Em um mundo onde há tantas informações disponíveis e marcas disputando sua atenção, o marketing de oportunidade parece ser uma resposta para se destacar perante os concorrentes. A frase “quem não é visto não é lembrado” nunca foi tão bem aplicada.
No dia 16 de março, a rede Cinemark lançou uma campanha para comemorar o Dia da Pipoca. A campanha “Traga Seu Balde” foi um convite aos clientes para que levassem um recipiente de sua preferência para encher com até 10 litros de pipoca por apenas R$19,00.
A ação já tinha sido feita nos EUA, foi um sucesso, e chegou ao Brasil – mas, como sabemos, o brasileiro é muito criativo e a ação logo ganhou proporções imensas por conta dos recipientes inusitados. A única regra era que o recipiente estivesse higienizado, ser impermeável, caso o cliente optasse por manteiga na pipoca, e adequado ao consumo de alimentos.
Como a promoção não oferecia refil de pipoca, mesmo que o cliente levasse um balde pequeno, ele seria preenchido uma vez até a sua capacidade. Mas, um influenciador foi além e quis aproveitar a promoção “por completo”. O influenciador William Forlan resolveu levar uma lavadora de roupas para encher de pipoca – ele, então cumpriu o que a marca tinha pedido: “seja criativo”, e o vídeo publicado por William acabou viralizando… O que ele não esperava era que outra marca acharia uma forma de aproveitar a situação.
A marca de eletrodomésticos Suggar entrou em contato com William para uma ação envolvendo cinema e a lavadora de roupas da marca. Ela enviou quatro lavadoras Suggar para que o influenciador usasse como recipiente para colocar a pipoca e o suco que seria distribuído para as crianças que iriam aproveitar o cinema de graça na rua numa ação arquitetada pela marca. A ação inicial foi feita pelo Cinemark, mas quem tem o dom de enxergar oportunidade sabe como aproveitar momentos sem diminuir ninguém.
A Suggar eletrodomésticos é uma empresa que se posiciona de maneira formal nas redes sociais, mas viu no influenciador uma oportunidade de alcançar novos públicos sem diminuir a ação feita pela marca Cinemark, e o objetivo foi concluído com sucesso – a ação é um ótimo exemplo de como aplicar o marketing de oportunidade para ter visibilidade.
É importante lembrar que o marketing de oportunidade necessita de alguns cuidados, como timing. De nada adianta uma marca aproveitar um assunto quando ele já perdeu sua relevância. Por isso, a agilidade é essencial para o sucesso dessa estratégia – é necessário uma equipe atenta e ágil, algo que muitas vezes falta para a maioria das marcas por conta da equipe enxuta e da grande demanda do setor de comunicação.
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Maria Gabriela Tosin é graduada em Relações Públicas pela Pontifícia Universidade Católica do Paraná (PUC-PR), especialista em Mídias Digitais pela Universidade Positivo e Mestre em Administração pela PUC-PR. É criadora do blog pippoca.com, host do podcast Loop Out Cast, atua como pesquisadora, é autônoma e colaboradora em diversos blogs.