No mês de março de 2024

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Uma reza muito forte. Por Juliana Fernandes Gontijo.

O vô Benevides contava uma história que, se os netos não houvessem encontrado o registro no livro da venda de mantimentos, ninguém jamais acreditaria no caso da noite da sexta-feira da Paixão, ocorrido em 1912. Leia a íntegra. – Imagem: 51581 por Pixabay. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora […]

CONRERP da 6a. Região consigna apoio institucional ao O.C.I.

Em sua plenária de fevereiro de 2024, o Conselho Regional de Profissionais de Relações Públicas da 6a. Região (Conrerp6) decidiu consignar apoio institucional – sem quaisquer ônus – ao Observatório da Comunicação Institucional em suas iniciativas. Endosso mútuo Encaramos esta decisão como um reconhecimento da relevância da presença do O.C.I. no seio da comunidade de […]

Fui a primeira mulher na minha família a...

Destaque da semana Executiva.pt: Verónica Passos, consultora de Comunicação e Gestão de Marcas que desenvolveu o conceito de “Diretora de Marketing Virtual” dirigido a PME sem departamento de Marketing, faz uma inspiradora reflexão sobre as suas conquistas. Acesse neste LINK.

DIGITAL INSIGHTS - Vício Digital: a era da hiperconectividade. Por Nathália Meireles.

Em meio ao ambiente digital, enfrentamos o medo de ficar por fora dos principais assuntos devido ao constante bombardeio de propaganda todos os dias. Como lidar com isso? Estima-se que tenhamos acesso a mais de 40 trilhões de gigabytes de dados no mundo atualmente. São informações dos mais variados temas, desde política e culinária até […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Por que ter objetivos SMART na sua empresa? Por Alessandra Assumpção.

Os objetivos SMART são interessantes para que seu negócio tenha consciência do caminho que será trilhado e o que deve ser feito para alcançar os resultados desejados. Leia a íntegra. – Alessandra Assumpção é founder da Madame Conteúdo, uma empresa de produção de conteúdos, consultoria, mentoria e workshops de marketing de conteúdo para criação de textos criativos, autênticos e persuasivos. […]

LANÇAMENTO: livro 'Estratégias de Comunicação e Relações Públicas em Contextos Organizacionais Emergentes'.

Em meu nome, e no do O.C.I., agradeço por estar parte do conjunto de autores nesta obra – agradecimento que dedico especialmente à colega RP e professora Liana Merladete -, e coloco o Observatório da Comunicação Institucional, que ora dirijo, à disposição do Grupo de Pesquisa ‘Comunicação Institucional e Organizacional’ e de todos os seus […]

A absoluta coexistência entre Governança e Conselho. Por Juliane Maciel.

Em um mundo BANI, com organizações cada vez mais complexas e desafiadoras, a busca por estratégias que promovam longevidade e sustentabilidade se torna uma prioridade inegociável. Nesse contexto, empresas de quaisquer tamanhos e setores que entenderem que o estabelecimento de um Conselho é (e será) um dos pilares fundamentais para o seu crescimento, colherão os […]

VISÃO O.C.I. desta semana - Comunicar: o poder humano.

No programa Visão O.C.I. dessa semana, Carolina Correia e Manoel Marcondes Neto conversam a respeito do tema Comunicar: o poder humano, tendo como base os artigos “O poder do diálogo e da compressão na comunicação”, de Rosângela Manchon, e “Pessoas me interessam!”, de Carolina Denardi. Um programa inédito é apresentado todas as sextas, às 12 […]

O 'eu corporativo'. Por Fernanda Lanza Llanas.

Quando falamos em Comunicação Institucional temos uma tendência a terceirizar esta responsabilidade. A alguém da Comunicação, a alguém do Marketing, à pessoa de RH ou o cara que fez o site. Enfim, qualquer desculpa que nos abstenha desta tarefa, dando-nos a prerrogativa de um bom álibi. A Comunicação Institucional, aliás, é tratada quase que como […]

Maquiagem para o casamento. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Aquele seria mais um casamento na roça, mas não era uma cerimônia de quadrilha da festa junina. O povo estava animado, pois Lindalva era a primeira a se casar numa prole de quinze filhos da família Campos da Mata, no vilarejo do Cacique Jumá, interior da Paraíba. Leia a íntegra. – Imagem: Abdul Milazi por […]

Raquel Santos é a quinta geração da família no negócio fundado pelo trisavô, em 1896.

Destaque da semana Executiva.pt: Entrevista com Raquel Santos sobre como assumir a liderança da familiar ao lado do pai e do avô. Acesse neste LINK.

ABAP anuncia nova fase durante evento e promete abarcar todo o ecossistema publicitário.

Prestes a completar 75 anos, entidade se renova, amplia atuação e olhar sobre a atuação das agências. Ontem, durante evento destinado a associados, associações, parceiros estratégicos, diretoria, conselho, regionais e imprensa, realizado no rooftop do Instituto Tomie Ohtake, em São Paulo, a ABAP anunciou que está pronta para virar a chave. Com nova missão, proposta, […]

ACCOUNTABILITY... ou... 'prestação responsável de satisfações públicas' - versão do termo proposta pelo Observatório da Comunicação Institucional.

O termo não tem uma tradução direta para o idioma português. Accountability, originalmente, aplica-se a uma circunstância que combina obrigações de um lado e enforcement do outro. Ou seja, no âmbito de cada atividade regulada pelo Estado, enquanto os players têm responsabilidades, a respectiva agência reguladora tem a capacidade de punir. “Prestação de contas” – uma […]

Discípulos da pressa. Por Silvia Pilz.

Eu não sei exatamente a razão dessa loucura mas tenho a impressão de que estamos sempre em busca de distração, de coisas que nos deixem absolutamente exaustos e distantes do que somos. Ninguém mais parece ter concentração para nada além da execução das tarefas diárias. Ficar quieto é quase um crime. Só é bem aceito […]

DNA DE MARCA - O que as marcas mais criativas têm em comum? Por Maria Gabriela Tosin.

Recentemente a empresa Warc, que faz parte do grupo organizador do Festival Internacional de Criatividade Cannes Lion, divulgou a lista das marcas, agências e redes de publicidade que mais ganharam prêmios de criatividade nos últimos anos. Entre as cinco primeiras marcas mais criativas estão grandes redes de fast food, é a sexta vez que o […]

Românticos estão em extinção. Por Neusa Medeiros.

Lamento dizer, mas percebo que os românticos são uma espécie rara, praticamente em extinção. Embora Renato Russo tenha cantado, em verso e prosa, que é preciso amar as pessoas como se não houvesse amanhã, o fato é que muitos se fecham para qualquer forma de afeto. Vivem num casulo, protegidos de si mesmos, com medo […]

NOVA COLUNA: Gestão Inteligente. Por Regina Brito.

Para além dos estereótipos: como promover a união geracional nas empresas. Sempre há casos de conflitos internos nas organizações entre as diferentes crenças sobre trabalho entre as gerações, isso não é novidade, ainda mais depois da chegada da geração Z (nascidos entre 1995 e 2010) ao mercado de trabalho. Com a chegada da Inteligência Artificial, […]

Do LinkedIn de Wilson Costa Bueno. Comentário: Manoel Marcondes Neto.

Política de Comunicação Institucional: sua empresa está pronta para ter uma? Cada vez mais, empresas e organizações em geral têm se habilitado para a elaboração de uma Política de Comunicação Institucional e muitas têm conseguido percorrer esta etapa fundamental para consolidar uma comunicação estratégica e integrada. Devemos reconhecer, no entanto, que o fato de terem […]

O Poder do Não. Por Carolina Denardi.

Tenho cada vez mais pensado no não como aliado, diante do turbilhão da comunicação contemporânea. É impossível ignorar a importância da linguagem e das mensagens que circulam em torno da informação, porém para este artigo de março, mês do Dia Internacional da Mulher e quando também se comemora o Dia do Consumidor, me senti inspirada […]

VISÃO O.C.I. desta semana - O futuro das Relações Públicas.

No programa Visão O.C.I. dessa semana, Carolina Correia conversa com Manoel Marcondes Neto sobre o futuro das Relações Públicas, tendo como base o seu novo livro “Marketing para Artes & RP para Artistas”. Um programa inédito é apresentado todas as sextas-feiras, às 12 horas na Rádio Mega Brasil Online https://lnkd.in/dvidwvF4. Também é disponibilizado, simultaneamente com […]

Você atingiu todos os objetivos em seu último evento? Por Mônica Schimenes.

Quando se trata de organizar um evento corporativo de sucesso, a atenção muitas vezes se volta para a logística impecável, os palestrantes renomados e as experiências memoráveis oferecidas aos participantes. No entanto, para além desses aspectos, é crucial garantir que o evento atinja seus objetivos estratégicos, proporcionando não apenas uma experiência memorável, mas também gerando […]

Por dois minutos. Por Juliana Fernandes Gontijo.

— Filho, saia cedo amanhã, viu? — Lá vem a senhora, de novo, pedindo para eu levantar cedo. — O trem sai às 7 horas. — Sai nada. Todo mundo fala que ele atrasa. Leia a íntegra. – Imagem produzida por IA. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora apaixonada […]

Seis preconceitos que as mulheres (ainda) enfrentam no local de trabalho.

Destaque da semana Executiva.pt: A paridade de género nas empresas ainda está longe de ser uma realidade. Um estudo apresentado pela Michael Page destaca seis preconceitos que as mulheres continuam a enfrentar no local de trabalho. Conhecê-los torna mais fácil contorná-los. Acesse neste LINK.

DIGITAL INSIGHTS - A Economia dos Criadores sob uma nova perspectiva. Por Nathália Meireles.

Com a era digital e o crescimento da internet, novas formas de trabalho e modelos de negócio surgiram ao longo dos anos. A partir de necessidades como a difícil recolocação no mercado de trabalho e a busca por novas fontes de renda, surgiu uma Creator Economy, ou Economia Criativa. Um setor em constante crescimento que […]

Vera Giangrande: um nome inesquecível associado a Atendimento ao Consumidor. Por Andrea Nakane.

Na atualidade, temos um perfil de consumidor muito mais consciente de seus direitos e deveres, que busca a melhor relação custo-benefício em suas relações de trocas. Na verdade, mais do que um preço justo, o consumidor valoriza a qualidade, o atendimento prestado e as práticas sociais realizadas pelas empresas, mormente as pautadas pelo tripé ESG. […]

Mais estratégia, menos desafios no operacional. Por Liana Merladete.

Talvez nunca como agora tenhamos falado tanto sobre os cenários empresariais estarem voláteis e incertos. Parece que, de fato, mais do que nunca, vivemos um momento de complexidade e ambiguidade que tira o sono de todo empreendedor, de todo gestor! Isso fica ainda mais evidente quando falamos dos desafios enfrentados e, entre eles, a necessidade […]

Você já tem seu salva-vidas? Por Claudia Chaves e Renata Victor.

Todos observam o nível do mar recuar rapidamente, enquanto uma colossal onda se forma no horizonte. A pergunta persiste: preferimos surfar nessa onda iminente ou ser engolidos por ela? Na era BANI, onde o mundo se torna mais frágil, ansioso, não linear e incompreensível, é impossível olhar no retrovisor. Em meio a essa constante mudança, […]

MINUTO MICHELETTO - As métricas da internet e o jornalismo: dilema entre 'likes' e informação de qualidade.

Em um mundo cada vez mais digitalizado, onde as métricas de internet definem o sucesso de campanhas publicitárias no Google Ads, uma nova questão emerge no horizonte do jornalismo moderno. Compartilho minhas perspectivas sobre como essas métricas não apenas moldam as estratégias publicitárias, mas também estão redefinindo a natureza das notícias e dos sites de […]

Ademicon patrocina projeto 'Em busca de uma estrela', voltado para mulheres que sonham jogar futebol profissional.

Neste mês da Mulher, a Ademicon, maior administradora independente de consórcio do Brasil em créditos ativos, anuncia seu patrocínio ao projeto “Em busca de uma estrela”, iniciativa dedicada ao crescimento e fortalecimento do futebol feminino no Brasil. A ação reafirma o compromisso da empresa com o esporte, que tem relação direta com o produto, e […]

Momento de reflexão sobre o crescente estrangeirismo em nossa comunicação. Por Chris Santos.

O inglês é uma língua importante e universal, sim. Em um mundo cada vez mais globalizado, é crucial e valorizado dominá-lo. Porém, a disseminação exagerada de termos em inglês em setores como Recursos Humanos, Publicidade e Comunicação no Brasil, resulta em um entendimento parcial ou até mesmo total desentendimento de certos contextos, criando assim uma […]

Investimentos globais com publicidade quase dobrarão em 2024.

Deu anteontem no Meio & Mensagem: O crescimento de apenas 4% do ano passado marcou a taxa de aumento mais lenta desde 2015, indica a PQ Media. Depois de um 2023 sem brilho, espera-se que os investimentos com publicidade aumentem significativamente este ano. Por Adrianne Pasquarelli, do Ad Age. Imagem: LemonSoup 14 / Adobestock. LINK […]

EFEITO RP - Marcas de transição. Por Bárbara Calixto.

Acordei com um amanhecer terno, céu com riscos alaranjados, rasgando a escuridão em poucas pinceladas. Degustei aquela paisagem por bastante tempo. Apreciei o horizonte, as cores transmutando lentamente. Poucos prédios no meio do caminho, entre os meus olhos e os primeiros riscos de claridade do dia. Agradeci, como faço sempre que me sinto presenteada pelo […]

Exagerei na dose! Por Neusa Medeiros.

Desculpe o sumiço, mas agora eu voltei! Havia exagerado na dose, fui além das minhas forças. Acabei caminhando sem parar, acreditando que assim chegaria mais rápido. Pensei que era invencível, que sairia de qualquer situação sem arranhões. Quanta pretensão! Quanto engano! Estava afastada de mim, desejando o que talvez nem fosse o melhor para mim. […]

Inovação: como a memória empresarial pode contribuir nos processos. Por Carolina Kuk.

A história pode garantir maior eficiência nos resultados de projetos de inovação. A inovação é fundamental para o sucesso e a sobrevivência de empresas e organizações de todas as áreas nos dias de hoje, pelo avanço da tecnologia e principalmente pela velocidade em que as mudanças estão ocorrendo em todos os âmbitos. Para atender às […]

O apartamento na Freitas de Albuquerque. Por Juliana Fernandes Gontijo.

— Vejo que a senhora sempre toma ônibus neste ponto. — Sim. — E mora há pouco tempo aqui no bairro. — Há dois meses. — Ah, muito prazer, Carmélia. — Prazer é todo meu. Eu me chamo Lucrécia. Leia a íntegra. – Imagem: Anders Mejlvang por Pixabay. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por […]

LANÇADA HOJE: a 2a. edição do livro 'Marketing para Artes & RP para Artistas', de Manoel Marcondes Neto, CEO do O.C.I.

Epígrafe “Este livro contém a versão integral da tese de pós-doutoramento do autor, enriquecida, ampliada e atualizada, incluindo uma abordagem compreensiva do uso de relações públicas plenas – conceito original – para o artista”. Os editores. Apresentação “Aproveitamos a oportunidade para declarar a valiosa contribuição dos estudos – desenvolvidos no âmbito do Programa de Pós-Graduação […]

Observatório da Comunicação Institucional, Rio de Janeiro, Brasil. ©2024

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