Sobre o assunto: branding

Como anda o 'branding' do Brasil?

Deu no Meio & Mensagem (24/08/2022), na matéria de Thaís Monteiro: Ana Couto mapeia percepções dos brasileiros sobre personalidades, símbolos e marcas nacionais. Com a proposta de discutir a visão polarizada dos brasileiros sobre o Brasil, sugerir uma revisão da valorização nacional e lançar sua plataforma de gestão de valor de marcas, a Ana Couto […]

DNA DE MARCA - Até a seleção brasileira precisa de 'rebranding'.

Maria Gabriela Tosin

A Copa do Mundo de 2022 está chegando e a Nike decidiu fazer um rebranding da seleção brasileira que, apesar de se limitar apenas ao design e ao conceito das novas camisetas, nos traz algo muito mais profundo que talvez a maioria das pessoas não tenha reparado. A mudança de imagem em times de futebol […]

O cenário 'omnichannel' e o 'commerce'. Por Rebecca Lyrio.

Não é novidade que todas as mudanças vividas nos últimos dois anos aceleraram os modelos de negócios digitais. A dinâmica de compra hiperconectada se intensificou, sendo cada vez mais plural em um ecossistema onde demanda e oferta se encontram e uma variedade absurda de possibilidades disputa a atenção do consumidor. Se analisarmos cronologicamente, o comércio […]

NOVA COLUNISTA: Adriana Medeiros Gonçalves - Construindo uma empresa humanizada com inovação, engajamento e compartilhamento.

Como em outros temas aos quais se tem dedicado a literatura de negócios, também no campo da chamada cidadania corporativa, a presença frequente de algumas empresas na mídia vem contribuindo para que se tornem verdadeiros ícones do que consideramos uma organização humanizada. Quando uma empresa inicia o processo de criação de identidade da marca (branding), […]

Entenda o Marketing Digital. Por Juscelino Araujo.

Entenda o conceito dos principais termos usados no Marketing Digital Quando tratamos de Marketing existem diversas palavras deste universo que podem causar uma certa estranheza – ou por serem de outro idioma, ou por não fazerem parte do cotidiano das pessoas, ou, enfim, “n” possibilidades. Customer Experience (CX) – User Experience (UX) Esses termos, com […]

DNA DE MARCA - Marcas estão de olho no comportamento do consumidor.

Maria Gabriela Tosin

Devido à pandemia, a importância do digital na vida das pessoas aumentou drasticamente. Segundo dados divulgados pelo Google, por exemplo, 27% dos brasileiros em 2020 buscavam um novo modelo de aparelho porque faziam mais coisas no celular por conta do isolamento social. Já o uso das redes sociais cresceu ainda mais, segundo dados do App […]

DNA DE MARCA - Coleção Adidas e Beyoncé: o poder de um ícone.

Maria Gabriela Tosin

No final de 2020 a marca Adidas fez uma collab com a cantora Beyoncé para lançar uma coleção de roupas e acessórios agêneros. A cantora é um ícone da música, além de defender diversas causas importantes e ser exemplo para as mulheres, inspirando muitas delas, principalmente mulheres negras. Que Beyoncé possui muitos fãs todo mundo […]

PAPO DE TERÇA - Qual exemplo a campanha do dia dos pais da Natura traz para sua marca? Por Nathália Corrêa.

Todo mês de agosto, as propagandas do dia dos pais de diversas marcas começam a ser divulgadas com o objetivo de emocionar e despertar o desejo de consumo para seus produtos. Como gerar esse sentimento através da comunicação? Recentemente, um publipost, em parceria com a Natura, feito pelo ator Thammy Miranda no Instagram, foi o […]

DNA DE MARCA - Conveniência e rapidez conquistam clientes na pandemia.

Maria Gabriela Tosin

A vida de muitas pessoas mudou por conta do novo coronavírus. Tivemos que transformar nossas casas em um espaço multifuncional para trabalhar, nos divertir e descansar. Modificar nossa rotina inteira para o modo online, transformando nossa vida em um filme futurista. Por conta disso, o Google desenvolveu uma pesquisa para descobrir quais são os novos […]

DNA DA MARCA - Como a Magazine Luiza chegou a ser a marca mais bem avaliada na pandemia.

Maria Gabriela Tosin

Com o surgimento do coronavírus as marcas encontram-se em um momento crítico, pois os clientes estavam cada vez mais racionais e conscientes, assim era preciso mostrar seus valores e se posicionar a favor do bem comum. A Magazine Luiza foi uma das marcas que conseguiu posicionar-se de forma correta e entrou para a lista das […]

Qual imagem sua marca reflete? Por Rosane Gonçalves.

Uma marca é formada pelo conjunto de experiências e sentimentos que o consumidor tem com ela, e o branding é o responsável por gerir essa marca e manter as estratégias de fortalecimento bem orquestradas, a fim de manter reputação e imagem. Os sentimentos que temos ao falarmos de algumas marcas expressam bem as lembranças que […]

O OUTRO LADO DAS MARCAS - Musealização das marcas: como uma alternativa para a sustentabilidade econômica das empresas.

Gisela Monteiro

Nas últimas décadas observa-se uma crescente ‘musealização das marcas’, principalmente as de luxo, que buscam se institucionalizar, pautadas em suas trajetórias. A Cartier pode ser considerada uma das pioneiras dessa onda por ter criado uma Fundação no ano de 1984, na França. A Gucci fundada em 2011, o Gucci Museo. A perfumaria Fragonard que em […]

LIDE COM ESSA - O peso do comportamento de executivos na reputação organizacional. Por Ana Luísa Amore.

Nos últimos dias, as notícias da Covid-19 estão dividindo espaço com as informações sobre os acontecimentos políticos do Brasil, em especial com as notícias sobre a operação contra fake news que teve como alvo empresários e blogueiros que apoiam o presidente Jair Bolsonaro. Não precisa ser um profissional de comunicação para escutar algumas falas como […]

Como escolher o influenciador certo para alavancar a minha marca. Por Jéssica Michellin.

Eu adoro falar de parcerias e ações com influenciadores. Como toda boa gerente de marketing, eu amo ver os números de engajamento, seguidores e vendas aumentarem instantaneamente. Uma das ações que realizei foi com a Natália Guimarães, Leandro e Gêmeas Maya e Kiara. Eles são considerados influenciadores Mega (acima de 300.000 seguidores), portanto, além das […]

DNA DE MARCA - Cuidado com o marketing de oportunismo.

Maria Gabriela Tosin

As máscaras se tornaram um item essencial para as pessoas nesta época de pandemia, mas algumas marcas aproveitaram este momento para promover-se, vou falar especificamente da marca Osklen. A marca do grupo Alpargatas lançou a campanha ‘Respect & Breathe’ que vendia duas máscaras pelo preço de R$ 147,00. Isso mesmo! Cobrando um preço absurdo por […]

PAPO DE TERÇA - Admirável futuro novo. Por Nathália Corrêa.

Você já deve ter visto, diversas vezes, o termo ‘novo normal’ nos últimos meses, né? Esse termo pode ser considerado relativo, pois o ‘normal’ é um comportamento que varia de empresa para empresa, mas, é certo que haverá mudança nos modelos organizacionais após esse período de isolamento social. E a comunicação será a principal impactada […]

Por que você deveria abandonar o que te trouxe até aqui: a sua mentalidade de marketing. Por Neire Castilho.

A maior dificuldade que eu enfrento, como empreendedora e publicitária, acredite, não é a crise crônica do país, nem as pandemias que vêm e vão, muito menos a situação econômica do meu estado, nem o preço da gasolina ou do etanol, ou a vocação do município onde eu moro. A minha maior dificuldade é a […]

Planejamento de marketing é essencial para as organizações? Por D. J. Castro.

Toda organização deve ter sempre em mente uma pergunta básica: por que o cliente deve comprar de mim e não do meu concorrente? A resposta está relacionada à capacidade que a empresa tem de se conectar com o mercado e às vantagens competitivas que ela possui. Na opinião do especialista em branding D. J. Castro, […]

BRANDING - 8 atributos essenciais para uma boa identidade visual.

Branding é uma nova coluna em que revezam-se Camila Chisini e Paula Rego. Identidade visual é um conjunto sistematizado de elementos gráficos que expressam os atributos intangíveis de uma marca. A visão é um dos principais sentidos que utilizamos para perceber o mundo ao nosso redor, portanto construir uma identidade visual forte e coerente é […]

Ranking Brand Dx/M&M de Valor de Marca.

Deu anteontem no Meio & Mensagem (P. 35): Ranking Brand Dx / M&M de Valor de Marca. COMENTÁRIO O que ninguém diz – e talvez ninguém saiba – é como se chega a esses valores. Pesquisas científicas já demonstraram as discrepâncias gritantes de valor (de marcas) que há entre avaliações, dependendo de quem as faz. […]

Quanto vale a sua marca?

Isabela Pimentel

Em tempos de redes sociais, proximidade de consumidores, clientes, marcas e empresas, o profissional de comunicação precisa ser muito além de um produtor de conteúdo: necessita ter conhecimentos de gestão da imagem e reputação. Pensando nisso, abordar conceitos como cadeia de valor, marketing 4.0, branding e encarar a marca como um ecossistema que tem interface […]

Sete lições de 'branding' encontradas no filme 'Fome de Poder'. Por Viviane Camargo.

O papel estratégico do ‘branding’ é muito bem representado no contexto do filme ‘Fome de Poder’ (‘The founder’, EUA, 2016 – direção: John Lee Hancock), que narra a história da rede de lanchonetes Mc Donald’s, a partir da visão do empreendedor Ray Kroc, interpretado por Michael Keaton. A partir da história é possível fazer diversas […]

No banco dos réus, a Uber. Por Pedro Doria... E parabéns aos errepês brasileiros!

“É raro que o caráter de uma empresa, que sua confiabilidade, domine tanto as conversas…”. Leia a íntegra da coluna de Pedro Doria publicada n’O Globo de 25/11/2014 (P. 25) – http://oglobo.globo.com/sociedade/tecnologia/no-banco-dos-reus-uber-14650648 COMENTÁRIO É raro, mas cada vez mais necessário. No tempo do branding, as empresas se comportam como gente. Falam, fofocam, se relacionam. Se antes, […]

Será que estamos vivendo o fim do marketing? Por Ariane Sefrin Feijó.

Eu gosto de olhar para o marketing como um fetiche – e como uma estratégia de gestão, a única que funcionou no nosso sistema capitalista… Link para a íntegra da publicação original no Blog Relações – http://www.blogrelacoes.com.br/2014/07/o-fim-do-marketing/ COMENTÁRIO De fato, desde a virada do século XXI têm sido publicados artigos – aqui e lá fora – […]

O melhor do pior da criação de logo design.

Como é sabido, uma logomarca é o que define visualmente uma marca corporativa; o que relaciona um conceito a uma imagem e, portanto, deve gerar associações positivas. É o que fica na mente das pessoas e subliminarmente imprime uma identidade no imaginário público. E por ser tão poderosa, uma logomarca pode tanto exaltar quanto quebrar uma […]

Marca da empresa influencia decisão de emprego.

Uma pesquisa realizada pela Page Talent afirma que mais da metade dos entrevistados considera a marca da empresa como uma das principais razões para decidir por um emprego ou outro. Assim como em tantos outros pontos de contato com o público, a reputação da organização, assim como sua estrutura de cargos e salários, além dos benefícios, vem […]

LEITURA: A queda da propaganda e a ascensão das relações públicas. HOJE.

Livro de Al e Laura Ries, de 2002, antevê o momento atual do Brasil, em que finalmente se descobre a força das relações públicas em comparação à da propaganda. Não por outra razão todos os players globais relevantes da área estão no país e grupos brasileiros de comunicação, com origem na propaganda, se rendem ao […]

Saiba mais ou menos.

Matéria comentada aqui no OCI, ontem, originou o post. Matéria de fevereiro, já comentada no blog, é citada aqui. COMENTÁRIO Procuro acompanhar as novidades no relacionamento, digamos assim, do jornalismo com a propaganda, especialmente através do Observatório da Imprensa, com pelo menos dois textos primorosos. O primeiro, de fevereiro, já tinha comentado aqui no blog. […]

Observatório da Comunicação Institucional, Rio de Janeiro, Brasil. ©2025

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