No mês de maio de 2021

COMUNICAÇÃO ACESSÍVEL E SEM FRONTEIRAS - Preconceito de gênero e embranquecimento musical: é preciso recontar velhas histórias. Por Bruna Ramos da Fonte.

O ano era 1958. Minha mãe Marisa – batizada em homenagem à cantora Marisa Gata Mansa de quem minha avó, Anna Maria, era fã –, tinha um ano de idade e vivia no Rio de Janeiro com os pais. Meu avô era pernambucano e vinha de uma família de origem negra e indígena, enquanto que […]

A importância de entender os princípios contábeis - Temporada 2

Cenp-Meios divulga ranking das maiores agências por Estado.

Deu no Meio & Mensagem (26/05/2021), em matéria da Redação: Lista classifica as agências de acordo com a movimentação de compra de mídia. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2021/05/26/cenp-meios-divulga-ranking-das-maiores-agencias-por-estado.html Imagem: Eoneren/istock.

Impactos emocionais na pandemia. Por Angela Piotto.

A pandemia estendeu-se e parece que permanecerá entre nós por tempo indeterminado. O novo coronavírus tem sofrido evolução a qual ainda não estamos preparados e adequados para solucionar. Desta forma, a variação biológica da doença deixa novos milhares de pessoas doentes. E, apesar de permanecemos com distanciamento social – ou em total isolamento – devido […]

PESQUISA - Futuro dos Negócios - AG3 Consulting.

Geisa Rodrigues, diretora da AG3 Consulting, agência de pesquisa de mercado sediada em Santa Catarina, atuando no Brasil e América Latina, está realizando uma pesquisa para avaliação da situação dos negócios pré, durante, e pós-pandemia bem como expectativas. Ex-articulista nossa, Geisa Rodrigues pede, em suas palavras: “Realmente é uma pesquisa muito curta e vamos compartilhar […]

Executiva distingue as 25 Mulheres Mais Influentes de Portugal em 2020.

Destaque da semana Executiva.pt: Pela 6a. vez, a Executiva distinguiu as mulheres que mais se evidenciaram no nosso país em áreas tão distintas como Ciência, Política, Comunicação, Economia, Artes ou Desporto. A cerimónia aconteceu na tarde de 25 de maio, em Lisboa, e contou com a presença de muitas das premiadas e da Secretária de […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Máxima eficácia no marketing de conteúdo. Por Alessandra Assumpção.

Você busca eficiência na sua estratégia de marketing de conteúdo? Hoje, quero falar com você sobre o planejamento de pautas para você produzir textos relacionados com o seu mercado, com o que o seu público quer ler e ouvir e, ainda, que vão ao encontro do propósito da sua marca. Quando você produz um conteúdo […]

HUMANIDADE EM PAUTA - Diversidade: desconstruindo preconceitos. Por Laize Barros.

A palavra “desconstrução” tem sido bastante utilizada para definir o momento que vivemos, de mudanças em nossas referências. Ouvimos homens mencionarem que estão desconstruindo seu machismo ou pessoas com mais de 60 anos discutindo temas como sexualidade mostrando que estão desconstruindo seu olhar sobre a própria velhice. As empresas têm como objetivo uma boa governança […]

OBSERVE-SE - Microconto 2. Por Mariana Vieira.

“Fazia colchas com os retalhos das histórias que ouvia, para aquecer a inteireza de si”. – Mariana Vieira é escritora, poeta, artista plástica e advogada. Formou-se em Direito pela Universidade Federal Fluminense (UFF), atuando notadamente na defesa dos Direitos da Mulher. É autora do livro ‘Sinto muito, eu te amo – a poética dos […]

'ESG' ganha espaço na pauta corporativa. Por Andrea Nakane.

A sigla ESG está cada vez mais ganhando projeção e espaço nas intenções e ações das empresas alinhadas com temas que ressoam na contemporaneidade. Sua conceituação vem do acróstico ESG em inglês; Environmental, Social e Governance, e em uma tradução livre pode ser entendida como Agendas Ambiental, de Sustentabilidade e de Governança, e por isso […]

Nesta edição do OBSERVATÓRIO.COM: "nanoinfluenciadores" - tamanho é documento.

LINK – https://youtu.be/uTmAXMar91A O destaque desta edição (033) do nosso programa vai para a coluna “Thrive Comms”, de Franciane Barbosa, com o texto “Mirou nos pequenos, acertou em grandes resultados”. Revolução digital já: a outra face das métricas da vaidade – quando canais menores, “de nicho”, com grande engajamento, funcionam bem para pessoas públicas, produtos e […]

Refletindo sobre a função social da comunicação interna. Por Nayara Brito.

É possível enxergamos os empregados de uma organização simplesmente como uma força de trabalho? Como um profissional que foi contratado, escolhido por uma empresa para contribuir com ela e com o seu negócio, de forma que o corpo no trabalho não signifique todo o repertório social que aquela pessoa carrega consigo e em suas relações […]

Ninguém mais tem tempo para ler. Por Victoria Roza Cruz.

Me lembro quando ainda na escola aquela professora que eu chamava de “tia” dizia: – Para você escrever bem é preciso ler muito! Então, logo deduzi que nunca escreveria bem. Instalei barreiras e bloqueios que eu, de fato, não estava a fim de romper. Prova de interpretação de texto? Nem pensar, que preguiça ler e […]

CLIPPING COMENTADO: A polícia da informação.

Deu na revista Oeste (14/05/2021), em matéria de Augusto Nunes e Branca Nunes: Filha da censura e irmã do controle social da mídia, a agência de checagem tenta impor o pensamento único. LINK – https://revistaoeste.com/revista/edicao-60/a-policia-da-informacao/ COMENTÁRIO Fato inicialmente visto como auspicioso – pela missão adotada e pelo mercado de trabalho que abriria para jornalistas –, […]

Alteridade e identidade cultural: problematizações da modernidade. Por Débora Mendes Ferreira.

Hoje, a palavra inclusão está na moda. O discurso acerca de incluir as diferenças se tornou obrigatório na área social e na educação, mesmo que não se tenha consciência do que realmente significa e de que maneira se dará. Se observarmos os discursos político-partidários, a propaganda de TV, os planos e projetos pedagógicos nas escolas […]

Líderes compassivos, precisa-se!

Destaque da semana Executiva.pt: A liderança compassiva é muito mais do que uma moda ou um complemento agradável à lista de competências de liderança exigidas pelas empresas ou oferecidas pelas empresas de formação. É um requisito humano, social, empresarial que se torna essencial e urgente para lidarmos com os desafios atuais e desenvolvermos organizações e […]

COMUNICAÇÃO ACESSÍVEL E SEM FRONTEIRAS - Paulo Freire, Dona Hermínia e a liberdade de expressão no Brasil atual. Por Bruna Ramos da Fonte.

O veto à liberdade de expressão é uma característica fundamental dos governos autoritários, onde há um controle absoluto sobre a difusão da informação e sobre a expressão individual ou coletiva no contexto daquela sociedade. Indivíduos alienados não conhecem seus direitos nem seus deveres e, por isso, não questionam e não reivindicam, alimentando e possibilitando a […]

DNA DE MARCA - Marcas estão de olho no comportamento do consumidor.

Maria Gabriela Tosin

Devido à pandemia, a importância do digital na vida das pessoas aumentou drasticamente. Segundo dados divulgados pelo Google, por exemplo, 27% dos brasileiros em 2020 buscavam um novo modelo de aparelho porque faziam mais coisas no celular por conta do isolamento social. Já o uso das redes sociais cresceu ainda mais, segundo dados do App […]

O importante papel da comunicação interna, especialmente em tempos de crise. Por Ana Flávia Tolentino Tornelli.

Não é nenhuma novidade. Quando o assunto é a necessidade de enxugar os gastos das companhias a ordem de grande parte delas é fazer cortes na comunicação. Mas por quê? A comunicação interna é uma área supérflua ou menos importante que as demais? Qual a verdadeira função da área dentro das organizações? Restringe-se à atualização […]

OCI PESQUISA - Mapeamento da Comunicação Institucional no Brasil - 2021.

Pesquisa inédita do O.C.I. vai analisar as principais ações de comunicação institucional no país. O Observatório da Comunicação Institucional quer entender como as organizações estão trabalhando as ações de comunicação institucional. Hoje, este Observatório da Comunicação Institucional lança sua primeira pesquisa de 2021. A nossa divisão OCI PESQUISA vai mapear ações e práticas de comunicação […]

NOVA COLUNISTA: Ana Paula Dias - Comunicação e marketing digital: tendências, desafios e possibilidades.

No dia 8 de maio, comemoramos o Dia do Profissional de Marketing. Além de celebrarmos o dia dos profissionais, a ocasião se mostra oportuna também para uma reflexão acerca das tendências, desafios e possibilidades vividas pela área do Marketing e da Comunicação em geral, na Era da Informação. Leia a íntegra. – Ana Paula Dias […]

O significado de accountability para o meio corporativo - Temporada 2

A evolução da experiência: o consumidor é 'Phygital'. Por Rebecca Lyrio.

A pandemia contribuiu para o avanço da digitalização, tornando a jornada de consumo multidirecional e com muitos pontos de contato, o que exigiu a expansão das estratégias omnichannel. Com uma jornada de consumo fragmentada, as etapas de busca por produtos e serviços acontece em diversas fases do dia, o que é chamado pelo Google de […]

Precisamos falar sobre comunicação corporativa. Por Carolina Attili.

Desde o início da pandemia, em março de 2020, muitos de nós viram suas vidas virarem de cabeça para baixo. Seja pela perda do emprego, de um ente querido ou da diminuição do salário, esse último ano não foi fácil para ninguém. Uma mudança óbvia e já bastante discutida foi a migração do trabalho presencial […]

A nova edição do OBSERVATÓRIO.COM trata de 'crowdsourcing' para o campo da Cultura.

LINK – https://youtu.be/hrOGPL_1nLk – Nesta edição do OBSERVATÓRIO . COM (032) o destaque vai para Daniele Dantas e seu texto ‘Deserto de dados na Cultura e o desafio de povoar essa lacuna’. Faltam políticas, faltam recursos humanos, faltam métodos. Ao lado do já conhecido Marketing Cultural, é preciso reconhecer a relevância da Economia da Cultura […]

NOVA COLUNA - Essa tal de Comunicação. Por Letícia Carpanez de Paiva.

Esses quase 15 meses de pandemia levaram os profissionais de comunicação a refletir, mais do que nunca, sobre o seu papel na comunicação corporativa. E no meu caso não foi diferente. Se a comunicação já estava passando por um processo de transformação, com a descentralização da comunicação interna, digitalização de canais e necessidade de um […]

GiroNorte - Comunicação é artezinha? Por Ana Negreiros.

Os anos passam, a sociedade evolui e a percepção sobre a área de comunicação ainda é um ponto de discussão e de desentendimento. Isso acontece porque há décadas colocou-se a comunicação como uma área de apoio, com perfil tático, sendo totalmente operacional e até mesmo braçal. E neste caso, os produtos publicados pela área geralmente […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Como evitar o esquecimento na comunicação? Por Alessandra Assumpção.

Ser lembrado é algo importante para qualquer negócio ao invés de simplesmente aparecer, e para isso você precisa ter qualidade em toda a sua comunicação. Para não cair no esquecimento, você precisa estar sempre presente na vida das pessoas. Neste momento de home office nacional, estar no meio digital e ajudar o público com dicas […]

NOVA COLUNA: A ciência da comunicação. Por Lilian Sanches.

Como se forma a opinião pública? Conheça a abordagem habermasiana. Considerado o precursor nos estudos sobre opinião pública, Walter Lippmann estabeleceu o nexo causal entre mídia e opinião em 1922, com a publicação do livro intitulado “Opinião pública”. As premissas postuladas na obra se mantêm como referenciais teóricos para diversos autores relevantes, como os norteamericanos […]

THRIVE COMMS - "Goodwill": muito além de apenas monitorar o Congresso. Por Franciane Barbosa.

Uma estratégia robusta de Relações Governamentais requer um programa prévio de apresentação da companhia e a manutenção desse relacionamento. Visita de goodwill ao governo do Estado do Rio Grande do Sul (https://www.facebook.com/casacivilrs/photos/a.406964772799381/829908170505037) O trabalho de government affairs tem a missão de proteger o negócio e grande parte do advocacy recente também é sobre a reputação […]

Nova edição do OBSERVATÓRIO.COM: trabalho, empatia, vida em comum.

Nesta edição do OBSERVATÓRIO.COM (031), o destaque vai para Varda Kendler e seu texto “Nosso trabalho pode ser mais gostoso”. Hoje, o ambiente que nos envolve nem sempre é hospitaleiro, mas a autora lembra que compreender os outros faz parte de uma ação empática que podemos tomar ou não. Escolher como encaramos a função do […]

O Regador de Eros. Por Renata Quiroga.

O solo contente segue a lida de segurar o mundo No viés de seus pés, rastreia as pegadas Sabe que onde se pisa é onde se revela O pé também se resvala Se faz vala. Em seu pior segundo, esse vão sem fundo Ordena seu caos Porque mundo que é mundo conhece o tamanho da […]

Mãeeeeeee! Por Maeve Phaira.

Mãe. Apenas três letrinhas. A do meio com uma cobrinha que deixa a palavra com som nasal. O ar sai pelo nariz e pela boca. É um mantra. Sinto muita falta de falar “Ah, mãeeeeeee!” Sempre tinha alguma coisa p’ra me dizer, e eu não concordava. Fazia tudo diferente. Mas hoje eu também escuto “Ah, […]

Três questões sobre diferenças entre Marketing e Relações Públicas. Por Manoel Marcondes Neto.

Vídeo produzido em atendimento a um pedido de Flávia Goulart e da Profa. Jussania Albé – ambas atuantes no pioneiro Bacharelado em Relações Públicas da Universidade de Caxias do Sul (UCS). Em 2016, tive a satisfação de ter lançada, pela Editora Ciência Moderna (www.lcm.com.br), uma nova edição (revista, ampliada e atualizada) do meu – predileto […]

SOBRE SUSTENTABILIDADE - O termo sustentabilidade, seus pilares e a nossa dificuldade cartesiana de assimilar o que é simples e óbvio. Por Joema Carvalho.

Evolução do termo Na década de 1990, foi realizada no Rio de Janeiro a ECO-92, a Conferência das Nações Unidas para o Meio Ambiente, na qual foram elaboradas a Carta da Terra (Declaração do Rio) e a Agenda 21, que abordam o consenso global e político, objetivando o desenvolvimento e o compromisso ambiental. Leia a […]

Inês Diogo: Como ter uma conversa difícil no trabalho.

Destaque da semana Executiva.pt: Chegou o momento. E agora? Uma conversa difícil é um território fértil para aplicar todos os domínios da inteligência emocional. A coach Inês Diogo, certificada pelo Search Inside Yourself Leadership Institute, explora algumas estratégias práticas para que, quando essa conversa surgir, tenha toda a preparação necessária. LINK – https://executiva.pt/ter-conversa-dificil-no-trabalho/

Projeto 26 - Mapeamento da Comunicação Institucional no Brasil - 2021 [finalizado inconcluso]

Está no ar, a partir de hoje, o formulário da pesquisa “Mapeamento da Comunicação Institucional no Brasil – 2021”. Se você atua na comunicação institucional – em empresa, ente público, ou organização não-governamental – participe, e ajude-nos a levantar o estado dessa especialidade no país. Desde já agradecemos. Assim que concluída a tabulação das respostas […]

LANÇADO - HOJE - Anuário Mega Brasil de Comunicação Corporativa 2021.

Lançamento do Anuário da Comunicação Corporativa 2021 no programa Comunicação S/A. Acompanhe a partir das 14 horas em https://youtu.be/Wny9n0v-oWc. Participação de Eduardo Cesario Ribeiro, diretor da Mega Brasil Comunicação, publisher e editor executivo da publicação; Maurício Bandeira, diretor do Instituto Corda, e Carlos Henrique Carvalho, presidente executivo da Abracom – Associação Brasileira das Agências de […]

ABRADi se reúne com ministro das Comunicações para regulamentação da Comunicação Digital.

Com o principal objetivo de buscar um melhor relacionamento entre a ABRADi, que hoje representa mais de 600 agências digitais do país, e o Governo Federal, no sentido de expor as necessidades do segmento e como ele pode contribuir para a melhoria do digital no Brasil, a presidente da ABRADi Nacional, Carolina Morales, e a […]

Estreia: 30a. edição do OBSERVATÓRIO.COM

PERFORMANCE, EXPECTATIVAS E FELICIDADE. Nesta edição (030) do programa, o destaque vai para a inspiração trazida por Neire Castilho na questão: “Qual é a dose de coragem que falta para você ser quem você é?”. Em tempos de altíssima exposição de todos na web e redes sociais, a autora – que é consultora, empreendedora e […]

LITERATURA E SUSTENTABILIDADE - A ilha. Por Joema Carvalho.

Uma ilha, depois das outras, atrás da baía. Chegava-se lá por mar aberto, depois da quebrada das ondas. Uma ilha rodeada por botos em busca dos peixes na rede dos caiçaras que saiam, na madrugada, em canoas de guapuruvu e guanandi. Mar tranquilo, quando queria. Na ressaca arrasava casas na praia, para saciar seu desejo […]

O desafio da reinvenção corporativa e sua prática diária - Temporada 2

CLIPPING: Informar e propor - recado dos leitores. Por Carlos Alberto Di Franco.

Deu no Estadão, em 19/04/2021 – A hora do jornalismo propositivo – artigo comentado pelo próprio autor em suas redes, hoje. – O leitor, estou certo, é o melhor termômetro para medir a temperatura da opinião pública. Tomar seu pulso equivale a uma pesquisa qualitativa informal. Em meu último artigo opinativo defendi o conceito de […]

Problema de escola. Por Adalberto Piotto.

Vou usar o modelo de “problema” escolar, que todos aprendemos a resolver ainda nos primeiros anos da escola básica, para tentar explicar mais um barulho político que faz o Brasil e os brasileiros perderem tempo. Vamos lá! No país A, uma potência econômica emergente, surge um vírus desconhecido que se revelou, com o tempo, muito […]

Dezesseis Toneladas & Cacho de Bananas? Por Betty Vidigal.

Sixteen Tons & Banana Boat Song. Duas das mais doloridas canções estadunidenses receberam no Brasil letras tolas. No original, falam na vida de trabalhadores braçais, um deles num bananal, cansado, pedindo que o capataz venha contar as bananas que colheu para poder voltar para casa, depois de uma noite inteira trabalhando. Noutra, quem fala é […]

CIDADE E PSICANÁLISE - "Delirious City": a saúde mental em crise. Por Mariana Anconi.

Quais afetos e sentimentos encontramos nas ruas? Ódio? Amor? Agressividade? Raiva? Talvez todos eles, mas em determinados momentos há uma predominância de alguns sobre outros. Lembro que logo quando mudei para Nova York, uma das primeiras coisas que mais me chamou atenção nas ruas foi a grande quantidade de pessoas em surto delirante. As ruas […]

A não cumprida promessa das "agências" de checagem.

Deu anteontem na revista Oeste, na matéria de Cristyan Costa: Advogado afirma que a sentença a favor da Revista Oeste pode encorajar órgãos de imprensa. LINK – https://revistaoeste.com/brasil/os-meios-de-comunicacao-nao-devem-se-intimidar-perante-as-agencias-de-checagem/ COMENTÁRIO Já perdi a conta das vezes em que repeti o seguinte mantra: “A saída para o jornalista é o empreendedorismo”. A minha cantilena se faz ouvir […]

Entrevista com Michel Melamed. Por Luis Erlanger.

LINK – https://www.instagram.com/p/COB3UcGJD-u/ – Luis Erlanger é jornalista e escritor – https://pt.m.wikipedia.org/wiki/Luis_Erlanger.

Das cidades invisíveis, onde a gente vive o que quiser. Por Maeve Phaira.

Roberta, 2018. Tenho um roteiro único durante as minhas viagens. Roma não foi diferente. Saí da área turística e fui me perder na cidade. Entrei no primeiro café, que me convidou a sentar. Pedi um macchiato. Tocava Roberta, perdonami!… não conhecia. Entrei no Google, deu Peppino di Capri – sucesso nos anos 1960. Não sei […]

Observatório da Comunicação Institucional, Rio de Janeiro, Brasil. ©2025

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