Você já refletiu sobre como os influenciadores digitais moldam a decisão de compra e os padrões de consumo das pessoas?
Atualmente, grandes empresas utilizam o marketing de influência como estratégia essencial para promover produtos e serviços visando alcançar um público mais amplo e conquistar melhores resultados. Isso acontece porque as marcas entenderam que as pessoas se conectam com pessoas, e os influenciadores digitais atuam como essa ponte, estabelecendo uma relação de confiança e proximidade com seus seguidores.
De acordo com um estudo realizado pela Traackr, 56,5% dos entrevistados afirmaram já ter comprado algum produto ou serviço indicado por um influenciador digital. Essa estatística reforça o impacto da criação de comunidade em torno das marcas pessoais desses profissionais, uma estratégia que fortalece o relacionamento com seus seguidores e aumenta seu poder de influência.
Porém, mesmo com esse grande poder de moldar comportamentos de consumo, é importante ressaltar a discussão sobre a necessidade de um consumo mais consciente.
Nos últimos meses, com a volta do minimalismo e o crescimento das redes sociais abriram espaço para debates sobre o impacto do consumo excessivo. Essa discussão é especialmente relevante em relação a práticas publicitárias de grandes influenciadores, que, muitas vezes, utilizam o desperdício de produtos como forma de atrair audiência.
Além disso, o constante crescimento de plataformas como Instagram e TikTok intensifica o debate sobre o impacto desse comportamento no meio ambiente e na sociedade.
Por que isso é importante?
Os influenciadores têm um enorme poder para influenciar decisões de compra, mas, mais do que vender, eles carregam a responsabilidade de conscientizar. Tanto os influenciadores quanto as marcas que os contratam precisam reconhecer o papel que desempenham na sociedade, promovendo valores que vão além do consumismo desenfreado.
A influência digital, quando utilizada de forma ética e sensata, pode ser uma ferramenta poderosa para educar o público e incentivar escolhas mais sustentáveis, sem recorrer a desperdícios de produtos ou roteiros apelativos. Afinal, a verdadeira influência reside na capacidade de inspirar e transformar positivamente a vida das pessoas, promovendo mudanças que impactam a sociedade de forma duradoura.
E você, já comprou algo só porque um famoso ou influenciador indicou?
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Nathália Meireles é especialista em Marketing Digital, com foco em conteúdo direcionado para as áreas de Transformação Digital, Inovação e Marketing. Graduada pela Universidade de Fortaleza (UNIFOR), cursa pós-graduação em Marketing Digital e Transformações Empresariais na Universidade Cruzeiro do Sul. Acredita que a escrita tem o propósito de estimular a geração de insights valiosos e contribuir para a sociedade. Além disso, é a mente por trás do blog Dig. Insights Hub, em que atua como criadora e escritora.