Sobre o assunto: gestão de marcas

Coluna

Influenciadores digitais & marcas: mais que uma relação comercial, uma parceria de propósitos. Por Andrea Nakane.

26.03.2022
OCI
Se outrora buscávamos por meio do contato direto com os membros do nosso círculo de contatos uma indicação, um depoimento ou até mesmo inspiração, com o advento das TICs, institucionalizou-se essa iniciativa, multiplicando o número de pessoas que ganhou esse status junto à opinião pública. E, também, na esfera da comunicação organizacional, a estratégia de […]
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Coluna

PL das 'Fake News' - Sobre marcas, publicidade e desinformação. Por Mariah Guedes.

23.02.2022
OCI
O mercado publicitário aguarda, com certa apreensão, a votação na Câmara dos Deputados do Projeto de Lei 2630/2020, intitulado oficialmente de Lei Brasileira de Liberdade, Responsabilidade e Transparência na Internet e apelidado de “PL das Fake News”. Iniciativa do senador Alessandro Vieira (Cidadania/SE), o texto aprovado no Senado contém uma série de apensados (anexados à […]
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Mono/P. Experimental

A atuação do profissional de relações públicas na gestão de marcas. Rafaela de Medeiros Garcia. UNISC.

10.08.2016
OCI
Este trabalho propõe-se a melhor compreender e examinar a atuação do profissional de Relações Públicas no trabalho de gestão de marcas. Além de ser uma área importante para as organizações, a gestão de marcas propõe uma abordagem que se aproxima daquela típica do campo das Relações Públicas. Neste estudo, a pesquisa bibliográfica apresenta as principais considerações de autores sobre atuação do relações-públicas no contexto da gestão de marcas, as perspectivas dessa atuação e a importância da marca para as organizações. Valeu-se, também, de entrevistas com profissionais de RP atuantes na gestão de marcas em empresas do Rio Grande do Sul.
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