Atualmente, o conteúdo em formato de vídeo consolidou-se como uma das ferramentas mais poderosas e estratégicas para as marcas. Sua capacidade de transmitir mensagens de forma clara, atrativa e emocional tornou esse recurso indispensável para as ações de comunicação organizacional.
Além de ampliar o alcance das mensagens, o vídeo permite que as instituições apresentem informações complexas de maneira acessível, ao mesmo tempo em que estreitam a conexão com seus diversos públicos.
Instituições que buscam fortalecer sua marca, disseminar informações e engajar seus públicos têm recorrido, cada vez mais, a esse recurso audiovisual. A seguir, podemos destacar alguns dos principais formatos e tipos de vídeos utilizados na Comunicação Institucional:
Vídeos institucionais
Esses vídeos têm como objetivo apresentar um negócio ou empresa, destacando sua missão, valores e diferenciais. Trata-se de peças fundamentais para fortalecer a identidade da marca e aumentar sua visibilidade junto ao público interno e externo.
Informativos
São vídeos curtos e objetivos, voltados para divulgar informações importantes para o negócio, tais como mudanças nos serviços ou novos produtos. Seu formato dinâmico facilita a rápida compreensão da mensagem.
Mini-documentários (Mini-docs)
São produções que aprofundam a história, valores e contribuições de uma instituição, geralmente por meio de entrevistas ou depoimentos. Este formato valoriza o storytelling, promovendo identificação e reforçando a reputação institucional.
Retrospectivas
Com foco na memória institucional, esses vídeos registram e celebram conquistas, eventos e marcos históricos da organização. São utilizados para reforçar a cultura organizacional e contribuem para fortalecer o employer branding.
Teasers
Vídeos curtos com o objetivo de criar expectativa e interesse sobre um evento, campanha ou lançamento. Funcionam como uma prévia, despertando a curiosidade e incentivando o público a buscar mais informações.
Webséries
Séries de vídeos episódicos, que exploram um tema de forma contínua e aprofundada. Este formato é ideal para projetos institucionais que desejam manter o público engajado ao longo do tempo.
Entrevistas
Vídeos que promovem diálogos entre entrevistadores e especialistas ou representantes da instituição, compartilhando conhecimentos, experiências e posicionamentos sobre temas de interesse. Contribuem para reforçar a autoridade da marca em determinadas áreas de atuação.
Depoimentos
Relatos espontâneos de pessoas envolvidas com a instituição, que ajudam a divulgá-la por meio de suas experiências. Esse formato promove credibilidade, autenticidade e aproximação com o público.
Podcasts
Conteúdos em formato de áudio, semelhantes a programas de rádio, disponíveis sob demanda em plataformas de streaming. Permitem que a audiência consuma informações de qualidade a qualquer momento, ampliando o alcance e a presença digital da instituição.
Videocasts
Versões em vídeo de podcasts ou produções audiovisuais que combinam som e imagem, proporcionando uma experiência mais visual e interativa. Fortalecem a identidade da marca e ampliam a conexão com o público nas plataformas digitais.
O uso estratégico de vídeos na Comunicação Institucional amplia significativamente a capacidade de engajamento, promoção e valorização da marca. Cada tipo e formato possui características específicas que podem ser adaptadas conforme os objetivos de comunicação da empresa. O planejamento adequado e a escolha consciente entre esses modelos são essenciais para alcançar resultados efetivos.
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Imagem: Pexels.
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Fernanda Rufino é graduada na área de Comunicação Social pela UERJ, com ênfase em Relações Públicas, e tem especializações em Gestão de Marketing pela UFRJ e Gestão Empresarial pela FGV. Atua como assessora de Comunicação e Imprensa, desenvolvendo estratégias de comunicação voltadas para a imagem institucional, reputação, engajamento e posicionamento de marca.