Na categoria: Comunicação Integrada

O futuro será bom e transparente. Por Carolina Denardi.

Primeiro artigo do ano trazendo visão otimista para a comunicação, cada vez mais reconhecida enquanto estratégica no apoio às lideranças e demais áreas influenciadoras nas tomadas de decisão das empresas e na condução para resultados mais assertivos ao negócio. Na área da propaganda, por exemplo, pesquisa recente realizada com 291 agências brasileiras de propaganda, publicada […]

Comunicação, relacionamento e 'ESG': tudo a ver. Por Carolina Denardi.

Mesmo que não necessariamente nesta ordem, a comunicação, nosso mote neste espaço, o relacionamento, foco prioritário dentro das estratégias de interação, e as práticas ESG, sigla em inglês para referenciar as práticas ambientais, sociais e de governança dentro das empresas, estão diretamente ligadas. A reputação não é resultado do discurso, por melhor que ele seja, […]

NOVA COLUNISTA: Carolina Denardi - A era da pessoalidade seria a evolução da comunicação em massa?

Acredito que sim! A indústria criativa superou o desempenho geral da economia brasileira em quase todos os anos deste século, representando ainda em 2020, auge da pandemia, 2,9% do PIB nacional, com movimento de R$ 217,4 bilhões. Os dados são do estudo realizado este ano pela Federação das Indústrias do Estado do Rio de Janeiro […]

EFEITO RP - Passeios que orquestram a nossa vida. Por Bárbara Calixto.

Eu sempre gostei muito de ficar em casa. Gosto de ler, ver seriados, escrever e cozinhar. Desde pequena eu sou assim, mais “caseira”. Até demorei bastante para começar a sair e confraternizar com os amigos. Mas, em contrapartida, sempre apreciei outros passeios, aqueles mais culturais e até de vagar pelos lugares, conhecer novas pessoas, sabores […]

Que tal avaliar o quanto a comunicação da sua empresa é capaz de contribuir com a integração dos times aos processos corporativos e estratégias de negócio? Por Isabela Pimentel.

Ferramenta inédita avalia Grau de Integração entre Pessoas, Processos de negócio e Estratégias de comunicação. Conheça o GIC, Grau de Integração da Comunicação, ferramenta inédita desenvolvida pela Comunicação Integrada, que permitirá à sua empresa entender a efetividade das práticas, programas, projetos, campanhas, ações e iniciativas atuais e o quanto dialogam com a Gestão Estratégica e […]

“Quem não se comunica... se trumbica”. Por Ligia Leite.

Frase clássica do [Abelardo Barbosa] Chacrinha, comunicador inesquecível, reflete bem a necessidade de toda empresa. Independente do serviço ou produto que oferece, a comunicação precisa acontecer de maneira assertiva. Durante muito tempo, acompanhamos uma comunicação intensa nas grandes metrópoles. Talvez, pela máxima time is money, ou, talvez, pelo número de concorrentes, e até, possivelmente, pela […]

O papel da comunicação corporativa influenciando uma transparência ativa.

Apresentação de Manoel Marcondes Neto – diretor-presidente do O.C.I. – QUALI FEST – Forum ESG Rio de Janeiro, 29/04/2022

COMUNICAÇÃO EM SAÚDE - Comunicação em Saúde no campo da pesquisa acadêmica contribuindo para as melhores práticas - leituras importantes e atualizadas. Por Isis Breves.

O campo da Comunicação em Saúde após o advento da pandemia de Covid-19 ganha destaque frente as pesquisas acadêmicas. Recentemente, a revista Comunicação & Sociedade, da Universidade do Minho de Portugal, publicou no seu volume 40, em 2021, uma edição toda dedicada a artigos na temática “Comunicar em saúde em tempos de pandemia”. A edição […]

NOVA COLUNISTA: Natalia Dalle Cort - Escrita criativa: como aguçar novas ideias e escrever um texto fora do padrão?

Para criar histórias é preciso ter acesso a uma variedade de informações; entenda. É fato que muitas pessoas dizem, repetidamente, que não têm o “forte” para a escrita, e, ainda menos, para o texto criativo. Mas a verdade é que essa é uma habilidade que pode ser desenvolvida e, por incrível que pareça, com muita […]

NOVA COLUNISTA: Jovanka de Genova - Diversidade e inclusão nas empresas: por que investir nisso?

Hoje início minha participação aqui no Observatório da Comunicação Institucional e, como sempre, quando começamos algo novo, tive um pouco de dificuldade para fazer uma seleção e curadoria de temas que realmente pudessem colaborar para esta coluna. Por fim, decidi ir por um caminho que está sendo, atualmente, muito debatido dentro do mundo corporativo: a […]

COMUNICANDO O QUE IMPORTA - Marcas, Mulheres e... #publi. Por Mariah Guedes.

Escrevo esta coluna na véspera do Dia Internacional das Mulheres (08/03). Ela será publicada logo depois desta data, que é celebrada há mais de 100 anos e é utilizada para dar ênfase às questões femininas. Quando você estiver lendo estas linhas, já saberemos quais marcas se destacaram em suas campanhas temáticas institucionais e publicitárias este […]

COMUNICANDO O QUE IMPORTA - Sobre marcas, posicionamento e reputação. Por Mariah Guedes.

Nas últimas semanas, um assunto que muito interessa a essa colunista dominou a indústria musical: a reputação de uma marca a partir do seu posicionamento. Para registro no texto, vou resumir: observamos o imbroglio entre o cantor e compositor Neil Young e a plataforma Spotify. O astro canadense iniciou o processo de retirada de suas […]

COMUNICANDO O QUE IMPORTA - Sobre empresas, marcas e sociedade. Por Mariah Guedes.

Na coluna anterior, iniciamos nossa conversa sobre temas como “Marcas, Diversidade & Inclusão”. Esse é o título de uma das aulas particulares que ministro e que se relaciona com as atribuições que as marcas assumem na contemporaneidade. Desde então, vi algumas postagens em redes sociais digitais criticando a procura de exercer o propósito pessoal no […]

COMUNICANDO O QUE IMPORTA - Um preâmbulo sobre marcas, diversidade e inclusão. Por Mariah Guedes.

Um dos temas em destaque atualmente no âmbito das organizações é ESG. A sigla vem do inglês Environmental, Social, Governance e significa, em tradução literal, Ambiental, Social e Governança. Esse tripé pode ser considerado uma espécie de expansão de conceitos como Responsabilidade Social Empresarial (RSE) e similares, que, de forma bastante resumida, tratam de ações […]

COMUNICAÇÃO ENQUANTO POSSIBILIDADES - Abrindo passagens. Por Mariah Guedes.

Hoje, vamos seguir por uma linha que tratamos anteriormente: a comunicação serve para criar pontes. E, então, vamos caminhando pelas passagens abertas pelos dois primeiros textos para falar sobre o motivo d’eu ter iniciado esta contribuição semanal para o Observatório da Comunicação Institucional, cujas ações acompanho desde 2013 (ano de sua fundação). Das 5 causas […]

COMUNICAÇÃO ENQUANTO POSSIBILIDADES - Mais importante ainda é dar o segundo passo. Por Mariah Guedes.

Dizem que é muito difícil começar algo. Talvez seja por isso que digam também que o mais importante é dar o primeiro passo. Não discordo, mas penso que se manter firme na caminhada é tão significativo quanto. Assim, fico muito feliz em estarmos aqui para o nosso segundo compromisso. Obrigada pela companhia! Passou rápido, não? […]

NOVA COLUNISTA: Mariah Guedes - Comunicação enquanto possibilidades...

Olá, primeira semana de 2022. E olá, colegas! Não sei como era para vocês, mas todo começo de ano antes do início da pandemia do novo coronavírus costumava ser igual para mim: uma agenda em branco, uma lista de resoluções e, pelo menos, 365 possibilidades diárias de novas realizações. Era essa sucessão de dias que […]

Quais os pontos de atenção na gestão da comunicação e mídia das marcas? Por Fernando Coelho.

Atuo como gestor de comunicação e marketing há 15 anos e, de 2006 para cá, muita coisa mudou. Durante seis anos consecutivos, fui professor titular da disciplina Mídia na graduação de Publicidade e Propaganda, e ensinei neste período sobre CPP (custo por ponto), CPM (custo por mil), GRP (audiência bruta acumulada), Frequência e outras variáveis […]

NOVA COLUNISTA: Juliana Tauil - Emoção é informação: por que a comunicação deve se importar com a fluência de processamento.

Competir pela atenção do público-alvo num mundo cheio de estímulos é como tentar ser ouvido por um colega a metros de distância no meio de uma tempestade – improvável e difícil, mas não impossível. Nessa tentativa, alguns fenômenos cognitivos são cruciais – e podem determinar o sucesso ou o fracasso de uma campanha de comunicação. […]

ESSA TAL DE COMUNICAÇÃO - Lições que as Olimpíadas deixaram para as organizações. Por Letícia Carpanez de Paiva.

As Olimpíadas de Tóquio terminaram na semana passada e essa edição vai ficar marcada não só por conta da pandemia de Covid-19, mas também pelos acontecimentos e exemplos que trouxeram ensinamentos valiosos. Saúde mental, acolhimento, representatividade e orgulho são algumas das lições que podemos levar desses jogos e ver como são cada vez mais importantes […]

Precisamos falar sobre comunicação corporativa. Por Carolina Attili.

Desde o início da pandemia, em março de 2020, muitos de nós viram suas vidas virarem de cabeça para baixo. Seja pela perda do emprego, de um ente querido ou da diminuição do salário, esse último ano não foi fácil para ninguém. Uma mudança óbvia e já bastante discutida foi a migração do trabalho presencial […]

NOVA COLUNA - Essa tal de Comunicação. Por Letícia Carpanez de Paiva.

Esses quase 15 meses de pandemia levaram os profissionais de comunicação a refletir, mais do que nunca, sobre o seu papel na comunicação corporativa. E no meu caso não foi diferente. Se a comunicação já estava passando por um processo de transformação, com a descentralização da comunicação interna, digitalização de canais e necessidade de um […]

GiroNorte - Comunicação é artezinha? Por Ana Negreiros.

Os anos passam, a sociedade evolui e a percepção sobre a área de comunicação ainda é um ponto de discussão e de desentendimento. Isso acontece porque há décadas colocou-se a comunicação como uma área de apoio, com perfil tático, sendo totalmente operacional e até mesmo braçal. E neste caso, os produtos publicados pela área geralmente […]

LANÇADO - HOJE - Anuário Mega Brasil de Comunicação Corporativa 2021.

Lançamento do Anuário da Comunicação Corporativa 2021 no programa Comunicação S/A. Acompanhe a partir das 14 horas em https://youtu.be/Wny9n0v-oWc. Participação de Eduardo Cesario Ribeiro, diretor da Mega Brasil Comunicação, publisher e editor executivo da publicação; Maurício Bandeira, diretor do Instituto Corda, e Carlos Henrique Carvalho, presidente executivo da Abracom – Associação Brasileira das Agências de […]

Como avaliar o desempenho da sua marca nas redes sociais?

Isabela Pimentel

Estar nas redes sociais sem um objetivo e uma estratégia muito bem definidos pode ser algo comparável a tentar pilotar um avião sem uma rota ou um plano de voo. Além disso, também é de grande importância que se estabeleça formas de mensuração dos resultados para aferir a sua presença nas redes sociais. Um dos […]

Brasil registra segundo maior índice de confiança na mídia.

Deu n’O Globo de 29/06/2017 (P. 20): LINK – https://oglobo.globo.com/economia/brasil-registra-segundo-maior-indice-de-confianca-na-midia-21532738 Imagem: Agência O Globo COMENTÁRIO Com em tudo na vida, duas faces da mesma medalha: uma boa e outra ruim. A boa é saber que há credibilidade na mídia profissional, alicerce de qualquer democracia. A ruim é constatar que cresce o número de pessoas que opta […]

Deu OCI no Jornal da Comunicação Corporativa, ontem!

O JCC lista cinco principais realizações desta Sociedade Educativa Observatório da Comunicação Institucional desde a sua criação. Somos gratos! Acrescentaríamos, também, as seguintes ‘conquistas’ – a quem somos muitíssimo gratos: Dois beneméritos: Luiz Estevam Lopes Gonçalves e Luis Monteiro; Quatro doadores: Alexandre Coimbra, Bruno Barros Soares, Claudio Cotrim e Flávia Clímaco; Doze associados: TenCom Comunicação Inteligente (categoria ‘pessoa jurídica’); e Ana Paula de […]

FACHA sediava - há 2 anos - o lançamento oficial do portal do Observatório da Comunicação Institucional.

Cobertura do evento OCI no Museu da Energia e Saneamento. São Paulo, 24 de janeiro de 2015.

Congresso ALARP 2014 acontece de 22 a 24 de outubro, em Salvador. Inscrições serão encerradas no próximo dia 10 de outubro.

Últimos dias de inscrição no maior congresso de Relações Públicas em 100 anos de história. Encerram-se em 10 de outubro as inscrições para o maior congresso de Relações Públicas já realizado no país. A Associação Latino-Americana de Relações Públicas (ALARP), atualmente dirigida pelos baianos Marcello Chamusca e Márcia Carvalhal, realiza o XIV Congresso Internacional de Relações […]

Posto não se discute... já coerência no "brand building", sim.

A empresa Shell Brasil Petróleo, subsidiária da Royal Dutch Shell, completou 90 anos de Brasil em 2003 com grande estardalhaço. Era um aniversário importante para a gigante anglo-holandesa do petróleo – uma das maiores empresas do planeta. Mas… sempre tem um mas… de crise em crise, o mundo e o Brasil já haviam levado a matriz […]

Um novo tempo...

As novas diretrizes curriculares nacionais para a graduação em Relações Públicas, expedidas pelo MEC em setembro último, encerraram o ciclo da “Comunicação Social” iniciado na ditadura. Para controlar as mentes, Radialismo, Jornalismo, Cinema, Propaganda, Editoração, Biblioteconomia e Relações Públicas foram aprisionadas como “habilitações” sob um mesmo “guarda-chuva”. Dividir para dominar Uma “polivalência” inicial foi descartada […]

LEITURA: A queda da propaganda e a ascensão das relações públicas. HOJE.

Livro de Al e Laura Ries, de 2002, antevê o momento atual do Brasil, em que finalmente se descobre a força das relações públicas em comparação à da propaganda. Não por outra razão todos os players globais relevantes da área estão no país e grupos brasileiros de comunicação, com origem na propaganda, se rendem ao […]

Opinião: de que comunicação integrada estamos falando?

A expressão “comunicação integrada” já ganhou as ruas faz tempo e hoje está incorporada definitivamente ao discurso acadêmico e profissional na área de comunicação, em particular na chamada Comunicação Empresarial. Mas será que podemos efetivamente falar em Comunicação Integrada? Bem, a primeira pergunta, absolutamente óbvia, é: de que integração estamos falando? E aí já começam […]

Observatório da Comunicação Institucional, Rio de Janeiro, Brasil. ©2023

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