No mês de março de 2025

A hora e a vez dos 'nanos'. Por Andrea Nakane.

No mundo atual não nos faltam meios de comunicação para que consigamos ter acesso às informações, histórias e relatos que possam fomentar conexões e, assim, prover algo que está intrinsicamente ligado à nossa essência como seres sociais: relacionamento. Independente da posição social, do nível de educação, do acúmulo de experiências, do poder político, da profissão […]

CRÔNICA - Visão repentina. Por Michelle Kaplan.

Era um domingo qualquer. No caso, hoje. Estava tomando banho e me surpreendi com uma visão inesperada. Sorri de orelha a orelha – ainda incrédula… Primeiro, foi um sorriso daqueles silenciosos… Típico do fator “uau” ou “não creio!”. Depois, ri um pouco mais alto. Logo após refletir sobre a cena e seu impacto sobre mim, […]

Live 2 - 27/03/2025 - O que é uma gestão transparente?

Manoel Marcondes Neto, diretor-presidente do O.C.I., e Lucila Komolibus, da Mediterrânea Propaganda e Marketing, mediadora, em 27/03, receberam Érica Bassi, da Relacione-se Vale, para debater sobre a questão posta: – O que é uma gestão transparente? LINK para a íntegra da entrevista de Lucia Helena Carvalho – https://youtu.be/uZb5MqD6qrQ LINK para o Sistema Aplicativo 5R-INDEX – […]

CRÔNICA - Papo de pai e filho. Por Juliana Fernandes Gontijo.

— Dudu, sua mãe disse que, até o fim do mês, vamos mudar daqui? — Fala sério, pai! — Por que, filho? — Como vou andar de bike? — O prédio onde vamos morar tem quadra de vôlei e futebol. — Uau! Gostei! Vou rodar muito de bike lá. E quando a gente muda? — […]

DIGITAL INSIGHTS - O poder das cores na publicidade. Por Nathália Meireles.

Você já se perguntou por que se sente atraído por certas marcas ou produtos? A resposta pode estar na Psicologia das cores, uma ferramenta poderosa utilizada pela publicidade para influenciar o comportamento do consumidor. A origem da Psicologia das cores A Psicologia das cores teve início com Johann Wolfgang von Goethe, mais conhecido como Goethe, […]

Sónia Gonçalves integra Adecco Portugal.

Destaque da semana Executiva.pt: Sónia Gonçalves é a nova Senior National Account Manager – Industrial & Logistics da Adecco Portugal. No novo cargo, a profissional tem como missão fortalecer a estratégia da empresa nos setores industrial e logístico, dois dos mais dinâmicos da economia nacional. Acesse neste LINK.

NOVA COLUNISTA: Aline Brêtas - Reputação importa: o valor invisível que move parcerias entre governos e organizações da sociedade civil.

No atual cenário de transformações sociais e restrições orçamentárias, as parcerias entre governos e organizações da sociedade civil (OSCs) se tornou não apenas desejável, mas necessária. Em meio a esse movimento, uma pergunta central emerge: o que faz com que certos parceiros recebam mais recursos, entreguem mais resultados e conquistem mais visibilidade institucional? A resposta […]

Estão abertas as inscrições para o curso de capacitação em Assessoria de Imprensa.

Jornalistas qualificados para atuar em Assessoria de Imprensa possuem maiores chances de sucesso. Os cursos de Assessoria de Imprensa têm capacitado muitos jornalistas que estão ingressando na área. A prática da atividade com conhecimento demonstra a excelência do atendimento ao cliente. Você pode inscrever-se em um curso de Assessoria de Imprensa que aborda a prospecção, […]

Marcas & Influenciadores: um caminho sem volta. Por Daniela Fofonka.

A área de relações públicas ocupa-se de cuidar da reputação e imagem institucional, concorda? Pense no planejamento de ações para criar, divulgar e manter uma boa imagem, seja através de assessoria de imprensa, marketing de conteúdo, eventos, comunicação interna e monitoramento da opinião pública ou… marketing de influência… é aí que surge a preocupação. O […]

Comunicação de Crise: Tânia Bulhões transformou desafio em oportunidade. Por Cristina Mesquita.

A confiança de uma marca é um ativo precioso, construído com esforço ao longo dos anos, mas vulnerável a abalos repentinos. Um único deslize pode comprometer essa confiança, como ocorreu com Tânia Bulhões, referência no luxo brasileiro. Um vídeo de uma influenciadora na Tailândia, exibindo xícaras idênticas à coleção Marquesa, porém sem o logotipo distintivo, […]

50a. edição do 'VISÃO O.C.I.' dedica-se aos temas TRANSPARÊNCIA e COMPLIANCE.

Ratificando a ativação do Índice de Transparência Ativa, nesta 50a. edição do programa ‘VISÃO O.C.I.’, Carolina Correia e Manoel Marcondes Machado Neto – apresentadores – detalham o porquê da inovação, o que motivou 21 pessoas, entre profissionais e estudiosos, a mergulhar em um Grupo de Pesquisa CNPq Universidade do Estado do Rio de Janeiro / Observatório […]

Hélio Alonso: uma década de legado na Educação e na Comunicação.

Amanhã, 26 de março de 2025, completam-se dez anos do falecimento do professor Hélio Alonso, um dos grandes nomes da Educação e da Comunicação no Brasil. Fundador da FACHA, deixou um legado inestimável, formando gerações de profissionais e consolidando uma instituição reconhecida pela excelência no ensino, hoje a UNIFACHA. Para marcar a data, será celebrada […]

Liderança adaptativa: como liderar em tempos de incerteza e mudança. Por Dayane Balaban.

A liderança adaptativa é uma abordagem essencial para navegar em tempos de incerteza e mudança. Diferente dos modelos tradicionais, ela foca na capacidade de líderes e equipes se ajustarem a desafios complexos e imprevisíveis. Principais características Flexibilidade e resiliência: Líderes adaptativos ajustam-se rapidamente a novas circunstâncias, mantendo a mente aberta e receptiva a novas ideias. […]

Crise de credibilidade.

Deu no Observatório da Imprensa em 20/02/2025: Numa passagem bastante citada do livro “The press and foreign policy”(1963), o cientista político Bernard Cohen (1914-2003) afirma que se a imprensa geralmente não diz ao eleitor “como” deve pensar, possui, contudo, uma grande capacidade em sugerir “sobre o que” pensar. Acesse neste LINK. Imagem: Tekosin Demirr / […]

Live 1 - 20/03/2025 - O que é uma gestão transparente?

Manoel Marcondes Neto, diretor-presidente do O.C.I., e Lucila Komolibus, da Mediterrânea Propaganda e Marketing, mediadora, em 20/03, receberam Solange Vilella, da Convergência Estratégia, para debater sobre a questão posta: – O que é uma gestão transparente? Assista!

O ritmo e os ritos das conexões humanas e o mundo das vendas. Por Paula Alves.

Ou… O desafio de relacionar-se e vender em tempos de TI, IA e pós-pandemia. Esses acontecimentos revolucionariamente inovadores abalaram desastrosamente a beleza, a riqueza, o charme, o mistério, o requinte, a elegância do relacionar-se; a vibração, o encantamento, a curiosidade, a ousadia genuína, o tempo de conexão emocional saudável e o ritmo – quase uma […]

CRÔNICA - Ciúmes. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Era um caso de amor, daqueles que, talvez, nem seja possível entender como o sentimento chegou àquele estágio. Muita gente até duvidava de tanto amor envolvido, mas não era algo possessivo. Clara, pedagoga, e Pedro, engenheiro civil, já viviam um relacionamento de pouco mais de um ano e a cumplicidade do casal vinha anterior ao […]

A importância de projetos culturais no bem-estar e engajamento dos colaboradores. Por Carla Lozardo.

Em um mundo corporativo cada vez mais dinâmico e exigente, empresas buscam constantemente estratégias para melhorar o bem-estar e o engajamento de seus colaboradores. Entre essas estratégias, os projetos culturais internos surgem como uma solução inovadora e altamente eficaz. Oficinas de arte, música e literatura não só promovem um ambiente de trabalho mais leve e […]

DNA DE MARCA - Estamos criando para inteligências artificiais ou pessoas reais? Por Maria Gabriela Tosin.

Aconteceu em março o evento South by Southwest 2025 ou SXSW 2025, conferência anual que reúne criativos, empreendedores e visionários de diversas áreas, um dos maiores festivais de inovação, tecnologia, música e cinema do mundo. Um tema comum em grande parte do evento foi inteligência artificial, de que vou tratar mais a seguir. John Maeda, […]

X - Y - Z - ... Generations. Por Manoel Marcondes Neto.

Mestre Zu e a deixa para falar de “X”, de “Y” e de “Z”. 01/06/2012 Zuenir Ventura acertou na mosca quando escreveu seu texto “Utopia VERSUS Distopia” na página de Opinião d’O Globo, no último dia 30 de maio. Contando-nos sua primeira festa rave, de que depois escreveu “… a gente não esquece”… mestre Zu […]

Comunicação e promoção pessoal. Por Cristina Mesquita.

Em um mundo hiperconectado e saturado de informações, comunicar-se bem deixou de ser um diferencial para se tornar uma necessidade. Nunca se falou e compartilhou tanto, mas nunca foi tão difícil ser realmente ouvido. A promoção individual, nesse cenário, exige equilíbrio entre visibilidade e autenticidade, pois discursos vazios e autopromoções exageradas já não são aceitos. […]

CRÔNICA - Ofereça o seu tempo! Por Neusa Medeiros.

Nada se compara à beleza de doar o seu tempo para quem precisa ser ouvido. A grandeza deste gesto sempre será lembrada. Quando escuto alguém, com total interesse, ofereço além da atenção, a empatia e o desejo de ver o outro bem. Não é sobre trazer soluções prontas, encontrar respostas escondidas nas frestas da dúvida. […]

GESTÃO INTELIGENTE - O caminho para uma reputação sólida através da transparência e coerência. Por Regina Brito.

Construída ao longo do tempo, a reputação organizacional contribui para avaliar se a empresa segue boas práticas de mercado, ambientais e sociais, servindo como um termômetro para medir os padrões de ações propostas e executadas pela empresa. A reputação contribui para o fortalecimento de valores organizacionais que se refletem não apenas no comportamento do público […]

In Cena e R+ Marketing criam 'holding' para fomentar mercado de economia criativa.

Agora IN CENA + une principal escola de teatro musical do país e agência pioneira em marketing cultural 360 graus, e servirá como um hub sustentável para o setor. O mercado de economia criativa é um dos que mais cresceu no país nos últimos anos, e já representa 3,11% do PIB, de acordo com dados […]

Brasileiro que fundou jornal em Portugal há 8 anos é homenageado em evento nacional.

Jornal Paivense recebe distinção da Associação Nacional de Imprensa Regional em Braga. No dia 15 de março de 2025, a cidade de Braga foi palco de uma cerimônia de reconhecimento à imprensa regional, promovida pela Associação Nacional de Imprensa Regional (ANIR). Entre os homenageados, esteve o Jornal Paivense, veículo de comunicação que, ao longo dos últimos oito anos, […]

SUSTENTE-SE: esqueça as modas, as siglas e os 'anti'. Por Manoel Marcondes Neto.

É, sim, possível passar ao largo das campanhas que tentam enfraquecer as preocupações de gestores relacionadas ao meio ambiente, ao fator humano/social, e à governança corporativa, como demonstram os 20 fortes argumentos bem colocados por Laura Peiter em prol da sustentabilidade. Há outros esforços em marcha neste sentido. Por exemplo, a aferição do Índice de […]

Como falar de ESG sem dizer ESG? O desafio do momento 'anti-woke'. Por Laura Peiter.

Estamos vivendo um momento de reação contra o ESG e temas ligados à sustentabilidade. Termos como “impacto positivo” e “agenda ambiental” viraram gatilhos para resistências de alguns líderes e empresas. Mas sabemos que a essência da sustentabilidade continua sendo fundamental para a perenidade dos negócios. Então, como dialogar com líderes e empresas mais céticas a […]

NOVO VÍDEO no ar - Visão O.C.I. - Episódio 48.

Encerre a sua semana por dentro do universo das organizações e de suas relações institucionais. Nesta semana, o tema “Naming Rights” é abordado a partir da coluna DNA DE MARCA, de Maria Gabriela Tosin. Além de visibilidade, que outros benefícios essa tática de Marketing/Branding pode proporcionar a uma marca em termos de relacionamento com diferentes […]

CRÔNICA - Entre recepcionistas e gerentes. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Por volta das 7:30 da manhã, Elaine chegou à pousada onde havia feito a reserva para o final de semana prolongado, na verdade, um resort. “Bons sonhos” era o nome do local com dezenas de chalés, área de camping, 4 piscinas, academia de ginástica, boate, bar submerso em piscina, uma lagoa para passeios em pedalinho […]

DIGITAL INSIGHTS - Desinfluenciando: a realidade por trás do 'hype'. Por Nathália Meireles.

Em um mundo onde a publicidade e propaganda permeiam todos os espaços, tanto online e offline, como podemos lidar com o consumo excessivo e promover alternativas sustentáveis? Os “desinfluenciadores”, como são chamados, geralmente pertencem à Geração Z, e compartilham uma preocupação genuína com o consumo excessivo e o combate ao desperdício. Esses jovens compreendem o […]

Sustentabilidade: 'As empresas têm de ser influenciadoras da sociedade'.

Destaque da semana Executiva.pt: Mais do que uma tendência, a sustentabilidade é uma necessidade, e foi o mote para o primeiro almoço de tertúlia e networking promovido pela Executiva. Juntámos à mesa 13 executivas, no espaço CUPRA City Garage Lisboa para conversarem, sem filtros nem guião, sobre os desafios da sustentabilidade nos negócios que lideram. […]

Conexões sociais: o caminho para uma vida mais feliz. Por Cristina Mesquita.

Nos últimos anos, muito se falou sobre saúde física e mental. E não é para menos, são elementos essenciais para uma vida equilibrada. Mas, e a saúde social? Você já refletiu sobre isso? Enquanto nos esforçamos para manter uma alimentação saudável, praticar exercícios e cuidar da mente, um movimento começa a ganhar força: cuidar também […]

A mudança na cultura do jornalismo.

Deu no Epoch Times em 28/02/2025, o texto de Jeffrey A. Tucker: Redação do Washington Post ficou em estado de choque… Acesse neste LINK. Imagem: Brendan Smialowski / AFP via Getty Images.

Como as marcas podem conquistar a geração Alpha?

Gauge traz dicas para que as empresas se conectem e fidelizem os consumidores mais jovens e digitalizados. Cada nova geração de consumidores traz desafios que precisam ser decodificados pelas marcas e transformados em produtos, serviços e experiências relevantes. Com a geração Alpha – nativos digitais nascidos após 2010 – não é diferente. Altamente conectados, esses […]

A teoria da bicicleta quebrada: como a desconstrução nos leva à inovação real. Por Eduardo Freire.

Quero compartilhar uma reflexão que sempre surge nas conversas com clientes e alunos, mas que, pela primeira vez, estou “soltando ao universo”. Ao longo dos anos, trabalhando diretamente com equipes e líderes, percebi que a gestão da inovação exige uma coragem pouco falada: a de desconstruir para reconstruir. Essa percepção não veio de livros ou […]

O que significa ser 'woke'. Por Roberto Motta.

Deu na Gazeta do Povo em 02/03/2025: O que é a esquerda “woke”? Imagem: Birgit Böllinger, Pixabay. Acesse neste LINK.

Hoje é Dia Internacional da Mulher. Por Andrea Nakane.

Mensagem da Profa. Andrea Nakane: “Que meus olhos vejam um horizonte de esperança e que meus pés pisem em campos de paz”. Cecilia Meireles. – Tem muitas mulheres que nesse dia 8 de março estão dispensando as flores… Eu não seguirei esse movimento… Quero flores, cuidados, respeito, afetos e oportunidades! Que haja reflexões, pleitos, mas […]

Diálogo e escuta são a base da matriz de materialidade na agenda 'ESG'. Por Vanessa Costa.

Marcos regulatórios que impulsionam a agenda ESG, como a resolução 193/2023 da Comissão de Valores Mobiliários (CVM) – que exige indicadores claros e comparáveis em práticas sustentáveis de empresas listadas na bolsa -, ou a Diretiva de Diligência de Sustentabilidade Corporativa, a qual cobra premissas ESG de empresas nacionais atuantes no mercado europeu, direta ou […]

Grande Conferência 'Liderança Feminina' - Porto - 13 de março.

Faltam apenas seis dias! O QUE: Grande Conferência ‘Liderança Feminina’ Executiva.pt ONDE: Porto Business School QUANDO: Porto, 13 de março, das 9 às16 horas. QUEM: Acesse neste LINK.

A verdade e a manipulação: quando a comunicação se torna um espelho embaçado. Por Cristina Mesquita.

Vivemos tempos estranhos. A verdade, essa velha senhora que um dia já foi firme e inquestionável, agora parece uma figura cambaleante, tropeçando entre manchetes, posts virais e discursos inflamados. De um lado, temos a realidade. Do outro, versões dela, esticadas, distorcidas, embaladas e vendidas como “fatos”. E no meio disso tudo, nós – espectadores, consumidores, […]

Dia Internacional da Mulher. Oportunidades reais valem mais do que palavras.

Você sabe o quanto uma marca forte faz diferença… Agora, você pode ajudar uma mulher empresária a fortalecer a dela! Compartilhe o link de aplicação para o Diagnóstico Gratuito de Consistência de Marca Orientte com até 5 empresárias que merecem essa chance, até o dia 8 de março! As vagas são limitadas e a seleção […]

CRÔNICA - O amor nasce nos detalhes e morre pela falta deles! Por Neusa Medeiros.

Em tempos de relações líquidas, rápidas e vazias, amar é para gente corajosa! O escritor Alexandro Gruber é bem certeiro quando afirma, que “devemos parar de romantizar pessoas frias, complicadas e difíceis. Quem nos quer de verdade não precisa de jogos emocionais. Bom mesmo é encontrar alguém que é leve, recíproco e disposto a fazer […]

GESTÃO DE CRISE - 'É assim que acaba': entenda controvérsia envolvendo Blake Lively e Justin Baldoni. [Clipping comentado].

Deu na TecMundo em 22/02/2025: Lançado nos cinemas no final de 2024, o filme ‘É assim que acaba’ repetiu o sucesso do livro em que é inspirado e arrecadou mais de US$ 350 milhões na bilheteria mundial. No entanto, um suposto caso de abuso que aconteceu durante suas gravações fez com que a obra se […]

CRÔNICA - A goteira. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Ainda bastante zonza, Alexandra acordou da anestesia. O cirurgião aproximou-se da maca, estendeu a mão para a paciente, dizendo: — Como se sente? — Um pouco lerda, meio grogue, sabe? As pernas estão meio pesadas. — É assim mesmo. O procedimento foi um sucesso. Não há risco de malignidade dado o aspecto do mioma. No […]

Observatório da Comunicação Institucional, Rio de Janeiro, Brasil. ©2025

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