Colunas

CRÔNICA - Ciúmes. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Era um caso de amor, daqueles que, talvez, nem seja possível entender como o sentimento chegou àquele estágio. Muita gente até duvidava de tanto amor envolvido, mas não era algo possessivo. Clara, pedagoga, e Pedro, engenheiro civil, já viviam um relacionamento de pouco mais de um ano e a cumplicidade do casal vinha anterior ao […]

Comunicação e promoção pessoal. Por Cristina Mesquita.

Em um mundo hiperconectado e saturado de informações, comunicar-se bem deixou de ser um diferencial para se tornar uma necessidade. Nunca se falou e compartilhou tanto, mas nunca foi tão difícil ser realmente ouvido. A promoção individual, nesse cenário, exige equilíbrio entre visibilidade e autenticidade, pois discursos vazios e autopromoções exageradas já não são aceitos. […]

CRÔNICA - Ofereça o seu tempo! Por Neusa Medeiros.

Nada se compara à beleza de doar o seu tempo para quem precisa ser ouvido. A grandeza deste gesto sempre será lembrada. Quando escuto alguém, com total interesse, ofereço além da atenção, a empatia e o desejo de ver o outro bem. Não é sobre trazer soluções prontas, encontrar respostas escondidas nas frestas da dúvida. […]

GESTÃO INTELIGENTE - O caminho para uma reputação sólida através da transparência e coerência. Por Regina Brito.

Construída ao longo do tempo, a reputação organizacional contribui para avaliar se a empresa segue boas práticas de mercado, ambientais e sociais, servindo como um termômetro para medir os padrões de ações propostas e executadas pela empresa. A reputação contribui para o fortalecimento de valores organizacionais que se refletem não apenas no comportamento do público […]

CRÔNICA - Entre recepcionistas e gerentes. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Por volta das 7:30 da manhã, Elaine chegou à pousada onde havia feito a reserva para o final de semana prolongado, na verdade, um resort. “Bons sonhos” era o nome do local com dezenas de chalés, área de camping, 4 piscinas, academia de ginástica, boate, bar submerso em piscina, uma lagoa para passeios em pedalinho […]

DIGITAL INSIGHTS - Desinfluenciando: a realidade por trás do 'hype'. Por Nathália Meireles.

Em um mundo onde a publicidade e propaganda permeiam todos os espaços, tanto online e offline, como podemos lidar com o consumo excessivo e promover alternativas sustentáveis? Os “desinfluenciadores”, como são chamados, geralmente pertencem à Geração Z, e compartilham uma preocupação genuína com o consumo excessivo e o combate ao desperdício. Esses jovens compreendem o […]

Sustentabilidade: 'As empresas têm de ser influenciadoras da sociedade'.

Destaque Executiva.pt: Mais do que uma tendência, a sustentabilidade é uma necessidade, e foi o mote para o primeiro almoço de tertúlia e networking promovido pela Executiva. Juntámos à mesa 13 executivas, no espaço CUPRA City Garage Lisboa para conversarem, sem filtros nem guião, sobre os desafios da sustentabilidade nos negócios que lideram. Acesse neste […]

Conexões sociais: o caminho para uma vida mais feliz. Por Cristina Mesquita.

Nos últimos anos, muito se falou sobre saúde física e mental. E não é para menos, são elementos essenciais para uma vida equilibrada. Mas, e a saúde social? Você já refletiu sobre isso? Enquanto nos esforçamos para manter uma alimentação saudável, praticar exercícios e cuidar da mente, um movimento começa a ganhar força: cuidar também […]

Diálogo e escuta são a base da matriz de materialidade na agenda 'ESG'. Por Vanessa Costa.

Marcos regulatórios que impulsionam a agenda ESG, como a resolução 193/2023 da Comissão de Valores Mobiliários (CVM) – que exige indicadores claros e comparáveis em práticas sustentáveis de empresas listadas na bolsa -, ou a Diretiva de Diligência de Sustentabilidade Corporativa, a qual cobra premissas ESG de empresas nacionais atuantes no mercado europeu, direta ou […]

Grande Conferência 'Liderança Feminina' - Porto - 13 de março.

Faltam apenas seis dias! O QUE: Grande Conferência ‘Liderança Feminina’ Executiva.pt ONDE: Porto Business School QUANDO: Porto, 13 de março, das 9 às16 horas. QUEM: Acesse neste LINK.

A verdade e a manipulação: quando a comunicação se torna um espelho embaçado. Por Cristina Mesquita.

Vivemos tempos estranhos. A verdade, essa velha senhora que um dia já foi firme e inquestionável, agora parece uma figura cambaleante, tropeçando entre manchetes, posts virais e discursos inflamados. De um lado, temos a realidade. Do outro, versões dela, esticadas, distorcidas, embaladas e vendidas como “fatos”. E no meio disso tudo, nós – espectadores, consumidores, […]

CRÔNICA - O amor nasce nos detalhes e morre pela falta deles! Por Neusa Medeiros.

Em tempos de relações líquidas, rápidas e vazias, amar é para gente corajosa! O escritor Alexandro Gruber é bem certeiro quando afirma, que “devemos parar de romantizar pessoas frias, complicadas e difíceis. Quem nos quer de verdade não precisa de jogos emocionais. Bom mesmo é encontrar alguém que é leve, recíproco e disposto a fazer […]

CRÔNICA - A goteira. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Ainda bastante zonza, Alexandra acordou da anestesia. O cirurgião aproximou-se da maca, estendeu a mão para a paciente, dizendo: — Como se sente? — Um pouco lerda, meio grogue, sabe? As pernas estão meio pesadas. — É assim mesmo. O procedimento foi um sucesso. Não há risco de malignidade dado o aspecto do mioma. No […]

O papelão que equipes de comunicação teimam em ser cúmplices. Por Andrea Nakane.

Os profissionais de comunicação desempenham atividade crucial na construção da imagem e da reputação das organizações, produtos, serviços e pessoas físicas, incluindo celebridades, autoridades e até mesmo influencers. É uma relação que precisa ser talhada em alianças de muita confiança e responsabilidade, nas quais o uso de uma via de mão dupla seja eloquente e […]

O novo palco da comunicação entre 'likes', manchetes e conexões reais. Por Cristina Mesquita.

A comunicação corporativa já não é mais uma peça teatral com um roteiro previsível. Se antes as empresas buscavam se tornar notícia nos meios de comunicação tradicionais, hoje são os influenciadores digitais que retêm a atenção. O palco mudou, os atores também e, agora, quem dita o ritmo não são mais os grandes anúncios de […]

Marcia Pereira: 'Senti o apelo da sustentabilidade desde criança'.

Destaque da semana Executiva.pt: Leia a entrevista com Marcia Pereira, fundadora e CEO da Bandora, que desenvolveu uma solução para melhorar a eficiência do uso de ar condicionado, o principal consumidor de energia dos edifícios. Acesse neste LINK.

DNA DE MARCA - Quando o Estado falha as marcas entram em cena. Por Maria Gabriela Tosin.

O Carnaval é uma época em que diversas marcas procuram estar presentes nos eventos para criar lembranças memoráveis em momentos de alegria. Apesar da festividade, há um problema antigo que atinge os foliões: o roubo de celulares. A Tim, empresa de telefonia, e o Google, empresa de tecnologia, resolveram auxiliar o Estado e os […]

NOVA COLUNISTA: Cristina Mesquita - Comunicação institucional e cerimonial: estratégia, valor e excelência.

Já parou para pensar no peso que um evento bem organizado tem na construção da imagem de uma instituição? Nem sempre nos damos conta, mas cada detalhe, da disposição dos assentos à ordem das falas, vai além da organização. É comunicação pura. É o cerimonial trabalhando nos bastidores, alinhando discursos, reforçando hierarquias e transmitindo respeito […]

CRÔNICA - Toda história é única! Por Neusa Medeiros.

O cuidado e o respeito que você tem ao tocar no coração do outro dizem muito sobre a beleza do seu interior. Sabemos que, ao longo da vida, alguns apenas se encontram, outros se conectam, e para isso não existe fórmula. Não basta desejar que aconteça, o sentir vai além e surpreende, sem fórmulas. Tudo […]

GESTÃO INTELIGENTE - Onda 'anti-woke' x DEI, a nova batalha corporativa que pode levar ao cancelamento. Por Regina Brito.

Desde a posse do presidente dos Estados Unidos no dia 20 de janeiro deste ano, várias empresas têm recuado em suas iniciativas de Diversidade e Inclusão, retrocedendo nos avanços que o mundo tem feito para que todas as pessoas tenham oportunidades sem discriminação e violência. No Brasil, diversas empresas já emitiram suas posições a respeito, […]

A Geração Beta e as desigualdades socioeconômicas do mundo real. Por Chris Santos.

0 Nos últimos anos, tem sido comum ouvir sobre as diferentes gerações e suas características, definidas por estudos de tendências e comportamentos: Baby Boomers, Geração X, Millennials, Geração Z. Agora, com a chegada de 2025, surgiu um novo foco: a Geração Beta, composta por aqueles que nascerão entre 2025 e 2039. Este termo foi cunhado […]

CRÔNICA - Noiva em crise. Por Juliana Fernandes Gontijo.

— Boa tarde, qual o seu nome e em que posso ajudar? — Boa tarde. Quero reclamar sobre um pedido que chegou e não é meu. — Seu nome, por favor? — Katarina Maria de Oliveira e o seu? — Olana. Anote, por gentileza, o protocolo da ligação: 35744.29/25 — Anotado! Olana, em 5 de […]

Filipa Menezes de Alarcão: "É preciso mais 'role models' de mulheres na área financeira.

Destaque da semana Executiva.pt: De muitas camadas é feito o percurso de Filipa Menezes de Alarcão, diretora-executiva da Horizon Equity Partners. Economista de formação, trocou a carreira na banca pela causa pública, que diz ter sido a melhor experiência da sua vida. Sem nunca recusar um desafio, talvez o maior de todos seja o que […]

DIGITAL INSIGHTS - Diga adeus ao consumismo excessivo: o Project Pan te conscientiza a economizar e cuidar do planeta. Por Nathália Meireles.

Você já parou para pensar em quantos produtos, principalmente de beleza e autocuidado, tem em casa que nunca usa por completo? O movimento Project Pan propõe uma solução simples e eficaz para esse problema. O Project Pan, uma tendência que viralizou nas redes sociais, oferece uma solução inovadora para o consumismo excessivo que acomete a […]

CRÔNICA - As voltas que o mundo dá. Por Juliana Fernandes Gontijo.

— Não acredito! Será possível? Do outro lado do Atlântico, Clarice? — Acho que você me confundiu com outra pessoa, senhora. — Não está me reconhecendo? — Adriana Lopes?! — Sim, sou eu, Clarice, mas não me lembro de seu sobrenome! — Oliveira! Meu Deus! Há 25 anos que trabalhamos na mesma empresa e viemos […]

Carolina Afonso troca Gato Preto por Estoril 8023.

Destaque da semana Executiva.pt: Carolina Afonso, até há pouco CEO do Gato Preto, é agora a nova chief digital & marketing officer da Estoril 8023, líder na gestão de hotéis de luxo em Portugal e gestão multimarca. Acesse neste LINK.

O paradoxo da inteligência artificial e das mudanças climáticas na Era Trump. Por Chris Santos.

Num momento histórico em que a convergência de temas como mudanças climáticas e inteligência artificial está no centro dos debates globais, surgem questionamentos críticos sobre o futuro do nosso planeta e os desafios que enfrentamos. Ambas as questões estão intrinsecamente ligadas, pois a inteligência artificial (IA) é considerada uma aliada poderosa na tentativa de mitigar […]

CRÔNICA - Fui ali no passado e já volto. Por Neusa Medeiros.

O passado me convida, de vez em quando, para uma visita. Em outras, entra sem bater e, mesmo assim, permito a sua invasão. Ele sussurra: já passei, mas voltei para que não esqueça das lições aprendidas. Então, olho para dentro de mim e reconheço a importância de ter um passado para lembrar ou até mesmo […]

GESTÃO INTELIGENTE - Assessoria de imprensa na era da inteligência artificial. Por Regina Brito.

Desde a criação da inteligência artificial (IA), o jornalismo tem sido transformado e para sobreviver no mercado profissionais que atuam na área da imprensa sentiram a pressão para se adaptar às novas tecnologias. A ascensão da IA trouxe uma onda de novos conteúdos nas redes sociais e matérias na imprensa produzidos por robôs e, consequentemente, […]

CRÔNICA - Um manuscrito na livraria. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Soraya gostava muito de ler. Desde pequena, aprendeu rápido com o pai em casa. Nas horas vagas, a faxineira tinha sempre um livro nas mãos. Não interessava o assunto, bastava ver o objeto e “corria” logo para ler. Naquele tempo, o celular ainda não estava na moda, assim os livros eram um ótimo passatempo para […]

COMUNICAÇÃO NA ESTANTE - Livrarias físicas - elas ainda ocupam seu espaço e vão ocupar cada vez mais. Por Carolina Bessa.

Mesmo com a entrada do Mercado Livre na jogada (que agora faz venda própria de livros), as livrarias de bairro e de redes respiram e crescem com bom fôlego. Ouço bastante gente dizer que as livrarias físicas estão acabando e que o leitor só quer saber das compras online. Não é novidade para ninguém que […]

Executiva.pt assinala seu 10o. aniversário com o lançamento do 'Best Of'.

Destaque da semana Executiva.pt: As fundadoras da Executiva, Maria Serina e Isabel Canha, lançaram a edição especial Best Of, que reúne alguns dos melhores conteúdos publicados nos últimos 10 anos. A apresentação foi feita por Helena Sacadura Cabral, na Sala de Âmbito Cultural, do El Corte Inglés Portugal. Acesse neste LINK.

DIGITAL INSIGHTS - 7 tendências que vão transformar o marketing digital em 2025. Por Nathália Meireles.

2025 promete ser um ano revolucionário para o marketing digital. A Inteligência Artificial, a personalização de dados e o live shopping são apenas algumas das tendências que irão transformar a forma como as empresas se conectam com seus clientes. Leia a íntegra. – Nathália Meireles é especialista em Marketing Digital, com foco em conteúdo direcionado […]

A era dos comunicadores: um novo paradigma na comunicação digital. Por Rosane Gonçalves.

A comunicação sempre foi um elemento essencial na interação humana, mas nunca antes testemunhamos tamanha revolução como a proporcionada pela era digital. Entre as mudanças mais marcantes destaca-se o papel dos comunicadores profissionais – e tecnologias – que emergem como intermediários essenciais na produção, disseminação e consumo de informações em escala global. O papel dos comunicadores […]

COMUNICAÇÃO NA ESTANTE - A coqueluche “Café com Deus Pai” e o mercado de livros devocionais e religiosos: crescendo e fazendo bons barulhos. Por Carolina Bessa.

Um segmento que nunca cai de moda e para o qual ninguém deve torcer o nariz. Entrevista com Fernando Garcia, gerente da Thomas Nelson Brasil. A Bíblia é um dos livros mais vendidos de todo o mercado editorial, mas a “literatura religiosa” vai muito além dela! A começar pela nomenclatura, há diferenças entre literatura religiosa […]

CUPRA Talks by Executiva - Networking: uma estrada ainda pouco trilhada pelas mulheres.

Destaque da semana Executiva.pt: Os benefícios do networking e como se constrói uma boa rede de contactos foi o tema que juntou Filipa Montalvão, partner da White Way ®, e Alexandre Real, partner da SFORI – People Upgrade Company, em mais uma CUPRA Talks by Executiva. Acesse neste LINK.

A atual volta à memória afetiva aquece a economia e nossos corações. Por Andrea Nakane.

Já temos uma palavra para 2025 e nem bem começamos o ano. O vocábulo é nostalgia. Entre tantas definições e conceitos, o que está em evidência no mundo dos negócios é: “saudades de algo, de um estado, de uma forma de existência que se deixou de ter; desejo de voltar ao passado”. Em apenas quinze […]

DNA DE MARCA - Cocriação ou exploração: quando marcas convidam você a criar. Por Maria Gabriela Tosin.

Não é de hoje que vemos marcas convidando consumidores e pessoas comuns a desenvolverem produtos, campanhas, entre outras peças em troca de algum valor em dinheiro ou outros benefícios, mas essa estratégia que inicialmente parece vantajosa pode esconder alguns perigos. Recentemente, a marca de salgadinhos Doritos anunciou o retorno de uma promoção que já era […]

CRÔNICA - Eu já sabia! Por Neusa Medeiros.

Eu sei que a gente vê muito além do que enxerga, mas é sabido, também, que tantas vezes gostaríamos de colocar uma venda nos olhos… Saber, pode ser desafiador! É necessário entender e aceitar! Esse processo exige, além do autoconhecimento, muito discernimento e sobriedade para não se afogar em falsas desculpas, mentiras que contamos para […]

GESTÃO INTELIGENTE - Conectando gerações pelo 'storytelling'. Por Regina Brito.

Grandes comunicadores ficaram conhecidos historicamente por saberem contar boas histórias e conectar pessoas, Martin Luther King, Jô Soares e Gloria Maria são exemplos. O poder de um bom storytelling atrai o público que se envolve com o enredo, as emoções e os acontecimentos. Hollywood não seria famosa se não utilizasse dessas estratégias para engajar o […]

CRÔNICA - À espera do voo. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Aquela seria a viagem dos sonhos de Michele. Afinal, não é qualquer pessoa que ganha um presente “desses” de um amigo. Ela recusou por tantos anos, uma vez que não tinha dinheiro para conhecer a Dinamarca. Leila sempre lhe dizia: — Venha passar alguns dias aqui comigo. Você vai ficar hospedada na minha casa e […]

COMUNICAÇÃO NA ESTANTE - Nem só de Turma da Mônica e Tio Patinhas é feito o universo dos quadrinhos. Por Carolina Bessa.

Como as HQs incentivam a leitura e trazem diversidade – e os desafios de furar “a bolha”. Entrevista com Cassius Medauar, gerente editorial da Conrad. Na minha infância eu tinha dezenas de “revistinhas”: diversos Tios Patinhas, Luluzinha, Almanaque da Turma da Mônica… Depois, eu adorava as tirinhas de Laerte, Glauco e Angeli. Eu lia Lobato, […]

'Ter negócios tão distintos obriga-me a ter vários chips'. Isabel Rebelo.

Destaque da semana Executiva.pt: Isabel Rebelo é farmacêutica de formação. Assim que terminou o curso, na Universidade de Coimbra, abriu, com o marido, uma farmácia em Pedrogão, e depois outra em Coimbra, a cidade da família, onde é proprietária e diretora técnica da Farmácia Estádio. Acesse neste link.

A IDEIA É ESSA - Alguns 'bits' primordiais. Por Mario Marcondes Machado.

A comunicação é uma importante capacidade natural dos seres vivos. Desde o canto dos pássaros, o coaxar dos sapos, enfim, o fluxo de informações entre emissor e receptor acontece em nosso planeta por diferentes meios e formas. Dentre os homens, este fluxo inclui os sinais de fumaça dos índios norte-americanos, os tambores africanos, código de […]

CRÔNICA - A batida de Beleléu. Por Juliana Fernandes Gontijo.

A família Pinheiro morava em um pequeno sítio à beira de uma estrada vicinal no interior de Minas Gerais. José e Maria tinham dois filhos, Renato e Ricardo ainda crianças. O casal vivia do comércio de frutas e hortaliças. E já estava acostumado com os problemas de furtos durante a madrugada no quintal de casa. […]

COMUNICAÇÃO NA ESTANTE - Combatendo o Mark com livros. Por Carolina Bessa.

Começar o ano com o anúncio da Meta de renovação de sua política e de suas regras, como, por exemplo, desativar a checagem de fatos, justificando a decisão como um ato para assegurar a liberdade de expressão, é tão triste quanto preocupante. Muito tem se falado esses dias sobre o tema – e devemos falar […]

EXECUTIVA - Alexandra Lopes: gestora e paraquedista.

Destaque da semana Executiva.pt: A responsável pelo marketing e vendas da Concept+, marca de cosmética do Grupo Concept, que detém também as marcas BodyConcept e DepilConcept, já fez 800 saltos de paraquedas. Leia a entrevista e descubra como tudo começou e o que a fez continuar. Acesse neste LINK.

CRÔNICA - Na falta de reciprocidade, não espere, siga! Por Neusa Medeiros.

A palavra é superação. Do que não foi, do que deixou de ser, do que falhou ou faltou. A reciprocidade é uma característica essencial e potente na amizade e nos relacionamentos amorosos. Ela acontece naturalmente ou não! Se for exigida, perderá o seu valor e encantamento. Retribuir os sentimentos de amor e amizade, entre as […]

Teresa Sant'Anna Leite: 'O meu maior desafio'.

Destaque da semana Executiva.pt: Teresa Sant’Anna Leite é diretora executiva da Residência da Boa Vontade, uma instituição que se dedica a tornar a vida da pessoa com deficiência motora cada vez mais inclusiva, acessível e independente. Uma missão que considera o seu maior desafio profissional. Acesse neste LINK.

Presente de Ano Novo. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Por volta da década de 1940, Miro, como era conhecido Mirosvaldo, um agricultor do interior de Minas, precisou ir a Belo Horizonte para resolver algumas pendências no registro de escritura da sua fazenda. Com este compromisso nos primeiros dias do ano, ele quis fazer uma surpresa para a esposa, Juraci, dando-lhe um presente de Ano […]

COMUNICAÇÃO NA ESTANTE - Comunicação flexível - a assessoria de comunicação como parte essencial do sucesso de um livro ou da reputação de uma editora. Por Carolina Bessa.

Informação confiável e trabalho integrado ao marketing e à área comercial são chaves para resultados positivos. Episódio de hoje: A ausência do óbvio na prática – Entrevista com: Antoune Nakkhle. Óbvio, no dicionário, significa: fácil de descobrir, de ver, de entender; que salta à vista, manifesto, claro, patente – que não se pode pôr em […]

O ChatGPT está nos treinando para sermos mais gentis na hora de nos comunicar? Por Carolina Denardi.

No início do mês, li um artigo da jornalista Stela Campos no Valor Econômico discorrendo sobre a experiência dela e um colega em torno do ChatGPT. O ponto central era como tratar o Chat. Com gentileza ou rispidez? Achei superinteressante, porque ela contou a experiência de ambos, e eu recomendo a leitura pois vale a […]

DNA DE MARCA - 'Naming right' é a resposta para um mundo 'online' saturado. Por Maria Gabriela Tosin.

Com o fim da pandemia, todos nós já sabíamos que haveria uma busca por experiências presenciais. A venda de shows aumentou drasticamente e as pessoas estavam sedentas para encontrar as pessoas cara a cara novamente. Tal movimento fez com que as marcas acompanhassem essas novas escolhas, investindo menos no mundo online e mais no mundo […]

Encontro inesperado. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Como era seu dia de folga, Tânia decidiu que iria comprar lembranças de Natal para seus clientes. Pulou cedo da cama, vestiu uma roupa qualquer, foi para o refeitório do hotel, apenas com a chave do quarto, celular e o cartão do banco. Após o café da manhã, partiu para o shopping que ficava ao […]

COMUNICAÇÃO NA ESTANTE - Retrospectiva, como vou ser triste se em 2024… Por Carolina Bessa.

Quem não acompanhou a trend do momento é ruim da cabeça ou doente do pé! Será? Estarmos atualizados é fundamental, isso ninguém contesta, porém, será que precisamos reproduzir todas as ações que viralizam, seja no âmbito pessoal ou profissional? Não estou dizendo que a trend da retrospectiva seja ruim, ela é simpática, positiva e interessante, […]

Julia Denzel: '48% dos cargos de liderança da Tabaqueira já são ocupados por mulheres'.

Destaque da semana Executiva.pt: “A Tabaqueira está a liderar uma transformação altamente disruptiva e sem precedentes no seu setor”, começa por explicar Julia Denzel, diretora de Pessoas & Cultura da subsidiária portuguesa da Philip Morris International (PMI). Acesse neste LINK.

Recomece de onde parou. Por Neusa Medeiros.

Não tenho o que dizer. Já falei o que trazia comigo. Transbordei e agora me vejo calada. É assim que muitos se sentem após um tempo de trovoadas internas. Parece que as palavras faltam. Na realidade, muito foi dito e nem sempre compreendido. Acaba que fica uma sensação de fraqueza diante do inevitável. Calma! Pode […]

Jornalismo de dados: a fragilidade de pesquisas que não são pesquisas. Por Chris Santos.

Vivemos uma era de sobrecarga informativa na qual somos constantemente bombardeados por dados e estatísticas que, muitas vezes, prometem revelar tendências ou apresentar “verdades” sobre o mundo que nos cerca. Contudo, uma análise mais crítica e detalhada revela que muitos desses números carecem de embasamento e são frutos de levantamentos pouco rigorosos. Isso nos leva […]

DIGITAL INSIGHTS - 2024: O ano do 'rebranding' e do marketing de influência. Por Nathália Meireles.

2024 foi um ano de transformações significativas para o marketing digital, marcado por duas estratégias que estão moldando a forma como as marcas se conectam com o público: o rebranding e o marketing de influência. Rebranding – uma nova identidade para as marcas O rebranding, processo de renovação da identidade visual e da percepção de […]

Conversa entre mulheres. Por Juliana Fernandes Gontijo.

No ateliê de costura, Amanda aguardava com a mãe, Geralda, para fazer a prova do vestido que iria usar na festa de fim de ano da família. Enquanto as duas conversavam, a filha observava o grande movimento do comércio naquela época. Em dado momento, entrou uma mulher alta que lhe chamou a atenção. Ela sentou-se […]

COMUNICAÇÃO NA ESTANTE - Marketing inclusivo e com propósito: entrevista com Helena Poças Leitão. Por Carolina Bessa.

Como o segmento educacional se relaciona com a realidade do país e propõe soluções para a transformação social. Episódio de hoje: compreendendo segmentos diversos do marketing com Helena Poças Leitão. Muito diferente do marketing de livros comerciais e literários, o marketing educacional conta com desafios diversos e amplos. Uma editora de livros didáticos não tem […]

Catarina Marques: "Hoje não penso tanto no 'onde', mas mais no 'como' quero trabalhar”.

Destaque da semana Executiva.pt: “O MBA despertou-me para novas formas de liderança mais inclusivas e próximas das pessoas”. Com formação em Economia e uma carreira na consultoria, Catarina Marques, diretora da Linha de Serviço do Advisory na PwC, procurou o Executive MBA da Porto Business School, para desenvolver as suas capacidades de liderança. Mesmo tendo […]

As relações públicas e o novo marketing. Por Daniela Fofonka.

Já em 2008, o antenadíssimo professor Manoel Marcondes Neto escreveu uma obra sobre a convergência entre relações públicas e o marketing, a comunicação e a administração, antevendo a profundidade dessa relação nas próximas décadas, tanto em termos do perfil dos prossionais quanto nas próprias atividades do marketing. Como prossional da publicidade e de relações públicas, […]

Uma lição na praça. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Já fazia mais de 20 minutos que o menino não parava de chorar no banco da praça. Algumas pessoas ficavam incomodadas com a falta de reação da mãe que lia um livro enquanto a criança reclamava de algo que talvez não estivesse com ela. Leia a íntegra. – Imagem: de Alexa por Pixabay. – Juliana […]

COMUNICAÇÃO NA ESTANTE - O marketing está por toda parte e a vontade de escrever também. Por Carolina Bessa.

Como se inspirar no cotidiano e no elemento surpresa. Embora os índices de leitura estejam caindo, nunca tivemos tantas pessoas interessadas em escrever, cursos de leitura criativa e até um movimento de pequenas livrarias surgindo (o que não é de agora), especialmente as de rua e de nichos. Estive recentemente avaliando projetos de conclusão de […]

Sandra Madeira: 'A tecnologia trouxe uma nova dimensão à função de CFO'.

Entrevista com Sandra Madeira, diretora financeira na Gi Group Holding, que tem vivido na primeira pessoa a evolução da função de CFO e o impacto que a tecnologia tem tido nesta área. Acesse neste LINK.

Permita-se viver a sua melhor versão. Por Neusa Medeiros.

A maturidade não chega para todos. Ela vem para os dispostos a evoluir, a enfrentar os atropelos e desafios, com ânimo, sem falsos julgamentos. Está ali para aqueles que desejam despertar e reconhecer os possíveis avanços. É para quem segue com coragem, embora muitas vezes com medo também, mas sempre determinado a aprender, em cada […]

GESTÃO INTELIGENTE - Inteligência artificial na área da comunicação: ameaça ou aliada? Por Regina Brito.

Dentro do universo da comunicação em 2024, os profissionais da área encontraram um desafio crescente: a inteligência artificial (IA). Os jornais impressos de antes, agora atingem um público maior no ambiente digital, os canais de rádio agora dividem espaço com podcasts no streaming, a maneira como a população recebe informação não é a mesma de […]

História oral: o que é e qual a sua importância para as empresas. Por Carolina Kuk.

A história oral é uma forma de preservar a memória coletiva e compreender as experiências humanas. Por meio da coleta, do registro e da análise de tradições de grupos e comunidades ou do relato de pessoas que viveram determinado período, evento histórico, experiência particular ou vivência cultural, a história oral tem por objetivo resgatar memórias […]

Vanda. Por Juliana Fernandes Gontijo.

— Oi! Qual é a rosa mais linda que você vende? — Cada um tem um gosto, moça. — É só mesmo para eu ter uma ideia. — Talvez eu possa ajudar, se me disser para quem é a rosa. Leia a íntegra. – Imagem: Orquídea Vanda (arquivo pessoal). – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista […]

COMUNICAÇÃO NA ESTANTE - Como a comunicação e o marketing olham para as pesquisas do setor… e como sair da zona de conforto em momentos delicados. Por Carolina Bessa.

Quem acompanha os jornais deve ter visto a notícia de que o brasileiro está lendo menos, com uma perda de 7 milhões de leitores, segundo a pesquisa Retratos da Leitura, que monitora o hábito de leitura no país. É um cenário triste, sobretudo porque nós já não tínhamos uma boa média. A proporção de não […]

DIGITAL INSIGHTS - Consumo consciente na era digital: o papel dos influenciadores. Por Nathália Meireles.

Você já refletiu sobre como os influenciadores digitais moldam a decisão de compra e os padrões de consumo das pessoas? Atualmente, grandes empresas utilizam o marketing de influência como estratégia essencial para promover produtos e serviços visando alcançar um público mais amplo e conquistar melhores resultados. Isso acontece porque as marcas entenderam que as pessoas […]

Mais um para a coleção. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Maria Helena e Laura saem às pressas do hotel, pois estão atrasadas para o voo. Sorte delas, uma vez que o trajeto é curto, menos de 15 minutos de táxi. No carro, Lena mostra à irmã uma foto no celular: — Leia isso, mas não brigue comigo! Leia a íntegra. – Imagem: HomeMaker, Pixabay. – […]

COMUNICAÇÃO NA ESTANTE - A busca pelo impacto de nichos de conversa: pensando em como se comunicar com o leitor. Por Carolina Bessa.

O marketing de influência além do Tiktok. Episódio de hoje: entrevista com Vinicius Barreto, especialista em marketing de influência do Grupo Ediouro. “O que são as histórias? São vivências que conectam, inspiram e transformam”, escreveu recentemente a jornalista Christiane Pelajo. Segundo ela, o segredo de criar histórias está em observar o dia a dia. Ao […]

DNA DE MARCA - A nostalgia ataca novamente. Por Maria Gabriela Tosin.

O ano de 2024 foi marcado pelas collabs nostálgicas que traziam marcas muito amadas pelo público nos anos 1990. A nostalgia é uma estratégia que acessa memórias e sentimentos nos consumidores, fazendo com que eles fiquem ainda mais propensos a comprarem os produtos na esperança de se sentirem como na época em que eles foram […]

Coração machucado. Por Neusa Medeiros.

É preciso cuidar dos machucados. Alguns já estavam ali, no coração desanimado ou até esgotado de tanto ser sacudido. Acontece que a cada novo solavanco existe a necessidade de ficar atento às feridas, observar as cicatrizes que podem estar fechadas superficialmente. O coração, sim, tem sido testado. Quando muito, de todos os lados, nos atinge […]

GESTÃO INTELIGENTE - Mulheres na liderança, um caminho para evitar crises e gerar lucro. Por Regina Brito.

A barreira da desigualdade entre gêneros tem sido discutida há séculos, por conta de mulheres que não se conformavam com o que a sociedade lhes impunha a fazer e não fazer, mas com o passar do tempo essa caixa estreita onde todas são colocadas desde o momento em que nascem passou a ser questionada com […]

Carta ao tempo: reconhecendo os limites e aceitando a vulnerabilidade. Por Carolina Denardi.

Tirei 15 dias de férias em outubro para uma viagem em família e para rever amigos de longa data que não encontrávamos há quase 10 anos. Foi maravilhoso. Consegui não me levar a instalar um chip internacional e aprender a olhar as mensagens no meu tempo. Como tudo que é planejado, tive a oportunidade de […]

A convergência das pessoas físicas e jurídicas geram imagem e reputação: você e sua empresa estão preparados de forma positiva? Por Andrea Nakane.

A expressão “não sabe da missa um terço” reflete uma espécie de advertência sobre superficialidade ou leviandade em comentar-se fatos sem o domínio adequado ou embasamento devido. E é exatamente assim que me sinto quando me deparo com o caso do ex-CEO da Abercrombie & Fitch, uma marca mundialmente famosa por vender um estilo de […]

Decisão. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Na mesa de um restaurante, Geraldo e Heloísa conversavam: — E se a gente se casasse? — disse a mulher. — Está falando sério? Gostaria de se casar comigo? — Sim, amo tanto você. — Tem certeza? Leia a íntegra. – Imagem: William Adams por Pixabay. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e […]

COMUNICAÇÃO NA ESTANTE - 'Ainda estou aqui'. Por Carolina Bessa.

A adaptação de livros para o audiovisual, um cross marketing que dá samba – o marketing cultural em ação – e porquê a arte faz sentido. Ao ver “Ainda estou aqui” nos cinemas – e chorar muito ao lado da minha filha de 17 anos! – deu uma vontade louca de ler o livro no […]

COMUNICAÇÃO NA ESTANTE - A arte de aguçar o olhar e enxergar um assunto sob várias perspectivas. Por Carolina Bessa.

Da gastronomia à saúde, de negócios ao autodesenvolvimento, porque os livros não se “comportam” como um sabão em pó. Episódio de hoje: entrevista com uma dupla multifacetada. “Uma ação de sucesso depende de vários fatores, mas, tudo começa com a importância de conectar o livro ao seu público-alvo”, é o que diz Natália Alexandre, gerente […]

Suficiente para ser para sempre! Por Neusa Medeiros.

Agradeça todas as pessoas que passaram pela sua vida. As que se foram e as que ficaram. Todas ensinaram algo e não chegaram em vão. O acaso não existe. Tudo tem um propósito, uma lição. Existem pessoas que trazem desconforto, geram dúvidas, desinstalam as possíveis certezas e não navegam na mesma onda. Impõem as suas […]

GESTÃO INTELIGENTE - Construindo pontes entre relações-públicas e jornalistas. Por Regina Brito.

Dizem por aí que a relação entre relações-públicas e jornalistas sempre foi delicada, mas com o passar do tempo vejo o relacionamento ser cada vez mais respeitoso, ético e transparente devido às interações essenciais que existem entre ambos. A ética profissional como base para um relacionamento de sucesso com certeza contribui para que relações-públicas que […]

Acervos pessoais: o que são e por que preservar. Por Carolina Kuk.

Acervos pessoais são coleções criadas e mantidas por um indivíduo ou por uma família, e são compostos por documentos físicos e digitais que registram a trajetória de vida e a história profissional das personalidades em questão. Embora qualquer pessoa possa usufruir das técnicas de organização de acervos, esse tipo de projeto é especialmente indicado para […]

Surpresa ao chegar em casa. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Zélia saiu cedo para trabalhar na agência de viagens e deixou a chave do apartamento com o porteiro: – João, o meu pedreiro do sítio, vai fazer um serviço no teto da minha sala de estar. Já avisei que quando chegar, é para mostrar a você a carteira de identidade e pegar a chave, certo? […]

COMUNICAÇÃO NA ESTANTE - Quem não se comunica… Por Carolina Bessa.

Nenhuma campanha de marketing consegue ser bem sucedida sem uma boa comunicação. Ela é a base de qualquer ação – de pequeno ou de grande impacto. O gesto na campanha, a música, as cores escolhidas, o lugar onde a ação acontece, tudo comunica! Tem quem pense que a comunicação é apenas um conteúdo, uma conversa, […]

Sacolas plásticas: um inimigo invencível? Por Chris Santos.

Em 2011, a cidade de São Paulo deu um passo ambicioso na tentativa de reduzir o impacto ambiental das sacolas plásticas, implementando a lei municipal nº. 15.374 que proibe a distribuição gratuita dessas sacolas. A missão era clara: incentivar o uso de sacolas reutilizáveis feitas de material resistente. Quatro anos depois, essa iniciativa foi reforçada pelo […]

DIGITAL INSIGHTS - Paciência tem limite: o excesso de propaganda nas redes sociais. Por Nathália Meireles.

Quem nunca acessou as redes sociais para se informar, relaxar ou fazer uma pausa no dia e foi bombardeado por dezenas, talvez centenas, de anúncios de produtos e serviços diversos? A sensação que surge, em muitos casos, é uma mistura de raiva e frustração. Nas redes sociais, assistimos a uma corrida desenfreada das marcas pela […]

DNA DE MARCA - Stabilo e Dolce & Gabbana: as 'collabs' foram longe demais? Por Maria Gabriela Tosin.

Definitivamente, os anos de 2023 e 2024 foram marcados pelas collabs – quando duas marcas se unem para lançar juntas um novo produto que envolve ambas e com o objetivo de alcançar novos públicos e fidelizar novos clientes. Mas… essa estratégia já foi tão utilizada que não está sendo mais vista com bons olhos pelo […]

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