No mês de outubro de 2019

Entenda o que é briefing e como elaborar um do zero!

Deu no Blog Rock Content (03/07/2019), em matéria da Redação: Briefing é o documento que registra todos os dados necessários para a criação de um projeto. Esse material destaca informações como objetivo, orçamento, prazo e público-alvo pretendido e é amplamente usado na Publicidade, Administração, Design e mais. LINK – https://rockcontent.com/blog/briefing/

O perigo das 'gordas'. Por Paula Ribeiro.

Não, não é sobre senhoras gordas que vos vou falar, nem do quanto elas podem ser perigosas. As ‘gordas’ são os títulos dos artigos. Aqueles que servem para chamar a atenção e apelar à leitura. Desiludidos? É natural e comum quando somos defraudados por um título. É exatamente essa a reflexão de hoje. O mundo […]

As sete tendências do marketing até 2021.

Deu no Meio & Mensagem (15/10/2019), em matéria de Salvador Strano: Deloitte publica estudo global apontando caminhos para CMOs em meio à disrupção de indústrias tradicionais. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/10/15/as-sete-tendencias-do-marketing-ate-2021.html

O que é Branding: aprenda como fazer uma gestão de marca incrível.

Deu no Blog Rock Content (22/08/2019), em matéria de Paulino Sulz: Branding é o trabalho de gestão de marca realizado com o objetivo de torná-la mais conhecida, desejada e positiva na mente e no coração dos seus consumidores. O Branding, ou brand management, envolve ações relacionadas ao propósito, valores da marca e o seu posicionamento, […]

Mudar mentalidades. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

Esta manhã em que escrevo estava lendo as notícias do dia, para minha grande surpresa, dou de frente a um vídeo com 11 milhões de visualizações e mais de 500 mil compartilhamentos… Leia a íntegra. – Imagem: Favela de Paraisópolis-SP, ao lado de condomínios com piscinas nas sacadas, no Morumbi. – Ana Paula Arendt, poeta […]

COLOCA NA RODA - Quando a TV aberta presta um desserviço e favorece o machismo - em pleno 2019 -, é hora de dar um basta!

Até quando vamos naturalizar comentários machistas, exposição infantil e erotização da infância? Em 2019 isso é inaceitável e, felizmente, há gente acordada para a questão (embora outras nem tanto…). É o caso apresentador Silvio Santos – que se envolveu em duas polêmicas durante a apresentação do seu programa no SBT no último mês. A primeira […]

Brasileiros esperam mais ativismo de marcas, diz pesquisa.

Deu no Meio & Mensagem (24/10/2019), em matéria de Karina Balan Julio: Em novo estudo, Ipsos mapeia causas mais relevantes para os brasileiros e o que esperam de marcas ‘cidadãs’. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/10/24/brasileiros-esperam-mais-ativismo-de-marcas-diz-pesquisa.html

NOVA COLUNISTA: Business Intelligence: nunca vi, nem comi, eu só ouço falar. Por Regina Iack.

Business Intelligence, ou BI para os mais íntimos, nada mais é do que o meio utilizado para atingir objetivos da inteligência competitiva de uma empresa. Complicou mais do que ajudou? Então vamos detalhar mais um pouco. Profissionais de BI utilizam pacotes de software para monitorar ambientes digitais, coletar dados, estatísticas, indicadores de performance etc., que […]

PAPO DE TERÇA - Redação publicitária: praticando o desafio de ser simples. Por Nathália Corrêa.

Há um pouco mais de um ano, ocupei a vaga de redatora em uma agência de publicidade carioca, onde estou atualmente. A minha formação é em jornalismo e toda a minha bagagem vem do marketing digital, produção de conteúdo para blog e redes sociais. Mas, o fantástico mundo da publicidade me fisgou. Olhando de fora, […]

O que as organizações precisam para evoluir?

Deu no Meio & Mensagem (10/10/2019), em matéria de Ana Couto: Como trabalhar essa mudança de mentalidade em um país como o Brasil, cujas marcas têm tanta dificuldade em construir e gerenciar valor? LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/10/10/o-que-as-organizacoes-precisam-para-evoluir.html

Por uma educação digital contra as fake news. Por Alexsandro Ribeiro.

É preciso combater as fake news, e isso não é novidade. São incalculáveis os estragos que elas têm causado para a democracia e para a cidadania nos últimos anos. Está mais que claro que a desinformação constante, a manipulação e os volumosos recursos colocados na rede para pulverizar mentiras têm sido alguns dos principais desafios […]

Para além do voto: a quebra da hegemonia partidária no México. Por Sandi de Oliveira Aurélio.

Após 108 anos de poder dos partidos PRI e PAN, o México inicia uma nova era de reconstrução da sua filosofia ético-política. Leia a íntegra. Sobre matéria publicada no jornal El País (LINK). – Sandi de Oliveira Aurélio é estudante de Relações Públicas na Universidade de São Paulo. Interessada em atualidades, politica e questões humanitárias, […]

Redes sociais são os canais mais usados para acompanhar notícias.

Deu no Meio & Mensagem (10/10/2019), em matéria de Amanda Schnaider: Estudo realizado pela MindMiners em parceria com a Fundação Armando Álvares Penteado (FAAP) revela que 80% dos brasileiros usam as redes para acompanhar ou compartilhar notícias. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/10/10/redes-sociais-sao-os-canais-mais-usados-para-acompanhar-noticias.html

As aventuras de Pi: uma análise a partir da Semiótica. Por Ana Paula Backes.

Com base nos estudos da Semiótica, faz-se uma análise do filme ‘As aventuras de Pi’, dirigido por Tim Squyres, baseado no livro de Yann Martel, ‘A vida de Pi’. Lançado em 2012, é um filme repleto de significados escondidos em suas cenas, instigando o espectador continuamente. O filme foi indicado a diversos prêmios renomados e […]

Para 60% dos brasileiros, marcas usam questões sociais apenas para vender mais.

Deu no E-Commerce Brasil (09/10/2019), em matéria da Redação: Os consumidores de hoje querem que as marcas gerem impacto positivo na sociedade, e estão atentos para identificar quando uma empresa está apenas tentando seduzir o público com muita conversa e nenhuma ação. Para 60% dos brasileiros, marcas usam questões sociais apenas para vender mais, segundo […]

A comunicação deve ser clara para que haja a compreensão - Temporada 3

NOVA ARTICULISTA: A necessidade de conectar pessoas. Por Ticiana Oppel.

Nos cinco últimos anos, quase todo mundo passou a conhecer pelo menos um novo conceito ou nomenclatura relacionados à grande revolução na tecnologia da informação (TI), a partir do aumento massivo da capacidade de processamento de dados (big data) e do desenvolvimento de tecnologias capazes de reproduzir habilidades humanas, a Inteligência Artificial (AI). Mudança nunca […]

ALECRIM: HUMOR NO OBSERVATÓRIO - 'Virtual'. Clique para visualizar.

No futebol e na vida. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

Os comentários de futebol estão cheios de expressões repetidas: ‘uma caixinha de surpresas’, ‘fatores campo e torcida’, ‘quem não faz, leva’. Um time ataca, não consegue marcar, toma um gol no contra-ataque e perde a partida. A frase vale no futebol, vale na política. Maurício Macri, empresário respeitado, chegou à Presidência da Argentina para acabar […]

Os economistas - Jessé de Souza e a inspiração weberiana. Por Isabella Van der Laan.

Isabella Van der Laan

Diante dos últimos fatos políticos que andam ocorrendo no Brasil, apresento as ideias de um sociólogo brasileiro que possui obras inspiradas no grande sociólogo Max Weber, e que é bastante respeitado e utilizado em diversas universidades europeias e americanas no estudo da historia econômica brasileira e da América Latina para explicar a ideologia do atraso […]

Quase 70% das empresas não possuem controle dos dados pessoais, diz pesquisa.

Deu no Consumidor Moderno (30/06/2019), em matéria de Editor CM: Uma pesquisa feita pela Serasa Experian mostra que 7 em cada 10 empresas admitem que não possuem um controle direto de dados pessoais dos seus clientes. LINK – https://www.consumidormoderno.com.br/2019/07/01/empresas-controle-dados-pessoais/

O que os workshops de comunicação podem fazer pela sua empresa.

Deu no Portal Terra (09/10/2019), em matéria de Livia Bello: Impulsione o diálogo interno da empresa e impacte positivamente no rendimento dos colaboradores. LINK – https://www.terra.com.br/economia/vida-de-empresario/blog-the-speaker/o-que-os-workshops-de-comunicacao-podem-fazer-pela-sua-empresa,24b87005b2d0dd32edd56bc5153598229kna23bf.html

Manaus recebe 1o. Seminário de Jornalismo Investigativo da Amazônia.

Com o objetivo de promover o intercâmbio de conhecimento entre profissionais e estudantes, bem como proporcionar embasamento para melhor atuação no mercado de trabalho, será realizado o 1o. Seminário de Jornalismo Investigativo da Amazônia. O seminário será coordenado pelo jornalista Clayton Pascarelli, em parceria com Angelina Nunes (RJ), ex-presidente da Associação Brasileira de Jornalismo Investigativo […]

THESAURUS - Comunicação mercadológica: como ela se complementa à institucional?

Deu no Portal Partners Comunicação Pro Business (19/12/2018), em matéria da Redação: Muitos gestores se confundem sobre quais tipos de comunicação existem e quais devem ser trabalhados em uma empresa. A comunicação institucional é uma das mais conhecidas e utilizadas, porém há outras que, apesar de diferentes, podem ser complementares. LINK – http://www.partnerscom.com.br/blog/2018/agencia-de-comunicacao-em-bh-3/

DESAFIOS DA COMUNICAÇÃO PÚBLICA - Que tal falarmos sobre acesso e oportunidade?

Meio século. É o que separa o primeiro uso da rede mundial de computadores, em 1969, nos Estados Unidos, com a finalidade embriã de interligar laboratórios de pesquisa, para pouco mais da metade da população mundial com acesso à internet, em 2019. Foi apenas em 1993, entretanto, que o primeiro browser foi criado, em uma […]

Especialista explica as relações entre fake news e ignorância.

Deu no Jornal USP (09/10/2019), em matéria de Maria Laura López: As famosas fake news (notícias falsas) ganharam seu espaço no vocabulário e no cotidiano dos brasileiros no início deste século, com maior destaque nos últimos anos. No Brasil, 62% das pessoas admitem já ter acreditado em alguma notícia falsa, segundo pesquisa realizada pelo Instituto Ipsos […]

Mulheres nos 'boards' reforçam prudência nas decisões.

Destaque da semana Executiva.pt: Um estudo publicado na Harvard Business Review revela que a presença de mulheres nos boards ajuda os CEO a pensarem melhor nas decisões que tomam, levando as empresas a correr menos riscos desnecessários e a conseguir melhores resultados. LINK – https://executiva.pt/mulheres-nos-boards-reforcam-prudencia-nas-decisoes/

5 coisas que você precisa saber na hora de contratar a Geração Z.

Deu no Consumidor Moderno (25/09/2019), em matéria de Julia Mariotti: Eles estão chegando! Os Centennials possuem características únicas que podem transformar o mercado de trabalho. LINK – https://www.consumidormoderno.com.br/2019/09/26/5-coisas-saber-geracao-z/

A hora e a vez do relacionamento.

Deu no Meio & Mensagem (10/10/2019), em matéria de Carlos Henrique Carvalho: Trago boas notícias para empresas e profissionais das agências de comunicação corporativa. E novidades ainda melhores para gestores de comunicação das organizações públicas e privadas. As transformações velozes e furiosas que atingem a indústria da comunicação como um todo elevaram o relacionamento com […]

BEM DIGITAL - 3 principais tendências no marketing da Saúde.

O mundo está mudando e com ele vários setores estão embarcando nessa atualização. Uma delas é a área da saúde, que enfrenta hoje um dos seus maiores desafios quando o assunto é tecnologia e adaptação a um modelo cada vez mais digital. Mas a realidade dos negócios na saúde não é simples, envolve um sistema […]

A assessoria de imprensa na área da Saúde.

Deu no Portal JustNews (07/10/2019), em matéria de Catherine Pereira: O processo comunicacional é extremamente importante em qualquer organização. Na área da saúde o seu papel torna-se cada vez mais fulcral, não apenas porque a comunicação é o meio de informação que aproxima as instituições dos seus diferentes públicos, mas também porque, bem utilizada, serve […]

Contador: como a comunicação nas empresas pode ajudar seu escritório contábil.

Deu no Jornal Contábil (06/10/2019), em matéria de Gestta: Já percebeu como a sua empresa contábil é um verdadeiro organismo? Várias tarefas em andamento, pessoas circulando, telefone tocando, documentos recebidos, processados e enviados… É como um fluxo de trânsito: sem fluidez, podem acontecer acidentes. E é para evitar isso que existe o conceito de comunicação […]

Do you have a story to sell or a story to tell? Por Paula Ribeiro.

O social media tem um lado claro e um lado escuro. O claro é que todos ganharam voz e o escuro é que deu voz a todos! Parece redundância, mas não é! Os conteúdos andam pelas ruas da amargura. E porquê? Porque são concebidos para serem virais em vez de envolver. Andamos todos muito preocupados […]

Opinião: 'Muito além do recado institucional na comunicação interna', por Bianca Caldeira.

Deu no Portal Imprensa (04/10/2019), em matéria de Bianca Caldeira: O conceito não é novo, porém cada vez mais empresas querem ser referência de marca empregadora e se destacar em premiações do setor. A expressão repetida nos departamentos de RH como antídoto para reter talentos e angariar novas gerações nunca esteve tão próxima da comunicação […]

Conar muda regras sobre sigilo de informações.

Deu na Meio & Mensagem (22/10/2019), em matéria de Bárbara Sacchitiello: Conselho não irá mais relevar nos processos os dados pessoais dos autores das denúncias. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/10/22/conar-muda-regras-sobre-sigilo-de-informacoes.html

Telefonia em nuvem é aposta para o futuro da comunicação nas empresas.

Deu no Portal Terra (08/10/2019), em matéria de Dino: Apesar de toda evolução na forma como nos comunicamos, o telefone ainda é uma das principais ferramentas que facilitam o contato entre empresa, fornecedores e clientes. Porém, os modelos mais tradicionais estão em desuso e com o aumento da diversidade de tecnologias, o segmento de telefonia […]

GOVERNANÇA DA INOVAÇÃO - O papel do Conselho de Administração na Governança da Inovação.

Tamiris Dinkowski

Que a inovação é a força motriz da nova economia, ninguém duvida. E que muitos formatos de trabalho e fórmulas mágicas para aplicar a inovação e se tornar uma empresa altamente inovadora também têm amplamente surgido por aí. No entanto, nenhum formato de inovação é um fim em si. Nenhuma organização tem a inovação como […]

Erros e acertos na representação de crianças na publicidade.

Deu no Meio & Mensagem (08/10/2019), em matéria de Bárbara Sacchitiello: Pela primeira vez, pesquisa Todxs, realizada pela Heads, mapeou comerciais infantis e detectou falta de presença de protagonistas negros. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/10/08/erros-e-acertos-na-representacao-de-criancas-na-publicidade.html

PAPO DE TERÇA - Mais do que humanizar a comunicação, conheça os desejos da sua audiência. Por Nathália Corrêa.

Muito tem se falado sobre a humanização das marcas e aproximação com as pessoas. Já sabemos que o consumidor não quer mais comprar um produto ou um serviço e sim uma experiência. As empresas estão cada vez mais vendendo lifestyle e emoções. As pessoas compram um produto na esperança de trazer mais sentido para a […]

DNA DE MARCA - A importância de ser lembrado.

Maria Gabriela Tosin

As pessoas estão expostas a milhões de informações todos os dias e, diante desse cenário, ser lembrado é um fator muito importante. Marcas patrocinam eventos, festivais, programas, entre outras ações para ter um único benefício: serem lembradas. Se uma pessoa lembra da sua marca é bem provável que ela compre seu produto. Ser lembrado é […]

5 erros que quase todos os palestrantes e oradores cometem.

Deu na Forbes (02/10/2019), em matéria de Henry DeVries: Técnicas simples podem evitar que seu público se canse rapidamente do assunto e te acompanhe mais ativamente. LINK – https://forbes.com.br/carreira/2019/10/5-erros-que-quase-todos-os-palestrantes-e-oradores-cometem-2/

000 e a união nacional. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

O Governo Bolsonaro superou, finalmente, o ‘nós contra eles’ em que se havia transformado a política nacional: os três zeros à esquerda, 01, 02 e 03, e seu pai, o presidente Bolsonaro, promoveram a união de todos os partidos. Brigaram com um por um – inclusive o seu, o PSL. Conseguiram ser surrados no partido […]

COMUNICAR É PRECISO - Saúde! Por uma comunicação mais empática.

Fernanda Galheigo

A comunicação pode ser a chave para uma medicina mais humana No último dia 18, celebramos o dia do médico, em meio a discussões sobre o desenvolvimento da inteligência artificial e o futuro da área de saúde. Pacotes de software de análises de dados, nanorrobôs, escâneres de alta definição, apps de fácil disseminação e braços […]

Sobre procrastinação. Por Lucila Komolibus.

Fazia tempo que eu não lia uma matéria em que me identificava tanto como esta da Época Negócios: ‘5 mentiras sobre a procrastinação’: 1- Como boa taurina (signo do ser ruminante), gosto de pensar profundamente sobre o assunto, para só então dizer o que penso. Se é um hábito ou não, não consigo ser de […]

Como o Instagram derruba de vez os muros de sua empresa.

Deu no Portal LACOM (07/05/2019), em matéria de Luciano Valente: Qual é a primeira imagem que lhe vem à cabeça ao rolar o feed do Instagram e se deparar com um vídeo de dicas de playlist para entrar no clima do Rock in Rio? E uma foto de mulheres se exercitando na praia com um […]

Conheça 7 códigos maliciosos e aprenda 14 hábitos básicos de prevenção. Por Felipe Migliani.

Nos tempos atuais, vivemos conectados 24 horas por dia. Com isso, ataques por códigos maliciosos tomaram uma proporção tão grande que ameaçam até mesmo os hábitos simples de uso da web, tais como a leitura de e-mails, a navegação por páginas e a participação em redes sociais. Eles são conhecidos como ‘malware’, termo proveniente do […]

Assessoria de imprensa: diferenciais significativos em uma entidade de classe. Por Vera Lucia Rodrigues.

Quando se fala no papel da imprensa em uma entidade de classe há que se pensar na atuação da própria entidade junto aos seus associados, formadores de opinião e governo, incluindo todos os poderes constituídos, que são, em sua maioria, os grandes responsáveis pelas dores e soluções dos setores representados. Um exemplo no Brasil que […]

Será o conflito inevitável? Por Luciana Goloni.

O conflito, por definição, é uma divergência de ideias, de atitudes entre duas ou mais partes. Somos rodeados de conflitos por conta dessas divergências em todos os ambientes nos quais estamos inseridos: família, trabalho, escola, redes sociais, enfim, qualquer cenário que permita interação. Temos visto ultimamente um visível recrudescimento do conflito por conta de ideologias […]

Itaú conta história real em nova versão de 'Leia Para Uma Criança'.

Deu no Meio & Mensagem (08/10/2019), em matéria de Renato Rogenski: Com filmes premiados nos últimos anos, campanha criada pela DPZ&T abandona aspecto lúdico em edição de 2019. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/10/08/itau-conta-historia-real-em-nova-versao-de-leia-para-uma-crianca.html

TENDÊNCIAS ETC. - Compressionalistas: Somos todos? Por Carolina Sales Marouvo.

Tentar dar conta de tudo e, mesmo fazendo muito, sentir-se fracassado: este é o retrato da nossa sociedade. Estamos sempre a correr para tentar cumprir as diversas obrigações que nós (ou os outros) estabelecemos para nossas vidas. As missões vão desde bater as metas estabelecidas pelo chefe ou conquistar o corpo da celebridade que está […]

Mulheres representam apenas 9% nas ciências, tecnologia e engenharia.

Destaque da semana Executiva.pt: As mulheres continuam em clara minoria nos setores das ciências, tecnologias e engenharias, sendo estas áreas fundamentais na economia do futuro. Esta é uma das razões que justifica o arranque, hoje, da 3ª. edição do Projeto Engenheiras Por Um Dia, que responde a uma das áreas críticas identificadas pelo EIGE – […]

O OUTRO LADO DAS MARCAS - Observar o consumo na praia para pensar em soluções contra o lixo.

Gisela Monteiro

Pela terceira vez repito a mesma fotografia e fiquei receosa disso, pois podia parecer à primeira vista, que estou tratando do mesmo assunto. Tenho observado que são tantas as imagens que recebemos diariamente que as pessoas deletam rapidamente as que já viram por representarem ‘notícia velha’ (infelizmente eu me incluo neste grupo). Por isso, tenho […]

A importância de uma comunicação não violenta na liderança.

Deu no Portal NSC Total (03/10/2019), em matéria de Tech SC: Pesquisa mostra que 12% dos empregados mudam de emprego por salário e 75% deles saem dele por causa dos chefes. LINK – https://www.nsctotal.com.br/noticias/a-importancia-de-uma-comunicacao-nao-violenta-na-lideranca

Fim do meio ambiente: o que seremos daqui para frente? Por Victoria Roza Cruz.

Mobilização global pelo clima. Esta é a pauta da vez na mídia. A ativista ambiental sueca Greta Thunberg está sacudindo o planeta com um convite irrecusável para que todos caiam na real sobre a era da escassez. Convenhamos que essa urgência não é de hoje, desde os anos 1960 cientistas previam este momento, ou melhor, […]

Neuromarketing, neurobusiness e neuromania.

Deu no Meio & Mensagem (01/10/2019), em matéria de Bárbara Sacchitiello: Como as empresas podem utilizar conceitos científicos em prol de uma melhor relação com seus consumidores foi tema de painel de Fabio Gandour. LINK – http://www.maximidia.com.br/noticias2019/2019/10/01/neuromarketing-neurobusiness-e-neuromania/

O ADN e a narrativa estratégica. Por Paula Ribeiro.

As pessoas hoje são marcas e as marcas lutam diariamente para serem pessoas. ‘Precisamos de uma nova narrativa’ é já uma frase ‘chavão’ que circula em muitas salas de reunião de muitos executivos! As mudanças ocorrem à velocidade da luz, com itinerários diversificados e, com isso, as histórias vão ficando desatualizadas ou banais. Queremos histórias […]

COMUNICANDO NO TERCEIRO SETOR - Quem nasceu para trabalhar em ONG?

Larissa Maschio

Todo mundo deveria – ao menos uma vez em sua trajetória – trabalhar ou prestar serviço para uma ONG ou instituição filantrópica; esta é uma experiência única e rica, tanto pessoal quanto profissionalmente. Não é segredo que praticamente todos os setores e organizações têm dificuldades e desafios próprios, assim o terceiro setor também enfrenta seus […]

Quer que sua empresa deixe uma marca positiva no mundo? Conheça o Marketing Social!

Deu no Blog Rockcontent (17/10/2019), em matéria de Lucas Gabriel: Termo cunhado por Philip Kotler, o Marketing Social é uma prática em que os princípios do marketing tradicional são utilizados para promover causas sociais, propagar ideias, atitudes e comportamentos socialmente conscientes e focados no bem-estar coletivo. LINK – https://rockcontent.com/blog/marketing-social/

Motivos da classe alta para não fazer doações no Brasil. Por Elaine Sampaio.

De acordo com World Giving Index no ano de 2018 a posição de doadores no Brasil foi a pior já registrada. 75⁰. era a sua posição em 2017 – que caiu para 122⁰. no último ano, um declínio de 47 posições (1). É natural que as doações sejam impactadas por causa da crise econômica e […]

Opinião: 'Tropeçar é humano', por Daniela Barbará.

Deu no Portal Imprensa (02/10/2019), em matéria de Daniela Barbará: Um dos cases que comumente comento em cursos que ministro sobre gerenciamento de crises é exatamente o do Paulo Zottolo, que quando era presidente da Philips América Latina fez um comentário infeliz sobre o Piauí – o estado. Em entrevista ao jornal Valor Econômico, ele […]

PAPO DE TERÇA - Erro de segmentação de público? Entenda por que perfis russos visualizam seu 'story' no Instagram. Por Nathália Corrêa.

O Instagram Story foi lançado em 2016, após o aplicativo Snapchat ter obtido sucesso com a mesma proposta de compartilhar fotos ou vídeos de atividades executadas no momento e que ficam acessíveis por apenas 24 horas. De lá p’ra cá, a rede social de fotos só aperfeiçoou a ferramenta, implementando vários recursos como Boomerang, SuperZoom, […]

Para jornalista, comunicação vive momento de descrença no país.

Deu no Comunique-se (23/09/2019), em matéria da Agência Senado: A fragmentação da notícia no meio digital, a polarização política e a precarização da profissão de jornalista estão entre as principais causas da descrença com os meios de comunicação social. LINK – https://portal.comunique-se.com.br/para-jornalista-comunicacao-vive-momento-de-descrenca-no-pais/

Conselho de Comunicação analisa projeto que pune fake news.

Deu no Senado Notícias (03/10/2019), em matéria da Redação: O Conselho de Comunicação Social (CCS) votou na segunda-feira (07/10/2019) um relatório sobre dois projetos de lei da Câmara que impõem limites ao uso de redes sociais. O PL 9.533/2018 altera a Lei de Segurança Nacional para considerar crime a produção ou a divulgação de notícias […]

A importância do profissional de publicidade no mundo digital - Temporada 3

70% dos consumidores buscam empresas com impacto social e ambiental positivos.

Deu no Consumidor Moderno (28/09/2019), em matéria de Jade Gonçalves Castilho Leite: Estudo “Authenticity Gap”, da Fleishman Hillard, entrevistou 7.364 consumidores ao redor do mundo para mapear relacionamento entre marcas e clientes. LINK – https://www.consumidormoderno.com.br/2019/09/24/consumidores-empresas-impacto-social-ambiental/

ALECRIM: HUMOR NO OBSERVATÓRIO - 'Pecador'. Clique para visualizar.

Lei de proteção de dados e a publicidade.

Deu no Meio & Mensagem (31/01/2019), em matéria da Rafael Magdalena: O uso correto de dados pessoais será mais um passo para que essa experiência entregue seja em um nível superior. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/01/31/lei-de-protecao-de-dados-e-a-publicidade.html

Uma profissão desafia a falta de empregos: relações-públicas.

Deu no Portal Jundiaí Agora (29/09/2019), em matéria da Redação: Cerca de 12 milhões de brasileiros seguem desempregados, conforme o último censo do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). Entretanto, diante desse cenário, um mercado vem se destacando pela crescente oferta de vagas na área: o de Relações Públicas. LINK – http://jundiagora.com.br/relacoes-publicas/

Guerra Cultural? É a uberização, estúpido! Não só da Economia, mas de todas as coisas.

Abstraia Bolsonaro no poder e Lula na cadeia. Podia ser o inverso. Esqueça Olavo de Carvalho e Marilena Chauí – que se merecem. Delete Cortella na CBN e Karnal na CNN. Compre uma folhinha ‘Seicho No Ie’. Ouça o povo na praça. Ande pela rua. Observe as pessoas no elevador. Repare nos hábitos. Não zapeie, […]

Yahoo reestrutura marca e aposta em conteúdo original.

Deu no Meio & Mensagem (24/09/2019), em matéria da Redação: Com uma nova marca global e celebrando 20 anos de operação no Brasil, a empresa investe em estúdio de conteúdo e na repaginação de seu serviço de e-mail. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/09/24/yahoo-reestrutura-marca-e-aposta-em-conteudo-original.html

Comunicação eficaz gera oportunidades profissionais, diz pesquisa.

Deu no Portal Mais Goiás (02/10/2019), em matéria da Maraisa Lima: Cerca de 97% dos profissionais acreditam que comunicação eficaz já garantiu oportunidades de trabalho. LINK – https://www.emaisgoias.com.br/blog-post/m9/comunicacao-eficaz-gera-oportunidades-profissionais-diz-pesquisa/

Métricas: vilãs ou aliadas da comunicação do século 21?

Deu na Veja (30/09/2019), em matéria de Thais Antoniolli: Há muitos anos, você já deve ter ouvido a frase: ‘Estude matemática, porque vai precisar dela a vida inteira’? Ela é verdadeira especialmente para os talentos da área de Humanas. E vou mostrar o porquê para você, jornalista ou head de comunicação de empresas grandes ou […]

Maria José Amich: 'O potencial das mulheres para a liderança é inegável'.

Destaque da semana Executiva.pt: Depois de uma carreira de quase 30 anos no mundo corporativo, Maria José Amich assumiu há pouco meses a direção executiva do The Lisbon MBA. Nesta entrevista fala sobre os objetivos na sua nova função e também no impacto que um MBA tem na carreira. LINK – https://executiva.pt/maria-jose-amich-potencial-das-mulheres-lideranca-inegavel/

O que é que Fernando Pessoa pensava sobre Transformação Digital? Por Paula Ribeiro.

Embora já me tenha habituado à literatura digital, confesso que ainda gosto de sentir o cheirinho do papel impresso e da ginástica das falanges ao folhear. Na bagagem das férias há sempre espaço para alguns livros. É, portanto, uma altura em que gosto de ouvir um bom livro gritar por mim! A surpresa deste verão […]

Novo episódio do Intertalks debate a integração entre diferentes forças da comunicação.

Deu no Criativa Online (30/09/2019), em matéria de Yago Lázaro: Definição de personas, foco em gerar oportunidades, elaboração de ações estratégicas e reconhecimento de potenciais consumidores. Esses são alguns dos temas discutidos no novo Intertalks, web-programa da agência Intermídias, que chega à sua quarta edição com o tema Marketing de Performance com Parceiros. LINK – […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - A lógica explica.

Para uma boa comunicação nas relações humanas não basta saber falar, também não resolve (apesar de fundamental) saber comunicar. É imprescindível saber ouvir e, principalmente, compreender o que está por trás do que é dito. Um argumento pode ser carregado de validade lógica em suas proposições e concatenações, mas será ele dotado de verdade? É […]

CMOs buscam maior controle sobre a mídia.

Deu no Meio & Mensagem (01/10/2019), em matéria de Renato Rogenski: Estudo realizado pela Ilumeo Data Science revela desafios e tendências dos executivos nos direcionamento de verbas para comunicação. LIMK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/10/01/cmos-querem-o-controle-dos-investimentos-em-midia.html

Transparência na cultura organizacional: um conceito subjetivo e vago. Por Gustavo Costa.

As empresas têm o hábito de colocarem em seus valores a transparência como algo primordial. Porém, não fica claro sobre que tipo de transparência é essa. Concordam comigo que é um valor muito subjetivo e vago? Essa transparência seria nas decisões empresariais? Nas informações financeiras? Na cultura interna? Pensando em cultura organizacional e posicionamento, a […]

Pesquisa: só 36% dos brasileiros confiam nas marcas que consomem.

Deu na Exame (08/10/2019), em matéria da Vanessa Barbosa: Impacto positivo na sociedade atrai confiança dos consumidores, mas seis em cada dez acreditam que as marcas usam questões sociais como manobra de marketing. LINK – https://exame.abril.com.br/marketing/pesquisa-so-36-dos-brasileiros-confiam-nas-marcas-que-consomem/

Emoção, experiência e cultura: o novo tripé das marcas.

Deu no Meio & Mensagem (01/10/2019, em matéria da Redação: Para Dipanjan Chatterjee, da Forrester, o desafio do CMO do futuro pode se inspirar nas empresas direct-to-consumer para redesenhar suas estratégias. LINK – http://www.maximidia.com.br/noticias2019/2019/10/01/emocao-experiencia-e-cultura-o-novo-tripe-das-marcas/

GOVERNANÇA DA INOVAÇÃO - É preciso ser uma grande empresa para aplicar a Governança da Inovação?

Tamiris Dinkowski

Quando falamos em Governança logo nos vem à mente as regras da Governança Corporativa, formada por Conselhos, Diretoria, auditoria, comitês, lideranças hierarquizadas etc. Estruturas que normalmente encontramos em grandes empresas. No entanto, a organização da Governança Corporativa não serve apenas para grandes empresas, ela pode ser adaptada para pequenas e médias empresas e, inclusive, para […]

PAPO DE TERÇA - Segure firme na montanha russa do mercado de trabalho. Por Nathália Corrêa.

Muitas vezes, na rotina, na correria do dia a dia ou nas horas passadas dentro de uma empresa, nos questionamos sobre as perspectivas profissionais e como planejamos nossa carreira para daqui alguns anos. Completando esse misto de sentimentos, destaco aquela frase popular ‘escolha um trabalho que você ama e não terás que trabalhar um único […]

Nova articulista: Memória institucional, pra que? Por Carolina Kuk.

Quando me perguntam sobre o meu trabalho, a primeira resposta sempre vem acompanhada de uma breve explicação. Pouca gente entende exatamente do que eu estou falando quando uso os termos Memória Institucional, Memória Empresarial, Memória Organizacional ou ainda Memória Corporativa. E o que é afinal de contas Memória Institucional? Memória Institucional é um conceito atribuído […]

Quatro lições sobre a inclusão de profissionais negros.

Deu no Meio & Mensagem (30/09/2019), em matéria de Karina Balan Julio: É essencial que empresas formem RH e gestores, debatam vieses inconscientes, engajem fornecedores e acompanhem métricas. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/09/30/4-aprendizados-sobre-a-inclusao-de-profissionais-negros-nas-empresas.html

Sonhar um sonho impossível. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

Até agora, discutiu-se o motivo que teria levado Rodrigo Janot a confessar uma quase tentativa de matar Gilmar Mendes. Mas há outro tema a discutir: os detalhes esquisitíssimos neste assassínio que não houve. Janot disse que entrou no Supremo, viu Gilmar sozinho, tirou o revólver do coldre e, a dois metros de distância, quando queria […]

THESAURUS - Novas tecnologias de comunicação e o futuro das nossas relações.

Deu no Portal Transformação Digital (06/03/2018), em matéria da Esdras Moreira: Passamos hoje por mais uma das transições sociais que vem mudando a sociedade ao longo dos tempos. Para entender esse processo, é preciso compreender as mudanças da própria sociedade, no seu modo de pensar, se relacionar e se comunicar, bem como a evolução dos […]

Na comunicação, 2 mais 2 pode ser igual a 5. Tanto na propaganda quanto no jornalismo. Infelizmente.

É de se esperar que, para vender, o comerciante diga que uma laranja insossa esteja ‘um mel’ – mesmo sob o risco de perder uma segunda venda ao mesmo freguês. É idem compreensível que um corretor de imóveis assegure ‘paz de cemitério’ sem nunca ter passado um noite sequer no empreendimento – para saber, de […]

Projetos de comunicação com menos 'eu acho' e mais 'eu pesquisei'.

Sempre considerei muito estranho as histórias sobre novos gestores que chegam nas empresas sugerindo mudanças, trocando equipes, impondo novas formas de trabalhar, sem antes, ao menos, consultar os interessados, o público-alvo: os trabalhadores. Pensando nisso, e também apoiada em experiências profissionais, escrevi meu artigo de MBA da Gestão da Comunicação Organizacional sobre a necessidade de […]

DNA DE MARCA - Manter o posicionamento ou se adaptar ao mercado?

Maria Gabriela Tosin

O mercado está em constante mudança todos os dias e atualmente as mudanças vem acontecendo cada vez mais rápido, graças à tecnologia. Por conta disso, muitas marcas começam a se perguntar: ‘mantenho meu posicionamento ou me adapto às mudanças do mercado?’. Muitas vezes essa pergunta pode ser acompanhada de outra: ‘mantenho meu posicionamento e perco […]

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