No mês de julho de 2022

PROBLEMAS PARA DESIGNERS – Lacres: herança maldita dos eventos na praia. Por Gisela Monteiro.

A praia de Copacabana é cenário de muitos shows de música e da grande festa de Réveillon. Palcos aparecem na mesma velocidade que desaparecem, principalmente na altura do Copacabana Palace, que é o local nobre, talvez pela grande distância que há entre o calçadão e o mar. As estruturas são montadas próximas ao calçadão, bem […]

Let it go? Por Raphael Pinheiro.

Se há uma forma de usar a tecnologia em prol da sociedade, também há uma forma de usá-la contra (Foto por BP Miller no Unsplash). A internet é tida e havida por alguns como um grande símbolo democrático. Afinal, ela nos propicia voz, principalmente quando vemos o autoritarismo querendo nos calar. De certa forma, é […]

Divulgação de 'ranking' aponta o Brasil como país mais influenciável por criadores de conteúdo no momento de adquirir um produto ou serviço.

Especialistas explicam como a opinião de influenciadores digitais são determinantes na decisão de compra dos brasileiros. Uma pesquisa feita pela plataforma CupomValido.com.br, com dados da Statista e da HootSuite, mostrou que o Brasil é a nação mais influenciável globalmente, com cerca de 43% da população já tendo adquirido produtos ou serviços por conta da ação […]

COMPLIANCE PARA TODOS: Decreto 11.129/2022 (Regulamentando a Lei Anticorrupção). Por Rosana Ribeiro.

“Sabia? Hum… não sabia? Então agora você está sabendo”. O Código Penal, em seu artigo 21, diz que ninguém pode deixar de ser punido em razão de desconhecer a lei. Esse entendimento também está expresso no artigo 3o. da Lei de Introdução às Normas do Direito Brasileiro (Decreto-lei 4.657, de 4 de setembro de 1942). […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Medie seus conteúdos sem plagiar. Por Alessandra Assumpção.

Com a internet, muitas pessoas acham que tudo é de todos, mas plagiar é crime. Simplesmente copiar algo de outra pessoa e não dar os créditos do tema, pesquisa ou assunto é algo criminoso e, para mim, não tem vantagem alguma. O livro Roube como um artista, de Austin Kleon, fala sobre como podemos usar […]

E quando chega o período eleitoral, como comunicamos? Por Simone Carvalho.

Amado por uns, temido por outros, eis que chegamos novamente a um período eleitoral. Para além das discussões político-partidárias, das acusações levianas e dos elogios ufanistas, temos o nosso cotidiano das relações governamentais acontecendo. Enquanto alguns lutam na esfera eleitoral, o nosso trabalho segue, com restrições que aceitamos sem discutir. É justo que existam restrições, […]

ESG PARA TODOS - 'ESG' é só teoria ou já partimos para a prática? Por Livia Spiniella.

“ESG é um momento que estamos vivendo onde o mercado financeiro resolveu finalmente olhar para as empresas, e valorizar as que já estão com suas práticas de sustentabilidade em dia, e conferindo isso”. Essa é uma boa definição para o termo “ESG”? Pode ser que sim, pode ser que médio? Mas vamos partir dessa… O […]

COMUNICANDO O QUE IMPORTA - De volta ao básico. Por Mariah Guedes.

2022 está sendo muito importante para mim no campo profissional: estou completando 15 anos de quando tive a carteira de trabalho assinada pela primeira vez, como assistente na área de Mídia. Até aquele momento, eu só tinha tido oportunidades pontuais (em eventos ou como bolsista acadêmica, por exemplo) e ser contratada por uma empresa iniciou […]

Exemplo para todos: o 'compliance' paranaense inaugurado pela lei estadual 19.857/2019. Por Rosa Malena Gehlen Peixoto de Oliveira.

Segundo declarou a OCDE, em 2017, no documento denominado de “Recomendações do Conselho da OCDE sobre Integridade Pública, “integridade é um dos principais pilares das estruturas políticas, econômicas e sociais e, portanto, é essencial ao bem-estar econômico e social e à prosperidade dos indivíduos e das sociedades como um todo”. Leia a íntegra. – Rosa […]

Luísa Sonza, patrocinadores e a subversão. Por Raquel da Cruz.

Há algumas semanas que Luísa Sonza e outros influenciadores digitais usaram as redes para reclamar da perda de patrocinadores após declararem apoio a Lula. Esse caso chamou atenção porque, primeiro, aconteceu quase na mesma época em que artistas apoiadores de Bolsonaro estavam recebendo cachê de prefeituras para realizarem shows. Depois, porque a maioria das pessoas […]

FILHOS DA PAUTA - O jornalista tem que saber usar a tecnologia. Por Rafael Gmeiner.

O título deste artigo parece até um pleonasmo, pois, assim como “subir para cima”, o jornalista deve, sim, saber usar a tecnologia a seu favor. E isso apenas não basta, afinal, nossa responsabilidade, também social, nos faz ter que ser educadores do uso da tecnologia quando o assunto é notícia. Eu vejo no meu dia […]

Pesquisa ‘A Economia da Atenção’ indica ligação entre o engajamento do conteúdo e a atenção despendida nos anúncios.

Em parceria com o Grupo Havas, a Teads lança o Projeto Trinity – A Economia da Atenção. O estudo analisou dados comportamentais de 2.000 usuários com objetivo de criar análises e métricas a partir da publicidade digital e entender qual anúncio despertou maior atenção no ambiente editorial. Um dos resultados mais significativos é que os […]

Ética vai além da comunicação. Por Ariadne Gattolini e Marcela Matos.

Nos últimos dias, nos deparamos com histórias divulgadas pela imprensa que nos desafiam pelo seu conteúdo e repercussão. A primeira delas, de um recém-nascido doado por uma vítima de estupro. A outra sobre um anestesista que estuprava grávidas, sedadas por ele. E, por fim, não menos impressionante, a enorme repercussão do podcast da Folha de […]

O inesquecível “bééé”. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Maria e Raul eram filhos de Sebastião e Veridiana. Eles moravam numa pequena fazenda em Joaíma, norte de Minas Gerais. Ainda nos anos de 1950, os pais das crianças resolveram criar dois bodes e elas fizeram a maior festa. Gostaram tanto da ideia que trataram logo de dar nome aos “novos amigos”. Os dois bodes […]

Mariana Dolores: "Se quando acabei o curso me dissessem que ia ser uma empreendedora social, não iria acreditar".

Destaque da semana Executiva.pt: Mariana Dolores esteve na génese da Mundo A Sorrir, há 17 anos, e é sua presidente desde 2018. Esta ONG trabalha em Portugal e Guiné-Bissau para que todas as pessoas tenham acesso igualitário à saúde oral. Acesse neste LINK.

EDUCOMUNICANDO - Senso crítico: essencial para a formação de um cidadão pleno. Por Sandhra Cabral.

Uma das causas do O.C.I. é a Educomunicação para a Cidadania. Exatamente por isso convidamos Sandhra Cabral, jornalista e mestre em Inovação na Comunicação de Interesse Público (USCS-SP), para colaborar conosco na coluna desse mês. De acordo com a pesquisa sobre o uso das Tecnologias de Informação e Comunicação nos Domicílios Brasileiros (TIC Domicílios 2021), […]

DNA DE MARCA - Mergulhar é preciso: chega de marcas superficiais.

Maria Gabriela Tosin

No mês de junho foi comemorado o mês do orgulho LGBTQIA+ e diversas marcas lançaram campanhas para apoiar o amor livre, mas é claro que há sempre algumas marcas que apenas querem manter a vitrine bonita, seguindo a agenda, sem uma real intenção de contribuir com a causa, e foi o que aconteceu com o […]

COMUNICAÇÃO INTELIGENTE - A Bússola. Por Fabi Meneses.

Como aplicar a Comunicação Inteligente? Antes de mais, precisamos sincronizar alguns detalhes sobre Comunicação. Segundo Adler, Rodman & DuPré (2014)1, a comunicação em si nem é boa, nem é má, o seu valor depende do modo como é usada; a comunicação é uma ferramenta, um instrumento, que pode ser usado para “expressar” emoções, dar a […]

Workshop: Redação Criativa - criando narrativas envolventes. Com o jornalista e professor Marco de Cardoso.

Cenário Escrever bem é uma habilidade cada vez mais requisitada hoje em dia, seja na escola, na universidade, no mundo do trabalho, nas redes sociais ou em qualquer outra área da comunicação humana. Para divulgar bem uma ideia apresentada na forma de texto é importante não só dominar a Língua Portuguesa mas, também, ser criativo. […]

Tentei. Fiz o que pude! Por Neusa Medeiros.

Às vezes, não há uma próxima vez, não há segundas oportunidades. Às vezes, é agora ou nunca. Penso que tão importante quanto ter isso presente é tentar esgotar as possibilidades e saborear a sensação de que fez o que foi possível, com os recursos que possuía naquele momento. É comum termos esperança que tudo se […]

Velocidade, conectividade e comunicação: a chegada do 5G no Brasil. Por Ana Paula Dias.

Redes sociais, Big Data, Inteligência Artificial, Metaverso… as evoluções tecnológicas vêm transformando profundamente o ambiente comunicacional, deixando-o cada vez mais complexo e mutável. Com a recente chegada do 5G no Brasil, a expectativa é de que tal avanço tecnológico ganhe ainda mais força, possibilitado pela interconexão simultânea e entre mais dispositivos. Diante dessa nova realidade, […]

FILHOS DA PAUTA - Todos nós somos filhos da pauta. Por Rafael Gmeiner.

Minha ideia de artigo para a coluna desta semana era outra. Contudo, a boa repercussão do meu primeiro texto e os bons feedbacks sobre o título do espaço, fizeram com que eu repensasse um pouco e, por fim, explicasse o porquê somos filhos da pauta. Há anos, eu uso este trocadilho, especialmente, nas celebrações do […]

Noam Chomsky: as 10 estratégias de manipulação através da mídia. Por Lucia Sweet.

Como costumo dizer, “plus ça change, plus c’est la même chose”, que significa que “quanto mais muda, mais é a mesma coisa), parafraseando o que escreveu, em 1849, Alphonse Carr, crítico, jornalista e novelista francês. 1. A estratégia da distração. O elemento primordial do controle social é a estratégia da distração, que consiste em desviar […]

'Uber Files': as práticas obscuras da Uber para crescer e se estabelecer.

Deu na revista Oeste em 14/07/2022 (matéria da Redação): Protesto de taxistas na França; em diversas cidade do mundo, houve confrontos violentos | Foto: Reprodução/YouTube. LINK – https://revistaoeste.com/mundo/uber-files-as-praticas-obscuras-da-uber-para-crescer-e-se-estabelecer/ COMENTÁRIOS – por Manoel Marcondes Neto a – Sobre democracia, leis, noções e ‘sem-noções’ de autoridade, transparência ou legitimidade. b – Guerra Cultural? É a uberização, estúpido! […]

NOVA ARTICULISTA: Raquel Micas - Cultura como Negócio na Economia.

Nesse artigo vou discutir algumas razões pelas quais a política cultural precisa ser considerada como um dos pilares de um novo modelo de desenvolvimento econômico. Só para ilustrar, política cultural pode ser entendida como um conjunto de iniciativas e medidas de apoio institucional sistemático desenvolvido pela administração pública. Meu objetivo é elevar a discussão sobre […]

COMPLIANCE PARA TODOS: Sustentabilidade, Agenda 2030, trinômio 'ESG' trazido para a nossa realidade. Por Rosana Ribeiro.

Em síntese a Agenda 2030 de desenvolvimento sustentável corresponde a um conjunto de programas, ações e diretrizes que orientam os trabalhos das Nações Unidas e de seus países membros, dentre eles o Brasil, rumo ao desenvolvimento sustentável. Esse compromisso foi assinado em 2015, tendo sua implementação no período 2016-2030. Leia a íntegra. – Rosana Ribeiro […]

No universo de garrafas de Filipa Garcia.

Destaque da semana Executiva.pt: Filipa Garcia é filha de um dos fundadores da Garcias, uma das maiores empresas portuguesas de distribuição e logística de vinhos e espirituosos em Portugal. Após a morte do pai, comprou a parte do irmão na empresa, no início deste ano, e está a executar um plano de investimentos que prevê […]

História de uma futura escritora. Por Juliana Fernandes Gontijo.

– Pai, um dia eu quero escrever igual você escreve! – Sério, Mariana? – Sim, quero contar que eu vi uma borboleta pousada na folha da couve, fazendo um monte de cocozinho… – Mas uma borboleta fazendo cocô? Não seria botando os ovinhos dela? É menos feio, né? Leia a íntegra. – Juliana Fernandes Gontijo […]

DIVERSIDADE E INCLUSÃO NAS EMPRESAS - Diversidade no trabalho híbrido, remoto, presencial e em todos os lugares - desafio a todos e ainda mais para as mulheres. Por Jovanka de Genova.

Tenho certeza de que a realidade de todo mundo mudou nesses últimos dois anos, desde o início da pandemia e a chegada de tantas incertezas na nossa vida. Para muitas pessoas, havia uma única coisa certa: ficar em casa. Para aquelas que mantiveram seus trabalhos durante o período, foi um momento de se ver dentro […]

Curso de formação de instrutor em 'Media Training'. Com o jornalista e professor Marco de Cardoso.

Curso O mundo, hoje, é dominado pelo audiovisual. Segundo a Cisco Systems, mais de 80% de todo o conteúdo que recebemos diariamente pela internet, nos chega em formato de vídeo. Por isso, mais do que nunca, profissionais de todas as áreas em algum momento terão de se comunicar utilizando o meio audiovisual, seja dando entrevistas […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - 'Inbound Marketing': 6 livros para você aprender de vez. Por Alessandra Assumpção.

Eu sempre falo de inbound marketing, marketing de conteúdo e estratégia, porque sei o quanto isso é relevante para marcas que querem se destacar no meio de tantas outras. O conteúdo ganha cada vez mais espaço e se você (ou o seu negócio) está deixando isso em segundo plano, você realmente está perdendo e gastando […]

A política da fome no Brasil. Por Silmara Helena Pereira de Paula.

“No Frigorífico, eles não põem mais lixo na rua por causa das mulheres que catavam carne podre para comer”. Essa frase está no livro Quarto de Despejo um compilado dos diários escritos por Carolina Maria de Jesus – mulher, negra, favelada e mãe solo – que migrou de Minas Gerais para a capital paulista. Leia […]

GESTÃO.COM - Reinvenção: como manter uma organização sempre conectada ao presente?

Reinvenção é uma instância/demanda que deveria ser considerada por toda e qualquer organização. Diante de mudanças radicais de ambiente – sobretudo o econômico – um negócio, uma empresa, deve avaliar decisões como adotar a “coopetição”, uma fusão ou aquisição, e, ainda, em caso extremo, a extinção da própria operação. Quer saber mais sobre esse assunto? […]

Klara Castanho, a fofoca e a misoginia. Por Raquel da Cruz.

A semana do dia 25/06 foi um balde de água fria para a conquista dos direitos femininos. Em um espaço muito curto de tempo, tivemos juíza perguntando se uma menina de 11 anos de idade podia “aguentar mais um pouquinho” uma gestação fruto de violência sexual, a Suprema Corte dos Estados Unidos revogou o direito […]

ESG PARA TODOS - Comunicação faz parte do 'ESG'? Por Livia Spiniella.

“Quero saber comunicar com todos os públicos da minha empresa… acontece que os formatos que estava acostumado a fazer isso não funcionam mais, agora é tudo muito rápido…”. Comunicação faz parte do ESG? Volto cerca de 30 anos quando Relações Públicas eram algo só para empresas multinacionais. Não se sabia (e, acredite, muitos não sabem […]

NOVA COLUNA: Filhos da Pauta - A importância da tecnologia para o exercício do jornalismo. Por Rafael Gmeiner.

É inegável que, há anos, a tecnologia veio para ficar e facilitar o nosso dia a dia, seja na vida pessoal, seja na profissional. E, ainda mais evidente, não podemos querer fugir das ferramentas tecnológicas que temos, e que ainda teremos. Mais do que isso, o cerne da questão é como utilizar tantas ferramentas a […]

As notícias negativas dos últimos dois anos levaram a sociedade a uma esquizofrenia coletiva. Por Maria Inez Périco.

Os estímulos negativos provenientes da Covid-19, sucedidos pelas guerras atuais, “bombardearam” a população mundial durante os últimos dois anos, deixando o cotidiano das pessoas envolto em tragédias e problemas de toda ordem. Impossível não se dar conta desta arapuca colocada pela imprensa em todas as esferas. Essa realidade nos trouxe, contudo, grandes aprendizados e, em […]

Ser ciente? Por Raphael Pinheiro.

A ficção científica, a cada nanossegundo que passa, parece mais real e próxima do nosso cotidiano, distanciando-se da literatura e do cinema como sempre idealizamos. É claro que não temos ainda os carros voadores e tampouco os ciborgues andando entre nós, mas será que já temos pelo menos uma inteligência artificial (IA) senciente? Leia a […]

Feliz Aniversário - Parte 2 (A verdade por trás de uma grande mentira). Por Juliana Fernandes Gontijo.

Caro leitor, se você me acompanha aqui semanalmente, com certeza, leu a minha coluna anterior “Feliz Aniversário”. Caso você não tenha lido, é melhor se apressar, porque hoje trago a continuação da história de Anelise e seu pai, Geraldo Paulo. Observação: nome correto da mãe de Anelise é Maria Mendes de Freitas. Maria Helena é […]

EFEITO RP - Como a desorganização machuca o coração das pessoas? Por Bárbara Calixto.

Você já pensou como a sua desorganização interfere e até machuca as pessoas? Ou então, como a desorganização das suas atividades impactam seu entorno? Eu pensei bastante sobre essa temática no último mês, especialmente por ter presenciado situações de bastante desorganização e frustração. Para chegar até esse ponto, preciso retomar alguns fatos importantes. E o […]

GiroNorte - Intimidade violada: quando a saúde deixa de ser segura. Por Ana Negreiros.

Quando uma pessoa procura uma Unidade de Saúde, seja ela pública ou privada, tudo o que ela deseja é ser cuidada. Ali, ela se entrega de forma íntima. Revela seus segredos. Torna-se vulnerável. O que ela espera? Segurança. E isso independe de ela ser uma celebridade, um político, um condenado pela justiça ou uma dona […]

Parlamento Europeu aprova lei para regular 'big techs'.

Deu ontem na Exame: Com o novo regramento para ‘Mercados Digitais’ a União Europeia espera regular práticas de autoconcorrência e reprimir conteúdos ilegais on-line com mais facilidade. Leia a íntegra.

Deixar fluir. Por Neusa Medeiros.

Aceitar o risco ou perder a oportunidade. De fato, existe um tempo em que nos dizem: você é muito novo! Outro; não é o momento! Ou: agora, o seu tempo já passou! Não deixe engessarem os seus sonhos e planos. Viver é agora, e, portanto, deixe acontecer. Nem sempre as coisas sairão como desejamos. Na […]

A ERA DA COMUNICAÇÃO IMEDIÁTICA - Formadores de opinião e 'fake news'. Por Juliana Müller.

Como diz o nome desta coluna, que retomo a partir de agora com textos mensais, estamos em uma era IMEdiática, onde tudo precisa ser p’ra ontem e só tem valor se é postado. Não basta ser ou fazer, é preciso mostrar. Mas, o que isso tem a ver com influencers e fake news? Tudo. O […]

Que tal avaliar o quanto a comunicação da sua empresa é capaz de contribuir com a integração dos times aos processos corporativos e estratégias de negócio? Por Isabela Pimentel.

Ferramenta inédita avalia Grau de Integração entre Pessoas, Processos de negócio e Estratégias de comunicação. Conheça o GIC, Grau de Integração da Comunicação, ferramenta inédita desenvolvida pela Comunicação Integrada, que permitirá à sua empresa entender a efetividade das práticas, programas, projetos, campanhas, ações e iniciativas atuais e o quanto dialogam com a Gestão Estratégica e […]

Modernidade líquida e marketing digital nas instituições culturais em tempos de pandemia. Por Raphael Pinheiro.

Durante a maior parte dos anos de 2020 e 2021, as instituições culturais migraram de uma atuação institucional presencial para ações de marketing quase inteiramente digitais (Foto por StockSnap no Pixabay). O mundo hodierno se caracteriza pelo imperativo de estruturas transicionais, ou seja, a chamada modernidade líquida, segundo Bauman. Em nosso contexto histórico, as estruturações […]

COMUNICAÇÃO & CARREIRA - Com quantas pessoas inspiradoras você convive (e por que isso importa)? Por Valeska Petek.

Mal chegamos ao mundo e uma das primeiras experiências que temos já inclui o convívio com outras pessoas, o que cria nossos primeiros relacionamentos. A começar pela família (que nos apresenta muito sobre o que é o mundo e como ele funciona), nossos contatos se ampliam com a escola, os amigos, e na vida adulta […]

Feliz Aniversário. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Anelise viveu nas ruas de São Paulo por 15 anos. Aos 6, perdeu os pais em um incêndio na comunidade onde eles residiam e, por isso, a menina foi morar com os tios Pedro e Juca debaixo do viaduto do Chá. Dormiu embaixo de papelão; tomou banho no rio Tietê; pegou muita carona em traseira […]

Observatório da Comunicação Institucional, Rio de Janeiro, Brasil. ©2023

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