No mês de agosto de 2021

COMUNICAÇÃO ACESSÍVEL E SEM FRONTEIRAS - Estamos vivendo a era do totalitarismo digital. Por Bruna Ramos da Fonte.

O ano era 2009 e eu estava finalizando a biografia do compositor Roberto Menescal quando conheci o escritor Paulo Coelho sem saber que, nos anos que se seguiriam, ele assinaria os prefácios de dois livros meus. Fazia pouco tempo que o Facebook havia chegado ao Brasil e a rede ainda não tinha conquistado o número […]

O risco de ficar de fora do clube.

Deu no Estratégia ESG, hoje, no artigo de Eduardo Nunes: Ponto nevrálgico da atual agenda climática, o famigerado Artigo 6 do Acordo de Paris – que trata da cooperação e da regulação de um mercado global de carbono – certamente estará na berlinda novamente em novembro, na COP 26, em Glasgow, na Escócia. Nas últimas […]

Estupro velado, dentro de casa, pode? Por Angela Piotto.

Sem intenção de adentrar na esfera penalista, adentro com o tema tão antigo, que desde a mais distante recordação de infância de conhecidos – ou até mesmo de familiares – conhecem histórias sobre o ato. Estas tais, que até mesmo nossos antepassados, como bisavós e avós, tiveram conhecimento de algum fato similar, mas que aquietaram-se […]

NOVA COLUNA: No coração da América do Sul - Aclyse Mattos.

Não me falem em trem Trem das onze Trem das Cores Trem Azul Da Alegria ou Central do Brasil Todo mundo tem seu trem Só Cuiabá que não tem Nem vem que não tem Trem Doido Trem Doído Trem que não tem sentido Tem sem nunca ter tido Um trem sonhado ou vivido Café com […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Construa relacionamentos saudáveis com seus clientes. Por Alessandra Assumpção.

Em meio a todo o turbilhão de informações, como está o relacionamento da sua marca com seus clientes? Esse pode parecer um papo que você não quer falar nesse momento, mas preciso te alertar. Construir um relacionamento saudável com seus clientes é demonstrar a importância que eles têm na sua empresa e como eles fazem […]

SOBRE SUSTENTABILIDADE - Carta da Terra, Agenda 21, ODS: processo e conexão. Por Joema Carvalho.

Realizou-se no Rio de Janeiro a ECO-92, a Conferência das Nações Unidas para o Meio Ambiente, na qual foram elaboradas a Carta da Terra (Declaração do Rio) e a Agenda 21, que abordam o consenso global e o compromisso político, objetivando o desenvolvimento e o compromisso ambiental. Em 2015, a Assembleia Geral das Nações Unidas […]

A noite é nossa. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Dona Jovelina de Assis era filha de escravos na região de Diamantina, em Minas Gerais. Desde os sete anos, já trabalhava na casa dos antigos patrões da sua mãe, Maria Severina. Os Bento Ribeiro formavam uma família muito rica que também morava na cidade. Como eles se acostumaram com Jovelina ainda bebê, enquanto a mãe […]

HUMANIDADE EM PAUTA - Educar para a diversidade, de que se trata? Por Laize Barros.

“Desejamos que estas medalhas de ouro tragam mais meninas para a vela”. Esta foi a declaração de Martine Grael e Kahena Kunze, bicampeãs olímpicas, ao receberem a medalha de ouro nas Olímpiadas de Tóquio 2021 pelo desempenho na vela, esporte aquático que conta hoje com maior número de atletas do sexo masculino. Leia a íntegra. […]

Respeito e sensibilidade de uma 'promoter' para com as relações-públicas e vice-versa. Por Andrea Nakane.

No início do mês de agosto, Alice Regina Alves Cavalcante, conhecida socialmente por Alicinha Cavalcanti, depois de uma batalha gigantesca contra uma doença ainda muito pouco conhecida pela sociedade, a Afasia Progressiva Primária (APP), faleceu aos 58 anos, deixando o mundo dos eventos muito sensibilizado e nostálgico com sua trajetória. A APP é uma síndrome […]

Sem título. Por Maeve Phaira.

O Sol ainda estava alto quando ele partiu. Dava tempo, sobrava tempo, não achei que iria acabar, assim, tão rápido, acabou. É como estalar os dedos, o tempo, às vezes, um instante vale mais que uma vida toda. Li isso não sei onde. Logo entendi. O relógio não. A verdade é que tive certa dificuldade […]

Marcas e opinião pública: voz e atitude. Por Nayara Brito.

Confesso que quando ouvi dizer que marcas emprestam sua voz à opinião pública, não sabia como concretizar essa informação em meu pensamento. Pensei muito a respeito disso, principalmente em relação ao posicionamento e defesas de causas que, a cada dia, tem crescido por parte das organizações, seja disseminando em sua cultura, seja influenciando públicos a […]

NOVA COLUNISTA: Adriana Medeiros Gonçalves - Construindo uma empresa humanizada com inovação, engajamento e compartilhamento.

Como em outros temas aos quais se tem dedicado a literatura de negócios, também no campo da chamada cidadania corporativa, a presença frequente de algumas empresas na mídia vem contribuindo para que se tornem verdadeiros ícones do que consideramos uma organização humanizada. Quando uma empresa inicia o processo de criação de identidade da marca (branding), […]

Estratégias de reconhecimento fundamentais no mercado - Temporada 3

NOVA COLUNISTA: Juliana Tauil - Emoção é informação: por que a comunicação deve se importar com a fluência de processamento.

Competir pela atenção do público-alvo num mundo cheio de estímulos é como tentar ser ouvido por um colega a metros de distância no meio de uma tempestade – improvável e difícil, mas não impossível. Nessa tentativa, alguns fenômenos cognitivos são cruciais – e podem determinar o sucesso ou o fracasso de uma campanha de comunicação. […]

COMUNICAÇÃO ACESSÍVEL E SEM FRONTEIRAS - As artes não têm fronteiras: sobre Charles Aznavour e a minha busca pelas mais diversas linguagens artísticas. Por Bruna Ramos da Fonte.

No final da década de 1940, Edith Piaf presenteou Charles Aznavour com uma Super-8 que passou a acompanhá-lo nas suas viagens e turnês pelo mundo. Durante décadas, ele filmou cenas da sua própria rotina familiar e do dia a dia daqueles lugares que visitava até que, no final de sua vida, decidiu compartilhar aquele material […]

Transmídia: por que as rádios estão virando televisão? Por Luiz André Ferreira.

Projetos das tradicionais Jovem Pan (SP) e Tupi (RJ) marcam seus retornos ao DNA televisivo enquanto CNN compra tradicional rede mineira. Não resta a menor dúvida de que a digitalização iria possibilitar tecnicamente a tão propagada convergência de mídia. A grande questão era se os empresários iriam sistematizar, assim como se o público e o […]

Os danos reputacionais de uma crise e a importância de evitá-la. Por Ana Flávia Tolentino Tornelli.

Na última semana de julho dediquei-me a um curso de gestão de crise com uma profissional que é minha referência no assunto, Rosângela Florczak. Entre tantos aprendizados valiosos, ficou claro que, definitivamente, não há receita de bolo para uma gestão de crise bem-sucedida. Cada crise possui especificidades e características que a tornam única, e uma […]

DNA DE MARCA - Religião e publicidade combinam?

Maria Gabriela Tosin

Na última semana, uma parceria feita pela Ambev chamou a atenção de todos, mas não agradou muito o público. A cervejaria convidou a Monja Coen, um dos principais nomes ligados ao budismo no Brasil, para ser embaixadora da moderação. Segundo a empresa, a monja irá ajudar a cervejaria a falar sobre limites e autoconhecimento, enquanto […]

Uma crise não termina quando “acaba”. A importância de gerenciar o pós-crise na Comunicação. Por Philipe Deschamps e Marcos Ramos.

Quando termina uma crise? Passado o incêndio, literal ou metafórico, a tendência é relaxarmos. A adrenalina baixa, a tensão e a atenção se dissipam, o dia-a-dia se impõe. Uma pausa para respirar é necessária e saudável, mas ela não pode nos fazer esquecer que, como diz o título deste artigo, uma crise não termina quando […]

2a. edição do 'One Step Ahead' - Liderança no Feminino - começa em outubro.

Destaque da semana Executiva.pt: AESE e Executiva lançam a 2a. edição do ‘One Step Ahead’ – Liderança no Feminino, que vai decorrer entre outubro e dezembro, em formato híbrido. Inscreva-se já. LINK – https://executiva.pt/2-a-edicao-do-one-step-ahead/

Ordem ou papo reto? Por Juliana Fernandes Gontijo.

Pelas ruas sombrias da cidade, Francisco, um garoto afrodescendente, caminhava sozinho. Olhos bem abertos e boca sedenta por um copo d’água. Com roupas levemente rasgadas, boné virado do avesso, chinelos arrebentados, o menino passava por entre os carros. Uma sacola de plástico na mão direita denunciava que ele teria, pelo menos, algum resto de comida […]

O crescimento da publicidade global. Por Juliane Maciel.

Quem nunca sentiu aquele arrepio na nuca e aquela pontada no estômago quando o assunto era o futuro da nossa área? Ainda haverá publicitários? Os fotógrafos serão descartados com o celular? Os creators tomarão conta de todo o conteúdo? Desde antes da geração de Welles, imagino eu com meus botões, todas as gerações sofreram com […]

NOVA COLUNISTA: Marcela Argollo - Compliance Humanizado.

O termo compliance tem origem no verbo inglês to comply, que significa seguir regras, estar em conformidade. Seguindo essa linha de raciocínio, quando uma empresa está em compliance é sinal de que ela está agindo de acordo com as leis e regulamentos a ela pertinentes, sejam eles internos ou externos. Tal definição me soa um […]

ESSA TAL DE COMUNICAÇÃO - Lições que as Olimpíadas deixaram para as organizações. Por Letícia Carpanez de Paiva.

As Olimpíadas de Tóquio terminaram na semana passada e essa edição vai ficar marcada não só por conta da pandemia de Covid-19, mas também pelos acontecimentos e exemplos que trouxeram ensinamentos valiosos. Saúde mental, acolhimento, representatividade e orgulho são algumas das lições que podemos levar desses jogos e ver como são cada vez mais importantes […]

11 desafios para o autoconhecimento e a autoliderança. Por Laize Barros.

Você e eu conhecemos pessoas que passam a vida sem conhecer seus talentos, limites e seguem repetindo os mesmos erros e padrões na vida e no trabalho. Você e eu conhecemos pessoas que se conhecem bem, sabem quais são seus gatilhos de emoção, conhecem e usam suas forças pessoais em seu benefício e dos que […]

Assessoria de imprensa para "startups": atuação e importância. Por Vera Lucia Rodrigues.

O mercado brasileiro passou a ouvir o termo startup com uma notória frequência ao longo dos últimos anos. De acordo com dados da Associação Brasileira de Startups (ABStartups), as primeiras empresas deste modelo de negócio começaram a surgir no Brasil no começo do século 21, mas foi a partir de 2010 que este segmento começou […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Estratégia de conteúdos: confira elementos básicos para um bom marketing. Por Alessandra Assumpção.

Vamos falar sobre estratégia de conteúdos? Criar bons conteúdos de forma estratégica é uma maneira de desenvolver ações que levam em consideração as necessidades do cliente, a venda e, mais ainda, o relacionamento entre ele e a sua empresa. Toda empresa tem o potencial de gerar conteúdo educativo focado em atração. É comum que alguns […]

Entrevista com César Souza. Por Luis Erlanger.

https://www.instagram.com/p/CSNiLNBFeOV/ – Luis Erlanger é jornalista e escritor – https://pt.m.wikipedia.org/wiki/Luis_Erlanger.

Critérios de noticiabilidade? Emplacar matéria? Os jornalistas como comunidades interpretativas. Por Lilian Sanches.

Originário dos estudos literários, o termo “comunidade interpretativa” foi cunhado por Stanley Fish (1980) para explicar a uniformidade na interpretação textual em um determinado grupo que compartilhava o mesmo espaço geográfico, função social, tradição cultural e/ou convicções. Paralelamente, o conceito foi dilatado em referência a noção de comunidades de memória de Robert Bellah (1985), no […]

Meus amigos de cara “estufada”. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Quando os vi pela primeira vez, não sabia se iria gostar daquele casal. Pode ser que uma afeição ocorra nos primeiros dias, mas amizade e carinho são conquistas do tempo. E eles se tornaram meus vizinhos. Durante uma semana, os donos da casa onde eles moravam precisaram viajar e não tive alternativa; “fiquei na obrigação” […]

Machado, o que não era Assis. Por Maeve Phaira.

Meu nome é Machado. Não, não vai logo pensando que é Machado de Assis! Esse fazia boa literatura, eu não. Meu negócio? Contar fatos. Apenas isso. Para os mais íntimos, Machado Um, pois tenho um irmão gêmeo, univitelino. Igualzinho, igualzinho a mim, o Dois. Meu irmão era bonito, mas não tinha o meu charme. Bem, […]

A "tiktorização" das profissões existe? Por Nicole Santana.

Com a crescente popularização de perfis profissionais nas plataformas digitais Instagram e Tik Tok, é comum o profissional de qualquer área se sentir na “obrigação” de produzir certo tipo de conteúdo para ser visto e ganhar relevância nas mesmas. A chegada da nova atualização do Instagram e o aumento do consumo de Tik Tok levam […]

GESTÃO DE MUDANÇAS, TENDÊNCIAS ETC.

O destaque desta edição (040) é a coluna de Carolina Sales Marouvo, com o texto “Saudade e cerveja, por favor. Com uma dose de nostalgia!”. A única coisa permanente é a impermanência de todas as coisas – dizem os budistas. Mas é preciso resiliência, é necessário adaptar-se. No trabalho, nos estudos, e mesmo das relações. […]

CENP muda aplicação do desconto-padrão.

Deu no Meio & Mensagem (em 02/08/2021), na matéria de Alexandre Zaghi Lemos: Entidade estabeleceu que sistema progressivo de comissão não se aplica às licitações públicas reguladas pela Lei 12.232/2010. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2021/08/02/cenp-muda-aplicacao-do-desconto-padrao.html

B2B e B2C entenda quais são as diferenças entre os termos - Temporada 3

OBSERVE-SE - A visita. Por Mariana Vieira.

Com o tempo a gente foge da vida, como quem fecha os olhos para não ouvir as badaladas dos sinos do tempo. A gente se esquece do amor para não correr perigo. A gente não acorda porque tem medo da rua. Eu? Eu sonho mais cedo porque sofro de esperas e ainda parto à sua […]

Rádio educativo. Por Luiz André Ferreira.

Ao contrário da TV, o rádio surgiu no Brasil em 1923 para fins educativos. Porém, na década de 1930, ele foi transformado em atividade comercial pelo presidente Getúlio Vargas. Na esteira da missão inicial, a pioneira foi a “Rádio Sociedade do Rio de Janeiro”, doada em 1936 ao então Ministério da Educação e Saúde e […]

Dos 4 Ps aos 8 Ps do marketing de conteúdo. Por Paula Ribeiro.

A revolução digital e as novas demandas do comportamento do consumidor, levou o mercado a reinventar-se. Os 4 Ps tradicionais do mix de marketing já não respondem a todas as necessidades e, por isso, foi necessário evoluir para o marketing de conteúdo e para os seus 8 Ps. Se tomarmos um pouco de atenção ao […]

2a. edição do "One Step Ahead": Liderança no Feminino começa em outubro.

Destaque da semana Executiva.pt: AESE e Executiva lançam a 2a. edição do One Step Ahead: Liderança no Feminino, que vai decorrer entre outubro e dezembro, em formato híbrido. Inscreva-se já. LINK – https://executiva.pt/2-a-edicao-do-one-step-ahead/

NOVA COLUNISTA: Andréa Back - Marketing público: mal interpretado, pouco empregado.

Conversar sobre marketing na administração pública, especialmente no contexto brasileiro, é um constante processo de desconstrução de estereótipos. Por isso, inicio esta conversa pelos conceitos que embasam minha argumentação. Administração Pública pode ser apresentada como um conjunto de práticas necessárias para o cumprimento de funções do Estado, visando o bem comum e a satisfação de […]

A melhor chance. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Tudo o que Pedro Henrique desejava era estar bem longe do orfanato “Luz do Sol”, pois era a décima vez que ele tentava fugir. E se mandou pela mata adentro. Depois de muito caminhar, chegou ao asfalto e continuou andando sem rumo. Não sabia onde estava. Passava-lhe um filme na cabeça, desde quando começou a […]

A aceleração digital impulsiona o mercado a se movimentar em busca de novos formatos. Por Juliane Maciel.

As notícias das últimas semanas deixam o coração apreensivo e por vezes com medo do que há por vir. Fausto Silva na Band, Tiago Leifert no Domingão, o Faro dominando a audiência da Record, e Eliana, a apresentadora mais querida dos últimos tempos, dominando o domingo no SBT. Com âncoras incríveis e carismáticos, o mercado […]

ANTEVASIN - Governança norteada por uma Comunicação Funcional (*).

Na semana passada, interagi em uma publicação no LinkedIn na qual o autor dizia que, em uma conversa com o CEO de uma grande empresa, identificou que grandes empresas não cobram que seus fornecedores sejam ESG (sigla das palavras Environmental, Social e Governance, em inglês), algo que refere às melhores práticas ambientais, sociais e de […]

Noventa metros quadrados de vida, sem sacada. Por Maeve Phaira.

Dezembro, 2019. A OMS emitiu o primeiro alerta de um novo coronavírus, depois que autoridades chinesas notificaram os casos da misteriosa pneumonia na cidade de Wuhan. Era lá na China, e ninguém se importou por aqui. Março, 2020. Acordei com a notícia de que o tal vírus da Ásia Oriental, como tudo o que a […]

Comunicar ou não comunicar: eis a questão.

A crise de maior abrangência na presente circunstância pandêmica é de comunicação, e do tipo institucional. Mexe com o atributo “credibilidade” e está localizada na mediação da informação – que mina alguns emissores enquanto promove outros, frente a uma audiência global aterrorizada justamente pelos veículos “escolhidos”, “autorizados”, e – de certa forma -, editados, “editorializados” […]

Sucesso pessoal VERSUS equilíbrio emocional. Por Angela Piotto.

Muito se fala sobre a lei da atração e o sucesso pessoal. Mentalização, pensamentos positivos exercício da gratidão – uma somatória de soluções e… seus problemas acabaram. Será tão simples assim? O que fazer quando os traumas, medos e angústias te paralisam? Qual melhor mantra, oração ou meditação para superar traições, abusos físicos e emocionais […]

Observatório da Comunicação Institucional, Rio de Janeiro, Brasil. ©2024

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