OCI - Observatório da Comunicação Institucional < Página 33 de 60 < Sociedade Educativa sem fins lucrativos

A QUEM SE DESTINA / O QUE PROVÊ

Auditoria de processos e crítica de forma e conteúdo
Melhores práticas de comunicação organizacional
Pareceres técnicos

Conteúdos de acesso exclusivo
Promoções especiais
Voz e voto nas assembleias

Acompanhamento do mercado da comunicação
Educação continuada: palestras e oficinas
Formação de consultores certificados

Suporte para aulas e palestras (análises, clipping, notas e pesquisas)

Suporte para estudos (análises, clipping, notas e pesquisas)

Auditoria funcional da comunicação organizacional
Benchmarking cases
Cidadania corporativa
Treinamento in company

Leitura crítica da mídia
Mais cidadania a partir de uma comunicação organizacional transparente
Pela democratização do acesso à cultura

ORGANIZAÇÕES PARCEIRAS

NOVA COLUNISTA: Luciana Goloni. A importância de relatar questões delicadas sem se expor no trabalho.

Há pouco mais de uma semana tive uma conversa com uma pessoa próxima e fiquei sabendo que ela tinha a percepção de que algo estranho estava acontecendo na empresa em que trabalha. Sua desconfiança era de que um determinado funcionário, em vez de repassar oportunidades de novos serviços a serem prestados pela empresa, estava usando […]

Comunicação sistêmica e compliance.

Deu no Jornal do Comércio (04/09/2019), em matéria de Gutemberg Leite: Visão e comunicação sistêmicas são concepções que, alinhadas ao comportamento e gestão de pessoas, sugerem a reflexão de que fazemos parte do que observamos (por isso agimos e reagimos), de como somos influenciados (por isso consideramos) e de como influenciamos (por isso noticiamos). LINK […]

NOVA COLUNISTA: Paula Ribeiro. Pensamento global e ação local. Já o dizia Fernando Pessoa em 1926.

Portugal pode orgulhar-se por ter na sua história um dos maiores génios da escrita e do pensamento de todos os tempos: Fernando Pessoa. Pensamento global e ação local é aquilo que, hoje, chamamos de GLOCAL. Se perguntarmos ao Google pelo termo GLOCAL, ele envia-nos para a Wikipédia que nos diz que ‘Glocalização é um neologismo […]

TENDÊNCIAS ETC. - Menos (curtidas) é mais! Por Carolina Sales Marouvo.

Vivemos sob uma pressão para estarmos sempre disponíveis e conectados. Se antes os e-mails eram considerados uma forma rápida e eficaz de comunicação, hoje estão ultrapassados e lentos. As ferramentas de mensagens rápidas, especialmente o WhatsApp, praticamente obrigam-nos a responder instantaneamente a tudo o que chega aos nossos telefones – seja a pergunta de um […]

O que é a tal da 'fake news'? Por Silvia Liberatore.

Um espaço na comunicação que – vazio – é ocupado por alguma informação indesejada, de forma planejada ou não. Sempre houve. Tem na Bíblia, sabia? No Velho Testamento… Não existe vácuo, todos sabemos. Então, se deixarmos um espaço vazio sem a informação que pode (ou deve) se transformar em comunicação positiva – e por positiva […]

O que é comunicação institucional?

Deu no Blog Software Avaliação, em matéria da Redação: A Comunicação Institucional é uma área da Comunicação que implica conhecer as instituições e compartilhar suas propriedades (histórico, visão, missões, valores, filosofia e políticas), não se limitando apenas na divulgação institucional e mercadológica. LINK – https://blog.softwareavaliacao.com.br/comunicacao-institucional/

PAPO DE TERÇA - A criatividade é um pássaro livre. Por Nathália Corrêa.

É complexo falar sobre criatividade. Aliás, começo com esse questionamento: o que é ser criativo ou criativa para você? Quando queremos saber o significado de alguma palavra, normalmente, recorremos ao dicionário ou ao Google, não é? O Aurélio traz a seguinte definição: ‘capacidade criadora, engenho, inventividade, capacidade que tem um falante nativo de criar e […]

NOVA COLUNISTA: Victoria Roza Cruz. Somos mais que resultado. Somos processo.

Antes de escrever sobre qualquer assunto, precisa-se dialogar sobre o processo de escrita. O que uns chamam de dom, outros de talento, outros de treinamento, eu chamo de processo criativo sensível e profundo. O humano é um ser social, portanto, com necessidade constante de se comunicar. Levo para a vida a filosofia africana do ‘Ubuntu’, […]

O caminho para uma conexão real entre marcas e mulheres.

Deu no Meio & Mensagem (12/09/2019), em matéria de Victória Navarro: Estudo da Kantar aponta que marketing é importante para elevar a autoestima feminina, mas anunciantes não têm aproveitado as oportunidades adequadamente. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/09/12/o-caminho-em-direcao-a-uma-conexao-real-entre-marcas-e-mulheres.html

Busca por mentoria qualifica trabalho de creators.

Deu no Meio & Mensagem (11/09/2019), em matéria de Luiz Gustavo Pacete: Profissionais da Nestlé, TIM, Leroy Merlin e Magalu apontam que boa rede de contatos e aproximação com marcas são essenciais para a base de um influenciador LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/09/11/busca-por-mentoria-qualifica-trabalho-de-creators.html

THESAURUS - O papel estratégico da comunicação interna na transmissão dos valores de identidade e cultura da organização com On Group.

Deu no Journals Open Edition (01/05/2018), em matéria de Joana Marta Santana e Nuno Goulart Brandão: Na conjuntura atual, em que as organizações e os contextos de mercado se tornaram progressivamente mais competitivos, e em que os avanços tecnológicos obrigam a que se esteja a par do seu desenvolvimento, as organizações têm necessidade de adaptar […]

Relações Públicas, Clipping e Participação na Mídia - Temporada 3

NOVA ARTICULISTA: Vanessa Costa. Comunicação para as pequenas e médias empresas.

As ferramentas do marketing digital e as mídias sociais abriram portas importantes aos negócios das pequenas e médias empresas. O estudo da Morning Consult, por exemplo, relativamente recente, realizado em 2017 sob encomenda do Facebook, atestou que para cerca de 75% das micro e pequenas empresas do Brasil, a comunicação e o marketing digital, já […]

NOVA COLUNISTA: Elaine Sampaio. Os benefícios da transparência ativa e passiva, e as penalidades da sua ausência na Organização da Sociedade Civil (OSC).

A transparência de uma organização é ativa quando há publicação de informações na internet, isto é, quando as atividades institucionais desenvolvidas são divulgadas em seu website oficial. Como exemplo pode-se citar: as oriundas de instrumentos jurídicos firmados com a Administração Pública, as doações de pessoas jurídicas e físicas, bem como, os patrocínios. Uma OSC deve […]

ESPAÇO INTERNO - Cuidado! Sua rede social corporativa pode ser seu pior inimigo.

Uma grande amiga (que não identificarei por questões éticas), gerente de comunicação de uma empresa no segmento de engenharia (que não nomearei por motivos óbvios), me ligou esses dias pois estava super-angustiada. Queria conversar comigo a respeito de uma situação que enfrentava no trabalho e não sabia como resolver. O que aconteceu é que ela […]

Dalila Pinto de Almeida: reforçar a autoconfiança.

Destaque da semana Executiva.pt: Especialista na área da Gestão de Talentos, Dalila Pinto Almeida tem desenvolvido projectos nesta área em diversas empresas e organismos públicos. Reforçar a autoconfiança é o tema da sua talk no Bootcamp Executiva a 25 de setembro. LINK – https://executiva.pt/reforcar-autoconfianca/

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Tudo passa, até o amor — modernidade líquida e as relações.

Panta rei! Disse Heráclito há mais de 25 séculos – tudo flui, tudo passa – para definir a origem de todas as coisas. Para ele o mundo é eterna passagem, mudança de um estado a outro. Os tempos passaram e começamos a controlar a mudança, seja na natureza, em nós. e no próprio tempo. Mas […]

ET CETERA & COMUNICAÇÃO - Como posso usar o cool hunting para produção de conteúdo?

Tatiane Matheus

Método que ajuda a prever tendências pode ser uma ótima ferramenta para definir melhor formato. Saber captar tendências ajuda a trazer inovação na produção de conteúdo ao entender seu leitor ou seu stakeholder. Quem trabalha com comunicação e produção de conteúdo precisa ter o olhar treinado (e os outros sentidos também) para saber captar tendências […]

PR 4.0: A revolução institucional. Por Fernando Careli.

Muito se discute a quarta revolução industrial e os impactos que ela já está trazendo para o universo dos negócios, em especial quanto a automação e o uso da inteligência artificial nas estratégias corporativas. Tema quente nos dias de hoje, essa realidade nada mais é do que reflexo da sociedade em que vivemos: hiperconectada, ágil […]

'Foi decisão do presidente... Ele acha que a discussão se tornou pública demais antes de passar por ele'.

A frase proferida por Hamilton Mourão, vice-presidente no exercício da presidência da República durante a presente ausência hospitalar de Jair Bolsonaro, acerca do natimorto Imposto sobre Movimentação Financeira, dá conta de uma questão central que move este O.C.I. – na verdade uma de nossas causas fundadoras; a comunicação pública. O que seria algo ‘público demais’? […]

DESENVOLVIMENTO HUMANO NAS EMPRESAS - Tecnologia X Trabalho. Por Deborah Leite.

Em tempos de tecnologia avançada e com projeções de se avançar num ritmo cada vez mais acelerado, o que nos resta em termos trabalho? Já pensou nisso? Muito se fala que o trabalho como conhecemos hoje sofrerá mudanças estruturais. Alguns autores afirmam que muitas profissões tendem a desaparecer em dez anos. Sim, é pouco tempo, […]

PAPO DE TERÇA - Como o marketing de experiência do Rock in Rio pode ajudar a sua marca? Por Nathália Corrêa.

Este ano participei do evento ‘RD On The Road’, organizado pela Resultados Digitais, e destaco a palestra de abertura, ministrada pelo CEO do Rock in Rio (RIR), Luis Justo. Não sou expert na área de eventos, mas já fui em algumas edições do RIR e todas foram traduzidas por mim como uma vivência incrível. E […]

- Profissão? - Professor! A autoestima do professor (4) - Integração.

Yvone Teixeira da Silva

Nestes últimos textos, propusemo-nos, a tratar da autoestima do professor, considerando que mantê-la elevada é fator primordial para a obtenção de sucesso pessoal e profissional. Daí termos dado início, nos textos anteriores, à abordagem dos componentes básicos da autoestima, conforme o já citado autor Franco Voli em seu livro ‘A autoestima do professor’, de Edições […]

A imagem vale mil palavras. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

Bolsonaro, na sexta, concedeu doze aeroportos. Há investidores, portanto, acreditando que não haverá mudança nas regras do jogo e que suas apostas são seguras, poderão dar lucro. Disse o presidente que seu Governo ‘está recuperando a confiança do país’. É aí que se engana: embora, em pouco menos de nove meses, tenha adotado boas medidas, […]

O OUTRO LADO DAS MARCAS - As atitudes que as marcas tomam pela sustentabilidade do planeta.

Gisela Monteiro

Nestes dois meses em que comecei a escrever sobre o outro lado das marcas, eu mesma tenho me questionado quanto aos meus hábitos. Isto porque me lembrei daquele velho ditado, ‘quando apontamos o dedo para alguém, há outros quatro apontando para nós mesmos’. Então, eu nunca jogo lixo na rua, mas cometo outros erros… Por […]

Relações Públicas na área cultural. Por Jennifer Roza.

Assim como muitos que ainda estão nos bancos da universidade nesse momento, eu sempre tive vontade de atuar como Relações Públicas no meio da música e, graças ao estágio que realizei no Centro de Cultura Ordovás, tive a oportunidade de realizar esse sonho. Acredito que os estágios são algo fundamental para a nossa formação profissional, […]

ENTRE GERAÇÕES - Empatia: uma relação de transformação, cuidado e generosidade em todas as idades.

Solange Vilella

A humanidade nunca necessitou de tanta atenção! Mundo moderno rodeado de desejos e objetos. Queremos tantas coisas, no entanto, muitas vezes pessoas ao nosso redor só querem um pouco de atenção e respeito. Leia a íntegra.

COMUNICANDO NO TERCEIRO SETOR - As ONGs queimam.

Larissa Maschio

As ONGs ardem incessantemente. Ardem em chamas, de fora para dentro. Ardem hoje como ontem e amanhã. Não são elas as incendiárias, ao contrário, são fuligem, restos de uma longa jornada, o combustível que perde espaço para o comburente vindo da ausência de políticas públicas. Segundo o levantamento ‘As Fundações Privadas e Associações Sem Fins […]

Comunicação interna gera engajamento?

Exemplos rotineiros em ambiente de pouca circulação de informações: os funcionários observam que gerentes da sede da empresa de outro país estão participando de reuniões na sede brasileira. Não sabem o motivo, um colega comenta com outro: – será que terá novamente aquele plano de redução de pessoal de anos atrás? Mesma empresa, outra situação: […]

Maria Duarte Bello: Criar uma marca pessoal única.

Destaque da semana Executiva.pt: Maria Duarte Bello é autora do livro ‘A tua marca pessoal’, que ensina a identificar, comunicar e potenciar os atributos que tornam uma pessoa única. No Bootcamp Executiva vai explicar como estes atributos são fundamentais para o sucesso profissional. LINK – https://executiva.pt/criar-uma-marca-pessoal-unica/

Pensamento de dono. Mas sem ser. Por Gustavo Costa.

Eu lido com muitos clientes e tenho a possibilidade de conversar com todos os tipos de pessoas, dos mais diferentes cargos, de CEO a faxineiro, e é muito bom ter essa variação, porque você vai construindo um repertório incrível. Cada um tem uma percepção sobre o mesmo tema, o ‘pensamento de dono’. O CEO acredita […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Alunos com (seu próprio) partido.

Para além de uma escola sem partido, que presa pelo fim de uma influência ideológica por partes dos professores, precisamos de crianças e adolescentes que sejam capazes de avaliar criticamente o que chega aos seus ouvidos. Professores não são semi-deuses, não são os donos da verdade, são apenas mais um canal influenciador em um mundo […]

CLIPPING - Três sofismas e um funeral. Por Cláudio Frischtak.

Deu ontem n’O Globo (P. 2): Mais pobres serão os primeiros a sofrerem com as secas, as queimadas, o empobrecimento do solo, as enchentes. O sofisma não é fake news. Esta última é o falso óbvio; se desmascara com o primeiro confronto com os fatos. Já o sofisma é dissimulado, se esconde atrás de aparentes […]

PAPO DE TERÇA - Seu mindset é o seu guia. Por Nathália Corrêa.

Você, certamente, lida com personalidades diferentes no seu ambiente de trabalho. Tem o profissional workaholic: gosta tanto do que faz que se torna um compulsivo pelo trabalho; o profissional motivado: está sempre distribuindo sorrisos e alegrando o ambiente; e o profissional conformado: tudo para ele está bom ou, se não está, tanto faz. Ele não […]

TENDÊNCIAS ETC. - Está na moda fazer compras a granel, sabia? Por Carolina Sales Marouvo.

Analisar tendências não significa prever o futuro, mas estar atento aos sinais emanados de diversas partes do mundo, em diferentes setores, que de alguma forma seguem para o mesmo sentido. A preocupação com a sustentabilidade já não é mais novidade para nenhuma área de atuação e, hoje, é difícil encontrar alguma empresa que afirme não […]

Conteúdo: por que ele é tão relevante para a sua marca? Por Paula Maia.

Há alguns dias, deparei-me com uma nova marca de um determinado produto. Quase que imediatamente, abri o site e, em busca de um diferencial, procurei algum conteúdo que pudesse agregar valor àquilo ou que, pelo menos, pudesse me fazer compreender melhor sobre o universo que aquela marca me apresentava. Fiquei um pouco surpresa e, confesso, […]

PENSANDO ALTO - A subjetividade no uso de influenciadores digitais em uma campanha publicitária.

Giulia Romanelli

‘Oi meninas, tudo bom? No texto de hoje vamos falar sobre o uso de influenciadores digitais nas campanhas publicitárias…’. Brincadeiras à parte, é cada vez mais recorrentes repararmos, tanto como consumidores, quanto como profissionais de comunicação, o uso de influenciadores digitais nas estratégias de campanha. Esses são aqueles que usam suas próprias redes sociais para […]

ALECRIM: HUMOR NO OBSERVATÓRIO - 'Demarcação indígena'. Clique para visualizar.

ANTEVASIN - Ativos de Propriedade Intelectual na Cultura.

A Propriedade Intelectual (PI) é uma área que lida com os direitos de proteção da criação humana em um espectro amplo. Alcança resultantes da atividade intelectual nos contextos científico, industrial, comercial e artístico. Marcas, patentes e direitos autorais são alguns dos principais tipos de Ativos de Propriedade Intelectual. Presentes no cotidiano de todos, os Ativos […]

Ronaldo Rotter fala sobre a transparência no terceiro setor - Temporada 3

CLIPPING - A pertinência do Observatório da Comunicação Institucional. Por João Costa.

Deu ontem no Blog ‘O profundo mundo das relações sociais’, do jornalista João Luciano. LINK – https://jluciano442.blogspot.com/2019/09/a-pertinencia-do-observatorio-da.html?fbclid=IwAR0LeIgobl__c_pdY3s5BvpuaHSIB_Ef4KwqRFeFpZA40HZxu39PxookyyY

Ética conduta. Acredita nisto você? Por Marcelo Ficher.

Não creio que a comunicação institucional corporativa deva estar sob a mesma égide da liberdade de imprensa e da liberdade de expressão. As relações públicas ecoam o jeito de ser e estar no mundo de uma organização. Negar ou omitir informações de interesse público, editar a realidade, mentir ou fantasiar sobre suas atividades e consequências […]

A arte da mentira política. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

Neste mês trago ao leitor da coluna Terra à Vista, neste excelente portal OCI, uma tradução de um texto com mais de trezentos anos, mas não menos essencial para nossa cultura contemporânea… Leia a íntegra. – Tradução de Ana Paula Arendt, poeta e diplomata brasileira – escreve mensalmente a coluna ‘Terra à Vista’. – Imagem: […]

FORA DA CAIXOLA - Vulnerabilidade e coragem.

Observar é uma arte. Olhar para dentro, então, é algo que poucos se prestam a fazer. Fica mais fácil opinar sobre a vida alheia do que enxergar as próprias mazelas. Conclusão: a antiga fofoca de bairro ganhou os veículos de comunicação e, agora, as redes sociais. Por isso, em muitas rodas de conversa, o que […]

CIRCUITO DA LIDERANÇA - Liderança e o poder de parar. Por Gisele Mírian.

‘Após a ação dê espaço a uma reflexão silenciosa. A partir dessa reflexão virá mais ação efetiva’. Peter F. Drucker. Um dos meus mantras preferidos é: respira, inspira e não pira… Uma pequena parada para respirar muda o nosso estado emocional, reorganiza os pensamentos e sentimentos, e com isso conseguimos pensar de forma mais assertiva. […]

PAPO DE TERÇA - Ser criativo não basta, vai lá e faz! Por Nathália Corrêa.

VLEF (Vai Lá E Faz) é um termo que dá título ao livro do futurista brasileiro Tiago Mattos, e é um convite para sair do campo das ideias e colocar seu negócio em prática. Deslocando um pouco esse pensamento do empreendedorismo para a área da publicidade, a teoria VLEF pode ajudar na execução das ideias […]

Como definir missão, visão e valores da sua empresa.

Deu no Portal Consulting House (28/03/2019), em matéria da Redação: Uma empresa precisa ter um norte, uma razão de existir. Afinal, para que ela foi criada? Quais são seus objetivos? Quais características são essenciais para trabalhar nela? São essas questões que você deve ter em mente ao criar a missão, visão e valores da sua […]

ALECRIM: HUMOR NO OBSERVATÓRIO - 'Blackluz'. Clique para visualizar.

NOVA ARTICULISTA: Criatividade inspirada por dados é o futuro da publicidade. Por Laura Werneck.

Em um mundo cada vez mais complexo e confuso, ser criativo é fundamental para fazer a diferença. Uma pesquisa feita pela Nielsen Catalina Solutions mostra exatamente isso… Leia a íntegra. – Laura Werneck Moura é graduada em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda, pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ). Atua como diretora de […]

DESAFIOS DA COMUNICAÇÃO PÚBLICA - Compliance em jogo: antes tarde do que nunca. Por Raissa Sales e Anice Pennini.

A Lei 13.303/2016 trouxe a necessidade de que as empresas públicas e de sociedade de economia mista adotem regras de governança e contem com programas de ‘compliance’, conceito este que, sintetizando, pode ser entendido como tudo o que uma empresa estabelece para assegurar uma conduta corporativa em conformidade com as leis, normas e políticas internas. […]

A fogueira das vaidades. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

O que até agora era bravata, ‘não é insulto, é o jeito dele’, ‘ele não é diplomata mesmo’, está a ponto de virar problema sério: a pedido da França, o G7, grupo dos países mais ricos do mundo, está reunido para ver o que faz com ‘a crise na Amazônia’ – sem que ninguém se […]

Incoterms 2020: Algumas mudanças das regras internacionais do comércio são aguardadas em 2020. Por Isabella Van der Lann.

Isabella Van der Laan

Os novos Incoterms 2020 já começaram a ser escritos na Câmara Internacional de Comércio (ICC) – organização responsável pela sua publicação e criação… Leia a íntegra. – Isabella Van der Laan é economista, especialista em operações de comércio exterior e investidora. Iniciou os estudos de Economia na Universidade Federal de Ouro Preto e efetuou parte […]

NOVA ARTICULISTA: Afeto. Por Muriel Magalhães.

Afeto. Sua origem vem da palavra latina ‘afficere’, que corresponde a afetar e significa fazer algo a alguém, influir sobre. Buscar a origem de uma palavra é olhar para a história e, pelo menos para mim, é também olhar para toda a complexidade que pode ser expressa, principalmente quando vamos falar sobre sentimentos. Sentir é […]

Paulo Neto: Falar sem comunicar…

Destaque da semana Executiva.pt: Paulo Neto, que durante 20 anos desenvolveu a sua carreira na indústria das tecnologias de informação, é Coach ICF ACC e Scrummaster especialista no desenvolvimento de colaboração e agilidade. LINK – https://executiva.pt/paulo-neto-falar-sem-comunicar/

Minha experiência como estudante de RP e trainee na assessoria de imprensa da Festa da Uva 2016. Por Jennifer Roza.

No início do ano de 2016, durante a Festa Nacional da Uva, tive o prazer e a oportunidade única de, como estudante de Relações Públicas, participar do programa de trainee em assessoria de imprensa da Dinâmica Comunicação. Nesse projeto os alunos selecionados nos cursos de Jornalismo – e eu representando as Relações Públicas – pudemos […]

Just do it... later. Por Marina Boldrim.

95%. Este é o percentual estimado da população em geral atingida de maneira crônica ou esporádica pela procrastinação, segundo o pesquisador americano T. J. Potts. O número elevado pode causar espanto em um primeiro momento, mas quem nunca começou uma atividade pessoal ou profissional e parou para tomar café, ler alguma notícia, checar ou enviar […]

THESAURUS - Mindfulness aumenta em até 40% a produtividade no trabalho.

Deu no Catraca Livre (22/08/2018), em matéria da Redação: Prática de mindfulness no ambiente corporativo pode melhorar a rotina de trabalho de toda equipe. LINK – https://catracalivre.com.br/carreira/mindfulness-aumenta-em-ate-40-produtividade-no-trabalho/

Dormir 8 horas por noite? Por Alanis Hitomi I. Brito.

Ficar se revirando na cama… lutar para conseguir cair no sono… um problema familiar para muitos. 23h. Ao deitar, você fecha os olhos com um único objetivo: ter uma boa noite de sono. Muda de posição na cama. Cobre seu pé.. que acabou sendo desnudado pelos pensamentos que permeiam o seu cérebro… O sono não […]

COLOCA NA RODA - Jornalismo: o sonho ainda vive ou se transforma?

Em sua essência vital, o jornalismo é uma profissão movida pela função social. Estudamos e aprendemos sobre a importância de ‘enfiar os pés na lama’, de ouvir o outro em suas singularidades e não esquecer de máximas como a do jornalista George Orwell que diz que ‘Jornalismo é publicar aquilo que alguém não quer que […]

VIÉS HUMANO NA ERA DIGITAL - Por que o Inbound Marketing é um ímã de atrair clientes?

Sabe quando você está pesquisando um assunto, normalmente para resolver um problema, e se depara com um blog muito legal com as ’10 dicas de sei-lá-o-quê’ e depois percebe que quem criou o conteúdo foi uma empresa de consultoria que faz… Leia a íntegra. – Juliana Burza é publicitária com MBA em Marketing e Relações […]

COMUNICAR É PRECISO - Simples não é simplório.

Fernanda Galheigo

Sem floreios, o líder comunicador não maquia a mensagem Certo colega de profissão, quando estudante, gostava de usar palavras que considerava mais cultas para impressionar suas fontes e leitores. Até aí, problema algum, a questão é que escorregava no uso correto das palavras. Ao pedir a validação de um texto, por exemplo, soltava um ‘você pode […]

PAPO DE TERÇA - Engajar para converter: a caça ao tesouro do 'social media'. Por Nathália Corrêa.

Sabe aquele ditado popular, ‘nem tudo que reluz é ouro’? Peço aqui, licença ao autor para uma breve modificação: ‘nem tudo que é bonito engaja’. Há alguns anos, as redes sociais se tornaram um meio de comunicação obrigatório para qualquer negócio, de marcas globais até o mercadinho da esquina. Empreendedores e empreendedoras querem aumentar a […]

Tudo que você sempre quis saber sobre assessoria de imprensa mas não teve coragem de perguntar. Por Vera Lucia Rodrigues.

De acordo com o site ‘significados.com.br’, assessoria de imprensa é um conceito do âmbito da comunicação, sendo uma ferramenta responsável pela relação com a mídia que envolve áreas como publicidade, relações públicas, jornalismo e propaganda. A assessoria de imprensa é muita vezes feita por uma agência ou um departamento de Relações Públicas. Aí você começa a pesquisar na […]

A inclusão digital de pessoas com mais de 60 anos - Temporada 3

ALECRIM: HUMOR NO OBSERVATÓRIO - 'Meta'. Clique para visualizar.

Meu cargo, minha vida. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

Ao formar seu Governo, parecia que Jair Bolsonaro se escorava na fama de dois de seus ministros, ou superministros: Sérgio Moro e Paulo Guedes. Bolsonaro se revelou um profundo conhecedor da natureza humana: os dois são importantes, mas a caneta presidencial é mais importantes do que eles. Guedes, que no mercado financeiro sempre operou com […]

A formação de professores e a transposição do conteúdo acadêmico para os saberes escolares. Por Aline Carneiro Silverol.

Série: ‘Professor 4.0’. Texto 2. Podemos começar a nossa conversa com uma provocação: se analisarmos a formação de professores, considerando as licenciaturas, os cursos de Pedagogia, ou até mesmo a nível de pós-graduação strictu sensu (mestrado e doutorado), será que realmente formamos professores? E por que a provocação? Porque há uma grande dificuldade na transposição […]

GOVERNANÇA DA INOVAÇÃO - Governança da Inovação das empresas mais inovadoras do Sul.

Tamiris Dinkowski

Em meu último estudo sobre Governança da Inovação pude conhecer o trabalho de três das empresas mais inovadoras do Rio Grande do Sul: Usaflex, Marcopolo e Randon. As três são grandes empresas, com faturamentos gigantescos, inseridas em mercados diferentes, mas todos altamente competitivos. Nestas conversas busquei entender como lidam com o tema inovação para manter-se […]

NOVA COLUNA - 'CONEXÕES' - Dados: novas fontes a serem entrevistadas. Por Patrícia Silva.

Estrear em uma coluna no Observatório da Comunicação Institucional é algo que muito me alegra, mas também traz aquele ‘friozinho na barriga’ digno de qualquer evento importante. É grande a responsabilidade de trazer conteúdo que agregue e provoque a reflexão naqueles que vêm até aqui com a intenção de consumir informações de qualidade. Minha expectativa […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Quando os alunos voltam.

Recebi esses dias o convite de um ex-aluno numa rede social. Aceitei. Era o Gabriel.Tinha sido meu aluno em 2016 numa turma de 1o. ano do ensino médio. Um garoto inquieto nas ideias, questionador pacas, mas daquele tipo que gera um certo constrangimento nas falas que apresenta. Ora porque suas questões desviam muito da aula, […]

NOVA ARTICULISTA: 'Nós, os Gremlins'. Por Kátya Desessards.

A cada desastre de risco anunciado no Brasil, saem doutos de todas as especialidades para apontar culpados. Governos, imprensa, entidades e sociedade ficam por determinado tempo na mais eloquente dialética semântica. Coisa mais linda de se ouvir, cada defesa de tese, debates e a moda dos últimos tempos… coberturas críticas dos veículos de imprensa. Um […]

NOVA ARTICULISTA: Brasil se afoga enquanto onda verde invade a Europa. Por Vithória Escobar.

O papel do Brasil na luta pela sobrevivência do planeta. O Green Party teve recorde de votos do povo irlandês, e foi considerado o grande vencedor das eleições ao Parlamento Europeu. O partido, que tem como foco principal a luta pelo meio ambiente, acredita que o pensamento verde da Europa e do mundo ‘ascendeu’ na […]

ESPAÇO INTERNO - A máscara que ninguém deveria carregar.

‘Faça o que eu digo, mas não faça o que eu faço’. Quantas vezes ouvi essa frase e juro que até hoje ela não me soa coerente, em nenhum aspecto. Que tipo de conselho é esse? O que é que você faz quando escuta isso de alguém? Ao longo da minha trajetória ajudando a posicionar […]

FORA DA CAIXOLA - O que te incomoda é parecer incapaz.

Ouvi isso de uma sábia senhora essa semana e parece que resume absolutamente muitas questões. As pessoas querem se sentir capazes e, muitas vezes, não sabem como fazer para ter o reconhecimento devido. Para alcançarem a atenção alheia, entram no complexo labirinto chamado mente, um lugar que recebe estímulos e reage exatamente conforme o comando […]

Agências sob ataque e em alerta.

Deu anteontem n’O Globo (P. 4), na reportagem de Naira Trindade e Amanda Almeida: Sob ataques de Bolsonaro, agências reguladoras vão reforçar comunicação contra esvaziamento. Diretores e servidores dos órgãos têm receio que declarações do presidente tenham impacto em ações práticas. LINK – https://oglobo.globo.com/brasil/sob-ataques-de-bolsonaro-agencias-reguladoras-vao-reforcar-comunicacao-contra-esvaziamento-23870632

Fazer o bem faz bem para sua marca. Por Rosângela Villa-Real.

Quando fui convidada pelo OCI para ser colunista, fiquei muito lisonjeada; não por uma questão de vaidade, mas por saber que, a partir de agora, estarei dividindo um pouco mais do meu conhecimento em comunicação corporativa com tanta gente que acredita no poder de uma comunicação transparente e de qualidade. Como primeiro artigo, escolhi um […]

PAPO ABERTO - Unindo propósitos, compartilhando ideais! Por Danielle Furlan e Daniela Martins.

Já faz um tempo que escutamos que o presente e o futuro giram em torno de compartilhar e colaborar. Os novos negócios disruptivos que foram criados nos últimos anos têm como base o conceito dessas duas palavras. Para que esses conceitos engajem e criem verdadeiras comunidades é necessário afiar o propósito. Este é o elo que […]

COMUNICANDO NO TERCEIRO SETOR - A terceirização dos deveres públicos.

Larissa Maschio

As Organizações Não Governamentais estão aí, e, partindo da atual realidade brasileira, é quase certo que vieram para ficar, inexistindo uma perspetiva do fim da necessidade de sua existência. Elas atendem a muitos setores expostos, desde o meio ambiente, fauna e flora, até a proteção de minorias (nem sempre quantitativas, mas sim relacionadas ao acesso […]

Rádio UERJ: chegamos à 20a. edição do 'Transparência & Cidadania'. Ouça 19 programas já disponíveis em podcast.

Clique AQUI para ouvir.

O erro que não passa em branco.

Deu anteontem n’O Globo (P. 40), na matéria de Renato Grandelle: Maior vigilância aumenta retratações a artigos científicos. Reconhecimento de fraudes, manipulações de dados e plágios são registrados por quase 500 publicações, dez vezes mais do que na década de 1990. LINK – https://oglobo.globo.com/sociedade/maior-vigilancia-aumenta-retratacoes-artigos-cientificos-23868658

ALECRIM: HUMOR NO OBSERVATÓRIO - 'Amazônia'. Clique para visualizar.

BEM DIGITAL - Cresce a publicidade no setor da Saúde.

A publicidade na área da Saúde cresce a um ritmo mais lento do que a publicidade de outras áreas. Mas deverá crescer 4,8% em 2019 e 4,3% em 2020. (Dados do estudo realizado pela Zenith ‘Healthcare Advertising Expenditure Forecast’). Segundo a fonte, trata-se de um abrandamento em relação à evolução geral do investimento em publicidade. […]

O OUTRO LADO DAS MARCAS - A imagem institucional na praia

Gisela Monteiro

Ultimamente, tenho refletido sobre a produção industrial… produção… produção… produção! Considero, no entanto, este sentimento de fastio um tanto contraditório. Até porque, como designer, trabalho com a criação de coisas que, no entanto, em breve farão parte do lixo tais como os dejetos que encontro nas areias as praias cariocas (vide foto, feita por mim, […]

Secom usa mídia programática na RedeTV.

Deu no Meio & Mensagem (05/08/2019), em matéria de Bárbara Sacchitiello: Governo Federal utiliza a tecnologia oferecida pela emissora para veicular suas mensagens publicitárias; primeira será a do Banco do Brasil. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/08/05/secom-usa-midia-programatica-na-redetv.html

FORA DA CAIXOLA - Basta uma palavra.

Você já pensou que uma palavra errada pode mudar o destino de uma nação, de uma família, de um irmão? Sim, não dá para para falar tudo o que pensamos e nos vem à cabeça. E o motivo é simples; uma palavra com sentimento emplaca força e verdade, e isso impacta no ouvinte. Depois, para […]

Já mentiu por educação hoje?

Respondendo a pergunta, não. Mentir por educação é um comportamento bastante comum, principalmente quando tratamos de comunicação interna. É um aspecto cultural de nós brasileiros, que, normalmente, somos muito cordiais e não aceitamos muito bem pessoas objetivas, que são tratadas como grossas, ou mal educadas. A associação entre objetividade e falta de educação é quase […]

COMUNICANDO NO TERCEIRO SETOR - ONGs: a terceirização dos deveres públicos.

Larissa Maschio

As Organizações Não Governamentais estão aí, e, partindo da atual realidade brasileira, é quase certo que vieram para ficar, inexistindo uma perspetiva do fim da necessidade de sua existência. Elas atendem a muitos setores expostos, desde o meio ambiente, fauna e flora, até a proteção a minorias (nem sempre quantitativas, mas sim relacionadas ao acesso […]

DNA DE MARCA - A diferença é o propósito.

Maria Gabriela Tosin

O objetivo de uma marca não pode ser apenas lucrar e atender a necessidade dos consumidores. Seu objetivo deve ser bem maior, superar as expectativas dos consumidores e defender uma causa, ter um propósito. Se sua marca possui um laço emocional com os consumidores é bem provável que ela sobreviva muito melhor a uma crise, […]

Vagas de Comunicação - abertas para qualquer formação profissional.

Há muitos anos me formei em Jornalismo porque foi a vocação que encontrei. Fiz diversos testes, pesquisei várias profissões e achei, do alto da sabedoria dos meus 17 anos, que meus talentos só iriam florescer se estudasse Comunicação Social. Já na faculdade, me encantei pela possibilidade de usar os conhecimentos de Comunicação dentro de grandes […]

Será que estamos realmente bem informados - Temporada 3

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