No mês de fevereiro de 2024

DIGITAL INSIGHTS - A grande influência dos produtos e serviços personalizados. Por Nathália Meireles.

Já não é novidade para ninguém o rápido crescimento dos produtos personalizados. A necessidade de ser diferente, autêntico e único resume grande parte do mercado de beleza, moda e bem-estar. Tais características, antes exclusivas do setor de moda, com roupas e acessórios criados para um determinado grupo de pessoas, eram consideradas exclusivas e de uso […]

Empilha, embala, encaixota, empilha, embala, encaixota… Por Vitoria Alvim.

Assim era a vida na Pereira Papéis… Aos muitos me cansava daquilo, queria novos ares, queria ser escrito desde que fui “empapelado”. Via os caminhões saírem com grandes pacotes, e eu nunca estava em algum deles. Mas, um dia, chegou minha vez. Eu ouvi os motores funcionando e as portas se abrindo… o que, para […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Qual a diferença entre metas e objetivos? Por Alessandra Assumpção.

Para se planejar, você precisa saber a diferença entre metas e objetivos, para mensurar o que quer alcançar com o seu negócio e assim prosperar. As metas têm duração determinada para realizar algo e os objetivos são mais gerais e para serem alcançados precisam de uma meta para fazer parte do planejamento. Leia a íntegra. […]

O jornalismo virou propaganda enganosa?

Deu em 21/02/2024 na Gazeta do Povo: O que houve com a imprensa? O jornalismo virou propaganda enganosa? COMENTÁRIO Pensando bem… sim. Infelizmente. Outros artigos e colunas aqui publicados – desde 2014 – já abordaram o estado crítico da imprensa. O calendário aponta uma década já decorrida… e o tempo não permite dribles. O período […]

A mulher na política e a cultura do machismo. Por Maria Italicia Bezerra Cesário.

Apesar das inúmeras leis existentes no Brasil em defesa da mulher, ainda há predominância do machismo na sociedade atual, principalmente no que diz respeito à presença da mulher na Política, seja eleita ou concorrendo a um cargo eletivo. É de importância ressaltar que a lei que estabeleceu cotas mínimas para mulheres em cargos políticos foi […]

NOVA COLUNISTA: Carla Masella. Por que um RP poderia ter mudado a propaganda do Burger King (e tantas outras)?

Recentemente, o Burger King lançou uma série de peças de propaganda para mostrar o quanto seus lanches são exagerados, seja no tamanho, nos ingredientes ou no sabor. Não se pode negar a criatividade dos anúncios e a capacidade da equipe de usar vários casos famosos para fazer alusão às características de cada lanche. Porém, um […]

Coisa de criança. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Ana Maria, uma mulher casada e sem filhos, era cozinheira de uma escola. Gostava muito de dizer que não veio ao mundo para gerar uma criança, porque os filhos dela eram os “filhos dos outros”. Paulo, como já era separado da primeira esposa e havia realizado o sonho de ser pai, não se incomodava nenhum […]

A CEO que usou a IA para salvar a empresa e a tornou líder de mercado.

Destaque da semana Executiva.pt: Apenas dois anos depois de ingressar na AMD, a fabricante norte-americana de chips e processadores, em 2012, Lisa Su, veterana da IBM, foi escolhida para assumir o cargo mais alto, tornando-se na primeira mulher CEO de uma grande empresa de semicondutores e numa multimilionária. Foi uma grande promoção para esta executiva, […]

NOVA ARTICULISTA: Fernanda Lanza Llanas - O fim das redes sociais e o apogeu do desejo mimético.

Para quem acompanha as redes sociais, não somente como usuário, mas também como observador, é possível notar uma relevante transformação na última década. Tratando mais especificamente do Instagram, muito se ouve sobre as alterações do algoritmo; fato é que as implicações práticas destas mudanças estão levando ao fim daquilo que inicialmente se propôs a rede. […]

:[Campo Título]: CENSURADO :[Campo Título]:

Deu hoje na Gazeta do Povo: LINK – https://www.gazetadopovo.com.br/opiniao/editoriais/tse-resolucoes-liberdade-de-expressao/ COMENTÁRIO Já passa da hora de constatar-se o trabalho contraprodutivo das cortes eleitorais brasileiras, jabuticaba que o mundo nunca pensou em saborear. Agora, após a promessa (ou seria ameaça?) de manutenção dos mesmos padrões que presidiram as eleições de 2022 – pleno de arbitrariedades -, chegam […]

ANÁLISE CRÍTICA - Afinal, quem você está ouvindo? Por Silmara Helena Pereira de Paula.

As funções da Comunicação Pública Retomo nesta oportunidade às reflexões sobre as funções da Comunicação Pública, assunto que abordei no artigo “Comunicação Pública, Relações de Poder e Cidadania” apresentado na disciplina “Comunicação Pública e Política: Fundamentos para Análise das Crises da Democracia Contemporânea”, do programa de pós-graduação da USP. Cursei essa matéria como aluna especial […]

DNA DE MARCA - O marketing de escassez usado com moderação. Por Maria Gabriela Tosin.

O marketing de escassez é baseado na oferta limitada de um produto ou serviço para gerar senso de urgência e desejo nos consumidores, mas, infelizmente, as marcas vêm usando essa abordagem de forma exagerada, o que diminui – e muito – a sua eficácia. Em uma sociedade em que a cultura da urgência está enraizada, […]

Dê um tempo ao tempo! Por Neusa Medeiros.

Não tente apressar o seu fluxo. É preciso passar por ele com maestria, sem fugas ou arrependimentos. Deixe-o agir. Saboreie tudo o que foi bom e não tente segurar os possíveis vacilos. A gente nunca sabe como será o depois… até passar pelo tempo. Ele é soberano e implacável. Tem uma força imprevisível. É capaz […]

MINUTO MICHELETTO - O impacto da Inteligência Artificial nas eleições de 2024: desafios e perspectivas.

Com a rápida evolução tecnológica, a inteligência artificial (IA) tem se destacado como um elemento crucial nas eleições, moldando o cenário político nacional e internacional. A recente vitória de Javier Milei na eleição argentina marca um ponto de virada, demonstrando o papel determinante da IA no processo eleitoral. No Brasil, as eleições municipais de 2024 […]

Uma transparência totalitária? Não! Por Manoel Marcondes Neto.

Vimos acompanhando a escalada insana de pseudo-líderes sem voto ( * ) ditando regras pelo menos desde 2019, quando o personagem principal deste clipping publicou seu livro “Covid-19 – The Great Reset”; um volume cujo esmerado detalhamento denuncia ter sido produzido com bastante antecedência. Nosso primeiro artigo Anti-Reset remonta a 01/01/2021 e baseou-se em reflexão, […]

MUITA ATENÇÃO aos mantras antes de recitá-los.

A-S-G. A primeira ação de todo e qualquer educador ou líder empresarial deve ser bem comunicar-se com seus alunos e/ou liderados. No princípio é o verbo. Este pensamento está na base de nossa vida – como cidadãos, executivos, professores, pesquisadores e, mais recentemente, como ativistas – aqui no Observatório da Comunicação Institucional. Administração sem boa […]

Amor ou paixão? Por Juliana Fernandes Gontijo.

Era a primeira vez que Karina via o mar. Madrugada quente. O céu estrelado parecia uma pintura artística. Sim, uma arte indiscutível realizada com os “dedos de Deus”. Leia a íntegra. – Imagem: Polly Guimaraes por Pixabay. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora apaixonada pela escrita criativa, cultura de […]

Catarina Paralta nomeada 'country manager' da SGS Portugal.

Destaque da semana Executiva.pt: Há 15 anos na SGS, empresa líder mundial em testes, inspeção e certificação para o mercado português, Catarina Paralta assume agora o cargo de country manager em Portugal. Acesse neste LINK.

O prazer como instrumento de manipulação: uma perspectiva sobre o 'Admirável Mundo Novo'.

Do canal Guilherme Freire – YouTube – neste Carnaval de 2024: Uma reflexão sobre como o prazer é utilizado não apenas como um ato de depravação, mas também como instrumento de manipulação do povo. Na Live, anteontem, “terça-feira gorda”, Freire analisou o livro “Admirável Mundo Novo”, de Aldous Huxley, e, em particular, como o prazer possui […]

DIGITAL INSIGHTS - O fenômeno dos copos Stanley e a montanha-russa das tendências. Por Nathália Meireles.

Com o advento da internet e o constante fluxo de informações, testemunhamos todos os dias o lançamento de novos produtos. Um exemplo recente é o do copo da marca Stanley, que se popularizou através de vídeos curtos publicados na plataforma TikTok, conquistando a todos. Nesse contexto, as redes sociais, como Instagram, Twitter e o próprio […]

Sustentabilidade na prática de negócios da Indústria 4.0 - Por Roberto Marques.

O modelo de negócio moderno mudou radicalmente em direção às práticas ESG (Ambiental, Social e Governança). A sustentabilidade corporativa deixou de ser apenas uma opção estratégica para se tornar um imperativo empresarial crítico para a sobrevivência futura. A transformação “verde” dos negócios envolve o posicionamento estratégico da organização na realidade econômica, contabilizando as oportunidades e […]

ESPM lança curso de Inteligência Artificial com foco em negócios e carreira.

A ESPM inova ao disponibilizar cursos a partir de uma nova perspectiva de IA para negócios e carreira com profissional da agência Foster (Grupo WPP) e participação de Mateus Oazem, do Google Cloud América Latina. Programa faz parte dos cursos de extensão Dynamic da instituição. Adotar a Inteligência Artificial (IA) será prioridade para 85% das […]

A IDEIA É ESSA - A entropia como medida de informação. Por Mario Marcondes Machado.

Prezado leitor, a ideia que examinamos hoje vem do matemático e engenheiro eletrônico norte-americano Claude Elwood Shannon (1916 – 2001), que é considerado “o pai da teoria da informação”. Em um artigo de 1948 intitulado “Uma Teoria Matemática da Comunicação” (A Mathematical Theory of Communication), Shannon propôs uma medida para a incerteza ou informação – […]

A vingança. Por Juliana Fernandes Gontijo.

O povoado do Passo Fundo do Timbó, nordeste de Goiás, estava alvoraçado. Uma família de ciganos com aproximadamente vinte pessoas estava para chegar. Matilde, esposa de um vaqueiro da cidade e dona de uma pensão, espalhou a notícia. Sebastião, um grande industriário do setor têxtil, logo fez seus planos com os forasteiros. Ele queria dar […]

Do LinkedIn de Wilson Costa Bueno. Comentário: Manoel Marcondes Neto.

Felizmente, já passou a época em que se defendia a tese de que não era possível mensurar o trabalho em comunicação. Os gestores e comunicadores profissionais já se deram conta de que é possível dispor de indicadores que apontam para a eficácia ou não de um trabalho realizado nessa área e, assim, avaliar ações, estratégias […]

Rita Nabeiro eleita Mulher do Ano nos Prémios W 2023.

Destaque da semana Executiva.pt – o maior portal português de executivas: A CEO da Adega Mayor, Rita Nabeiro, foi distinguida como Mulher do Ano nos Prémios W 2023, pela sua contribuição notável para a valorização e reconhecimento do vinho português. Acesse neste LINK.

EFEITO RP - Salada de frutas. Por Bárbara Calixto.

Sempre admirei os escritores, especialmente os poetas, que conseguem traduzir as situações e emoções em palavras. Muitos deles as encaixam de maneiras inimagináveis. Citam outros autores, vivências, adicionam notas de cores e ficção, desenham com a ponta dos dedos na cabeça do leitor. Somam palavras como se fosse a multiplicação dos números na tabuada, unem […]

Seguindo a cartilha. Por Neusa Medeiros.

O coração não bate bem da cabeça. Inventa moda, faz algumas conexões duvidosas e arteiras. Pois, entenda que ele não tem filtro, se entrega, navega sem bússola. Viver nessa intensidade tem os seus encantos, mas muitos riscos também. Então, siga a sua cartilha e fundamente as próprias escolhas. A vida ensina a mantermos ativa uma […]

Entre o bem e o mal. Por Lucia Sweet.

O mundo é dual e você tem liberdade para escolher entre o bem e o mal. Você só não tem liberdade para dizer o que pensa, porque é crime discordar do pensamento único vigente, mesmo que seja tudo mentira. Não se esqueça, porém, que você só é livre até agir. Depois, fica atrelado ao resultado […]

Memória afetiva e Memória empresarial. Por Carolina Kuk.

Entenda como as marcas se conectam emocionalmente com seus clientes por meio do cruzamento de suas histórias. Na sociedade contemporânea, é muito comum que as pessoas tenham em suas mentes – e muitas vezes em seus corações – uma propaganda ou um produto que marcou a sua vida: o jingle da liquidação no Mappin que […]

'Há muitas enólogas no sector de vinhos, mas poucas ocupam lugares de topo'.

Destaque da semana Executiva.pt: Antonina Barbosa, a autora destas palavras, é uma das poucas enólogas que ocupa um lugar de topo. Nasceu no meio das vinhas e do vinho, mas esta não foi a sua primeira escolha profissional. Licenciou-se em Bioquímica e foi um projeto de investigação para a Sogrape que a levou a interessar-se […]

HOJE é aniversário. O.C.I. completa 11 anos.

2013 ficou marcado na história do Brasil como um ano sacudido. Múltiplas insatisfações da população fundiram-se e as ruas de muitas cidades ganharam dimensão e modo parecidos com o que o mundo assistira pouco antes, batizadas “primavera árabe”. Hoje, sabemos que “primavera” não houve no mundo árabe. Nem no Brasil. Mas, nesta data querida, o […]

Observatório da Comunicação Institucional, Rio de Janeiro, Brasil. ©2024

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