No mês de dezembro de 2023

Do LinkedIn de Wilson Costa Bueno. Comentário: Manoel Marcondes Neto.

Deu hoje no LinkedIn do Prof. Wilson Costa Bueno: A transparência na comunicação não tolera ações ilegítimas de limpeza de imagem. A comunicação contemporânea escancara, muitas vezes de maneira contundente, a disposição de muitas empresas de aderir ao processo de “limpeza da imagem”, mesmo em relacionamentos estratégicos como aqueles que mantêm com seus investidores/acionistas. Isso […]

Dezembro: mês da luta contra a corrupção. O que vivemos até aqui? Por Maria Aparecida Dutra.

Como na letra da música de Milton Nascimento e Ronaldo Bastos; “sei que nada será como antes, amanhã”… em dezembro se comemora o Dia Internacional da Luta contra a Corrupção e, neste ano de 2023, a luta contra a corrupção completa mais um ano no Brasil, em função da criação da Lei Anticorrupção que entrou […]

Cumprindo meu dever. Por Olavo de Carvalho.

Um homem de pensamento deve ser fiel à verdade tal como ela se lhe apresenta a cada momento no exame das questões concretas, sem deixar-se envolver por uma atmosfera mental que tinja todo o seu horizonte de consciência com uma tonalidade geral e prévia de “esquerda”, de “direita” ou seja lá do que for. Pessoalmente, […]

Além do tempo. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Letícia, uma enfermeira, e Júlio, gerente de laboratório, eram amigos de longa data e sempre diziam nunca se separarem mesmo se algo muito grave acontecesse. Eles trabalharam juntos por 2 anos e foi tempo suficiente para que a amizade se fortalecesse. Mesmo se passassem vários anos sem encontros ou conversas, era como se tivessem conversado […]

Do LinkedIn de Wilson Costa Bueno. Comentário: Manoel Marcondes Neto.

Deu hoje no LinkedIn do Prof. Wilson Costa Bueno: Na imprensa, a síndrome do “limite permitido” justifica até a presença de cocô no queijo Minas. Eu, hein? A hipocrisia de muitas empresas, fontes prestigiadas da nossa imprensa, tem crescido a olhos vistos, sob a complacência de jornalistas e veículos, respaldada numa teoria bastante singular conhecida […]

DIGITAL INSIGHTS - O poder de influência do marketing na decisão de compra do consumidor. Por Nathália Meireles.

Você já parou para pensar quais são as estratégias usadas pelo marketing das grandes empresas para te convencer a comprar algo? São estratégias que vão desde o uso da Psicologia atrelado ao comportamento humano até gatilhos persuasivos. Toda propaganda que você assiste, seja pela televisão ou durante os vídeos do YouTube, existe um planejamento estratégico […]

Inovação, 'novo', 'new' - quando o jargão fica velho. Sobre o conceito de 'Powerbranding'. Por Manoel Marcondes Neto.

Tive a oportunidade de atuar profissionalmente em um dos mais bem sucedidos processos de rebranding da história recente: da marca Andersen Consulting para a marca Accenture na virada dos anos 2000/2001. Fui brand champion na empresa – antes, durante e depois do processo. A operação gigantesca, pois que em nível global – em mais de […]

SOLUÇÕES COM DESIGN - Verão e os produtos da praia. Por Gisela Monteiro.

Vem chegando o verão e volto a pensar que tem muita coisa a ser feita ainda no ramo da praia. Carregar cadeira de praia, por exemplo, é algo muito penoso, porque ela é difícil de ser carregada por ser grandalhona. Adoraria que a cadeira pudesse ser mais dobrada e tivesse uma alça de mochila para […]

MINUTO MICHELETTO - Navegando pelas tendências de 2024: comunicação e marketing digital em evolução.

À medida que nos aproximamos de 2024, as águas do mercado de comunicação e marketing digital estão agitadas com promessas de inovação e estratégias inéditas. Neste artigo, mergulhamos nas tendências que estão moldando o cenário na visão de Eduardo Micheletto, CEO da Micheletto Comunicação. 1. Conteúdo Interativo e Imersivo Em 2024, interatividade se torna a […]

Falha na entrega 426. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Ana Luiza aguardava, há algum tempo, uma encomenda de um laboratório de próteses dentárias. Registrou algumas reclamações na empresa, porém, sem sucesso. Leia a íntegra. – Imagem: Monika por Pixabay. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora apaixonada pela escrita criativa, cultura de maneira geral, que ama escrever, contar histórias […]

ANÁLISE CRÍTICA - Liberdade de expressão é direito humano. Por Silmara Helena Pereira de Paula.

O artigo 19 da Declaração Universal dos Direitos Humanos garante a todo indivíduo o direito à liberdade de expressão. O documento, publicado pela Organização das Nações Unidas (ONU) em 10 de dezembro de 1948, completou 75 anos neste ano. Ainda hoje, no entanto, esse direito, assim como outros, não é plenamente garantido à sociedade, em […]

DNA DE MARCA - 'Fast-vertising': o novo formato de marketing que exige superpoderes. Por Maria Gabriela Tosin.

O ano de 2023 com certeza foi um marco para o marketing, isso porque as pessoas passaram a ser mais exigentes com as marcas e suas ações promocionais o que obrigou-as a ser mais autênticas e responsáveis com seus consumidores. Trago a seguir alguns exemplos de ações de marketing que saíram completamente do óbvio, usando […]

Pontuando a vida... , ; : ! ? ”. Por Neusa Medeiros.

Há sempre uma esquina pela frente; um caminho diferente para nos desafiar a optar. Não somos apenas a soma das nossas escolhas, mas também de todas as renúncias. Na realidade, com os anos, passamos a ser o somatório das pessoas que cruzaram pela nossa vida, das que ficaram e das que partiram; dos livros que […]

- Mas que hay piratas... si, los hay - 2.

Podres Poderes: Horas Contadas. As caras de pau, engalanadas, e untadas a muito óleo de peroba do campo, estão por aí, posando de “inovadoras”, “humanizadas”… “conformes”. E as máscaras, muito coloridas, de “griffe”, diversas, “inclusivas” e tal, estão sambando, falseando, cambaleando e… caindo de podres. Enganadores de primeira hora, daqueles que falsificam boletim do colégio, […]

Nunca o hoje foi tão crucial para o futuro das organizações! Por Carolina Denardi.

Dezembro, mês de pensar no que foi, no que é e no que está por vir. Mês de balanço! Para as organizações, planejamento sempre permeia cada passo para consolidar a estabilidade das operações e continuidade das atividades, contando com margem e resultados relevantes a se contabilizar. Porém, num ano de tamanha instabilidade de ordem nacional […]

O sítio dos sonhos. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Após vários meses percorrendo sites de imóveis, o médico Rogério se deparou com “aquela proposta” irrecusável, uma linda casa de campo na região metropolitana da capital. Com 3.500 metros de loteamento e 400 de área construída, o sítio tinha 2 quartos, 2 suítes, 2 banheiros sociais, sala de estar e jantar, cozinha. Na área externa, […]

Quem são as mulheres 'CEO' mais poderosas da Europa?

Destaque da semana Executiva.pt: São 35 as empresas europeias comandadas por mulheres, de acordo com o ranking das 500 maiores empresas da Europa, divulgado, pela primeira vez, pela revista Fortune. Imagem: Catherine-MacGregor é a CEO da Engie, a primeira empresa europeia – no ranking da Fortune – liderada por uma mulher. Acesse neste LINK.

ESTREIA: novo episódio do programa 'Visão O.C.I.'. Tema: Memória Institucional.

Encerre a sua semana por dentro do universo das organizações e de suas relações públicas. É hora de buscar um outro olhar para a comunicação com o programa Visão O.C.I. Nesta semana, Carolina Correia e Manoel Marcondes Neto conversam a respeito do tema Memória Institucional, tendo como base os artigos “Memória institucional, p’ra que?”, de […]

DIGITAL INSIGHTS - O consumo de 'podcasts' no Brasil. Por Nathália Meireles.

Bem-vindos à nova era do áudio. Conheça a maior e mais inovadora forma de conectar-se e gerar valor na vida dos consumidores brasileiro: o podcast. A cada ano,o consumo do formato de áudio cresce, conquistando todo o país e influenciando a novos hábitos. A consolidação da era digital impactou todos os segmentos existentes, desde o […]

Um artigo acadêmico sobre como começar uma 'startup' de mídia - parte 2.

Deu n’O Ofício, em 29/11/2023: Artigo – de Gilberto Scofield Jr. – foi apresentado durante o 21o. encontro da Sociedade Brasileira de Pesquisa em Jornalismo (SBPJor) e demonstra o interesse da academia pelo assunto. Acesse neste LINK.

Tentativa de reconciliação. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Esta é uma obra de ficção. Qualquer semelhança com fatos e pessoas reais é mera coincidência. Alberto era contador e trabalhava no departamento financeiro há mais de 20 anos na “Dias & Fontes”, empresa fabricante de produtos de aço. Era um exímio empregado. Sim, empregado. Ele nunca gostou do termo colaborador, para ele sempre soou […]

ESTREIA mais um episódio do 'Visão O.C.I.'.

Encerre a sua semana por dentro do universo das organizações e de suas relações públicas. É hora de buscar um outro olhar para a comunicação com o programa Visão O.C.I. No programa dessa semana, Carolina Correia e Manoel Marcondes Neto conversam a respeito do tema “Poder da Marca”, tendo como base a coluna COMUNICATIO HUMAN […]

LANÇADA HOJE: a 4a. edição do livro 'Marketing Cultural das práticas à teoria', de Manoel Marcondes Neto, CEO do O.C.I.

Marketing Cultural: ainda existem poucas publicações sobre o tema. Este livro, agora em sua 4a. edição, revista e ampliada, não somente conceitua a atividade, como também mergulha na problemática das políticas de cultura, da produção artístico-cultural e no uso do marketing na cultura – tratando de forma didática as diversas modalidades de marketing cultural e […]

EFEITO RP - Construção. Por Bárbara Calixto.

Eu moro no mesmo lugar há quase 5 anos. Quando escolhi meu apartamento, a primeira coisa que pensei foi “vou ter que colocar cortinas aqui”, porque bem na frente da janela da cozinha tem um prédio em construção. Na época, era o início da pandemia, então todas as obras estavam paradas, inclusive um outro prédio […]

Decisões nos levam longe e indecisões para longe. Por Neusa Medeiros.

Sendo sincera: a vida não é só o que acontece, mas também o que você decide. Às vezes, o nosso voo é raso e mesmo assim queremos chegar em lugares distantes. Como assim? Sem esforço, sem doação e até mesmo sem vontade, o resultado segue sendo pequeno. Não entregue para o destino a solução dos […]

Datas comemorativas e sua importância para as organizações. Por Carolina Kuk.

Entenda como uma efeméride pode escalar para uma estratégia de memória empresarial ou memória institucional. As organizações, assim como as pessoas, têm sua própria história. Desde sua fundação até o presente momento, várias datas importantes marcaram o caminho percorrido por uma empresa ou uma instituição: lançamentos de produtos e serviços, conquistas e fracassos, mudanças estratégicas […]

Melhor que encomenda. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Geraldo era aquele senhor sério, de compromisso. Quando pequeno, foi para o seminário ainda muito cedo, pois tinha o sonho de ser padre. Por motivos alheios à vontade dele, permaneceu por 9 anos no colégio interno e aos 19, interrompeu os estudos para tentar a vida fora da Igreja. Leia a íntegra. – Imagem de Sarah […]

Tudo começou neste prédio, há 109 anos atrás...

A foto é atual… mas… O prédio, no centro de São Paulo: a sede da canadense Light (The São Paulo Tramway Light & Power Company Limited). O ano: 1914. Naquele lugar, no dia 1o. de fevereiro, tinham início as atividades do primeiro departamento de Relações Públicas em solo brasileiro, sob a gerência do engenheiro alagoano […]

Em pleno 2023 ainda tem gente que acha que comunicação é uma balela. Por Juliane Maciel.

Esses dias me deparei com esta frase: “o setor da comunicação ‘enche linguiça’ (expressão utilizada quando alguém fica detalhando muito um assunto ou para questões sem a menor importância) e no financeiro a gente faz o resto”. Gente! 2023! E olha que a comunicação chegou em suas primeiras formas, por meio de sinais, gestos e […]

Observatório da Comunicação Institucional, Rio de Janeiro, Brasil. ©2025

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