No mês de maio de 2022

PROBLEMAS PARA DESIGNERS – A dificuldade de abrir um coco. Por Gisela Monteiro.

Sol, céu azul e água de coco: o paraíso é aqui! Quando a água acaba, percebo que tem “carne” dentro do coco. Antigamente, bastava pedir que o vendedor abria o coco com um facão, mas isso pode causar um grave acidente, tanto que foi proibido na praia. Assim, acabo trazendo o coco para casa, para […]

SUSTENTABILIDADE: UM AMBIENTE COM MENOS LIXO.

Nesta edição (045) do OBSERVATÓRIO . COM o destaque vai para o papel – cada vez mais importante – da Comunicação no contexto da Governança. Mencionado o trinômio E-S-G, aqui vai a correção de um deslize na fala de Marcondes Neto: o ‘S’ é de ‘Social’ e não de Sustentabilidade. E, tratando de Sustentabilidade, valeu […]

COMPLIANCE PARA TODOS: Reflexão e compreensões sobre 'compliance' em microempresas e empresas de pequeno porte (parte 2). Por Rosana Ribeiro.

Na parte 1 deste artigo a reflexão foi mais direcionada para o trabalho do compliance. Agora o objetivo é demonstrar o motivo da necessidade de haver transparência e apoio da Alta Administração em todos os ciclos dos processos de programas de integridade, porque não se trata apenas de implantar e implementar. Há, também, necessidade de […]

GESTÃO.COM - De que forma as instituições podem retribuir a sociedade?

Nova edição do programa GESTÃO . COM a instância-demanda da Retribuição. Retribuição é uma demanda que a sociedade contemporânea dirige às organizações – no dia a dia e como legado, no tempo futuro. As táticas dessa instância são políticas como a criação de parcerias e doações a instituições sociais. Quer saber mais sobre esse assunto? […]

De que forma as instituições podem retribuir à sociedade - Temporada 4

A vigilância do amanhã. Por Raphael Pinheiro.

Você não está concorrendo ao prêmio de um milhão e meio de reais do Big Brother, contudo a sua vida poderá ser vigiada 24 horas por dia por câmeras em diversos pontos da sua cidade. Não haverá o glamour ou a recompensa financeira, mas talvez a sociedade venha a se tornar mais segura. Ou não. […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Análise competitiva: descubra como fazer. Por Alessandra Assumpção.

A análise competitiva é uma pesquisa de mercado focada na identificação e na avaliação de concorrentes. Seu objetivo é desenhar o cenário ocupado por uma empresa em seu setor, nicho ou região, para descobrir, comparar, analisar e documentar as principais ações realizadas e desenvolver estratégias com base nesse estudo. Leia a íntegra. – Alessandra Assumpção é founder da […]

O drama de Fernanda. Por Juliana Fernandes Gontijo.

– Não acredito! A Katarina não está aqui! – Gritou Fernanda desesperada dentro da van. Eduardo freou bruscamente o veículo. Por pouco, o carro que estava atrás batia na turma. Pããã!!! – Ouve-se a buzina de um carro ultrapassando a van: – Quer morrer, cara, ou quer me matar? Irresponsável!!! – Como você me faz […]

O risco-Brasil para os jornalistas nas eleições de 2022. Por Silmara Helena Pereira de Paula.

O risco-Brasil para o exercício da profissão de jornalista aumentou e a situação deve piorar com a proximidade das eleições. O País ocupa o 8o. lugar no ranking mundial de homicídios não resolvidos contra jornalistas de acordo com o Índice Mundial de Impunidade divulgado pelo Comitê de Proteção a Jornalistas. O levantamento refere-se a 2021. […]

Juliette, a arte e os artistas. Por Raquel da Cruz.

No final de semana do dia 14, Juliette Freire, cantora e campeã do BBB 21, fez uma declaração no programa Altas Horas sobre a participação política dos artistas. Isso fez com que a atriz e comediante Samantha Schmütz questionasse em um tweet se Juliette era de fato uma “artista”. É claro que os cactos, como […]

Metaverso: ele não veio para confundir, mas sim para ser compreendido. Por Andrea Nakane.

Tudo que é muito diferente, que não nos remeta a uma certa tradição, nos gera temores e até mesmo sérias desconfianças. Em ambientes midiaticamente disponíveis para todos, as vozes nem sempre são as mais fidedignas e comprometidas, e acabam por disseminar inverdades, batizadas com um termo contemporâneo: fake news ou pós-verdades. A palavra do momento […]

COMUNICAÇÃO EM SAÚDE - O jornalismo científico no comunicar a saúde. Por Isis Breves.

No artigo desta semana vou falar um pouco sobre o jornalismo científico e sua relação com a comunicação em saúde. A saúde está ligada a área das ciências médicas e biológicas. Comunicar saúde é atuar com o jornalismo científico e ter em sua rotina de trabalho o conhecimento de como a ciência funciona e quais […]

O poder do 'branding' e das suas sensações. Por Ligia Leite.

Estudo sobre Neuromarketing no Instituto Brasileiro de Neuromarketing e Neuroeconomia, e decidi dedicar-me a esse tema que me faz brilhar os olhos – sou completamente apaixonada. Vamos às pesquisas e estudos: na década de 1970, uma pesquisa fez pessoas experimentarem às cegas o sabor da Pepsi e da Coca-Cola com a intenção de descobrir qual […]

Quantas vezes eu não me peguei achando que não era criativa?!?! Por Giovanna Travensolo.

Sejamos sinceros, por anos e anos colocaram a criatividade praticamente como o último chefão do jogo profissional para quem é da área de humanas. Oh… grande criatividade, um dom, algo que ou você tem ou não têm, que precisa fazer cursos caríssimos que te darão o grande segredo para chegar a alcançá-la. Por essas e […]

COMUNICAÇÃO PÚBLICA E GOVERNO DIGITAL - Lei de Acesso à Informação: como a divulgação padronizada de informações ajudou a melhorar a experiência do cidadão no meio digital. Por Renata Ribas.

Neste mês de maio, a Lei de Acesso à Informação (LAI), Lei 12.527/2011, completou 10 anos em vigor. Considerada um marco para a criação da cultura da transparência das informações nas instituições públicas, a lei possibilita que qualquer cidadão possa solicitar dados e documentos ao poder público, sem necessidade de justificativa, e com prazo definido […]

OBSERVE-SE - Ensaio sobre Soror Juana Inés de La Cruz. Por Mariana Vieira.

A era barroca nos remete a conceitos bem definidos sobre os contrastes que marcaram aquela época. Rococós, arabescos, contrassensos e até mesmo os morticínios deliberados acabam sendo, invariavelmente, as imagens que povoam o imaginário daqueles que evocam esse momento histórico. Os atributos extremados daquele período, bem como os seus dogmas e pestes que por vezes […]

Promoção de cidadania através do projeto 'RJ para todos'. Por Renata Barbosa de Lima.

Diante de muitos fatores presentes no país e no estado, o Governo do Estado do Rio de Janeiro se fez presente em prol da promoção da cidadania perante a conjuntura atual das pessoas em situação de rua e/ou vulnerabilidade. Como disse anteriormente no texto publicado em 22 de abril neste mesmo portal, onde fiz uma […]

Os desafios da comunicação dentro de um hospital. Por Priscila Barberio.

Recentemente participei de uma entrevista para trabalho acadêmico, na qual fui indagada sobre o assunto. Em minhas reflexões sobre esses 10 anos de atuação na área de Comunicação Institucional de um hospital, com mais de 1.000 funcionários, cheguei à conclusão de que esses são alguns dos principais desafios da comunicação interna, conforme apontarei a seguir. […]

Passarinho preso na gaiola: o Twitter de Elon Musk. Por Raphael Pinheiro.

O mundo dos negócios e da Internet não fala de outra coisa nas últimas semanas: a compra do Twitter pelo bilionário Elon Musk por 44 bilhões de dólares. A plataforma, que já foi uma das maiores redes sociais do planeta, agora é controlada pelo magnata da tecnologia. Porém, como sempre, façamos uma reflexão: até que […]

DNA DE MARCA - A era das marcas disruptivas.

Maria Gabriela Tosin

Há alguns anos estamos experimentando a era das empresas e marcas disruptivas, que vieram para quebrar padrões, oferecer facilidades e muito mais para os clientes. Empresas que usam a economia compartilhada – como o Uber e o Airbnb – são exemplos de negócios que quebraram padrões e nos oferecem um outro formato de serviço. O […]

Reconhece a queda e não desanima. Por Neusa Medeiros.

Quando viramos a página, surgem novas possibilidades. Reconhecer a queda e não desanimar pode ser o mesmo que levantar, sacudir a poeira e dar a volta por cima. É jogar água na fervura das tristezas, dos projetos não concluídos. É traçar um divisor de águas. É virar o jogo, porque não ganhar nem sempre é […]

NOVA ARTICULISTA: Adriana Fernandes de Araújo - Como virar o jogo e deixar de ser a comunicação 'pastelaria'.

Dia desses, durante uma aula de gestão de projetos em meu curso de MBA, chamou-me a atenção a unanimidade com que meus colegas verbalizavam a dor de ser um profissional na área de comunicação: sempre envolvidos no final dos projetos, quando o tempo para entrega é curto demais para uma análise adequada da solicitação e, […]

Uma visita inesperada. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Carol e Renato estavam casados há três anos, mas não tinham filhos. Preferiram aproveitar a vida a dois mais um pouco antes de aumentar a família. Quando estavam organizando o enlace matrimonial, eles perderam o emprego em uma multinacional e se viram na “rua da amargura”. Precisaram, às pressas, remodelar a festa do casório. Simplesmente […]

CIDADE E PSICANÁLISE - Em um relacionamento abusivo com… a cidade? Por Mariana Anconi.

Recentemente, em uma conversa com uma amiga que estava se mudando de Nova York para Milão, ela me contou que sua relação com as cidades é como uma relação amorosa. Achei muito interessante essa ideia, assim algumas cidades podem ser só “um lance” e já outras podem “virar um romance”. Já que ela estava saindo […]

Reflexões sobre a indústria da comunicação: 'fake news' e comunicação enganosa na ordem do dia. Por Ana Paula Dias.

A ascensão das redes sociais mudou significativamente os nossos hábitos de consumo de informação, de tal maneira que tomaram o posto de principal fonte de notícias para muitas pessoas. É neste cenário que, como temos acompanhado, aumenta-se a preocupação sobre a qualidade das informações e o combate à comunicação enganosa, uma vez que, nas redes […]

Imprensa é usada como ferramenta na construção de consensos equivocados...

Deu no Poder 360 (12/08/2021), no artigo de Paula Schmitt: Uma mentira repetida mil vezes pode não se tornar verdade, mas ela facilmente se transforma em política pública. Por isso narrativas são importantes: porque ao decidir quais são os problemas que devemos combater, o narrador ardilosamente pré-determina a solução…. Acesse neste LINK.

Comunicação institucional extraoficial - ou vale censura no grupo do 'zap'?

Prezados leitores, mais uma vez me desculpo pela falta de assiduidade em colaborar com este nobre espaço em que defendemos causas tão cruciais para o fortalecimento da nossa democracia. Em minha defesa, o fato de eu ter passado recentemente por uma transição de carreira, fazendo agora parte também das fileiras de trabalhadores da educação, em […]

COMUNICANDO O QUE IMPORTA - Entre o ruído e a solidão. Por Mariah Guedes.

No texto de abril, escrevi sobre a relevância das pessoas no processo comunicacional. Nesta coluna de maio, quero falar sobre quando esse ciclo se rompe: se alguém fala e o outro não entende, há ruído. E é esse vilão comunicativo que mais tenho observado poluindo as interações humanas – especialmente com essa situação prolongada da […]

EDUCOMUNICANDO - Miopia de Comunicação. Por Syl Cordeiro.

No século passado, na década de 1960, quando o economista alemão Theodore Levitt escreveu o artigo Miopia de Marketing, provavelmente não imaginava que ele seria tão atual e necessário neste século, em que o metaverso vem sendo apontado por especialistas como uma ferramenta capaz não só de agilizar a construção e retenção de mensagens para […]

Paulo Polzonoff Jr.: "Nós, os imbecis".

Deu ontem na Gazeta do Povo, no artigo de Paulo Polzonoff Jr.: Alexandre de Moraes tem razão: com ou sem voz na Internet, somos uns imbecis. Leia a íntegra.

A importância da resiliência institucional no mercado de trabalho - Temporada 4

NOVA ARTICULISTA: Rosa Malena Gehlen Peixoto de Oliveira. A expansão do 'compliance' - será o fim do jeitinho brasileiro?

Objeto de variados estudos acadêmicos, o termo “jeitinho brasileiro” é intuitivo e ao mesmo tempo ambíguo, pois pode gerar admiração pela criatividade demonstrada pelo brasileiro ou evidenciar um sentimento de aversão, quando a situação nos ressoa incorreta, desonesta, antiética ou corrupta. Leia a íntegra. – Rosa Malena Gehlen Peixoto de Oliveira é advogada pós-graduada em […]

A guerra virtual também é real. Por Raphael Pinheiro.

Nem pau, nem pedra. E nem é o fim do caminho! (Foto por Stillness InMotion / Unsplash). Desde criança, sempre ouvia que a próxima guerra mundial seria disputada com paus e pedras. Isso refletia uma preocupação crescente com as políticas armamentistas de grandes países, consonantes com um hipotético final apocalíptico em que aqueles que restassem, […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Gestão de Marketing: entenda mais. Por Alessandra Assumpção.

O processo de gestão de marketing engloba planejamento, análise e controle das ações dentro da área que tem o objetivo de atingir o público, através da aplicação de técnicas e metodologias de marketing. Seu papel é direcionar as equipes e coordenar a comunicação entre empresa e mercado. Vamos entender mais sobre a gestão de marketing. […]

COMPLIANCE PARA TODOS: Transparência. Por Rosana Ribeiro.

Apesar do tema transparência já estar sendo discutido nas organizações há tempos, só passou a ganhar dimensões estratégicas após o escândalo da Enron na virada de 2000 para 2001. Leia a íntegra. – Rosana Ribeiro é gestora de projetos com cerca de cinco anos de experiência, MBA em Gestão de Projetos – AVM (2015); trabalhando […]

DIVERSIDADE E INCLUSÃO NAS EMPRESAS - Dia do Trabalho e o desafio da inclusão no mercado de trabalho. Por Jovanka de Genova.

O mês de maio já começa, literalmente, com a reflexão sobre trabalho, direito e lutas dos trabalhadores. Também é um momento de refletir sobre como cada indivíduo foi impactado por essas conquistas e como os ambientes de trabalho se tornaram mais inclusivos e diversos ao longo dos anos. E, quando paramos para pensar sobre os […]

NOVA ARTICULISTA: Luíza Sales. O papel da conscientização e comunicação na Lei Geral de Proteção de Dados.

A Lei 13.709/2018, comumente conhecida como Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD), possui escopo de atuação na proteção de direitos e garantias fundamentais pautados na Liberdade, Privacidade e Livre desenvolvimento. O propósito é garantir, através de meios próprios, a proteção de dados relacionados à pessoa natural identificada ou identificável. A legislação brasileira regula […]

NOVA COLUNISTA: Raquel da Cruz - Kim Kardashian, o vestido da Marilyn e as histórias que contamos.

Todos os anos, na primeira segunda-feira do mês de maio, acontece em Nova York o Met Gala, um evento organizado pela revista Vogue, nos últimos anos presidido pela editora-chefe da revista, Anna Wintour (Sim! A temida chefe – inspiração para o livro/filme O Diabo Veste Prada), em prol do Instituto de Moda do Metropolitan Museum […]

COMPLIANCE HUMANIZADO - Contrata-se mamães para cargos de liderança. Por Marcela Argollo.

Após ter filhos a mulher inicia um grande dilema na vida que é: “necessito voltar ao mercado de trabalho pois não quero deixar de ser uma pessoa em busca do meu propósito de vida, que agrego valores e conhecimento, porém sinto uma certa culpa em deixar meus filhos e sinto a necessidade de cuidar e […]

Como as marcas enxergam os novos nichos de mercado? Por Ligia Leite.

Como as marcas se desenvolvem para uma expansão? Por aqui, vamos entender como as redes de cinema, como Cinemark, UCI e Cinépolis, começam a entender as novas demandas de mercado para atrair novos públicos. Para se reinventar, os cinemas estão começando a levar eventos para o público. Imagina, ver a final de um campeonato, comer […]

Empoderar mulheres empodera os negócios. Quase 60% das empresas brasileiras têm políticas para a equidade de gênero. Por Izabel Barbosa.

Quem não se recorda do furor quando a Dove começou a veicular a campanha pela real beleza? A empresa questionou o status quo da representação feminina na propaganda e passou a valorizar a pluralidade – aqueles aspectos esquecidos pela publicidade tradicional que nos tornam únicas. Dove não mudou só a forma de uso da imagem […]

Flávio Gordon: 'Compra do Twitter por Elon Musk expôs horror da elite à democracia'.

Deu ontem na revista Oeste, em matéria de Cristyan Costa: Vítima da censura das big techs, antropólogo espera que nova direção da plataforma respeite a liberdade de expressão. Foto: montagem revista Oeste / Wikimedia Commons. Acesse neste LINK.

Apesar da torcida e empenho da imprensa, a terceira via não decola para a eleição presidencial de 2022. Por Chris Santos.

A polarização política nas eleições é uma realidade no Brasil há vários pleitos para se eleger o Presidente da República… Leia a íntegra. – Chris Santos é profissional com 30 anos de experiência em agências de comunicação, relações públicas, assessoria de imprensa, eventos e marketing digital. Clientes atendidos: Associação Brasileira das Empresas de Software, Unilever, […]

NOVO COLUNISTA: Raphael Pinheiro - Marte é logo ali.

Desde sempre o homem quis conquistar os céus. Dos sonhos de Ícaro às viagens extraordinárias de Jules Verne, o domínio do espaço permeia a mente consciente e inconsciente dos seres humanos. As notícias atuais dão conta de que o homem está mais perto do que nunca de transformar a ficção em realidade. Mas se isso […]

EFEITO RP - 1 artigo por dia, 30 dias de artigos. Por Bárbara Calixto.

No começo do mês de abril decidi tirar um projeto do papel. Já tinha pensado em fazer isso há um tempo, mas sempre acabava me enrolando, deixava outras coisas entrarem na frente, me atrapalharem… enfim, a vida que às vezes nos atropela. Mas aí, março estava chegando ao fim e várias ideias estavam passando pela […]

Um vagão na Maria-Fumaça. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Joselino era um homem simples que morava no pequeno distrito de Ribeiros, interior do centro-oeste de Minas. Filho de Maria e Joaquim, era um ignorante por falta de conhecimento. Ele só andava a pé ou a cavalo. O distrito vizinho, Maribondo, ele desconhecia por completo. A ignorância daquele morador do Ribeiro era tamanha que a […]

Aceite o risco. Por Neusa Medeiros.

Pagamos um preço alto por sermos movidos pelos afetos. Num mundo onde as relações são líquidas, cruzar com quem é da mesma tribo é loteria. Mesmo assim, cabe lembrar que entre os riscos também existem as delícias das surpresas felizes. De onde menos se espera pode vir a empatia. Esta beleza escondida dentro das pessoas, […]

Comunicação pública, estado, relações de poder e cidadania. Por Silmara Helena Pereira de Paula.

Há desafios postos à comunicação das instituições públicas na atualidade que exigem uma definitiva mudança de postura e atuação diante da sociedade. Esses desafios envolvem o enfrentamento de uma conjuntura social complexa, de múltiplos atores, que tornam a comunicação estatal mais uma entre tantas vozes na esfera pública a chamar a atenção dos indivíduos, além […]

Transparência no Ministério Público é pior que a do Judiciário.

Deu hoje na revista Oeste, em matéria da Redação: O órgão é responsável por defender o cumprimento das leis, mas cria uma série de obstáculos para fornecer dados. Acesse neste LINK.

O que fazer para atingir e manter uma boa reputação - Temporada 4

Autoritarismo ou liberdade. Por Ubiratan Jorge Iorio.

Deu na revista Oeste em 22/04/2022: É um erro subestimar esse combate, pois o que está em jogo é um conjunto de prerrogativas muito caras ao Ocidente. Acesse neste LINK.

ESG PARA TODOS - Maio, um mês 'ESG'. Por Livia Spiniella.

Chegamos em maio! Eu adoro esse mês: dia do trabalho, dia das mães e … meu aniversário! E vamos entender também a relação de tudo isso com o ESG, na verdade com o S, pois é um aprofundamento no Social. O mês começa com o dia do trabalho. Dia mundial do trabalhador, comemorado a partir […]

COMUNICAÇÃO & CARREIRA - 5 formas de fazer 'networking' (e como isso pode influenciar sua carreira). Por Valeska Petek.

Se tentássemos mensurar quantas pessoas conhecemos ao longo da vida, mesmo que não chegássemos a um número exato, sabemos que seria alto – e ele cresce a cada dia, afinal, estamos sempre conhecendo pessoas novas. Assim, quando ouvimos falar da importância de manter contato com essa rede (fazer networking), fica difícil saber por onde começar […]

Observatório da Comunicação Institucional, Rio de Janeiro, Brasil. ©2025

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