No centro da Agenda 2030 da ONU estão os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) – um conjunto de 17 metas globais que convocam governos, empresas e sociedade civil a atuarem de forma colaborativa para erradicar a pobreza, promover justiça social e garantir a preservação do planeta. Dentro desse movimento, uma força silenciosa, mas poderosa, vem ganhando destaque: as parcerias culturais.
Muito além de entretenimento, a cultura tem se mostrado uma ponte entre as metas globais e as realidades locais. Empresas que investem em projetos culturais alinhados aos ODS não apenas fortalecem sua reputação institucional, mas se tornam agentes ativos de transformação nos territórios onde atuam.
Projetos culturais, quando bem estruturados, tocam diretamente em pilares centrais da Agenda 2030:
- ODS 4 – Educação de Qualidade: Iniciativas como oficinas de arte, música e teatro em comunidades periféricas promovem o acesso à educação não formal, desenvolvendo competências socioemocionais e ampliando o repertório cultural de crianças e jovens.
- ODS 5 – Igualdade de Gênero: Festivais protagonizados por mulheres, formações artísticas com foco em equidade de gênero ou programas de incentivo à participação feminina na cadeia produtiva cultural têm contribuído diretamente para o empoderamento e visibilidade feminina.
- ODS 11 – Cidades e Comunidades Sustentáveis: A revitalização de espaços culturais, como museus comunitários e centros culturais em áreas urbanas degradadas, valoriza a memória coletiva e fortalece o senso de pertencimento, tornando as cidades mais inclusivas e resilientes.
- ODS 13 – Ação contra a Mudança Global do Clima: Projetos como o “Reciclarte”, que transformam resíduos em arte e promovem consciência ambiental por meio da criação artística, geram diálogo e engajamento para práticas sustentáveis.
Alguns exemplos mostram como empresas brasileiras têm colocado essa estratégia em prática:
- Instituto BRF – “Cozinha Multicultural: Empreendendo na Gastronomia”: Em 2025, o Instituto BRF apoia, via leis de incentivo, um projeto que promove educação alimentar e capacitação em gastronomia em comunidades vulneráveis, impulsionando os ODS 4 e 8.
Fonte – Instagram Instituto BRF - Grupo CCR – “CCR Mobility Music”: O maior projeto de música de câmara do país, com mais de 244 apresentações gratuitas em regiões atendidas pela concessionária, democratiza o acesso à cultura e reforça os ODS 10 e 11.
Fonte – Grupo CCR - Petrobras – “Cine Petrobras”: Uma carreta adaptada como sala de cinema percorre cidades levando sessões gratuitas e debates socioambientais, promovendo os ODS 4 e 10.
Fonte – Agência Brasil - Empresas de tecnologia – Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo: Vivo, Mercado Livre e Burger King, entre outras, patrocinam a maior parada do mundo, promovendo diversidade e inclusão alinhadas aos ODS 5 e 10.
Fonte – Money Times
Ao firmarem parcerias culturais que dialogam com os ODS, as empresas não apenas ampliam sua atuação social, mas constroem uma narrativa legítima de propósito. Isso se reflete em relatórios ESG, melhora a relação com stakeholders e aproxima marcas de públicos cada vez mais conscientes e exigentes.
Para os comunicadores institucionais, isso significa uma oportunidade valiosa: transformar a cultura em um canal estratégico de reputação, engajamento e coerência com compromissos globais.
Parcerias culturais não são apenas investimentos em imagem – são estratégias concretas para transformar realidades e avançar coletivamente rumo aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável. Quando a cultura é reconhecida como pilar de desenvolvimento, ganha o território, ganha a comunidade, e ganha a marca que escolheu fazer parte desse movimento.
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Carla Lozardo é administradora pela FAAP, pós-graduada por Belas Artes em Economia Criativa e MBA em Sustentabilidade e Economia Circular pela PUC/RS. Ama a cultura e acredita no seu poder transformador com impacto positivo na sociedade.