No mês de março de 2019

A mídia independente vai salvar o jornalismo? Por Heloísa dos Santos.

Durante os protestos de junho e julho de 2013 ouvia-se frequentemente gritos contra emissoras de televisão e imprensa, que eram justificados por uma desconfiança generalizada, escancarada na cobertura que incriminava participantes dos protestos inicialmente e, posteriormente, sensação de que havia uma distorção entre o que acontecia nas ruas e o que passava na TV. Houve […]

Eu falo, você não compreende, e nós não nos comunicamos. Por Deborah Sousa.

E assim segue a humanidade, se desentendendo nos mais variados níveis, do presidente dos EUA até o pessoal do prédio que não interpretou direito a ata da reunião. Por que será que a comunicação tem sido tarefa tão difícil ultimamente? Quem sabe, um pouco de má vontade do emissor, ou do receptor, porém a culpa […]

COMUNICAÇÃO CORPORATIVA DE QUALIDADE - Corte seu texto sem piedade. O leitor agradece.

Elisa Kopplin Ferraretto

Na redação para divulgação de uma atividade ou produto da empresa, menos é mais. Nada de textos longos ou repetitivos: o essencial é passar informações concretas de forma direta e economizando palavras. Afinal, o tempo do público vale ouro… O profissional deve exercitar a capacidade de eliminar palavras desnecessárias e informações repetidas. Vejamos o texto […]

Por uma revolução analógica - parte 2 - Oração ao consultor de comunicação.

Política e Economia como frenético entretenimento? Um repto! Quando se alcunhou a imprensa como ‘quarto poder’ vivíamos o auge da mídia impressa. Os jornais formavam opinião. Naturalmente, sempre circunscrita – esta opinião – a uma elite leitora, minoria absoluta no caso do Brasil. No país – de antes das redes digitais -, somando-se a circulação […]

A propaganda é a alma do negócio. Será? Por Danit Furlan.

Responda rápido, sem pensar. O que vale é o que lhe vier à mente: – Quem é o responsável pela propaganda do seu negócio? Se você respondeu que é o seu departamento de marketing, a sua agência, o seu gerente ou diretor, a televisão, a rádio, ou até mesmo as redes sociais, cuidado. Já de […]

DE PORTUGAL PARA O MUNDO - Quem controla nossos dados?

Caroline Kalil Reimann

Deu em 25/03/2019 no jornal ‘Público’, de Portugal, na matéria de João Pedro Pereira e Ricardo Sampaio: Empresas globais preocupam-se com a segurança de informações em ciberespaços. Pesquisas divulgadas pela consultora Accenture, confirmam que muitas empresas estão inseguras quanto a privacidade de seus dados corporativos relevantes no ciberespaço. LINK – https://www.publico.pt/2019/03/25/video/pedro-galhardas-20190325-123431 COMENTÁRIO A preocupação com […]

ET CETERA & COMUNICAÇÃO - O ótimo é inimigo do bom?

Tatiane Matheus

Uma das questões é que muitas vezes não há coerência no discurso adotado em relação ao ambiente da corporação ou do que o profissional diz em relação ao que de fato realiza… Leia a íntegra. – Tatiane Matheus, jornalista, pós-graduada em Política e Relações Internacionais, com especialização em Didática para o Ensino Superior (FESP-SP) e […]

As armas da ignorância. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

‘A criança acredita em tudo que ouve; o adulto acredita em tudo o que fala’. Paulo Grinspun. Quando completei 12 anos, meus pais me contaram uma novidade: eu poderia ir aonde eu quisesse, desde que avisasse. Aquilo pra mim foi uma novidade imensa. Adorava andar de ônibus com meu pai e de bicicleta, com meus […]

Como (des)construir a liderança e o talento.

Destaque da semana Executiva.pt: Na sua 2a. edição, as Conversas do Avesso trouxeram a debate as visões sobre liderança e talento de duas personalidades com percursos diferentes, Júlia Pinheiro, apresentadora e diretora da SIC Mulher e SIC Caras, e Paulo Ribeiro, partner da PwC Portugal, Angola e Cabo Verde. LINK – https://executiva.pt/desconstruir-lideranca-talento/

A era da dúvida: para onde eu vou? Por Mariele Zanin.

Olá! Sou a Mariele, tenho 22 anos. Trabalho com Marketing e sou formada em Jornalismo. Caso você pergunte se ambas atividades estão relacionadas, posso dizer que elas se aproximam indiretamente, mas que não. Eu estudei com um propósito e hoje trabalho para outro. O que eu quero dizer é que nos dias atuais emprego tem. […]

O MANTRA É O DIÁLOGO - Fake News.

Notícias falsas, histórias fabricadas, boatos, manchetes que são isca de cliques (as chamadas clickbaits) não são novidade. A diferença do atual contexto é o potencial de circulação das chamadas fake news no ambiente online, sobretudo em virtude do uso das redes sociais digitais. Embora seja uma prática totalmente errada, as fake news ocorrem diariamente, indo […]

A eterna síndrome da vitimização no trabalho.

Deu no Valor Econômico (21/03/2019), na matéria de Rafael Souto: Em diversos textos questionei a toxicidade nos ambientes das empresas… LINK – https://www.valor.com.br/carreira/6172285/eterna-sindrome-da-vitimizacao-no-trabalho?fbclid=IwAR0MjbIRnIIjM-c7ipHLMT4QQ04rATyXKEvirPkdp-9oYatGZIanBux0vU4 Flavio Castro é estudante de RP do FIAM-FAAM e estagia no ECI-OCI.

Relacionamento com clientes é tudo igual?

Deu na Exame (18/03/2019), no blog de Leonardo Barci: Aparentemente, o relacionamento com o cliente sugere uma trajetória já conhecida. Mas será que é sempre assim? LINK – https://exame.abril.com.br/blog/relacionamento-antes-do-marketing/relacionamento-com-clientes-e-tudo-igual/ Flavio Castro é estudante de RP do FIAM-FAAM e estagia no ECI-OCI.

Cinco formas de falhar na transformação digital.

Deu no Meio & Mensagem (26/03/2019), em matéria de Michael Wade: Depois de anos trabalhando para a transformação digital, executivos enfrentam uma realidade amarga: apenas 5% delas alcançam ou excedem as expectativas, segundo um estudo da Bain. O que eles estão fazendo de errado? Segundo nosso estudo, organizações erram em cinco fatores fundamentais. LINK – […]

Como o Design Thinking ajuda a inovar.

Deu na Época Negócios (19/03/2019), em matéria de Maria Luiza Mendes e Marcos Coronato: Desde que foi mencionado pela primeira vez, em 1959, o método de trabalho hoje chamado ‘design thinking’ vem sendo testado — e se encontra no auge da popularidade. Uma busca pelo tema na Amazon retorna 157 livros em inglês publicados em […]

Facebook faz nova campanha contra fake news.

O Facebook divulgou na quinta-feira, 21/03, um vídeo sobre fake news. Na campanha, a plataforma utiliza exemplos do dia a dia, em que pessoas leem notícias falsas disseminadas na internet praticamente todos os dias. O vídeo mostra três situações. A primeira é de uma mulher que, sentada em uma cafeteria lê uma matéria que afirma […]

Governo de São Paulo lança aplicativo 'SOS Mulher'.

Deu no Portal do Governo (22/03/2019): O Governador João Doria lançou nesta sexta-feira (22) um aplicativo para que mulheres com medidas protetivas concedidas pelo Tribunal da Justiça de São Paulo (TJSP) possam pedir socorro quando estiverem em situação de risco. Chamado de SOS Mulher, a ferramenta, desenvolvida pela Polícia Militar, permite que as vítimas peçam […]

'Para inovar, precisamos de ambientes emocionalmente inteligentes', diz diretora da The School of Life.

Deu na Época Negócios (05/12/2018), em matéria de Ana Laura Stachewsk: Qual é o primeiro passo para inovar? Para Mônica Barroso, diretora de aprendizagem da The School of Life, a busca por inteligência emocional é um dos passos mais importantes a tomar tanto na vida pessoal quanto dentro das empresas. “A mente que usamos para […]

Facebook corrige falha que expôs milhões de senhas de usuários a funcionários da empresa.

Deu no DCI (21/03/2019), em matéria da Reuters: Informações ficaram acessíveis a 20 mil funcionários da companhia e datavam de 2012. LINK – https://www.dci.com.br/neg%C3%B3cios/facebook-corrige-falha-que-expos-milh-es-de-senhas-de-usuarios-a-funcionarios-da-empresa-1.788325 Aline Libaroni Secco é estudante de RP do FIAM-FAAM e estagia no ECI-OCI.

Relacionamento com clientes é tudo igual?

Deu na Exame (18/03/2019), na matéria de Leonardo Barci: Aparentemente, o relacionamento com o cliente sugere uma trajetória já conhecida. Mas será que é sempre assim? LINK – https://exame.abril.com.br/blog/relacionamento-antes-do-marketing/relacionamento-com-clientes-e-tudo-igual/ Aline Libaroni Secco é estudante de RP do FIAM-FAAM e estagia no ECI-OCI.

Ministro pede fim de manipulação ideológica nas universidades.

Deu no UOL (21/03/2019), na matéria de Lucas Kawaguti, na seção Educação: O ministro-chefe da Secretaria de Governo, general Carlos Alberto dos Santos Cruz, defendeu que as universidades do país não tentem “implantar” ideologias políticas em seus alunos, mas se foquem em ensinar princípios como honestidade, respeito e patriotismo. LINK – https://educacao.uol.com.br/noticias/2019/03/21/ministro-pede-fim-de-manipulacao-ideologica-nas-universidades.html Francisco Ítalo Oliveira […]

99 pede o fim do preconceito com mulheres na direção.

Deu no Meio & Mensagem (20/03/2019), em matéria de Amanda Schnaider: 99 pede o fim do preconceito com mulheres na direção. Em parceria com a Peita, aplicativo lança a camiseta com o dizer ‘Dirija como uma garota’. A peça está disponível exclusivamente para as condutoras do aplicativo, com o intuito de acabar com o preconceito […]

Poucos alunos brasileiros aprendem o adequado em português e em matemática.

Deu no Correio Braziliense (21/03/2019), na matéria de Ana Paula Lisboa, da seção ‘Eu, Estudante’: As escolas e os professores brasileiros têm apresentado maior sucesso ao ensinar o adequado em língua portuguesa e em cálculo para alunos do 5º ano do ensino fundamental — mesmo assim, menos da metade dos estudantes aprendem o que deveriam […]

83% dos brasileiros compram de marcas alinhadas com seus valores pessoais.

Deu na Exame (21/03/2019), em matéria de Guilherme Dearo: Em um mundo onde questões políticas se colocam cada vez mais presentes, fica difícil fugir do debate e se manter ‘em cima do mudo’”. Questões ambientais, questões sobre direitos LGBT, questões sobre imigrantes, questões sobre direitos dos animais: afinal, as marcas devem abordar tais problemáticas e […]

A urgência da alfabetização midiática.

Deu no Meio&Mensagem (19/03/2019), em matéria de Regina Augusto: Em um mundo onde todos somos editores do nosso próprio conteúdo, a alfabetização midiática é necessária para desenvolver o espírito crítico e ajudar nas construções fundamentais que tecem nossas relações sociais e políticas. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/03/19/a-urgencia-da-alfabetizacao-midiatica.html

Sua empresa está pronta para o marketing data streaming?

Deu no Meio & Mensagem (19/03/2019), em artigo do Blog: Na era digital, a quantidade de dados gerados tem crescido exponencialmente a cada ano e isso torna-se um desafio enorme para grande parte das corporações digerir, acessar, processar e criar insights no menor tempo possível. Na hora de entender melhor seu consumidor para oferecer produtos […]

Promova mais integração e a produtividade com a Comunicação Interna.

Deu na P3K (21/01/2019), em artigo do Blog: Investir na comunicação com o público é essencial para uma marca. São as ações, propagandas e ferramentas do tipo que permitem que ela ganhe a visibilidade, admiração e, principalmente, a confiança de clientes e fornecedores. LINK – https://p3k.com.br/blog/promova-mais-integracao-e-a-produtividade-com-a-comunicacao-interna/

Qual a real intenção na sua comunicação?

Deu na Exame (20/03/2019), em matéria de Danilo España e Luah Galvão: Comunicação interna e relações interpessoais, seja com colegas de trabalho, clientes ou fornecedores são características determinantes na qualidade do ambiente de trabalho de qualquer organização. LINK – https://exame.abril.com.br/blog/o-que-te-motiva/qual-a-real-intencao-na-sua-comunicacao/

Companhia aérea cancela voos, culpa sindicato e piora a crise.

Deu no Comunique-se (20/03/2019), em matéria de Cassio Politi: Um caso envolvendo a companhia aérea americana Southwest gerou debate entre profissionais de comunicação no mundo todo. Em fevereiro deste ano, 600 voos da empresa foram cancelados e mais de mil decolaram com atraso numa única semana. Do ponto de vista da comunicação, o que chamou […]

Outback realiza sonhos em campanha da Make-A-Wish.

Deu no Meio & Mensagem (19/03/2019), em matéria de Amanda Schnaider: O Outback Steakhouse realiza o 13º. Bloomin’ Day, nesta quarta-feira, 20. A ação é realizada em todos os restaurantes do País e reverte a renda liquida da venda da cebola gigante Bloomin’ Onion neste dia para a instituição Make-A-Wish Brasil, que tem como missão […]

Stories, uma oportunidade para as marcas.

Deu no Meio & Mensagem (19/03/2019), em matéria na seção Marketing: Lançado em 2016, o Stories, do Instagram, já integra a estratégia digital de diversas marcas. Segundo dados da Infobase Interativa, unidade digital da empresa integradora de tecnologia da informação Infobase, neste 2019, mais de 60% dos anunciantes planejam aumentar seus investimentos na ferramenta, uma […]

Quando os memes na internet se tornam recurso pedagógico.

Deu na Gazeta do Povo (18/03/2019), em matéria do Blog Educação&Mídia: No primeiro momento pode soar estranho e desconexo da realidade escolar. Mas sim, a linguagem conhecida como ‘zoeira sem limites’ e os memes na internet passaram a integrar as dinâmicas pedagógicas e o próprio cotidiano da sala de aula. LINK – https://www.gazetadopovo.com.br/blogs/educacao-e-midia/quando-os-memes-na-internet-se-tornam-recurso-pedagogico/ Victor Francisco Ferreira […]

Executivo da Volkswagen corre risco de demissão após alusão nazista.

Deu na InfoMoney (21/03/2019), em matéria de Mariangela Castro: O futuro do Executivo-chefe da Volkswagen está incerto após frase proferida em uma reunião administrativa. Herbert Diess, que assumiu controle da montadora há menos de um ano, teria feito alusão ao regime nazista… LINK – https://www.infomoney.com.br/carreira/gestao-e-lideranca/noticia/8000813/executivo-da-volkswagen-corre-risco-de-demissao-apos-alusao-nazista-diz-jornal Victor Francisco Ferreira Bernardi é estudante de RP do FIAM-FAAM e estagia […]

Por que a diversidade importa nas contratações e como fazer inserção social.

Deu no Blog do Empreendedor Estadão (27/02/2019) em matéria de Maure Pessanha: O desafio da empregabilidade no Brasil tem desviado a atenção para uma questão premente: como pensar a inserção de pessoas no mercado de trabalho, ultrapassando a lógica de oferecer emprego. LINK – https://pme.estadao.com.br/blogs/blog-do-empreendedor/por-que-a-diversidade-importa-nas-contratacoes-e-como-fazer-insercao-social/ Victor Francisco Ferreira Bernardi é estudante de RP do FIAM-FAAM e estagia […]

Promova mais integração e a produtividade com a Comunicação Interna.

Deu na Agência P3K (21/01/2019): Investir na comunicação com o público é essencial para uma marca. São as ações, propagandas e ferramentas do tipo que permitem que ela ganhe a visibilidade, admiração e, principalmente, a confiança de clientes e fornecedores. LINK – https://p3k.com.br/blog/promova-mais-integracao-e-a-produtividade-com-a-comunicacao-interna/ Dyalla Teles é estudante de RP do FIAM-FAAM e estagia no ECI-OCI.

Legislação e ética na publicidade: visões de diferentes pensadores.

Deu no Portal Medium (24/09/2018), na matéria de Felipe Caetano: O que pensam diversas cabeças do meio da comunicação? O objetivo do artigo é esclarecer e analisar a importância da ética e da Legislação Publicitária para o meio de Comunicação, com foco em Publicidade e Propaganda. LINK – https://medium.com/@ofecaetano/legislação-e-ética-na-publicidade-visões-de-diferentes-pensadores-5e23d5d0e650 Dyalla Telles é estudante de RP do […]

Comunicação sem censura, como de Olavo de Carvalho, favorece ou prejudica?

Deu no Portal UOL (19/03/2019), na matéria de Reinaldo Polito: Nos últimos tempos Olavo de Carvalho se projetou com destaque nas redes sociais. Já era conhecido pela publicação de seus livros, mas a internet o catapultou para patamares ainda mais altos… LINK – https://economia.uol.com.br/blogs-e-colunas/coluna/reinaldo-polito/2019/03/19/olavo-de-carvalho-comunicacao-sem-censura-uso-palavroes.htm Dyalla Telles é estudante de RP do FIAM-FAAM e estagia no ECI-OCI.

FORA DA CAIXOLA - Cadê o sabor.

Conversando com uma amiga jornalista e cozinheira de mão cheia, chegamos à conclusão de que a comida da maioria dos restaurantes está igual. O chuchu e o linguado estão parecidos quando o assunto é sabor. Será que é um reflexo da vida das pessoas? Já reparou o quanto as pessoas estão levando uma vida mais […]

Lavar a alma com as palavras ou engolir sapos? Por Patricia França.

O que seria lavar a alma com palavras? Tomar um banho de letras formando frases que nos fazem escrever algo com sentido? Dizer algo que possa mudar o mundo? Ou ainda propor uma reflexão sobre o cotidiano através de um texto empírico? Como sabemos, as palavras são formadas por letras que conectadas possuem sentido. Posteriormente, […]

Bruna Barone: Apple anuncia serviço de assinatura de revistas e jornais.

A Apple lançou uma ferramenta personalizada que pode sacudir o mercado editorial nos Estados Unidos e Canadá: o serviço de assinaturas Apple News Plus. A plataforma reúne revistas e jornais selecionados por editores da empresa. A novidade também permite que clientes leiam materiais exclusivos das publicações disponíveis. O serviço de assinaturas pode ser acessado pelo […]

Felicidade como requisito de empregabilidade. Por Vitoria Peluso.

Em tempos em que as empresas estão em busca de estratégias para tornar o ambiente de trabalho mais leve e agradável, preservando o clima organizacional, a novidade é investir na felicidade. Ou seja, colaborar para que os funcionários sejam mais felizes e, consequentemente, produzam mais e melhor, não é de se espantar que as vagas […]

BOAS PRÁTICAS EM COMUNICAÇÃO - Eventos eficazes não são tão simples de organizar.

Em um passado recente, era ofensivo associar a um relações-públicas formado à alcunha de ‘organizador de festinhas’. No entanto, quem dava essa designação certamente não imaginava o tamanho do trabalho que é organizar festas de verdade, de todos os tipos; sociais, corporativas, pessoais. Não são todas as pessoas que tem esse, digamos, dom. E são […]

Novidades no programa Transparência e Cidadania - Temporada 2

Conar abre representação contra propaganda da Empiricus.

Deu anteontem n’O Globo (P. 24), na matéria de Bruno Rosa e Luciana Casemiro: Medida foi tomada após denúncias de consumidores contra um anúncio sobre o patrimônio da funcionária Bettina; empresa declarou não ter sido notificada. LINK – https://g1.globo.com/economia/midia-e-marketing/noticia/2019/03/25/conar-abre-representacao-contra-propaganda-da-empiricus.ghtml COMENTÁRIO O ‘caso Bettina’ enche as páginas dos jornais porque a mídia simplesmente adora quando as polêmicas […]

GOVERNANÇA DA INOVAÇÃO - O que é?

Tamiris Dinkowski

Não podemos falar sobre o que é Governança da Inovação sem antes contextualizar o que é governança e o que é a própria inovação. Haverá artigos futuros explicando apenas esses dois temas, por isso, hoje iremos apenas tratar brevemente sobre ambos. Não existe na literatura um consenso sobre o conceito de inovação, no entanto, os […]

O furo interdisciplinar. Por Loraine Mendes.

A falta de comunicação entre setores e a (des)valorização da comunicação. Os ruídos na comunicação afetam diariamente a gestão de projetos e relações internas/externas nas empresas contribuindo, assim, para insucessos financeiros. Em um mundo no qual a sociedade está conectada 24 X 7 e compartilha análises e opiniões sobre locais, produtos e serviços, tudo se […]

Era vidro e se quebrou. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

O jogo ia bem: dois projetos da mais alta importância, a lei de combate ao crime e a reforma da Previdência, entregues ao Congresso logo no início do Governo, uma definição clara de prioridades (primeiro a Economia, logo depois a Segurança, manter tranquilo o que já funcionava, o agronegócio), e fazer barulho com outros temas […]

Sobre piar no Brasil... Por Manoel Marcondes Neto.

1) Reforço o uso da sigla RP ao invés de PR no Brasil por uma questão de anti-colonialismo e porque este uso, muitas vezes, quer disfarçar o repúdio pela profissão regulamentada no país, franqueando o exercício de PR a qualquer um. Recente campanha da própria ABRACOM – ‘Somos Todos Comunicação Corporativa’ – baseou-se neste mote. […]

COMUNICAÇÃO CORPORATIVA DE QUALIDADE - A comunicação corporativa só funciona quando a informação sai de onde tem que sair e chega onde deve chegar!

Elisa Kopplin Ferraretto

Nas organizações, a boa comunicação contribui para a transparência pública e o compartilhamento de informações úteis aos cidadãos. Existem muitas estratégias e receitas que sugerem como se obter sucesso na comunicação corporativa. Mas vamos falar de forma bem simples: para que ela dê certo, a informação tem que sair de onde deve sair e chegar […]

União Europeia multa Google em R$ 6,4 bi por impedir competição em publicidade.

Deu anteontem n’O Globo (P. 21): É a terceira multa bilionária imposta pela Comissão Europeia contra a Alphabet em dois anos. LINK – https://oglobo.globo.com/economia/tecnologia/uniao-europeia-multa-google-em-64-bi-por-impedir-competicao-em-publicidade-23536004 Imagem: John Thys / AFP.

Pare e pense! Por Danit Furlan.

Tudo muda, nada muda. Um convite para repensar o futuro dos profissionais de comunicação. Qualquer pessoa hoje tem seu espaço no mundo virtual, é um protagonista de sua própria audiência. Uma câmera em mãos e um sinal de wi-fi e vemos a vida real acontecendo em tempo real no mundo virtual. Trata-se de um grande […]

Marcas apostam em marketing de conteúdo.

Deu anteontem n’O Globo (P. 10): Projeto multiplataforma com série inédita foi desenvolvido para Jeep pelo G. Lab. LINK – https://epoca.globo.com/marcas-apostam-em-marketing-de-conteudo-23516710 COMENTÁRIO O fim está próximo. Fim da divisão entre as atividades editoriais e publicitárias nos veículos de comunicação. Pior que isso – atividade típica de patrões mergulhados na ideologia do ‘mais-com-menos’ – é que profissionais […]

Internet vê alfinetada da CVM em Bettina e Empiricus nas redes sociais.

Deu ontem no website ‘Bem Paraná’: ‘Estou te dando conselhos financeiros. Eu nunca tentaria te vender um produto…’. Legenda: Cordeiro ou lobo? CVM aponta importância de procurar especialista ao investir. SÃO PAULO, SP (FOLHAPRESS): ‘Estou te dando conselhos financeiros. Eu nunca tentaria te vender um produto…’, diz uma publicação de terça-feira (19) na página educacional […]

Uma discussão sobre a saúde mental do jornalista em meio ao noticiário trágico. Por Jéssica Freitas.

O ano de 2019 não está sendo fácil. Depois de um início pautado por uma série de tragédias – que até ganharam seu espaço no primeiro texto dessa coluna, sobre Brumadinho, o Ninho do Urubu, as chuvas no Rio e a morte de Boechat - , o ano nos surpreendeu novamente, na última semana, com um […]

O MANTRA É O DIÁLOGO - Você já parou para pensar sobre a maneira como você se comunica?

A chamada Comunicação Não-Violenta foi desenvolvida pelo psicólogo americano Marshall Rosenberg. Essa linha de pesquisa, que também é considerada como um estilo de vida, propõe uma nova maneira de se comunicar e o foco está em diálogos baseados na empatia. Durante a formação de um indivíduo ou da sociedade, nós não recebemos uma preparação específica […]

Regulamentação do exercício profissional de marketing é aprovada na Comissão de Assuntos Sociais.

Deu no Senado Notícias (13/03/2019): Um Projeto de Lei da Câmara Federal é aprovado para regulamentar a atividade e permitir que profissionais de marketing continuem a exercer a profissão. LINK – https://www12.senado.leg.br/noticias/materias/2019/03/13/regulamentacao-do-exercicio-profissional-de-marketing-e-aprovado-na-cas

Empresa lança aplicativo para gerenciar gestão de pessoas

Deu no Correio Braziliense (14/03/2019), na matéria de Bruno Santa Rita: A ROIT, uma empresa de Consultoria e Contabilidade, lançou um aplicativo para gerenciar gestão de pessoas com o objetivo de diminuir o processo manual do setor de RH das empresas. LINK – https://www.correiobraziliense.com.br/app/noticia/economia/2019/03/14/internas_economia,742980/empresa-lanca-aplicativo-para-gerenciar-gestao-de-pessoas.shtml

Mulheres ocupam 69% dos cargos de liderança em comunicação corporativa.

Deu na Exame (12/02/2019), na matéria da Agência Brasil: Uma pesquisa divulgada pela Associação Brasileira de Comunicação Empresarial mostra o atual cenário da presença das mulheres em cargos de liderança e os índices que representam a participação delas, em relação aos homens, quanto aos quesitos salário, geração e escolaridade. LINK – https://exame.abril.com.br/carreira/mulheres-ocupam-69-dos-cargos-de-lideranca-em-comunicacao-corporativa/

No que estamos nos transformando?

Deu na Exame (11/03/2019), na matéria de Márcio Oliveira: Atualmente, com tanta facilidade para o consumo, como se estabelecerá o relacionamento com o cliente daqui em diante? Qual o papel das empresas em tudo isso? LINK – https://exame.abril.com.br/blog/relacionamento-antes-do-marketing/no-que-estamos-nos-transformando/

Governo nomeia militar para fortalecer comunicação institucional integrada.

Deu no Correio Braziliense (11/03/2019), na matéria de Rodolfo Costa: Publicada no Diário Oficial da União a nomeação de um coronel, ex-chefe da assessoria de imprensa do Exército, para exercer o posto de diretor do Departamento de Publicidade da Secretaria de Publicidade e Promoção da Secretaria de Comunicação Social (Secom). LINK – https://www.correiobraziliense.com.br/app/noticia/politica/2019/03/11/interna_politica,742279/governo-nomeia-militar-para-fortalecer-comunicacao-institucional-integ.shtml

Startup de microlivros resume obras como 'O Poder do Hábito' em 12 minutos.

Deu na Exame (14/03/2019), na matéria de Mariana Fonseca: Um aplicativo criado por uma startup possibilita acesso de um microlivro por dia, gratuitamente. A ideia é que um livro possa ser ‘consumido’ em cerca de 12 minutos. Ainda que não seja considerada a melhor opção de leitura, esta possibilidade já atrai mais de um milhão […]

Ministério proíbe Ibama e ICMBio de se manifestarem sem autorização prévia.

Deu no Diário do Comérico e Indústria (13/03/2019), na seção ‘Política’: Ministro do meio ambiente impôs silêncio aos institutos Ibama e ICMBio. A orientação dada aos órgãos que integram sua pasta, é a de que não se manifestem sem a prévia autorização do ministério. LINK – https://www.dci.com.br/politica/ministerio-proibe-ibama-e-icmbio-de-se-manifestarem-sem-autorizac-o-previa-1.786250

Os desafios do approach 'Consumer Centric' para o mercado financeiro.

Deu no Meio&Mensagem (18/03/2019), em matéria de Isabella Lessa: Bancos buscam melhor opção para trabalhar com o grande número de informações gerado em seus processos, suprindo de maneira mais eficaz as necessidades de seus consumidores. Entre outros desafios, está o de oferecer produtos e serviços, através de uma comunicação mais individualizada. LINK – https://sxsw.meioemensagem.com.br/noticias2019/2019/03/18/acessibilidade-e-descentralizacao-desafiam-mercado-financeiro/

Falta de preparo gerencial é realidade entre a maioria dos prefeitos do País.

Deu no Diário do Comércio e Indústria (14/03/2019): O encontro ‘Prefeito do Futuro’ discutiu a falta de preparo e de formação de grande parte dos prefeitos brasileiros. O evento em Brasília apontou dados estatísticos relevantes. LINK – https://www.dci.com.br/economia/falta-de-preparo-gerencial-e-realidade-entre-a-maioria-dos-prefeitos-do-pais-1.786320

Por que as empresas precisam investir em políticas de diversidade?

Deu no blog da agência P3K Comunicação (21/03/2019): As organizações têm procurado se adequar cada vez mais à sociedade e às mudanças no trato com colaboradores… LINK – https://p3k.com.br/blog/por-que-as-empresas-precisam-investir-em-politicas-de-diversidade/

Deixa o caos entrar (também).

Deu no Fantástico Mundo RP (03/04/2019), em matéria de Ingrid Humia postada por Eliara Rothmann: Nasci no comecinho dos anos 90, mais precisamente em 1990. Nessa época era bem comum que as mães, em qualquer evento social significativo (aquele aniversário que o coleguinha faz no McDonald’s… LINK – https://medium.com/fmrp/deixa-o-caos-entrar-tamb%C3%A9m-5898d6230a48

'Precisamos de mais pensadores, não de tarefeiros', diz Cientista Chefe do Experian DataLabs.

Deu na Época Negócios (13/03/2019), em matéria de Ediane Tiago: Renato Vicente não gosta do termo ‘inteligência artificial’. Para ele, as máquinas são excelentes na força bruta dos cálculos. A análise dos dados cabe aos humanos. LINK – https://epocanegocios.globo.com/Tecnologia/noticia/2019/03/precisamos-de-mais-pensadores-nao-de-tarefeiros-diz-cientista-chefe-do-experian-datalabs.html

Diretoras buscam mais oportunidades por trás das câmeras.

Deu no Meio & Mensagem (08/03/2019), na matéria de Bárbara Sacchitiello: Após mais de um ano de existência no Brasil, projeto ‘Free the Bid’ ganha adesão de 14 agências; ideia é ampliar trabalhos de profissionais do audiovisual. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/03/08/diretoras-buscam-mais-oportunidades-por-tras-das-cameras.html

COLOCA NA RODA - Como a cobertura de tragédias e as formas de contá-las fala sobre nós enquanto sociedade que produz e compartilha notícias?

2019 começou de forma pesada no Brasil. Há quem diga, inclusive, que não houve um só dia sem pelo menos uma notícia ruim. De fato, parece que estamos em um círculo repetitivo de tragédias humanas, políticas e sociais de todos os lados. E acompanhar essas coberturas pela timeline das redes sociais, pelos jornais online ou […]

ET CETERA & COMUNICAÇÃO - É miopia ou falta de empatia em não escutar o cliente a ponto de arriscar o próprio negócio?

Tatiane Matheus

Aí o desafio é estar sempre consciente, sobretudo, nos momentos em que o local que estamos está extremamente confortável, pois é nessa hora que todos os nossos sentidos precisam estar apurados para ver a mudança do mercado… Leia a íntegra. – Tatiane Matheus, jornalista, pós-graduada em Política e Relações Internacionais, com especialização em Didática para […]

FORA DA CAIXOLA - A lição da Escola Prof. Raul Brasil em Suzano.

Na semana passada, o país foi abalado por uma nova tragédia. O assunto dominou o almoço de família, a conversa nos bares, todos os debates em televisão e provocou algo diferente nas pessoas. A motivação para que dois jovens, um de 17 e outro de 25 anos, entrassem em uma escola pública do município de […]

BRANDING - Nome da Marca: 7 requisitos para criar o seu.

O nome da marca é o principal e mais básico elemento de identificação de uma empresa. Ele tem o poder de resgatar na mente do consumidor um conjunto profundo de significados que foram estabelecidos ao longo do tempo. Dessa forma, não é meramente uma palavra, mas é o termo que nomeia toda a construção simbólica […]

Gerenciamento de crise em tempos atuais: como lidar com os problemas virtuais. Por Vera Lucia Rodrigues.

O gerenciamento de qualquer crise segue mais ou menos preceitos básicos, o que muda são as características do ambiente onde elas acontecem. Frequentemente surgem questionamentos sobre como é que se faz gerenciamento de crise nas redes sociais. Não existe receita de bolo, cada situação deve ser analisada e tratada de maneira adequada para que o […]

(COM)CONTEÚDO - O Marketing de Conteúdo e a defasagem de bons profissionais. Por Carolina Piscina.

Você já deve ter percebido que a bola a vez no Marketing Digital é o Marketing de Conteúdo. Grande parte das agências de publicidade estão se desdobrando para criar suas equipes especializadas em conteúdo e poder ofertar este item tão fundamental – atualmente – aos seus clientes. Com isso, uma enorme quantidade de vagas para […]

Marketing de influência é a grande aposta das empresas.

Via Comunique-se, em 11/03/2019: As redes sociais mudaram completamente a forma como o consumidor interage com conteúdo publicitário, e as empresas já perceberam essa transformação. Métodos tradicionais, sobretudo na TV, estão ficando ultrapassados, e a bola da vez é a aposta em marketing de influência. Não é à toa que oito em cada dez empresas […]

O preço da imagem arranhada da Vale. Por Flávia Oliveira.

Deu anteontem n’O Globo (P. 3), na coluna de Flávia Oliveira: Compromisso de corporações com ética e responsabilidade socioambiental está em xeque. LINK – https://oglobo.globo.com/opiniao/o-preco-da-imagem-arranhada-da-vale-23523659

Aristóteles no século XXI: a retórica a favor do populismo de direita. Por Beatriz Amaro.

Ethos, pathos, logos: se um dia considerei que Aristóteles não merecia mais atenção que qualquer outro pensador ateniense, hoje a retórica faz-me pensar que merece. Em poucas palavras, retórica é a capacidade de argumentar, de sustentar um debate com base em argumentos persuasivos. É falar e/ou escrever de maneira hábil, eloquente. O conceito caminha de […]

Por que uma empresa precisa de um profissional de comunicação? Por Deborah Sousa.

Seja para o público interno saber para onde a empresa está indo, seja para o público externo conhecer as ações realizadas, ou mesmo para informar os consumidores sobre os detalhes do que estão comprando, todos nós somos atingidos por uma comunicação bem-feita ou somos ignorados pela falta dela. Quem nunca desistiu de uma compra por […]

O massacre da alteridade. Por Nayara Kobori.

Nayara Kobori é jornalista e mestre em Comunicação Midiática pela Universidade Estadual Paulista ‘Júlio de Mesquita Filho’ (UNESP). Pós-graduanda em Educomunicação, produz conteúdo educativo na Fundação de Apoio a Pesquisa, Ensino, Tecnologia e Cultura (FAPETEC) e estreia hoje no portal Observatório da Comunicação Institucional. Acesse o artigo – O massacre da alteridade

Transição de carreira e a felicidade embutida. Por Lilian Flaitt.

Sou afeita a filosofia, ainda engatinho nas teorias, mas já li alguns pensadores antigos e aqueles que são facilitadores desses pensamentos, como o professor Clóvis de Barros Filho01. Gosto do jeito único que ele exemplifica teorias tão complexas. E me vejo como exemplo de vida que não valia a pena ser vivida. Mas quero tomar […]

ENTRE GERAÇÕES - Como a cultura organizacional influencia as gerações.

Solange Vilella

Por um propósito maior como pilar de mudança de postura nas relações humanas. Vamos pensar: em que medida as gerações nos fazem ter compartilhamento de ideias, segmentos e preconceitos? Acredito que todas as gerações de profissionais desejam ser eficientes, buscam por criatividade e se preocupam em executar as tarefas com maior dedicação e paixão pelo […]

Num 'board', a mulher tem de se sentir um par e ser corajosa.

Destaque da semana Executiva.pt: Catorze meses após a entrada em vigor da Lei da Paridade de gênero nos conselhos de administração ouvimos cinco executivas sobre o impacto que a nova lei está a ter nas empresas cotadas. LINK – https://executiva.pt/num-board-mulher-sentir-um-par-corajosa/

O uso de pacotes de software no gerenciamento da Comunicação Interna. Por Giselle Costa.

Como utilizar as novas tecnologias a favor da linguagem empresarial e envolver colaboradores? Na década de 1980, Leonard Berry já havia identificado a necessidade de se olhar para o colaborador como um ‘consumidor’, como alguém fundamental para o desenvolvimento de uma organização. Em seu artigo ‘The employee as customer’, o professor da Universidade do Texas […]

CAFÉ COM GESTÃO - O futuro das agências. Por Patricia Bartuira

Olá, Nesta minha primeira coluna, eu gostaria de questionar: – Você sabe qual o futuro da comunicação corporativa? – As agências vão sobreviver às mudanças que o mercado está impondo? Nesta semana, muitos profissionais de comunicação foram até Austin, no Texas, para tentar achar uma luz durante a SXSW. Mas, pelo jeito, nem nós, nem […]

Aos 30 anos, a World Wide Web ainda tem problemas a resolver.

Deu anteontem n’O Globo (P. 18), na matéria de Sérgio Matsuura: World Wide Web completa 30 anos e seu criador quer consertá-la. Em carta, Tim Berners-Lee lista três problemas que precisam ser resolvidos na rede. LINK – https://oglobo.globo.com/economia/tecnologia/world-wide-web-completa-30-anos-seu-criador-quer-conserta-la-23513951 Imagem: Henry Thomas. / Web Foundation.

O MANTRA É O DIÁLOGO - 5 estratégias de manipulação em massa utilizadas diariamente contra a população.

Noam Chomsky é um linguista, filósofo, cientista cognitivo, comentarista e ativista político norte-americano. Ele é reverenciado em âmbito acadêmico como ‘o pai da linguística moderna’, e também é uma das mais renomadas figuras no campo da filosofia analítica. Inspirado nas idéias de Noam Chomsky, o francês Sylvain Timsit elaborou a lista das ’10 estratégias mais […]

Web, 30 anos: a internet como um direito da humanidade.

Deu anteontem no Meio & Mensagem: Tim Berners-Lee, criador do WWW, propõe um contrato global entre cidadãos, empresas e governos pelo bem da rede. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/03/12/web-30-a-internet-como-um-direito-da-humanidade.html?adtagid=&utm_term=Web%2C+30+anos%3A+a+internet+como+um+direito+da+humanidade&utm_campaign=Meio+%26+Mensagem+News&utm_source=e-goi&utm_medium=email COMENTÁRIO Aí você posta algo importante no seu grupo de WhatsApp ou Facebook. E, imediatamente, o assunto já morreu na tsunami típica das redes sociais… A internet e as […]

O que nos manterá relevantes enquanto profissionais diante da escassez de vagas de emprego? Por Daniella Rodrigues.

O avanço tecnológico tem proporcionado grandes transformações em nossa sociedade e em nossa relação com o trabalho. A rapidez com que essas mudanças acontecem nos deixa com a sensação de estarmos sempre com o repertório atrasado. De acordo com um estudo realizado em 2016 pela Organização para Cooperação e Desenvolvimento Econômico (OCDE), quase dois terços […]

Será coincidência? Da crise na Boeing à evolução do caso Marielle. Por Jéssica Freitas.

Em menos de cinco meses, dois aviões do modelo 737-800 MAX da Boeing, que estreou nos ares em 2016, caíram minutos depois de decolar. O primeiro acidente aconteceu em outubro do ano passado, quando uma aeronave operada pela Lion Air caiu na Indonésia, matando 189 pessoas. Agora, no último domingo, um novo acidente envolvendo o […]

FORA DA CAIXOLA - Coragem define.

Se você admira ou modela alguém, certamente é porque essa pessoa teve coragem para fazer algo que você gostaria de ter feito. Aí, a minha pergunta é: – O que move alguém que enfrenta desafios de cabeça erguida, com tamanha determinação que chega onde poucos alcançaram? Foi assim com diversos líderes, mas também com muitos […]

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