Sobre o assunto: marca

EFEITO RP - Marcas de transição. Por Bárbara Calixto.

Acordei com um amanhecer terno, céu com riscos alaranjados, rasgando a escuridão em poucas pinceladas. Degustei aquela paisagem por bastante tempo. Apreciei o horizonte, as cores transmutando lentamente. Poucos prédios no meio do caminho, entre os meus olhos e os primeiros riscos de claridade do dia. Agradeci, como faço sempre que me sinto presenteada pelo […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Construindo negócios de sucesso: a importância da Comunicação Efetiva com o público-alvo para alcançar resultados sustentáveis. Por Alessandra Assumpção.

No mundo dos negócios altamente competitivo, a comunicação efetiva com o público-alvo desempenha um papel fundamental na construção de negócios bem-sucedidos e duradouros. Através de uma comunicação estratégica e impactante, as empresas conseguem transmitir sua proposta de valor, estabelecer conexões emocionais com os consumidores e diferenciar-se da concorrência. Neste artigo, exploraremos a importância da comunicação […]

Quais caminhos percorrer para conquistar uma marca forte? Por Haroldo Matsumoto.

Um dos primeiros desafios ao iniciar uma atividade empreendedora – seja ela fruto de um sonho, de uma necessidade ou por qualquer outro motivo – é escolher uma marca que represente o negócio. É interessante perceber que há, independentemente do nível de conhecimento ou de experiência do empreendedor, uma consciência de que uma marca forte, […]

O boicote às marcas e a responsabilidade política corporativa. Por Simone Carvalho.

Nos últimos anos, estamos vendo um crescente movimento de boicote às marcas, tanto pelos seus meios produtivos – como às empresas que fazem testes em animais -, como pelo seu posicionamento político. É um direito do consumidor escolher a marca que prefere, seja pelas suas qualidades percebidas ou pelo seu posicionamento político, bem como é […]

É possível falar em imagem de marca de país?

Como professor de fundamentos, de vez em quando, remeto-me a textos que ‘me fizeram a cabeça’ – e aqui está um sobre marca, de autoria do professor José Henrique de Carvalho, de quem fui aluno no IPCS/UERJ. LINK – https://www.e-publicacoes.uerj.br/index.php/logos/article/view/16427/12248 COMENTÁRIO A produção deste texto (editado em 1995) data de 1993 – ano anterior ao […]

PAPO DE TERÇA - Qual exemplo a campanha do dia dos pais da Natura traz para sua marca? Por Nathália Corrêa.

Todo mês de agosto, as propagandas do dia dos pais de diversas marcas começam a ser divulgadas com o objetivo de emocionar e despertar o desejo de consumo para seus produtos. Como gerar esse sentimento através da comunicação? Recentemente, um publipost, em parceria com a Natura, feito pelo ator Thammy Miranda no Instagram, foi o […]

DNA DA MARCA - Como a Magazine Luiza chegou a ser a marca mais bem avaliada na pandemia.

Maria Gabriela Tosin

Com o surgimento do coronavírus as marcas encontram-se em um momento crítico, pois os clientes estavam cada vez mais racionais e conscientes, assim era preciso mostrar seus valores e se posicionar a favor do bem comum. A Magazine Luiza foi uma das marcas que conseguiu posicionar-se de forma correta e entrou para a lista das […]

Qual imagem sua marca reflete? Por Rosane Gonçalves.

Uma marca é formada pelo conjunto de experiências e sentimentos que o consumidor tem com ela, e o branding é o responsável por gerir essa marca e manter as estratégias de fortalecimento bem orquestradas, a fim de manter reputação e imagem. Os sentimentos que temos ao falarmos de algumas marcas expressam bem as lembranças que […]

O OUTRO LADO DAS MARCAS - Musealização das marcas: como uma alternativa para a sustentabilidade econômica das empresas.

Gisela Monteiro

Nas últimas décadas observa-se uma crescente ‘musealização das marcas’, principalmente as de luxo, que buscam se institucionalizar, pautadas em suas trajetórias. A Cartier pode ser considerada uma das pioneiras dessa onda por ter criado uma Fundação no ano de 1984, na França. A Gucci fundada em 2011, o Gucci Museo. A perfumaria Fragonard que em […]

LIDE COM ESSA - O peso do comportamento de executivos na reputação organizacional. Por Ana Luísa Amore.

Nos últimos dias, as notícias da Covid-19 estão dividindo espaço com as informações sobre os acontecimentos políticos do Brasil, em especial com as notícias sobre a operação contra fake news que teve como alvo empresários e blogueiros que apoiam o presidente Jair Bolsonaro. Não precisa ser um profissional de comunicação para escutar algumas falas como […]

Como escolher o influenciador certo para alavancar a minha marca. Por Jéssica Michellin.

Eu adoro falar de parcerias e ações com influenciadores. Como toda boa gerente de marketing, eu amo ver os números de engajamento, seguidores e vendas aumentarem instantaneamente. Uma das ações que realizei foi com a Natália Guimarães, Leandro e Gêmeas Maya e Kiara. Eles são considerados influenciadores Mega (acima de 300.000 seguidores), portanto, além das […]

DNA DE MARCA - Cuidado com o marketing de oportunismo.

Maria Gabriela Tosin

As máscaras se tornaram um item essencial para as pessoas nesta época de pandemia, mas algumas marcas aproveitaram este momento para promover-se, vou falar especificamente da marca Osklen. A marca do grupo Alpargatas lançou a campanha ‘Respect & Breathe’ que vendia duas máscaras pelo preço de R$ 147,00. Isso mesmo! Cobrando um preço absurdo por […]

PAPO DE TERÇA - Admirável futuro novo. Por Nathália Corrêa.

Você já deve ter visto, diversas vezes, o termo ‘novo normal’ nos últimos meses, né? Esse termo pode ser considerado relativo, pois o ‘normal’ é um comportamento que varia de empresa para empresa, mas, é certo que haverá mudança nos modelos organizacionais após esse período de isolamento social. E a comunicação será a principal impactada […]

Posto não se discute... já coerência no "brand building", sim.

A empresa Shell Brasil Petróleo, subsidiária da Royal Dutch Shell, completou 90 anos de Brasil em 2003 com grande estardalhaço. Era um aniversário importante para a gigante anglo-holandesa do petróleo – uma das maiores empresas do planeta. Mas… sempre tem um mas… de crise em crise, o mundo e o Brasil já haviam levado a matriz […]

O melhor do pior da criação de logo design.

Como é sabido, uma logomarca é o que define visualmente uma marca corporativa; o que relaciona um conceito a uma imagem e, portanto, deve gerar associações positivas. É o que fica na mente das pessoas e subliminarmente imprime uma identidade no imaginário público. E por ser tão poderosa, uma logomarca pode tanto exaltar quanto quebrar uma […]

Observatório da Comunicação Institucional, Rio de Janeiro, Brasil. ©2024

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