No mês de janeiro de 2023

O 'bug' dos 'millennials'. Por Marco Antonio Spinelli.

Uma cliente querida veio trazer sua preocupação com sua filha de trinta anos, e seu trabalho numa agência de publicidade: de uma semana para outra ela teve um acréscimo abrupto de carga de trabalho, pois, segundo ela, três colegas da mesma idade “bugaram”. Todos os três na faixa dos vinte e cinco a trinta anos, […]

Associação Internacional de Publicidade (IAA) volta a atuar na América Latina.

Considerada a rede mais influente do mundo de profissionais de mídia, marketing e comunicação, a entidade retorna ao continente com a missão de estabelecer conexões para marcas e agências em busca de clientes globais A IAA (International Advertising Association) retoma sua atuação na América Latina, especificamente no continente LATAM/CETAM, tornando-se um espaço aberto e dinâmico […]

O vespeiro de Fernão Lara Mesquita.

O “x” do problema 1 – O que a História nos diz do que o Brasil está vivendo hoje? LINK – https://vespeiro.com/2023/01/20/o-x-do-problema/ Publicado originalmente no blog Vespeiro, em 20/01/2023. – O “x” do problema 2 – De onde vem isso? Onde é a encruzilhada? Qual o antídoto? LINK – https://vespeiro.com/2023/01/23/o-x-do-problema-2/ Publicado originalmente no blog Vespeiro […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - 'Topic cluster': o conteúdo pilar de maneira inteligente. Por Alessandra Assumpção.

O conteúdo cada vez mais ganha relevância e com isso os consumidores analisam quais marcas entregam mais valor através da forma como se comunicam. Ter conteúdos corporativos, falando sobre sua marca e diferenciais, é demonstrar seu posicionamento, sua proposta de valor e usar uma estratégia de marketing que vai trazer retorno para o seu negócio. […]

Maria Inês Ribeiro, da Farfetch, distinguida na lista 'Drapers 30 Under 30 2023'.

Destaque da semana Executiva.pt: Com apenas 28 anos, e na Farfetch desde 2018, onde entrou através do programa de estágios Plug-in Graduates e é hoje lead product manager, Maria Inês Ribeiro integra uma das mais prestigiadas listas, que destacam jovens com carreiras promissoras, neste caso em tecnologia. Acesse neste LINK.

'Desmarketize-se': humanizar as marcas é uma tendência para o futuro.

Deu na Exame de janeiro de 2023, no artigo de João Branco, CMO do McDonald’s: Isto não é um artigo. É um convite, um aviso, um lembrete, uma dica. De um marketeiro experimentado, que observa claramente uma tendência nas relações entre marcas e pessoas consumidoras: ninguém aguenta mais as coisas que “parecem marketing”. Anúncios, interrupções, […]

Um 'causo' de botequim. Por Juliana Fernandes Gontijo.

(*) Antes de tudo, se for beber, faça-o com moderação. Meu avô, Zé Pedro, dizia assim: que “pessoa raivosa solta até faísca, porque vida boa ou boa vida nem sempre é para todos”. Já os amigos, companheiros dele de copo no boteco Balança Mais Não Cai, diziam que “sujeito com cara palhaço era aquele que […]

Glenn Greenwald na mira dos intolerantes.

Deu na revista Oeste no dia 22/01/2023, no artigo de Fernando Schüler. Em artigo na revista Veja, o cientista político Fernando Schüler escreve sobre a importância de defender a liberdade como um princípio universal. LINK – https://revistaoeste.com/politica/glenn-greenwald-na-mira-dos-intolerantes/.

Mídia programática 'in-stream' ao vivo estreia no Brasil.

Mídia programática in-stream ao vivo estreia com Weach. Primeira plataforma de live ads da América Latina é comercializada pela Weach, conectando anunciantes com streamers e possibilitando gerenciar anúncios customizados dentro de lives. Desde a explosão no número de transmissões ao vivo durante o lockdown – que impactou tanto a área de entretenimento com shows de […]

DIVERSIDADE E INCLUSÃO NAS EMPRESAS - “Vocês existem e são valiosos para nós”. Por Jovanka de Genova.

Assim como todo começo de ano, iniciamos 2023 com uma lista grande de desafios à nossa espera. A troca de governo no Brasil trouxe ainda mais essa sensação de novidade à vista e várias oportunidades de mudanças. Fato é: este será um ano que vai exigir muito diálogo, compreensão, escuta ativa e de muito cuidado […]

Tecnologia e o sequestro do livre arbítrio humano. Por Juliana Callado Gonçales.

Os algoritmos podem ser definidos como uma fórmula matemática com uma sequência de raciocínios, instruções ou operações direcionadas para se alcançar um objetivo previamente definido. Os passos que devem ser seguidos são finitos e devem ser operados sistematicamente. Haverá sempre uma informação de entrada (input) e uma de saída (output), que serão mediadas e decorrentes […]

NOVA COLUNISTA: Maria Beatriz - 'Comunicatio humanum est'.

Antes de mais nada, boas-vindas à Comunicatio humanum est, uma coluna mensal que se inicia em janeiro de 2023 no portal O.C.I., com o objetivo de partilhar conceitos, ideias e boas práticas acerca da comunicação corporativa em todas as suas esferas – interna, institucional e mercadológica. O nome da coluna, em latim, tem a ver […]

DNA DE MARCA - Qual o papel das marcas na defesa da democracia?

Maria Gabriela Tosin

Infelizmente começamos o ano de 2023 com um acontecimento nada agradável em Brasília, mais especificamente nas sedes dos Três Poderes. No dia 8 de janeiro, o Palácio do Planalto, o Congresso Nacional e a sede do Superior Tribunal Federal foram alvos de vandalismo e depredação, o que foi caracterizado como atos antidemocráticos. Depois dos acontecimentos, […]

Livro sobre Relações Públicas Educativas será lançado em São Paulo.

O lançamento do livro “Relações Públicas Educativas: educação para a comunicação nos ambientes organizacionais” acontecerá no dia 27 de janeiro e contará com noite de autógrafos das autoras Fernanda de Almeida e Roseane Andrelo. Fernanda de Almeida é consultora e conselheira do Conrerp2 (Conselho Regional dos Profissionais de Relações Públicas) SP/PR. Roseane Andrelo é professora […]

COMUNICAÇÃO INTELIGENTE - Independência de localização. Por Fabi Meneses.

Um dos temas polêmicos atualmente, uma característica que marcou muito a diferença do meio digital do meio tradicional, pois para se fazer presente, ou mesmo comunicar e até criar uma estratégia, e uma abordagem, pode apenas acessar um computador pessoal, e a partir dele comercializar, trabalhar, ou até mesmo gerir uma plataforma com milhares de […]

Vai passar. Por Neusa Medeiros.

Aquela dor na alma, sem justificativas aparentes, vai passar. A insegurança de testar novas fórmulas, outras receitas, diferentes sabores, vai passar. O aperto no peito, que consome os dias e não encontra respostas satisfatórias, também vai passar. É o tempo dizendo “não se entregue para as dores da alma, pois elas tiram a energia e […]

Inteligência artificial, 'fake news' e democracia: novos rumos para a mídia em 2023. Por Ana Paula Dias.

O ano de 2023 acaba de iniciar e já aponta para desafios significativos e importantes mudanças no mercado da mídia. O cenário econômico e geopolítico global, as consequências da pandemia de Covid-19, as inovações tecnológicas impulsionadas pela IA e a crise política que assola diversos países são alguns elementos desafiadores para o setor. No contexto […]

Como é importante as empresas investirem em práticas sustentáveis. Por Jaime Perroti.

No Brasil, dos mais de 80 milhões de toneladas de lixo produzidas por ano, apenas 4% dos resíduos sólidos são reciclados. Com isso, segundo a Abrelpe (Associação Brasileira de Empresas de Limpeza Pública e Resíduos), o País perde pelo menos R$ 14 bilhões anualmente por não reciclar resíduos, que são descartados em aterros sanitários e […]

Resgate ético é o único caminho para o futuro do país. Por Samuel Hanan.

O maior problema do Brasil, hoje, talvez não seja de ordem econômica nem financeira. Tampouco reside na falta de leis ou de competência. Está, sim, na falência ética e moral do nosso povo. Assistimos, cada vez mais, a um comportamento de desrespeito aos valores que sustentam uma sociedade, à falta de responsabilidade social a partir […]

O futuro será bom e transparente. Por Carolina Denardi.

Primeiro artigo do ano trazendo visão otimista para a comunicação, cada vez mais reconhecida enquanto estratégica no apoio às lideranças e demais áreas influenciadoras nas tomadas de decisão das empresas e na condução para resultados mais assertivos ao negócio. Na área da propaganda, por exemplo, pesquisa recente realizada com 291 agências brasileiras de propaganda, publicada […]

Influenciador digital: uma “profissão” que traz responsabilidades. Por Chris Santos.

As reflexões sobre opinião e influência já são conduzidas por filósofos, sociólogos e estudiosos da comunicação há várias décadas. Envolvem discussões e conceitos sobre opinião pública, meios de comunicação de massa e a atuação dos formadores ou líderes de opinião. Leia a íntegra. – Chris Santos é profissional com 30 anos de experiência em agências […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - 'E-book': por onde começar? Por Alessandra Assumpção.

O e-book é um dos materiais ricos que é possível aprofundar o conteúdo e entregar detalhamento sobre determinado assunto, alinhado com o negócio e interesse do público. Leia a íntegra. – Alessandra Assumpção é founder da Madame Conteúdo, uma empresa de produção de conteúdos, consultoria, mentoria e workshops de marketing de conteúdo para criação de textos criativos, autênticos e persuasivos. […]

Mafalda Garcês: 'Sem diversidade ficamos sempre aquém do potencial'.

Destaque da semana Executiva.pt: Mafalda Garcês, country manager & senior people director da Dashlane, integra juntamente com Anne-Sophie Cuzacq Lebreton e Giovanna Faso, o trio de mulheres líderes desta empresa de tecnologia. Saiba o que distingue este caso raro numa área que ainda é um feudo masculino, sobretudo na liderança. Acesse neste LINK.

E eu só tenho 5 anos! Por Juliana Fernandes Gontijo.

Há muito tempo, Eulália fazia o mesmo trabalho de sindicância para a liberação de pensões do governo em uma determinada secretaria de estado no norte do país. Ser assistente social era tudo na sua vida. Solteira e sem filhos, ela preferia continuar trabalhando até a aposentadoria compulsória aos 70 anos. O trabalho lhe fazia muito […]

INSTITUCIONALMENTE: Uma volta ao mundo das Relações Públicas em 80 postagens.

No último dia 6 de janeiro de 2023, Dia de Reis, o CEO do Observatório da Comunicação apresentou um novo site de conteúdos; o blog INSTITUCIONALMENTE. O repositório conta com 80 statements sobre Comunicação Institucional, especialidade do autor, que é Bacharel em Relações Públicas pela UERJ (1981). São conteúdos que ajudam a compreender a complexa […]

Estamos realmente conectados? Por Sol Oliveira.

Quero começar este artigo analisando o significado de “conectado”. Algumas definições que encontramos: Diz-se daquilo que se conectou ou ligou; que foi unido; que está relacionado. Algo ligado, por exemplo, a redes elétricas ou pessoas conectadas via computador etc. Que estabeleceu conexão entre duas ou mais coisas: ligado, unido, junto, interligado, acoplado, preso, prendido, fixo, […]

Moção de Repúdio - do O.C.I. - aos graves fatos ocorridos ontem, em Brasília.

Registre-se nosso absoluto repúdio aos graves fatos que tiveram lugar, ontem, na capital do Brasil. Foram ações bárbaras condenáveis por todo e qualquer indivíduo ou instituição que preze a civilidade. E contribuem para desconstruir e envergonhar a nossa República. Manifestações violentas impõem-se pela estupidez e pela força, abrindo mão, deliberadamente, da palavra, do reconhecimento do […]

EFEITO RP - Eu vejo comunicação até onde não tem. Por Bárbara Calixto.

Quantas conversas que nós temos com amigos, familiares e colegas de trabalho, que nos despertam um ensinamento? Sempre acontece algo nesse sentido comigo e fico pensando em como pequenas atitudes e ações impactam na vida das pessoas. Outro dia, em uma conversa com a minha mãe, eu falei sobre uma música que aprendi na infância, […]

Devaneios de uma 'quase' adolescente. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Como eu queria que o mundo tivesse todo o efeito da mágica. Sim, daquela mágica dos ilusionistas, do circo, das festas de criança. Que ao toque da varinha todos os meus desejos fossem realizados. Ao piscar os meus olhos tudo o que eu sonhasse pudesse se tornar realidade. Num dia frio, por exemplo, ao acordar, […]

A Fiocruz e o sigilo de 15 anos.

Deu hoje no Poder 360, artigo de Paula Schmitt: Fundação atenta contra a transparência e contribui para apagão da história recente LINK – https://www.poder360.com.br/opiniao/a-fiocruz-e-o-sigilo-de-15-anos/.

Acomodando a saudade. Por Neusa Medeiros.

Nesta época do ano, a saudade acorda e reaparece com mais força. Ela fica períodos hibernando, acomodada em algum lugar dentro da gente, mas em certas datas vem com tudo, mostrando que não havia desaparecido, somente esperava o momento oportuno de reaparecer. Algumas lembranças não sabemos se um dia serão repetidas. A saudade é o […]

'Employer Branding': uma peça fundamental na cultura organizacional das empresas. Por Igor Gavazzi Vazzoler.

Employer Branding é algo que vem de dentro da empresa e pode ser definido como o posicionamento da marca como lugar a se trabalhar, frente aos colaboradores e possíveis profissionais. Resumidamente é a forma que a organização se relaciona com os funcionários, abrangendo estratégias para divulgar essa associação e expor os benefícios de trabalhar nessa […]

NOVA ARTICULISTA: Lívia de Paula Miranda Pereira Frauches - Projeto Tratado Transparente.

A iniciativa tem por objetivo tornar possível o diálogo entre a transparência governamental e os tratados internacionais. Para que possamos abordar o conceito de transparência em todo o processo que envolve um tratado internacional entre dois ou mais países, é importante relembrar o conceito do que seria esse instrumento, documento que se mostra presente nos […]

Pesquisa sócio-histórica: o que é e como funciona. Por Carolina Kuk.

Pesquisa é um conjunto de atividades executadas por meio de um processo sistemático e que tem por objetivo construir novos conhecimentos. Ela é usada para estabelecer e confirmar acontecimentos, apoiar teorias existentes e criar novas hipóteses, resolver problemas e debater questões. No enfoque sócio-histórico, o objeto de estudo é abordado em sua relação com a […]

Campanha institucional do O.C.I. em 2023.

A Sociedade Educativa O.C.I. foi a incubadora do primeiro indicador para transparência ativa global – inovação concebida no bojo de um Grupo de Pesquisa CNPq liderado por Manoel Marcondes Machado Neto entre julho de 2016 e dezembro de 2021. Agora, com Manual lançado (em 29/08/2022) e Aplicativo 5R-INDEX gratuito e de uso ilimitado disponível, a […]

Observatório da Comunicação Institucional, Rio de Janeiro, Brasil. ©2023

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