No mês de abril de 2022

PROBLEMAS PARA DESIGNERS – Lugar de tampinha plástica não é na areia. Por Gisela Monteiro.

Um ponto que chama atenção em especial no lixo da praia é a tampinha de garrafa pet, que existe aos montes espalhadas em toda a areia. O fato é que elas deveriam ser descartadas nas latas de lixo, mas podemos ir além. O ideal seria repensar a própria garrafa pet e seu fechamento, para evitar […]

COMPLIANCE PARA TODOS: Governança Corporativa e 'Compliance'. Por Rosana Ribeiro.

Desta vez trataremos de governança corporativa e sua relação com o compliance, qual a diferença, e qual a importância de ambos para as organizações, além dos principais desafios. A governança corporativa trata de um conjunto de práticas que tem como objetivo conciliar os interesses de stakeholders da organização (acionistas, diretores e sócios – os principais), […]

O papel da comunicação corporativa influenciando uma transparência ativa.

Apresentação de Manoel Marcondes Neto – diretor-presidente do O.C.I. – QUALI FEST – Forum ESG Rio de Janeiro, 29/04/2022

É preciso fazer mais que 'copy and paste'. Por Andréa Campos.

Diariamente, nossas caixas de e-mails e outras redes sociais em que trocamos informações profissionais recebem dezenas de comunicações, releases e sugestões de pautas. Notícias com os mesmos dados, fatos e estrutura, sem qualquer mudança no texto, circulam em diferentes veículos. Embora a pura reprodução de releases seja uma prática comum em muitas redações – e […]

Catarina Oliveira: 'Trabalhamos para tornar a Hey Harper uma marca de jóias de referência mundial'.

Destaque da semana Executiva.pt: Revolucionar o conceito de luxo, apostando em jóias de alta qualidade e à prova de água, a preços acessíveis, levou a marca de joalharia portuguesa Hey Harper, fundada e liderada por Catarina Oliveira, a tornar-se um sucesso global, que já chegou a mais de 200 países. Acesse neste LINK.

UERJ debate propostas para o estado do Rio de Janeiro pós-pandemia.

Em maio, a Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ) reúne especialistas e pesquisadores da própria Universidade e de outras instituições no ciclo de encontros UERJ com RJ – Ciência, Tecnologia e Inovação: propostas para o Rio de Janeiro pós-pandemia. O objetivo é debater, trocar ideias e experiências e apresentar propostas e soluções viáveis […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Oito tendências do Marketing Digital. Por Alessandra Assumpção.

As tendências deste novo ano passam pelas mudanças que vivemos e ainda estamos vivendo com o foco em novos hábitos dos consumidores, como também de processos em empresas. Para 2022, essa análise é atravessada pelas transformações trazidas pela Covid-19. Leia a íntegra. – Alessandra Assumpção é founder da Madame Conteúdo, uma empresa de produção de conteúdos, consultoria, mentoria […]

A potência da cultura. Por Cristiana Aguiar.

Gosto da frase de uma música do Bryan Berh, “a vida é boa com você”, porque ela nos remete à reflexão sobre a força da companhia. E aqui, fazendo um preâmbulo, comparo a força da companhia com a forma da companhia como instituição, a força da empresa. A força de uma instituição é a sua […]

Velhos e velhas: pauta que o 'ESG' esqueceu.

Deu no Valor Econômico (em 20/04/2022), na matéria de Daniela Chiaretti: LINK – https://valor.globo.com/empresas/esg/coluna/velhos-e-velhas-pauta-que-o-esg-esqueceu.ghtml COMENTÁRIO Enfim, alguém criou coragem e fez uma crítica ao mantra E-S-G. Não conheço o pessoal da Redação, mas torço que ninguém perca o emprego por conta do sacrilégio. A questão etária grita desde antes da moda e, vamos combinar – […]

Os componentes narrativos nossos de cada dia - ruído ou modernidade da comunicação? Por Andrea Nakane.

Crush era refrigerante… agora… é sinônimo de paquera… Coringa era nome de personagem da ficção e agora virou verbo; coringar – que tem referências com rir muito. Moió é sinônimo para dizer que algo não foi bacana, deu ruim! Macetar é falar com intensidade, soltar o verbo. A linguagem é algo muito dinâmico, que se […]

GESTÃO.COM - Programa Novo - Estreou ontem na Rádio UERJ.

Uma produção do Observatório de Condutas Éticas, Transparência e Governança (OCETG). Semana sim, semana não, um novo episódio. Tema do programa de hoje: Métodos primordiais para obtenção de relevância nos negócios. Manoel Marcondes Neto: “Gratidão a todos que co-laboram no CTE/SR-3/UERJ”. OUÇA NESTE LINK.

NOVA COLUNISTA: Ligia Leite - Minha primeira publicação.

Logo, vou me apresentar rapidamente. Me chamo Ligia Leite, sou formada pela ESPM em Propaganda e Marketing, fiz MBA em Gestão de Serviços pela FGV e, atualmente, trabalho em uma agência de publicidade. Já lido com o marketing há onze anos e tenho muito amor pelo que eu faço, principalmente quando o assunto é estratégia, […]

Vedação a tortura e tratamento desumano: como enquadrar a pena de morte no Brasil em caso de guerra declarada. Por Maria Italicia Bezerra Cesário.

A pena de morte também chamada de pena capital é objeto de muita polêmica no contexto atual da sociedade, que tem buscado de maneira mais assídua a efetivação dos direitos humanos. Trazendo essa problemática para um âmbito mais direcionado, seria comum ouvir pessoas afirmando que não há pena de morte no Brasil, o que em […]

Na comunicação, criatividade tem limite? Por Nayara Brito.

Não há como negar: nós, comunicadores, carregamos um certo dom para sugerir novas ideias e incrementar as estratégias de comunicação que fazem parte de um planejamento inicial. Talvez esta capacidade criativa tenha sido o que nos atraiu às áreas das ciências humanas e sociais, em contraponto às ciências exatas, por exemplo. Criar e encantar fazem […]

COMUNICAÇÃO PÚBLICA E GOVERNO DIGITAL - Os desafios de comunicar serviços digitais massivos. Por Renata Ribas.

Nos últimos meses, com a oferta de serviços digitais massivos para os cidadãos brasileiros como o “Valores a receber” do Banco Central e o acesso à declaração pré-preenchida do Imposto de Renda da Receita Federal, uma grande parte da população brasileira se viu pela primeira vez diante da realidade de ter necessariamente que interagir com […]

VIRTUAL, DIGITAL, COMUNICACIONAL.

Nesta edição do OBSERVATÓRIO . COM (044) o destaque é o texto de Juliane Maciel – “A obrigação do digital”. Estamos todos mergulhados no meio digital, sobretudo em tempos que nos fizeram estar mais enclausurados que circulando por aí. O marketing digital, então, vem se estabelecendo com toda uma nova sistemática de organizar anunciantes, agências, […]

NOVA ARTICULISTA: Renata Barbosa de Lima - O que é ser um cidadão brasileiro?

“Ao proclamar sua independência de Portugal em 1822, o Brasil herdou uma tradição cívica pouco encorajadora. Em três séculos de colonização (1500-1822), os portugueses tinham construído um enorme país dotado de unidade territorial, linguística, cultural e religiosa. Mas tinham também deixado uma população analfabeta, uma sociedade escravocrata, uma economia monocultora e latifundiária, um Estado absolutista. […]

Annie Criscenti: 'A igualdade na liderança avança lentamente, mas é irreversível'.

Destaque da semana Executiva.pt: Entrevista com a italiana Annie Criscenti, responsável da fintech Younited em Portugal, sobre liderança feminina no setor financeiro, carreira internacional e os benefícios de tirar um ano sabático. Acesse neste LINK.

DNA DE MARCA - Nem sempre o problema é a falta de visibilidade.

Maria Gabriela Tosin

A startup QuintoAndar, especializada no ramo imobiliário pela intermediação de alugueis, compra e venda de imóveis, e que já alcançou o selo de “unicórnio”, usado para definir negócios inovadores que já atingem o patamar de US$ 1 milhão, recentemente ganhou destaque por outro motivo: a demissão em massa de funcionários. No dia 13 de abril, […]

NOVA ARTICULISTA: Priscila Barberio - Comunicação interna ou comunicação estratégica?

No meu tempo de Graduação em Relações Públicas, quando ouvia nas aulas sobre a comunicação estratégica, ou ainda quando lia nos livros de estudos, não tinha muita ideia sobre o que realmente isso significava. Precisei vivenciar no meu dia a dia profissional para entender o real motivo da comunicação interna ser um fator estratégico nas […]

COMUNICAÇÃO EM SAÚDE - Comunicação em Saúde no campo da pesquisa acadêmica contribuindo para as melhores práticas - leituras importantes e atualizadas. Por Isis Breves.

O campo da Comunicação em Saúde após o advento da pandemia de Covid-19 ganha destaque frente as pesquisas acadêmicas. Recentemente, a revista Comunicação & Sociedade, da Universidade do Minho de Portugal, publicou no seu volume 40, em 2021, uma edição toda dedicada a artigos na temática “Comunicar em saúde em tempos de pandemia”. A edição […]

COMUNICAÇÃO & CARREIRA - Como falar de 'soft skills' no currículo (sem citá-las explicitamente). Por Valeska Petek.

Sabe quando aparece aquela vaga maravilhosa, que é a sua cara? O cargo combina com o que você busca, é em uma empresa bacana, e ao ler a descrição da vaga percebe que você atende aos requisitos desejados de conhecimento e experiência, e já começa a revisar o seu currículo focando nela. Por enquanto, tudo […]

Valorize quem te diz sim! Por Neusa Medeiros.

A essa altura do campeonato, ter por perto quem está contigo na hora boa e na ruim tem um valor inestimável. E se não soltar a mão diante das adversidades, aí vale dobrado! Cultive todas as pessoas. As certas vão brotar. Não espere acordar forte todos os dias. Não é fácil, mas é possível, e […]

'Compliance', ESG e os escândalos na televisão. Por Luiz André Ferreira.

Os ecos de “Gravando” ou “Silêncio no Estúdio” são acompanhados de outros gritos nada funcionais. Estão impressos na história do audiovisual mundial cenas reais de diretores explorando ao máximo a adrenalina de atores como forma de pressão para obter um desempenho mais realista. Gritos, xingamentos, ofensas e outros tipos de humilhações eram normalizados como se […]

Métodos primordiais para obtenção de relevância nos negócios - Temporada 4

'Compliance': padronização e personalização - o casamento que deu certo. Por Isabelle Sampaio.

O compliance vai além do “estar em conformidade”, sendo um programa que tem como objetivo garantir que a instituição e seus integrantes atuem de forma ética, socialmente responsável, em cumprimento às leis, normas e políticas internas, e, somado a tudo isso, também se encarreguem de atribuir mais qualidade aos relacionamentos internos que, se mais respeitosos, […]

NOVA COLUNISTA: Syl Cordeiro - Educomunicação: um diferencial no ambiente corporativo.

Quantas vezes durante a sua trajetória profissional você ouviu frases como “você deve ser gestor da sua própria carreira”, ou “você pensa fora da caixa”? Eu escutei várias vezes e, na maioria delas, fiquei brava por entender que essa era uma desculpa do setor de RH e/ou da empresa para não liberarem uma promoção e […]

Endomarketing: prevenir ou remediar? Por Juliane Maciel.

É de senso comum que muito se fala sobre relacionamento entre as pessoas. Mas não é de senso tão comum que pouco se sabe como instituir essa relação. Em alguns grupos de WhatsApp dos quais faço parte o assunto “comunicação interna e crises organizacionais devido a falta dela” é deveras recorrente. O crescimento explosivo de […]

Questão de gentileza. Por Juliana Fernandes Gontijo.

– Coelhinho! A minha filha quer te fazer uma pergunta. Conversa com ele, Alice! Março de 2007. A última apresentação da peça no último fim de semana de um grande festival anual de teatro em Belo Horizonte, considerado um dos maiores do Brasil. No foyer da casa de espetáculos, uma jovem senhora abordou a atriz […]

COMPLIANCE PARA TODOS: Reflexão e compreensões sobre 'compliance' em microempresas e empresas de pequeno porte (parte 1). Por Rosana Ribeiro.

Poderíamos dizer que por estarmos em um mundo globalizado, o cerco está se fechando e conforme o tempo vai passando, fica mais difícil sobreviver no mundo dos negócios sem se ajustar às novas exigências do mercado, como por exemplo, ter compliance ou cumprir a LGPD. Olhando superficialmente podemos verificar que quem não tem implementado em […]

Não existe sucesso sem medo. Ter clareza de que todos temos medo é o primeiro passo para usá-lo a seu favor. Por Izabel Barbosa.

De grandes executivos a celebridades, de empreendedores a estudantes: ter medo não é uma exclusividade sua. Na última semana, comecei a ler o livro de Barack Obama, “Uma terra prometida”. É comum olharmos para grandes expoentes da sociedade e do universo dos negócios e os colocarmos em uma espécie de Olimpo, um lugar especial onde […]

COMUNICANDO O QUE IMPORTA - Sobre diálogos e pessoas. Por Mariah Guedes.

Em março, falamos bastante sobre marcas e publicidade em datas comemorativas, com ênfase na função mercadológica da comunicação: aquela que é feita para vender (um produto, um serviço e até uma ideia). Já na coluna desta quarta-feira, quero chamar a atenção para o aspecto dialógico do processo comunicacional – de pessoas para pessoas, independentemente dos […]

DIVERSIDADE E INCLUSÃO NAS EMPRESAS - Intencionalidade no olhar e na escuta. Por Jovanka de Genova.

Um ambiente descontraído de trabalho. Os colegas se encontram para o almoço, papo vai, papo vem, chega a hora do cafezinho e a conversa rolando solta. É quase certo que, em algum momento, comentários desagradáveis e preconceituosos podem surgir e isso, infelizmente, faz parte da nossa cultura Leia a íntegra. – Jovanka de Genova é […]

O preconceito e a intolerância religiosa. Por Angela Piotto.

No mundo, hoje observamos desde pré-conceitos até ataques religiosos extremistas. Muitos baseados em conceitos adquiridos ou conhecimento errôneo a respeito de religiões. Observemos a origem da palavra religião: Religião é uma palavra de origem latina (religio) e pode significar rigidez, releitura, reeleger e/ou religar. Assim, a religião seria aquilo que nos religa ao sagrado. Esse […]

'Fake News': o que são falsas notícias? - O Observatório da Comunicação Institucional presta um serviço e dá a sua definição.

Desde 2017, o Observatório da Comunicação Institucional vem testemunhando, coletando informações, estudando e refletindo sobre o fenômeno contemporâneo das fake news. Tanto que, em assembleia realizada naquele ano, decidiu somar duas novas causas às suas originais causas fundadoras (de 2013), de transparência ativa e comunicação pública: o jornalismo responsável e a propaganda com ética. E […]

COMPLIANCE HUMANIZADO - Ética nas decisões. Por Marcela Argollo.

Cada vez mais o mundo corporativo está sendo compelido não só pelos órgãos reguladores mas também pela sociedade como um todo para tomar atitudes responsáveis e éticas, fomentando a transparência, acesso a informações e posicionamento nas ações. Mas a grande questão é: como tomar decisões éticas? Como correlacionar essas decisões éticas com ações ESG? Desde […]

Jornalistas do The New York Times podem abandonar o Twitter: memorando orienta funcionários a deixarem de usar a rede social.

Deu ontem na revista Oeste, em matéria da Redação: O The New York Times iniciou um processo para rever a política de recomendação do uso do Twitter entre funcionários. Vazado na quinta-feira, 07/04, um memorando assinado pelo editor-executivo do jornal, Dean Baquet, orienta jornalistas a deixarem de usar a plataforma ou “reduzir significativamente” o tempo […]

Sara Rego: 'Um administrador virou-me as costas numa reunião'.

Destaque da semana Executiva.pt: Sara Rego é diretora-geral da 123Reg, no Reino Unido. Começou a carreira em Portugal, mas há muito que vive e trabalha em tecnologia em Londres. Faz parte da minoria de mulheres com funções de liderança nesta área, mas não foi fácil fazer-se ouvir num mundo maioritariamente masculino. Ter pedido ajuda a […]

Uma história com o mapa do Brasil. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Ana Catarina, uma famosa crocheteira do Amapá, levou 10 anos para comprar a casa dos seus sonhos. Percorreu duas corretoras de imóveis da pequena cidade de Coronel Murta, no norte de Minas Gerais, mas não tinha sucesso em nenhuma delas. No entanto, ela não queria se mudar de lá, estava decidida a passar o resto […]

COMUNICAÇÃO EM SAÚDE - Qual é o impacto do meio ambiente na saúde das pessoas? Por Isis Breves.

O que a Agenda 2030 têm a nos dizer sobre a urgência global da sustentabilidade ambiental para a saúde coletiva e como comunicar saúde e sustentabilidade? Quando você estiver lendo esse artigo já estaremos no mês de abril de 2022. Mas, no final de março – quando o escrevo – tivemos duas importantes datas atinentes […]

O oligopólio das 'News', inclusive das 'Fake'. Triste este Dia do Jornalista.

Ben Bagdikian (1920-2016), que ocupou cargos destacados na imprensa dos Estados Unidos, escreveu “O monopólio da mídia” (1983), livro-sensação nos cursos de Comunicação que, após alguns anos, chegou a ganhar uma reedição “definitiva” (1987). No livro, Bagdikian esquadrinhava o “quarto poder” que acumulara força para eleger e vetar políticos, para enaltecer e “cancelar” pessoas e […]

EFEITO RP - A minha mãe não é uma peça, ela faz a peça. Por Bárbara Calixto.

Sempre admirei muito a minha mãe. Não só por questões maternas, pelo cuidado e orientação que ela me deu, mas pela mulher e empreendedora que ela é, pela capacidade de superar desafios e sempre encontrar alternativas. Acredito que todas nós temos exemplos de grandes mulheres dentro de casa (ou que sejam próximas a nós). Então, […]

Jada Pinkett Smith no Oscar: violência, 'bullying' e os estereótipos de beleza. Por Chris Santos.

O tema da coluna deste mês era outro, mas, diante do ocorrido na cerimônia de entrega do Oscar 2022, realizada no último dia 27 de março, quando Will Smith deu um tapa no rosto do comediante e um dos apresentadores do evento, Chris Rock, após um comentário deste sobre a cabeça raspada da esposa de […]

Acredite no final feliz. Por Neusa Medeiros.

Às vezes, não calculamos bem o risco e escorregamos precipício abaixo. A gente subestima o perigo, segue distraído e sai tropeçando pelo caminho. Mesmo escapando com vida, os arranhões são inevitáveis. Desmoronar, para que possamos nos encontrar de novo, faz parte do pacote. Não espere acordar forte todos os dias, pois as circunstâncias têm sido […]

Porque o Observatório da Comunicação Institucional não vai realizar as pesquisas LIDIPPB e IDEO-LOGOS neste ano.

Vimos, desde 2014, com grande repercussão, realizando a pesquisa LIDIPPB – Leitura Informal do Discurso Institucional dos Partidos Políticos Brasileiros, mas não o faremos neste 2022. LIDIPPB – quer que eu desenhe? Demonstramos – graficamente – a Babel política com que convivemos no Brasil: (1) além dos enunciados institucionais das siglas não revelarem os partidos […]

Como estabelecer um relacionamento com os públicos de interesse - Temporada 4

TUÍRA - Poemas e prosas por mulheres com o meio ambiente como tema.

O Coletivo Marianas lançou em junho/2020, durante a Semana do Meio Ambiente da Universidade Tecnológica do Paraná (UTFPR), o e-book “Tuíra”, disponível na Amazon. São poemas e prosas escritos por mulheres, com a temática do meio ambiente. A UFTPR e a Rede Sustenta Paraná apoiaram o projeto e consideraram a proposta dentro dos Objetivos de […]

Atendimento é mais relevante do que o produto ou serviço, mas você não está preparado para essa conversa. Por Juliane Maciel.

Aqui gosto sempre de falar sobre minhas experiências pessoais e vivências ao longo da caminhada. Estar comprometida com 3 empresas (sendo duas delas B2B) e não observar o que os outros setores estão entregando em produto e serviço é impossível p’ra mim. Colocar todos os clientes na mesma caixa não me parece coerente em pleno […]

Microsoft revela cinco tendências de trabalho híbrido para 2022.

Destaque da semana Executiva.pt: Numa fase de transição para modelos híbridos de trabalho, a Microsoft partilha as conclusões do Work Trend Index 2022, realizado em 31 países. Geração Z e millennials são as que colocam maiores desafios às empresas. Acesse neste LINK.

O tempero especial. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Elaine trabalhava na produção de uma grande tecelagem já havia quase três anos. Funcionária exemplar, muitas vezes era reconhecida com o título de “destaque do mês”. Sempre que a empresa tinha um treinamento externo, ela era uma das colaboradoras escolhidas para enriquecer os conhecimentos. A empresa investia nela pois a direção sabia que era teria […]

Observatório da Comunicação Institucional, Rio de Janeiro, Brasil. ©2025

Licença Creative Commons

Este obra está licenciado com uma Licença Creative Commons Atribuição-NãoComercial 4.0 Internacional.