No mês de outubro de 2019

TENDÊNCIAS ETC. - Compressionalistas: Somos todos? Por Carolina Sales Marouvo.

Tentar dar conta de tudo e, mesmo fazendo muito, sentir-se fracassado: este é o retrato da nossa sociedade. Estamos sempre a correr para tentar cumprir as diversas obrigações que nós (ou os outros) estabelecemos para nossas vidas. As missões vão desde bater as metas estabelecidas pelo chefe ou conquistar o corpo da celebridade que está […]

Mulheres representam apenas 9% nas ciências, tecnologia e engenharia.

Destaque da semana Executiva.pt: As mulheres continuam em clara minoria nos setores das ciências, tecnologias e engenharias, sendo estas áreas fundamentais na economia do futuro. Esta é uma das razões que justifica o arranque, hoje, da 3ª. edição do Projeto Engenheiras Por Um Dia, que responde a uma das áreas críticas identificadas pelo EIGE – […]

O OUTRO LADO DAS MARCAS - Observar o consumo na praia para pensar em soluções contra o lixo.

Gisela Monteiro

Pela terceira vez repito a mesma fotografia e fiquei receosa disso, pois podia parecer à primeira vista, que estou tratando do mesmo assunto. Tenho observado que são tantas as imagens que recebemos diariamente que as pessoas deletam rapidamente as que já viram por representarem ‘notícia velha’ (infelizmente eu me incluo neste grupo). Por isso, tenho […]

A importância de uma comunicação não violenta na liderança.

Deu no Portal NSC Total (03/10/2019), em matéria de Tech SC: Pesquisa mostra que 12% dos empregados mudam de emprego por salário e 75% deles saem dele por causa dos chefes. LINK – https://www.nsctotal.com.br/noticias/a-importancia-de-uma-comunicacao-nao-violenta-na-lideranca

NOVA COLUNA: Cultura & Tecnologia - O digital como parte da revolta em Hong Kong. Por Andressa Soilo.

A ‘entrega’ da (semi)autonomia e a frustração de Hong Kong. Quando Carrie Lam, atual Chefe do Executivo de Hong Kong, anunciou em fevereiro de 2019 projeto de lei de extradição que concedia ao governante o poder de enviar fugitivos para serem julgados em outras jurisdições, como a China e Taiwan, um novo episódio da revolta […]

Fim do meio ambiente: o que seremos daqui para frente? Por Victoria Roza Cruz.

Mobilização global pelo clima. Esta é a pauta da vez na mídia. A ativista ambiental sueca Greta Thunberg está sacudindo o planeta com um convite irrecusável para que todos caiam na real sobre a era da escassez. Convenhamos que essa urgência não é de hoje, desde os anos 1960 cientistas previam este momento, ou melhor, […]

Neuromarketing, neurobusiness e neuromania.

Deu no Meio & Mensagem (01/10/2019), em matéria de Bárbara Sacchitiello: Como as empresas podem utilizar conceitos científicos em prol de uma melhor relação com seus consumidores foi tema de painel de Fabio Gandour. LINK – http://www.maximidia.com.br/noticias2019/2019/10/01/neuromarketing-neurobusiness-e-neuromania/

O ADN e a narrativa estratégica. Por Paula Ribeiro.

As pessoas hoje são marcas e as marcas lutam diariamente para serem pessoas. ‘Precisamos de uma nova narrativa’ é já uma frase ‘chavão’ que circula em muitas salas de reunião de muitos executivos! As mudanças ocorrem à velocidade da luz, com itinerários diversificados e, com isso, as histórias vão ficando desatualizadas ou banais. Queremos histórias […]

COMUNICANDO NO TERCEIRO SETOR - Quem nasceu para trabalhar em ONG?

Larissa Maschio

Todo mundo deveria – ao menos uma vez em sua trajetória – trabalhar ou prestar serviço para uma ONG ou instituição filantrópica; esta é uma experiência única e rica, tanto pessoal quanto profissionalmente. Não é segredo que praticamente todos os setores e organizações têm dificuldades e desafios próprios, assim o terceiro setor também enfrenta seus […]

Quer que sua empresa deixe uma marca positiva no mundo? Conheça o Marketing Social!

Deu no Blog Rockcontent (17/10/2019), em matéria de Lucas Gabriel: Termo cunhado por Philip Kotler, o Marketing Social é uma prática em que os princípios do marketing tradicional são utilizados para promover causas sociais, propagar ideias, atitudes e comportamentos socialmente conscientes e focados no bem-estar coletivo. LINK – https://rockcontent.com/blog/marketing-social/

Motivos da classe alta para não fazer doações no Brasil. Por Elaine Sampaio.

De acordo com World Giving Index no ano de 2018 a posição de doadores no Brasil foi a pior já registrada. 75⁰. era a sua posição em 2017 – que caiu para 122⁰. no último ano, um declínio de 47 posições (1). É natural que as doações sejam impactadas por causa da crise econômica e […]

Opinião: 'Tropeçar é humano', por Daniela Barbará.

Deu no Portal Imprensa (02/10/2019), em matéria de Daniela Barbará: Um dos cases que comumente comento em cursos que ministro sobre gerenciamento de crises é exatamente o do Paulo Zottolo, que quando era presidente da Philips América Latina fez um comentário infeliz sobre o Piauí – o estado. Em entrevista ao jornal Valor Econômico, ele […]

PAPO DE TERÇA - Erro de segmentação de público? Entenda por que perfis russos visualizam seu 'story' no Instagram. Por Nathália Corrêa.

O Instagram Story foi lançado em 2016, após o aplicativo Snapchat ter obtido sucesso com a mesma proposta de compartilhar fotos ou vídeos de atividades executadas no momento e que ficam acessíveis por apenas 24 horas. De lá p’ra cá, a rede social de fotos só aperfeiçoou a ferramenta, implementando vários recursos como Boomerang, SuperZoom, […]

Para jornalista, comunicação vive momento de descrença no país.

Deu no Comunique-se (23/09/2019), em matéria da Agência Senado: A fragmentação da notícia no meio digital, a polarização política e a precarização da profissão de jornalista estão entre as principais causas da descrença com os meios de comunicação social. LINK – https://portal.comunique-se.com.br/para-jornalista-comunicacao-vive-momento-de-descrenca-no-pais/

Conselho de Comunicação analisa projeto que pune fake news.

Deu no Senado Notícias (03/10/2019), em matéria da Redação: O Conselho de Comunicação Social (CCS) votou na segunda-feira (07/10/2019) um relatório sobre dois projetos de lei da Câmara que impõem limites ao uso de redes sociais. O PL 9.533/2018 altera a Lei de Segurança Nacional para considerar crime a produção ou a divulgação de notícias […]

70% dos consumidores buscam empresas com impacto social e ambiental positivos.

Deu no Consumidor Moderno (28/09/2019), em matéria de Jade Gonçalves Castilho Leite: Estudo “Authenticity Gap”, da Fleishman Hillard, entrevistou 7.364 consumidores ao redor do mundo para mapear relacionamento entre marcas e clientes. LINK – https://www.consumidormoderno.com.br/2019/09/24/consumidores-empresas-impacto-social-ambiental/

ALECRIM: HUMOR NO OBSERVATÓRIO - 'Pecador'. Clique para visualizar.

Lei de proteção de dados e a publicidade.

Deu no Meio & Mensagem (31/01/2019), em matéria da Rafael Magdalena: O uso correto de dados pessoais será mais um passo para que essa experiência entregue seja em um nível superior. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/01/31/lei-de-protecao-de-dados-e-a-publicidade.html

Uma profissão desafia a falta de empregos: relações-públicas.

Deu no Portal Jundiaí Agora (29/09/2019), em matéria da Redação: Cerca de 12 milhões de brasileiros seguem desempregados, conforme o último censo do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). Entretanto, diante desse cenário, um mercado vem se destacando pela crescente oferta de vagas na área: o de Relações Públicas. LINK – http://jundiagora.com.br/relacoes-publicas/

Guerra Cultural? É a uberização, estúpido! Não só da Economia, mas de todas as coisas.

Abstraia Bolsonaro no poder e Lula na cadeia. Podia ser o inverso. Esqueça Olavo de Carvalho e Marilena Chauí – que se merecem. Delete Cortella na CBN e Karnal na CNN. Compre uma folhinha ‘Seicho No Ie’. Ouça o povo na praça. Ande pela rua. Observe as pessoas no elevador. Repare nos hábitos. Não zapeie, […]

Yahoo reestrutura marca e aposta em conteúdo original.

Deu no Meio & Mensagem (24/09/2019), em matéria da Redação: Com uma nova marca global e celebrando 20 anos de operação no Brasil, a empresa investe em estúdio de conteúdo e na repaginação de seu serviço de e-mail. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/09/24/yahoo-reestrutura-marca-e-aposta-em-conteudo-original.html

Comunicação eficaz gera oportunidades profissionais, diz pesquisa.

Deu no Portal Mais Goiás (02/10/2019), em matéria da Maraisa Lima: Cerca de 97% dos profissionais acreditam que comunicação eficaz já garantiu oportunidades de trabalho. LINK – https://www.emaisgoias.com.br/blog-post/m9/comunicacao-eficaz-gera-oportunidades-profissionais-diz-pesquisa/

Métricas: vilãs ou aliadas da comunicação do século 21?

Deu na Veja (30/09/2019), em matéria de Thais Antoniolli: Há muitos anos, você já deve ter ouvido a frase: ‘Estude matemática, porque vai precisar dela a vida inteira’? Ela é verdadeira especialmente para os talentos da área de Humanas. E vou mostrar o porquê para você, jornalista ou head de comunicação de empresas grandes ou […]

Maria José Amich: 'O potencial das mulheres para a liderança é inegável'.

Destaque da semana Executiva.pt: Depois de uma carreira de quase 30 anos no mundo corporativo, Maria José Amich assumiu há pouco meses a direção executiva do The Lisbon MBA. Nesta entrevista fala sobre os objetivos na sua nova função e também no impacto que um MBA tem na carreira. LINK – https://executiva.pt/maria-jose-amich-potencial-das-mulheres-lideranca-inegavel/

O que é que Fernando Pessoa pensava sobre Transformação Digital? Por Paula Ribeiro.

Embora já me tenha habituado à literatura digital, confesso que ainda gosto de sentir o cheirinho do papel impresso e da ginástica das falanges ao folhear. Na bagagem das férias há sempre espaço para alguns livros. É, portanto, uma altura em que gosto de ouvir um bom livro gritar por mim! A surpresa deste verão […]

Novo episódio do Intertalks debate a integração entre diferentes forças da comunicação.

Deu no Criativa Online (30/09/2019), em matéria de Yago Lázaro: Definição de personas, foco em gerar oportunidades, elaboração de ações estratégicas e reconhecimento de potenciais consumidores. Esses são alguns dos temas discutidos no novo Intertalks, web-programa da agência Intermídias, que chega à sua quarta edição com o tema Marketing de Performance com Parceiros. LINK – […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - A lógica explica.

Para uma boa comunicação nas relações humanas não basta saber falar, também não resolve (apesar de fundamental) saber comunicar. É imprescindível saber ouvir e, principalmente, compreender o que está por trás do que é dito. Um argumento pode ser carregado de validade lógica em suas proposições e concatenações, mas será ele dotado de verdade? É […]

CMOs buscam maior controle sobre a mídia.

Deu no Meio & Mensagem (01/10/2019), em matéria de Renato Rogenski: Estudo realizado pela Ilumeo Data Science revela desafios e tendências dos executivos nos direcionamento de verbas para comunicação. LIMK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/10/01/cmos-querem-o-controle-dos-investimentos-em-midia.html

Transparência na cultura organizacional: um conceito subjetivo e vago. Por Gustavo Costa.

As empresas têm o hábito de colocarem em seus valores a transparência como algo primordial. Porém, não fica claro sobre que tipo de transparência é essa. Concordam comigo que é um valor muito subjetivo e vago? Essa transparência seria nas decisões empresariais? Nas informações financeiras? Na cultura interna? Pensando em cultura organizacional e posicionamento, a […]

Pesquisa: só 36% dos brasileiros confiam nas marcas que consomem.

Deu na Exame (08/10/2019), em matéria da Vanessa Barbosa: Impacto positivo na sociedade atrai confiança dos consumidores, mas seis em cada dez acreditam que as marcas usam questões sociais como manobra de marketing. LINK – https://exame.abril.com.br/marketing/pesquisa-so-36-dos-brasileiros-confiam-nas-marcas-que-consomem/

Emoção, experiência e cultura: o novo tripé das marcas.

Deu no Meio & Mensagem (01/10/2019, em matéria da Redação: Para Dipanjan Chatterjee, da Forrester, o desafio do CMO do futuro pode se inspirar nas empresas direct-to-consumer para redesenhar suas estratégias. LINK – http://www.maximidia.com.br/noticias2019/2019/10/01/emocao-experiencia-e-cultura-o-novo-tripe-das-marcas/

GOVERNANÇA DA INOVAÇÃO - É preciso ser uma grande empresa para aplicar a Governança da Inovação?

Tamiris Dinkowski

Quando falamos em Governança logo nos vem à mente as regras da Governança Corporativa, formada por Conselhos, Diretoria, auditoria, comitês, lideranças hierarquizadas etc. Estruturas que normalmente encontramos em grandes empresas. No entanto, a organização da Governança Corporativa não serve apenas para grandes empresas, ela pode ser adaptada para pequenas e médias empresas e, inclusive, para […]

PAPO DE TERÇA - Segure firme na montanha russa do mercado de trabalho. Por Nathália Corrêa.

Muitas vezes, na rotina, na correria do dia a dia ou nas horas passadas dentro de uma empresa, nos questionamos sobre as perspectivas profissionais e como planejamos nossa carreira para daqui alguns anos. Completando esse misto de sentimentos, destaco aquela frase popular ‘escolha um trabalho que você ama e não terás que trabalhar um único […]

Nova articulista: Memória institucional, pra que? Por Carolina Kuk.

Quando me perguntam sobre o meu trabalho, a primeira resposta sempre vem acompanhada de uma breve explicação. Pouca gente entende exatamente do que eu estou falando quando uso os termos Memória Institucional, Memória Empresarial, Memória Organizacional ou ainda Memória Corporativa. E o que é afinal de contas Memória Institucional? Memória Institucional é um conceito atribuído […]

Quatro lições sobre a inclusão de profissionais negros.

Deu no Meio & Mensagem (30/09/2019), em matéria de Karina Balan Julio: É essencial que empresas formem RH e gestores, debatam vieses inconscientes, engajem fornecedores e acompanhem métricas. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/09/30/4-aprendizados-sobre-a-inclusao-de-profissionais-negros-nas-empresas.html

Sonhar um sonho impossível. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

Até agora, discutiu-se o motivo que teria levado Rodrigo Janot a confessar uma quase tentativa de matar Gilmar Mendes. Mas há outro tema a discutir: os detalhes esquisitíssimos neste assassínio que não houve. Janot disse que entrou no Supremo, viu Gilmar sozinho, tirou o revólver do coldre e, a dois metros de distância, quando queria […]

THESAURUS - Novas tecnologias de comunicação e o futuro das nossas relações.

Deu no Portal Transformação Digital (06/03/2018), em matéria da Esdras Moreira: Passamos hoje por mais uma das transições sociais que vem mudando a sociedade ao longo dos tempos. Para entender esse processo, é preciso compreender as mudanças da própria sociedade, no seu modo de pensar, se relacionar e se comunicar, bem como a evolução dos […]

Na comunicação, 2 mais 2 pode ser igual a 5. Tanto na propaganda quanto no jornalismo. Infelizmente.

É de se esperar que, para vender, o comerciante diga que uma laranja insossa esteja ‘um mel’ – mesmo sob o risco de perder uma segunda venda ao mesmo freguês. É idem compreensível que um corretor de imóveis assegure ‘paz de cemitério’ sem nunca ter passado um noite sequer no empreendimento – para saber, de […]

Projetos de comunicação com menos 'eu acho' e mais 'eu pesquisei'.

Sempre considerei muito estranho as histórias sobre novos gestores que chegam nas empresas sugerindo mudanças, trocando equipes, impondo novas formas de trabalhar, sem antes, ao menos, consultar os interessados, o público-alvo: os trabalhadores. Pensando nisso, e também apoiada em experiências profissionais, escrevi meu artigo de MBA da Gestão da Comunicação Organizacional sobre a necessidade de […]

DNA DE MARCA - Manter o posicionamento ou se adaptar ao mercado?

Maria Gabriela Tosin

O mercado está em constante mudança todos os dias e atualmente as mudanças vem acontecendo cada vez mais rápido, graças à tecnologia. Por conta disso, muitas marcas começam a se perguntar: ‘mantenho meu posicionamento ou me adapto às mudanças do mercado?’. Muitas vezes essa pergunta pode ser acompanhada de outra: ‘mantenho meu posicionamento e perco […]

COMUNICAR É PRECISO - Para hoje: um rocambole de perguntas.

Fernanda Galheigo

Quando o enrolar da massa perde o recheio Não sei se é caso singular ou fenômeno recorrente, mas, em meio a tecnologias e inovações que ampliam as possibilidades de conexões, percebo ambientes cada vez mais rocambolescos, que giram e se enrolam em torno de si mesmos. Setores, empresas e pessoas tão impactadas com um mundo […]

TENDÊNCIAS ETC. - Não é só de Rock in Rio que vivem os festivais… Por Carolina Sales Marouvo.

Conheça algumas acções inovadoras feitas mundo afora Com um público estimado em mais de 750 mil pessoas, o Rock in Rio continua a ser uma das mais notórias plataformas de activação de marcas do Brasil. A cada edição, aumenta o número de empresas interessadas em patrocinar e apoiar o evento carioca por terem a certeza […]

THESAURUS - O relações-públicas como uma peça-coringa em um evento de sucesso.

Deu no Bureau de RP PUC PR, em matéria de Luiza Ester: Muito além de ser apenas uma ‘festinha’ da empresa, a organização de um evento é bem mais complexo do que pensamos. LINK – https://pucprrelacoespublicas.wordpress.com/o-relacoes-publicas-como-uma-peca-coringa-em-um-evento-de-sucesso/

Manoel Marcondes Neto entrevistado no 'Primeiro Escalão' do canal allTV.

Caetano Bedaque e Sorayah Câmara entrevistam Manoel Marcondes Neto sobre o Observatório da Comunicação Institucional e temas afins no ‘Primeiro Escalão’ do canal allTV. O programa inédito foi ao ar anteontem – mesmo dia em que foi gravado, em São Paulo – e está na web. Clique e assista.

Propósito também é negócio.

Deu no Meio & Mensagem (27/09/2019), em matéria da Redação: Ter um impacto social positivo também traz lucro: transparência, diversidade e sustentabilidade devem ser pauta central das empresas do futuro. LINK – http://www.maximidia.com.br/noticias2019/2019/09/27/proposito-tambem-e-negocio/

Quem diria? Pesquisa atesta a dificuldade do brasileiro com empatia... Por Lucianna Golonni.

Mas não somos um povo simpático e cordial? Brasil fica em 51º. lugar em ranking de pesquisa que avaliou a empatia com base na nacionalidade das pessoas que fizeram parte do estudo. Um lugar preocupante, visto que apenas 63 países compuseram a base do levantamento. Em outubro de 2016, a Universidade de Michigan publicou esta […]

BRANDING CONSCIENTE - Gestão de sustentabilidade: quando empresas se transformam em marcas. Por Patricia Rabello.

Com esse texto, contribuo pela primeira vez para a plataforma do Observatório da Comunicação Institucional (OCI) pela qual nutro muito respeito, considerando Manoel Marcondes Neto um expoente da comunicação institucional e um profissional que admiro muito: são poucos os que realmente compreendem a relação entre comunicação organizacional e governança corporativa. E foi assim que nos […]

Avanço da tecnologia em comunicação pode ameaçar privacidade de usuários.

Deu no Correio Braziliense (26/09/2019), em matéria de Nelson Cilo: Redes sociais, serviços de streaming, GPS de celulares, inteligência artificial, assistentes de voz e internet das coisas conectam as pessoas, mas devassam suas informações pessoais. LINK – https://www.correiobraziliense.com.br/app/noticia/economia/2019/09/26/internas_economia,790580/avanco-da-tecnologia-em-comunicacao-pode-ameacar-privacidade-usuarios.shtml

O fim da internet. Realidade ou ficção? Por Paula Ribeiro.

Mary Meeker, considerada pela Forbes uma das mulheres mais poderosas do mundo, apresentou-nos no passado julho o Internet Trends 2019 e uma das revelações mais surpreendentes deste relatório é a de que a internet está em declínio! De acordo com este relatório, o número de usuários da internet já é mais de metade da população […]

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