No mês de maio de 2019

COMUNICANDO NO TERCEIRO SETOR - Cuidado para não desumanizar os públicos.

Larissa Maschio

Às vezes, em ambientes institucionais, pode-se, conscientemente ou não, submeter stakeholders a um processo de desumanização, no qual estes são observados apenas sob a perspectiva numérica, gerando nas equipes percepções simplórias a respeito de sentimentos e emoções concebidos pelos públicos a partir dos conteúdos divulgados. Deste modo, tal banalização pode, por exemplo, gerar divergências entre […]

Saiba como lidar com crises nas redes sociais e evitar demissões.

Deu na Época Negócios (26/02/2019), em matéria do Estadão: Conheça os cuidados para ficar longe de crises como a que provocou a saída de Luis Paulo Rosenberg, diretor de marketing do Corinthians. LINK – https://epocanegocios.globo.com/Empresa/noticia/2019/02/saiba-como-lidar-com-crises-nas-redes-sociais-e-evitar-demissoes.html

WhatsApp prepara publicidade para 2020.

Deu no Meio & Mensagem (23/05/2019), em matéria da Redação: Durante evento de marketing na Holanda, Facebook anunciou que a área de Status do app terá vídeos e imagens de marcas. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/05/23/whatsapp-prepara-publicidade-para-2020.html

O marketing e a jornada da marca.

Deu no Portal Comunique-se (29/05/2019), em matéria de Karina Grechi Tagata: Marketing digital, marketing integrado, comunicação de marketing, marketing offline, marketing de marca, marketing multinível, marketing onmichannel. Nunca se falou tanto dos vários “marketings”, mas o fato que realmente permanece é a necessidade de que produtos e serviços precisam se comunicar com seus públicos de interesse. […]

Integração de métricas de TV com 'social media' ampliam estratégia de marcas.

Deu no Meio & Mensagem (27/05/2019), em matéria de Thaís Monteiro: Integração de Facebook e Instagram aos números de Twitter com TV da Kantar Ibope Media ajuda a ampliar entregas publicitárias de canais. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/05/27/metricas-de-tv-com-social-ampliam-estrategia-de-marcas.html

O que mudou quando mudei: Joana Garoupa.

Destaque da semana Executiva.pt: Joana Garoupa partilha o que mudou na sua vida desde que deixou a Siemens, onde trabalhou durante 9 anos, para liderar a Direção de Comunicação e Marca da Galp. LINK – https://executiva.pt/mudou-mudei-joana-garoupa/

Como a 'nova' fase política impacta na comunicação? Por Gustavo Costa.

Sempre tenho uma preocupação sobre como a política interfere em nossas vidas, pensando no viés da comunicação nas empresas, não seria diferente. A pergunta que fica em minha cabeça é: – Essa ‘nova’ fase política que estamos vivendo vai afetar de que maneira a comunicação empresarial? Será positiva ou negativa? Quais aspectos serão mais evidentes? […]

A arte está em tudo. Por Camila Correia.

Estreia hoje este espaço de Camila Correia no portal OCI. Vida longa à parceria. Todos ganhamos quando fruímos arte. Camila Correia é uma publicitária em constante evolução, que ama criar e sempre procura se aprimorar: ‘Encontrei na arte o jeito certo de me expressar’. A arte está em tudo. Um simples texto pode […]

Contato com a natureza melhora a saúde mental na idade adulta.

Deu no Correio Braziliense (22/05/2019), em matéria da Redação: Crianças que vivem essa experiência podem se tornar adultos menos vulneráveis ao surgimento de problemas como nervosismo e depressão, mostra estudo espanhol. Resultado reforça a importância de levar os pequenos a ambientes livres. LINK – https://www.correiobraziliense.com.br/app/noticia/ciencia-e-saude/2019/05/22/interna_ciencia_saude,756385/contato-com-a-natureza-melhora-a-saude-mental-na-idade-adulta.shtml

Brasileira de 18 anos vence feira mundial de ciências: 'Parece mentira'.

Deu no UOL (21/05/2019), em matéria de Bruna Souza Cruz: Ainda faltam palavras para Juliana Davoglio Estradioto, 18 anos, descrever as sensações dos últimos dias. Com muito choro e gritos de ‘É Brasil!’, ela subiu ao palco da maior feira internacional de ciências e engenharia para jovens cientistas pré-universitários como vencedora do primeiro lugar de uma […]

O indivíduo mínimo. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

‘O Itamaraty sempre teve uma missão muito importante para o Brasil e ele era, junto com as Forças Armadas, um órgão de extremo respeito para o nosso Brasil; temos que resgatar essa função. Havia burocratas muito qualificados lá, muito capazes de fazer um trabalho maravilhoso pelo Brasil, em posicionar o Brasil de uma maneira positiva’. […]

MAPA 2019 - AGÊNCIAS - Meio & Mensagem.

Todos os anos o jornal Meio & Mensagem publica o Mapa dos grupos de comunicação globais que atuam no Brasil, desvelando fusões, aquisições, associações, joint ventures e acordos operacionais da área da Comunicação. As empresas de consultoria de negócios e tecnologia da informação estão cada vez mais presentes e fortes no setor. ACESSE AQUI.

E aí RPs, estão preparados para o futuro do trabalho?

Deu no Portal Medium (16/05/2019), em matéria de Rafaela Richter: As mudanças trazidas pela transformação digital exigem novas competências. LINK – https://medium.com/fmrp/e-a%C3%AD-rps-est%C3%A3o-preparados-para-o-futuro-do-trabalho-c7a2993bf11e

Deborah Sousa entrevista Manoel Marcondes Neto.

Deborah Sousa, articulista deste portal, no bojo de seu MBA em Gestão da Comunicação Organizacional, escolheu o tema ‘Diagnóstico’ porque acredita que a pesquisa é o primeiro passo importante na prestação de serviços na área e ainda percebe que existem profissionais sugerindo novas ações de comunicação nas empresas sem ao menos estudar o ambiente e validar […]

Cerimonial em Eventos.

Deu no Portal Medium (21/05/2019), em matéria de Fantástico Mundo RP: Estabelecer a ordem de precedência de acordo com o evento é papel do Relações Públicas. LINK – https://medium.com/fmrp/cerimonial-em-eventos-65675c6f16b1

E o portal OCI continua em franca expansão. Desde janeiro são 16 novos colaboradores.

Nosso time de conteudistas está aumentando e seu mais novo integrante é Gustavo Costa, relações-públicas que desenvolve trabalhos de comunicação para empresas em São Paulo. Em 2018 ele ganhou o Prêmio Universitário Aberje com um trabalho sobre planejamento estratégico para a Sabesp, além de produção científica sobre Ética, Reputação e Posicionamento no Supremo Tribunal Federal […]

Jornada OCI - Paraná - amanhã é a vez de Curitiba.

Acontece neste 29 de maio, de 11:30 às 20:30 horas – no Babilônia Gastronomia, Curitiba -, a Segunda Jornada OCI, agora no Paraná. A Primeira Jornada OCI aconteceu em São Paulo, em abril, e a Terceira Jornada OCI terá lugar em Porto Alegre, em junho próximo. São oportunidades ímpares de encontro – e pertencimento – […]

Relações-públicas: profissão do presente e do futuro.

Deu no Portal Medium (23/05/2019), em matéria de Kelen Turmina: Se ainda existiam dúvidas sobre a importância deste profissional, os números apresentados nessa semana podem garantir que… tem mercado, sim. LINK – https://medium.com/fmrp/rela%C3%A7%C3%B5es-p%C3%BAblicas-%C3%A9-a-profiss%C3%A3o-do-presente-e-futuro-ed89024f5031

No divã com o aplicativo Replika: o reflexo narcisista na Era da Inteligência Artificial. Por Luana Alahmar.

Ao ler o relatório ‘Trend.Watching’ – que apontava 5 tendências para 2018 (https://trendwatching.com/quarterly/2017-11/5-trends-2018/) – conheci o aplicativo Replika. O Replika utiliza técnicas de inteligência artificial para aprender tudo sobre o usuário, inclusive seu jeito de escrever, criando uma espécie de clone virtual. A proposta é ter uma réplica de si no smartphone, capaz de conversar, […]

Benefícios da transformação digital no RH.

Deu no Portal Paran@shop (22/05/2019), em matéria de Gabriel Cruz: O digital já é parte fundamental do DNA das empresas, sejam elas ligadas a tecnologia ou não. Processos antigos estão sendo redesenhados para aproveitar modernas ferramentas e, se antes o digital ficava restrito a atividades de apoio, hoje ele passou a fator estratégico para agregar […]

Volkswagen lança aplicativo para comunicação com jornalistas.

Deu no Portal Agora Vale (21/05/2019), em matéria da Redação: Usuários receberão informações em primeira mão; aplicativo está disponível para download na App Store e no Google Play. LINK – https://www.agoravale.com.br/noticias/ciencia-e-tecnologia/volkswagen-lanca-aplicativo-para-comunicacao-com-jornalistas

Trago o emprego desejado em três dias. Por Danit Furlan.

Receita sobre como ter uma carreira de sucesso por (mãe) Danit Furlan. O sucesso e a carreira não têm receita. Não existe ‘faça isso e aquilo’ e você terá o que tanto almeja… Desculpem o desabafo, mas vejo tanto conteúdo por aí parecendo anúncio de cartomante em poste de rua: ‘trago o seu amor de […]

Gabriel García Márquez, o relato de um náufrago e o jornalismo. Por Karina Sgarbi.

Custou cinco mil pesos colombianos uma edição em espanhol datada de 1980 do livro ‘Relato de um náufrago’, adquirida em Cartagena num sebo do Parque del Centenario, em 2016. São 88 páginas amareladas — algumas amassadas — que contam uma história que só poderia ter se passado aqui, na América Latina, terra em que o […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - É impossível ser feliz sozinho: uma aula sobre a felicidade.

Estamos aqui no Rio de Janeiro realizando encontros preparatórios para a Olimpíada Estadual de Filosofia – 2019. Esse evento está previsto para outubro e os encontros pré-olímpicos visam orientar os alunos ao estudo do tema escolhido – felicidade – para o ano em execução. Através da análise de textos filosóficos, filmes, poesias e todo material […]

Expansão desordenada aumenta risco de falta de água na macrometrópole paulista.

Deu na Agência FAPESP (22/05/2019), em matéria da Elton Alisson: Do total de 33 milhões de habitantes da macrometrópole paulista, 3,8 milhões vivem hoje em condições precárias. Essas pessoas estão distribuídas em 113 dos 174 municípios da área, que engloba as regiões metropolitanas de São Paulo, Campinas, Baixada Santista, Sorocaba, Vale do Paraíba e Litoral Norte, além […]

O universo do fotojornalismo ainda tem um perfil masculino. Por Priscila Dourado.

Quando o resultado do World Press Photo 2019 saiu, em 12/04 último, a única constante era que o reconhecimento das fotógrafas ainda era pouco. Não só porque essa realidade, é de longe, o reflexo de um cenário geral, como também pelo fato de que os dados mostram que não se trata de falta, mas da […]

5 mitos sobre marca pessoal ou 'personal branding'. Por Vivian Lopes.

A marca pessoal vem ganhando popularidade nos últimos anos à medida em que o marketing adentra as mídias sociais e a crescente desconfiança sobre grandes corporações criaram uma condição perfeita para que os empreendedores se identificassem como sua própria marca. É claro que o branding pessoal não se limita apenas aos empreendedores, mas entendo que […]

DESAFIOS DA COMUNICAÇÃO PÚBLICA - Vamos começar do princípio? Por Raissa Sales.

Muito prazer! Meu nome é Raissa Sales e pretendo dividir aqui no portal OCI algumas reflexões, minhas e de outros colegas da área, sobre os muitos Desafios da Comunicação Pública. Quando se trata de Comunicação Pública nada mais justo do que partir do princípio porque estamos nos referindo a mensagens que visam atender ao maior […]

Legislação do país é limitada para combater fake news.

Deu no Comunique-se (22/05/2019), em matéria de Anderson Scardoelli: A análise foi feita por pesquisadores que participaram do Seminário Internacional Fake News e Eleições. Para pesquisadores, combate às notícias falsas passam por mudanças na legislação do país. LINK – https://portal.comunique-se.com.br/legislacao-do-pais-e-limitada-para-combater-fake-news/

Um olhar para dentro. Por Vitoria Peluso.

No mês de abril estreei esta coluna levantando a seguinte questão: – O que é felicidade no trabalho? A dúvida que ficou é como tornar o ambiente de trabalho um local feliz para os colaboradores. Ao contrário do que se possa imaginar, essa é uma tarefa possível. Com dedicação e vontade real as empresas podem, […]

COMUNICAÇÃO CORPORATIVA DE QUALIDADE - Comunicação precisa planejar o inesperado.

Elisa Kopplin Ferraretto

Como em qualquer área, na comunicação corporativa o planejamento é essencial. Deve estar alinhado aos objetivos estratégicos da organização, prevendo ações que contribuam para que esta alcance seus resultados. Caso contrário, a área de comunicação se torna um ‘varejão’ que atende a demandas de todos os lados, sem foco, impossibilitada de medir a eficácia de […]

DE PORTUGAL PARA O MUNDO - A Guerra Fria de 2019: duas potências mundiais em conflito, traçam o futuro de uma marca em plena expansão.

Caroline Kalil Reimann

Deu em 20/05/2019 no Observador de Portugal, na matéria de Cátia Bruno: Em plena expansão, a marca chinesa Huawei vê seu destino incerto no mercado de smartphones a partir das regulamentações do Governo americano, colocando a empresa na ‘lista negra’ do comércio do país. LINK – https://observador.pt/especiais/vem-ai-o-inverno-5-respostas-para-entender-a-guerra-fria-tecnologica-entre-os-eua-e-a-huawei/ COMENTÁRIO Um conflito entre potências da tecnologia mundial […]

GOVERNANÇA DA INOVAÇÃO - 8 Modelos de Governança da Inovação.

Tamiris Dinkowski

Sabemos que a governança da inovação é ‘o jeito de fazer as coisas aqui’, ou seja, a maneira como a empresa se estrutura para incentivar que todos os processos relacionados à inovação possam ser cumpridos e controlados. De maneira simplista, é a rotina estipulada para incentivar a inovação. Mas, apesar de não existir uma fórmula […]

BRANDING - O que Game of Thrones e Starbucks têm para nos ensinar sobre branding.

Se você esteve atento aos episódios da última temporada de ‘Game of Thrones’, deve ter acompanhado a polêmica sobre o copo do Starbucks esquecido em cima da mesa em que John Snow e Daenerys Targaryen jantavam no 4º. episódio da série. Confira a imagem da cena: O acontecimento foi tão comentado pelos fãs da série […]

BEM DIGITAL - As 4 fases do Marketing.

A diversificação dos meios e o avanço tecnológico proporcionaram à sociedade novas estruturas sociais de consumo e de relacionamento, impulsionando novos desenvolvimentos nas estratégias e operações de Marketing. Os meios digitais proporcionaram a integração em múltiplos canais e consequentemente mudanças significativas no mercado. Além de uma rica e poderosa evolução do Marketing e nas suas […]

No Café Corporativo - Canal 25: assessoria de imprensa e crises de imagem pública. Com Manoel Marcondes Neto.

No programa ‘Café Corporativo’, Manoel Marcondes Neto tratou do tema ‘assessoria de imprensa e gestão de crises de imagem pública’. O programa semanal é apresentado pelo empreendedor Aguinaldo Oliveira e transmitido do interior paulista pelo Canal 25. https://www.youtube.com/watch?v=0mKw7Q8OmPs

O que têm em comum as mulheres líderes?

Destaque da semana Executiva.pt: As respostas das oradoras da 1ª. Grande Conferência Liderança Feminina – Porto – num curto vídeo feito no dia do evento. LINK – https://executiva.pt/o-que-tem-em-comum-as-mulheres-lideres/

Sobre o futuro do trabalho.

Deu no Meio & Mensagem (20/05/2019), em matéria de Cintia Gonçalves: Será necessário entender sobre machine learning, controle de informações, segurança virtual e outros desafios que anteriormente não faziam parte do ambiente corporativo. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/05/20/sobre-o-futuro-do-trabalho.html

É possível conciliar branding e performance?

Deu no Meio & Mensagem (21/05/2019), em matéria de André Dylewski: A união entre estratégias de marketing focadas em resultados e em reputação permitem gerar aumentos significativos não apenas nas vendas, mas também no valor da marca. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/05/21/e-possivel-conciliar-branding-e-performance.html

Mercado de relações públicas cresce 5% em 2018.

Deu no Meio & Mensagem (21/05/2019), em matéria de Karina Balan Julio: Segundo o estudo The Holmes Report, as 250 maiores agências do segmento somaram US$ 12,3 bilhões em receitas no ano passado, sendo cinco delas empresas brasileiras. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/05/21/mercado-de-relacoes-publicas-cresce-5-em-2018.html

Por que ativar é tão importante quanto patrocinar?

Deu no Portal Medium (11/04/2019), em matéria de Fernanda Hack: A entrega de uma experiência é cada vez mais valorizada pelos consumidores de forma geral. É unânime o quanto isso tem importância no retorno para as marcas. Afirmo isso por entender que as ativações têm papel fundamental no sucesso de um patrocínio. LINK – https://medium.com/fmrp/por-que-ativar-%C3%A9-t%C3%A3o-importante-quanto-patrocinar-8cc694ec0986

Revolução na Interação com o Cliente – Conversa Natural por Voz.

Deu no Velip (15/01/2019), em matéria de José Roberto Aragão: Estamos passando nos últimos anos por uma revolução na forma como clientes interagem com sistemas e dispositivos. Recentemente tivemos um rápido crescimento na automação do atendimento através de conversas por texto, os chatbots, acessados em um site, no Facebook Messenger ou pelo Whatsapp. LINK – https://www.velip.com.br/revolucao-na-interacao-com-o-cliente-conversa-natural-por-voz/

Artigo 13 e diretriz de direitos autorais na internet aprovados na Europa: o que isso significa?

Deu no G1 (27/03/2019), em matéria da Redação: G1 tira dúvidas sobre aprovação de texto de direitos autorais pelo Parlamento Europeu, que traz novas regras sobre como conteúdo deve ser tratado na web. LINK – https://g1.globo.com/economia/tecnologia/noticia/2019/03/27/artigo-13-e-diretriz-de-direitos-autorais-na-internet-aprovados-na-europa-o-que-isso-significa.ghtml

ET CETERA & COMUNICAÇÃO - A Inteligência artificial, a Comunicação e o déficit em interpretar textos.

Tatiane Matheus

O mercado mundial de Big Data deve alcançar US$ 187 bilhões em 2019, de acordo com a IDC. Este é um artigo sobre inteligência artificial (IA) que não vai dizer como ela funciona, nem como usá-la na Comunicação Institucional. Mas, sim, traz uma provocação: como esses materiais estão sendo analisados? As informações passam a ter […]

O movimento dos 'gilets jaunes' (coletes amarelos) e o incêndio da histórica catedral de Notre Dame. Por Isabella Van der Laan.

O movimento dos coletes amarelos ou ‘gilets jaunes’ é um movimento que é marcado por protestos todos os sábados em muitas cidades francesas desde outubro de 2018. Esse movimento social surgiu de modo espontâneo e tem sua origem, principalmente, nas redes sociais. Imagem: La République des Pyrénées. Leia a íntegra deste artigo de Isabella Van der […]

FORA DA CAIXOLA - Sentimento à flor da pele.

Não sei você, mas eu prezo muito a demonstração da felicidade e alegria em larga escala. O minimalismo é salutar, mas a economia de emoção não faz sentido. Eu gosto de sorriso largo, abraço apertado, aperto de mão expressivo, olho no olho e palavras sinceras de gentileza e gratidão. Aposto que o leitor dessa coluna […]

'Huawei tenta provar que é uma empresa privada e independente'.

Deu na Gazeta do Povo (16/05/2019), em matéria de ‘Li Yuan,The New York Times’: ‘O fundador da Huawei Technologies, Ren Zhengfei, recomendou que seus executivos assistissem a uma série de TV chamada “Proof of Identity”. Nessa série de 2009, um espião comunista que se infiltrou no exército nacionalista durante a guerra civil chinesa tenta, durante […]

Bayer diz que não tolera 'comportamento antiético' após inquérito sobre dossiê da Monsanto na França.

Deu no Portal R7 (11/05/2019), em matéria de Douglas Busvine: FRANKFURT (Reuters) – A Bayer disse no último sábado (11/05) que não tolera ‘comportamento antiético’, após o surgimento de uma investigação na França sobre um suposto dossiê da Monsanto, sua subsidiária produtora de sementes, preparado com o objetivo de influenciar diversas personalidades francesas. LINK – https://noticias.r7.com/economia/bayer-diz-que-nao-tolera-comportamento-antietico-apos-inquerito-sobre-dossie-da-monsanto-na-franca-11052019

Batendo o ponto: candidato deveria se importar mais com cultura da empresa.

Deu no Estadão (13/05/2019), em matéria de Breno Paquelet: Enquanto recrutadores levam em consideração o quanto o candidato se encaixa na cultura da empresa, muitos deles nem se dão ao trabalho de entrar no site da corporação, diz especialista Breno Paquelet em artigo. LINK – https://economia.estadao.com.br/blogs/radar-do-emprego/batendo-o-ponto-candidato-deveria-se-importar-mais-com-cultura-da-empresa/

DNA DE MARCA - Devo entrar nessa onda?

Maria Gabriela Tosin

Sabemos que meme é um tipo de conteúdo engraçado que se espalha rapidamente pela internet. Muitas vezes ninguém sabe como surgiu e como tomou aquela proporção. O mesmo acontece com assuntos em alta, como o lançamento de um filme, série, música, entre outros. A primeira coisa que um publicitário pensa depois que um novo meme […]

Tendências: como surgem e como aproveitá-las.

Deu no Meio & Mensagem (16/05/2019), em matéria de Esther Sá: É preciso estar atento para saber quais se conectam ao DNA da marca e quando ou se devem utilizá-las. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/05/16/tendencias-como-surgem-e-como-aproveita-las.html

O futuro já chegou.

Deu no Meio & Mensagem (16/05/2019), em matéria de Augusto Pinto: O novo papel da mídia será a única forma de contornar a mudança no consumo de conteúdo pelo público. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/05/16/o-futuro-ja-chegou.html

Assessoria de Imprensa e os novos paradigmas da comunicação.

Deu na Exame (16/05/2019), em matéria de Dino: A Unipress, fundada em 1971, foi pioneira como atividade nos moldes que se conhece hoje em dia. Divulgava novidades da Volkswagen e dava acesso aos seus porta-vozes. Poucas atividades humanas foram tão impactadas, nos últimos 50 anos, como aquelas relacionadas à comunicação. LINK – https://exame.abril.com.br/negocios/dino/assessoria-de-imprensa-e-os-novos-paradigmas-da-comunicacao/

Habemus Marca: cortisol, dopamina e adrenalina e por aí vai. Por Danit Furlan.

Com tanta informação, esforço de marketing e um mercado cada vez mais competitivo, o que faz com que um consumidor escolha uma marca em detrimento de outra? Sem dúvida, o processo de construção de uma marca envolve o – e está diretamente atrelado ao – consumidor, uma vez que ele é o centro do complexo […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Um debate para Górgias ou uma aula sobre ego.

Quantas vezes você imagina que um professor escuta do seu aluno ou aluna: ‘isso não acontece na vida real…’? Eu ouvi uma, pelo menos. Apesar de ser professora de uma disciplina que se constrói no campo das ideias, carrego comigo a certeza de que posso (e devo) materializá-la para as minhas turmas, mas semana […]

Marcondes e Rosângela comentam destaques do OCI - Temporada 2

Professor entrega quase 1,5 milhão de assinaturas contra cortes à Câmara.

Deu no Correio Braziliense (14/05/2019), em matéria de Ana Paula Lisboa: Docente de filosofia da UFBA conseguiu apoio expressivo em abaixo assinado on-line, apresentado à Comissão de Educação na última quarta-feira (15/05), quando o ministro da Educação, Abraham Weintraub, participou da reunião no local. LINK – https://www.correiobraziliense.com.br/app/noticia/eu-estudante/ensino_ensinosuperior/2019/05/14/ensino_ensinosuperior_interna,754985/professor-entregara-quase-1-5-milhao-de-assinaturas-contra-cortes-a-ca.shtml

Ato contra cortes no ensino reúne 6 mil segundo PM e 50 mil segundo alunos.

Deu no Correio Braziliense (15/05/2019), em matéria de Ana Paula Lisboa, Alan Rios, Augusto Fernandes, Clara Lobo, Eduarda Esposito, Ingrid Soares, Isadora Martins, Juliana Andrade, Luiz Calcagno, Tayanne Silva: A paralisação nacional pela educação – marcada por centrais sindicais e movimentos de alunos, professores e servidores técnico-administrativos de universidades e institutos federais na última quarta-feira (15/05) […]

Instituto C&A e Alinha usam blockchain para rastrear cadeia.

Deu no Meio & Mensagem (15/05/2019), em matéria da Redação: Uma das críticas que mais pesam sobre a indústria da moda diz respeito à falta de transparência quanto à cadeia produtiva e os abusos que isso encobre, principalmente trabalho análogo à escravidão. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/05/15/ca-e-alinha-usam-blockchain-para-rastrear-cadeia-da-moda.html

Todos gritam, ninguém tem razão. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

A fala do ministro Weintraub sobre menos verbas para universidades federais foi um desastre político (embora pudesse até ser defensável). E a oposição, ainda desnorteada, ganhou fôlego para grandes manifestações. Pela educação? Não: falava-se mais em Lula Livre do que em universidades. E não ficaria bem falar no tema quando a principal universidade pública do […]

COMUNICAR É PRECISO - Quando o bastidor rouba a cena.

Fernanda Galheigo

Qual a diferença de um colega, uma mãe, uma criança ou um chefe se comunicar com um grupo de adultos com o qual tem algo em comum? Por mais absurda que pareça a questão, talvez ela abra novas possibilidades para o entendimento da proporcionalidade da responsabilidade e da representatividade de quem se coloca como emissor […]

BRANDING - Marca é mais do que um logotipo.

O que você entende por ‘marca’? Um logotipo? Um símbolo? Uma identidade visual? Uma propaganda de televisão? Apesar das marcas originariamente terem surgido da necessidade de identificar a procedência dos produtos por meio de um símbolo, hoje elas têm um papel muito mais complexo nas nossas vidas. Marcas são construídas a partir de um conjunto […]

COMUNICAÇÃO CORPORATIVA DE QUALIDADE - Profissional de comunicação não tem desculpas para escrever mal.

Elisa Kopplin Ferraretto

Há quem questione a validade do preciosismo, do cuidado com a correção idiomática na redação de textos que serão utilizados na comunicação corporativa. Os argumentos são diversos: não dá tempo para reler o que foi escrito; sistemas operacionais e aplicativos corrigem automaticamente os ‘problemas de Português’, alguém vai aprovar o texto antes da divulgação e […]

DE PORTUGAL PARA O MUNDO - Será possível mudar a imagem de um país através do seu representante do Eurovision?

Caroline Kalil Reimann

Deu no Observador de Portugal, em 15/05/2019, na matéria de Gonçalo Correira: A repercussão do cantor Conan Osiris, representante de Portugal no programa Eurovison, divide opiniões. O artista levou o nome lusitano em um dos momentos com maior audiência na televisão europeia. LINK – https://observador.pt/2019/05/15/conan-osiris-do-hype-a-eliminacao-os-desafios-do-rapaz-do-futuro-depois-de-tel-aviv/ COMENTÁRIO O representante de Portugal no principal evento de música da […]

Mobilidade inteligente tem tecnologia, mas experiência humana é o centro.

Deu na Época Negócios (03/05/2019), em matéira de Érica Carnevalli: Segundo especialistas, falta de dados não é problema, mas falta saber como usá-los. LINK – https://epocanegocios.globo.com/Empresa/noticia/2019/05/mobilidade-inteligente-tem-tecnologia-mas-experiencia-humana-e-o-centro.html

Como aplicar o método de limpeza de Marie Kondo na vida digital.

Deu no El País (16/01/2019), em matéria da Redação: A japonesa está agradando na Netflix com ‘Ordem na Casa com Marie Kondo’. E se aplicarmos estratégias similares de organização na nossa vida digital? LINK – https://brasil.elpais.com/brasil/2019/01/15/tecnologia/1547591980_477626.html

Sobre reputação, caixas pretas e Taylor Swift.

Deu no Linkedin (29/03/2019), em matéria de Hamilton dos Santos: Esta semana o tema da reputação (aliás um tema muito caro à Associação Brasileira de Comunicação Empresarial, Aberje), esteve diante de mim de forma recorrente. Começou durante a Jornada de Liderança Aberje, no Capítulo RJ. LINK – https://www.linkedin.com/pulse/sobre-reputa%C3%A7%C3%A3o-caixas-pretas-e-taylor-swift-hamilton-dos-santos/

BRANDED CONTENT - 9 exemplos para entender o que é e como usá-lo a favor da marca. Por Suellen Amorim.

Branded Content tornou-se uma estratégia importante para as marcas que precisam, cada dia mais, capturar o interesse dos clientes e leads (potenciais clientes) que, no mundo digital, escolhem para quais veículos e canais querem entregar sua audiência e atenção. Diferentemente da publicidade pensada para meios como a TV e o rádio, que oferecem poucos segundos para […]

EaD e a corrida do ouro: mais do mesmo? Por Aline Carneiro Silverol.

Muito se tem falado sobre o ensino a distância, mas como ele pode ser definido? O Ensino a Distância, de acordo com a definição do Ministério da Educação, é a modalidade de ensino na qual o processo de ensino-aprendizagem ocorre a distância, por meio da internet. Após o Decreto Nº 9.057, de 25 de maio […]

Programa de mentoria em liderança feminina conecta CEOs brasileiras e estudantes universitárias.

Deu na Época Negócios (02/05/2019), em matéria do portal ‘Na Prática’: Em meio a discussões sobre o papel da mulher no mundo do trabalho e a importância da igualdade de gênero, o cenário se torna propício para o surgimento de oportunidades com foco em liderança feminina. Dessa vez, um programa de mentoria que conecta universitárias […]

O que as empresas ganham ao incentivar os funcionários a demonstrarem suas emoções.

Deu no Meio & Mensagem (09/05/2019), em matéria de Guilherme Manechini: É sagrado. Semanalmente; no mínimo, de 15 em 15 dias, os gestores da fintech Creditas se reúnem com cada um de seus colaboradores. Um a um. Os encontros duram 30, 40 minutos e ninguém está interessado em meta a ser batida, Ebitda ou otimização da […]

Publicidade para o Dia das Mães deste ano celebrou as diferenças.

Deu no Meio & Mensagem (10/05/2019), em matéria da Redação: Este ano, as campanhas publicitárias criadas para o Dia das Mães – celebrado no domingo, 12/03/2019 – discutiram a individualidade das mães, seus diferentes tipos de educação, relação com os filhos e significados de gestos como o colo e a doação de leite. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/05/10/publicidade-para-o-dia-das-maes-celebra-as-diferencas.html

ENTRE GERAÇÕES - A linha tênue que divide o jovem e o idoso.

Solange Vilella

Todos envelhecemos, e sempre haverá nessa estrada mais velhos, e quem se sinta menos velho e com mais vida… e mais vida! Porque temos a impressão de que velhos são os outros. Em alguns países, a idade é sinônimo de experiência, de poder, e sabedoria. Na sociedade do capital e do consumo, o idoso só […]

Comunicação como missão (não como função).

Deu no Comunique-se (10/05/2019), em matéria de Helton Tavares: Pessoas engajam pessoas. Essa é a máxima que sempre tenho em mente quando me debruço sobre o tema “comunicação”. Comunicação de todos os tipos e de todas as horas. Interna e externa, quando estamos falando de comunicação corporativa. Da mesa da sala de jantar, quando estamos […]

Comunicação unificada: saiba como essa tecnologia pode ajudar a sua empresa.

Deu no Portal Terra (10/05/2019), em matéria da Produção: A ecnologia é onipresente na atualidade e as empresas precisam investir cada vez mais em ferramentas e soluções tecnológicas que facilitem a sua operação e colaborem com o crescimento dos negócios. Alternativas como Cloud computing , IoT, inteligência artificial são amplamente discutidas como o futuro corporativo, […]

Como ser mais assertivo nos negócios?

Deu no E-Commerce News (08/05/2019), em matéria de Adriano Nodari: Frequentemente vemos algum método de como as pessoas podem ser mais assertivas em todas as áreas da vida. Como o ‘ser assertivo’ pode ajudar nos negócios? Quais os reais benefícios da assertividade para o empreendedor? LINK – https://ecommercenews.com.br/artigos/dicas-artigos/como-ser-mais-assertivo-nos-negocios/

Maisa: comunicadora de nichos e massas.

Deu no Meio & Mensagem (08/05/2019), em matéria de Igor Ribeiro: Transitando entre a internet e a TV aberta, a apresentadora e atriz falou sobre sua trajetória e seu relacionamento com a mídia e a publicidade. LINK – http://evento.proxxima.com.br/noticias2019/2019/05/08/maisa/

Cada cliente é um modelo.

Deu no Meio & Mensagem (08/05/2019), em matéria de Roseani Rocha: Fernando Musa, da Ogilvy, e Hugo Rodrigues, da WMcCann, refutam a ideia de que as agências têm pouca participação nos processos de transformação digital e inovação das marcas que atendem. LINK – http://evento.proxxima.com.br/noticias2019/2019/05/08/cada-cliente-e-um-modelo/

Unicórnios sob comando feminino no marketing.

Deu no Meio & Mensagem (09/05/2019), em matéria de Roseani Rocha: Executivas da iFood e 99 compartilham suas experiencias à frente da comunicação de empresas que surgiram como startups e hoje fazem parte do mainstream. LINK – http://evento.proxxima.com.br/noticias2019/2019/05/09/unicornios-sob-comando-feminino-no-marketing/

Passageiros da Avianca que tiveram voos cancelados reclamam da falta de informação e de apoio.

Deu no Portal G1 (25/04/2019), em matéria de Wanessa Andrade: Clientes que compraram passagens da Avianca se queixaram, na quinta-feira 25/04, da falta de informações e de apoio da empresa após o cancelamento de voos que sairiam do Aeroporto Internacional do Recife/Gilberto Freyre. Cerca de 30 pessoas tiveram problemas e alguns disseram que a companhia […]

Transformação digital impulsiona melhores práticas nas empresas.

Deu no E-Commerce News (12/03/2019), em matéria da Produção: O mundo está conectado. Se antes as inovações tecnológicas tinham espaço apenas no papel, hoje elas já são realidade. Segundo relatório divulgado pelo Gartner, os gastos mundiais com TI devem crescer 3,2% em 2019, totalizando US$ 3,8 trilhões. LINK – https://ecommercenews.com.br/noticias/dicas/transformacao-digital-impulsiona-melhores-praticas-nas-empresas/

Marketing na era digital: o que é? Por Lídia Ferreira.

Lídia Ferreira

O surgimento da internet não apenas popularizou o acesso a informação mas também possibilitou a divulgação instantânea de produtos e serviços. É possível pesquisar o produto na internet, verificar as avaliações de outras pessoas, comparar preço e, se desejar, comprar tudo online. Para acompanhar esse novo perfil de comportamento do consumidor as empresas começaram a […]

Maternidade impulsiona empreendedorismo feminino.

Deu no E-Commerce News (08/05/2019), em matéria da Redação: O Brasil vem assistindo, ano a ano, o expressivo e consistente crescimento do empreendedorismo feminino. Embora, no conjunto das empresas brasileiras, as mulheres ainda estejam em desvantagem e representem apenas 34% dos donos de negócios, quando considerados somente os empreendimentos recentes, essa proporção já é de paridade. […]

Gol promove gestão inteligente do tempo em nova campanha.

Deu no Meio & Mensagem (06/05/2019), em matéria da Redação: Nova fase do trabalho de comunicação desenvolvido pela AlmapBBDO reforça serviços de bordo da companhia. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/05/06/gol-promove-gestao-inteligente-do-tempo-em-nova-campanha.html

Comunicação: insumo crucial para a Governança, hoje.

I’MAXpr – empresa resultante da fusão da I’M PRESS com a MaxPress – realiza entrevistas curtas e provocativas em seu web-programa ‘Caminhos da Comunicação’. Em sua mais recente edição, Rômulo Orlandini, da I’MAXpr, ouviu Manoel Marcondes Neto, diretor-presidente deste OCI, defender sua tese de que Governança sem Comunicação não há. LINK – https://www.facebook.com/IMaxBR/videos/646508402535198/

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Filosofia na Comunicação.

Para pensar – um aula meditativa. Das muitas questões centrais da Filosofia, uma das que julgo mais intrigantes para a sala de aula é a relação entre aparência e essência. Problema discutido de Heráclito e Parmênides até Nietzsche e Deleuze, esses conceitos são princípios necessários que devem ser analisados por qualquer estudante de Filosofia do […]

COLOCA NA RODA - Saúde mental e mídia: como as mulheres pobres, negras e periféricas e 'loucas' são invisibilizadas e qual é o papel da mídia?

Nas faculdades de Jornalismo a gente costuma (ou pelo menos deveria) aprender sobre a relevância da profissão e sua função social. Gosto da frase da jornalista Eliane Brum que diz o seguinte: ‘Para o repórter, cada ser humano é uma experiência única e irrepetível, que será escutado em suas singularidades’. Mas, será que isso de […]

CARREIRA EM ALTA PERFORMANCE - Como ser um líder moderno?

Marcelo Simonato

O líder moderno é capaz de influenciar, incentivar e engajar a todos. Mas para que seja esse líder moderno, é preciso que tenha algumas características no seu cotidiano para reforçar a sua condição perante a equipe. Então, o que faz um líder moderno? 1. Valoriza ideias e opiniões: um líder moderno valoriza a participação de […]

COMUNICAÇÃO CORPORATIVA DE QUALIDADE - Para que serve um manual de redação na Comunicação Corporativa?

Elisa Kopplin Ferraretto

Quem trabalha com Comunicação Corporativa redige diferentes tipos de textos para diversos públicos e canais. Em todos eles, grafar uniformemente determinados elementos ajuda a reforçar a identidade institucional. É como em um jornal, revista, portal de notícias, rádio ou TV, que, com seus manuais, padronizam a forma de apresentar as informações para criar a identificação […]

A cultura organizacional devora a transformação digital no café da manhã.

Deu no Blog Porta 23 (08/04/2019), em matéria de Cristina De Luca: Não sou a primeira, e provavelmente não serei a última a adaptar a famosa frase do guru da administração moderna, Peter Drucker (‘A cultura come a estratégia no café da manhã’), ao abordar o processo de transformação digital, suas falácias e o maior […]

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