No mês de agosto de 2019

A arte da mentira política. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

Neste mês trago ao leitor da coluna Terra à Vista, neste excelente portal OCI, uma tradução de um texto com mais de trezentos anos, mas não menos essencial para nossa cultura contemporânea… Leia a íntegra. – Tradução de Ana Paula Arendt, poeta e diplomata brasileira – escreve mensalmente a coluna ‘Terra à Vista’. – Imagem: […]

FORA DA CAIXOLA - Vulnerabilidade e coragem.

Observar é uma arte. Olhar para dentro, então, é algo que poucos se prestam a fazer. Fica mais fácil opinar sobre a vida alheia do que enxergar as próprias mazelas. Conclusão: a antiga fofoca de bairro ganhou os veículos de comunicação e, agora, as redes sociais. Por isso, em muitas rodas de conversa, o que […]

CIRCUITO DA LIDERANÇA - Liderança e o poder de parar. Por Gisele Mírian.

‘Após a ação dê espaço a uma reflexão silenciosa. A partir dessa reflexão virá mais ação efetiva’. Peter F. Drucker. Um dos meus mantras preferidos é: respira, inspira e não pira… Uma pequena parada para respirar muda o nosso estado emocional, reorganiza os pensamentos e sentimentos, e com isso conseguimos pensar de forma mais assertiva. […]

PAPO DE TERÇA - Ser criativo não basta, vai lá e faz! Por Nathália Corrêa.

VLEF (Vai Lá E Faz) é um termo que dá título ao livro do futurista brasileiro Tiago Mattos, e é um convite para sair do campo das ideias e colocar seu negócio em prática. Deslocando um pouco esse pensamento do empreendedorismo para a área da publicidade, a teoria VLEF pode ajudar na execução das ideias […]

Como definir missão, visão e valores da sua empresa.

Deu no Portal Consulting House (28/03/2019), em matéria da Redação: Uma empresa precisa ter um norte, uma razão de existir. Afinal, para que ela foi criada? Quais são seus objetivos? Quais características são essenciais para trabalhar nela? São essas questões que você deve ter em mente ao criar a missão, visão e valores da sua […]

ALECRIM: HUMOR NO OBSERVATÓRIO - 'Blackluz'. Clique para visualizar.

NOVA ARTICULISTA: Criatividade inspirada por dados é o futuro da publicidade. Por Laura Werneck.

Em um mundo cada vez mais complexo e confuso, ser criativo é fundamental para fazer a diferença. Uma pesquisa feita pela Nielsen Catalina Solutions mostra exatamente isso… Leia a íntegra. – Laura Werneck Moura é graduada em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda, pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ). Atua como diretora de […]

DESAFIOS DA COMUNICAÇÃO PÚBLICA - Compliance em jogo: antes tarde do que nunca. Por Raissa Sales e Anice Pennini.

A Lei 13.303/2016 trouxe a necessidade de que as empresas públicas e de sociedade de economia mista adotem regras de governança e contem com programas de ‘compliance’, conceito este que, sintetizando, pode ser entendido como tudo o que uma empresa estabelece para assegurar uma conduta corporativa em conformidade com as leis, normas e políticas internas. […]

A fogueira das vaidades. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

O que até agora era bravata, ‘não é insulto, é o jeito dele’, ‘ele não é diplomata mesmo’, está a ponto de virar problema sério: a pedido da França, o G7, grupo dos países mais ricos do mundo, está reunido para ver o que faz com ‘a crise na Amazônia’ – sem que ninguém se […]

Incoterms 2020: Algumas mudanças das regras internacionais do comércio são aguardadas em 2020. Por Isabella Van der Lann.

Isabella Van der Laan

Os novos Incoterms 2020 já começaram a ser escritos na Câmara Internacional de Comércio (ICC) – organização responsável pela sua publicação e criação… Leia a íntegra. – Isabella Van der Laan é economista, especialista em operações de comércio exterior e investidora. Iniciou os estudos de Economia na Universidade Federal de Ouro Preto e efetuou parte […]

NOVA ARTICULISTA: Afeto. Por Muriel Magalhães.

Afeto. Sua origem vem da palavra latina ‘afficere’, que corresponde a afetar e significa fazer algo a alguém, influir sobre. Buscar a origem de uma palavra é olhar para a história e, pelo menos para mim, é também olhar para toda a complexidade que pode ser expressa, principalmente quando vamos falar sobre sentimentos. Sentir é […]

Paulo Neto: Falar sem comunicar…

Destaque da semana Executiva.pt: Paulo Neto, que durante 20 anos desenvolveu a sua carreira na indústria das tecnologias de informação, é Coach ICF ACC e Scrummaster especialista no desenvolvimento de colaboração e agilidade. LINK – https://executiva.pt/paulo-neto-falar-sem-comunicar/

Minha experiência como estudante de RP e trainee na assessoria de imprensa da Festa da Uva 2016. Por Jennifer Roza.

No início do ano de 2016, durante a Festa Nacional da Uva, tive o prazer e a oportunidade única de, como estudante de Relações Públicas, participar do programa de trainee em assessoria de imprensa da Dinâmica Comunicação. Nesse projeto os alunos selecionados nos cursos de Jornalismo – e eu representando as Relações Públicas – pudemos […]

Just do it... later. Por Marina Boldrim.

95%. Este é o percentual estimado da população em geral atingida de maneira crônica ou esporádica pela procrastinação, segundo o pesquisador americano T. J. Potts. O número elevado pode causar espanto em um primeiro momento, mas quem nunca começou uma atividade pessoal ou profissional e parou para tomar café, ler alguma notícia, checar ou enviar […]

THESAURUS - Mindfulness aumenta em até 40% a produtividade no trabalho.

Deu no Catraca Livre (22/08/2018), em matéria da Redação: Prática de mindfulness no ambiente corporativo pode melhorar a rotina de trabalho de toda equipe. LINK – https://catracalivre.com.br/carreira/mindfulness-aumenta-em-ate-40-produtividade-no-trabalho/

Dormir 8 horas por noite? Por Alanis Hitomi I. Brito.

Ficar se revirando na cama… lutar para conseguir cair no sono… um problema familiar para muitos. 23h. Ao deitar, você fecha os olhos com um único objetivo: ter uma boa noite de sono. Muda de posição na cama. Cobre seu pé.. que acabou sendo desnudado pelos pensamentos que permeiam o seu cérebro… O sono não […]

COLOCA NA RODA - Jornalismo: o sonho ainda vive ou se transforma?

Em sua essência vital, o jornalismo é uma profissão movida pela função social. Estudamos e aprendemos sobre a importância de ‘enfiar os pés na lama’, de ouvir o outro em suas singularidades e não esquecer de máximas como a do jornalista George Orwell que diz que ‘Jornalismo é publicar aquilo que alguém não quer que […]

VIÉS HUMANO NA ERA DIGITAL - Por que o Inbound Marketing é um ímã de atrair clientes?

Sabe quando você está pesquisando um assunto, normalmente para resolver um problema, e se depara com um blog muito legal com as ’10 dicas de sei-lá-o-quê’ e depois percebe que quem criou o conteúdo foi uma empresa de consultoria que faz… Leia a íntegra. – Juliana Burza é publicitária com MBA em Marketing e Relações […]

COMUNICAR É PRECISO - Simples não é simplório.

Fernanda Galheigo

Sem floreios, o líder comunicador não maquia a mensagem Certo colega de profissão, quando estudante, gostava de usar palavras que considerava mais cultas para impressionar suas fontes e leitores. Até aí, problema algum, a questão é que escorregava no uso correto das palavras. Ao pedir a validação de um texto, por exemplo, soltava um ‘você pode […]

PAPO DE TERÇA - Engajar para converter: a caça ao tesouro do 'social media'. Por Nathália Corrêa.

Sabe aquele ditado popular, ‘nem tudo que reluz é ouro’? Peço aqui, licença ao autor para uma breve modificação: ‘nem tudo que é bonito engaja’. Há alguns anos, as redes sociais se tornaram um meio de comunicação obrigatório para qualquer negócio, de marcas globais até o mercadinho da esquina. Empreendedores e empreendedoras querem aumentar a […]

Tudo que você sempre quis saber sobre assessoria de imprensa mas não teve coragem de perguntar. Por Vera Lucia Rodrigues.

De acordo com o site ‘significados.com.br’, assessoria de imprensa é um conceito do âmbito da comunicação, sendo uma ferramenta responsável pela relação com a mídia que envolve áreas como publicidade, relações públicas, jornalismo e propaganda. A assessoria de imprensa é muita vezes feita por uma agência ou um departamento de Relações Públicas. Aí você começa a pesquisar na […]

A inclusão digital de pessoas com mais de 60 anos - Temporada 3

ALECRIM: HUMOR NO OBSERVATÓRIO - 'Meta'. Clique para visualizar.

Meu cargo, minha vida. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

Ao formar seu Governo, parecia que Jair Bolsonaro se escorava na fama de dois de seus ministros, ou superministros: Sérgio Moro e Paulo Guedes. Bolsonaro se revelou um profundo conhecedor da natureza humana: os dois são importantes, mas a caneta presidencial é mais importantes do que eles. Guedes, que no mercado financeiro sempre operou com […]

A formação de professores e a transposição do conteúdo acadêmico para os saberes escolares. Por Aline Carneiro Silverol.

Série: ‘Professor 4.0’. Texto 2. Podemos começar a nossa conversa com uma provocação: se analisarmos a formação de professores, considerando as licenciaturas, os cursos de Pedagogia, ou até mesmo a nível de pós-graduação strictu sensu (mestrado e doutorado), será que realmente formamos professores? E por que a provocação? Porque há uma grande dificuldade na transposição […]

GOVERNANÇA DA INOVAÇÃO - Governança da Inovação das empresas mais inovadoras do Sul.

Tamiris Dinkowski

Em meu último estudo sobre Governança da Inovação pude conhecer o trabalho de três das empresas mais inovadoras do Rio Grande do Sul: Usaflex, Marcopolo e Randon. As três são grandes empresas, com faturamentos gigantescos, inseridas em mercados diferentes, mas todos altamente competitivos. Nestas conversas busquei entender como lidam com o tema inovação para manter-se […]

NOVA COLUNA - 'CONEXÕES' - Dados: novas fontes a serem entrevistadas. Por Patrícia Silva.

Estrear em uma coluna no Observatório da Comunicação Institucional é algo que muito me alegra, mas também traz aquele ‘friozinho na barriga’ digno de qualquer evento importante. É grande a responsabilidade de trazer conteúdo que agregue e provoque a reflexão naqueles que vêm até aqui com a intenção de consumir informações de qualidade. Minha expectativa […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Quando os alunos voltam.

Recebi esses dias o convite de um ex-aluno numa rede social. Aceitei. Era o Gabriel.Tinha sido meu aluno em 2016 numa turma de 1o. ano do ensino médio. Um garoto inquieto nas ideias, questionador pacas, mas daquele tipo que gera um certo constrangimento nas falas que apresenta. Ora porque suas questões desviam muito da aula, […]

NOVA ARTICULISTA: 'Nós, os Gremlins'. Por Kátya Desessards.

A cada desastre de risco anunciado no Brasil, saem doutos de todas as especialidades para apontar culpados. Governos, imprensa, entidades e sociedade ficam por determinado tempo na mais eloquente dialética semântica. Coisa mais linda de se ouvir, cada defesa de tese, debates e a moda dos últimos tempos… coberturas críticas dos veículos de imprensa. Um […]

NOVA ARTICULISTA: Brasil se afoga enquanto onda verde invade a Europa. Por Vithória Escobar.

O papel do Brasil na luta pela sobrevivência do planeta. O Green Party teve recorde de votos do povo irlandês, e foi considerado o grande vencedor das eleições ao Parlamento Europeu. O partido, que tem como foco principal a luta pelo meio ambiente, acredita que o pensamento verde da Europa e do mundo ‘ascendeu’ na […]

ESPAÇO INTERNO - A máscara que ninguém deveria carregar.

‘Faça o que eu digo, mas não faça o que eu faço’. Quantas vezes ouvi essa frase e juro que até hoje ela não me soa coerente, em nenhum aspecto. Que tipo de conselho é esse? O que é que você faz quando escuta isso de alguém? Ao longo da minha trajetória ajudando a posicionar […]

FORA DA CAIXOLA - O que te incomoda é parecer incapaz.

Ouvi isso de uma sábia senhora essa semana e parece que resume absolutamente muitas questões. As pessoas querem se sentir capazes e, muitas vezes, não sabem como fazer para ter o reconhecimento devido. Para alcançarem a atenção alheia, entram no complexo labirinto chamado mente, um lugar que recebe estímulos e reage exatamente conforme o comando […]

Agências sob ataque e em alerta.

Deu anteontem n’O Globo (P. 4), na reportagem de Naira Trindade e Amanda Almeida: Sob ataques de Bolsonaro, agências reguladoras vão reforçar comunicação contra esvaziamento. Diretores e servidores dos órgãos têm receio que declarações do presidente tenham impacto em ações práticas. LINK – https://oglobo.globo.com/brasil/sob-ataques-de-bolsonaro-agencias-reguladoras-vao-reforcar-comunicacao-contra-esvaziamento-23870632

Fazer o bem faz bem para sua marca. Por Rosângela Villa-Real.

Quando fui convidada pelo OCI para ser colunista, fiquei muito lisonjeada; não por uma questão de vaidade, mas por saber que, a partir de agora, estarei dividindo um pouco mais do meu conhecimento em comunicação corporativa com tanta gente que acredita no poder de uma comunicação transparente e de qualidade. Como primeiro artigo, escolhi um […]

PAPO ABERTO - Unindo propósitos, compartilhando ideais! Por Danielle Furlan e Daniela Martins.

Já faz um tempo que escutamos que o presente e o futuro giram em torno de compartilhar e colaborar. Os novos negócios disruptivos que foram criados nos últimos anos têm como base o conceito dessas duas palavras. Para que esses conceitos engajem e criem verdadeiras comunidades é necessário afiar o propósito. Este é o elo que […]

COMUNICANDO NO TERCEIRO SETOR - A terceirização dos deveres públicos.

Larissa Maschio

As Organizações Não Governamentais estão aí, e, partindo da atual realidade brasileira, é quase certo que vieram para ficar, inexistindo uma perspetiva do fim da necessidade de sua existência. Elas atendem a muitos setores expostos, desde o meio ambiente, fauna e flora, até a proteção de minorias (nem sempre quantitativas, mas sim relacionadas ao acesso […]

Rádio UERJ: chegamos à 20a. edição do 'Transparência & Cidadania'. Ouça 19 programas já disponíveis em podcast.

Clique AQUI para ouvir.

O erro que não passa em branco.

Deu anteontem n’O Globo (P. 40), na matéria de Renato Grandelle: Maior vigilância aumenta retratações a artigos científicos. Reconhecimento de fraudes, manipulações de dados e plágios são registrados por quase 500 publicações, dez vezes mais do que na década de 1990. LINK – https://oglobo.globo.com/sociedade/maior-vigilancia-aumenta-retratacoes-artigos-cientificos-23868658

ALECRIM: HUMOR NO OBSERVATÓRIO - 'Amazônia'. Clique para visualizar.

BEM DIGITAL - Cresce a publicidade no setor da Saúde.

A publicidade na área da Saúde cresce a um ritmo mais lento do que a publicidade de outras áreas. Mas deverá crescer 4,8% em 2019 e 4,3% em 2020. (Dados do estudo realizado pela Zenith ‘Healthcare Advertising Expenditure Forecast’). Segundo a fonte, trata-se de um abrandamento em relação à evolução geral do investimento em publicidade. […]

O OUTRO LADO DAS MARCAS - A imagem institucional na praia

Gisela Monteiro

Ultimamente, tenho refletido sobre a produção industrial… produção… produção… produção! Considero, no entanto, este sentimento de fastio um tanto contraditório. Até porque, como designer, trabalho com a criação de coisas que, no entanto, em breve farão parte do lixo tais como os dejetos que encontro nas areias as praias cariocas (vide foto, feita por mim, […]

Secom usa mídia programática na RedeTV.

Deu no Meio & Mensagem (05/08/2019), em matéria de Bárbara Sacchitiello: Governo Federal utiliza a tecnologia oferecida pela emissora para veicular suas mensagens publicitárias; primeira será a do Banco do Brasil. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/08/05/secom-usa-midia-programatica-na-redetv.html

FORA DA CAIXOLA - Basta uma palavra.

Você já pensou que uma palavra errada pode mudar o destino de uma nação, de uma família, de um irmão? Sim, não dá para para falar tudo o que pensamos e nos vem à cabeça. E o motivo é simples; uma palavra com sentimento emplaca força e verdade, e isso impacta no ouvinte. Depois, para […]

Já mentiu por educação hoje?

Respondendo a pergunta, não. Mentir por educação é um comportamento bastante comum, principalmente quando tratamos de comunicação interna. É um aspecto cultural de nós brasileiros, que, normalmente, somos muito cordiais e não aceitamos muito bem pessoas objetivas, que são tratadas como grossas, ou mal educadas. A associação entre objetividade e falta de educação é quase […]

COMUNICANDO NO TERCEIRO SETOR - ONGs: a terceirização dos deveres públicos.

Larissa Maschio

As Organizações Não Governamentais estão aí, e, partindo da atual realidade brasileira, é quase certo que vieram para ficar, inexistindo uma perspetiva do fim da necessidade de sua existência. Elas atendem a muitos setores expostos, desde o meio ambiente, fauna e flora, até a proteção a minorias (nem sempre quantitativas, mas sim relacionadas ao acesso […]

DNA DE MARCA - A diferença é o propósito.

Maria Gabriela Tosin

O objetivo de uma marca não pode ser apenas lucrar e atender a necessidade dos consumidores. Seu objetivo deve ser bem maior, superar as expectativas dos consumidores e defender uma causa, ter um propósito. Se sua marca possui um laço emocional com os consumidores é bem provável que ela sobreviva muito melhor a uma crise, […]

Vagas de Comunicação - abertas para qualquer formação profissional.

Há muitos anos me formei em Jornalismo porque foi a vocação que encontrei. Fiz diversos testes, pesquisei várias profissões e achei, do alto da sabedoria dos meus 17 anos, que meus talentos só iriam florescer se estudasse Comunicação Social. Já na faculdade, me encantei pela possibilidade de usar os conhecimentos de Comunicação dentro de grandes […]

Será que estamos realmente bem informados - Temporada 3

ALECRIM: HUMOR NO OBSERVATÓRIO - 'Fake News'. Clique para visualizar.

COMUNICABILIDADE - A importância da comunicabilidade.

Para entendermos a importância de uma boa comunicabilidade dentro das empresas, organizações e até mesmo na vida, primeiro precisamos compreender o que é essa tal de ‘comunicabilidade’. No dicionário encontramos comunicabilidade como um substantivo feminino que significa qualidade de comunicável, facilidade ou disposição de se comunicar. No termo jurídico, quer dizer qualidade de bens que […]

Formação docente e a quarta revolução educacional. Por Aline Carneiro Silverol.

Série: ‘Professor 4.0’. Texto 1. Você, com certeza, já ouviu falar nesta expressão: ‘alguma coisa 4.0’, sendo a mais popular a ‘indústria 4.0’. Há também a ‘agricultura 4.0’, a ‘educação 4.0’, mas o apelido ainda não se estendeu ao professor. Mas o que significa este ‘4.0’? Vamos começar com o palpável conceito de ‘indústria 4.0’ […]

THESAURUS: Contribuição para o estudo de públicos de RP. Por Lúcia Duarte.

A discussão sobre o conceito atribuído aos segmentos de públicos de Relações Públicas não é recente. Há muito tempo, profissionais e estudiosos do assunto têm considerado deficiente a classificação adotada no Brasil… LINK – https://www.e-publicacoes.uerj.br/index.php/logos/article/viewFile/14634/11094 – Lúcia Duarte é bacharel em Relações Públicas pelo IPCS/UERJ e mestre em Comunicação pela UFRJ. Consultora com larga e diversificada […]

GOVERNANÇA DA INOVAÇÃO - Afinal, o que é inovação?

Tamiris Dinkowski

Já falamos bastante por aqui sobre Governança da Inovação, gestão da inovação, inovação de inovação, inovação e mais inovação. Mas, afinal, o que é essa tal de inovação e de onde ela surgiu? Não existe na literatura uma data que demarca o nascimento do conceito de inovação. No entanto, desde o domínio do fogo e […]

O velho problema do mundo real para quem vende sonhos.

O assunto aqui é comunicação institucional, mas ela não está presente. Acostumada ao mundo simbólico desde as origens, ela não estranha o mundo virtual. Está por lá, também, carregada pelas mãos das promoções, da propaganda e do marketing. Nenhum produto ou serviço é um cão sem dono. E se a campanha não foi ‘vazada’ ou […]

MÍDIA, SUBSTANTIVO FEMININO - Sobre sintaxe e culpabilização da vítima.

Nos últimos anos, o termo cultura do estupro tem sido cada vez mais usado. De acordo com a Organização das Nações Unidas (ONU), ‘cultura do estupro é um termo usado para abordar as maneiras em que a sociedade culpa as vítimas de assédio sexual e normaliza o comportamento sexual violento dos homens’. Os dados disponíveis […]

Como a comunicação pode mudar o mundo. Por Jennifer Roza.

No último final de semana (27/07), tive o prazer de rever uma pessoa muito querida, a jornalista Sandra Cecília Paradelles. Há pessoas que quando encontramos temos a certeza de que o papo será bom, e realmente eu não estava enganada. O encontro aconteceu nessa casa já conhecida pelo pessoal alternativo da minha cidade, Caxias do […]

RELAÇÕES PÚBLICAS INTERSECCIONAIS - Dia da Mulher Negra Latina e Caribenha.

Nicole Kollross

Na última semana comemoramos o Dia da Mulher Negra Latina e Caribenha: 25 de julho, data reconhecida pela Organização das Nações Unidas (ONU) desde 1992. A data busca conscientizar sobre os modos de exclusão e violência a que muitas mulheres ainda estão submetidas, a partir de sua classe, raça, gênero etc. Ao considerar a realidade […]

Quarta Jornada O.C.I. - no Rio de Janeiro: um 'must'.

A Quarta Jornada O.C.I. teve um toque muito especial: aconteceu na Ilha de Paquetá. Ao lado de Taís Mendes, Marcelo Ficher, diretor executivo deste O.C.I. e coproprietário da Casa Flor – um misto de espaço cultural, pousada e retiro espiritual – recebeu amigos e colaboradores no evento que iniciou-se às 11:00 e foi até às […]

Paula Rios: Tudo é conciliável.

Destaque da semana Executiva.pt: Paula Rios reflete sobre os desafios da conciliação e deixa uma mensagem de esperança. LINK – https://executiva.pt/paula-rios-tudo-conciliavel/

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