Na categoria: Colunas

BEM DIGITAL - A estratégia de comunicação para gerir localmente uma crise na saúde pública!

Com o avanço do coronavírus (SARS-CoV-2) é inegável que o mundo está atento às notícias relacionadas. Fora da China, nos países com casos já confirmados e nos países mais próximos que já estão com sinal de alerta, o clima pode desencadear um frenesi total. Pessoas começam a sofrer, desesperar-se, ter sintomas de ansiedade, causando um […]

De toga e batom. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

Há 103 anos, mulheres indignadas com os preços altos, o desemprego, o desabastecimento e a piora das condições de vida na Rússia imperial fizeram uma grande passeata. Operários homens se juntaram a elas, num protesto que a Polícia não conseguiu reprimir. Foram dias de manifestação – uma prévia do que seria a Revolução russa de […]

Academia Executiva: 'Comunicar para liderar'.

Destaque da semana Executiva.pt: Liderança e comunicação não são sinónimos, mas são indissociáveis. A Academia Executiva convida Sandra Duarte Tavares, formadora e consultora em Comunicação, para ministrar o curso ‘Comunicar para Liderar’, dirigido a quem quer comunicar com mais clareza e impacto. LINK – https://executiva.pt/curso-comunicar-liderar/

PENSANDO ALTO - O dia internacional da mulher e a comunicação.

Giulia Romanelli

Chegamos no mês do Dia Internacional da Mulher, e esse parece ser um tema atrativo sobre o qual as marcas poderiam falar. Dando um breve contexto histórico sobre a data, ela surgiu de um movimento feminista no começo do século passado, quando mulheres operárias começaram a lutar por equidade e melhores condições de trabalho. O […]

Francisca Ramalhosa: 'Estou neste cargo para fazer a diferença'.

Destaque da semana Executiva.pt: Francisca Ramalhosa é diretora municipal de mobilidade da Câmara Municipal de Lisboa e, por inerência, administradora executiva da EMEL e administradora não executiva da Carris. Sob a sua responsabilidade está a gestão da mobilidade de uma cidade que vê a sua população duplicar da noite para o dia. LINK – https://executiva.pt/francisca-ramalhosa-estou-neste-cargo-diferenca/

TERRA À VISTA - As peculiaridades do comunismo latino-americano. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

A esquerda por vezes parece considerar que qualquer quadro político fora dela elevado ao poder será um usurpador. Resquícios do estalinismo? Ou na verdade a esquerda não tolera que outras ideologias governem porque promovem uma realidade incompatível com o princípio da igualdade que advoga? Leia a íntegra. Texto escrito em 13/02/2020. – Ana Paula Arendt […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Quatro dicas para a autenticidade e a persuasão andarem juntas. Por Alessandra Assumpção.

Quando eu era menina, nunca imaginei que eu poderia viver do que eu mais amo fazer: escrever e ensinar as pessoas a escreverem. Não sabia que eu iria me identificar tanto com o empreendedorismo e com a sororidade. E que bom que eu não sabia disso! Se eu soubesse, talvez não tivesse passado pelos caminhos […]

BEM DIGITAL- Quais as vantagens e as desvantagens de um 'chatbot'?

Graças aos aplicativos de mensagens e as tecnologias inteligentes dos chatbots, as empresas possuem novas maneiras de interagir com seus clientes por meio da comunicação um-para-um. Os chatbots romperam barreiras da comunicação possibilitando uma interação independentemente do horário de trabalho ou horário de funcionamento, pois estão disponíveis 24 horas por dia, 7 dias por semana. […]

POESIA NO OBSERVATÓRIO: Palavras entalhadas - 'Cabelo'. Por Regina Mello.

Cabelo é linha, cordão, elástico, corda de violão Cabelo protege, enfeita, flutua, camufla Cabelo tem força, energia, cores e luz… Cabelo é roupa, pele, pêlo, moda, pena Cabelo cresce, nasce, morre, quebra ou arrebenta Cabelo que se arranca Cabelo que se implanta Cabelo, cabelo, cabelo Cabelo é osso, corpo, unha Cabelo é força, energia, é travesseiro, ninho […]

DNA DE MARCA - Quando sua marca vira nome de um vírus.

Maria Gabriela Tosin

O coronavírus já matou mais de 200 pessoas na China e infectou quase 10 mil, além de dezenas de outros casos suspeitos em outros países. Este está sendo o assunto do momento em todas as mídias. Mas algo inesperado aconteceu: pessoas estão associando o nome do vírus ao nome da cerveja Corona. Segundo dados do […]

Joana Rocha Scaff: 'Sair de Portugal não foi uma decisão consciente'.

Destaque da semana Executiva.pt: Com uma carreira bem sucedida no estrangeiro, Joana Rocha Scaff, managing director e head of Europe Private Equity na Neuberger Berman, admite que alguns dos passos mais importantes da sua carreira foram dados sem pensar muito neles. Hoje é uma das 50 pessoas mais influentes em private equity na Europa, em […]

COMUNICAR É PRECISO - Reconstruindo legados por uma comunicação que conecta.

Fernanda Galheigo

Os caminhos do aprendizado são interessantes…Da imagem clássica da trilha que abre o caminho a quem está por vir, às pegadas do mestre lado a lado com as do aprendiz até a visão da encruzilhada com múltiplos caminhos e o impulso de não seguir nenhum e criar o seu. A construção de um legado passa […]

Por que não te calas? Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

É uma frase simples mas imortal: foi dita pelo rei da Espanha, Juan Carlos, ao dirigente venezuelano Hugo Chávez, que insistia em interromper o primeiro-ministro espanhol numa conferência. Paulo Guedes deveria saber que quem cuida de política econômica não fala: qualquer coisa que diga tem influência em preços, juros, câmbio. Se uma empresa listada em […]

ALECRIM: HUMOR NO OBSERVATÓRIO - 'Guedes'. Clique para visualizar.

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Escrever é um exercício. Por Alessandra Assumpção.

Quem executa a prática sabe o quanto é infalível para quem quer escrever conteúdos genuínos. Escrever passou do luxo à necessidade, e quem faz isso consegue criar histórias dentro do seu contexto de uma forma que crie conexão. Para o educador e conhecido escritor Içami Tiba, escrever é tão importante quanto falar bem. Por isso […]

COMUNICANDO NO TERCEIRO SETOR - Doar para aparecer e ser curtido.

Larissa Maschio

Tenho um conhecido, vários na verdade, que por vício às redes sociais ou à própria imagem faz(em) questão de sempre expor toda a sua bondade e caridade, o que inclui muita pompa e diversas selfies. Ajudou um cego a atravessar a rua? Compartilhou um ‘textão’ engajado no Facebook? Doou alimentos para um orfanato? Postou toda […]

O que as cores têm a ver com diálogo? Por Cinthia Flôres.

Reflito e penso em voz alta com vocês, leitores do Observatório da Comunicação Institucional, sobre as cores e seus significados à saúde. Logo, convido-os a colorir a vida. A Organização Mundial da Saúde não considera a lista oficial de cores, mas aqui pelo Brasil, as instituições assumiram um calendário. Vamos a ele: JANEIRO – Branco: Mente […]

PENSANDO ALTO - Tchau, entrelinhas!

Giulia Romanelli

Depois da inconveniente quantidade de comerciais no intervalo da novela, as entrelinhas da publicidade são possivelmente a segunda coisa que mais irrita o consumidor. A campanha constrói sua narrativa, excita o consumidor, apresenta a ela novas informações e promete novas possibilidades, e tudo isso que é arduamente construído através de uma boa estratégia cai quando […]

Pode ser tudo. Pode ser nada. Por Carlos Brickmann

Carlos Brickmann

A Organização Mundial da Saúde declarou emergência internacional com o crescimento do surto de coronavírus. Traduzindo: o surto é grave mesmo. Mas, desde a gripe suína, em 2009, esta é a quinta emergência internacional declarada pela OMS. As seguintes foram Ebola (2014), Zika (2016), Ebola novamente (2019). Os cenários também eram horríveis: como conter o […]

Maria Domingas Carvalhosa - Corrupção, orgulhosamente na cauda da Europa…

Destaque da semana Executiva.pt: Maria Domingas Carvalhosa, CEO da Wisdom Consulting, sobre a posição que Portugal ocupa no Índice de Perceção de Corrupção, da Transparência Internacional. LINK – https://executiva.pt/maria-domingas-carvalhosa-corrupcao-orgulhosamente-na-cauda-da-europa/

TERRA À VISTA - Governar pelo vexame. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

‘Falta uma citação de Sêneca’, dizia Fernando Pessoa em um de seus poemas, para gozar da habilidade com que muitos se nivelavam em busca de reconhecimento. A maior parte da sua obra revisada e publicada postumamente, na qual ele descontava suas frustrações com o regime salazarista e, por essa mesma razão, mantinha discreta. Numa de […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Para o Conselho de Classe: assistam Atypical.

Quando a gente entra numa sala para dar aula, lá no fundo, esperamos estar ensinando p’ra todos, mas sabemos que o grau de entendimento varia e que a maneira como alguns vão lidar com a experiência do encontro pode ser muito distante do que imaginamos. Ano passado eu tive pela primeira vez um aluno autista. […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Conclusão: fechamento com chave de ouro. Por Alessandra Assumpção.

Vamos falar sobre conclusão de um texto, artigo, post e tudo mais que precisa ser finalizado? Uma conclusão é um fechamento que deve reforçar uma ideia principal. Concluir um texto não é repetir tudo o que foi dito com outras palavras em uma frase curta. A conclusão é o fechamento do que você desenvolveu ao […]

O que mudou quando mudei: Paula Ferreira Borges.

Destaque da semana Executiva.pt: Depois de 24 anos no setor financeiro, Paula Ferreira Borges sentiu que estava na altura de mudar de vida e de recarregar baterias. Ponderou, acordou a sua saída, mas a pausa durou menos do que previra. Em pouco tempo, assumia a gestão executiva da SRS Advogados. LINK – https://executiva.pt/mudou-mudei-paula-ferreira-borges/

Você sabe o que é Brand Equity?

Deu no Portal Post Digital (10/01/2020), em matéria de Luciana Gameiro: Você provavelmente já sabe que o marketing digital e o marketing de conteúdo podem cumprir com muitos objetivos de uma empresa, independentemente de ramo, setor, tamanho e localização. Para além do objetivo ‘vender mais’, que sem sombra de dúvidas é o mais almejado, o […]

DNA DE MARCA - Big Brother Brasil 2020: trazer o público da internet para outra plataforma funciona?

Maria Gabriela Tosin

Finalmente os participantes do ‘Big Brother Brasil 2020’ foram divulgados e, para a surpresa de todos, eles não são formados apenas por pessoas comuns, mas também por famosos, incluindo pessoas do mundo online. Mais uma vez a TV quer levar o público da internet para a telinha, mas o que eles não sabem é que […]

COMUNICAR É PRECISO - Surfar nas palavras para mergulhar no sentido.

Fernanda Galheigo

Em uma época em que trocar pesquisas por enquetes, conhecimento por percepção, artigos por ‘textão’, leads por hashtags, está na ‘crista da onda’, faço a você convite para um mergulho. Não se trata de deixar de deslizar pelas postagens nas redes sociais (ondas de delícia), mas de não ficar só na praia a ver navios […]

GOVERNANÇA DA INOVAÇÃO - Como comunicar o processo de inovação corporativa?

Tamiris Dinkowski

Por muitos anos a principal palavra no contexto mercadológico do Brasil foi ‘qualidade’, tanto em processos como em produtos e serviços. No entanto, essa característica já não é mais um diferencial e o consumidor atual busca soluções criativas e personalizadas para os seus problemas, o que levou as empresas a outra grande busca, a inovação. […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Aos meus formandos: lembretes para a vida.

Comunicar é preciso, viver não e preciso! Parafraseio Fernando Pessoa como uma forma de dar boas vindas ao ano que se inicia. Afinal, o que seria da vida se não pudéssemos falar, representar, simbolizar? Sem comunicação (e aprendizado sobre o que é comunicado!) não haveria vida humana que resistisse, sucumbiríamos em algum momento. É por […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Por que devo explicar com clareza a minha oferta? Por Alessandra Assumpção.

Quando falamos em oferta, logo vem a ideia de algo que você vende e outra pessoa compra, correto? Mas, que tal pensar no valor agregado que é entregue através da sua oferta como forma de diferenciação do seu negócio com os seus concorrentes? Como ser diferente? Dedique atenção na forma como você diferencia a sua […]

POWERBRANDING - Percurso acadêmico-científico concluído... por ora.

De 1998 a 2020 percorreu-se um tempo e um caminho de descoberta, processo e inovação. Academicamente iniciado com um convite para ministrar a disciplina ‘Gerenciamento de Marcas I’, na ESPM do Rio de Janeiro, em 1998, Manoel Marcondes Neto, o trajeto veio consolidar um interesse primordial pelo Marketing que remonta a período pré-universitário datado de […]

COMUNICANDO NO TERCEIRO SETOR - Noel, é hora do feedback!

Larissa Maschio

O fim de um ano chegou, e passou. E finalmente um novo ano começou. É o grande momento do bom velhinho, com certeza esperado com muita paciência e tranquilidade, afinal pressa é coisa de jovem. Mas todo ser humano está em constante evolução e um bom profissional, como o Papai Noel, sabe que não deve […]

DNA DE MARCA - Collab: a parceria entre marcas pode ser vantajosa.

Maria Gabriela Tosin

Collab, atualmente, é conhecida como vídeos gravados em parceria com outros YouTubers para alcançar diferentes públicos. Mas isso anda acontecendo também no mundo das marcas. Duas marcas se juntam para lançar um produto em parceria ou para divulgar uma à outra e, assim, alcançar diferentes públicos. Recentemente as marcas Adidas e Prada uniram sua tecnologia […]

COMUNICAR É PRECISO - Não ria com a ironia...

Fernanda Galheigo

… no mundo corporativo, a ironia agride. Imagino o processo de comunicação como um movimento, no qual o emissor parte do seu local de fala, busca o ouvinte no contexto dele e o traz para compartilhar seu ponto de vista. Caminhando em direção ao diálogo, os dois, juntos, se deslocam para um novo lugar de […]

Música, sociedade e um legado. Por Andersen Viana.

Caros, neste início de 20209, gostaria de compartilhar com vocês o esforço de escrever música durante um período de 40 anos: algumas obras foram gravadas, tocadas e escutadas, algumas esquecidas… https://onerpm.com.br/artist/music?artist_id=8566&preview= Abraços, Andersen Viana (Prix Bilere, Prix Lambersart, Prix Comines-Warneton, Prêmio Guerra-Peixe, Prêmio Camargo Guarnieri).

PENSANDO ALTO - A comunicação como ferramenta de transformação.

Giulia Romanelli

Comecemos 2020 com uma mensagem otimista para todos nós, comunicadores. O poder transformador que a comunicação tem precisa ser discutido e trazido à tona, para que possamos usufruir disso. Toda transformação parte de uma fermentação de ideias, e não seria essa uma das várias definições do que é comunicar? O jornalismo tem a mágica virtude […]

O que é transparência? Perspectivas de 8 diferentes áreas.

No ano de 2019, por meio de um projeto de extensão levado a efeito na UERJ, sob a coordenação de Manoel Marcondes Neto, cofundador deste OCI, foram conduzidas 8 entrevistas-depoimentos com pessoas-fonte de diversificada formação e atuação profissional, a fim de levantar a percepção que cada uma delas tem do que seja transparência. Tal conjunto […]

A violência discursiva, a violência oculta e a ética de grupo. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

‘A justiça é cega / a injustiça cega’. Fred Maia, poeta e letrista brasileiro. Sou uma mulher que busca manter a sanidade. Recentemente me vi motivada a escrever para meus Filhos algo além dos Salmos, explico: no prelo uma coleção de sete volumes de 77 poemas, versos de autocomiseração esperançosa diante da realidade indiferente, uma […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Como criar uma introdução bombástica? Por Alessandra Assumpção.

Você já deve estar cansada de saber que começar bem um texto é primordial para que o seu leitor continue lendo o seu conteúdo. Mas o difícil é realmente começar, estou certa? Essa etapa é aquela que precisa ser muito bem desenvolvida e escrita para que atraía o seu público para ler tudo o que […]

Marta Carvalho Araújo: – Ano novo, vida nova?

Destaque da semana Executiva.pt: Marta Carvalho Araújo, CEO da Castelbel, sobre o caminho do (seu) sucesso. LINK – https://executiva.pt/marta-carvalho-araujo-ano-novo-vida-nova/

Paulo Neto: – É líder, manager, ou repetidor?

Destaque da semana Executiva.pt: Paulo Neto convidando a uma reflexão sobre estilos de liderança. LINK – https://executiva.pt/paulo-neto-lider-manager-repetidor/

DE PORTUGAL PARA O MUNDO - Hipocrisia? Falta de gestão? Como atuar com os antagonismos nas informações de marketing.

Caroline Kalil Reimann

Deu no Marketeer, em 05/12/2019: Representada neste comentário pela Coca-Cola, muitas marcas veem-se entre um jogo de informações antagônicas no mercado – mundial -, no qual querem comunicar um posicionamento mais sustentável e um reflexo de problemas ambientas, mas são combatidas por pesquisas que apresentam dados completamente opostos àquilo que desejam comunicar. Clique aqui. COMENTÁRIO […]

Cristina Benito: 'Financeiramente, a nossa mente costuma jogar contra nós'.

Destaque da semana Executiva.pt: Cristina Benito defende que o dinheiro não dá necessariamente felicidade, mas uma má relação com ele leva à infelicidade e alerta que as emoções têm um papel muito importante nos investimentos e nem sempre bom. Por isso, decidiu escrever Money Mindfulness, usando os ensinamentos da avó e da mãe, mas também […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Como começar a escrever um texto. Por Alessandra Assumpção

Escrever exige habilidade e concentração. Pode ser uma tarefa fácil ou desafiadora e isso depende apenas de você. Quando sento para escrever, eu sempre penso na pessoa que vai ler o texto. O que irá fazer sentido para ela e como eu posso ser clara e objetiva ao mesmo tempo, para dar uma dose ideal […]

PENSANDO ALTO - O imperativo da felicidade e 'O Coringa'.

Giulia Romanelli

Com certeza nesse último mês pelo menos uma pessoa te perguntou ”Já assistiu ‘O Coringa’?”. Um dos filmes mais esperados do ano, premiado com Leão de Ouro em Cannes, dirigido por Todd Phillips e estrelado pelo brilhante Joaquin Phoenix, conta a história que já faz parte da cultura popular ocidental há 80 anos. Mas dessa […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Sábio Kant.

Eu sempre fico meio tensa quando a aula é sobre a teoria do conhecimento em Immanuel Kant. Não é insegurança minha sobre o conteúdo, mas um receio de que os estudantes não captem o sentido da coisa. Começamos naquele dia nosso segundo encontro sobre o filósofo do criticismo e lá estava eu no quadro cheio […]

A REDAÇÃO É UMA COZINHA - Os ingredientes são bons, mas falta comunicação e disposição para o diálogo.

É hora de sair da cozinha. Não dá para dizer que o Governo vai mal. Os resultados na Economia, por exemplo, são inegavelmente bons. Num dia, a Bolsa supera os 110 mil pontos; no dia seguinte, supera 111 mil pontos. São recordes históricos e, considerando as circunstâncias políticas e o clima de acirramento entre verdadeiras […]

É coisa pouca, mas da boa. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

Sim, continuamos no fundo do poço. Mas há sinais de que pelo menos já pararam de nos jogar terra em cima. Um economista de ótima reputação, Affonso Celso Pastore, acha que em 2020 já será possível crescer acima de 2%. Há quem preveja crescimento maior do que se esperava em 2019 – nada de excepcional, […]

COMUNICANDO NO TERCEIRO SETOR - Admirável mundo cego: sua realidade é inclusiva?

Larissa Maschio

Hoje, peço licença aos leitores para que, juntos, busquemos em cada um de nós a resposta a uma reflexão extremamente relevante e atual, entretanto muito esquecida: olhamos para os lados? Ou, sugados pelas próprias dificuldades e necessidades, notamos só aquilo e aqueles que estão próximos? Para alguns pensadores, há tantas realidades quantas consciências distintas, porém […]

DE PORTUGAL PARA O MUNDO - Que espírito natalício é esse, Mc Donald’s?

Caroline Kalil Reimann

O primeiro comercial de Natal produzido de e para Portugal: uma proposta do Mc Donald’s para aproximar-se de seus consumidores lusitanos. LINK – https://www.youtube.com/watch?v=cjvwaku8b7M COMENTÁRIO Onde buscamos o nosso espírito natalício? Nas lembranças da família reunida à volta da mesa? Na mistura de cheiros que saem da cozinha ao longo do dia 24? Encontrar aqueles […]

Rita Vilas-Boas: O que aprendi a trabalhar fora de Portugal.

Destaque da semana Executiva.pt: Rita Vilas-Boas, diretora de Marketing Estratégico do Grupo Castel, trabalhou nos últimos anos em mercados tão diferentes como Portugal, Suíça, Angola, Dinamarca e China. Neste testemunho partilha as sete principais lições que esta experiência lhe ensinou. LINK – https://executiva.pt/rita-vilas-boas-aprendi-trabalhar-20-anos-portugal/

DNA DE MARCA - Black Friday: promoção com decepção.

Maria Gabriela Tosin

A Black Friday aconteceu na última sexta-feira de novembro e movimentou as redes sociais com as promoções e provocações de McDonald’s e Burger King. O McDonald’s anunciou a promoção de dois sanduíches ‘clássicos’ por apenas R$ 4,90 e de dez cheeseburgers por R$ 20,00. Para participar, era necessário retirar os cupons via aplicativo do restaurante […]

COMUNICAR É PRECISO - Olhando sem ver, ouvindo sem escutar.

Fernanda Galheigo

Quando as distrações diminuem nossa eficiência Em uma comunicação, para poder transmitir uma ideia e se fazer entender, é preciso conseguir escutar de fato, observar, ler o mundo ao redor. Mas o que me espanta é a sensação de uma perda geral da capacidade de atenção das pessoas. Tem sido tão comum erros passarem despercebidos […]

GOVERNANÇA DA INOVAÇÃO - Israel: Startup Nation.

Tamiris Dinkowski

Nas últimas semanas tenho ouvido e pesquisado bastante sobre Israel e a construção de todos os pilares que fizeram com que o país fosse, hoje, reconhecido como Startup Nation. Startup Nation é o país que concentra a maior média de empresas de tecnologia por habitante, 1 a cada 1.400 pessoas. No Brasil, esse número é […]

PENSANDO ALTO - Por que meu celular ainda está na Pernambucanas?

Giulia Romanelli

Provavelmente pelo mesmo motivo de que, quando não há Coca-Cola no restaurante, você diz que ‘pode ser Pepsi’. E que ‘se encontra de tudo’ no posto Ipiranga. A publicidade, para ser efetiva, depende de muito mais que um alto número de inserções e um bom planejamento de meios. Aliado a um bom plano de mídia, […]

A falta de coerência do juízo absoluto. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

”Se te fazes de vítima… jamais acontecerás, sim, para ‘descolonizar o desejo, não podemos culpabilizar ou acusar o colonizador’ porque a identidade, o moralismo, o ressentimento, o reactivo-vingativo e o poder sempre estiveram ao serviço dos fascismos, dos déspotas”. (Luís de Serguilha, poeta luso-brasileiro). Algo que muito me interessa estudar algum dia é a linha […]

Rosa Areias: 'É indiferente onde começamos a nossa experiência profissional'.

Destaque da semana Executiva.pt: Rosa Areias iniciou a carreira na Sonae, onde esteve poucos meses, e está na PwC há quase 21 anos, na área fiscal. Desde julho deste ano, integra também a Comissão Executiva da consultoria. Nesta entrevista deixa uma mensagem especial aos jovens indecisos quanto às escolhas a fazer no início da carreira. […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Por que é tão importante saber se comunicar? Por Alessandra Assumpção.

Quando nascemos nos comunicamos através do choro e do gesto. Com o passar do tempo, vamos aprendendo e criando habilidades, como falar e escrever. A comunicação desde sempre é imprescindível para que possamos nos relacionar com outras pessoas. Para expressar nossas ideias, sentimentos e o que for preciso para que nossa voz seja ouvida. Comunicação […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Ela entendeu Deus.

Outro dia dei uma aula sobre Escolástica no meu 1o. ano do ensino médio. Esse é um período medieval importante para entendermos a construção do nosso pensamento aqui no ocidente, hoje (mistura, em linhas gerais, da cultura greco-romana, judaico-cristã e o capitalismo). Eu trabalhava, especificamente, Tomás de Aquino, filósofo, teólogo, um dos principais nomes da […]

DNA DE MARCA - O protagonismo da internet.

Maria Gabriela Tosin

Os jovens são responsáveis por lançarem tendências e por influenciarem outras gerações e, por isso, é sempre bom ficar atento ao que eles andam fazendo. Bom exemplo são as gírias que surgem todos os dias na internet. Algumas se tornam clássicas e saem do mundo virtual para o mundo real. A Skol fez a lição […]

Bolsonarismo colorido. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

O Brasil se habituou a demonizar Fernando Collor, mas foi ele que iniciou a abertura de importações (obrigando a indústria brasileira a se tornar mais competitiva), criticou as multinacionais automobilísticas pelas ‘carroças’ que produzia por aqui, acabou com o cheque ao portador, combatendo a lavagem de dinheiro. Em meio a inúmeras besteiras, a confrontos (evitáveis) […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Quanto vale a mentira?

Um mundo onde ninguém mente seria um mundo melhor? Nietzsche afirma que a moral é a mentira necessária para não sermos dilacerados por nós mesmos. Se pensarmos com cuidado veremos que é a mentira que nos dá a possibilidade não só de um mundo moral, mas político também. É exatamente ela que nos impede a […]

Música e Sociedade. Por Andersen Viana.

A árdua tarefa de se escrever sobre algo já tão amplamente discutido pela sociedade, nos leva antes a refletir um pouco sobre o significado e o real valor da arte – e de maneira especial, sobre a música. Leia a íntegra. – Andersen Viana é doutor em Música pela Universidade Federal da Bahia (UFBA). Autor […]

Arte + Comunicação = uma combinação perfeita. Por Camila Correia.

Arte é uma junção. Não é feita de um, mas de múltiplos elementos, podendo ser composta por textos e imagens ou somente por um dos dois. Pode se manifestar de inúmeras maneiras, resumindo, é uma forma de expressão. A comunicação, por outro lado, também é uma forma de expressão, é como interagimos com o externo. […]

NOVA COLUNISTA - Empreendedorismo Feminino e Comunicação: Quais os desafios da comunicação no empreendedorismo? Por Alessandra Assumpção.

Para começar aqui com o pé direito, quero que você me conheça. Sou essa mulher com cara de menina que aos 14 anos de idade resolveu que queria fazer jornalismo, simplesmente por gostar de escrever e por ter conhecido uma emissora de televisão… e meus olhos ainda brilham todas as vezes que essa lembrança vem […]

A lei, ora a lei, ora a lei. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

Quem está certo no caso da prisão dos condenados em segunda instância? Não sei: o que sei é que 6 x 5 não é 7 x 1. É muito pior. Indica que quase metade dos supremos juízes tem sobre o caso opinião contrária à de seus pares. Mas isso é o menos importante: o principal […]

A REDAÇÃO É UMA COZINHA - Porão, silêncio, solidão. Só que não...

‘Esconder-se no porão, de vez em quando, é necessidade vital. Precisamos de silêncio e solidão, e, não apenas os poetas. Senão, corremos o perigo de nos esvairmos em som, fúria e esterilidade. O campo para que a palavra se instale para o autor e para o leitor é o campo do silêncio e da audição’. […]

DNA DE MARCA - O valor do marketing de experiência.

Maria Gabriela Tosin

O relacionamento está se tornando algo muito valioso nos dias de hoje. O ‘marketing de experiência’ utiliza as emoções dos clientes para conquistar, engajar e fidelizar. Considerando que o mundo está cada vez mais on-line as experiências no mundo real se destacam. A vontade de comprar, interagir ou se relacionar com uma marca muitas vezes […]

O avesso do avesso do avesso. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

Caio Coppola, da rádio Jovem Pan, diz que Bolsonaro não devia se exibir como leão, no famoso vídeo – pois quem faz tudo para defender os filhotes não é o leão, mas a leoa. E dizer que os irmãos 000 não têm noção e só criam problemas para o pai é fácil, é óbvio – […]

Mudar mentalidades. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

Esta manhã em que escrevo estava lendo as notícias do dia, para minha grande surpresa, dou de frente a um vídeo com 11 milhões de visualizações e mais de 500 mil compartilhamentos… Leia a íntegra. – Imagem: Favela de Paraisópolis-SP, ao lado de condomínios com piscinas nas sacadas, no Morumbi. – Ana Paula Arendt, poeta […]

No futebol e na vida. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

Os comentários de futebol estão cheios de expressões repetidas: ‘uma caixinha de surpresas’, ‘fatores campo e torcida’, ‘quem não faz, leva’. Um time ataca, não consegue marcar, toma um gol no contra-ataque e perde a partida. A frase vale no futebol, vale na política. Maurício Macri, empresário respeitado, chegou à Presidência da Argentina para acabar […]

DESAFIOS DA COMUNICAÇÃO PÚBLICA - Que tal falarmos sobre acesso e oportunidade?

Meio século. É o que separa o primeiro uso da rede mundial de computadores, em 1969, nos Estados Unidos, com a finalidade embriã de interligar laboratórios de pesquisa, para pouco mais da metade da população mundial com acesso à internet, em 2019. Foi apenas em 1993, entretanto, que o primeiro browser foi criado, em uma […]

Mulheres nos 'boards' reforçam prudência nas decisões.

Destaque da semana Executiva.pt: Um estudo publicado na Harvard Business Review revela que a presença de mulheres nos boards ajuda os CEO a pensarem melhor nas decisões que tomam, levando as empresas a correr menos riscos desnecessários e a conseguir melhores resultados. LINK – https://executiva.pt/mulheres-nos-boards-reforcam-prudencia-nas-decisoes/

BEM DIGITAL - 3 principais tendências no marketing da Saúde.

O mundo está mudando e com ele vários setores estão embarcando nessa atualização. Uma delas é a área da saúde, que enfrenta hoje um dos seus maiores desafios quando o assunto é tecnologia e adaptação a um modelo cada vez mais digital. Mas a realidade dos negócios na saúde não é simples, envolve um sistema […]

GOVERNANÇA DA INOVAÇÃO - O papel do Conselho de Administração na Governança da Inovação.

Tamiris Dinkowski

Que a inovação é a força motriz da nova economia, ninguém duvida. E que muitos formatos de trabalho e fórmulas mágicas para aplicar a inovação e se tornar uma empresa altamente inovadora também têm amplamente surgido por aí. No entanto, nenhum formato de inovação é um fim em si. Nenhuma organização tem a inovação como […]

DNA DE MARCA - A importância de ser lembrado.

Maria Gabriela Tosin

As pessoas estão expostas a milhões de informações todos os dias e, diante desse cenário, ser lembrado é um fator muito importante. Marcas patrocinam eventos, festivais, programas, entre outras ações para ter um único benefício: serem lembradas. Se uma pessoa lembra da sua marca é bem provável que ela compre seu produto. Ser lembrado é […]

COMUNICAR É PRECISO - Saúde! Por uma comunicação mais empática.

Fernanda Galheigo

A comunicação pode ser a chave para uma medicina mais humana No último dia 18, celebramos o dia do médico, em meio a discussões sobre o desenvolvimento da inteligência artificial e o futuro da área de saúde. Pacotes de software de análises de dados, nanorrobôs, escâneres de alta definição, apps de fácil disseminação e braços […]

Mulheres representam apenas 9% nas ciências, tecnologia e engenharia.

Destaque da semana Executiva.pt: As mulheres continuam em clara minoria nos setores das ciências, tecnologias e engenharias, sendo estas áreas fundamentais na economia do futuro. Esta é uma das razões que justifica o arranque, hoje, da 3ª. edição do Projeto Engenheiras Por Um Dia, que responde a uma das áreas críticas identificadas pelo EIGE – […]

COMUNICANDO NO TERCEIRO SETOR - Quem nasceu para trabalhar em ONG?

Larissa Maschio

Todo mundo deveria – ao menos uma vez em sua trajetória – trabalhar ou prestar serviço para uma ONG ou instituição filantrópica; esta é uma experiência única e rica, tanto pessoal quanto profissionalmente. Não é segredo que praticamente todos os setores e organizações têm dificuldades e desafios próprios, assim o terceiro setor também enfrenta seus […]

Maria José Amich: 'O potencial das mulheres para a liderança é inegável'.

Destaque da semana Executiva.pt: Depois de uma carreira de quase 30 anos no mundo corporativo, Maria José Amich assumiu há pouco meses a direção executiva do The Lisbon MBA. Nesta entrevista fala sobre os objetivos na sua nova função e também no impacto que um MBA tem na carreira. LINK – https://executiva.pt/maria-jose-amich-potencial-das-mulheres-lideranca-inegavel/

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - A lógica explica.

Para uma boa comunicação nas relações humanas não basta saber falar, também não resolve (apesar de fundamental) saber comunicar. É imprescindível saber ouvir e, principalmente, compreender o que está por trás do que é dito. Um argumento pode ser carregado de validade lógica em suas proposições e concatenações, mas será ele dotado de verdade? É […]

GOVERNANÇA DA INOVAÇÃO - É preciso ser uma grande empresa para aplicar a Governança da Inovação?

Tamiris Dinkowski

Quando falamos em Governança logo nos vem à mente as regras da Governança Corporativa, formada por Conselhos, Diretoria, auditoria, comitês, lideranças hierarquizadas etc. Estruturas que normalmente encontramos em grandes empresas. No entanto, a organização da Governança Corporativa não serve apenas para grandes empresas, ela pode ser adaptada para pequenas e médias empresas e, inclusive, para […]

Sonhar um sonho impossível. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

Até agora, discutiu-se o motivo que teria levado Rodrigo Janot a confessar uma quase tentativa de matar Gilmar Mendes. Mas há outro tema a discutir: os detalhes esquisitíssimos neste assassínio que não houve. Janot disse que entrou no Supremo, viu Gilmar sozinho, tirou o revólver do coldre e, a dois metros de distância, quando queria […]

DNA DE MARCA - Manter o posicionamento ou se adaptar ao mercado?

Maria Gabriela Tosin

O mercado está em constante mudança todos os dias e atualmente as mudanças vem acontecendo cada vez mais rápido, graças à tecnologia. Por conta disso, muitas marcas começam a se perguntar: ‘mantenho meu posicionamento ou me adapto às mudanças do mercado?’. Muitas vezes essa pergunta pode ser acompanhada de outra: ‘mantenho meu posicionamento e perco […]

COMUNICAR É PRECISO - Para hoje: um rocambole de perguntas.

Fernanda Galheigo

Quando o enrolar da massa perde o recheio Não sei se é caso singular ou fenômeno recorrente, mas, em meio a tecnologias e inovações que ampliam as possibilidades de conexões, percebo ambientes cada vez mais rocambolescos, que giram e se enrolam em torno de si mesmos. Setores, empresas e pessoas tão impactadas com um mundo […]

A volta da pantera cor de rosa. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

Meu nome é Rodrigo Janot, mas pode me chamar de Inspetor Closeau. Lembre: o Inspetor Closeau era o atrapalhado personagem do filme ‘A Pantera Cor de Rosa’, interpretado por Peter Sellers, um especialista em se meter em confusões. Imitando Closeau, Janot gerou confusão: muito tempo depois dos fatos, decidiu contar que foi um dia ao […]

ENTRE GERAÇÕES - Trabalho colaborativo como perspectiva para a construção de um cenário positivo para pessoas com mais de 55 anos.

Solange Vilella

A ênfase na questão do envelhecimento relacionada ao trabalho só passou a ser reconhecida a partir do século XVII, na Europa Ocidental, com a transição do feudalismo para o capitalismo. Foi assim que o envelhecimento das primeiras gerações marcou a associação entre velhice, pobreza e incapacidade. A sua idade não impede que você tenha conhecimento, […]

A grande estagnação mental. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

Eu estava preparando com muito carinho uma revista nova, voltada para o público jovem, sobre ciências. Explico: além de poemas sobre a matéria, luz e a energia, prometi à Sociedade Brasileira de Física trabalhar pela difusão do pensamento científico junto ao público de crianças e jovens. Leia a íntegra. – Imagem: “Deus como Geômetra”, do […]

DESAFIOS DA COMUNICAÇÃO PÚBLICA - A crise do que não se sustenta. Por Raissa Sales.

É tempo de se refletir sobre as lideranças. A voz firme e jovem de Greta Thunberg, na abertura da Cúpula do Clima, na sede das Nações Unidas, nos Estados Unidos, nesta semana, nos arrebatou com algumas verdades. Leia a íntegra.

DNA DE MARCA - Inteligência artificial: pense bem antes de utilizar na sua empresa.

Maria Gabriela Tosin

Os chamados ‘chatbots’ tomaram conta das redes sociais nos últimos tempos. Uma opção que facilita a comunicação entre empresa e cliente… Leia a íntegra. – Maria Gabriela Tosin é graduada em Relações Públicas pela Pontifícia Universidade Católica do Paraná (PUC-PR). Cursa especialização em Mídias Digitais na Universidade Positivo. Atuou como pesquisadora na área de artes […]

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