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Modernidade líquida e marketing digital nas instituições culturais em tempos de pandemia. Por Raphael Pinheiro.

Durante a maior parte dos anos de 2020 e 2021, as instituições culturais migraram de uma atuação institucional presencial para ações de marketing quase inteiramente digitais (Foto por StockSnap no Pixabay). O mundo hodierno se caracteriza pelo imperativo de estruturas transicionais, ou seja, a chamada modernidade líquida, segundo Bauman. Em nosso contexto histórico, as estruturações […]

Jornalistas do The New York Times podem abandonar o Twitter: memorando orienta funcionários a deixarem de usar a rede social.

Deu ontem na revista Oeste, em matéria da Redação: O The New York Times iniciou um processo para rever a política de recomendação do uso do Twitter entre funcionários. Vazado na quinta-feira, 07/04, um memorando assinado pelo editor-executivo do jornal, Dean Baquet, orienta jornalistas a deixarem de usar a plataforma ou “reduzir significativamente” o tempo […]

NOVA ARTICULISTA: Andréa Campos - É preciso abandonar o medo do novo e rever convicções.

Recentemente, fui pautada para elaborar um texto sobre tema bem específico e o primeiro pensamento quando li o e-mail foi: “entre tantos assuntos possíveis, logo esse…”. Eu poderia escrever sobre questões ligadas a empresas, artes, saúde, economia, cidadania, finanças, crises, violência, direito, marketing, relações internacionais etc., mas tinha que ser bem sobre algo que eu […]

CULTURA & CONSUMO: Você sabe o que significa obsolescência perceptiva? Por Denise Knust.

Você está guardando neste momento um celular, notebook, impressora ou algum equipamento elétrico-eletrônico (eee) ainda em condição de uso, substituído por um novo modelo ou versão? Se a resposta foi sim, você não está sozinho! Estratégia usada por algumas empresas para estimular o consumo, a obsolescência perceptiva consiste em desvalorizar prematuramente um produto sob o […]

O garoto da janela. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Quando a secretária, Catarina, saía para o trabalho por volta das 7 da manhã, era a mesma rotina de sempre. Depois que ela fechava o portão de casa, voltava alguns metros na rua e virava à esquerda; descia esta rua e atravessava a próxima esquina para chegar ao ponto de ônibus. Do outro lado da […]

365 dias de Natal. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Numa tarde de inverno, quando caíam os primeiros flocos de neve na campina, parei debaixo de uma árvore e, por alguns minutos, meus pensamentos voltaram uns cinquenta anos na minha vida. Fui criança novamente. Lembrei-me daquele Natal em que ganhei de presente do Papai Noel, uma caixa enorme. Linda. Como eu gostaria que o tempo […]

O caso das “toalhas” verdes. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Damião, Camilo e José eram três irmãos de 16, 14 e 13 anos, respectivamente. Eles moravam numa fazenda na região do Alto Paraíba, Minas Gerais. Desde muito pequenos já trabalhavam na lida da roça, uma vez que os pais eram produtores de cenouras. Esse era o sustento de toda a família de seu Sinval e […]

A mulher que gostava de livros. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Jocicreia chegou de uma longa viagem. A casa cheirava um pouco de mofo. Afinal ela esteve passando duas semanas no Acre, na casa de alguns primos. Ela foi e voltou de ônibus. Jamais gostou e nem tinha dinheiro para ir de avião. Sentada no sofá, ao abrir a mala, o celular tocou. Vasculhou tudo e […]

A troca. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Há mais de 10 anos, Alice era cliente do Hotel Belmont. Mensalmente, fazia a mesma viagem a trabalho para o interior de São Paulo. Como já havia confiança mútua entre o hotel e a consultora de vendas de máquinas agrícolas, ela ficava no mesmo quarto 309 toda última semana de cada mês. Fez muitas amizades […]

MARKETING PÚBLICO - Dados, regulação e comunicação pública. Por Andréa Back.

Políticas públicas devem ser baseadas em dados. São eles o alicerce para sua formulação, monitoramento e avaliação. Dados também são insumo para o cumprimento dos princípios da administração pública. E são ainda o fundamento da produção de conteúdo através do qual os comunicadores públicos estabelecem o diálogo entre governo e sociedade. Por isso, no momento […]

A profissão dos sonhos. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Geraldo trabalhava naquele caminhão havia 20 anos. Filho de uma lavadeira e um pedreiro, ele tinha mais 12 irmãos. Desde criança já sonhava ser gari. A vida da família era bem difícil. Todos passavam necessidade em casa. Desde os 6 anos já ajudava seu pai, Sebastião, assentando tijolos. Ele sempre dizia ao filho: – Você […]

A grande reunião. Por Juliana Fernandes Gontijo.

O despertador tocou às 6 da manhã, porém Cristina só bateu a mão e desligou o celular. Ela virou-se para o lado e caiu no sono outra vez. Uma hora e meia depois, a diretora administrativa da Freitas & Cia., grande indústria de tecidos brasileira, deu um pulo da cama e olhou novamente o celular. […]

A duplinha da escola. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Aquele dia no Instituto São Domingos Sávio, no interior de Minas, parecia ser mais um dia comum de aulas pela manhã e pela tarde. Faltava apenas uma semana para as férias de julho. Era quinta-feira, o dia da hora cívica, de cantar o hino nacional. Por volta das 7 e meia da manhã, um aluno […]

O quarteto. Por Juliana Fernandes Gontijo.

A Mecânica Irmãos PV era uma oficina de automóveis bastante familiar em Banabuiú, no Ceará. Os irmãos Pedro e Vicente eram os donos. Eduardo, filho de Pedro, também trabalhava com eles. Além de Dudu, os irmãos tinham mais cinco funcionários. Todos eles trabalhavam juntos há mais de 15 anos e, logo, tinham muita cumplicidade entre […]

Despedida. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Anos sessenta. Últimos dias de janeiro. A estação de trem estava razoavelmente cheia. As pessoas, de um lado para o outro, aguardavam a chegada ou a partida de um trem. O cheiro de pipoca quentinha inebriava… E como cheirava com toucinho de porco, uma delícia! Naquele dia, algo estranho ocorria no local: palhaços faziam a […]

O caso do anel. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Cristina e Ricardo formavam um daqueles casais perfeitos, que nasceram exatamente um para o outro. Ela, publicitária, e ele, um veterinário especialista em bovinocultura. O sonho deles era comprar uma fazenda com pelo menos 50 cabeças de gado Zebu reprodutores para começar o próprio negócio. Namoravam há oito anos e já se preparavam para se […]

Foi por acaso? Por Juliana Fernandes Gontijo.

– Freia logo ou vai bater! – Gritou Eduardo com a cabeça fora do carro. – O freio não pega! – Esbraveja a mulher no outro veículo. Ouve-se um estrondo no meio da avenida Atlântica, no Rio. A mulher amassa a frente de seu carro e a traseira do carro de Eduardo. Ele ficou indignado […]

A fuga do circo. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Nilvaldo, um menino magrinho de aproximadamente 9 anos, morava numa pequena cidade no interior de Minas, quase divisa com a Bahia. Vivia com os pais, Cassimiro e Nilceia, e oito irmãos em um pequeno barraco muito organizado e bem simples, pois a família não tinha boa condição financeira. O casal e o irmão de Nilceia, […]

As cartas e suas histórias. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Em tempos da provável privatização dos Correios, uma lembrança que me vem à tona é… como eu gostava de receber uma carta na caixa de correio. Sim, “bateu” aquela saudade… Era uma ansiedade danada esperar a resposta de um tio, primo, amigo distante. Aquela sensação de rasgar o envelope e saber “as notícias”, histórias da […]

A mulher e a ponte. Por Juliana Fernandes Gontijo.

De segunda a sexta era sempre a mesma rotina; dona Antônia, uma senhora de 60 e poucos anos, saía de casa às 7 da manhã e esperava o ônibus no ponto perto de um pequeno mercado, no bairro onde morava. Levantava por volta das 5 horas, varria seu pequeno barraco; arrumava a marmita; tomava um […]

O primeiro voo a gente nunca esquece. Por Juliana Fernandes Gontijo.

– Já afivelou o cinto, Renato? – Claro, Lidiane. – Tem certeza de que isso realmente sobe? – Claro. – Não está claro. Fiquei sabendo que um A-380 pesa mais de 560 toneladas cheio. Não vai subir. – Também não está escuro, dá p’ra ler, olhe esta revista… – Não brinca. Tô com medo. – […]

HUMANIDADE EM PAUTA - Educar para a diversidade, de que se trata? Por Laize Barros.

“Desejamos que estas medalhas de ouro tragam mais meninas para a vela”. Esta foi a declaração de Martine Grael e Kahena Kunze, bicampeãs olímpicas, ao receberem a medalha de ouro nas Olímpiadas de Tóquio 2021 pelo desempenho na vela, esporte aquático que conta hoje com maior número de atletas do sexo masculino. Leia a íntegra. […]

Ordem ou papo reto? Por Juliana Fernandes Gontijo.

Pelas ruas sombrias da cidade, Francisco, um garoto afrodescendente, caminhava sozinho. Olhos bem abertos e boca sedenta por um copo d’água. Com roupas levemente rasgadas, boné virado do avesso, chinelos arrebentados, o menino passava por entre os carros. Uma sacola de plástico na mão direita denunciava que ele teria, pelo menos, algum resto de comida […]

Meus amigos de cara “estufada”. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Quando os vi pela primeira vez, não sabia se iria gostar daquele casal. Pode ser que uma afeição ocorra nos primeiros dias, mas amizade e carinho são conquistas do tempo. E eles se tornaram meus vizinhos. Durante uma semana, os donos da casa onde eles moravam precisaram viajar e não tive alternativa; “fiquei na obrigação” […]

A melhor chance. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Tudo o que Pedro Henrique desejava era estar bem longe do orfanato “Luz do Sol”, pois era a décima vez que ele tentava fugir. E se mandou pela mata adentro. Depois de muito caminhar, chegou ao asfalto e continuou andando sem rumo. Não sabia onde estava. Passava-lhe um filme na cabeça, desde quando começou a […]

Reminiscências da fazenda do vovô. Por Juliana Fernandes Gontijo.

O mato estava fresco, de tão verde, pois a chuva do dia anterior fez a cor natural retornar à paisagem da fazenda. O céu parecia uma tela de pintura, o azul sem igual mostrava que aquele seria o dia da revoada de pássaros. Centenas e centenas de aves cobriam o pasto. A cada árvore, um […]

NOVA COLUNISTA: Juliana Fernandes Gontijo - Pequenas ações podem gerar economia de energia.

Você se lembra do “apagão” de energia em 2001? Há exatamente 20 anos, o Brasil passava por uma difícil crise de energia devido à falta de chuvas e mau planejamento para a transmissão de energia no país. Acredito que muitos jovens nem tenham ideia do que vem a ser o termo “apagão” do início dos […]

Por que as grandes empresas se renderam às pautas progressistas?

Deu na Gazeta do Povo, em 21/06/2021: O movimento chamado woke capitalism tem se infiltrado cada vez mais no meio empresarial, fazendo a cultura se deslocar para a esquerda, diz o escritor Stephen R. Soukup. Uma das empresas mais “politicamente corretas” do mercado, a Apple, fala grosso com americanos tradicionais do Meio Oeste e se […]

NOVA COLUNISTA: Rafaela Sinderski - Afinal, o que é democracia? O apoio e a compreensão do brasileiro em relação ao regime democrático.

Dados de opinião pública revelam o que a população acredita ser relevante para uma sociedade democrática. 38,4% dos brasileiros defendem a democracia como melhor forma de governo. Nos últimos anos, as discussões sobre democracia têm atiçado os ânimos na esfera pública brasileira. Esses debates oscilam entre a defesa do regime democrático e sua condenação, acompanhada, […]

As escolhas nossas de cada dia na busca por uma vida com sentido. Por Laize Barros.

Uma vida boa é a que merece ser vivida e partilhada e nos coloca frente a frente com muitas escolhas em nossa trajetória. Escolher é classificar, optar, selecionar e significa que renuncio a alguma coisa em favor de outra. Escolher pressupõe o exercício responsável da liberdade e da autorresponsabilidade que é a responsabilidade própria por […]

Comunicação Organizacional Digital e a Economia Comportamental: saindo do modelo de “informar e controlar” para “interagir e influenciar”. Por Mauricio Pereira Santiago.

Artigo-resumo (publicado no Linkedin em linguagem não acadêmica) de tese de mestrado apresentada à Universidade Católica Portuguesa – Porto, Portugal, a qual propõe aplicar conceitos de Economia Comportamental às estratégias de Comunicação Digital. LINK – https://www.linkedin.com/pulse/comunica%C3%A7%C3%A3o-organizacional-digital-e-economia-saindo-mauricio – Imagem: PixaBay (pixabay.com). – Mauricio Pereira Santiago – MSc Gestão | MBA Internacional (ênfase Marketing e Branding) | […]

Empatia Assertiva X Comunicação Não-Violenta. Por Luciana Goloni.

Liderança Organizacional é um dos temas mais debatidos hoje em dia. Também não há dúvida sobre a importância da empatia ao lidar-se com liderados. Felizmente, cada vez mais as #softskills têm sido valorizadas no mercado de trabalho. Daí o espaço que tem sido dado à empatia. Tanto que até se tornou uma palavra ‘da moda’, […]

CRÔNICAS SOBRE A GENTE - Banco do Tempo: um texto trava-língua que traz um conceito incrível! Por Bettyna Gau Beni.

Descobri recentemente uma iniciativa que já existe há mais de 20 anos em diversos países e, mais recentemente, chegou também ao Brasil. O Banco do Tempo é uma iniciativa onde cada pessoa troca uma hora do seu tempo por uma hora de outro tempo. Como assim? Simples: eu, tendo uma habilidade, deixo-a disponível no Banco […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Meu aluno: João alguém.

Ontem eu escrevia o texto para o lançamento do meu site oficial e a primeira frase que me ocorreu para iniciá-lo foi ‘Cada um tem seu tempo’. Pensei nela porque eu realmente levei um bom tempo para organizar e publicar minhas ideias e materiais. Mas o que trago hoje aqui não diz respeito a mim […]

Como funciona o método científico. E por que ele é diferente de opinião.

Deu ontem no website Nexo, na matéria de Cesar Gaglioni: Composição do conhecimento passa por etapas rigorosas e depende de evidências. LINK – https://www.nexojornal.com.br/expresso/2020/04/05/Como-funciona-o-m%C3%A9todo-cient%C3%ADfico.-E-por-que-ele-%C3%A9-diferente-de-opini%C3%A3o Imagem: Arek Socha / Pixabay.

O teu preço te posiciona! Por Elaine Sampaio.

No competição por mercado não há espaço para erros – o que significa que o empresário, ou profissional liberal, deve zelar por manter um preço que o leve a se estabelecer em determinado patamar. Você seria capaz de se posicionar no mercado por meio do valor cobrado por você? Você conseguiria dizer: ‘Vou escolher meu […]

PAPO ABERTO - Comunicação Estratégica. Ainda cabe falar disso nos dias atuais?

Comunicação estratégica. Nunca se falou tanto disto como atualmente. Mas, então, porque parece ser cada vez mais tão difícil conquistar resultados? Primeiramente, acredito que devemos esclarecer o que é de fato uma comunicação estratégica. Na internet e nos livros, é possível encontrar diversas definições. Mas, o mais importante, é compreender como ela de fato acontece […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Sobre como matamos nossos filhos.

Uma das cenas mais corriqueiras da vida escolar hoje tem sido a dos casos de ansiedade, síndrome do pânico e tentativas de suicídio. Quando não, a própria execução destes. Comportamentos tão recorrentes nas escolas da classe média que trabalhei e trabalho não podem ser fruto do acaso, e não são. Considero fortemente a hipótese de […]

PAPO ABERTO - Às vezes, o que eu vejo quase ninguém vê. E você? Uma reflexão sobre a tela, a imagem e as redes.

Se uma imagem vale mais do que mil palavras, a visão tornou-se mais do que nunca a porta de entrada para o mundo. Mas, é preciso olhar mais com os olhos do coração. Vamos nos esforçar mais na prática da empatia? Era de encher os olhos! Pedro chegou a sentir a brisa batendo em seu […]

Observatório da Comunicação Institucional, Rio de Janeiro, Brasil. ©2022

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