Sobre o assunto: Carolina Bessa

COMUNICAÇÃO NA ESTANTE - Livrarias físicas - elas ainda ocupam seu espaço e vão ocupar cada vez mais. Por Carolina Bessa.

Mesmo com a entrada do Mercado Livre na jogada (que agora faz venda própria de livros), as livrarias de bairro e de redes respiram e crescem com bom fôlego. Ouço bastante gente dizer que as livrarias físicas estão acabando e que o leitor só quer saber das compras online. Não é novidade para ninguém que […]

COMUNICAÇÃO NA ESTANTE - A coqueluche “Café com Deus Pai” e o mercado de livros devocionais e religiosos: crescendo e fazendo bons barulhos. Por Carolina Bessa.

Um segmento que nunca cai de moda e para o qual ninguém deve torcer o nariz. Entrevista com Fernando Garcia, gerente da Thomas Nelson Brasil. A Bíblia é um dos livros mais vendidos de todo o mercado editorial, mas a “literatura religiosa” vai muito além dela! A começar pela nomenclatura, há diferenças entre literatura religiosa […]

COMUNICAÇÃO NA ESTANTE - Nem só de Turma da Mônica e Tio Patinhas é feito o universo dos quadrinhos. Por Carolina Bessa.

Como as HQs incentivam a leitura e trazem diversidade – e os desafios de furar “a bolha”. Entrevista com Cassius Medauar, gerente editorial da Conrad. Na minha infância eu tinha dezenas de “revistinhas”: diversos Tios Patinhas, Luluzinha, Almanaque da Turma da Mônica… Depois, eu adorava as tirinhas de Laerte, Glauco e Angeli. Eu lia Lobato, […]

COMUNICAÇÃO NA ESTANTE - Combatendo o Mark com livros. Por Carolina Bessa.

Começar o ano com o anúncio da Meta de renovação de sua política e de suas regras, como, por exemplo, desativar a checagem de fatos, justificando a decisão como um ato para assegurar a liberdade de expressão, é tão triste quanto preocupante. Muito tem se falado esses dias sobre o tema – e devemos falar […]

COMUNICAÇÃO NA ESTANTE - Comunicação flexível - a assessoria de comunicação como parte essencial do sucesso de um livro ou da reputação de uma editora. Por Carolina Bessa.

Informação confiável e trabalho integrado ao marketing e à área comercial são chaves para resultados positivos. Episódio de hoje: A ausência do óbvio na prática – Entrevista com: Antoune Nakkhle. Óbvio, no dicionário, significa: fácil de descobrir, de ver, de entender; que salta à vista, manifesto, claro, patente – que não se pode pôr em […]

COMUNICAÇÃO NA ESTANTE - Retrospectiva, como vou ser triste se em 2024… Por Carolina Bessa.

Quem não acompanhou a trend do momento é ruim da cabeça ou doente do pé! Será? Estarmos atualizados é fundamental, isso ninguém contesta, porém, será que precisamos reproduzir todas as ações que viralizam, seja no âmbito pessoal ou profissional? Não estou dizendo que a trend da retrospectiva seja ruim, ela é simpática, positiva e interessante, […]

COMUNICAÇÃO NA ESTANTE - Marketing inclusivo e com propósito: entrevista com Helena Poças Leitão. Por Carolina Bessa.

Como o segmento educacional se relaciona com a realidade do país e propõe soluções para a transformação social. Episódio de hoje: compreendendo segmentos diversos do marketing com Helena Poças Leitão. Muito diferente do marketing de livros comerciais e literários, o marketing educacional conta com desafios diversos e amplos. Uma editora de livros didáticos não tem […]

COMUNICAÇÃO NA ESTANTE - O marketing está por toda parte e a vontade de escrever também. Por Carolina Bessa.

Como se inspirar no cotidiano e no elemento surpresa. Embora os índices de leitura estejam caindo, nunca tivemos tantas pessoas interessadas em escrever, cursos de leitura criativa e até um movimento de pequenas livrarias surgindo (o que não é de agora), especialmente as de rua e de nichos. Estive recentemente avaliando projetos de conclusão de […]

COMUNICAÇÃO NA ESTANTE - Como a comunicação e o marketing olham para as pesquisas do setor… e como sair da zona de conforto em momentos delicados. Por Carolina Bessa.

Quem acompanha os jornais deve ter visto a notícia de que o brasileiro está lendo menos, com uma perda de 7 milhões de leitores, segundo a pesquisa Retratos da Leitura, que monitora o hábito de leitura no país. É um cenário triste, sobretudo porque nós já não tínhamos uma boa média. A proporção de não […]

COMUNICAÇÃO NA ESTANTE - A busca pelo impacto de nichos de conversa: pensando em como se comunicar com o leitor. Por Carolina Bessa.

O marketing de influência além do Tiktok. Episódio de hoje: entrevista com Vinicius Barreto, especialista em marketing de influência do Grupo Ediouro. “O que são as histórias? São vivências que conectam, inspiram e transformam”, escreveu recentemente a jornalista Christiane Pelajo. Segundo ela, o segredo de criar histórias está em observar o dia a dia. Ao […]

COMUNICAÇÃO NA ESTANTE - 'Ainda estou aqui'. Por Carolina Bessa.

A adaptação de livros para o audiovisual, um cross marketing que dá samba – o marketing cultural em ação – e porquê a arte faz sentido. Ao ver “Ainda estou aqui” nos cinemas – e chorar muito ao lado da minha filha de 17 anos! – deu uma vontade louca de ler o livro no […]

COMUNICAÇÃO NA ESTANTE - A arte de aguçar o olhar e enxergar um assunto sob várias perspectivas. Por Carolina Bessa.

Da gastronomia à saúde, de negócios ao autodesenvolvimento, porque os livros não se “comportam” como um sabão em pó. Episódio de hoje: entrevista com uma dupla multifacetada. “Uma ação de sucesso depende de vários fatores, mas, tudo começa com a importância de conectar o livro ao seu público-alvo”, é o que diz Natália Alexandre, gerente […]

COMUNICAÇÃO NA ESTANTE - Quem não se comunica… Por Carolina Bessa.

Nenhuma campanha de marketing consegue ser bem sucedida sem uma boa comunicação. Ela é a base de qualquer ação – de pequeno ou de grande impacto. O gesto na campanha, a música, as cores escolhidas, o lugar onde a ação acontece, tudo comunica! Tem quem pense que a comunicação é apenas um conteúdo, uma conversa, […]

Observatório da Comunicação Institucional, Rio de Janeiro, Brasil. ©2025

Licença Creative Commons

Este obra está licenciado com uma Licença Creative Commons Atribuição-NãoComercial 4.0 Internacional.