Sobre o assunto: Meio e Mensagem

Manifesto do Nubank pede o fim da letra miúda na publicidade.

Deu no Meio & Mensagem (25/03/2019), na matéria de Luiz Gustavo Pacete: O Nubank, fintech de serviços financeiros, deu início no último dia 25 de março, ao movimento #AsteriscoNão com o objetivo de ‘banir da publicidade as letras miúdas e quaisquer outros recursos visuais que possam confundir os consumidores’. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/03/25/manifesto-do-nubank-pede-o-fim-da-letra-miuda-na-publicidade.html Michele Tomazi é estudante de RP do […]

Transformação digital: o mundo não é mais como era antigamente.

Deu no Meio & Mensagem (04/04/2019), em matéria de Jussara Caparelli: Muito se fala em transformação digital, mas como isso tem impactado nas empresas e mudado a forma de enxergar o seu produto, o seu serviço e cliente? Primeiramente, é importante saber de onde vem toda essa transformação digital. A transformação digital vem das pessoas. […]

Decolar se reposiciona em busca de aproximação com clientes.

Deu no Meio & Mensagem (01/04/2019), em matéria de Taís Farias: A Decolar, que completa 20 anos de atuação no mercado, colocou no ar na segunda-feira, 01/04, a campanha de reposicionamento que apresenta a nova identidade visual da marca, seu site e aplicativo. O reposicionamento acontece em toda a América Latina e foi concebido em […]

McDonald’s cria projeto focado em afro-americanos.

Deu no Meio & Mensagem (29/03/2019), em matéria de Jessica Wohl: As mais recentes campanhas publicitárias do McDonald’s nos Estados Unidos não destacam o valor das refeições, a sofisticação do hambúrguer ou a agilidade das entregas feitas pelo aplicativo. Elas são, na verdade, o pontapé inicial da maior transformação do marketing direcionado à população afro-americana […]

Procon-SP multa Empiricus por caso Bettina.

Deu anteontem no Meio & Mensagem, na matéria de Amanda Schnaider: Após Conar abrir processo para analisar o caso, Procon-SP aplicará multa de R$ 58.240,00 ou R$ 40.768,00 à vista à companhia por veicular propaganda enganosa. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/04/03/procon-sp-multa-empiricus-por-caso-bettina.html?adtagid=&utm_term=Accenture+Interactive+compra+Droga5&utm_campaign=Meio+%26+Mensagem+News&utm_source=e-goi&utm_medium=email

Heads estreia em institucional para O Boticário.

Deu no Meio & Mensagem (01/04/2019), em matéria de Roseani Rocha: Oito meses após promover a ampliação do pool de agências que atendem a marca, que colocou a Heads como a responsável por sua comunicação institucional, O Boticário exibe sua primeira campanha com esse perfil. O filme, que começou a ser veiculado em TV aberta […]

Desintoxicação digital deve ganhar força em 2019.

Deu no Meio & Mensagem (03/01/2019), em matéria de Luís Gustavo Pacete: A tecnologia e seus avanços exercem cada vez mais influência sobre a emoção e o comportamento das pessoas. Essa é uma das constatações do Relatório de Tendências da Ford. Para 2019, o estudo encomendado pela empresa aponta que as pessoas buscarão mais equilíbrio […]

Artistas expõem desafios na relação com marcas.

Deu no Meio & Mensagem (28/03/2019), na matéria de Thais Monteiro: ‘Marcas precisam se conectar com a realidade ao invés de criar realidades paralelas’, disse Felipe Savone, gerente de marketing da Adidas. O executivo respondia, assim, à pergunta se ‘marcas e arte combinam?’, de Joyce Mescolotte, diretora de planejamento da Heads, no painel ‘Arte Como […]

O poder da influência.

Deu no Meio & Mensagem (28/03/2019), na matéria de Isaque Criscuolo: De um mercado considerado amador a um movimento que cresce em profissionalização, o universo dos ‘creators’ ganhou uma nova dimensão para marcas e já está no centro de diversas estratégias de comunicação de grandes anunciantes. Cocriação, números de seguidores e engajamento, por exemplo, já […]

Google, Samsung e Facebook: as marcas mais influentes no Brasil.

Deu no Meio & Mensagem (28/03/2019): Assim como nos últimos três anos, o Google foi o líder do ranking 2019 da ‘The Most Influential Brands’, elaborado pela Ipsos. Em sua sétima edição, a pesquisa avalia o poder de influência das marcas no cotidiano e no comportamento das pessoas e ouviu 1.030 consumidores do Brasil, […]

Cinco formas de falhar na transformação digital.

Deu no Meio & Mensagem (26/03/2019), em matéria de Michael Wade: Depois de anos trabalhando para a transformação digital, executivos enfrentam uma realidade amarga: apenas 5% delas alcançam ou excedem as expectativas, segundo um estudo da Bain. O que eles estão fazendo de errado? Segundo nosso estudo, organizações erram em cinco fatores fundamentais. LINK – […]

Facebook faz nova campanha contra fake news.

O Facebook divulgou na quinta-feira, 21/03, um vídeo sobre fake news. Na campanha, a plataforma utiliza exemplos do dia a dia, em que pessoas leem notícias falsas disseminadas na internet praticamente todos os dias. O vídeo mostra três situações. A primeira é de uma mulher que, sentada em uma cafeteria lê uma matéria que afirma […]

99 pede o fim do preconceito com mulheres na direção.

Deu no Meio & Mensagem (20/03/2019), em matéria de Amanda Schnaider: 99 pede o fim do preconceito com mulheres na direção. Em parceria com a Peita, aplicativo lança a camiseta com o dizer ‘Dirija como uma garota’. A peça está disponível exclusivamente para as condutoras do aplicativo, com o intuito de acabar com o preconceito […]

A urgência da alfabetização midiática.

Deu no Meio&Mensagem (19/03/2019), em matéria de Regina Augusto: Em um mundo onde todos somos editores do nosso próprio conteúdo, a alfabetização midiática é necessária para desenvolver o espírito crítico e ajudar nas construções fundamentais que tecem nossas relações sociais e políticas. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/03/19/a-urgencia-da-alfabetizacao-midiatica.html

Sua empresa está pronta para o marketing data streaming?

Deu no Meio & Mensagem (19/03/2019), em artigo do Blog: Na era digital, a quantidade de dados gerados tem crescido exponencialmente a cada ano e isso torna-se um desafio enorme para grande parte das corporações digerir, acessar, processar e criar insights no menor tempo possível. Na hora de entender melhor seu consumidor para oferecer produtos […]

Outback realiza sonhos em campanha da Make-A-Wish.

Deu no Meio & Mensagem (19/03/2019), em matéria de Amanda Schnaider: O Outback Steakhouse realiza o 13º. Bloomin’ Day, nesta quarta-feira, 20. A ação é realizada em todos os restaurantes do País e reverte a renda liquida da venda da cebola gigante Bloomin’ Onion neste dia para a instituição Make-A-Wish Brasil, que tem como missão […]

Stories, uma oportunidade para as marcas.

Deu no Meio & Mensagem (19/03/2019), em matéria na seção Marketing: Lançado em 2016, o Stories, do Instagram, já integra a estratégia digital de diversas marcas. Segundo dados da Infobase Interativa, unidade digital da empresa integradora de tecnologia da informação Infobase, neste 2019, mais de 60% dos anunciantes planejam aumentar seus investimentos na ferramenta, uma […]

Os desafios do approach 'Consumer Centric' para o mercado financeiro.

Deu no Meio&Mensagem (18/03/2019), em matéria de Isabella Lessa: Bancos buscam melhor opção para trabalhar com o grande número de informações gerado em seus processos, suprindo de maneira mais eficaz as necessidades de seus consumidores. Entre outros desafios, está o de oferecer produtos e serviços, através de uma comunicação mais individualizada. LINK – https://sxsw.meioemensagem.com.br/noticias2019/2019/03/18/acessibilidade-e-descentralizacao-desafiam-mercado-financeiro/

Diretoras buscam mais oportunidades por trás das câmeras.

Deu no Meio & Mensagem (08/03/2019), na matéria de Bárbara Sacchitiello: Após mais de um ano de existência no Brasil, projeto ‘Free the Bid’ ganha adesão de 14 agências; ideia é ampliar trabalhos de profissionais do audiovisual. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/03/08/diretoras-buscam-mais-oportunidades-por-tras-das-cameras.html

Web, 30 anos: a internet como um direito da humanidade.

Deu anteontem no Meio & Mensagem: Tim Berners-Lee, criador do WWW, propõe um contrato global entre cidadãos, empresas e governos pelo bem da rede. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/03/12/web-30-a-internet-como-um-direito-da-humanidade.html?adtagid=&utm_term=Web%2C+30+anos%3A+a+internet+como+um+direito+da+humanidade&utm_campaign=Meio+%26+Mensagem+News&utm_source=e-goi&utm_medium=email COMENTÁRIO Aí você posta algo importante no seu grupo de WhatsApp ou Facebook. E, imediatamente, o assunto já morreu na tsunami típica das redes sociais… A internet e as […]

Estudo aponta causas que direcionam marcas em 2019.

Deu no Meio & Mensagem de anteontem, na matéria de Renato Rogenski: Cause mapeou os 37 temas que devem guiar as iniciativas das organizações com propósito. LINK – https://mail.yahoo.com/d/folders/1/messages/AHRW9QAA3nECXHc4YQB5GOilofg?.intl=br&.lang=pt-BR&.partner=none&.src=fp

Estudo indica urgência na revisão do modelo de negócio.

Deu no Meio & Mensagem (19/02/2019), na matéria de Igor Ribeiro: Para Fatima Rendeiro, baixa associação de atributos de excelência com meios de comunicação é chamado para mudança. LINK – http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/02/19/estudo-indica-urgencia-na-revisao-modelo.html COMENTÁRIO A leniência do mercado publicitário brasileiro levou a comunicação do país a lugares escabrosos onde: Veículos agem como agências; ‘Media bureaux’ agem livremente de […]

Sete ondas: as tendências do marketing digital em 2019.

Deu no Meio & Mensagem (edição digital) em 21/01/2019, na matéria de Talita Bieliauskas, diretora de planejamento e sócia da NewBlue: Nesse setor, tudo o que não existe é uma receita pronta de bolo que, magicamente, irá resolver os problemas de uma marca ou empresa. LINK – http://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/01/21/sete-ondas-as-tendencias-do-marketing-digital-em-2019.html

PL quer endurecer regra de publicidade para influenciadores.

Deu no Meio & Mensagem (edição digital) em 21/01/2019: Proposta do deputado Célio Silveira (PSDB-GO) está em tramitação na Câmara dos Deputados. LINK – http://www.meioemensagem.com.br/home/ultimas-noticias/2019/01/22/pl-quer-endurecer-regra-de-publicidade-para-influenciadores.html

Publicidade digital seguirá novas regras na América Latina.

Deu no Meio & Mensagem (edição digital) em 10/01/2019: Padrões da Coalition for Better Ads (CBA), que tem como objetivo melhor a experiência dos consumidores, passa a ser adotada em países como Brasil, Chile e Argentina. LINK – http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/01/10/publicidade-digital-seguira-novas-regras-na-america-latina.html

Bolsonaro critica e pede o fim do BV. Agências querem diálogo.

Deu no Meio & Mensagem de 14/01/2019 (P. 20): Bolsonaro critica BV e promete ‘democratizar verbas publicitárias’. Em discurso, presidente diz que nenhum órgão de imprensa terá mais ou menos direitos aos investimentos em mídia do governo. LINK – http://www.meioemensagem.com.br/home/ultimas-noticias/2019/01/07/bolsonaro-critica-bv-e-promete-democratizar-verbas-publicitarias.html COMENTÁRIO ‘Nunca antes neste país’ um presidente sequer mencionou o BV (Bônus de Volume), pratica […]

'Tudo que move é sagrado'... ou... tudo que é sagrado (também) se move.

Deu ontem no Meio & Mensagem, na matéria de Luiz Gustavo Pacete: Coca-Cola Company redesenha marca institucional. Companhia deixa de exibir o logo de sua principal bebida em outros produtos e cria uma nova identidade visual focada em diversificação. LINK – http://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2018/12/10/the-coca-cola-company-redesenha-marca-de-portfolio-embargo.html?adtagid=@COOKID&utm_term=Coca-Cola+Company+redesenha+marca+institucional&utm_campaign=Meio+%26+Mensagem+News&utm_source=e-goi&utm_medium=email COMENTÁRIO Não é de hoje, aliás há mais de um século, que o mercado […]

Além do marketing, I. A. chega ao produto final.

Deu no Meio & Mensagem (31/10/2018), na matéria de Luiz Gustavo Pacete: Algoritmos já trabalham em fragrâncias de O Boticário, comunicação da Natura com consultoras, sistemas de navegação do Virtus e transações do Bradesco. LINK – http://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2018/10/31/ia-vai-alem-do-marketing-e-chega-ao-produto-final.html Clipping de Stephanie Cardinali (FIAM-FAAM) para o Escritório de Comunicação Institucional (instância de estágio profissional supervisionado do OCI).

O perfil da audiência de podcasts no Brasil.

Deu no Meio & Mensagem (23/10/2018), na matéria de Luiz Gustavo Pacete: A PodPesquisa mostra que diversidade de conteúdo e liberdade para ouvir como e onde quiser são os principais diferenciais; Nerdcast é o mais ouvido pelos entrevistados. LINK – http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2018/10/23/o-perfil-da-audiencia-de-podcasts-no-brasil.html Clipping de Biba Limeira (FIAM-FAAM) para o Escritório de Comunicação Institucional (instância de estágio profissional […]

O que a publicidade pode aprender com o jornalismo.

Deu no Meio & Mensagem (11/10/2018), no artigo de Eduardo Vasques: Apesar da histórica relação conflituosa entre as duas áreas, há muito mais coisas em comum do que podemos imaginar quando olhamos para o passado recente do jornalismo e o futuro da publicidade. LINK – http://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2018/10/11/o-que-a-publicidade-pode-aprender-com-o-jornalismo.html Clipping de Biba Limeira (FIAM-FAAM) para o Escritório de Comunicação […]

Conheça os vencedores do D&AD IMPACT awards.

Deu no Meio & Mensagem (03/10/2018): Premiação prestigia trabalhos que tem um impacto social e celebram ideias que contribuem para um futuro melhor e mais sustentável Link – http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2018/10/03/conheca-os-trabalhos-vencedores-do-dad-impact-awards-2018.html Clipping de Stephanie Cardinali (FIAM-FAAM) para o Escritório de Comunicação Institucional (instância de estágio profissional supervisionado do OCI).

Agências: qual o modelo, pelo amor de Deus?

Deu anteontem no Meio & Mensagem (P. 40), na coluna de Pyr Marcondes (diretor Executivo M&M Consulting): Do ponto de vista de negócio para as ‘holding companies’ globais, o modelo ‘agência de mídia’ parece caminhando para o esgotamento. Justamente aquele que foi apontado, duas décadas atrás, como a salvação da lavoura. Para as holdings e […]

A expectativa é por líderes que façam a coisa certa.

Deu anteontem no Meio & Mensagem (P. 8), no artigo de Martin Montoya (CEO da Edelman): Em tempos de dúvidas sobre o que é verdade e o que é mentira, fica mais fácil confiar em alguém de carne e osso do que em comunicados institucionais e notícias de fontes suspeitas ou obscuras. Imagem: Liwordson / […]

Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais é sancionada.

Deu ontem no Meio & Mensagem (edição digital): Criação de órgão regulador para monitorar e fiscalizar a implantação da lei foi vetada neste momento pelo presidente Michel Temer – que deverá fazer projeto de lei sobre o assunto. LINK – http://www.meioemensagem.com.br/home/ultimas-noticias/2018/08/14/lei-geral-de-protecao-de-dados-pessoais-e-sancionada.html?adtagid=3100901FDA33D6194B71D76BAAC41848

Agências analisam relação com influenciadores.

Deu hoje no Meio & Mensagem: Para publicitários da Y&R, Lew’Lara\TBWA, Bullet, Bold e BETC, caso Cocielo mostra que critérios e planejamento envolvendo os ‘creators’ devem evoluir. LINK – http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2018/07/11/agencias-analisam-relacao-com-influenciadores.html?adtagid=3100901FDA33D6194B71D76BAAC41848

Comitê Executivo de Normas-Padrão - CENP - lança indicador de investimento em mídia.

Alvaro Magalhães, premiado publicitário que colabora com este OCI faz-nos relembrar da importância da existência do Comitê Executivo de Normas-Padrão (CENP) que, ao lado do CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), fazem da propaganda brasileira uma das quatro mais criativas e produtivas do planeta. Com previsão de divulgação dos primeiros dados ainda em 2018, Cenp-Meios […]

Relações Públicas: o que afeta este segmento?

Deu ontem no Meio & Mensagem: Estudo mostra mudanças que impactam o setor de imprensa corporativa ao redor do mundo. LINK – http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2018/06/27/relacoes-publicas-o-que-afeta-este-segmento.html

Queda no valor das ações das holdings e inflexão inevitável de toda a indústria.

Deu anteontem no Meio & Mensagem (P. 38) – este artigo de Pyr Marcondes: Parte relevante da perda de valor das ações dos grandes grupos de agências tem, diretamente, a ver com a perda de relevância do que nossa indústria faz, do jeito que sempre fez, para o consumidor digital, conectado, contemporâneo. LINK – http://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2018/03/13/queda-no-valor-das-acoes-das-holdings-e-inflexao-inevitavel-de-toda-a-industria.html

Porque é necessário disciplinar a publicidade digital.

Deu anteontem no Meio & Mensagem (P. 8) – este artigo de Marco Frade: Mercado vive situação já superada no ambiente off-line: o anunciante tem de ter confiança cega nos resultados de campanhas digitais, apresentados pelos próprios veículos, sem auditoria de terceiros. LINK – http://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2018/03/12/por-que-e-necessario-disciplinar-a-publicidade-digital.html

Alexandre Gama: 'Não vejo ninguém feliz em agências'.

Deu na Meio&Mensagem (em 18/12/2017, na matéria de Bárbara Sacchitiello): Alexandre Gama confessa que não acredita mais no modelo das grandes holdings e fala que preferiu ver a Neogama acabar do que presenciar a operação perder sua identidade criativa… LINK – http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2017/12/18/nao-vejo-ninguem-feliz-em-agencias.html

Accenture em parceira com Netflix e Amazon no mundo 'adtech'?

Deu na Meio & Mensagem (coluna de Pyr Marcondes): LINK – http://www.proxxima.com.br/home/proxxima/blog-do-pyr/2017/10/20/accenture-em-parceira-com-netflix-e-amazon-no-mundo-adtech.html

O valor da atenção.

Deu na Meio & Mensagem (25/09/2017, P. 36), na matéria de Victória Navarro: Em meio à pulverização da audiência no ambiente digital, veículos de comunicação miram esforços na credibilidade e no conteúdo pago. Muitos anos antes de conquistar o Prêmio Nobel de Economia, Herbert Simon havia dito que ‘um mundo com riqueza de informação implica […]

Aberto para comunicar. Brasileiro é mais receptivo à publicidade do que a média global.

Deu na Meio & Mensagem (25/09/2017, P. 33), na matéria Kantar Ibope Media Insights: Onde as marcas aparecem? Formatos considerados como ‘publicidade’ pelo consumidor Anúncios na TV, no rádio, em impressos, on line etc. BRASIL: 80% – MÉDIA GLOBAL: 76% Patrocínio em programas de TV ou rádio: BRASIL: 68% – MÉDIA GLOBAL: 67% Mensagens de […]

O mundo é 'consumer to business' (C2B).

Deu na Meio & Mensagem (25/09/2017, P. 18), na matéria de Isabella Lessa: Nick Brien fincou seu nome no panteão das autoridades em publicidade liderando ora grandes agências, como Leo Burnett e McCann Worldgroup, ora grupos de mídia, como Hearst Magazines. Há cerca de um mês, assumiu o cargo de CEO da Dentsu Aegis Network […]

O propósito social continuará a impactar as marcas?

Deu no Meio & Mensagem (27/07/2017): Não é novidade que o consumidor está mais consciente e prestando atenção em temas da agenda social, como sustentabilidade, diversidade e mobilidade urbana, entre outros… LINK – http://apublica.org/2016/12/direito-ou-privilegio/

Cai consumo de notícias via mídias sociais.

Deu hoje no Meio & Mensagem, na matéria de Victória Navarro: O compartilhamento de conteúdo noticioso sobe, no entanto, via apps de mensagens, segundo estudo do Reuters Institute; veja o infográfico… LINK – http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2017/07/06/cai-consumo-de-noticias-via-midias-sociais.html

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