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CRÔNICA - Ela. Por Michelle Kaplan.

Ela não caiu na construção atrapalhando o trânsito… Ela “não morreu na contramão atrapalhando o tráfego”*… Ela só queria viver. Só queria experienciar e saborear cada momento. Só pensava em coexistir com a natureza e seus colegas humanos (tão diferentes e tão iguais). “Todo mundo sabe que é difícil cavar e chegar até a raiz…”. […]

O espetáculo da própria imagem. Por Cristina Mesquita.

Vivemos tempos em que tudo precisa ser visto para ser validado. Tempos em que a vida real parece não bastar se não for acompanhada de um bom enquadramento, uma legenda tocante e, de preferência, algum potencial para viralizar. A realidade, como ela é, tem perdido espaço para aquilo que se adapta melhor ao formato da […]

O efeito Google Zero: o Armagedon dos veículos de notícias - e a chance de um recomeço.

De anteontem, no LinkedIn de Guilherme Ravache: A queda de tráfego dos principais veículos de notícias na internet é notória e global. No Brasil, Globo, UOL e R7, os três maiores portais de notícias em abril de 2022, perderam 50% do tráfego nos últimos três anos, segundo dados da Comscore. Nos Estados Unidos e outros […]

ENTRE O VISÍVEL E O PÚBLICO - Parcerias entre o Estado e o Terceiro Setor: 'Máfia da Miséria' ou Bem Público? Por Aline Brêtas.

Padre Júlio Lancellotti, pároco da Igreja São Miguel Arcanjo e coordenador da Pastoral do Povo da Rua em São Paulo. Em uma entrevista recente, o Padre Júlio Lancellotti reagiu com firmeza à acusação de que seu trabalho junto à população em situação de rua faria parte de uma suposta “máfia da miséria”: “Máfia da miséria […]

O que significa ser 'woke'. Por Roberto Motta.

Deu na Gazeta do Povo em 02/03/2025: O que é a esquerda “woke”? Imagem: Birgit Böllinger, Pixabay. Acesse neste LINK.

A verdade e a manipulação: quando a comunicação se torna um espelho embaçado. Por Cristina Mesquita.

Vivemos tempos estranhos. A verdade, essa velha senhora que um dia já foi firme e inquestionável, agora parece uma figura cambaleante, tropeçando entre manchetes, posts virais e discursos inflamados. De um lado, temos a realidade. Do outro, versões dela, esticadas, distorcidas, embaladas e vendidas como “fatos”. E no meio disso tudo, nós – espectadores, consumidores, […]

História oral: o que é e qual a sua importância para as empresas. Por Carolina Kuk.

A história oral é uma forma de preservar a memória coletiva e compreender as experiências humanas. Por meio da coleta, do registro e da análise de tradições de grupos e comunidades ou do relato de pessoas que viveram determinado período, evento histórico, experiência particular ou vivência cultural, a história oral tem por objetivo resgatar memórias […]

Acervos pessoais: o que são e por que preservar. Por Carolina Kuk.

Acervos pessoais são coleções criadas e mantidas por um indivíduo ou por uma família, e são compostos por documentos físicos e digitais que registram a trajetória de vida e a história profissional das personalidades em questão. Embora qualquer pessoa possa usufruir das técnicas de organização de acervos, esse tipo de projeto é especialmente indicado para […]

Pedido na lanchonete. Por Juliana Fernandes Gontijo.

— Um café e duas broas, por favor. — Hoje, não temos café e a broa ainda está no forno. — Então, chá com torradas. — Aquele senhor ali da outra mesa tomou a última xícara de chá. — Ok. E leite, o senhor tem? — Somente frio. — Não pode esquentar? — O gás acabou. […]

VISÃO O.C.I.: A boa comunicação começa pela boa educação.

Encerre a sua semana por dentro do universo das organizações e de suas relações institucionais. É hora de buscar um outro olhar para a comunicação com o programa Visão OCI! No Visão OCI dessa semana, o tema é “A boa comunicação começa pela boa educação”, tendo como base o artigo de Rosane Gonçalves.

Padre Landell de Moura e a invenção do rádio.

Deu anteontem no Jornalistas & Cia.: É importante celebrar a memória do Padre Landell de Moura e os 125 anos da primeira transmissão da voz por ondas de rádio da história da humanidade, data festejada na última terça-feira, 17 de julho. Edição especial do Jornalistas & Cia para conta essa história, recheada por depoimentos de […]

Quem não pode fazer propaganda ou promoção... recorre às relações públicas.

A produtora carioca Cannal Z e Manoel Marcondes Neto, RP, cofundador deste O.C.I., lançaram ontem, 01/07/2024, uma Plataforma Audiovisual de Divulgação Digital (PADD) que resolve o dilema ético daqueles profissionais liberais que sofrem – por conta de normas emanadas por seus conselhos de ordem – restrições de propaganda e/ou promoção: RP Cannal. Têm, agora, médicos, […]

Amigos Imaginários, obrigada! Por Cinthia Flôres.

O filme “Amigos Imaginários” dirigido por John Krasinski pode ser analisado sob o viés de uma organização humana. Nele, Bea (Cailey Fleming), uma menina de 12 anos de idade que não se julga mais criança está num momento triste da vida porque sua mãe morrera e seu pai está internado no hospital e fazendo brincadeiras, […]

O mais frequente e ilimitado dos preconceitos: o etarismo. Por Vânia Sampaio.

Dados do IBGE retratam que, em 2021, o Brasil possuía 14,7% da população com 60 anos ou mais. O aumento foi de 39% quando comparado aos nove anos anteriores à publicação da pesquisa, e projeções já indicam que não apenas o país está passando por uma transição demográfica, como até 2030 deverá ter a quinta […]

Todos estão vulneráveis a um transtorno mental. Por Fabiano de Abreu Agrela.

“Desenvolver um transtorno mental é uma realidade mais próxima do que a maioria das pessoas imagina”, afirma o pós-PhD em neurociências, Dr. Fabiano de Abreu Agrela. De acordo com a OMS – Organização Mundial da Saúde -, em 2019, cerca de 1 bilhão de pessoas viviam com algum transtorno mental em todo o mundo, sendo […]

VISÃO O.C.I. Edição especial: 'Comunicação Transparente'.

No programa Visão O.C.I. dessa semana, Carolina Correia e Manoel Marcondes Neto conversam a respeito do tema Comunicação Transparente, tendo como base os artigos “A importância de transformar um líder em um agente comunicador”, por Hugo Godinho, e “A gente não quer só diversão e arte. A gente quer também comunicação transparente”, por Andrea Nakane. […]

Ademicon patrocina projeto 'Em busca de uma estrela', voltado para mulheres que sonham jogar futebol profissional.

Neste mês da Mulher, a Ademicon, maior administradora independente de consórcio do Brasil em créditos ativos, anuncia seu patrocínio ao projeto “Em busca de uma estrela”, iniciativa dedicada ao crescimento e fortalecimento do futebol feminino no Brasil. A ação reafirma o compromisso da empresa com o esporte, que tem relação direta com o produto, e […]

Como anda o 'branding' do Brasil?

Deu no Meio & Mensagem (24/08/2022), na matéria de Thaís Monteiro: Ana Couto mapeia percepções dos brasileiros sobre personalidades, símbolos e marcas nacionais. Com a proposta de discutir a visão polarizada dos brasileiros sobre o Brasil, sugerir uma revisão da valorização nacional e lançar sua plataforma de gestão de valor de marcas, a Ana Couto […]

É preciso sentir ódio? Sim! Por Por Cinthia Flôres.

Eu sinto tanto, mas tanto ódio que não sei como ainda não explodi. Nos últimos 9 meses minha vida mudou de cabeça para baixo, não que eu passasse a odiar só agora, já odiava antes, mas minha mãe me controlava. Fui duas vezes ao Procon de Sapiranga, uma vez à Defensoria Pública, duas vezes à […]

Não acabou, é só a vida testando. Por Neusa Medeiros.

Parece ironia, mas a gente é testada o tempo todo. Mesmo quando achamos que acabou a maratona, a gincana de surpresas pesadas, ainda assim, a vida sempre pode te jogar para novos desafios. Como não existe um relógio que pule horas difíceis, vamos administrando do jeito que é possível, com as ferramentas que temos. Às […]

Aceite o risco. Por Neusa Medeiros.

Pagamos um preço alto por sermos movidos pelos afetos. Num mundo onde as relações são líquidas, cruzar com quem é da mesma tribo é loteria. Mesmo assim, cabe lembrar que entre os riscos também existem as delícias das surpresas felizes. De onde menos se espera pode vir a empatia. Esta beleza escondida dentro das pessoas, […]

Autoritarismo ou liberdade. Por Ubiratan Jorge Iorio.

Deu na revista Oeste em 22/04/2022: É um erro subestimar esse combate, pois o que está em jogo é um conjunto de prerrogativas muito caras ao Ocidente. Acesse neste LINK.

Acredite no final feliz. Por Neusa Medeiros.

Às vezes, não calculamos bem o risco e escorregamos precipício abaixo. A gente subestima o perigo, segue distraído e sai tropeçando pelo caminho. Mesmo escapando com vida, os arranhões são inevitáveis. Desmoronar, para que possamos nos encontrar de novo, faz parte do pacote. Não espere acordar forte todos os dias, pois as circunstâncias têm sido […]

A motivação e a celeridade são princípios processuais inconciliáveis. Por Sorayah Câmara.

As inovações tecnológicas conferem agilidade às decisões, principalmente aquelas envolvendo questões controversas. Estamos inseridos numa sociedade que busca respostas céleres para os seus conflitos e, lamentavelmente, nos deparamos com um Poder Judiciário em desarmonia com tal dinamismo, o que leva ao natural afastamento da população. Portanto, essa disparidade deve ser corrigida não somente com um […]

ASPAS para a INOVAÇÃO: reconhecimento do 5R-INDEX por 4 especialistas.

No último dia 2 de dezembro, no lançamento do ‘Sistema 5R-INDEX’, inovação que o Observatório da Comunicação Institucional incubou durante os últimos 5 anos e meio, tivemos a oportunidade de ouvir – de viva-voz, numa Live – as impressões de 4 consultoras especialistas na grande área da Comunicação Corporativa, mas com diferentes viéses de atuação. […]

HOJE é dia de aniversário. Lembremos, pois, do aniversariante.

Nada melhor que nos atermos às palavras do próprio, Jesus Cristo, no que ficou estabelecido como “Sermão da Montanha”. O Natal é Dele, mas os presenteados somos nós! O Sermão da Montanha pode ser encontrado no Evangelho de Mateus (capítulos 5 a 7) e no Evangelho de Lucas (fragmentado ao longo do livro). Jesus Cristo […]

Agora quem não quer sou eu! Por Neusa Medeiros.

Quem nunca lutou muito por uma vaga de trabalho, uma oportunidade de emprego, um relacionamento? A exaustão, às vezes, nos cega. Vamos até o limite tentando, desesperadamente, um “sim”, um aceno positivo. Desejamos tanto que não observamos os sinais: isto não é para ti! Insistir faz parte do “querer”, mas quando em demasia, nos desestabiliza. […]

O Agro também quer ser 'pop' na Educação. Por Luiz André Ferreira.

O agronegócio tem buscado ocupar espaços estratégicos na sociedade brasileira. Na política, não é novidade, já que tem assentado parlamentares desde o período colonial. Leia a íntegra. – Luiz André Ferreira é jornalista e professor universitário. Mestre em Bens Culturais e em Projetos Socioambientais. Pioneiro – em 2002 -, com o lançamento da coluna “Responsabilidade.com” […]

Boa parte da comunicação se dá pela linguagem corporal. Saiba como usar o recurso a seu favor. Por Cristiane Romano.

Ray Birdwhistell foi um antropólogo americano pioneiro nos estudos da linguagem corporal. Na década de 1980, ele afirmou que “apenas 35% do significado social de qualquer interação corresponde às palavras pronunciadas, pois o homem é um ser multissensorial que, de vez em quando, verbaliza”. Os outros 65% acontecem por meio de gestos, olhares e demais […]

No final é tudo sobre B2C. Por Juliane Maciel.

Essa semana li o artigo sobre ESG da Carolina Cunha, Gerente de Comunicação e Marketing da Microcity (empresa que preso e admiro por ter uma visão de mundo muito próxima da nossa). A cada parágrafo, dado do artigo, eu encaixava mentalmente um setor, uma empresa ou um gestor de nosso convívio. Metodologias, certificações, boas práticas. […]

A gestão das emoções é um aprendizado para a vida toda. Por Laize Barros.

Ter uma mentalidade lifelong learner – de aprendizado ao longo da vida – é mandatório no mundo que vivemos para o autodesenvolvimento, o crescimento profissional e a conexão com as demais gerações. E como se tornar um lifelong learner? Seja um observador de si mesmo! Se observe nas diferentes situações de vida, perceba seus padrões […]

LITERATURA E SUSTENTABILIDADE - Ecótono e encrave. Por Joema Carvalho.

Subíamos de carro o terreno sinuoso, onde víamos os presos em regime semiaberto. O presídio situava-se na área de uma instituição de ensino, compondo um mosaico de elementos desconectados, onde foices e garfos confundiam-se com mochilas, livros e diplomas. Uma reserva ambiental ocupava o ponto mais alto da região, cujo topo abrigava vegetação baixa, no […]

Vazio existencial VERSUS consumismo. Por Angela Piotto.

No mundo contemporâneo, alimentado pelo consumo, quem tem mais é melhor. Entretanto, ter mais do que nos torna melhores que nossos irmãos? A mídia tem fundamental importância neste assunto. Todo marketing empregado em consumir, possuir, adquirir mais, nos coloca numa busca desenfreada e vazia. Quanto mais compras realizadas, mais o vazio aumenta, como se, na […]

A importância de um discurso alinhado aos propósitos da organização. Por Ana Flávia Tolentino Tornelli.

Muito tem se falado sobre a importância do incentivo à diversidade por parte das empresas e, neste cenário, o papel do media training – de treinar porta-vozes para que saibam se posicionar diante da imprensa – tem sido cada vez mais desafiador para nós, assessores de imprensa. Isso porque a dissonância entre o discurso e […]

Tecnologia se transforma em forte aliada para a criação de redes de colaboração.

Deu n’O Estado de S. Paulo (24/03/2021), na matéria de Manuela Schmidt Silva: Nós, brasileiros, temos uma grande experiência quando o assunto é apoiar ou ajudar o próximo, provavelmente por nossa grande diversidade e pela formação cultural do país. Não é à toa que durante a pandemia o assunto foi um dos mais comentados nas […]

Pandemia abre espaço a novos nomes no marketing e publicidade.

A pandemia de Covid-19 trouxe uma mudança drástica no formato em que o marketing e a publicidade eram aplicados na era pré-pandêmica. Com as pessoas tendo que ficar em casa, os profissionais da área e as marcas tiveram que se readaptar para poder alcançar os clientes em potencial e estabelecer o desejo de compra e […]

TENDÊNCIAS ETC. - Saudade e cerveja, por favor. Com uma dose de nostalgia! Por Carolina Sales Marouvo.

– Ah, no meu tempo… – Bons tempos… – Direto do túnel do tempo… Se estas frases (ou pensamentos) já eram comuns antes da pandemia, agora fazem ainda mais parte das nossas vidas. A saudade tem nos acompanhado de perto e a nostalgia está presente também em produtos, serviços e campanhas. É, ainda, mencionada em […]

Comunidade quilombola de Joinville: uma história de luta contra o preconceito e por reconhecimento. Por Sabrina Quariniri.

Deu n’O Municipío Joinville, em 20/11/2020: Beco do Caminho Curto só foi reconhecido como comunidade quilombola remanescente no ano passado. O caminho se inicia com o que já estamos acostumados: excesso do cinza, barulho e um sol escaldante que insiste em brilhar por entre os prédios. Cerca de 30 minutos após o início da viagem, […]

Confraternização na última assembleia OCI de 2020.

Em 21 de dezembro último foi realizada – de modo remoto, via teleconferência – a 11a. Assembleia Geral Ordinária deste O.C.I. Além da pauta, a oportunidade foi de confraternização entre os “presentes”, em raro momento de descontração num ano tão difícil. Leia a ata da AGO.

Mulheres inspiradoras! Por Laize Barros.

O verdadeiro destino de uma mulher é a liberdade. (Raquel de Queiroz). Mulher é desdobrável. Eu sou. (Adélia Prado). Sou mulher feita de poesia… nasci tem pouco tempo, depois de perceber que a vida só precisa fazer sentido do lado de dentro. (Cláudia Quintana). Tenho fases, como a Lua. Fases de andar escondida, fases de […]

O que comunicação tem a ver com violência doméstica contra a mulher? Por Ticiana Oppel.

A resposta é tudo. Desde o início da pandemia da Covid-19, temos presenciado o aumento da ocupação do assunto violência doméstica contra a mulher no espaço midiático. Este fato, infelizmente, foi imposto pelo crescimento do número de casos no Brasil e em outros países do mundo. Apenas no acompanhamento dos registros do serviço Ligue 180, […]

Seis aprendizados da crise de imagem do Carrefour. Por Ana Flavia Bello e Dario Menezes.

O ano de 2020 tem sido bastante generoso para quem quer aprender como gerenciar crises de imagem. O que não falta são casos, seja no Brasil ou no Exterior, seja por conta da pandemia ou pelos erros corporativos habituais. O recente caso de crise de imagem envolvendo os Supermercados Carrefour no Brasil é um deles. […]

COLOCA NA RODA - Seu conteúdo toca? Esqueça tudo o que falaram sobre planejamento (calma, que explicamos).

Reflexões sobre relevância e mudanças na comunicação on-line em 2020. Esqueça tudo o que te contaram sobre planejamento de conteúdo, datas comemorativas e calendário editorial. Essa pode ser uma lição para 2020. “Como assim? São especialistas que trazem esses conceitos, sem planejamento não há estratégia”. Se você está pensando isso, calma que vou explicar o […]

Observatório da Comunicação Institucional, Rio de Janeiro, Brasil. ©2025

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