No mês de agosto de 2022

PROBLEMAS PARA DESIGNERS – Mangueira perfurada: uma solução criativa para molhar a areia. Por Gisela Monteiro.

Uma solução criativa e de baixo custo é a mangueira perfurada, usada pelos barraqueiros, que facilita a entrada na praia, principalmente nos dias de maior sol, quando a areia fica quente a ponto de machucar os pés. A praia é repleta delas e cada uma forma uma “estrada” fresquinha que conduz a uma barraca, onde […]

LANÇADA versão impressa do 'Manual de Compliance para a Comunicação Corporativa' / Sistema 5R-INDEX.

Sonho que se sonha junto torna-se realidade. E os nomes de Renata Aufer, Solange Vilella, João Costa e Rafael Gmeiner, estão gravados na memória de muitos que compareceram e apreciaram a conversa entre o autor, Manoel Marcondes Machado Neto, e Marcela Argollo, professora da FGV e sócia da ‘All For U’. Assim, está oficialmente finalizado […]

Manoel Marcondes Neto no 'Gente Que Fala'.

No programa Gente Que Fala (All TV) de ontem o debate abrangeu sustentabilidade, compliance e as eleições no Brasil e na Itália. Os convidados: o industrial Andrea Matarazzo, presidente da Matarazzo Holding, ex-Ministro e Embaixador do Brasil em Roma, candidato ao Senado da Itália; o jornalista Fernando Mauro Trezza, presidente da Associação dos Canais Comunitários […]

Como anda o 'branding' do Brasil?

Deu no Meio & Mensagem (24/08/2022), na matéria de Thaís Monteiro: Ana Couto mapeia percepções dos brasileiros sobre personalidades, símbolos e marcas nacionais. Com a proposta de discutir a visão polarizada dos brasileiros sobre o Brasil, sugerir uma revisão da valorização nacional e lançar sua plataforma de gestão de valor de marcas, a Ana Couto […]

7 de setembro. Como foi o dia em que D. Pedro I proclamou a independência do Brasil.

Deu hoje na Gazeta do Povo, na matéria de Tiago Cordeiro: “Independência ou morte”, obra feita por Pedro Américo em 1888 e exposto no Museu Paulista: representação do imaginário nacional sobre o grito do Ipiranga | Foto: Reprodução. Dom Pedro deixou o Rio de Janeiro em 14 de agosto de 1822 rumo a São Paulo. […]

LANÇAMENTO: Pioneira Norma de Conformidade para a Comunicação Corporativa.

TRANSPARÊNCIA é a palavra da hora. E estará em todos os discursos – de todos os candidatos. Mas é preciso entregar uma gestão transparente. Como? Como saber? Como avaliar? Como medir? É preciso que as candidaturas, os partidos, e as organizações – de qualquer setor -, ofereçam informações em bases mais claras para todos. POR […]

Empresas comunicam 'ESG', mas poucas dialogam com a sociedade civil.

Uma análise de mais de 3,3 milhões de dados digitais, entre 2019 e 2021, realizada pela consultoria de comunicação Llorente y Cuenca (LLYC), aponta que a conversação sobre ESG ainda se concentra na “bolha” entre empresas e escolas de negócio e está desconectada de causas e propósitos da sociedade civil O ESG (Environmental, social and […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Conteúdo interativo: ferramenta poderosa do marketing de conteúdo. Por Alessandra Assumpção.

Conteúdo interativo é uma ferramenta poderosa do marketing de conteúdo e pode ser usado em diversos canais de comunicação dentro de um negócio. Ele pode ser aplicado em infinitas estratégias, contemplando praticamente toda a jornada do cliente nas etapas do funil de vendas. O que é o conteúdo interativo? O conteúdo interativo é aquele que […]

Carta pela democracia - e pela comunicação. Por Simone Carvalho.

O assunto do mês de agosto foi a Carta pela Democracia, um movimento apartidário que reuniu mais de 1 milhão de assinaturas, mais de 5.000 entidades da sociedade civil, como organizações sociais, empresas privadas e instituições de ensino, entre outras. Leia a íntegra. – Simone Carvalho é relações-públicas, mestre e doutora em Ciências da Comunicação […]

LGPD para inglês ver. Por Raphael Pinheiro.

Recentemente, nossos congressistas promulgaram emenda constitucional que transforma a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) em um direito fundamental. Mas, como tantas outras leis que temos no país, será que ela irá, como dizem popularmente, “vingar”? Tenho amigos advogados que sempre comentam o quão complexo e bem estruturado é o nosso conjunto de leis. […]

No lugar certo e na hora certa. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Olegário da Silva Neto era um rapaz trabalhador que tinha um sonho desde pequeno: ser motorista de ônibus. Morava no interior de São Paulo e, com 15 anos, começou a trabalhar com o pai, Francisco, na mercearia de um vizinho da família. Aos 18, passou pelo exército e decidiu fazer concurso para ser policial militar, […]

Mais do que um vale sutiã. Por Por Cinthia Flôres.

Eu, como a maioria das meninas, comecei a usar sutiã por volta dos 12 anos de idade. Lembro-me – como se fosse hoje – da propaganda “o primeiro sutiã a gente nunca esquece”. Eu não esqueci, era branco com rendas e me coçava muito. Comprei para um evento especial. Fui eu que escolhi. Depois, passei […]

Invasão de privacidade e 'lacração' nas redes sociais: o que o futuro nos reserva? Por Chris Santos.

O advento da internet e das redes sociais abalou os veículos de comunicação tradicionais, como jornais e revistas, e intensificou os debates sobre ética profissional e invasão de privacidade. Por isso, esta nova coluna retoma as reflexões que comecei no artigo A privacidade em um mundo instagramável. Já existia uma exibição grande da vida de […]

Descubra as empresas ganhadoras do 'Troféu Transparência 2022'.

Deu ontem no website da ANEFAC (Associação Nacional dos Executivos de Finanças, Administração e Contabilidade): LINKS – https://www.anefac.org/trofeu-transparencia | https://www.youtube.com/watch?v=0hoMxApWk-M COMENTÁRIO No segundo ano de nossa pesquisa, concluída em dezembro de 2021, estivemos pessoalmente na sede da ANEFAC consultando a entidade sobre os critérios utilizados para a concessão do Troféu Transparência, honraria concedida a organizações anualmente. […]

Sistema 5R-INDEX: falta uma semana para o lançamento que vai fazer diferença na Comunicação Corporativa! LINK Sympla.

Rizoma é um termo que vem da Botânica e descreve um tipo de estrutura radicular de caules muito particular, em que brotos podem ramificar-se de qualquer ponto. Diferente da ideia hierárquica de raiz (em “Y”), a mais conhecida, num rizoma o organismo vegetal alimenta-se, desenvolve-se e cresce a partir de uma rede não-hierárquica. Tal forma […]

FILHOS DA PAUTA - A contemporaneidade tecnológica no jornalismo. Por Rafael Gmeiner.

Não há como fugir da atual realidade em que as matérias também são pautadas por hashtags, copywriting e engajamento em redes sociais. O jornalismo, como tenho dito aqui, ainda possui como principais ferramentas a mente e as mãos – que ainda precisam ser muito utilizadas. Contudo, o inevitável avanço tecnológico tem aperfeiçoado estes essenciais instrumentos […]

DNA DE MARCA - Até a seleção brasileira precisa de 'rebranding'.

Maria Gabriela Tosin

A Copa do Mundo de 2022 está chegando e a Nike decidiu fazer um rebranding da seleção brasileira que, apesar de se limitar apenas ao design e ao conceito das novas camisetas, nos traz algo muito mais profundo que talvez a maioria das pessoas não tenha reparado. A mudança de imagem em times de futebol […]

COMUNICAÇÃO INTELIGENTE - Interação. Por Fabi Meneses.

Inteligência artificial, algoritmo, metaverso, realidade expandida, realidade virtual, realidade assistida, realidade aumentada, mundo digital, web, internet, on-off, híbrido. Essas são terminologias cada dia mais presentes nas nossas vidas. Com os “multi-versos”, os universos paralelos, como o real e o imaginário, o físico e o virtual, o digital e o online, ganham uma força imensa. Será […]

Criptomoedas e sustentabilidade. Por Raphael Pinheiro.

Nos últimos anos, vivemos um verdadeiro boom no campo das criptomoedas e dos ativos digitais. Se você ainda não estava familiarizado com essa história de Bitcoin para cá, Bitcoin para lá, seria boa ideia que começasse a se habituar com ela e com suas “irmãs”. Hoje, já temos uma profusão de concorrentes da principal moeda […]

Reciprocidade fazendo morada. Por Neusa Medeiros.

Está decidido. Vou me permitir ficar por inteira onde tenho reciprocidade. Já bati pé e fiquei em lugares insalubres, frios, tóxicos, por teimosia, esperança de mudança, por acreditar no melhor, sempre. Pois está passando da hora de jogar luz em quem nos percebe e gosta do que vê; aposta nos nossos talentos e convive bem […]

ANÁLISE CRÍTICA - Redes sociais, personalismo e comunicação pública. Por Silmara Helena Pereira de Paula.

As instituições públicas têm a responsabilidade de dar publicidade às suas ações e garantir ao cidadão o direito à informação. Esse processo comunicativo deve primar pela transparência e pela impessoalidade. Deve se pautar, portanto, pelo interesse público e pela permanente construção do diálogo com a sociedade – ou seja, por uma estratégia de comunicação pública […]

Uma conversa antes da consulta. Por Juliana Fernandes Gontijo.

– Com licença? – Tudo bem, fique à vontade, senhora. – Será que vai demorar muito para atender hoje? – Não sei. – É a sua primeira vez aqui? – Sim. – A médica é muito boa, viu? – Espero mesmo que seja. – Eu já consulto com ela há muitos anos. – Ah… Bom […]

Quem é de verdade sabe quem é de mentira. Por Juliane Maciel.

Em um belo dia, uma empresa resolveu fazer algo extraordinário. Ela pensou nos colaboradores, em sua missão, na valorização por metas, na distribuição de PL/PLR, na bonificação por ideias, no dia de folga no dia do aniversário, nos eventos internos, no auxílio volta às aulas, no presente pós-parto. Eram tantas ideias e ações, e tudo […]

EDUCOMUNICANDO - Comunicação apartidária não é sinônimo de comunicação apolítica. Por Syl Cordeiro.

Faltando pouco mais de um mês para o primeiro turno das eleições gerais no Brasil, muitas corporações e instituições têm reforçado, até publicamente, serem apartidárias como forma de garantir não só a ética, mas também a idoneidade e autonomia em suas ações, transações e comunicações com seus mais diversos stakeholders. Todavia não podemos esquecer que […]

COMUNICANDO O QUE IMPORTA - Comunicação enquanto habilidade (parte 1). Por Mariah Guedes.

Na coluna do mês passado, falei um pouco sobre o quão importante é voltarmos ao básico na comunicação. No texto de hoje, quero retomar essa noção para abordar habilidades que impactam nesse processo comunicativo que permite nos conectar e nos projetar para o futuro. Desde o meu primeiro texto aqui no portal do Observatório da […]

DIVERSIDADE E INCLUSÃO NAS EMPRESAS - Além do tóxico, vivemos na era das relações Chernobyl. Por Jovanka de Genova.

Parece que toda semana, enquanto acompanhamos as redes sociais ou os noticiários, aparece alguma notícia de violência contra mulher. Seja um caso de feminicídio, abuso sexual ou moral, privação de liberdades individuais. Por isso que, na conversa de hoje, quero chamar atenção sobre isso, sobre as sucessivas agressões que as mulheres têm passado desde sempre […]

Como é o projeto que reúne acionistas para salvar a América da militância corporativa.

Deu ontem na Gazeta do Povo, na matéria de Bruna Komarchesqui: Free Enterprise Project compra ações de empresas para fazer perguntas nas reuniões de acionistas e salvar as corporações americanas, trazendo a Coca-Cola, por exemplo, “de volta ao negócio de bebidas…”. LINK – https://www.gazetadopovo.com.br/ideias/como-e-o-projeto-que-reune-acionistas-para-salvar-a-america-da-militancia-corporativa/

COMPLIANCE PARA TODOS: Lavagem de dinheiro e patrocínio ao terrorismo - Parte I. Por Rosana Ribeiro.

Origem histórica A lavagem de dinheiro foi primeiramente criminalizada na Itália e nos Estados Unidos, sendo que foi nos EUA que a prática da lavagem fora aprimorada, passando a ganhar grandes dimensões. No entanto, conforme Raúl Cervini, a primeira tipificação legal (tornar crime uma conduta) do crime de lavagem de dinheiro foi na Itália, a […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Redes sociais: faça sua comunicação além desses canais. Por Alessandra Assumpção.

As redes sociais ganham cada vez mais destaque e algumas delas são os “ovos de ouro” no meio digital para uma comunicação assertiva e a criação de relacionamento com o público. Fazer uma comunicação além delas é estar atenta a outros canais em que a sua audiência está presente para poder mostrar o seu negócio […]

Eu, ou o robô? Por Raphael Pinheiro.

Espero que, sinceramente, Isaac Asimov, esteja onde estiver, perdoe o trocadilho que faço com o título desta crônica e uma de suas principais obras de ficção científica ‘Eu, robô’, uma coletânea de contos que todos os amantes do gênero, como eu, deveriam ler. Desse livro, destaco um fato muito interessante: as Três Leis da Robótica, […]

A emoção humana em primeiro lugar: uma reflexão sobre o papel da tecnologia nos eventos. Por Izabel Barbosa.

O meu falecido amigo Tony Coelho, que criou os moldes do mercado de live marketing como conhecemos hoje, me apresentou pela primeira vez o conceito do phygital como o território anfíbio que se cria a partir da soma entre o physical e o digital. A pandemia catalisou transformações iminentes e quebrou de uma vez por […]

Aquele senhor do vestiário. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Ivan trabalhava numa empresa de autopeças havia poucos meses. Depois de três anos desempregado, finalmente ele conseguiu se sair bem no processo seletivo, eliminando 15 concorrentes. Inicialmente, ele deveria trabalhar no período noturno, mas a empresa decidiu pelo contrário. – Leia a íntegra. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Apaixonada pela […]

Lázaro Ramos, o posicionamento e as histórias que falam por si só. Por Raquel da Cruz.

Este texto poderia ser considerado uma parte dois. Na minha coluna anterior, eu falei sobre as implicações financeiras do posicionamento de um artista. Que, no final do dia, as decisões precisam ser pragmáticas porque há contas a serem pagas. Que, no final do dia, as celebridades são punidas pelo dinheiro por fazerem aquilo que as […]

EFEITO RP - Passeios que orquestram a nossa vida. Por Bárbara Calixto.

Eu sempre gostei muito de ficar em casa. Gosto de ler, ver seriados, escrever e cozinhar. Desde pequena eu sou assim, mais “caseira”. Até demorei bastante para começar a sair e confraternizar com os amigos. Mas, em contrapartida, sempre apreciei outros passeios, aqueles mais culturais e até de vagar pelos lugares, conhecer novas pessoas, sabores […]

O que é 'employer branding' e para que serve? Por Ligia Leite.

Percebo pelas minhas idas e lidas em artigos pelo LinkedIn, que o trabalho muitas vezes de aliado passa para vilão da nossa vida e nossas escolhas. Tenho mais de 10 anos na área profissional na área de publicidade & propaganda. E já trabalhei em lugares extremamente abusivos (sob o cunho moral). Nessas minhas escolhas entendi […]

FILHOS DA PAUTA - Com a tecnologia, o furo jornalístico morreu? Por Rafael Gmeiner.

Com o controle das pessoas sobre a disseminação de informação em primeira mão, o jornalista precisa, mais ainda, ser preciso na apuração. Atualmente, qualquer tipo de informação pode ser veiculada por qualquer pessoa nas redes sociais. Quem não tem um celular sempre à mão para filmar e tirar fotos? Em coletivas de imprensa, especialmente, naquelas […]

"Governança - sem uma comunicação funcional - não há!". Marcondes Neto.

Ponto. É isso: há uma semana, completei 37 anos de docência na UERJ, sendo 24 anos na Faculdade de Comunicação Social (FCS) e 13 anos na Faculdade de Administração e Finanças (FAF) – onde atuo no momento. Tudo começou com as aulas do Prof. Abel Portilho, da FAF, no Instituto de Psicologia e Comunicação Social […]

Um olhar sobre a tela. Por Raphael Pinheiro.

Cada vez mais, vemos o mundo através das telas (Foto por Coline Haslé no Unsplash). É inegável a importância das telas no mundo hodierno. A maioria de nós, de tão habituada a contemplá-las, não consegue sequer cogitar a ideia de ficar algumas horas distantes delas. Dias, então, nem pensar! Será que esse “fenômeno” é, em […]

Venha! No evento, em 29/08, será sorteado um exemplar do Manual entre os presentes.

No lançamento do Manual de Compliance para a Comunicação Corporativa, haverá um ‘pocket papo’ entre o autor, Marcondes Neto, e Marcela Argollo, professora da FGV e sócia da All For U. Anote: próximo dia 29 de agosto de 2022, segunda-feira, de 19 às 21h, na Livraria da Vila do Shopping Pátio Higienópolis, Av. Higienópolis, 618, […]

Especialista em reviravoltas. Por Neusa Medeiros.

Ele é responsável pela duração dos fatos. Determina os momentos, os períodos, as épocas. Deixa perguntas, mostra respostas, às vezes nos confunde e em outras esclarece. Acima de tudo, traz verdades nem sempre doces, mas, enfim, necessárias. Tem traquejo para desmascarar as aparências, exibir o caráter e intimidar os mais corajosos. Muitas vezes dissolve o […]

A ERA DA COMUNICAÇÃO IMEDIÁTICA - O 'meme' como fonte de criação para os marqueteiros do Brasil. Por Juliana Müller.

Na Era da Comunicação Imediática, o assunto da semana foi o marketing sobre um fatídico posicionamento “daquele que não se pode mencionar o nome” para não ser processado. Ambíguo, eu diria… fala bobagem p’ra ganhar audiência e não quer ser usado como meme, que está duplicando a aparição pública. Me refiro aqui ao caso do […]

LANÇAMENTO com 'pocket papo' imperdível em São Paulo. ANOTE A DATA: 29/08/2022.

No dia 29 de agosto de 2022, Manoel Marcondes Machado Neto lançará o Manual de Compliance para a Comunicação Corporativa, com o apoio do Observatório da Comunicação Institucional. O evento contará com a presença de Marcela Argollo, professora da FGV e sócia da All For U, conversamdo com o autor sobre Compliance Humanizado, tema central […]

ESG PARA TODOS - Etarismo: O Brasil saberá (ou não) envelhecer? Por Livia Spiniella.

O que fazer com esse tanto de gente aqui na empresa que já está “velha” para o cargo, mas não tem previsão de se aposentar VERSUS os que estão entrando e ainda precisam aprender muito! E esses dois públicos nem se olham direito? Hoje, já entendo essa realidade (que muito consideram um problema) a partir […]

Metaverso muito além dos 'games' e avatares. Por Juliana Callado Gonçales.

Quando a internet surgiu ninguém acreditava na grande influência que ela teria na nossa vida. Hoje é quase impossível viver sem ela. A tecnologia evolui dia a dia e cada vez mais se mostra como um ambiente interativo e imersivo. O metaverso é a evolução da internet e propõe uma maior união entre a realidade […]

FILHOS DA PAUTA - Efeito nuvem no jornalismo. Por Rafael Gmeiner.

Denominei como efeito nuvem o processo de transformação digital pelo qual os jornalistas devem passar, e que passarão. Semana passada conversei com um amigo, o Guilherme Melo, editor de texto do programa Pequenas Empresa & Grandes Negócios, e ele levantou contextos extremamente relevantes sobre a tecnologia no jornalismo. Um deles foi que, atualmente, temos o […]

MUITO ALÉM DO TRINÔMIO 'E-S-G'. Por Manoel Marcondes Machado Neto.

Pretendo, neste artigo, trazer à consideração daqueles que se interessam pelo tema Governança Corporativa, a tese que jaz sob a concepção e desenvolvimento do Sistema 5R-INDEX (Manual + Aplicativo), o qual propõe algo inédito – uma Auditoria Funcional da Comunicação Organizacional (AFCO) para aferição do Índice de Transparência Ativa – exame aplicável a toda organização, […]

Observatório da Comunicação Institucional, Rio de Janeiro, Brasil. ©2025

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