Neuromarketing Archives > OCI - Observatório da Comunicação Institucional

O consumo consciente faz parte de um futuro que já começou. Por Maria Inez Périco.

08.12.2020

OCI

A busca pelo entendimento do comportamento humano, especialmente sobre o papel do cérebro nas decisões de consumo, há anos vem sendo alvo de grandes pesquisas. Este novo campo de estudos, que conquistou o status de ciência, busca – a passos largos – descobrir o que realmente motiva as pessoas a consumir, o que consumir, onde, […]

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EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - O que é óbvio não atrai audiência. Por Alessandra Assumpção.

28.10.2020

OCI

Você está sempre vendo mais do mesmo? Essa é uma grande tendência que temos no meio digital; muitas pessoas falando do mesmo assunto. E falando do que é óbvio, o diálogo fica morno… e não atrai a atenção das pessoas. Funcionamento do cérebro Estudando Neuromarketing, com Rejane Toigo e Arthur Paredes, compreendi que o óbvio […]

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Neuroética: os desafios éticos do Neuromarketing. Por Andrea Yaghdjian.

21.03.2020

OCI

O objetivo do Neuromarketing é colocar informações obtidas a partir de técnicas de mapeamento de imagens cerebrais a serviço de ações de marketing. (BERCEA, 2013; PIROUZ, 2010 apud SANTOS et al., 2014, p. 54). Além disso, o campo busca realizar uma investigação dos consumidores. A procura pela adoção das ferramentas do Neuromarketing passou por um […]

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A neurociência a serviço da experiência do consumidor. Por Andrea Yaghdjian.

21.01.2020

OCI

É de conhecimento dos profissionais da área do Marketing, atualmente, que não basta que se vendam produtos e serviços por si sós. Em virtude da intensa competitividade do mercado, há uma demanda crescente por diferenciação e esta pode ser alcançada através das mais diversas ofertas de experiências do consumidor. Tais experiências podem ser digitais ou […]

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