Sobre o assunto: Neuromarketing

Muito além da maçã? 'Tirando a marca', o que sobra? Por Crislayne Andrade.

Qual o segredo da Apple? Por que os aparelhos da marca fazem tanto sucesso, dominando quase 23% do mercado mundial de smartphones, segundo dados recentes da International Data Corporation (IDC)? Será que é só a tecnologia de ponta? A câmera de última geração? “Tirando a marca”, o que sobra? A pergunta que surgiu numa roda […]

O poder do 'branding' e das suas sensações. Por Ligia Leite.

Estudo sobre Neuromarketing no Instituto Brasileiro de Neuromarketing e Neuroeconomia, e decidi dedicar-me a esse tema que me faz brilhar os olhos – sou completamente apaixonada. Vamos às pesquisas e estudos: na década de 1970, uma pesquisa fez pessoas experimentarem às cegas o sabor da Pepsi e da Coca-Cola com a intenção de descobrir qual […]

O consumo consciente faz parte de um futuro que já começou. Por Maria Inez Périco.

A busca pelo entendimento do comportamento humano, especialmente sobre o papel do cérebro nas decisões de consumo, há anos vem sendo alvo de grandes pesquisas. Este novo campo de estudos, que conquistou o status de ciência, busca – a passos largos – descobrir o que realmente motiva as pessoas a consumir, o que consumir, onde, […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - O que é óbvio não atrai audiência. Por Alessandra Assumpção.

Você está sempre vendo mais do mesmo? Essa é uma grande tendência que temos no meio digital; muitas pessoas falando do mesmo assunto. E falando do que é óbvio, o diálogo fica morno… e não atrai a atenção das pessoas. Funcionamento do cérebro Estudando Neuromarketing, com Rejane Toigo e Arthur Paredes, compreendi que o óbvio […]

Neuroética: os desafios éticos do Neuromarketing. Por Andrea Yaghdjian.

O objetivo do Neuromarketing é colocar informações obtidas a partir de técnicas de mapeamento de imagens cerebrais a serviço de ações de marketing. (BERCEA, 2013; PIROUZ, 2010 apud SANTOS et al., 2014, p. 54). Além disso, o campo busca realizar uma investigação dos consumidores. A procura pela adoção das ferramentas do Neuromarketing passou por um […]

A neurociência a serviço da experiência do consumidor. Por Andrea Yaghdjian.

É de conhecimento dos profissionais da área do Marketing, atualmente, que não basta que se vendam produtos e serviços por si sós. Em virtude da intensa competitividade do mercado, há uma demanda crescente por diferenciação e esta pode ser alcançada através das mais diversas ofertas de experiências do consumidor. Tais experiências podem ser digitais ou […]

Observatório da Comunicação Institucional, Rio de Janeiro, Brasil. ©2025

Licença Creative Commons

Este obra está licenciado com uma Licença Creative Commons Atribuição-NãoComercial 4.0 Internacional.