No mês de novembro de 2020

TERRA À VISTA - A liberdade ou a vida. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

“Gengis Cã foi citado como exemplo no célebre discurso de Hitler aos seus comandantes antes da invasão da Polônia em 1939: ‘A nossa força está na nossa rapidez e na nossa brutalidade. Gengis Cã matou milhões de mulheres e crianças por sua própria vontade e com um coração jovial. A história só vê nele um […]

A força das palavras. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

Pode chamar de ‘vaChina’, de ‘vacina chinesa do Doria’, mas o presidente Bolsonaro talvez não tenha saída: a vacina elaborada pelo Imperial College de Oxford, em cooperação com o laboratório AstraZeneca, sofreu um pequeno acidente de percurso. É provável que tenha havido alguma confusão no cálculo das doses. Nada que prejudique a vacina, criada por […]

O mérito é (só) seu? Sobre redes de apoio X real valor de nossas conquistas. Por Adriana Linhares.

‘Pode contar comigo’. Se fosse preciso traduzir essa frase em uma imagem eu escolheria a de um abraço, daqueles que acolhem e dispensam palavras. Mas não só. Cabem aí atitudes ‘salva-vidas’ em momentos desafiantes, em menor ou maior grau. Imagine as seguintes situações: Sua mãe ficou doente e você contou com a compreensão de seu […]

Das cidades invisíveis. Onde a gente vive o que quiser viver. Por Maeve Phaira.

Buenos Aires, Argentina. Eles dizem que a bola deles é melhor que a nossa. Eu tenho dúvidas. Não importa, é Buenos Aires. A gente esquece o futebol, releva, e mergulha nas livrarias, cafés, teatros e museus, eles no nosso mar. No final, tudo certo! E a paixão pela vida, aquela, aquela que move, argentinos e […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Otimize seu conteúdo para ser vista. Por Alessandra Assumpção.

Quando falamos de marketing de conteúdo, não tem como não falar das ferramentas de SEO* que auxiliam na otimização dos textos e também na visibilidade que ganhamos no Google. A falar de blog é importante ter um planejamento de conteúdo (calendário editorial) e assim definir a frequência de postagens que faça sentido com a sua […]

Entrevista com Eriberto Leão. Por Luis Erlanger.

https://www.instagram.com/p/CH9GvhxJxPJ/ – Luis Erlanger é jornalista e escritor – https://pt.m.wikipedia.org/wiki/Luis_Erlanger

Será que o cliente sempre tem razão? Por Naomi Tatekawa.

Tenho certeza de que todo mundo já escutou, pensou ou até mesmo tentou se beneficiar da conhecida ideia de que ‘o cliente tem sempre razão’, mas será que essa máxima impregnada em nosso DNA realmente deve ser seguida a ferro e fogo? Acompanho um perfil em uma conhecida rede social; trata-se de uma página de […]

Rita Mourinha, o rosto da Seresco. Por Isabel Canha.

Destaque da semana Executiva.pt: A head da Seresco, empresa de outsourcing de processamento salarial e outros serviços de RH, quer que a marca seja líder em Portugal, e não apenas na Península Ibérica. Até à data não sentiu o impacto desta crise. LINK – https://executiva.pt/rita-mourinha-rosto-da-seresco/

O Direito à integridade e à liberdade religiosa. Por Angela Piotto.

Nossa Lei Maior nos garante os seguintes direitos: Art. 5o. Todos são iguais perante a lei, sem distinção de qualquer natureza, garantindo-se aos brasileiros e aos estrangeiros residentes no País a inviolabilidade do direito à vida, à liberdade, à igualdade, à segurança e à propriedade, nos termos seguintes: I – homens e mulheres são iguais […]

SOBRE SUSTENTABILIDADE - Mulher e sustentabilidade. Por Joema Carvalho.

O feminino e o masculino, yin e yang, transcendem conceitos, são partes que se somam dentro de uma pessoa, independem de gênero. Leia a íntegra. – Dra. Joema Carvalho é Engenharia Florestal, perita e escritora. Sócia-diretora da Elo Soluções Sustentáveis, atuando com consultoria ambiental e sustentabilidade.

'Wait and see'... não é opção! Por Luis Vasconcelos Dias.

Eu sei (?!) que a razão principal para a criação dos robôs não foi para roubar empregos!… Claro está, que isso pode muito bem acontecer… Se baixarmos a guarda. Se desistirmos de inovar. É vital acompanhar o ritmo de transformação que o digital está a imprimir às nossas vidas, sem nunca esquecer a diferença entre […]

POESIA NO OBSERVATÓRIO: 'A Terra chora'. Por Regina Mello.

A Terra chora Dentro brotam cacos de vidro Rasgam-lhe o ventre Anúncio de morte A tinta vermelha É marca das paredes Cortinas banhadas de sangue Combinado com o vermelhão No piso da sala de visita As flores do chitão que cobriam a cama Partiram Sorrisos de crianças Trocados por olhares assustados […]

NOVA COLUNISTA: Franciane Barbosa - Finanças aplicadas à Comunicação: porque 'gostar de fazer conta' é sua única opção (se você quer chegar 'lá').

O case apresentado pelo guru master Mitsuru Yanaze, logo assim de cara, foi um ‘chacoalho’ para uma audiência que achava que o dia-a-dia de um executivo de Corporate Affairs e/ou Marketing é feito apenas de atividades supostamente mais saborosas do cluster interpessoal e quase artístico, como relacionamento com stakeholders, insights de criatividade e afins. Contava […]

Gestão de crises e a descrença no pedido de desculpas. Por Nayara Brito.

Qual foi o momento em que paramos de acreditar no pedido de desculpas das organizações? Você faz ideia? Acredito que parte da descrença do reconhecimento do erro organizacional está relacionada à incoerência institucional que muitas empresas sofrem. Sabe aquela diferença entre discurso e prática? Pois bem, é aí que mora a questão. Nós passamos a […]

Norbert Wiener (1948) e Jaron Lanier (2018) - 70 anos em 70 minutos.

Textos oferecidos como complementares à palestra/aula magna ‘Comunicação e conhecimento na era da curadoria‘, por Manoel Marcondes Neto. Leia a íntegra.

Bolsonaro e o pau no chão. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

No início do Governo, a fiscalização encontrou invasores derrubando árvores amazônicas. Usavam aquelas máquinas enormes, com correntes, que arrancam grandes árvores com raiz e tudo, para abrir uma clareira na mata, onde implantariam uma fazenda em terra pública e supostamente preservada. As árvores, ilegalmente abatidas, seriam ilegalmente vendidas. Os fiscais agiram conforme as normas: puseram […]

OCI@LIVE - em seu terceiro episódio - recebe Claudia Jordão, da Edelman.

https://www.youtube.com/watch?v=Jvb7PsSfQ0E – OCI@LIVE conta sempre com um convidado especial, a presença de Manoel Marcondes Neto, e as conversas são coordenadas e mediadas por Flávia Mendes – professora, consultora e associada OCI em São Paulo.

DNA DE MARCA - Netflix mostra que 'online' e 'offline' estão interligados.

Maria Gabriela Tosin

Muitas foram as transformações na área da comunicação depois da chegada das redes sociais e da migração de diversos itens e serviços do físico para o online. Várias teorias foram criadas: que a comunicação offline iria desaparecer, incluindo as formas tradicionais de propaganda, mas a Netflix ensinou recentemente que a experiência do cliente deve envolver […]

TENDÊNCIAS - Comunicando nas redes sociais. Por Sylla Faruk.

Em tempos de redes sociais… Depois de muitos meses… Cá estou eu… Não têm sido tempos fáceis, mas temos que nos adaptar a esta nova forma de vida e trabalho e, gradualmente, voltar ao nosso ritmo. Agora tudo é feito online, raros são os momentos em que abraçamos ou temos um contacto com as pessoas […]

Entrevista com Edney Silvestre. Por Luis Erlanger.

https://www.instagram.com/p/CHyv1C9JX1e/ – Luis Erlanger é jornalista e escritor – https://pt.m.wikipedia.org/wiki/Luis_Erlanger

Repúdio. Escândalo. Desesperança. Mudança.

Este Observatório da Comunicação Institucional soma sua voz ao coro que repudia a escandalosa morte de mais um brasileiro negro, João Alberto Silveira Freitas. É necessário que as pessoas de bem não se calem e protestem veementemente contra o racismo, a violência, a banalização do mal e da morte. O dia de hoje, feriado que […]

Sustentabilidade e um novo jeito de construir marcas fortes.

Deu no Meio & Mensagem (13/11/2020), em matéria da Ricardo Voltolini: Situações de crise representam oportunidades para construir posicionamentos claros. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2020/11/13/sustentabilidade-e-um-novo-jeito-de-construir-marcas-fortes.html

Combinação de tecnologias - o mundo não será mais o mesmo.

O mundo não será mais o mesmo com a criação de possibilidades infinitas reunindo 5G, inteligência artificial (AI), internet das coisas (IoT), Blockchain e Big Data. O fortalecimento da conectividade é uma promessa de um futuro muito melhor para todos. Inúmeras possibilidades de negócios advêm do uso combinado dessas tecnologias emergentes. Podemos vislumbrar um futuro […]

Das cidades invisíveis. Onde a gente vive o que quiser viver. Por Maeve Phaira.

Montevidéo, Uruguai. Somos brasileiros, mas quem mora na pontinha sul do país, entende espanhol, ou, no mínimo, tem facilidade para aprender. Somos também gaudérios, uma mistura de espanhol com índio, perfil mais comum no Uruguai e Argentina do que propriamente no Brasil. A cidade tem no ar o cheiro da rambla, que costeia o Rio […]

ACordaCultura - Qual manifestação, senão a arte, para unir os pontos e realinhar essa trama? Por Dany Lima.

É sobre essa malha social – já desgastada, furada e desfiada -, que toda a sociedade mundial se vê, dilacerada: deixando uma versão de nós para trás e reformando nossos projetos e o nosso ‘ser’ (e estar). Uma sociedade que precisou (e precisa, principalmente nos territórios marginalizados) aprender práticas mais frequentes de higienização e contentar-se […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Ter ou não ter um 'blog'? Por Alessandra Assumpção.

Independente do tamanho do seu negócio, a internet é um ótimo meio de comunicação para qualquer empresa. Estar fora do digital é deixar de ser visto pelo público e deixar de atingir mais pessoas que precisam do que você oferece. Quando falamos sobre blog, é preciso validar se essa é uma forma interessante ou não […]

Como as empresas se tornam relevantes no mercado - Temporada 1

O vírus derrotou o presidente? Por Ilka Carrera.

Os especialistas apontaram a derrota de Trump nas eleições estadunidenses e eu li algumas análises bem interessantes. Penso que a postura do líder de um país como os Estados Unidos influencia o comportamento de seu povo e também líderes de outras nações. Já expressei minha crença, com base em prevenção de crises, de que tivemos […]

Vivian Lopes entrevista Manoel Marcondes Neto.

Neste espaço, a entrevista hoje transmitida em streaming.

Agile Marketing: como as metodologias ágeis podem mudar o marketing.

Deu no Portal Comunique-se (11/11/2020), em matéria da Letícia Roveri : A aceleração do trabalho remoto diante da pandemia da Covid-19 trouxe à tona inúmeros desafios que as empresas precisavam enfrentar. Além de oferecer suporte técnico, benefícios de saúde aos colaboradores, foi necessário rever inúmeras metodologias de trabalho que funcionavam de forma presencial. Como manter […]

A espiral do silêncio, as pesquisas e a surpresa Gessy Fonseca. Por Ana Cristina Guedes.

A espiral do silêncio deu um banho nas pesquisas eleitorais divulgadas nas eleições municipais de Teresina, capital do Piauí. O resultado final da candidata a prefeita, Gessy Fonseca, que chegou a um terceiro lugar em um cenário em que as previsões ‘racionais’ dos institutos de pesquisa a colocavam longe dessa posição, mostra bem que a […]

Entrevista com Marcelo Madureira. Por Luis Erlanger.

https://www.instagram.com/p/CHZCvp0pxw5/ – Luis Erlanger é jornalista e escritor – https://pt.m.wikipedia.org/wiki/Luis_Erlanger

Eleições 2020: o O.C.I. mantém a tradição e avalia os discursos.

A amostra: eleições à prefeitura de Poá, cidade de aproximadamente 120 mil habitantes no interior de São Paulo em que dez chapas disputam a eleição (sem segundo turno em razão do tamanho do eleitorado). Encarregada da pesquisa: Missieli Rostichelli. Infográfico 1 – Nuvens de Palavras (sobre o discurso institucional dos 33 partidos políticos brasileiros) WORD-CLOUDS […]

Impact Bank: conheça a nova conta digital com propósito social e ambiental.

O Impact Bank – fintech criada por ativistas que tem como objetivo engajar pessoas, empresas e ONGs em um movimento para adicionar valor social e ambiental na circulação do dinheiro e financiar transformações para um futuro mais justo e regenerativo – chega ao mercado e já conta com grandes parceiros como Instituto A Gente Transforma, […]

Comunicação e conhecimento na era da curadoria. Por Manoel Marcondes Neto.

Aos estudantes de Jornalismo, Radialismo, Propaganda e RP – conteúdo por mim apresentado em palestras havidas em outubro deste ano na Universidade de Uberaba (UniUbe) e na Faculdade da Serra Gaúcha (FSG). — Referencio, neste conteúdo, principalmente dois autores: um, clássico, Norbert Wiener, pai da Cibernética, e, outro, contemporâneo, Jaron Lanier, autor de quem acabei […]

O que o judô ensina sobre a vulnerabilidade? Por Adriana Linhares.

Não é preciso conhecer a fundo a filosofia do judô para saber que a faixa preta está na escala das mais altas graduações do esporte. Das claras às mais escuras, as cores acompanham as patentes do judoca. Mas o que o credencia a chegar ao topo? Técnica? Disciplina? Concentração? Também, mas especialmente a persistência. Sim, […]

O OUTRO LADO DAS MARCAS - Gerenciamento de coleções e o fluxo das informações.

Gisela Monteiro

Nesta coluna a ênfase é dada no trabalho desempenhado pelo designer, profissional responsável por transformar ideias em soluções, sejam elas de produto ou serviço. O nome da coluna ‘O outro lado das marcas’ foi dado justamente aos bastidores ‘do que’ é criado, ‘porque’ e, principalmente ‘como’. Sobre o último, aqui são tratados diversos aspectos com […]

Tempos sombrios. Por Adalberto Piotto.

Não raro, ouço ou leio alguém usar a expressão ‘tempos sombrios’. Mas o que seriam esses tempos sombrios? No clichê das universidades e dos professores alinhados à esquerda, as sombras temerosas viriam da direita no poder. A tese já fez sucesso no passado. Não se sustentou diante da poeira e dos fatos. A própria história […]

Mais um OCI@LIVE chegando! Próxima semana, quinta-feira, dia 19/11, às 16 horas.

Pandemia impacta demanda para influenciadores.

Deu no Meio & Mensagem (03/11/2020), em matéria de Renato Rogenski: Seguidores e engajamento aumentam, mas cai o investimento das marcas em ‘influencer marketing’, segundo pesquisa da JeffreyGroup. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2020/11/03/pandemia-impacta-demanda-para-influenciadores.html

Emoção, por que observar a si mesmo é um caminho para a liberdade? Por Laize Barros.

Momentos de perda e dor. Tristeza e emoções negativas que não controlamos e nem entendemos. Maltratamos a todos e ficamos alheios à dor dos outros, imersos em nossa tristeza nada enxergamos à nossa frente. Leia a íntegra. – Sou Laize de Barros. Ajudo pessoas a criar futuros possíveis. Se você quer saber mais sobre como […]

Das cidades invisíveis. Onde a gente vive o que quiser viver. Por Maeve Phaira.

Start spreading the news / I’m leaving today/ I want to be a part of it / New York, New York… Tinha que ser na voz dele, Frank Sinatra. Nada define melhor a cidade que esta canção. A verdade é que a gente não chega em Nova Iorque… estreia. Lá onde ninguém é ninguém, mas […]

Entrevista com Guilherme Fiuza. Por Luis Erlanger.

https://www.instagram.com/p/CHF_O_QJJEL/ – Luis Erlanger é jornalista e escritor – https://pt.m.wikipedia.org/wiki/Luis_Erlanger

Projeto 22 - Programa "GESTÃO.COM" - Rádio UERJ [concluído]

Produção e apresentação: Manoel Marcondes Neto (responsável pelo projeto “Observatório de Condutas Éticas, Transparência e Governança”). 1a. temporada – http://www.cte.uerj.br/category/programa-radio-uerj/gestao-com-programa-radio-uerj/2020-temporada-1-gestao-com-programa-radio-uerj/ 2a. temporada – http://www.cte.uerj.br/category/programa-radio-uerj/gestao-com-programa-radio-uerj/2021-temporada-2-gestao-com-programa-radio-uerj/ 3a. temporada – http://www.cte.uerj.br/category/programa-radio-uerj/gestao-com-programa-radio-uerj/2021-temporada-3-gestao-com-programa-radio-uerj/ 4a. temporada – http://www.cte.uerj.br/category/programa-radio-uerj/gestao-com-programa-radio-uerj/2022-temporada-4-gestao-com-programa-radio-uerj/

Engajamento de equipes: um grande desafio. Por Rosane Gonçalves.

Os gestores e líderes de equipes precisam pensar em diversas formas de manter seus colaboradores engajados, principalmente em época de pandemia. Manter o time engajado e motivado mesmo à distância é um grande desafio para quem sempre esteve acostumado com reuniões e conversas presenciais. É possível criar uma interação por meio da tecnologia – a […]

PENSANDO ALTO - A era da transparência e o Instagram.

Giulia Romanelli

Nesse tempo de reclusão – que foi todo o ano de 2020 – muito ouvimos dizer sobre o quão prejudicial podem ser as horas passadas nas redes sociais. O documentário do Netflix ‘O Dilema das Redes’ arromba as portas de grandes instituições que retém dados, e de grandes mentes por trás dessa estratégia. As redes […]

O bom lado B das empresas - episódio 7. Podcast por Giane Gatti.

Faz sentido a minha empresa apoiar projetos socioambientais e culturais? Quais são os primeiros passos a tomar? Confira neste episódio do podcast ‘O bom lado B das empresas’, com Giane Gatti. – Imagem: Hans Peter Gauster / Unsplash. – Giane Gatti, por ela mesma: jornalista, palestrante e criadora do blog ‘Conteúdo que faz bem’, é […]

Como se relacionar com diferentes públicos - Temporada 1

Campanha virtual traz veracidade e propostas práticas à corrida eleitoral. Por Silvana Piñeiro Nogueira.

Uma campanha política sem comícios, apertos de mãos e com santinhos virtuais. Quem imaginaria essa situação há poucos meses? Pois é, assim está em andamento a atual corrida eleitoral para cargos municipais. Pela necessidade de distanciamento social, os candidatos têm apenas uma opção para se fazer conhecidos e convencer os eleitores de que são a […]

A comunicação e a vacina. Por Ilka Carrera.

Era uma vez um país em uma galáxia muito distante, onde as pessoas não queriam imunidade contra doenças infectocontagiosas. Não, volta a história, na verdade é tudo culpa da comunicação. O problema não é a vacinação, mas sim a forma como é divulgada. Justamente, o papel de uma campanha de mobilização de comunicação pública é […]

A arte de exibir o inútil. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

Sempre é hora de admitir o erro: passei a vida acreditando que, de eleição em eleição, os eleitores aprenderiam a separar os enganadores e, aos poucos, iriam reduzir seu número. Não seria questão ideológica: ficaria óbvio que, não importa o que o candidato prometesse, isso teria de estar a seu alcance. Bobagem: nesta eleição, temos […]

Como planejar a rotina das crianças - e ensiná-las gestão do tempo e planejamento estratégico. Por Viviane Cupello.

‘Mãe, já risquei a primeira parte das tarefas!’. Essa vivência de pandemia nos trouxe realidades distintas, vivências inimagináveis e necessidades inesperadas. Na área de educação, escolas fecharam as portas, professores se reinventaram da noite para o dia, o quadro da sala virou uma tela de celular, de tablet ou de notebook, e as aulas on-line […]

Como se comportar em uma crise no cenário 'customer centric'? Por Giovanna Travensolo.

Vivemos na tal ‘Era do Cancelamento’, em que absolutamente tudo que é dito ou expresso está sendo monitorado e minuciosamente criticado na internet, pelo menos aqui no Brasil. Esse comportamento naturalmente nos leva a várias crises: de reputação, posicionamento, cultura, valores, entre outros. Seja você o representante da comunicação de uma organização, empresa, influenciador digital, […]

Observatório da Comunicação Institucional, Rio de Janeiro, Brasil. ©2023

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