No mês de outubro de 2021

A duplinha da escola. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Aquele dia no Instituto São Domingos Sávio, no interior de Minas, parecia ser mais um dia comum de aulas pela manhã e pela tarde. Faltava apenas uma semana para as férias de julho. Era quinta-feira, o dia da hora cívica, de cantar o hino nacional. Por volta das 7 e meia da manhã, um aluno […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Funil de vendas: como usar de forma estratégica? Por Alessandra Assumpção.

Olhando para o marketing digital, o funil de vendas é uma representação das etapas por que um potencial cliente passa, desde o primeiro contato com a empresa até o fechamento da venda. Normalmente um funil de vendas (ou pipeline) é dividido em 3 etapas: topo de funil (ToFu), meio de funil (MoFu) e fundo de […]

Mãe VERSUS Pai... a sociedade patriarcal. Por Angela Piotto.

Muitas famílias originam-se da paixão, do entusiasmo pelo novo ou de puro egoísmo. A motivação que levou um casal a unir-se pode ser variada, entretanto, o tempo às vezes traz à tona o que no início parecia ser um conto de fadas. Quando inicia-se o processo de gestar os filhos, algumas das características que estavam […]

Porque me chamavam de Pops. Por Varda Kendler.

No início dos anos 2000, um querido amigo me atribuiu o apelido de “Pops”. Nesta fase, eu me orgulhava em contá-lo a respeito das minhas investidas em nossa nacionalmente premiada intranet, a “Clicnet”, da Telemig Celular (atualmente, Vivo/Telefônica). A cada encontro entre amigos eu contava, com orgulho e empolgação, sobre as campanhas, ações e inovações […]

Presença digital e o poder do conteúdo em 'podcast' – a nova forma de comunicar a marca. Por Fernando Coelho.

O conteúdo é rei! Se você é da área de comunicação já deve ter citado ou ouvido alguém falar essa expressão. Mas, será que os gestores de comunicação estão de fato levando essa máxima de mercado a sério? Talvez você não saiba, mas, quem cunhou essa expressão pela primeira vez foi Bill Gates, há mais […]

A reputação na lama e a comunicação em um mundo paralelo da fantasia. Por Andrea Nakane.

No próximo dia 5 de novembro, o crime ambiental gerado pelo rompimento de barragens da extração de minérios administrada pela Samarco, ocorrido nas cercanias de Mariana, em Minas Gerais, completará seis anos. É uma data de fomento de esforços para uma maior pressão nos poderes executivo, legislativo e judiciário que ainda não demonstraram um posicionamento […]

Dispositivo de atenção psicanalítica: vozes migrantes? Por Camille Soler.

Lacan(…) diz da dificuldade de uma pessoa sustentar a sua diferença porque a diferença a exclui do grupo. Mas conclui dizendo: “se uma análise não serviu para a pessoa suportar essa exclusão, a análise não serviu para nada”. O presente texto busca tecer contribuições para a construção de uma clínica que considere as incidências do […]

'Home Office': flexibilidade e disciplina, cansaço e descanso. Por Nayara Brito.

Nos últimos meses, a imagem com a citação abaixo tomou conta da internet, tendo grande repercussão no LinkedIn, nossa querida rede social profissional. É interessante – e também preocupante – o quanto diversos profissionais se identificaram com a situação colocada no tweet do perfil Diferentona BR, expuseram suas realidades e admitiram que ser produtivo é […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Prato vazio, escolhas e consequências.

Minha filha é uma menina cheia de ambições. Não que isso seja ruim, mas me causa preocupação o seu olhar sobre o futuro. Cheia de desejos e projetos materiais ela me fez querer ter um papo de família pós jantar de ontem. Resolvi alimentá-la de algumas noções sobre um mundo que vai além do material, […]

O quarteto. Por Juliana Fernandes Gontijo.

A Mecânica Irmãos PV era uma oficina de automóveis bastante familiar em Banabuiú, no Ceará. Os irmãos Pedro e Vicente eram os donos. Eduardo, filho de Pedro, também trabalhava com eles. Além de Dudu, os irmãos tinham mais cinco funcionários. Todos eles trabalhavam juntos há mais de 15 anos e, logo, tinham muita cumplicidade entre […]

DNA DE MARCA - A nostalgia é uma ótima estratégia de negócio.

Maria Gabriela Tosin

Nas últimas semanas o Grupo Boticário, marca de cosméticos, anunciou uma parceria com o Bubbaloo, o chiclete com recheio líquido que fez parte da infância de muitas pessoas que atualmente são potenciais compradores da marca. Usando o apelo “cheiro de infância”, a marca lançou uma edição limitada de produtos com cheiro de chiclete tutti-frutti, um […]

Tenha sempre um plano B. Por Neusa Medeiros.

O plano B é um suporte que muitas vezes oferece confiança e segurança para encararmos metas e desafios. É a reserva de uma segunda estratégia, uma nova chance, independentemente da carreira, do cargo ou do momento pessoal pelo qual estamos passando. Serve quando tudo está ocorrendo como não foi planejado e a vida pede mais […]

Internet e uma nova dimensão do conceito de materialidade. Por Sol Oliveira.

No meu primeiro artigo para o O.C.I. – e que veio a ser minha estreia no portal –, tentei trazer uma reflexão acerca das redes sociais como os novos tribunais da antiga Grécia. Não é de hoje que tenho o hábito de acompanhar esse chamado mundo virtual e suas inúmeras variações, mas sempre à luz […]

Quais os pontos de atenção na gestão da comunicação e mídia das marcas? Por Fernando Coelho.

Atuo como gestor de comunicação e marketing há 15 anos e, de 2006 para cá, muita coisa mudou. Durante seis anos consecutivos, fui professor titular da disciplina Mídia na graduação de Publicidade e Propaganda, e ensinei neste período sobre CPP (custo por ponto), CPM (custo por mil), GRP (audiência bruta acumulada), Frequência e outras variáveis […]

Resiliência Institucional quais estratégias utilizar - Temporada 3

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Quando a gente cabe num livro.

Um dos “presentes” que Francisco, meu filho de 8 anos, me pediu p’ra esta semana do Dia das Crianças era me acompanhar na escola por um dia. Pedido realizado com louvor! Chegamos cedo, organizamos tudo e, por fim, sala de aula. Pedi para se sentar-se no fundo da sala. Não queria que atrapalhasse, mas ele […]

Despedida. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Anos sessenta. Últimos dias de janeiro. A estação de trem estava razoavelmente cheia. As pessoas, de um lado para o outro, aguardavam a chegada ou a partida de um trem. O cheiro de pipoca quentinha inebriava… E como cheirava com toucinho de porco, uma delícia! Naquele dia, algo estranho ocorria no local: palhaços faziam a […]

A internet e o livro - revolução e fator de exclusão. Por Ilka Carrera.

Assim lacrou Malala: “Uma criança, um professor, um livro e uma caneta podem mudar o mundo”. Na galáxia de Gutemberg, o acesso ao livro permitiu democratizar consideravelmente a informação na medida que a impressão em larga escala diminuiu custos e facilitou a produção e, consequentemente, a invenção da prensa foi um marco histórico relevante, porém […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Planejador de palavras-chave: como usar? Por Alessandra Assumpção.

Usar as palavras-chave corretas para o seu negócio é fundamental para que a sua marca seja vista pelos clientes ideais e, assim, você faça vendas sem muito esforço. Usar o planejador de palavras-chave vai te ajudar a: – Selecionar as melhores palavras-chave, de acordo com o seu nicho, suas buscas mensais e mais. – Criar […]

OBSERVATÓRIO.COM (PROGRAMA 042): ACOLHIMENTO, DIVERSIDADE, RESPEITO.

LINK – https://youtu.be/cXZ57CFhYhQ – O destaque vai para o artigo “Letramento social e ilhas de acolhimento”. A estória contada por Varda Kendler trata da diversidade de gênero e da voz e do lugar que todos têm que ter nas organizações, nas instituições, na sociedade enfim. A arte narrativa é uma técnica de comunicação e uma […]

Comunicação estratégica das marcas, tecnologia e conteúdo gerado pelo usuário. Por Fernando Coelho.

Se você atua como planejamento e gestão de comunicação e não ouviu falar em user generated content (UGC), fique calmo, eu irei explicar. O termo significa conteúdo gerado pelo usuário, e é uma das grandes tendências para o ano de 2022, que, diga-se de passagem, já está batendo às nossas portas. O consumidor hoje é […]

SOBRE SUSTENTABILIDADE - Novas visões. Por Joema Carvalho.

Uma… ética, sistêmica, responsável, sustentável, transdisciplinar… visão. Ver o mundo diferente, de forma ampla, para colocar em prática os princípios da sustentabilidade. Leia a íntegra. – Joema Carvalho é engenheira florestal, doutora, perita, sócia-diretora da Elo Soluções Sustentáveis, colunista do Observatório de Comunicação Institucional e do Facetubes.

NO CORAÇÃO DA AMÉRICA DO SUL - A história de uma árvore e os ciclos da natureza. Por Aclyse Mattos.

No coração da América do Sul há muita história de coragem e força telúrica. Muita gente tece seus destinos e aventuras. Mas, aproveitando a data em que celebramos o futuro de esperança através dos sonhos das crianças, vamos falar de uma aventura natural. A história de uma árvore como símbolo de renovação. Em pleno dia […]

O Agro também quer ser 'pop' na Educação. Por Luiz André Ferreira.

O agronegócio tem buscado ocupar espaços estratégicos na sociedade brasileira. Na política, não é novidade, já que tem assentado parlamentares desde o período colonial. Leia a íntegra. – Luiz André Ferreira é jornalista e professor universitário. Mestre em Bens Culturais e em Projetos Socioambientais. Pioneiro – em 2002 -, com o lançamento da coluna “Responsabilidade.com” […]

LITERATURA E SUSTENTABILIDADE - O período das mudanças climáticas: época Covid-19. Por Joema Carvalho.

Quando criança, era necessário um mês de preparativos para festas infantis. A decoração e as comidas eram feitas em casa. As brincadeiras eram improvisadas. O pai gravava músicas de vários vinis em fitas cassetes. Era uma seleção de músicas, não playlist. Nossos filhos entenderam o mundo do tempo deles. Aniversário com piscina de bolinha e […]

COMPLIANCE HUMANIZADO - Geração do descarte. Por Marcela Argollo.

Lembro-me que antigamente, quando meu brinquedo quebrava, levava ao “doutor” brinquedos para conserto. Hoje, jogamos o brinquedo fora e compramos outro, afinal de contas não vale a pena o conserto pois tem o mesmo custo do produto novo. Eu mesma tive uma mochila a qual me acompanhou todo o meu ginásio, e que eu – […]

O caso do anel. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Cristina e Ricardo formavam um daqueles casais perfeitos, que nasceram exatamente um para o outro. Ela, publicitária, e ele, um veterinário especialista em bovinocultura. O sonho deles era comprar uma fazenda com pelo menos 50 cabeças de gado Zebu reprodutores para começar o próprio negócio. Namoravam há oito anos e já se preparavam para se […]

O triste limbo da PJ. Por Bárbara Villa.

No mercado desde 2003, ainda aspirante na nobre carreira de jornalista, experimentei a precarização das relações de trabalho mesmo antes dos “pacotes de maldades” que terminaram de demolir os direitos trabalhistas e instrumentos de seguridade social a partir de 2016. Estágios não-remunerados eram comuns, tanto em jornalismo impresso quanto em rádio e TV. Fui conseguir […]

A valorização da vertente social na advocacia.

Destaque da semana Executiva.pt: Patrícia de Jesus Monteiro, advogada e fundadora da PJM Advogados, escreve sobre a evolução do Direito em Portugal e o papel do advogado. LINK – https://executiva.pt/patricia-jesus-monteiro-direito/

OBSERVE-SE - Felizes os que não hesitam, porque deles será a vida plena. Por Mariana Vieira.

Ela não havia se preparado para receber a felicidade. Por toda a vida preparou-se para tristeza com extrema vocação para a tragédia. As peças de luto povoavam o guarda-roupa escurecido de precauções. O seu olhar pousava solene na quina das suas hesitações, no ermo das suas memórias mais atávicas, no doloroso breu das suas cicatrizes. […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Mudanças: a vida te encara e você encara a vida.

Eu gostaria de tratar aqui do necessário olhar que precisamos estabelecer sobre a mudança. Porque você pode pensar que é um observador atento às mudanças que lhe chegam e nesse caso você seria uma alma, um espírito ou qualquer coisa que vê a roda girar. Você também pode pensar que é a própria mudança. Nesse […]

Falta de acesso às redes sociais revela uma sociedade dependente delas, diz neurocientista.

A falta de acesso às redes sociais, ontem, revelou parte de uma sociedade nomofóbica, revela o neurocientista Fabiano de Abreu. A nomofobia é um termo que descreve o medo de ficar sem contato com o celular, derivado da expressão inglesa no mobile phone phobia. Este termo não é reconhecido pela comunidade médica, mas tem sido […]

NOVA COLUNISTA: Neusa Medeiros - "Já tive medo, hoje tenho história".

Estou exercitando um aprendizado importante e necessário: enfrentar os desafios, algumas vezes ouvindo, outras vivendo. A linda música “Epitáfio”, da banda Titãs, sempre me inspira. “Devia ter arriscado mais e até errado mais, ter feito o que eu queria fazer”. Mesmo distraída, “confio que o acaso pode me proteger”, afinal já vivi sem tempo para […]

Em 07/10 - participe do webinar: Requerimentos de Divulgação nas Normas IFRS.

As normas IFRS (International Finance Report Standards) são as matrizes da governança corporativa no mundo todo e sobrevieram após os escândalos da Enron e WorldCom, em 2001. Quem cuida de comunicação institucional precisa conhecê-las. LINK – https://www.anefac.org/2021-11-07-ifrs

Estratégias de reputação essenciais para o mercado - Temporada 3

O valor da diversidade e inclusão nas organizações. Por Adriana Medeiros Gonçalves.

Nos últimos anos, tornou-se uma meta importante para os gestores e profissionais de recursos humanos criar uma equipe diversificada com diferentes formações, etnias, gêneros, orientações sexuais, classes sociais, religiões e culturas, para ajudar nas soluções de problemas. Com tal pluralidade de perfis, ideias e experiências, as narrativas de protagonismo e visibilidade para a diversidade e […]

O.C.I. participa da Carta Cidadã - América Latina XXI.

O documento, fruto da interação de 27 entidades latinoamericanas interessadas, foi discutido em evento virtual integrador do qual participamos (gratos a Varda Kendler) aborda o tema “Comunicação como um Direito Humano”. “Consideramos, desde a nossa fundação – em 2013 -, a comunicação institucional como um direito humano fundamental, e mais; como um bem imaterial de […]

Entrevista com Marcia Hirota. Por Luis Erlanger.

LINK – https://www.instagram.com/p/CT5nsZ2ppm3/ – Luis Erlanger é jornalista e escritor – https://pt.m.wikipedia.org/wiki/Luis_Erlanger.

Foi por acaso? Por Juliana Fernandes Gontijo.

– Freia logo ou vai bater! – Gritou Eduardo com a cabeça fora do carro. – O freio não pega! – Esbraveja a mulher no outro veículo. Ouve-se um estrondo no meio da avenida Atlântica, no Rio. A mulher amassa a frente de seu carro e a traseira do carro de Eduardo. Ele ficou indignado […]

A importante relação entre Organização e Bem Estar.

Destaque da semana Executiva.pt: Rita Carvalho de Matos, consultora certificada pelo método da japonesa Marie Kondo, explica que somos influenciados pelo ambiente que nos circunda e que, também, é ele próprio um espelho do que se passa dentro de nós. Na hora de organizar e destralhar, o autoconhecimento é fundamental. LINK – https://executiva.pt/a-importante-relacao-entre-organizacao-e-bem-estar/

Observatório da Comunicação Institucional, Rio de Janeiro, Brasil. ©2025

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