Sobre o assunto: Meio e Mensagem

Marcas incluem restrições de IA aos contratos com agências.

Deu no Meio & Mensagem (27/03/2024): Com maior uso da IA, anunciantes estão impondo restrições a agências parceiras; especialistas comentam o movimento. Marcas estão exigindo cláusulas mais rígidas sobre o uso da IA em seus contratos com agências de publicidade. – Imagem: Bartek gerado por IA / Adobestock. – LINK – https://www.meioemensagem.com.br/comunicacao/marcas-incluem-restricoes-de-ia-aos-contratos-com-agencias

Investimentos globais com publicidade quase dobrarão em 2024.

Deu anteontem no Meio & Mensagem: O crescimento de apenas 4% do ano passado marcou a taxa de aumento mais lenta desde 2015, indica a PQ Media. Depois de um 2023 sem brilho, espera-se que os investimentos com publicidade aumentem significativamente este ano. Por Adrianne Pasquarelli, do Ad Age. Imagem: LemonSoup 14 / Adobestock. LINK […]

Quais os segredos das marcas mais valiosas do mundo?

Deu anteontem no Meio & Mensagem: Colocar a tecnologia a favor das necessidades e usabilidade dos consumidores é o fator primordial de valorização das marcas, segundo o CEO da Interbrand LINK – https://www.meioemensagem.com.br/marketing/quais-os-segredo-das-marcas-mais-valiosas-do-mundo Imagem: Por 11 anos, Apple é considerada a marca mais valiosa do mundo, em ranking da Interbrand (Crédito: Adobe Stock).

Conar vai julgar comercial da Volkswagen com Elis Regina.

Deu anteontem no Meio & Mensagem, na matéria de Bárbara Sacchitiello: Por conta de reclamações de consumidores, Conselho de Autorregulamentação abriu representação para analisar a campanha, que gerou debates nas redes sociais. – Imagem: Reprodução. – Acesse neste LINK.

Veículos X Plataformas: vivemos uma subversão dos direitos autorais?

Deu ontem no Meio & Mensagem, na matéria de Giovana Oréfice: Plataformas e influenciadores com direitos de transmissão de programas aponta para estratégias de audiência, ganho de relevância em diversos canais e fortalecimento de marca. A televisão assistiu a concorrência pela atenção do público aumentar com a chegada dos streamings, mas algo vem chamando mais […]

Publicidade no 'streaming': como a Globo tenta encontrar caminhos.

Deu anteontem no Meio & Mensagem, na matéria de Bárbara Sacchitiello: Com Pause Ads, novo formato de anúncio no Globoplay, empresa tenta usar streaming para inovar no desenvolvimento de publicidade digital. Santander é o primeiro anunciante a fazer uso do Pause Ads, novo formato comercial do Globoplay (Crédito: Divulgação). LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2022/09/13/globoplay-pause-ads.html

É possível viver só da produção de conteúdo na internet?

Deu ontem no Meio & Mensagem, na matéria da Redação: Estudo conduzido pela agência Brunch em parceria com a YOUPIX traça perfil dos influenciadores brasileiros e renda gerada pela profissão. Muitos influenciadores tem a produção de conteúdo como renda única (Crédito: overearth/Shutterstock). LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2022/09/14/quanto-ganha-um-influenciador.html

Como anda o 'branding' do Brasil?

Deu no Meio & Mensagem (24/08/2022), na matéria de Thaís Monteiro: Ana Couto mapeia percepções dos brasileiros sobre personalidades, símbolos e marcas nacionais. Com a proposta de discutir a visão polarizada dos brasileiros sobre o Brasil, sugerir uma revisão da valorização nacional e lançar sua plataforma de gestão de valor de marcas, a Ana Couto […]

Plataformas se posicionam sobre Lei das 'Fake News'.

Deu hoje no Meio e Mensagem, na matéria da Redação: Meta, Google, Twitter e Mercado Livre assinam carta contra-argumentando pontos do projeto de lei 2.630/2020. – Imagem: iStock. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2022/02/24/plataformas-se-posicionam-sobre-lei-da-fake-news.html

Os desafios do ESG na comunicação corporativa.

Deu no Meio & Mensagem (em 18/02/2022), na matéria de Taís Farias: Para engajar o público, companhias investem em parcerias e buscam fugir do discurso puramente inspiracional. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2022/02/18/os-desafios-do-esg-na-comunicacao-corporativa.html COMENTÁRIO Confirmando a percepção já explicitada por Manoel Marcondes Neto, cofundador deste O.C.I., não uma, mas duas vezes, as empresas brasileiras ainda estão repetindo o […]

Assédio e limites: o desafio de regulamentar o metaverso.

Deu no Meio & Mensagem (em 10/02/2022), na matéria de Thaís Monteiro: Após caso de abuso no Horizon Worlds, da Meta, advogados alertam sobre importância de adiantar políticas de uso para os novos ambientes virtuais. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2022/02/10/assedio-e-limites-o-desafio-de-regulamentar-o-metaverso.html

Caso Flow: é possível as marcas se protegerem de crises?

Deu ontem no Meio & Mensagem, na matéria de Bárbara Sacchitiello: Na impossibilidade de prever atitudes de influenciadores, empresas podem estabelecer, no contrato, situações que levariam à quebra da parceria. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2022/02/09/caso-flow-e-possivel-as-marcas-se-protegerem-de-crises.html

Criativos escolhem as melhores campanhas brasileiras do ano.

Deu no Meio & Mensagem (22/12/2021): Líderes das maiores agências do País colocam “Novos Beijos Icônicos”, da Gut para Mercado Livre, no topo do ranking; confira as 20 mais votadas. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2021/12/22/criativos-escolhem-as-melhores-campanhas-brasileiras-do-ano.html

Tendências para 2040: nômades digitais e tudo "omni" no consumo.

Deu no Meio & Mensagem, em 14/09/2021, na matéria de Taís Farias: Estudo de Visa e Hyper Island analisa transformações das pessoas e da tecnologia e aponta valorização do bem-estar e novos limites entre conveniência e automação. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2021/09/14/visa-aponta-tendencias-para-2040.html Imagem: Visa celebra cinco anos da criação de seu Innovation Studio (Divulgação).

CENP muda aplicação do desconto-padrão.

Deu no Meio & Mensagem (em 02/08/2021), na matéria de Alexandre Zaghi Lemos: Entidade estabeleceu que sistema progressivo de comissão não se aplica às licitações públicas reguladas pela Lei 12.232/2010. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2021/08/02/cenp-muda-aplicacao-do-desconto-padrao.html

Como as mudanças no Instagram impactam as marcas.

Deu no Meio & Mensagem (de 08/07/2021), na matéria de Thaís Monteiro: Plataforma dará prioridade a vídeos e afirma que sua função é entreter… LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2021/07/08/como-as-mudancas-no-instagram-impactam-as-marcas.html Imagem: Souvik Banerjee / Unsplash.

Após sair do CENP, ABA propõe nova autorregulação.

Deu no Meio & Mensagem (15/03), em matéria de Alexandre Zaghi Lemos: Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) lança documento com propostas como o fim das certificações de agências e das tabelas de desconto-padrão. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2021/03/15/apos-sair-do-cenp-aba-propoe-nova-autorregulacao-do-mercado.html

CENP se manifesta sobre desligamento da ABA.

Deu hoje no Meio & Mensagem, em matéria da Redação: Presidido por Caio Barsotti, Conselho Executivo das Normas Padrão diz que continuará interagindo com anunciantes que valorizam modelo brasileiro. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2021/01/29/cenp-se-manifesta-sobre-desligamento-da-aba.html

ABA solicita desligamento do CENP.

Deu ontem no Meio & Mensagem, em matéria da Redação: Associação Brasileira de Anunciantes justifica a decisão por estar em um momento de reflexão sobre as novas tendências de comunicação e mídia. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2021/01/22/aba-solicita-desligamento-do-cenp.html COMENTÁRIO Mau sinal. O CENP – Conselho Executivo de Normas-Padrão – sempre foi, desde sua criação em 1998, um marco […]

Como tornar os negócios digitais resilientes.

Deu no Meio & Mensagem (27/11/2020), em matéria de Fernando Cirne: Invista em canais otimizados, que possam ser acessados de dispositivos móveis, incentive a interação com o seu consumidor e responda às dúvidas dele. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2020/11/27/como-tornar-os-negocios-digitais-resilientes.html

LGPD abre caminhos para a comunicação.

Deu no Meio & Mensagem (20/11/2020), em matéria de Daniel Bruin: Mau uso dos dados pessoais pelas organizações pode ter reflexos diretos em sua reputação. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2020/11/20/lgpd-abre-caminhos-para-a-comunicacao.html

Sustentabilidade e um novo jeito de construir marcas fortes.

Deu no Meio & Mensagem (13/11/2020), em matéria da Ricardo Voltolini: Situações de crise representam oportunidades para construir posicionamentos claros. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2020/11/13/sustentabilidade-e-um-novo-jeito-de-construir-marcas-fortes.html

Pandemia impacta demanda para influenciadores.

Deu no Meio & Mensagem (03/11/2020), em matéria de Renato Rogenski: Seguidores e engajamento aumentam, mas cai o investimento das marcas em ‘influencer marketing’, segundo pesquisa da JeffreyGroup. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2020/11/03/pandemia-impacta-demanda-para-influenciadores.html

Cristina Palmaka: 'É preciso fazer o que é legal e o que é ético'.

Deu – ontem – no Meio & Mensagem, na matéria de Roseani Rocha: Cristina Palmaka, CEO da SAP para América Latina e Caribe, mostrou o lado humano da tecnologia e das consequências de suas aplicações, que demandam responsabilidade das empresas. LINK – https://evento.proxxima.com.br/noticias2020/2020/10/28/e-preciso-fazer-o-que-e-legal-e-o-que-e-etico/?adtagid=3100901FDA33D6194B71D76BAAC41848

Conteúdo infantil ganha relevância no digital.

Deu no Meio & Mensagem (26/10/2020), em matéria de Thaís Monteiro: Formatos que dialogam com crianças se destaca nas redes sociais e fazem marcas apostarem no edutainment. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2020/10/26/conteudo-infantil-ganha-relevancia-no-digital.html

Consumo de notícias digitais no Brasil aumenta na pandemia.

Deu no Meio & Mensagem (25/09/2020), na matéria de Amanda Schnaider: Estudo encomendado pela Luminate ainda revela que 16% dos brasileiros pagam por pelo menos uma assinatura de notícias digitais ou serviço. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2020/09/25/consumo-de-noticias-digitais-no-brasil-aumenta-na-pandemia.html

Sem temer polêmicas, marcas devem se abrir ao diálogo.

Deu no Meio & Mensagem: Paula Englert (Box 1824), Daniel Paz (Nike) e Maria Fernanda Albuquerque (Skol) exploram caminhos para a conexão entre anunciantes e propósito social. Acesse o LINK

Anunciantes querem revisar relação com agências.

Deu anteontem no Meio & Mensagem, na matéria de Renato Rogenski: Estudo criado pela The Heart e a Bistrô Estratégia mostra que as marcas pedem que parceiros sejam rápidos e misturem ativos de terceiros com soluções próprias. Imagem: fizkes/iStock LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2020/07/20/anunciantes-querem-revisar-relacao-com-agencias.html

Por que grandes marcas estão boicotando as redes sociais?

Deu hoje no Meio & Mensagem, na matéria de Bárbara Sacchitiello: Entenda as razões que levaram Coca-Cola, Unilever, Diageo e outros anunciantes globais a interromper a publicidade nas plataformas digitais nos EUA. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2020/06/29/por-que-grandes-marcas-decidiram-boicotar-as-redes-sociais.html Imagem: Pressureua / iStock. COMENTÁRIO Com muito atraso – em minha opinião – a media mainstream descobriu a pólvora e, […]

'Mídia programática': o algoritmo que alimenta a onda de notícias falsas.

Deu no Meio & Mensagem: LINK – https://www.meioemensagem.com.br/midia/com-sim-globo-quer-pequeno-e-medio-empresario-na-tv COMENTÁRIO Ao que parece, o Grupo Globo lançou ofensiva publicitária programática para concorrer com o Google/YouTube. E deve ‘fazer escola’. De novo. Briga boa – mas que desnuda o total desapreço da Casa pelos seus pais e mães adotivos: os bureaux de mídia e as agências de […]

O que são 'brandtechs' e o que elas ensinam sobre resiliência.

Deu anteontem no Meio & Mensagem, na matéria de Luiz Gustavo Pacete: Crise gerada pela pandemia acelera integração entre marketing e performance como ilustram Rappi, Stone, Creditas, Amaro, PicPay, OLX, Original e 99. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2020/04/28/o-que-sao-brandtechs-e-o-que-elas-ensinam-sobre-resiliencia.html?adtagid=3100901FDA33D6194B71D76BAAC41848 Imagem: Meio & Mensagem.

Sorrell: 'Segundo semestre será um banho de sangue'.

Deu anteontem no Meio & Mensagem: Em entrevista ao ‘The Drum’, chairman da ‘S4 Capital’ enxerga potencial de recuperação na área de fusões e aquisições no segundo semestre. Martin Sorrell: ‘As companhias que estavam flertando com a disrupção digital terão de se preparar’. Imagem: David Paul Morris / Bloomberg. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2020/04/23/sorrell-segundo-semestre-sera-um-banho-de-sangue.html?adtagid=3100901FDA33D6194B71D76BAAC41848

CONAR esclarece sobre abertura de processo para analisar 'live'.

Deu anteontem no Meio & Mensagem, na matéria de Bárbara Sacchitiello: Conselho argumenta que atua exclusivamente no exame da publicidade e não a respeito do conteúdo editorial ou artístico. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2020/04/22/conar-esclarece-sobre-abertura-de-processo-para-analisar-live.html?adtagid=3100901FDA33D6194B71D76BAAC41848

Publicidade pede medidas urgentes para preservar o setor.

Deu hoje no Meio & Mensagem (edição digital), na matéria de Alexandre Zaghi Lemos: Oito associações reivindicam linhas de crédito, isenção de impostos, possibilidade de férias coletivas de 60 dias e de redução da jornada de trabalho e de salários Acesse este LINK. COMENTÁRIO A piada pronta do ano… Do ano, não… da década. Então, […]

Estudo aponta que ainda há divisão entre 'on' e 'off'.

Deu ontem no Meio & Mensagem, na matéria de Teresa Levin: Pesquisa do Grupo de Mídia RJ com a ‘Casa 7’ ouviu profissionais do Rio de Janeiro e de São Paulo: 89,4% dos entrevistados acham que a área [da comunicação] passa por mudanças que estão longe do fim. Leia a íntegra.

Como as novas gerações consomem notícias.

Deu no Meio & Mensagem (05/02/2020), na matéria de Bárbara Sacchitiello: Estudo global da Comscore mostra que os mais jovens estão se informando pelas redes sociais e não querem pagar para acessar conteúdo. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2020/02/05/como-as-novas-geracoes-consomem-noticias.html?adtagid=3100901FDA33D6194B71D76BAAC41848&utm_term=Como+as+novas+geracoes+consomem+noticias&utm_campaign=Meio+%26+Mensagem+News&utm_source=e-goi&utm_medium=email COMENTÁRIO A ‘cultura’ da gratuidade completou 21 anos. Está, pois, emancipada. Viva! Só que não… Na crise do emprego […]

Agências precisam se adequar à lei de proteção de dados.

Deu no Meio & Mensagem (06/01/2020), em matéria de Silvana Vieira: A lei imputa responsabilidades a todos os envolvidos na coleta e tratamento desses dados, desde o profissional que executa à agência e até mesmo à empresa cliente. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2020/01/06/agencias-precisam-se-adequar-a-lei-de-protecao-de-dados.html

O poder do agora.

Deu no Meio & Mensagem (07/01/2020), em matéria de Regina Augusto: Alguns conceitos, como o da neutralidade, não fazem mais sentido; é preciso tomar posições, agir e se colocar. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2020/01/07/o-poder-do-agora.html

Faculdades de Comunicação debatem acesso étnico-racial.

Deu no Meio & Mensagem (20/11/2019), em matéria de Salvador Strano: Das cinco instituições mais bem avaliadas pelo mercado, apenas a Universidade de São Paulo possui política de acesso para alunos pretos e pardos. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/11/20/faculdades-de-comunicacao-debatem-politicas-de-acesso-etnico-racial.html

Sustentabilidade: em que patamar as marcas estão?

Deu no Meio & Mensagem (26/11/2019), em matéria da Redação: Pesquisa da Kantar mapeia seis diferentes níveis das empresas em relação à adoção de posturas comprometidas com o meio-ambiente e a sociedade. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/11/26/sustentabilidade-em-que-patamar-as-marcas-estao.html

Os aprendizados do fundraising.

Deu no Meio & Mensagem (22/11/2019), em matéria de Otavio Dias: A criatividade eficaz, voltada para resultados, deve ser a nossa principal busca como profissionais de comunicação e marketing. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/11/22/os-aprendizados-do-fundraising.html

CENP retoma debate sobre publicidade digital.

Deu no Meio & Mensagem (26/11/2019), em matéria da Redação: Em reunião, associados do Conselho Executivo de Normas-Padrão reforçaram categorização de veículos do setor e retomaram debate sobre adequações do mercado. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/11/26/cenp-retoma-debate-sobre-publicidade-digital.html

Empresas fomentam empreendedorismo feminino.

Deu no Meio & Mensagem (23/11/2019), em matéria da Redação: Microsoft, Sebrae, Bertha Capital e Belvedere Investimentos lançam iniciativas que capacitam negócios liderados por mulheres. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/11/25/empresas-fomentam-educacao-e-empreendedorismo-feminino.html

Brasileiros mudam de hábitos pelo meio ambiente.

Deu no Meio & Mensagem (19/11/2019), em matéria de Fernando Murad: Preferência por embalagens recicláveis ou reutilizáveis e redução do uso de plástico são principais ações dos consumidores no País, indica pesquisa da FGV com a Toluna. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/11/21/brasileiros-mudam-de-habitos-pelo-meio-ambiente.html

Multinacionais testam modelo de inovação direct-to-consumer.

Deu no Meio & Mensagem (19/11/2019), em matéria de Jack Neff, do AdAge: Empresas como Unilever, Johnson & Johnson e P&G usam metodologia lean para ter retorno rápido de usuários para criar e lançar produtos. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/sem-categoria/2019/11/19/multinacionais-testam-modelo-de-inovacao-direct-to-consumer.html

Os desafios dos publicitários que decidem empreender.

Deu no Meio & Mensagem (23/08/2019), em matéria de Bárbara Sacchitiello: Profissionais que deixaram agências para criar novos negócios na comunicação compartilham os entraves e vantagens da mudança de carreira. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2018/08/23/os-desafios-dos-publicitarios-que-decidem-empreender.html

Do discurso à prática.

Deu no Meio & Mensagem (11/11/2019), em matéria de Cintia Gonçalves: Empatia é um inibidor fundamental da crueldade humana. Anular essa sensibilidade nos autoriza a tratar o outro não como pessoa, mas como qualquer coisa. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/11/11/do-discurso-a-pratica.html

Comunicação com propósito.

Deu no Meio & Mensagem (19/07/2019), em matéria de Augusto Pinto: Como os líderes podem inspirar cooperação, confiança e apoio a mudanças. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/07/09/comunicacao-com-proposito.html

Apesar de melhora, publicidade ainda não representa as mulheres.

Deu no Meio & Mensagem (07/11/2019), em matéria de Tereza Levin: Estudo da Kantar mostra que 76% das consumidoras acreditam que a forma como são retratadas em campanhas publicitárias foge da realidade. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/11/07/apesar-de-melhora-publicidade-ainda-nao-representa-as-mulheres.html

'A comunicação é um monte de vias de mão dupla'.

Deu no Meio & Mensagem (05/11/2019), em matéria de Isabella Lessa: Para Fábio Palma, head de tecnologia da Africa, a incorporação da tecnologia pela publicidade pode ser encarada com mais leveza. LINK – https://websummit.meioemensagem.com.br/2019/11/05/a-comunicacao-e-um-monte-de-vias-de-mao-dupla/

Qual o impacto do não dito nas embalagens?

Deu no Meio & Mensagem (29/10/2019), em matéria de Isabella Lessa: Em campanha, Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor pede participação do público em pesquisa sobre transparência nos rótulos dos alimentos. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/10/29/qual-o-impacto-do-nao-dito-nas-embalagens.html

Inventário de pesquisa

Facebook usava dados para minar concorrentes.

Deu no Meio & Mensagem (07/11/2019), em matéria de Garett Sloane, do AdAge: Em novo processo, movido por desenvolvedora de aplicativos, procurador-geral da Califórnia busca documentos para saber se a rede social usou dados para beneficiar parceiros ou como incentivo para gerar receita com anúncios. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/11/07/facebook-usava-dados-para-alavancar-parceiros-e-minar-concorrentes.html

O poder da computação quântica no marketing.

Deu no Meio & Mensagem (05/11/2019), em matéria de Salvador Strano: Com possibilidade de processamento sem paralelos, máquinas serão responsáveis por mudanças na segmentação e predição de padrões de consumo. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/11/05/o-poder-da-computacao-quantica-no-marketing.html

PAPO DE TERÇA - Publicidade é um substantivo feminino. Por Nathália Corrêa.

Prestes a entrar em uma nova década, em pleno século 21, ainda nos deparamos com um cenário semelhante a série ‘Mad Men’ – que retrata o ambiente de uma agência de publicidade da década de 1960 – quando o assunto é a quantidade de cadeiras ocupadas por mulheres no mercado da comunicação. Uma pesquisa realizada […]

A arte do feedback humanizado.

Deu no Meio & Mensagem (23/10/2019), em matéria de Cesar Rossi: Se importe, fale diretamente e seja empático no sentido de se colocar sob a perspectiva do outro. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/10/23/a-arte-do-feedback-humanizado.html

Na transformação digital, marcas podem perder público.

Deu no Meio & Mensagem (30/10/2019), em matéria de Thaís Monteiro: Estudo feito pela Wake Insights com a Globosat mostra que 70% das empresas cometem falhas nos processos digitais, o que pode atrapalhar sua conexão com o público. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/10/30/na-transformacao-digital-marcas-podem-perder-publico.html

21 novas profissões do marketing pós-disrupção tecnológica.

Deu na Meio & Mensagem (07/10/2019), em matéria da Redação: Estudo da Cognizant aponta áreas em que mercado demandará profissionais que ainda não existem, mas serão centrais à publicidade. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/10/07/21-novas-profissoes-do-marketing-pos-disrupcao-tecnologica.html

Ética digital: você segue?

Deu no Meio & Mensagem (24/10/2019), em matéria de Marcelo Serigo: O consumidor está cada vez mais atento ao que as empresas estão fazendo com os dados que fornecem e cobra transparência. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/10/24/etica-digital-voce-segue.html

As sete tendências do marketing até 2021.

Deu no Meio & Mensagem (15/10/2019), em matéria de Salvador Strano: Deloitte publica estudo global apontando caminhos para CMOs em meio à disrupção de indústrias tradicionais. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/10/15/as-sete-tendencias-do-marketing-ate-2021.html

Brasileiros esperam mais ativismo de marcas, diz pesquisa.

Deu no Meio & Mensagem (24/10/2019), em matéria de Karina Balan Julio: Em novo estudo, Ipsos mapeia causas mais relevantes para os brasileiros e o que esperam de marcas ‘cidadãs’. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/10/24/brasileiros-esperam-mais-ativismo-de-marcas-diz-pesquisa.html

O que as organizações precisam para evoluir?

Deu no Meio & Mensagem (10/10/2019), em matéria de Ana Couto: Como trabalhar essa mudança de mentalidade em um país como o Brasil, cujas marcas têm tanta dificuldade em construir e gerenciar valor? LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/10/10/o-que-as-organizacoes-precisam-para-evoluir.html

Redes sociais são os canais mais usados para acompanhar notícias.

Deu no Meio & Mensagem (10/10/2019), em matéria de Amanda Schnaider: Estudo realizado pela MindMiners em parceria com a Fundação Armando Álvares Penteado (FAAP) revela que 80% dos brasileiros usam as redes para acompanhar ou compartilhar notícias. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/10/10/redes-sociais-sao-os-canais-mais-usados-para-acompanhar-noticias.html

A hora e a vez do relacionamento.

Deu no Meio & Mensagem (10/10/2019), em matéria de Carlos Henrique Carvalho: Trago boas notícias para empresas e profissionais das agências de comunicação corporativa. E novidades ainda melhores para gestores de comunicação das organizações públicas e privadas. As transformações velozes e furiosas que atingem a indústria da comunicação como um todo elevaram o relacionamento com […]

Conar muda regras sobre sigilo de informações.

Deu na Meio & Mensagem (22/10/2019), em matéria de Bárbara Sacchitiello: Conselho não irá mais relevar nos processos os dados pessoais dos autores das denúncias. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/10/22/conar-muda-regras-sobre-sigilo-de-informacoes.html

Erros e acertos na representação de crianças na publicidade.

Deu no Meio & Mensagem (08/10/2019), em matéria de Bárbara Sacchitiello: Pela primeira vez, pesquisa Todxs, realizada pela Heads, mapeou comerciais infantis e detectou falta de presença de protagonistas negros. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/10/08/erros-e-acertos-na-representacao-de-criancas-na-publicidade.html

Itaú conta história real em nova versão de 'Leia Para Uma Criança'.

Deu no Meio & Mensagem (08/10/2019), em matéria de Renato Rogenski: Com filmes premiados nos últimos anos, campanha criada pela DPZ&T abandona aspecto lúdico em edição de 2019. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/10/08/itau-conta-historia-real-em-nova-versao-de-leia-para-uma-crianca.html

Neuromarketing, neurobusiness e neuromania.

Deu no Meio & Mensagem (01/10/2019), em matéria de Bárbara Sacchitiello: Como as empresas podem utilizar conceitos científicos em prol de uma melhor relação com seus consumidores foi tema de painel de Fabio Gandour. LINK – http://www.maximidia.com.br/noticias2019/2019/10/01/neuromarketing-neurobusiness-e-neuromania/

Lei de proteção de dados e a publicidade.

Deu no Meio & Mensagem (31/01/2019), em matéria da Rafael Magdalena: O uso correto de dados pessoais será mais um passo para que essa experiência entregue seja em um nível superior. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/01/31/lei-de-protecao-de-dados-e-a-publicidade.html

Yahoo reestrutura marca e aposta em conteúdo original.

Deu no Meio & Mensagem (24/09/2019), em matéria da Redação: Com uma nova marca global e celebrando 20 anos de operação no Brasil, a empresa investe em estúdio de conteúdo e na repaginação de seu serviço de e-mail. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/09/24/yahoo-reestrutura-marca-e-aposta-em-conteudo-original.html

CMOs buscam maior controle sobre a mídia.

Deu no Meio & Mensagem (01/10/2019), em matéria de Renato Rogenski: Estudo realizado pela Ilumeo Data Science revela desafios e tendências dos executivos nos direcionamento de verbas para comunicação. LIMK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/10/01/cmos-querem-o-controle-dos-investimentos-em-midia.html

Emoção, experiência e cultura: o novo tripé das marcas.

Deu no Meio & Mensagem (01/10/2019, em matéria da Redação: Para Dipanjan Chatterjee, da Forrester, o desafio do CMO do futuro pode se inspirar nas empresas direct-to-consumer para redesenhar suas estratégias. LINK – http://www.maximidia.com.br/noticias2019/2019/10/01/emocao-experiencia-e-cultura-o-novo-tripe-das-marcas/

Quatro lições sobre a inclusão de profissionais negros.

Deu no Meio & Mensagem (30/09/2019), em matéria de Karina Balan Julio: É essencial que empresas formem RH e gestores, debatam vieses inconscientes, engajem fornecedores e acompanhem métricas. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/09/30/4-aprendizados-sobre-a-inclusao-de-profissionais-negros-nas-empresas.html

Propósito também é negócio.

Deu no Meio & Mensagem (27/09/2019), em matéria da Redação: Ter um impacto social positivo também traz lucro: transparência, diversidade e sustentabilidade devem ser pauta central das empresas do futuro. LINK – http://www.maximidia.com.br/noticias2019/2019/09/27/proposito-tambem-e-negocio/

Cinco erros das empresas ao lidar com a longevidade.

Deu no Meio & Mensagem (01/10/2019, em matéria de Roseane Rocha: Consultoria Mercado Sênior alerta as marcas para as derrapadas estratégicas ao trabalhar com o público mais velho. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/10/01/cinco-erros-das-empresas-ao-lidar-com-a-longevidade.html

Universidades buscam protagonismo em inovação.

Deu no Meio & Mensagem (26/09/2019), em matéria de Salvador Strano: Centros de ensino utilizam ativos internos, tais como laboratórios e pesquisadores, para trocas com a iniciativa privada. Entretanto, funcionamento corre risco após cortes no fomento à pesquisa. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/09/26/universidades-buscam-protagonismo-em-inovacao.html

Lego convida público a reconstruir o mundo.

Deu no Meio & Mensagem (20/09/2019), em matéria de Alexandra Jardine: Em primeira campanha global em 30 anos, marca de brinquedos pretende se posicionar como uma força que pode inspirar a criatividade. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/09/20/lego-convida-publico-a-reconstruir-o-mundo.html

Construção e posicionamento de marca são artigos de luxo?

Deu no Meio & Mensagem (24/09/2019), em matéria de Tania Gomes Luz: É uma estratégia acessível e que pode ser implementada no seu negócio, mesmo que ainda seja pequeno ou médio. E faz diferença! LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/09/24/construcao-e-posicionamento-de-marca-sao-artigos-de-luxo.html

Doritos leva Guitarra da Diversidade para o Rock in Rio.

Deu no Meio & Mensagem (10/09/2019), em matéria de Taís Farias: Instrumento foi apresentado pela VP de marketing da marca da Pepsico, Daniela Cachich, e será tocado por Andreas Kisser, do Sepultura, no Palco Mundo. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/09/10/doritos-leva-guitarra-da-diversidade-para-o-rock-in-rio.html

Twitter reposiciona time de estratégia de marca.

Deu no Meio & Mensagem (23/09/2019), em matéria da Produção: Denominada Twitter Next, área agrega profissionais de diferentes perfis para colaborar no desenvolvimento de campanhas. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/09/23/twitter-reposiciona-time-de-estrategia-de-marca.html

O papel do UX na reinvenção de produtos e negócios.

Deu no Meio & Mensagem (20/09/2019), em matéria de Luiz Gustavo Pacete: Mudança de comportamento do consumidor, transformação digital e dados reforçam a importância do design centrado no ser humano. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/09/20/o-papel-do-ux-na-reinvencao-de-produtos-e-negocios.html

Envolvimento cultural de marcas é fator decisivo para compra.

Deu no Meio & Mensagem (18/09/2019), em matéria de Thaís Monteiro: Pesquisa do Twitter junto a Magna, WMcCann e IPG Media Lab indica que brasileiros preferem empresas que se conectam com movimentos sociais. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/09/18/envolvimento-cultural-de-marcas-e-fator-decisivo-para-compra.html

O caminho para uma conexão real entre marcas e mulheres.

Deu no Meio & Mensagem (12/09/2019), em matéria de Victória Navarro: Estudo da Kantar aponta que marketing é importante para elevar a autoestima feminina, mas anunciantes não têm aproveitado as oportunidades adequadamente. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/09/12/o-caminho-em-direcao-a-uma-conexao-real-entre-marcas-e-mulheres.html

Busca por mentoria qualifica trabalho de creators.

Deu no Meio & Mensagem (11/09/2019), em matéria de Luiz Gustavo Pacete: Profissionais da Nestlé, TIM, Leroy Merlin e Magalu apontam que boa rede de contatos e aproximação com marcas são essenciais para a base de um influenciador LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/09/11/busca-por-mentoria-qualifica-trabalho-de-creators.html

Burger King cria comercial com audiodescrição aberta na TV.

Deu no Meio & Mensagem (25/07/2019), em matéria de Renato Rogenski: Com recurso que geralmente só é obtido por meio da tecla SAP, filme criado pela David é protagonizado por consumidor que possui deficiência visual. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/07/25/burger-king-cria-comercial-com-audiodescricao-aberta-na-tv.html

Sete tendências que afetarão o futuro do marketing.

Deu no Meio & Mensagem (26/07/2019), em matéria de Dominique Turpin: Há alguns anos, havia um time digital de um lado e o time de marketing do outro; mas já não pode ser assim. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/07/26/sete-tendencias-que-afetarao-o-futuro-do-marketing.html

Saúde mental e negócios: o que pesa na interação nas redes?

Deu no Meio & Mensagem (26/07/2019), em matéria de Thaís Monteiro: Além de combate ao bullying e a competição, o fim dos likes no Instagram e mudanças no Twitter visam mudar o jogo da venda de engajamento. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/07/26/saude-mental-e-negocios-o-que-pesa-na-interacao-nas-redes.html

A (árdua) jornada da diversidade.

Deu no Meio & Mensagem (12/07/2019), em matéria de Carol Escorel: Para um ambiente sensível ao tema, precisamos preparar colaboradores e líderes; sensibilizar e cativar quem já faz parte para receber quem chega. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/07/12/a-ardua-jornada-da-diversidade.html

Bolsonaro aprova Autoridade Nacional de Dados.

Deu ontem no Meio & Mensagem: Sanção presidencial veta pontos importantes sobre a verificação de pedidos de retirada de informações e punição a empresas infratoras. Acesse a matéria neste LINK.

A vitória de Marta como produto midiático.

Deu no Meio & Mensagem (05/07/2019), em matéria de Renato Rogenski: Com recordes em campo e ações com anunciantes dentro e fora dele, artilheira da seleção consolida sua marca com atributos como habilidade, resiliência e engajamento. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/07/05/a-vitoria-de-marta-como-produto-midiatico.html

Engajamento é engodo.

Deu no Meio & Mensagem (03/07/2019), em matéria de Nino da Silva: Mantenham distância dos ‘post-lovers’, esse povo que consegue se debruçar por horas em cima de um post, discuti-lo com paixão e contar os likes com orgulho. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/07/03/engajamento-e-engodo.html

1
2
3
»

Observatório da Comunicação Institucional, Rio de Janeiro, Brasil. ©2024

Licença Creative Commons

Este obra está licenciado com uma Licença Creative Commons Atribuição-NãoComercial 4.0 Internacional.