Starbucks Archives < OCI - Observatório da Comunicação Institucional

NOVA COLUNISTA: Aline Bensi - Starbucks e a comunicação interna.

03.02.2020

OCI

História de inspiração para muitos empreendedores, a multinacional Starbucks é um case de sucesso no mundo dos negócios. Uma empresa que iniciou pequena e atualmente possui mais de 30 mil lojas em 78 mercados, a Starbucks motiva pessoas a tomarem café com um propósito diferente: não apenas celebrar o café e a sua rica tradição, […]

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O ADN e a narrativa estratégica. Por Paula Ribeiro.

17.10.2019

OCI

As pessoas hoje são marcas e as marcas lutam diariamente para serem pessoas. ‘Precisamos de uma nova narrativa’ é já uma frase ‘chavão’ que circula em muitas salas de reunião de muitos executivos! As mudanças ocorrem à velocidade da luz, com itinerários diversificados e, com isso, as histórias vão ficando desatualizadas ou banais. Queremos histórias […]

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BRANDING - O que Game of Thrones e Starbucks têm para nos ensinar sobre branding.

25.05.2019

Camila Chisini

Se você esteve atento aos episódios da última temporada de ‘Game of Thrones’, deve ter acompanhado a polêmica sobre o copo do Starbucks esquecido em cima da mesa em que John Snow e Daenerys Targaryen jantavam no 4º. episódio da série. Confira a imagem da cena: O acontecimento foi tão comentado pelos fãs da série […]

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Anúncio automático pode afetar credibilidade de marcas. Multinacionais tiveram publicidade veiculada em site terrorista.

19.02.2017

Marcondes Neto

Deu, ontem, n’O Globo (P. 24), na matéria de Bruno Rosa: O aumento no uso de ferramentas que permitem distribuir anúncios de forma automática em sites na internet — a chamada mídia programática — vem trazendo cada vez mais problemas para anunciantes mundo afora… LINK – http://oglobo.globo.com/economia/anuncio-automatico-em-sites-pode-afetar-credibilidade-de-marcas-20947053 Logomarca da Disney – Jacky Naegelen / Reuters COMENTÁRIO […]

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