OCI - Observatório da Comunicação Institucional < Página 37 de 59 < Sociedade Educativa sem fins lucrativos

A QUEM SE DESTINA / O QUE PROVÊ

Auditoria de processos e crítica de forma e conteúdo
Melhores práticas de comunicação organizacional
Pareceres técnicos

Conteúdos de acesso exclusivo
Promoções especiais
Voz e voto nas assembleias

Acompanhamento do mercado da comunicação
Educação continuada: palestras e oficinas
Formação de consultores certificados

Suporte para aulas e palestras (análises, clipping, notas e pesquisas)

Suporte para estudos (análises, clipping, notas e pesquisas)

Auditoria funcional da comunicação organizacional
Benchmarking cases
Cidadania corporativa
Treinamento in company

Leitura crítica da mídia
Mais cidadania a partir de uma comunicação organizacional transparente
Pela democratização do acesso à cultura

ORGANIZAÇÕES PARCEIRAS

Ato contra cortes no ensino reúne 6 mil segundo PM e 50 mil segundo alunos.

Deu no Correio Braziliense (15/05/2019), em matéria de Ana Paula Lisboa, Alan Rios, Augusto Fernandes, Clara Lobo, Eduarda Esposito, Ingrid Soares, Isadora Martins, Juliana Andrade, Luiz Calcagno, Tayanne Silva: A paralisação nacional pela educação – marcada por centrais sindicais e movimentos de alunos, professores e servidores técnico-administrativos de universidades e institutos federais na última quarta-feira (15/05) […]

Instituto C&A e Alinha usam blockchain para rastrear cadeia.

Deu no Meio & Mensagem (15/05/2019), em matéria da Redação: Uma das críticas que mais pesam sobre a indústria da moda diz respeito à falta de transparência quanto à cadeia produtiva e os abusos que isso encobre, principalmente trabalho análogo à escravidão. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/05/15/ca-e-alinha-usam-blockchain-para-rastrear-cadeia-da-moda.html

Todos gritam, ninguém tem razão. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

A fala do ministro Weintraub sobre menos verbas para universidades federais foi um desastre político (embora pudesse até ser defensável). E a oposição, ainda desnorteada, ganhou fôlego para grandes manifestações. Pela educação? Não: falava-se mais em Lula Livre do que em universidades. E não ficaria bem falar no tema quando a principal universidade pública do […]

COMUNICAR É PRECISO - Quando o bastidor rouba a cena.

Fernanda Galheigo

Qual a diferença de um colega, uma mãe, uma criança ou um chefe se comunicar com um grupo de adultos com o qual tem algo em comum? Por mais absurda que pareça a questão, talvez ela abra novas possibilidades para o entendimento da proporcionalidade da responsabilidade e da representatividade de quem se coloca como emissor […]

BRANDING - Marca é mais do que um logotipo.

O que você entende por ‘marca’? Um logotipo? Um símbolo? Uma identidade visual? Uma propaganda de televisão? Apesar das marcas originariamente terem surgido da necessidade de identificar a procedência dos produtos por meio de um símbolo, hoje elas têm um papel muito mais complexo nas nossas vidas. Marcas são construídas a partir de um conjunto […]

COMUNICAÇÃO CORPORATIVA DE QUALIDADE - Profissional de comunicação não tem desculpas para escrever mal.

Elisa Kopplin Ferraretto

Há quem questione a validade do preciosismo, do cuidado com a correção idiomática na redação de textos que serão utilizados na comunicação corporativa. Os argumentos são diversos: não dá tempo para reler o que foi escrito; sistemas operacionais e aplicativos corrigem automaticamente os ‘problemas de Português’, alguém vai aprovar o texto antes da divulgação e […]

DE PORTUGAL PARA O MUNDO - Será possível mudar a imagem de um país através do seu representante do Eurovision?

Caroline Kalil Reimann

Deu no Observador de Portugal, em 15/05/2019, na matéria de Gonçalo Correira: A repercussão do cantor Conan Osiris, representante de Portugal no programa Eurovison, divide opiniões. O artista levou o nome lusitano em um dos momentos com maior audiência na televisão europeia. LINK – https://observador.pt/2019/05/15/conan-osiris-do-hype-a-eliminacao-os-desafios-do-rapaz-do-futuro-depois-de-tel-aviv/ COMENTÁRIO O representante de Portugal no principal evento de música da […]

Mobilidade inteligente tem tecnologia, mas experiência humana é o centro.

Deu na Época Negócios (03/05/2019), em matéira de Érica Carnevalli: Segundo especialistas, falta de dados não é problema, mas falta saber como usá-los. LINK – https://epocanegocios.globo.com/Empresa/noticia/2019/05/mobilidade-inteligente-tem-tecnologia-mas-experiencia-humana-e-o-centro.html

Como aplicar o método de limpeza de Marie Kondo na vida digital.

Deu no El País (16/01/2019), em matéria da Redação: A japonesa está agradando na Netflix com ‘Ordem na Casa com Marie Kondo’. E se aplicarmos estratégias similares de organização na nossa vida digital? LINK – https://brasil.elpais.com/brasil/2019/01/15/tecnologia/1547591980_477626.html

Sobre reputação, caixas pretas e Taylor Swift.

Deu no Linkedin (29/03/2019), em matéria de Hamilton dos Santos: Esta semana o tema da reputação (aliás um tema muito caro à Associação Brasileira de Comunicação Empresarial, Aberje), esteve diante de mim de forma recorrente. Começou durante a Jornada de Liderança Aberje, no Capítulo RJ. LINK – https://www.linkedin.com/pulse/sobre-reputa%C3%A7%C3%A3o-caixas-pretas-e-taylor-swift-hamilton-dos-santos/

BRANDED CONTENT - 9 exemplos para entender o que é e como usá-lo a favor da marca. Por Suellen Amorim.

Branded Content tornou-se uma estratégia importante para as marcas que precisam, cada dia mais, capturar o interesse dos clientes e leads (potenciais clientes) que, no mundo digital, escolhem para quais veículos e canais querem entregar sua audiência e atenção. Diferentemente da publicidade pensada para meios como a TV e o rádio, que oferecem poucos segundos para […]

EaD e a corrida do ouro: mais do mesmo? Por Aline Carneiro Silverol.

Muito se tem falado sobre o ensino a distância, mas como ele pode ser definido? O Ensino a Distância, de acordo com a definição do Ministério da Educação, é a modalidade de ensino na qual o processo de ensino-aprendizagem ocorre a distância, por meio da internet. Após o Decreto Nº 9.057, de 25 de maio […]

Programa de mentoria em liderança feminina conecta CEOs brasileiras e estudantes universitárias.

Deu na Época Negócios (02/05/2019), em matéria do portal ‘Na Prática’: Em meio a discussões sobre o papel da mulher no mundo do trabalho e a importância da igualdade de gênero, o cenário se torna propício para o surgimento de oportunidades com foco em liderança feminina. Dessa vez, um programa de mentoria que conecta universitárias […]

O que as empresas ganham ao incentivar os funcionários a demonstrarem suas emoções.

Deu no Meio & Mensagem (09/05/2019), em matéria de Guilherme Manechini: É sagrado. Semanalmente; no mínimo, de 15 em 15 dias, os gestores da fintech Creditas se reúnem com cada um de seus colaboradores. Um a um. Os encontros duram 30, 40 minutos e ninguém está interessado em meta a ser batida, Ebitda ou otimização da […]

Publicidade para o Dia das Mães deste ano celebrou as diferenças.

Deu no Meio & Mensagem (10/05/2019), em matéria da Redação: Este ano, as campanhas publicitárias criadas para o Dia das Mães – celebrado no domingo, 12/03/2019 – discutiram a individualidade das mães, seus diferentes tipos de educação, relação com os filhos e significados de gestos como o colo e a doação de leite. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/05/10/publicidade-para-o-dia-das-maes-celebra-as-diferencas.html

ENTRE GERAÇÕES - A linha tênue que divide o jovem e o idoso.

Solange Vilella

Todos envelhecemos, e sempre haverá nessa estrada mais velhos, e quem se sinta menos velho e com mais vida… e mais vida! Porque temos a impressão de que velhos são os outros. Em alguns países, a idade é sinônimo de experiência, de poder, e sabedoria. Na sociedade do capital e do consumo, o idoso só […]

Comunicação como missão (não como função).

Deu no Comunique-se (10/05/2019), em matéria de Helton Tavares: Pessoas engajam pessoas. Essa é a máxima que sempre tenho em mente quando me debruço sobre o tema “comunicação”. Comunicação de todos os tipos e de todas as horas. Interna e externa, quando estamos falando de comunicação corporativa. Da mesa da sala de jantar, quando estamos […]

Comunicação unificada: saiba como essa tecnologia pode ajudar a sua empresa.

Deu no Portal Terra (10/05/2019), em matéria da Produção: A ecnologia é onipresente na atualidade e as empresas precisam investir cada vez mais em ferramentas e soluções tecnológicas que facilitem a sua operação e colaborem com o crescimento dos negócios. Alternativas como Cloud computing , IoT, inteligência artificial são amplamente discutidas como o futuro corporativo, […]

Como ser mais assertivo nos negócios?

Deu no E-Commerce News (08/05/2019), em matéria de Adriano Nodari: Frequentemente vemos algum método de como as pessoas podem ser mais assertivas em todas as áreas da vida. Como o ‘ser assertivo’ pode ajudar nos negócios? Quais os reais benefícios da assertividade para o empreendedor? LINK – https://ecommercenews.com.br/artigos/dicas-artigos/como-ser-mais-assertivo-nos-negocios/

Maisa: comunicadora de nichos e massas.

Deu no Meio & Mensagem (08/05/2019), em matéria de Igor Ribeiro: Transitando entre a internet e a TV aberta, a apresentadora e atriz falou sobre sua trajetória e seu relacionamento com a mídia e a publicidade. LINK – http://evento.proxxima.com.br/noticias2019/2019/05/08/maisa/

Cada cliente é um modelo.

Deu no Meio & Mensagem (08/05/2019), em matéria de Roseani Rocha: Fernando Musa, da Ogilvy, e Hugo Rodrigues, da WMcCann, refutam a ideia de que as agências têm pouca participação nos processos de transformação digital e inovação das marcas que atendem. LINK – http://evento.proxxima.com.br/noticias2019/2019/05/08/cada-cliente-e-um-modelo/

Unicórnios sob comando feminino no marketing.

Deu no Meio & Mensagem (09/05/2019), em matéria de Roseani Rocha: Executivas da iFood e 99 compartilham suas experiencias à frente da comunicação de empresas que surgiram como startups e hoje fazem parte do mainstream. LINK – http://evento.proxxima.com.br/noticias2019/2019/05/09/unicornios-sob-comando-feminino-no-marketing/

Passageiros da Avianca que tiveram voos cancelados reclamam da falta de informação e de apoio.

Deu no Portal G1 (25/04/2019), em matéria de Wanessa Andrade: Clientes que compraram passagens da Avianca se queixaram, na quinta-feira 25/04, da falta de informações e de apoio da empresa após o cancelamento de voos que sairiam do Aeroporto Internacional do Recife/Gilberto Freyre. Cerca de 30 pessoas tiveram problemas e alguns disseram que a companhia […]

Transformação digital impulsiona melhores práticas nas empresas.

Deu no E-Commerce News (12/03/2019), em matéria da Produção: O mundo está conectado. Se antes as inovações tecnológicas tinham espaço apenas no papel, hoje elas já são realidade. Segundo relatório divulgado pelo Gartner, os gastos mundiais com TI devem crescer 3,2% em 2019, totalizando US$ 3,8 trilhões. LINK – https://ecommercenews.com.br/noticias/dicas/transformacao-digital-impulsiona-melhores-praticas-nas-empresas/

Marketing na era digital: o que é? Por Lídia Ferreira.

Lídia Ferreira

O surgimento da internet não apenas popularizou o acesso a informação mas também possibilitou a divulgação instantânea de produtos e serviços. É possível pesquisar o produto na internet, verificar as avaliações de outras pessoas, comparar preço e, se desejar, comprar tudo online. Para acompanhar esse novo perfil de comportamento do consumidor as empresas começaram a […]

Maternidade impulsiona empreendedorismo feminino.

Deu no E-Commerce News (08/05/2019), em matéria da Redação: O Brasil vem assistindo, ano a ano, o expressivo e consistente crescimento do empreendedorismo feminino. Embora, no conjunto das empresas brasileiras, as mulheres ainda estejam em desvantagem e representem apenas 34% dos donos de negócios, quando considerados somente os empreendimentos recentes, essa proporção já é de paridade. […]

Gol promove gestão inteligente do tempo em nova campanha.

Deu no Meio & Mensagem (06/05/2019), em matéria da Redação: Nova fase do trabalho de comunicação desenvolvido pela AlmapBBDO reforça serviços de bordo da companhia. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/05/06/gol-promove-gestao-inteligente-do-tempo-em-nova-campanha.html

Comunicação: insumo crucial para a Governança, hoje.

I’MAXpr – empresa resultante da fusão da I’M PRESS com a MaxPress – realiza entrevistas curtas e provocativas em seu web-programa ‘Caminhos da Comunicação’. Em sua mais recente edição, Rômulo Orlandini, da I’MAXpr, ouviu Manoel Marcondes Neto, diretor-presidente deste OCI, defender sua tese de que Governança sem Comunicação não há. LINK – https://www.facebook.com/IMaxBR/videos/646508402535198/

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Filosofia na Comunicação.

Para pensar – um aula meditativa. Das muitas questões centrais da Filosofia, uma das que julgo mais intrigantes para a sala de aula é a relação entre aparência e essência. Problema discutido de Heráclito e Parmênides até Nietzsche e Deleuze, esses conceitos são princípios necessários que devem ser analisados por qualquer estudante de Filosofia do […]

COLOCA NA RODA - Saúde mental e mídia: como as mulheres pobres, negras e periféricas e 'loucas' são invisibilizadas e qual é o papel da mídia?

Nas faculdades de Jornalismo a gente costuma (ou pelo menos deveria) aprender sobre a relevância da profissão e sua função social. Gosto da frase da jornalista Eliane Brum que diz o seguinte: ‘Para o repórter, cada ser humano é uma experiência única e irrepetível, que será escutado em suas singularidades’. Mas, será que isso de […]

CARREIRA EM ALTA PERFORMANCE - Como ser um líder moderno?

Marcelo Simonato

O líder moderno é capaz de influenciar, incentivar e engajar a todos. Mas para que seja esse líder moderno, é preciso que tenha algumas características no seu cotidiano para reforçar a sua condição perante a equipe. Então, o que faz um líder moderno? 1. Valoriza ideias e opiniões: um líder moderno valoriza a participação de […]

COMUNICAÇÃO CORPORATIVA DE QUALIDADE - Para que serve um manual de redação na Comunicação Corporativa?

Elisa Kopplin Ferraretto

Quem trabalha com Comunicação Corporativa redige diferentes tipos de textos para diversos públicos e canais. Em todos eles, grafar uniformemente determinados elementos ajuda a reforçar a identidade institucional. É como em um jornal, revista, portal de notícias, rádio ou TV, que, com seus manuais, padronizam a forma de apresentar as informações para criar a identificação […]

A cultura organizacional devora a transformação digital no café da manhã.

Deu no Blog Porta 23 (08/04/2019), em matéria de Cristina De Luca: Não sou a primeira, e provavelmente não serei a última a adaptar a famosa frase do guru da administração moderna, Peter Drucker (‘A cultura come a estratégia no café da manhã’), ao abordar o processo de transformação digital, suas falácias e o maior […]

Importância da liderança emocional: equilíbrio entre o coração e a razão.

Deu no LinkedIn (05/04/2019), em matéria de Sofia Esteves: Todos nós conhecemos líderes que não sabem lidar com as emoções no trabalho. Esses possuem baixa empatia, são mais focados em tarefas do que em pessoas e comumente não possuem habilidades suficientes para construir relacionamentos saudáveis. LINK – https://www.linkedin.com/pulse/import%C3%A2ncia-da-lideran%C3%A7a-emocional-equil%C3%ADbrio-entre-o-sofia-esteves/

Quais são as tendências de comunicação para 2019?

Deu no Umove.me (20/12/2018), em matéria de Augusto Rocha e Greta Paz: Consumidor protagonista, vídeos verticais e propósitos muito bem embasados: essas são algumas das tendências de comunicação citadas pelos palestrantes do evento realizado pelo Share em 20 de dezembro de 2018 na uMov.me Arena. Mariana Verçoza, Augusto Rocha e Greta Paz falaram sobre o que […]

DE PORTUGAL PARA O MUNDO - Uma economia circular, para o bem do ambiente e sustentabilidade da marca.

Caroline Kalil Reimann

Deu em 06/05/2019 no Jornal Notícias de Coimbra de Portugal, na seção ‘Notícias de Coimbra’: Através de financiamentos da União Europeia, projeto YPACK reúne diferentes segmentos em prol do desenvolvimento de embalagens biodegradáveis e mais seguras para os alimentos. LINK – https://www.noticiasdecoimbra.pt/continente-participa-no-desenvolvimento-de-plastico-que-se-degrada-naturalmente-em-3-meses/?fbclid=IwAR0KjxQudfLdz9v5QK79ijuc-sKC4HoqC09taU6313KJRHsZXSg4wHGefsA COMENTÁRIO Estabelecer estratégias relacionadas diretamente com problemas atuais da sociedade possibilita que uma […]

Como marcar pontos nas reuniões (quase) sem abrir a boca.

Destaque da semana Executiva.pt: Em vez de optar pelo voto de silêncio, como grande parte das mulheres, saiba como usar as reuniões a seu favor. LINK – https://executiva.pt/marcar-pontos-nas-reunioes-quase-sem-abrir-boca/

Abap, Fenapro e BB explicam valor da campanha vetada.

Deu no Meio & Mensagem (06/05/2019), em matéria de Renato Rogenski: Entidades e banco esclarecem que a produção do trabalho não custou R$ 17 milhões, como foi ventilado na web. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/05/06/abap-fenapro-e-bb-explicam-valor-da-campanha-vetada.html

A imposição do silêncio.

Deu no El País (10/05/2019), em matéria de Thiago Firbida: No sétimo ano em que a Artigo 19 publica seu relatório de violações à liberdade de expressão no Brasil, alcança-se mais uma vez a marca de 35 casos de graves violações. LINK – https://brasil.elpais.com/brasil/2019/05/07/opinion/1557254979_611468.html

A rede social do bem.

Deu no Meio & Mensagem (07/05/2019), em matéria de Marcos Caetano: Os seres humanos são cheios de dúvidas e certezas, sendo assim, os usos de suas invenções acabam refletindo suas contradições e, não raro, são capazes tanto gerar o bem maior quanto instilar a divisão. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/05/07/a-rede-social-do-bem.html

- Profissão? - Professor! Professor, como anda a sua autoestima?

Yvone Teixeira da Silva

Você já pensou nisso? Ou sequer aventou a hipótese de que autoestima elevada e desempenho profissional têm tudo a ver? ‘As últimas testemunhas – crianças da Segunda Guerra Mundial’ – é o título do livro de Svetlana Aleksiévich, publicado no Brasil em 2018 pela Companhia das Letras. A autora, jornalista ucraniana, foi Nobel de Literatura em […]

Google vai permitir eliminação automática de dados. Mas só se usuário pedir.

Deu no Época Negócios (02/05/2019), em matéria da Agência O Globo: Internautas poderão criar perfis com opção de excluir informações sobre localização e navegação na web. LINK – https://epocanegocios.globo.com/Tecnologia/noticia/2019/05/google-vai-permitir-eliminacao-automatica-de-dados-mas-so-se-usuario-pedir.html

Por que há empresas e marcas abandonando as redes sociais?

Deu no Época Negócios (11/04/2019), em matéria de BBC News Mundo: O caso mais recente é o da empresa britânica de cosméticos Lush, que afirmou o fim de seus canais nas redes sociais a partir da próxima semana. LINK – https://epocanegocios.globo.com/Marketing/noticia/2019/04/por-que-ha-empresas-e-marcas-abandonando-redes-sociais.html

Urso polar da Coca-Cola ganha amigos que retratam diversidade e igualdade.

Deu no Época Negócios (15/03/2019), em matéria da Redação: Campanha apresenta ursos de continentes diferentes e atua como movimento sobre diversidade e igualdade. LINK – https://epocanegocios.globo.com/Marketing/noticia/2019/03/epoca-negocios-urso-polar-da-coca-cola-ganha-amigos-que-retratam-diversidade-e-igualdade.html

Funcionários da Amazon nos EUA são demitidos por software, revela site.

Deu na Época Negócios (24/04/2019), em matéria da Redação: Empresa admite que sistema que mede a produtividade dos funcionários pode decidir demiti-los sem interferência de supervisores. LINK – https://epocanegocios.globo.com/Carreira/noticia/2019/04/funcionarios-da-amazon-nos-eua-sao-demitidos-por-software-revela-site.html

Com novos visual e features, Facebook quer recomeçar.

Deu no Meio & Mensagem (30/04/2019), em matéria da Redação: Durante o F8, a plataforma divulgou seu redesenho e recursos em todos os produtos, incluindo Instagram, Messenger e WhatsApp. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/04/30/com-novos-visual-e-features-facebook-quer-recomecar.html

Sobre a importância da transparência.

Deu no Portal Medium (18/04/2019), em matéria de Eduarda Peruzzo: Pra quem me conhece sabe o quanto eu admiro marcas transparentes e, quem não me conhece, ficou sabendo agora. Pra quem não sabe também, meu sonho de princesa é ter minha empresa, talvez por ser uma pessoa extremamente rígida quando se trata de ideais, essa vontade […]

Storytelling: um olhar sobre a empatia.

Deu no Portal Medium (18/04/2019), em matéria de Priscila Couto: A discussão da empatia como um componente essencial no desenvolvimento de histórias que impactam e que estimulam ações positivas não é nova, mas em tempo de constante mudança vale a pena trazer esse tópico para refletirmos em qual perspectiva estamos construindo a nossa própria marca e […]

Dorina Nowill lança quadrinhos em braille com Turma da Mônica.

Deu no Meio & Mensagem (02/05/2019), em matéria da Redação: Na última sexta-feira, 03 de maio, as personagens Dorinha e Mônica apresentaram na Fundação Dorina Nowill para Cegos o livro “Como Dorinha vê o mundo”, publicação de 24 páginas criada pelo Instituto Maurício de Sousa com quadrinhos em braille e fonte ampliada. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/05/02/dorina-nowill-lanca-quadrinhos-em-braille-com-turma-da-monica.html

FORA DA CAIXOLA - Mundo dividido.

Enquanto acordamos todos os dias e estamos atarefados com nossas tarefas, nem imaginamos que uma legião de pessoas fazem coisas totalmente diferentes das nossas. Imagina o quanto de gente está de férias, pensando apenas na temperatura da água do mar… outros vão para bailes de dança de salão, já existem aqueles que vivem para o […]

Cresce a presença de mulher piloto no mercado aéreo brasileiro.

Deu na Veja (01/05/2019), em matéria de Clara Valdiviezo: Número de licenças femininas para voar como piloto comercial de avião subiu 64% em três anos. Segundo a Anac, comandantes relatam diminuição do preconceito. LINK – https://veja.abril.com.br/economia/cresce-a-presenca-de-mulher-piloto-no-mercado-aereo-brasileiro/

O que os consumidores querem? Coerência, equilíbrio e conteúdo relevante.

Deu no E-Commerce News (30/04/2019), em matéria da Redação: Marcas, agências e proprietários de mídia têm o desafio constante para convencer os consumidores de um atributo cada vez mais importante: a autenticidade. LINK – https://ecommercenews.com.br/noticias/pesquisas-noticias/o-que-os-consumidores-querem-coerencia-equilibrio-e-conteudo-relevante/

Prefeitura de São Paulo alerta: 'Nunca Beba e Dirija'.

Deu no Meio & Mensagem (18/04/2019), em matéria de Bárbara Sacchitiello: Mais enfática, nova campanha contou com apoio da internacional ONG Vital Strategies e visa diminuir a combinação de álcool e direção. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/04/18/prefeitura-de-sao-paulo-alerta-nunca-beba-e-dirija.html

Dívidas com mensalidades escolares podem levar a cobrança judicial.

Deu no Correio Braziliense (15/04/2019), em matéria de Renata Nagashima: Inadimplência escolar é um problema que afeta tanto a escola, quanto a família. A legislação determina que não pode haver constrangimento para o aluno, ou seja, a falta de pagamento não pode levar a desligamento do estudante ao longo do ano letivo. A escola pode optar, […]

Itaú lança livros para promover igualdade de gênero.

Deu no Meio & Mensagem (29/04/2019), em matéria da redação: A nona edição da campanha Leia para uma criança do Itaú Unibanco, que distribui livros gratuitamente para estimular a leitura infantil, conta com a coleção digital ‘Garotas Incríveis’ que pode ser lida pelo aplicativo e redes sociais do banco. De acordo com a companhia, as […]

Transformação Digital ou Transformação Ágil?

Deu no Deal (27/02/2019), em matéria de Jeferson Passos: Estamos na era da Economia Digital, da Transformação Digital e da Transformação Ágil. Onde futuro e tendências convergem para um novo presente. LINK – https://www.deal.com.br/blog/transformacao-digital-ou-transformacao-agil/

PR para startups: construa e eles virão.

Deu no Meio & Mensagem (01/03/2019), em matéria de Nelson Rodrigues: Você está pronto para lançar a sua empresa de internet e ouve de algumas pessoas que precisa comunicar isso ao mercado. Mas como? Existem algumas maneiras de ‘get the word out’. A que tem se provado mais eficaz, principalmente no início de uma startup, considerando […]

O funcionário rastreado e feliz.

Deu no UOL (08/02/2019), em matéria de Ben Waber: Discussões sobre privacidade de dados tendem a focar a dinâmica consumidor/vendedor. Quais informações pessoais as empresas têm direito de coletar e como elas devem ser usadas e cuidadas? Mas outra dinâmica, entre empregador e trabalhador, suscita questões ainda mais espinhosas. LINK – https://hbrbr.uol.com.br/o-funcionario-rastreado-e-feliz/

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - O que a Filosofia tem a ver com as fake news?

Em toda a existência da Filosofia, esta nunca deixou de sofrer ataques dos mais diversos. Talvez o grande problema esteja ainda na primeira pergunta: – Filosofia para quê? Este é meu primeiro texto aqui e me prestarei a responder essa pergunta com aquilo que os olhos podem ver – uma prática. Aliás, esse será, sempre […]

A transparência na comunicação organizacional - Temporada 2

Google: Apesar de conectado, falta conhecimento digital sofisticado ao brasileiro.

Deu na Época Negócios (26/03/2019), na matéria de Érica Carnevalli: Mais habilidades digitais criativas aumentariam a renda em 40% do salário mínimo, e injetariam até U$ 70 bilhões no PIB do País até 2025. LINK – https://epocanegocios.globo.com/Tecnologia/noticia/2019/03/google-apesar-de-conectado-falta-conhecimento-digital-sofisticado-ao-brasileiro.html Michele Tomazi é estudante de RP do FIAM-FAAM e estagia no ECI-OCI.

Manifesto do Nubank pede o fim da letra miúda na publicidade.

Deu no Meio & Mensagem (25/03/2019), na matéria de Luiz Gustavo Pacete: O Nubank, fintech de serviços financeiros, deu início no último dia 25 de março, ao movimento #AsteriscoNão com o objetivo de ‘banir da publicidade as letras miúdas e quaisquer outros recursos visuais que possam confundir os consumidores’. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/03/25/manifesto-do-nubank-pede-o-fim-da-letra-miuda-na-publicidade.html Michele Tomazi é estudante de RP do […]

DNA DE MARCA - Reabilitação de marca: Odebrecht muda identidade visual.

Maria Gabriela Tosin

Sabemos que todas as marcas possuem seus altos e baixos, e que, dependendo do caso, é preciso adotar estratégias rápidas ou estratégias de longo prazo com o intuito de salvar a marca do seu fim. No caso da empresa Odebrecht Engenharia e Construção a estratégia utilizada foi a mudança da identidade visual por completo. A […]

COMUNICAR É PRECISO - Teoria da Reatividade.

Fernanda Galheigo

Ao interagir com líderes nos momentos de aperfeiçoamento da comunicação com suas equipes, uma justificativa reincidente para a dificuldade no diálogo tem sido a de que o público é muito reativo. Partindo do entendimento combinado de que qualquer mudança gera reação e de que, em geral, como humanos, preferimos nos manter na zona de conforto, […]

PENSANDO ALTO - Até onde vale usar o sentimento alheio para vender?

Giulia Romanelli

Hoje quero propor uma honesta reflexão, com pressupostos, mas sem preconceitos. Sem o intuito da crítica em seu sentido pejorativo, mas usando-a a favor da nossa capacidade de pensar e ponderar sobre coisas que vivenciamos todos os dias. Assim, já aviso que o objetivo desse texto não é finalizá-lo com alguma resposta ou certeza, mas […]

ANTEVASIN - Muito além das habilidades técnicas.

Muito se tem falado em futuro do trabalho, em que proporção e tempo as máquinas substituirão as pessoas na realização das tarefas. São inúmeras as matérias em jornais e revistas de grande circulação e artigos em revistas especializadas. Relatórios de pesquisas de empresas das áreas de recrutamento, de plataformas e redes sociais com orientação ao […]

FORA DA CAIXOLA - Todo mundo quer o melhor.

Fazer o melhor é bem subjetivo. O que é bom para você, pode não ser bom para mim. O que muda é o referencial. Então, se a sua vontade é querer ajudar ao outro, a melhor coisa que tem a fazer é entendê-lo, com uma ferramenta chamada empatia: que é a faculdade de compreender emocionalmente […]

O maior erro de comunicação. Por Daniela Martins Barbosa.

‘Qual o maior erro de comunicação que as pessoas e empresas cometem hoje?’ Por curiosidade fiz essa pergunta para uma psicóloga e coaching que tem ministrado treinamentos de motivação para colaboradores em grandes empresas. E a resposta dela me motivou a escrever essa reflexão para abrir minha coluna de informações aqui no OCI. A resposta […]

O.C.I. apoia Congresso Mega Brasil - e isto reverte em desconto especial.

Inscreva-se no maior evento de Comunicação Corporativa do país via O.C.I. e tenha um desconto para lá de especial: Instruções para fazer inscrição no site da vaga de cortesia (caso a inscrição não seja realizada no site, a credencial não estará na secretaria do evento, impossibilitando sua participação no evento) Acesse http://www.megabrasil.com.br/congresso2019/CadastroPromoAmigo.aspx no campo código […]

As chaves de Parva Domus. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

“Na parede de um botequim de Madri, um cartaz avisa, ‘É proibido cantar’. Na parede do Aeroporto do Rio de Janeiro, um aviso informa: ‘É proibido brincar com os carrinhos porta-bagagem’. Ou seja: ainda existe gente que canta e ainda existe gente que brinca…”. Eduardo Galeano (1940-2015). Deixo com os leitores dignos que buscarem e […]

Regulação Internacional do Mercado em prol do meio ambiente: novas perspectivas econômicas. Por Isabella Van der Laan.

O mundo vem vivendo novos questionamentos sobre questões sociais, políticas, econômicas e meio ambiente no fim da década X do vigésimo primeiro século. Vive-se um momento em que transformações tecnológicas andam ocorrendo em uma velocidade maior do que as regras Institucionais e Reguladoras de mercado para tal. Leia a íntegra do artigo de estreia de […]

Como funciona a transparência nos recursos humanos - Temporada 2

DNA DE MARCA - Em tempos de tragédia, pense rápido!

Maria Gabriela Tosin

Tragédias fazem parte do nosso cotidiano, seja na nossa cidade ou em outro país. Estamos sempre atentos aos problemas, às catástrofes e às desgraças que acontecem no mundo. Sempre que possível enviamos mensagens de apoio por meio das redes sociais, na esperança que as pessoas afetadas se sintam melhor. Nesse momento, profissionais de comunicação se […]

DE PORTUGAL PARA O MUNDO - Pastel de nata: um novo conceito de marketing turístico.

Caroline Kalil Reimann

Deu em 15/05/2019 no Jornal Observador de Portugal, na matéria de Ana Catarina Peixoto: Uma tradição que deixou as pastelarias portuguesas para ganhar o mundo. Símbolo de Portugal, começa a tomar proporções de uma marca global. LINK – https://observador.pt/2019/04/15/sera-o-pastel-de-nata-o-proximo-croissant-bloomberg-mostra-como-o-bolo-portugues-e-um-sucesso-internacional/ COMENTÁRIO Não são somente as marcas que procuram expandir a imagem pelos mercados do mundo. Países, […]

ET CETERA & COMUNICAÇÃO - Você vai até onde pelos seus valores?

Tatiane Matheus

Mas é fato que nem sempre o que é escrito nos “valores” condiz com a realidade e é aí onde começam muitos problemas… Leia a íntegra. – Tatiane Matheus, jornalista, pós-graduada em Política e Relações Internacionais, com especialização em Didática para o Ensino Superior (FESP-SP) e mestrado em Produção e Gestão Audiovisual pela Universidade da […]

(COM)CONTEÚDO - Afinal, o que é o Marketing de Conteúdo?

Quando se fala em Marketing Digital existem muitas maneiras de se trabalhar e o Marketing de Conteúdo é uma das metodologias neste universo. Atualmente, tornou-se uma peça fundamental para que a sua organização seja relevante no universo online. Para se ter ideia, de acordo com os resultados da Content Trends 2018, maior pesquisa sobre Marketing […]

O MANTRA É O DIÁLOGO - A (in)visibilidade da estética nas Relações Públicas.

Com sua habilidade de refletir sobre dilemas sociais de maneiras inovadoras, a estética pode ser relevante para o repertório interpretativo ao oferecer, por meio da criatividade e da imaginação, insights alternativos sobre as Relações Públicas e entendimentos reflexivos que tangenciam as técnicas analíticas predominantes nas Ciências Sociais e que permitem deslocar a atenção para compreensão […]

ESPAÇO INTERNO - O desafio do propósito.

Engajar pessoas que pensam diferente, que vivem vidas diferentes, que trabalham em setores diferentes dentro da mesma empresa. O desafio da Comunicação interna sempre foi enorme, neste sentido. Levar a mesma mensagem para tantas pessoas e torcer para que elas entendam o mesmo contexto, é quase um trabalho heroico. Mas dá, sim, para arrumar a […]

COMUNICANDO NO TERCEIRO SETOR - Muito além da verba.

Larissa Maschio

A Comunicação – como setor – nas últimas décadas (especialmente após os anos 1990 e 2000), impulsionada, em parte, pela globalização e pela popularização da internet, vem sendo direcionada, tanto no setor privado quanto no público, para uma esfera 360º, na qual os lucros adquiriram considerável influência. Esse direcionamento mais comercial pode ser tanto explícito; […]

ENTRE GERAÇÕES - Um diálogo transparente na educação garantirá um futuro inovador.

Solange Vilella

De que forma estamos em dia e compromissados com o futuro se, somente se, temos apenas uma professora com Síndrome de Down num país com cerca de 208 mil habitantes neste segmento, segundo dados do IBGE, 2017/2018? Essa conta mostra o tamanho dos nossos problemas sociais, e o quanto a nossa educação precisa evoluir em […]

COMUNICAÇÃO CORPORATIVA DE QUALIDADE - Na comunicação corporativa, use sempre a linguagem do público.

Elisa Kopplin Ferraretto

Existem diversas maneiras de apresentar, em texto escrito ou falado, uma mesma informação. O tamanho e a estrutura das frases, o vocabulário, o estilo mais formal ou mais coloquial, o foco da informação, tudo isso compõe a linguagem da comunicação. A escolha do tipo de linguagem tem tudo a ver com o sucesso – ou […]

DE PORTUGAL PARA O MUNDO - Atitudes no Brasil, reflexos nos imigrantes em Portugal.

Caroline Kalil Reimann

Deu em 09/04/2019 no Jornal Expresso de Portugal, na matéria de Lusa: Com cem dias no poder, presença de Bolsonaro reflete-se na elevada onda migratória. Reflexos da política brasileira revelam uma forte imigração para Portugal, com diferentes grupos de pessoas, mas com um mesmo objetivo, uma oportunidade de ter mais qualidade de vida. LINK – https://expresso.pt/internacional/2019-04-09-Ha-cada-vez-mais-brasileiros-a-chegar-a-Portugal?fbclid=IwAR018PJcKDepE7BvQxPm0vsdHfEuiiXUknMCn5Qo9NRWQYDjGV0eWXvn3Gw#gs.4og22z […]

Erros que podem impedir o seu negócio de crescer.

Destaque da semana Executiva.pt, na matéria de Cristina Correia: João Trigo da Roza, presidente da Associação Portuguesa de Business Angels, consultor e gestor, dá-nos a conhecer alguns dos problemas mais comuns, na perspetiva de um investidor experiente, e revela-nos o que o faz apostar mais depressa num negócio. LINK – https://executiva.pt/erros-podem-impedir-negocio-crescer/

O MANTRA É O DIÁLOGO - Dreamworks, pero no mucho.

Saiu no The New York Times que a Disney está sendo processada por desigualdade salarial entre homens e mulheres. Você se assustou? – Pois é. Eu não! Vamos refletir um pouco sobre a cultura organizacional da Disney e a atuação das Relações Públicas. A cultura organizacional estabelece um conjunto de crenças e atitudes da organização […]

Você sabia que o 'clipping' nasceu em 1790?

Deu ontem no Comunique-se: Clipping: o que é? Clipping é o processo contínuo de monitoramento, análise e arquivamento de menções feitas na mídia a uma determinada marca, como empresa ou celebridade. Este artigo se aprofunda numa ferramenta muito usada por assessores: o clipping. Mostramos não apenas como é usado, mas nos aprofundamos em sua origem. […]

Na comunicação, a confiança é o futuro.

Deu no Jornal JC Online (03/04/2019) , em matéria de Marcelo Rech: Você entra na internet para selecionar um produto qualquer e se depara com infinitas variedades de marcas, além de uma montanha-russa de preços de artigos similares. https://jconline.ne10.uol.com.br/canal/opiniao/opiniao/noticia/2019/04/03/na-comunicacao-a-confianca-e-o-futuro-374936.php Flavio Castro é estudante de RP do FIAM-FAAM e estagia no ECI-OCI.

Mundial de Futebol Feminino: a oportunidade para endomarketing.

Deu na Promoview (31/03/2019), em matéria de Raony Pacheco: Um importante acontecimento esportivo será realizado de 7 junho a 7 julho deste ano, na França. Será a Copa do Mundo de Futebol Feminino, e, atenção RH e endomarketing, a competição pode acarretar uma série de atividades de endomarketing esportivo para seus colaboradores. https://www.promoview.com.br/esportes/mundial-de-futebol-feminino-a-oportunidade-para-endomarketing.html Flavio Castro […]

Centro de Comunicação Social do Exército promove Simpósio de Comunicação Social.

Deu na DefesaTV (28/03/2019), em matéria de Yam Wanders: O Centro de Comunicação Social do Exército (CCOMSEx) promove, entre os dias 27 e 29 de março, no Forte Caxias, Quartel-General do Exército, o Simpósio de Comunicação Social do Exército 2019. O evento conta com a participação de integrantes do Sistema de Comunicação Social do Exército […]

Jovens são os que têm mais dificuldade de conseguir emprego.

Deu no Correio Braziliense (03/04/2019), em matéria de Thais Martins: Que o desemprego ainda é um problema latente não restam dúvidas. O número das pessoas sem trabalho voltou a aumentar e passa de 13,1 milhões. Sair dessa situação é um desafio ainda mais difícil se você tem entre 18 e 24 anos. Esse é o […]

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