Sobre o assunto: pós-Covid-19

Entender um consumidor complexo e exigente é um desafio mesmo para as grandes marcas.

As marcas continuam a acelerar suas capacidades digitais e estão investindo 72,2% de seu marketing em diferentes canais digitais (Talk Inc). É preciso entender o ambiente externo para fortalecer o ambiente interno. (Imagem: Unsplash). Para atender às expectativas de crescimento, as empresas estão fortalecendo o seu papel e adequando os seus comportamentos para se tornarem […]

COMUNICAÇÃO INTELIGENTE - Movimento ‘detox’: em direção à humanização. Por Fabiane Meneses.

A ‘humanização’ pode parecer um termo novo, porém, ao analisar a história, é possível encontrá-la na Antropologia e Sociologia, como também no ecossistema de igualdade, inclusão e respeito envolto nos debates dos direitos humanos. Leia a íntegra. – Imagem: Adobe Stock. – Fabi Meneses – https://www.linkedin.com/in/f4bimeneses/

DIVERSIDADE E INCLUSÃO NAS EMPRESAS - A narrativa que destrói, mas seguimos fortes! Por Jovanka de Genova.

Um dos casos mais chocantes noticiados pela imprensa nas últimas semanas foi o dos trabalhadores resgatados em Bento Gonçalves, no Rio Grande do Sul, que estavam vivendo em situação análoga a escravidão em vinícolas da região da Serra Gaúcha. Isso aconteceu no final de fevereiro, quando um grupo de 200 homens – em sua maioria […]

DNA DE MARCA - Demissões em massa e Inteligência Artificial: o que está acontecendo com as 'big techs'?

Maria Gabriela Tosin

Nos últimos meses acompanhamos diversas notícias que informavam a demissão de uma grande parcela de empregados das big techs, entre elas a Microsoft, Spotify, Twitter, Meta e Google. Somando todas as demissões dessas grandes empresas, foram mais de 50 mil funcionários demitidos e não parou por aí, outras empresas que atuam no mercado da tecnologia […]

Inteligência artificial, 'fake news' e democracia: novos rumos para a mídia em 2023. Por Ana Paula Dias.

O ano de 2023 acaba de iniciar e já aponta para desafios significativos e importantes mudanças no mercado da mídia. O cenário econômico e geopolítico global, as consequências da pandemia de Covid-19, as inovações tecnológicas impulsionadas pela IA e a crise política que assola diversos países são alguns elementos desafiadores para o setor. No contexto […]

Estamos realmente conectados? Por Sol Oliveira.

Quero começar este artigo analisando o significado de “conectado”. Algumas definições que encontramos: Diz-se daquilo que se conectou ou ligou; que foi unido; que está relacionado. Algo ligado, por exemplo, a redes elétricas ou pessoas conectadas via computador etc. Que estabeleceu conexão entre duas ou mais coisas: ligado, unido, junto, interligado, acoplado, preso, prendido, fixo, […]

COMUNICAÇÃO INTELIGENTE - "Sapere Aude". Por Fabi Meneses.

Sapere Aude é expressão de Horácio, poeta romano do século I a.C., que viveu na época do imperador Augusto. O verso inteiro de Horácio é: “Dimidium facti qui coepit habet: sapere aude!”, que, em tradução livre, significa: “Aquele que começa tem metade do feito alcançado: ousa saber!”. Sapere Aude passou a ser sinónimo de “Atreva-se […]

COMPLIANCE HUMANIZADO - Ética na formação profissional. Por Marcela Argollo.

Cada dia mais nos deparamos com situações nas quais precisamos optar por algo em detrimento de outro. Fazer escolhas não é algo fácil, pois precisamos ponderar um conjunto de valores (não negociáveis), que formam sentido e sustentam nossas escolhas. Agir de maneira ética é importante e essencial para que haja um equilíbrio na sociedade como […]

Barbárie digital: uma reflexão. Por Ana Morais.

Destaque recente em amplos debates, a questão do desenvolvimento de competências sócio emocionais, as soft skills, é um dos temas de maior interesse no momento, tanto no ambiente educacional quanto no corporativo. Em que pese o esforço enorme do sistema educacional e empresarial sobre o tema, parece que estamos a milhares de anos-luz de encontrar […]

UERJ debate propostas para o estado do Rio de Janeiro pós-pandemia.

Em maio, a Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ) reúne especialistas e pesquisadores da própria Universidade e de outras instituições no ciclo de encontros UERJ com RJ – Ciência, Tecnologia e Inovação: propostas para o Rio de Janeiro pós-pandemia. O objetivo é debater, trocar ideias e experiências e apresentar propostas e soluções viáveis […]

MetrôRio lança campanha institucional para estimular o uso do transporte público.

O MetrôRio lança, nesta semana, a campanha institucional “O Metrô é assim sem você” que tem como pano de fundo a música “Fico assim sem você”, sucesso interpretado pela dupla Claudinho & Buchecha e também por Adriana Calcanhoto. Com a iniciativa, o Metrô espera chamar a atenção dos seus clientes que deixaram de usar o […]

O futuro das marcas no pós-pandemia: um olho na areia e outro na arrebentação. Por Izabel Barbosa.

Na minha infância, os passeios à praia eram frequentes. Às vezes, errávamos o momento certo de sair do mar e tínhamos que enfrentar a enxurrada de ondas em sequência. Respirávamos com dificuldade entre a primeira onda que nos pegava de surpresa e o baque seguinte, que nos vinha com toda a força dos oceanos. Passada […]

Redesenhando os caminhos da educação.

Do LinkedIn do Prof. José Moran, em 29/01/2022: Depois de dois anos tão excepcionais vivendo realidades tão inesperadas em todos os campos, enfrentamos agora cenários bem desafiadores e desiguais na educação. O que manter e o que modificar a partir de agora? LINK – https://www.linkedin.com/pulse/redesenhando-os-caminhos-da-educa%25C3%25A7%25C3%25A3o-jos%25C3%25A9-moran/?trackingId=k15gScdKldzPIqbuHmcQvw%3D%3D

Covid para sempre. Por J. R. Guzzo.

Deu ontem na revista Oeste, no texto de J. R. Guzzo: Ao pacote pró-covid, somaram-se a gripe comum, a influenza H1000N5000, a dor de cabeça, o bicho-do-pé e tudo o mais, de maneira que é praticamente impossível não estar doente… LINK – https://twitter.com/jrguzzofatos/status/1482718482366185473?t=PZMxB-VFxrzJC43Uv3dm6w&s=09

Gestão em foco na humanocracia. Por Adriana Medeiros Gonçalves.

Gestores e líderes estão sendo convidados a vivenciar uma nova forma de gerenciar empresas e áreas, atribuindo princípios e valores humanos, proporcionando melhor convivência no ambiente de trabalho, e melhorando a performance de todos com mais liberdade e confiança. Gary Hamel e Michele Zanini, autores da obra “Humanocracia” (2021), juntos defendem a erradicação da burocracia […]

Uma carta para 2022. Por Giovanna Travensolo.

Finais de anos são sempre momentos reflexivos, introspectivos e de se pensar em metas ou objetivos para o ano que vem a seguir. Um momento de fechamento de ciclo. Mas para 2022, quero ser mais realista e mais acolhedora e gostaria que todos também fossem. Estamos passando por momentos muito difíceis – especialmente no Brasil […]

O desafio do varejo 'omnichannel' em 2022. Por Fernando Coelho.

A pandemia acelerou o futuro do futuro no varejo, é o que mostra o comportamento de compra do brasileiro em 2021. De acordo com a revista Valor Investe, as compras on-line saltaram 72% neste ano e impulsionaram a experiência híbrida de consumo, dando ao consumidor maior autonomia na forma de pagar, consumir, receber e interagir […]

Caminhos da transformação digital nas PMEs - um roteiro para a maturidade digital. Por Ana Paula Dias.

É sabido que a pandemia acelerou a digitalização, principalmente porque o comércio digital foi a saída encontrada pelas empresas para manter suas atividades respeitando o isolamento social. A realidade é hoje um híbrido de mundos físicos e virtuais onde podemos trabalhar, comprar, estudar e se relacionar tanto presencialmente quanto online. Leia a íntegra. – Ana […]

ESSA TAL DE COMUNICAÇÃO - Lições que as Olimpíadas deixaram para as organizações. Por Letícia Carpanez de Paiva.

As Olimpíadas de Tóquio terminaram na semana passada e essa edição vai ficar marcada não só por conta da pandemia de Covid-19, mas também pelos acontecimentos e exemplos que trouxeram ensinamentos valiosos. Saúde mental, acolhimento, representatividade e orgulho são algumas das lições que podemos levar desses jogos e ver como são cada vez mais importantes […]

O esporte e suas nuances de espetáculo. Por Andrea Nakane.

A XXXII edição dos Jogos Olímpicos iniciou-se da forma possível frente ao estado pandêmico que ainda assola o mundo, desde o final de 2019. Após seu adiamento, já que sua programação linear gerida pelo Comitê Olímpico Internacional (COI) previa em Tóquio a realização dos jogos em 2020, apesar de todas as incertezas e conflitos de […]

PESQUISA: "A inserção da mulher no mercado da Comunicação Institucional".

A presença da mulher no mercado de trabalho vem sendo estudada ao longo dos anos e, de acordo com especialistas, a pandemia do novo coronavírus pode levar a um retrocesso de 4 anos nas conquistas já alcançadas. Isso porque, segundo eles, a pandemia impactou de maneira mais forte os setores que empregam mais mulheres do […]

Big Brother na sala de aula. Por Luiz André Ferreira.

O mesmo autor da música “Coração de Estudante” diz em um outro clássico da MPB que “o artista tem de ir aonde o povo está”. Parodiando Milton Nascimento, podemos afirmar que o trecho se aplica aos professores. Se antes o aluno via-se em um emaranhado sistema educacional, com regras, diretrizes, linguagens e comportamentos impostos, agora, […]

Comunicação interna no contexto da pandemia. Por Débora Abreu.

Repensar o mix dos veículos, avaliar o conteúdo, conectar e engajar à distância, digitalizar as abordagens, humanizar as comunicações, apoiar a liderança, suportar os novos formatos de trabalho e estar preparado para os mais diversos cenários – isso tudo ilustra um pouco da nova realidade do comunicador, que possui sua atuação muito além dos canais, […]

HUMANIDADE EM PAUTA - Espiando o futuro da liderança humanista. Por Laize Barros.

Todos nós buscamos por uma vida boa, com sentido e com propósito. Já sabemos que ao propósito servimos e não o contrário. E temos o conhecimento que uma vida que faça sentido deve, necessariamente, contemplar a “expansão de si próprio” que se traduz pela busca e manutenção de representações de si com valor positivo. A […]

Dada a largada para retomarmos as Jornadas O.C.I.

Foi realizada ontem – virtualmente – a primeira reunião preparatória para uma “Jornada O.C.I.” em Minas Gerais, pioneiro esforço de retomada de eventos visando o pós-pandemia. Sob a liderança de Letícia Araújo, coordenadora do O.C.I. MG (alto, à direita), reuniram-se Ana Flávia Tolentino Tornelli, Renata Morais, Varda Kendler e Manoel Marcondes Neto. Atividades educacionais, publicações […]

A importância da estratégia digital para sua carreira e negócios. Por Rebecca Lyrio.

Não podemos falar sobre estratégia digital e carreiras sem entendermos onde estamos dentro do contexto da sociedade atual. A pandemia vem sendo responsável pela transformação de diversos aspectos da sociedade e uma das principais mudanças foi em relação à forma como empresas, marcas e consumidores se relacionam. Já sabemos que, com encontros presenciais impossibilitados pelas […]

CIDADE E PSICANÁLISE - A cidade reabriu: e agora? Por Mariana Anconi.

A resposta poderia ser muito simples: agora é hora de voltar à vida normal! No entanto, não é bem assim. Dia 19 de maio foi a data oficial para a reabertura da cidade após um ano e meio de confinamento. O que nunca poderia se imaginar aconteceu em 2020: a cidade que nunca dorme precisou […]

'ESG' ganha espaço na pauta corporativa. Por Andrea Nakane.

A sigla ESG está cada vez mais ganhando projeção e espaço nas intenções e ações das empresas alinhadas com temas que ressoam na contemporaneidade. Sua conceituação vem do acróstico ESG em inglês; Environmental, Social e Governance, e em uma tradução livre pode ser entendida como Agendas Ambiental, de Sustentabilidade e de Governança, e por isso […]

O que esperar do Marketing em 2021. Por Nicolas Marchon.

A única certeza é a mudança: este poderia ser o slogan de 2020. O ano mais atípico da história recente expõe o paradoxo entre a dificuldade de se prever o amanhã e a necessidade de se estimar o impacto de tendências que abrangem o comportamento do consumidor, as marcas, o profissional de marketing e, claro, […]

Ana Torres: "A mudança é o nosso novo normal".

Destaque da semana Executiva.pt: Ana Torres acaba de juntar mais três mercados aos 11 que já liderava no cluster de Doenças Raras da Pfizer na Europa Ocidental. Nesta entrevista alerta que em momentos desafiantes como o que vivemos é importante estar atenta às oportunidades e preparada para as aproveitar. Ana Torres: “A mudança é o […]

Renovações, adaptações e inovações. Por Naomi Tatekawa.

Quando percebemos já era dezembro, já era natal e o fim do ano se aproxima, como diz Daniela Mercury em uma das suas músicas “quando dei por mim, tava aqui” e na verdade nem percebi. Vivemos um ano totalmente atípico de tudo que imaginávamos (e estávamos acostumados), e confesso que faço parte daquela parcela da […]

Lições antecipadas para a educação. Por Fernanda Campos.

Não é novidade! Há tempos, educadores anunciam a necessidade da transformação da escola, em que os pressupostos sejam a inovação, a criatividade, a colaboração, a autonomia e a aprendizagem ativa. Podemos buscar Dewey, Freire, Frenet, Montessouri, Piaget e Vigostky, só para começar. A transformação não é sobre o uso das tecnologias para ficar com ‘ares’ […]

Estamos preparados para o pós-Covid-19? Por Rosane Gonçalves.

Em menos de um ano enfrentamos uma crise mundial, deixamos de viver as nossas vidas da maneira que vivíamos, mudamos o nosso comportamento e pensamentos de forma inimagináveis! Passamos pelas fases do medo; desespero; tristeza; ansiedade; esperança e tantas outras que já nem sabemos mais em qual fase estamos… Hoje temos a certeza: o mundo […]

A crise como oportunidade para consolidar uma marca. Por Richie Pazetti.

O mundo está mudando e passando por um processo de renovação intenso em aspectos não apenas relacionados à saúde e finanças, mas também em revisão de valores. O ‘novo normal’ nos convida a fazer uma reflexão sobre as nossas preferências e, também, sobre repensarmos pontos importantes que antes não eram percebidos e que terão grande […]

Cuidar do bem-estar dos colaboradores no pós-Covid.

Para ajudar as empresas a identificar as necessidades dos colaboradores, avaliar as políticas existentes e acelerar soluções inovadoras para o seu bem-estar, a Adecco Group Foundation divulgou um método de estrutura única e direta, de abordagem holística. LINK – http://executiva.pt/cuidar-do-bem-estar-dos-colaboradores-no-pos-covid/

PAPO DE TERÇA - 'Home office' e a cultura de autorresponsabilidade nas empresas. Por Nathália Corrêa.

Além de todos os desafios que o momento atual de pandemia está trazendo e as soluções inovadoras a partir deles, velhos e novos comportamentos estão mais em voga do que antes. Esse contexto tem correlação direta com o modelo de negócio das empresas e pode impulsionar mudanças, já emergentes, no futuro. Com o regime de […]

Comportamento de consumo pós-pandemia: quais serão os novos padrões e quem será o novo consumidor digital.

O confinamento mundial e a necessidade do relacionamento exclusivamente virtual faz com que muitas pessoas da Geração X estejam experimentando as facilidades do ambiente virtual, tanto em nível de relacionamento, quanto de padrão de consumo. A pandemia nos trouxe uma nova perspectiva de socialização, pertencimento e consumo. Nossos bens materiais ficaram em segundo plano e, […]

Hoje! Por Rosane Gonçalves.

Hoje é mais um dia no ano em que enfrentamos uma pandemia e em que nossas relações virtuais passam a ser o novo normal. O mundo se transforma em uma velocidade absurda e acredito que nada mais será como antes. Descentralizamos o papel do formador de opinião. Saímos da inércia de sermos apenas telespectadores para […]

Você foi desafiado a virar um comunicador... os perfis que surgiram com a pandemia podem mudar a empregabilidade? Por Patricia Vieira.

Desafio. Essa palavra está na minha cabeça nos últimos dias… persistência, e lá fui eu ver no dicionário: instigar alguém a realizar algo, ultrapassar obstáculos. Observando tais definições, me vejo aqui, sendo desafiada diariamente. Estamos sendo desafiados; a vida é um grande ultrapassar obstáculos. Neste retiro obrigatório que é a quarentena, me observo e aos […]

PESQUISA DE MERCADO - O desafio do novo normal. Por Silvia Monteiro.

Momento difícil mas desafiador! Conquistar um lugar dentro do mercado nesse novo cenário criado pela pandemia tornou-se obrigatório. Trabalho com gente reunida em uma sala! Pensei: E agora? Tudo parou e fechou de repente, e o mundo passou a ser on-line. Antecipamos a história em 20 anos. Todos, inclusive clientes se viram obrigados a se […]

PAPO DE TERÇA - Educar é inovar: novos meios de ensino em tempos pandemia. Por Nathália Corrêa.

O setor da educação infantil, assim como todos os outros, foi pego de surpresa com a crise de coronavírus e, de repente, teve que adaptar toda a sua estrutura física de ensino para a educação à distância, através de plataformas digitais. Mas, será que professores, pais de alunos e os próprios estudantes já tinham acesso […]

NOVA ARTICULISTA: Manuela Dias - Divagações sobre quarentena e natureza.

O momento atual finalmente nos dá o luxo de ter o tão raro e precioso tempo. Por isso, hoje pela manhã, escolhi uma poltrona confortável e permaneci por algumas horas contemplando a natureza. Respirei fundo, abri os olhos e me deparei com o Mar. Porém, tudo parecia muito diferente e não era mais aquele velho […]

Novas definições de espaço e tempo. Por Rosane Gonçalves.

Você não precisa malhar todos os dias na mesma academia e nem faltar às aulas se está fora de sua cidade. O mundo fit se transformou com o Gympass. Vagas de trabalho são ofertadas para o sistema home office e o pagamento pelo WhatsApp já é uma realidade. Somos capazes de imaginar como será o […]

As novas formas de interação. Por Rosane Gonçalves.

As reuniões on-line se tornaram uma das formas mais eficazes para se fazer negócios durante a quarentena. O modelo que já era extremamente eficaz e pouco utilizado, se tornou a melhor forma de interação. Para que as reuniões sejam bem-sucedidas, os participantes devem ficar atentos em relação a alguns aspectos como: Disciplina para aos horários […]

NOVA ARTICULISTA: Marcela Ferreira - 5 reflexões sobre o futuro do mercado cultural após a crise da Covid-19.

Desde o início do ano não se fala em outra coisa: coronavírus. Os primeiros registros foram feitos na China e, agora, já enfrentamos uma pandemia global. Para tentar conter a rápida propagação desse agente transmissor, uma das medidas mais eficazes – e que vem sendo adotada mundialmente –, é o distanciamento social, que limita a […]

Observatório da Comunicação Institucional, Rio de Janeiro, Brasil. ©2023

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