em 2017, ao comprar a BAMTech, a Disney […]

COMUNICAÇÃO CORPORATIVA DE QUALIDADE - Imagens utilizadas devem representar o público e respeitar sua diversidade.

Elisa Kopplin Ferraretto

Grande parte do sucesso da comunicação corporativa passa pela identificação do público-alvo com a mensagem. As imagens utilizadas em peças de comunicação, portanto, devem representar as pessoas a quem elas se destinam. Nas campanhas de comunicação interna, existem dois caminhos a seguir: produzir fotografias dos próprios colaboradores ou utilizar bancos de imagens disponíveis na rede. Em ambos casos, é […]

A REDAÇÃO É UMA COZINHA - Credibilidade em baixa. Quem vai pagar por isso? Existe esperança?

Hoje li – no Facebook – o post de um amigo lamentando demissões no jornalismo e anunciando que um conhecido seu desistiu da área e vai trabalhar com Uber. O mercado está ruim mesmo, nunca esteve pior e não dá sinais de recuperação. Pergunto: – Quanto dessa situação atual é de responsabilidade, ou tem a […]

DE PORTUGAL PARA O MUNDO - Você pode dirigir um BMW por 800 euros!

Caroline Kalil Reimann

Quer dizer… uma trotinete da BMW E-Scooter. Deu em 25/05/2019 no 4GNews – ‘Lançamento da trotinete da marca BMW, entra em um mercado cada vez mais concorrido em Portugal’. LINK – https://4gnews.pt/bmw-lanca-a-sua-primeira-trotinete-eletrica-e-nao-vais-acreditar-no-preco/ COMENTÁRIO A brincadeira do momento? Um novo meio de transporte? As trotinetes elétricas ou patinetes – como falamos no Brasil -, tomaram conta […]

TECNOLOGIA E NOVAS PERSPECTIVAS - Quais as perspectivas éticas e estéticas da comunicação na era digital?

Os avanços tecnológicos geram mudanças incontornáveis de um nível para outro e levam a constante reflexão sobre o processo histórico e cultural de cada setor da atuação humana. E na comunicação não é diferente. Não há como os profissionais de comunicação ficarem alheios a tais mudanças. De fato, existe uma grande dificuldade do discurso em […]

Sucesso também no Paraná, depois de São Paulo, a próxima Jornada OCI será em Porto Alegre!

O dia 29 de maio vai ficar gravado na história do OCI como um marco. A inauguração de uma verdadeira ‘embaixada’ nossa no estado do Paraná. Recebendo acadêmicos e profissionais vindos de diversas regiões do estado, a Segunda Jornada OCI confirmou o acerto do modelo de ‘encontro contínuo’ que proporcionou a todos virem e passarem […]

COMUNICANDO NO TERCEIRO SETOR - Cuidado para não desumanizar os públicos.

Larissa Maschio

Às vezes, em ambientes institucionais, pode-se, conscientemente ou não, submeter stakeholders a um processo de desumanização, no qual estes são observados apenas sob a perspectiva numérica, gerando nas equipes percepções simplórias a respeito de sentimentos e emoções concebidos pelos públicos a partir dos conteúdos divulgados. Deste modo, tal banalização pode, por exemplo, gerar divergências entre […]

Saiba como lidar com crises nas redes sociais e evitar demissões.

Deu na Época Negócios (26/02/2019), em matéria do Estadão: Conheça os cuidados para ficar longe de crises como a que provocou a saída de Luis Paulo Rosenberg, diretor de marketing do Corinthians. LINK – https://epocanegocios.globo.com/Empresa/noticia/2019/02/saiba-como-lidar-com-crises-nas-redes-sociais-e-evitar-demissoes.html

WhatsApp prepara publicidade para 2020.

Deu no Meio & Mensagem (23/05/2019), em matéria da Redação: Durante evento de marketing na Holanda, Facebook anunciou que a área de Status do app terá vídeos e imagens de marcas. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/05/23/whatsapp-prepara-publicidade-para-2020.html

O marketing e a jornada da marca.

Deu no Portal Comunique-se (29/05/2019), em matéria de Karina Grechi Tagata: Marketing digital, marketing integrado, comunicação de marketing, marketing offline, marketing de marca, marketing multinível, marketing onmichannel. Nunca se falou tanto dos vários “marketings”, mas o fato que realmente permanece é a necessidade de que produtos e serviços precisam se comunicar com seus públicos de interesse. […]

Integração de métricas de TV com 'social media' ampliam estratégia de marcas.

Deu no Meio & Mensagem (27/05/2019), em matéria de Thaís Monteiro: Integração de Facebook e Instagram aos números de Twitter com TV da Kantar Ibope Media ajuda a ampliar entregas publicitárias de canais. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/05/27/metricas-de-tv-com-social-ampliam-estrategia-de-marcas.html

O que mudou quando mudei: Joana Garoupa.

Destaque da semana Executiva.pt: Joana Garoupa partilha o que mudou na sua vida desde que deixou a Siemens, onde trabalhou durante 9 anos, para liderar a Direção de Comunicação e Marca da Galp. LINK – https://executiva.pt/mudou-mudei-joana-garoupa/

Como a 'nova' fase política impacta na comunicação? Por Gustavo Costa.

Sempre tenho uma preocupação sobre como a política interfere em nossas vidas, pensando no viés da comunicação nas empresas, não seria diferente. A pergunta que fica em minha cabeça é: – Essa ‘nova’ fase política que estamos vivendo vai afetar de que maneira a comunicação empresarial? Será positiva ou negativa? Quais aspectos serão mais evidentes? […]

A arte está em tudo. Por Camila Correia.

Estreia hoje este espaço de Camila Correia no portal OCI. Vida longa à parceria. Todos ganhamos quando fruímos arte. Camila Correia é uma publicitária em constante evolução, que ama criar e sempre procura se aprimorar: ‘Encontrei na arte o jeito certo de me expressar’. A arte está em tudo. Um simples texto pode […]

Contato com a natureza melhora a saúde mental na idade adulta.

Deu no Correio Braziliense (22/05/2019), em matéria da Redação: Crianças que vivem essa experiência podem se tornar adultos menos vulneráveis ao surgimento de problemas como nervosismo e depressão, mostra estudo espanhol. Resultado reforça a importância de levar os pequenos a ambientes livres. LINK – https://www.correiobraziliense.com.br/app/noticia/ciencia-e-saude/2019/05/22/interna_ciencia_saude,756385/contato-com-a-natureza-melhora-a-saude-mental-na-idade-adulta.shtml

Brasileira de 18 anos vence feira mundial de ciências: 'Parece mentira'.

Deu no UOL (21/05/2019), em matéria de Bruna Souza Cruz: Ainda faltam palavras para Juliana Davoglio Estradioto, 18 anos, descrever as sensações dos últimos dias. Com muito choro e gritos de ‘É Brasil!’, ela subiu ao palco da maior feira internacional de ciências e engenharia para jovens cientistas pré-universitários como vencedora do primeiro lugar de uma […]

O indivíduo mínimo. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

‘O Itamaraty sempre teve uma missão muito importante para o Brasil e ele era, junto com as Forças Armadas, um órgão de extremo respeito para o nosso Brasil; temos que resgatar essa função. Havia burocratas muito qualificados lá, muito capazes de fazer um trabalho maravilhoso pelo Brasil, em posicionar o Brasil de uma maneira positiva’. […]

MAPA 2019 - AGÊNCIAS - Meio & Mensagem.

Todos os anos o jornal Meio & Mensagem publica o Mapa dos grupos de comunicação globais que atuam no Brasil, desvelando fusões, aquisições, associações, joint ventures e acordos operacionais da área da Comunicação. As empresas de consultoria de negócios e tecnologia da informação estão cada vez mais presentes e fortes no setor. ACESSE AQUI.

E aí RPs, estão preparados para o futuro do trabalho?

Deu no Portal Medium (16/05/2019), em matéria de Rafaela Richter: As mudanças trazidas pela transformação digital exigem novas competências. LINK – https://medium.com/fmrp/e-a%C3%AD-rps-est%C3%A3o-preparados-para-o-futuro-do-trabalho-c7a2993bf11e

Deborah Sousa entrevista Manoel Marcondes Neto.

Deborah Sousa, articulista deste portal, no bojo de seu MBA em Gestão da Comunicação Organizacional, escolheu o tema ‘Diagnóstico’ porque acredita que a pesquisa é o primeiro passo importante na prestação de serviços na área e ainda percebe que existem profissionais sugerindo novas ações de comunicação nas empresas sem ao menos estudar o ambiente e validar […]

Cerimonial em Eventos.

Deu no Portal Medium (21/05/2019), em matéria de Fantástico Mundo RP: Estabelecer a ordem de precedência de acordo com o evento é papel do Relações Públicas. LINK – https://medium.com/fmrp/cerimonial-em-eventos-65675c6f16b1

E o portal OCI continua em franca expansão. Desde janeiro são 16 novos colaboradores.

Nosso time de conteudistas está aumentando e seu mais novo integrante é Gustavo Costa, relações-públicas que desenvolve trabalhos de comunicação para empresas em São Paulo. Em 2018 ele ganhou o Prêmio Universitário Aberje com um trabalho sobre planejamento estratégico para a Sabesp, além de produção científica sobre Ética, Reputação e Posicionamento no Supremo Tribunal Federal […]

Jornada OCI - Paraná - amanhã é a vez de Curitiba.

Acontece neste 29 de maio, de 11:30 às 20:30 horas – no Babilônia Gastronomia, Curitiba -, a Segunda Jornada OCI, agora no Paraná. A Primeira Jornada OCI aconteceu em São Paulo, em abril, e a Terceira Jornada OCI terá lugar em Porto Alegre, em junho próximo. São oportunidades ímpares de encontro – e pertencimento – […]

Relações-públicas: profissão do presente e do futuro.

Deu no Portal Medium (23/05/2019), em matéria de Kelen Turmina: Se ainda existiam dúvidas sobre a importância deste profissional, os números apresentados nessa semana podem garantir que… tem mercado, sim. LINK – https://medium.com/fmrp/rela%C3%A7%C3%B5es-p%C3%BAblicas-%C3%A9-a-profiss%C3%A3o-do-presente-e-futuro-ed89024f5031

No divã com o aplicativo Replika: o reflexo narcisista na Era da Inteligência Artificial. Por Luana Alahmar.

Ao ler o relatório ‘Trend.Watching’ – que apontava 5 tendências para 2018 (https://trendwatching.com/quarterly/2017-11/5-trends-2018/) – conheci o aplicativo Replika. O Replika utiliza técnicas de inteligência artificial para aprender tudo sobre o usuário, inclusive seu jeito de escrever, criando uma espécie de clone virtual. A proposta é ter uma réplica de si no smartphone, capaz de conversar, […]

Benefícios da transformação digital no RH.

Deu no Portal Paran@shop (22/05/2019), em matéria de Gabriel Cruz: O digital já é parte fundamental do DNA das empresas, sejam elas ligadas a tecnologia ou não. Processos antigos estão sendo redesenhados para aproveitar modernas ferramentas e, se antes o digital ficava restrito a atividades de apoio, hoje ele passou a fator estratégico para agregar […]

Volkswagen lança aplicativo para comunicação com jornalistas.

Deu no Portal Agora Vale (21/05/2019), em matéria da Redação: Usuários receberão informações em primeira mão; aplicativo está disponível para download na App Store e no Google Play. LINK – https://www.agoravale.com.br/noticias/ciencia-e-tecnologia/volkswagen-lanca-aplicativo-para-comunicacao-com-jornalistas

Trago o emprego desejado em três dias. Por Danit Furlan.

Receita sobre como ter uma carreira de sucesso por (mãe) Danit Furlan. O sucesso e a carreira não têm receita. Não existe ‘faça isso e aquilo’ e você terá o que tanto almeja… Desculpem o desabafo, mas vejo tanto conteúdo por aí parecendo anúncio de cartomante em poste de rua: ‘trago o seu amor de […]

Gabriel García Márquez, o relato de um náufrago e o jornalismo. Por Karina Sgarbi.

Custou cinco mil pesos colombianos uma edição em espanhol datada de 1980 do livro ‘Relato de um náufrago’, adquirida em Cartagena num sebo do Parque del Centenario, em 2016. São 88 páginas amareladas — algumas amassadas — que contam uma história que só poderia ter se passado aqui, na América Latina, terra em que o […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - É impossível ser feliz sozinho: uma aula sobre a felicidade.

Estamos aqui no Rio de Janeiro realizando encontros preparatórios para a Olimpíada Estadual de Filosofia – 2019. Esse evento está previsto para outubro e os encontros pré-olímpicos visam orientar os alunos ao estudo do tema escolhido – felicidade – para o ano em execução. Através da análise de textos filosóficos, filmes, poesias e todo material […]

Expansão desordenada aumenta risco de falta de água na macrometrópole paulista.

Deu na Agência FAPESP (22/05/2019), em matéria da Elton Alisson: Do total de 33 milhões de habitantes da macrometrópole paulista, 3,8 milhões vivem hoje em condições precárias. Essas pessoas estão distribuídas em 113 dos 174 municípios da área, que engloba as regiões metropolitanas de São Paulo, Campinas, Baixada Santista, Sorocaba, Vale do Paraíba e Litoral Norte, além […]

O universo do fotojornalismo ainda tem um perfil masculino. Por Priscila Dourado.

Quando o resultado do World Press Photo 2019 saiu, em 12/04 último, a única constante era que o reconhecimento das fotógrafas ainda era pouco. Não só porque essa realidade, é de longe, o reflexo de um cenário geral, como também pelo fato de que os dados mostram que não se trata de falta, mas da […]

5 mitos sobre marca pessoal ou 'personal branding'. Por Vivian Lopes.

A marca pessoal vem ganhando popularidade nos últimos anos à medida em que o marketing adentra as mídias sociais e a crescente desconfiança sobre grandes corporações criaram uma condição perfeita para que os empreendedores se identificassem como sua própria marca. É claro que o branding pessoal não se limita apenas aos empreendedores, mas entendo que […]

DESAFIOS DA COMUNICAÇÃO PÚBLICA - Vamos começar do princípio? Por Raissa Sales.

Muito prazer! Meu nome é Raissa Sales e pretendo dividir aqui no portal OCI algumas reflexões, minhas e de outros colegas da área, sobre os muitos Desafios da Comunicação Pública. Quando se trata de Comunicação Pública nada mais justo do que partir do princípio porque estamos nos referindo a mensagens que visam atender ao maior […]

Legislação do país é limitada para combater fake news.

Deu no Comunique-se (22/05/2019), em matéria de Anderson Scardoelli: A análise foi feita por pesquisadores que participaram do Seminário Internacional Fake News e Eleições. Para pesquisadores, combate às notícias falsas passam por mudanças na legislação do país. LINK – https://portal.comunique-se.com.br/legislacao-do-pais-e-limitada-para-combater-fake-news/

Um olhar para dentro. Por Vitoria Peluso.

No mês de abril estreei esta coluna levantando a seguinte questão: – O que é felicidade no trabalho? A dúvida que ficou é como tornar o ambiente de trabalho um local feliz para os colaboradores. Ao contrário do que se possa imaginar, essa é uma tarefa possível. Com dedicação e vontade real as empresas podem, […]

COMUNICAÇÃO CORPORATIVA DE QUALIDADE - Comunicação precisa planejar o inesperado.

Elisa Kopplin Ferraretto

Como em qualquer área, na comunicação corporativa o planejamento é essencial. Deve estar alinhado aos objetivos estratégicos da organização, prevendo ações que contribuam para que esta alcance seus resultados. Caso contrário, a área de comunicação se torna um ‘varejão’ que atende a demandas de todos os lados, sem foco, impossibilitada de medir a eficácia de […]

DE PORTUGAL PARA O MUNDO - A Guerra Fria de 2019: duas potências mundiais em conflito, traçam o futuro de uma marca em plena expansão.

Caroline Kalil Reimann

Deu em 20/05/2019 no Observador de Portugal, na matéria de Cátia Bruno: Em plena expansão, a marca chinesa Huawei vê seu destino incerto no mercado de smartphones a partir das regulamentações do Governo americano, colocando a empresa na ‘lista negra’ do comércio do país. LINK – https://observador.pt/especiais/vem-ai-o-inverno-5-respostas-para-entender-a-guerra-fria-tecnologica-entre-os-eua-e-a-huawei/ COMENTÁRIO Um conflito entre potências da tecnologia mundial […]

GOVERNANÇA DA INOVAÇÃO - 8 Modelos de Governança da Inovação.

Tamiris Dinkowski

Sabemos que a governança da inovação é ‘o jeito de fazer as coisas aqui’, ou seja, a maneira como a empresa se estrutura para incentivar que todos os processos relacionados à inovação possam ser cumpridos e controlados. De maneira simplista, é a rotina estipulada para incentivar a inovação. Mas, apesar de não existir uma fórmula […]

BRANDING - O que Game of Thrones e Starbucks têm para nos ensinar sobre branding.

Se você esteve atento aos episódios da última temporada de ‘Game of Thrones’, deve ter acompanhado a polêmica sobre o copo do Starbucks esquecido em cima da mesa em que John Snow e Daenerys Targaryen jantavam no 4º. episódio da série. Confira a imagem da cena: O acontecimento foi tão comentado pelos fãs da série […]

BEM DIGITAL - As 4 fases do Marketing.

A diversificação dos meios e o avanço tecnológico proporcionaram à sociedade novas estruturas sociais de consumo e de relacionamento, impulsionando novos desenvolvimentos nas estratégias e operações de Marketing. Os meios digitais proporcionaram a integração em múltiplos canais e consequentemente mudanças significativas no mercado. Além de uma rica e poderosa evolução do Marketing e nas suas […]

No Café Corporativo - Canal 25: assessoria de imprensa e crises de imagem pública. Com Manoel Marcondes Neto.

No programa ‘Café Corporativo’, Manoel Marcondes Neto tratou do tema ‘assessoria de imprensa e gestão de crises de imagem pública’. O programa semanal é apresentado pelo empreendedor Aguinaldo Oliveira e transmitido do interior paulista pelo Canal 25. https://www.youtube.com/watch?v=0mKw7Q8OmPs

O que têm em comum as mulheres líderes?

Destaque da semana Executiva.pt: As respostas das oradoras da 1ª. Grande Conferência Liderança Feminina – Porto – num curto vídeo feito no dia do evento. LINK – https://executiva.pt/o-que-tem-em-comum-as-mulheres-lideres/

Sobre o futuro do trabalho.

Deu no Meio & Mensagem (20/05/2019), em matéria de Cintia Gonçalves: Será necessário entender sobre machine learning, controle de informações, segurança virtual e outros desafios que anteriormente não faziam parte do ambiente corporativo. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/05/20/sobre-o-futuro-do-trabalho.html

É possível conciliar branding e performance?

Deu no Meio & Mensagem (21/05/2019), em matéria de André Dylewski: A união entre estratégias de marketing focadas em resultados e em reputação permitem gerar aumentos significativos não apenas nas vendas, mas também no valor da marca. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/05/21/e-possivel-conciliar-branding-e-performance.html

Mercado de relações públicas cresce 5% em 2018.

Deu no Meio & Mensagem (21/05/2019), em matéria de Karina Balan Julio: Segundo o estudo The Holmes Report, as 250 maiores agências do segmento somaram US$ 12,3 bilhões em receitas no ano passado, sendo cinco delas empresas brasileiras. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/05/21/mercado-de-relacoes-publicas-cresce-5-em-2018.html

Por que ativar é tão importante quanto patrocinar?

Deu no Portal Medium (11/04/2019), em matéria de Fernanda Hack: A entrega de uma experiência é cada vez mais valorizada pelos consumidores de forma geral. É unânime o quanto isso tem importância no retorno para as marcas. Afirmo isso por entender que as ativações têm papel fundamental no sucesso de um patrocínio. LINK – https://medium.com/fmrp/por-que-ativar-%C3%A9-t%C3%A3o-importante-quanto-patrocinar-8cc694ec0986

Revolução na Interação com o Cliente – Conversa Natural por Voz.

Deu no Velip (15/01/2019), em matéria de José Roberto Aragão: Estamos passando nos últimos anos por uma revolução na forma como clientes interagem com sistemas e dispositivos. Recentemente tivemos um rápido crescimento na automação do atendimento através de conversas por texto, os chatbots, acessados em um site, no Facebook Messenger ou pelo Whatsapp. LINK – https://www.velip.com.br/revolucao-na-interacao-com-o-cliente-conversa-natural-por-voz/

Artigo 13 e diretriz de direitos autorais na internet aprovados na Europa: o que isso significa?

Deu no G1 (27/03/2019), em matéria da Redação: G1 tira dúvidas sobre aprovação de texto de direitos autorais pelo Parlamento Europeu, que traz novas regras sobre como conteúdo deve ser tratado na web. LINK – https://g1.globo.com/economia/tecnologia/noticia/2019/03/27/artigo-13-e-diretriz-de-direitos-autorais-na-internet-aprovados-na-europa-o-que-isso-significa.ghtml

ET CETERA & COMUNICAÇÃO - A Inteligência artificial, a Comunicação e o déficit em interpretar textos.

Tatiane Matheus

O mercado mundial de Big Data deve alcançar US$ 187 bilhões em 2019, de acordo com a IDC. Este é um artigo sobre inteligência artificial (IA) que não vai dizer como ela funciona, nem como usá-la na Comunicação Institucional. Mas, sim, traz uma provocação: como esses materiais estão sendo analisados? As informações passam a ter […]

O movimento dos 'gilets jaunes' (coletes amarelos) e o incêndio da histórica catedral de Notre Dame. Por Isabella Van der Laan.

O movimento dos coletes amarelos ou ‘gilets jaunes’ é um movimento que é marcado por protestos todos os sábados em muitas cidades francesas desde outubro de 2018. Esse movimento social surgiu de modo espontâneo e tem sua origem, principalmente, nas redes sociais. Imagem: La République des Pyrénées. Leia a íntegra deste artigo de Isabella Van der […]

FORA DA CAIXOLA - Sentimento à flor da pele.

Não sei você, mas eu prezo muito a demonstração da felicidade e alegria em larga escala. O minimalismo é salutar, mas a economia de emoção não faz sentido. Eu gosto de sorriso largo, abraço apertado, aperto de mão expressivo, olho no olho e palavras sinceras de gentileza e gratidão. Aposto que o leitor dessa coluna […]

'Huawei tenta provar que é uma empresa privada e independente'.

Deu na Gazeta do Povo (16/05/2019), em matéria de ‘Li Yuan,The New York Times’: ‘O fundador da Huawei Technologies, Ren Zhengfei, recomendou que seus executivos assistissem a uma série de TV chamada “Proof of Identity”. Nessa série de 2009, um espião comunista que se infiltrou no exército nacionalista durante a guerra civil chinesa tenta, durante […]

Bayer diz que não tolera 'comportamento antiético' após inquérito sobre dossiê da Monsanto na França.

Deu no Portal R7 (11/05/2019), em matéria de Douglas Busvine: FRANKFURT (Reuters) – A Bayer disse no último sábado (11/05) que não tolera ‘comportamento antiético’, após o surgimento de uma investigação na França sobre um suposto dossiê da Monsanto, sua subsidiária produtora de sementes, preparado com o objetivo de influenciar diversas personalidades francesas. LINK – https://noticias.r7.com/economia/bayer-diz-que-nao-tolera-comportamento-antietico-apos-inquerito-sobre-dossie-da-monsanto-na-franca-11052019

Batendo o ponto: candidato deveria se importar mais com cultura da empresa.

Deu no Estadão (13/05/2019), em matéria de Breno Paquelet: Enquanto recrutadores levam em consideração o quanto o candidato se encaixa na cultura da empresa, muitos deles nem se dão ao trabalho de entrar no site da corporação, diz especialista Breno Paquelet em artigo. LINK – https://economia.estadao.com.br/blogs/radar-do-emprego/batendo-o-ponto-candidato-deveria-se-importar-mais-com-cultura-da-empresa/

DNA DE MARCA - Devo entrar nessa onda?

Maria Gabriela Tosin

Sabemos que meme é um tipo de conteúdo engraçado que se espalha rapidamente pela internet. Muitas vezes ninguém sabe como surgiu e como tomou aquela proporção. O mesmo acontece com assuntos em alta, como o lançamento de um filme, série, música, entre outros. A primeira coisa que um publicitário pensa depois que um novo meme […]

Tendências: como surgem e como aproveitá-las.

Deu no Meio & Mensagem (16/05/2019), em matéria de Esther Sá: É preciso estar atento para saber quais se conectam ao DNA da marca e quando ou se devem utilizá-las. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/05/16/tendencias-como-surgem-e-como-aproveita-las.html

O futuro já chegou.

Deu no Meio & Mensagem (16/05/2019), em matéria de Augusto Pinto: O novo papel da mídia será a única forma de contornar a mudança no consumo de conteúdo pelo público. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/05/16/o-futuro-ja-chegou.html

Assessoria de Imprensa e os novos paradigmas da comunicação.

Deu na Exame (16/05/2019), em matéria de Dino: A Unipress, fundada em 1971, foi pioneira como atividade nos moldes que se conhece hoje em dia. Divulgava novidades da Volkswagen e dava acesso aos seus porta-vozes. Poucas atividades humanas foram tão impactadas, nos últimos 50 anos, como aquelas relacionadas à comunicação. LINK – https://exame.abril.com.br/negocios/dino/assessoria-de-imprensa-e-os-novos-paradigmas-da-comunicacao/

Habemus Marca: cortisol, dopamina e adrenalina e por aí vai. Por Danit Furlan.

Com tanta informação, esforço de marketing e um mercado cada vez mais competitivo, o que faz com que um consumidor escolha uma marca em detrimento de outra? Sem dúvida, o processo de construção de uma marca envolve o – e está diretamente atrelado ao – consumidor, uma vez que ele é o centro do complexo […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Um debate para Górgias ou uma aula sobre ego.

Quantas vezes você imagina que um professor escuta do seu aluno ou aluna: ‘isso não acontece na vida real…’? Eu ouvi uma, pelo menos. Apesar de ser professora de uma disciplina que se constrói no campo das ideias, carrego comigo a certeza de que posso (e devo) materializá-la para as minhas turmas, mas semana […]

Marcondes e Rosângela comentam destaques do OCI - Temporada 2

Professor entrega quase 1,5 milhão de assinaturas contra cortes à Câmara.

Deu no Correio Braziliense (14/05/2019), em matéria de Ana Paula Lisboa: Docente de filosofia da UFBA conseguiu apoio expressivo em abaixo assinado on-line, apresentado à Comissão de Educação na última quarta-feira (15/05), quando o ministro da Educação, Abraham Weintraub, participou da reunião no local. LINK – https://www.correiobraziliense.com.br/app/noticia/eu-estudante/ensino_ensinosuperior/2019/05/14/ensino_ensinosuperior_interna,754985/professor-entregara-quase-1-5-milhao-de-assinaturas-contra-cortes-a-ca.shtml

Ato contra cortes no ensino reúne 6 mil segundo PM e 50 mil segundo alunos.

Deu no Correio Braziliense (15/05/2019), em matéria de Ana Paula Lisboa, Alan Rios, Augusto Fernandes, Clara Lobo, Eduarda Esposito, Ingrid Soares, Isadora Martins, Juliana Andrade, Luiz Calcagno, Tayanne Silva: A paralisação nacional pela educação – marcada por centrais sindicais e movimentos de alunos, professores e servidores técnico-administrativos de universidades e institutos federais na última quarta-feira (15/05) […]

Instituto C&A e Alinha usam blockchain para rastrear cadeia.

Deu no Meio & Mensagem (15/05/2019), em matéria da Redação: Uma das críticas que mais pesam sobre a indústria da moda diz respeito à falta de transparência quanto à cadeia produtiva e os abusos que isso encobre, principalmente trabalho análogo à escravidão. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/05/15/ca-e-alinha-usam-blockchain-para-rastrear-cadeia-da-moda.html

Todos gritam, ninguém tem razão. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

A fala do ministro Weintraub sobre menos verbas para universidades federais foi um desastre político (embora pudesse até ser defensável). E a oposição, ainda desnorteada, ganhou fôlego para grandes manifestações. Pela educação? Não: falava-se mais em Lula Livre do que em universidades. E não ficaria bem falar no tema quando a principal universidade pública do […]

COMUNICAR É PRECISO - Quando o bastidor rouba a cena.

Fernanda Galheigo

Qual a diferença de um colega, uma mãe, uma criança ou um chefe se comunicar com um grupo de adultos com o qual tem algo em comum? Por mais absurda que pareça a questão, talvez ela abra novas possibilidades para o entendimento da proporcionalidade da responsabilidade e da representatividade de quem se coloca como emissor […]

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