No mês de novembro de 2023

O desafio de se transformar uma cultura organizacional. Por Maria Aparecida Dutra.

A conscientização dos colaboradores sobre valores, princípios, missão e propósito de uma organização demanda um caminho longo de trabalho e dedicação que necessita ter o apoio e comprometimento da alta gestão. Quando se está diante de uma estrutura organizacional minimamente implementada e com os papeis bem definidos, o trabalho se desenvolve de maneira mais fluida […]

MINUTO MICHELETTO - Marketing Tradicional vs. Marketing Digital: escolhendo o caminho certo.

O mundo do marketing passou por uma transformação significativa nas últimas décadas, à medida que a tecnologia digital se tornou uma parte onipresente de nossas vidas. O marketing, que costumava ser predominantemente tradicional, agora divide espaço com o marketing digital. Neste artigo, descrevo as principais diferenças entre essas duas abordagens, destacando suas características distintas, benefícios […]

Palavras reunidas não depauperam crises, pelo contrário! Por Andrea Nakane.

Um comunicado oficial pode agravar, ainda mais, uma crise e, por isso mesmo, deve ser muito bem elaborado, fugindo de juízos de valor e externando realidades críveis, por mais dolorosas que sejam. Profissionais de área de Relações Públicas, desde o seu surgimento em 1906, aprendem que é impossível trabalhar com a opinião pública e/ou outros […]

NOVA COLUNA: 'Digital Insights'. Por Nathália Meireles.

Audiolivro: a inovação do mercado literário. Com o acesso fácil e crescente à internet e plataformas de áudio e vídeo, tornou-se comum desfrutar de música, séries e filmes em qualquer momento e lugar. Essa facilidade oferece aos consumidores a possibilidade de ouvir seu artista favorito durante a corrida ou continuar a assistir a série durante […]

SOLUÇÕES COM DESIGN - A importância da comunicação clara nos projetos de Design. Por Gisela Monteiro.

Ao criarmos um produto, ele pode, enquanto está apenas na nossa imaginação, ter as formas e detalhes que desejamos, sem limites. Depois, quando fazemos os primeiros rabiscos (que são um grande filtro das ideias iniciais), nem tudo o que foi pensado consegue ser materializado, seja no desenho ou em mockups preliminares. Mas, ainda assim, conseguimos […]

Quais os segredos das marcas mais valiosas do mundo?

Deu anteontem no Meio & Mensagem: Colocar a tecnologia a favor das necessidades e usabilidade dos consumidores é o fator primordial de valorização das marcas, segundo o CEO da Interbrand LINK – https://www.meioemensagem.com.br/marketing/quais-os-segredo-das-marcas-mais-valiosas-do-mundo Imagem: Por 11 anos, Apple é considerada a marca mais valiosa do mundo, em ranking da Interbrand (Crédito: Adobe Stock).

O testamento. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Passado um mês do falecimento de Gina, vítima de um câncer raro, Paul e Lilliane foram ao banco para verificar as pendências e, junto ao advogado, fazer a abertura do testamento. Leia a íntegra. – Imagem: kalhh por Pixabay – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora apaixonada pela escrita criativa, cultura de […]

DNA DE MARCA - Cuidado com quem você escolhe para representar sua marca. Por Maria Gabriela Tosin.

No mês passado a marca BIS e o influenciador digital Felipe Neto foram os assuntos mais citados nas redes sociais, mas muita gente não entendeu o porquê. A marca de chocolate BIS contratou Felipe Neto para estrear uma nova campanha da empresa, porém, o público não recebeu bem essa parceria, já que muitos clientes eram […]

O amor encontra brechas. Por Neusa Medeiros.

Muito já se falou a respeito do amor, das suas conexões e das armadilhas que se escondem sorrateiramente entre o óbvio e o surpreendente. Pois o amor pode ser muito desejado, mas nem sempre encontra eco quando estamos dispostos. É quando estamos distraídos que ele percebe as brechas. Ele adora causar, acender na alma um […]

4 atos: aniversário, dados, história e comunicação. Onde tudo converge? Por Carolina Denardi.

Ato 1 – Aniversário Há exato um ano iniciava aqui minha jornada mensal junto ao Observatório da Comunicação Institucional, a convite do cofundador do O.C.I., o amigo, Manoel Marcondes Neto. Meu artigo de estreia refletia sobre o futuro da comunicação, o advento das inteligências artificiais e a importância da pessoalização nas relações e discursos para […]

OBSERVE-SE - Claro oscuro. Por Mariana Vieira.

Quando criança, subia em uma pedra no alto da rua só para ver as luzes da cidade. E ali, na penumbra daquele universo esquecido, imaginava como seria aquilo tudo que brilhava do lado de fora. O que as pessoas iam fazer lá, perto daquelas luzes todas? Engraxates, costureiras, cabeleireiras e todos os operários da estética, […]

DIVERSIDADE E INCLUSÃO NAS EMPRESAS - Sua rua tem nome de mulher? Por Jovanka de Genova.

Você já parou para pensar nos nomes que as ruas levam? Eles não são escolhidos aleatoriamente e há sempre algum significado por trás, uma tentativa de homenagear alguém ou então deixar uma data ou um acontecimento sempre na memória. Se essa escolha é tão importante – afinal, o nome é a principal referência de localização […]

A escolha. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Depois de 15 anos de uma vida agitada, cheia de obrigações e amor pelos pais idosos, com problemas de saúde em casa, Samira é surpreendida pela mãe Lourdes durante o café da manhã… Leia a íntegra. – Imagem de PublicDomainPictures por Pixabay – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora apaixonada pela escrita criativa, […]

NO AR especial 'Visão O.C.I. Entrevista' no streaming da Mega Brasil e no Spotify. TEMA: Memória Institucional.

Mais um Visão OCI para fechar a sua semana! E o episódio de hoje é especial! Entrevistamos Carolina Kuk. No programa, conversamos sobre memória institucional, seus desdobramentos e sua importância enquanto elemento norteador e estratégico nas organizações. Carolina Kuk é historiadora pela USP e pós-graduada em Sócio-Psicologia pela Fundação Escola de São Paulo (FESPSP). Especialista […]

EFEITO RP - 'Tahine'. Por Bárbara Calixto.

Eu sempre falo para as pessoas que gosto de me aventurar na culinária e aprender coisas novas. Quando vou fazer uma receita pela primeira vez, parece que estou saindo da minha zona de conforto. Sinto um frio na barriga e uma sensação de “será que vai dar certo?”, como se realmente estivesse fazendo um grande […]

Começando a partir do fim. Por Neusa Medeiros.

Duas verdades precisam ser ditas e lembradas: nada desvia o destino, e tudo é temporário – inclusive a dor. Pode estar escrito nas estrelas, no infinito, mas existem fatos que somente o coração é capaz de entender. Nem tente desvendar. Essa teia chamada vida, com as suas incontáveis conexões, nos permite cruzar com tantas pessoas, […]

Fim do expediente. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Jorge era um típico estudante de classe média dos anos de 1970. Queria de todo jeito fazer engenharia civil. Os pais, Juvêncio e Maria, tinham uma pequena sapataria numa cidade do interior do estado. Como o filho não via progresso no estabelecimento, resolveu partir para a capital. Leia a íntegra. – Imagem: Mario por Pixabay – Juliana […]

'Valuation': memória empresarial e o valor das organizações. Por Carolina Kuk.

Valuation é um termo muito comum no mundo empresarial e pode ser definido como a avaliação do valor econômico de uma empresa ou ativo. A mensuração de valores de um negócio é um dos primeiros passos para atrair investimentos, expandir a atuação, efetuar compra e venda de marcas, controlar o desempenho de ações estratégicas da […]

ESPECIAL DE FINADOS: A 'grande imprensa', de velha, morreu - 2. Por Manoel Marcondes Neto.

2020 – uma crise sem precedentes atingiu o jornalismo em todo o mundo – que perdeu-se como instituição. Perdeu-se de sua missão de desvelar a verdade dos fatos. Perdeu-se do papel de reserva moral sobre governos. E, consequentemente, perdeu-se do público. Tornou-se, ao lado de políticos e acadêmicos profissionais, mais um propagandista de si mesmo, […]

Observatório da Comunicação Institucional, Rio de Janeiro, Brasil. ©2024

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