No mês de fevereiro de 2025

O papelão que equipes de comunicação teimam em ser cúmplices. Por Andrea Nakane.

Os profissionais de comunicação desempenham atividade crucial na construção da imagem e da reputação das organizações, produtos, serviços e pessoas físicas, incluindo celebridades, autoridades e até mesmo influencers. É uma relação que precisa ser talhada em alianças de muita confiança e responsabilidade, nas quais o uso de uma via de mão dupla seja eloquente e […]

O novo palco da comunicação entre 'likes', manchetes e conexões reais. Por Cristina Mesquita.

A comunicação corporativa já não é mais uma peça teatral com um roteiro previsível. Se antes as empresas buscavam se tornar notícia nos meios de comunicação tradicionais, hoje são os influenciadores digitais que retêm a atenção. O palco mudou, os atores também e, agora, quem dita o ritmo não são mais os grandes anúncios de […]

GESTÃO DE CRISE - Tânia Bulhões: marcas podem revender peças de fora e dizer que são suas?

Deu no UOL, em 21/02/2025: A empresária Tania Bulhões, conhecida pela marca de louças de luxo, foi envolvida em uma polêmica após uma turista brasileira encontrar uma xícara na Tailândia idêntica a uma da coleção da empresária. O caso levantou suspeitas sobre a autenticidade da marca… Acesse neste LINK. – Imagem: Divulgação.

Grande notícia vinda de Jeff Bezos, fundador da Amazon e dono do Washington Post.

Do Facebook de Lucia Sweet, hoje: Espero que a grande imprensa no mundo inteiro demita os editores que se venderam e voltemos a ter jornalismo de verdade. Como escreveu Jeff Bezos – “Compartilhei esta nota com a equipe do Washington Post esta manhã: Estou escrevendo para informá-los sobre uma mudança que ocorrerá em nossas páginas […]

A fundação Lemann não existe. Por João Paulo Vergueiro.

Deu originalmente na publicação Filantropia Brasileira – aqui reproduzida a partir do LinkedIn – o artigo de João Paulo Vergueiro, diretor do hub América Latina e Caribe do GivingTuesday, doutorando que estuda a filantropia e professor na FECAP. Acesse neste LINK. COMENTÁRIO Na semana passada, em mais uma rodada de contatos em São Paulo, representando […]

Microsoft: 'Inteligência artificial torna mente humana atrofiada e despreparada'.

Deu na Gazeta do Povo em 17/02/2024 (matéria da Redação): Os pesquisadores recrutaram 319 voluntários que trabalham com atividades intelectuais. – Imagem: Rawpixel / Freepik. – Acesse neste LINK.

NOSSA TESE: Sem comunicação não há transparência.

Em 2025 – Ano da Nova Mídia no Observatório da Comunicação Institucional – estaremos veiculando conteúdos relacionados ao Projeto de Pesquisa CNPq UERJ que incubamos no O.C.I. entre 25/07/2016 e 02/12/2021 sob a coordenação do Prof. Dr. Manoel Marcondes M. Neto. A inovação – um construto transdisciplinar – concluída com êxito, gerou dois produtos: um […]

Ética no Jornalismo. Por Fernão Lara Mesquita.

Deu n’O Vespeiro – uma curta mas rica aula sobre o tema – por Fernão Lara Mesquita, ex-editor do Jornal da Tarde, vespertino que fez história no Brasil.

VISÃO O.C.I.: Nesta edição, 'conectando gerações pelo storytelling', a partir do texto original de Regina Brito.

Nesta edição – que estreou ontem na TV Mega Brasil Online – Carolina Correia e Manoel Marcondes Neto conversam a respeito do seguinte tema: “Conectando gerações pelo ‘storytelling'”, tendo como base a reflexão de Regina Brito.

Marcia Pereira: 'Senti o apelo da sustentabilidade desde criança'.

Destaque da semana Executiva.pt: Leia a entrevista com Marcia Pereira, fundadora e CEO da Bandora, que desenvolveu uma solução para melhorar a eficiência do uso de ar condicionado, o principal consumidor de energia dos edifícios. Acesse neste LINK.

DNA DE MARCA - Quando o Estado falha as marcas entram em cena. Por Maria Gabriela Tosin.

O Carnaval é uma época em que diversas marcas procuram estar presentes nos eventos para criar lembranças memoráveis em momentos de alegria. Apesar da festividade, há um problema antigo que atinge os foliões: o roubo de celulares. A Tim, empresa de telefonia, e o Google, empresa de tecnologia, resolveram auxiliar o Estado e os […]

Como a geração atual está sendo refém das 'fake news'. Por Pedro Mariano.

Nos últimos anos, o Brasil tem enfrentado uma crise severa de desinformação, agravada pelo avanço rápido e descontrolado dos meios tecnológicos. Com a ascensão das redes sociais e o fácil acesso à internet, a propagação de notícias falsas tornou-se um dos maiores desafios da sociedade moderna. Essa verdadeira anomalia do século, que ganhou força especialmente […]

NOVA COLUNISTA: Cristina Mesquita - Comunicação institucional e cerimonial: estratégia, valor e excelência.

Já parou para pensar no peso que um evento bem organizado tem na construção da imagem de uma instituição? Nem sempre nos damos conta, mas cada detalhe, da disposição dos assentos à ordem das falas, vai além da organização. É comunicação pura. É o cerimonial trabalhando nos bastidores, alinhando discursos, reforçando hierarquias e transmitindo respeito […]

CRÔNICA - Toda história é única! Por Neusa Medeiros.

O cuidado e o respeito que você tem ao tocar no coração do outro dizem muito sobre a beleza do seu interior. Sabemos que, ao longo da vida, alguns apenas se encontram, outros se conectam, e para isso não existe fórmula. Não basta desejar que aconteça, o sentir vai além e surpreende, sem fórmulas. Tudo […]

GESTÃO INTELIGENTE - Onda 'anti-woke' x DEI, a nova batalha corporativa que pode levar ao cancelamento. Por Regina Brito.

Desde a posse do presidente dos Estados Unidos no dia 20 de janeiro deste ano, várias empresas têm recuado em suas iniciativas de Diversidade e Inclusão, retrocedendo nos avanços que o mundo tem feito para que todas as pessoas tenham oportunidades sem discriminação e violência. No Brasil, diversas empresas já emitiram suas posições a respeito, […]

Transparência: dever das organizações e direito do cidadão no controle social e democrático. Muito além da LAI. Por Érica Bassi.

Um exemplo recente da falta de transparência é o que acontece com os repasses federais aos municípios por meio das emendas parlamentares. Esta é uma das várias causas do Brasil ter decaído no ranking da Transparência Internacional. Quando tratamos de transparência, ativa – como a preconizamos no O.C.I. -, o papel do RP é o […]

A Geração Beta e as desigualdades socioeconômicas do mundo real. Por Chris Santos.

0 Nos últimos anos, tem sido comum ouvir sobre as diferentes gerações e suas características, definidas por estudos de tendências e comportamentos: Baby Boomers, Geração X, Millennials, Geração Z. Agora, com a chegada de 2025, surgiu um novo foco: a Geração Beta, composta por aqueles que nascerão entre 2025 e 2039. Este termo foi cunhado […]

ASSISTA - Programa Visão O.C.I. - episódio inédito.

Encerre a sua semana por dentro do universo das organizações e de suas relações institucionais. Neste primeiro – e inédito – programa Visão O.C.I. de 2025, Carolina Correia e Manoel Marcondes Machado Neto conversam a respeito do seguinte tema: “Cocriação ou exploração: quando marcas convidam você a criar”, tendo como base a reflexão de Maria Gabriela […]

CRÔNICA - Noiva em crise. Por Juliana Fernandes Gontijo.

— Boa tarde, qual o seu nome e em que posso ajudar? — Boa tarde. Quero reclamar sobre um pedido que chegou e não é meu. — Seu nome, por favor? — Katarina Maria de Oliveira e o seu? — Olana. Anote, por gentileza, o protocolo da ligação: 35744.29/25 — Anotado! Olana, em 5 de […]

Filipa Menezes de Alarcão: "É preciso mais 'role models' de mulheres na área financeira.

Destaque da semana Executiva.pt: De muitas camadas é feito o percurso de Filipa Menezes de Alarcão, diretora-executiva da Horizon Equity Partners. Economista de formação, trocou a carreira na banca pela causa pública, que diz ter sido a melhor experiência da sua vida. Sem nunca recusar um desafio, talvez o maior de todos seja o que […]

Lições sobre o vazio de um ano cheio demais. Por Neire Castilho.

Do caos de 2023 à ilusão de 2024 2023 foi um ano de rupturas: emocionais, financeiras e espirituais. Rompimentos amorosos, amizades desfeitas, crises de fé e uma carga financeira pesada devido a compromissos com a reforma da casa consumiram minha energia. Apesar disso, meu negócio prosperou, crescendo consistentemente, mas o preço foi alto: um esgotamento […]

DIGITAL INSIGHTS - Diga adeus ao consumismo excessivo: o Project Pan te conscientiza a economizar e cuidar do planeta. Por Nathália Meireles.

Você já parou para pensar em quantos produtos, principalmente de beleza e autocuidado, tem em casa que nunca usa por completo? O movimento Project Pan propõe uma solução simples e eficaz para esse problema. O Project Pan, uma tendência que viralizou nas redes sociais, oferece uma solução inovadora para o consumismo excessivo que acomete a […]

Um curso no cenário do crescimento e os desafios do mercado de trabalho para jornalistas em Assessoria de Imprensa.

O mercado de trabalho para jornalistas no Brasil tem mostrado mudanças significativas nos últimos anos, especialmente no campo da assessoria de imprensa. De acordo com a pesquisa “Perfil do Jornalista Brasileiro “, realizada pela Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC) em parceria com a Federação Nacional dos Jornalistas (FENAJ), cerca de 34,9% dos profissionais da […]

VALE A PENA VER DE NOVO: O.C.I. na TV Mega Brasil.

Nas comemorações de aniversário do Observatório da Comunicação Institucional, fundado em 1o. de fevereiro de 2013, vale a pena ver de novo a ótima entrevista conduzida por Marco Antonio Rossi, cofundador da Mega Brasil. Nela, parte da série ‘Comunicação S. A.’, feita para anunciar a volta do Boletim O.C.I. (agora ‘Visão O.C.I.’) à programação no […]

RP - Profissional da Transparência. Por Manoel Marcondes Neto.

O percurso que iniciei em 2012 – com o livro ‘A transparência é a alma do negócio: 4 Rs das Relações Públicas Plenas’ – e finalizei em 2024, com o livro ‘8 Rs da Comunicação Funcional/720 graus’, passando pelo desenvolvimento do Índice de Transparência Ativa (5 Rs), explica como a formação superior em Relações […]

Liderança e estratégia de produtos digitais na Era da Transformação. Por Dayane Balaban.

A transformação digital remodelou a maneira como as empresas operam e competem. Nesse cenário, a liderança eficaz e a estratégia de produtos digitais bem definida são elementos cruciais para o sucesso. Este artigo explora a interconexão entre esses dois pilares, oferecendo insights valiosos para líderes e aspirantes a líderes que buscam prosperar na era digital. […]

CRÔNICA - As voltas que o mundo dá. Por Juliana Fernandes Gontijo.

— Não acredito! Será possível? Do outro lado do Atlântico, Clarice? — Acho que você me confundiu com outra pessoa, senhora. — Não está me reconhecendo? — Adriana Lopes?! — Sim, sou eu, Clarice, mas não me lembro de seu sobrenome! — Oliveira! Meu Deus! Há 25 anos que trabalhamos na mesma empresa e viemos […]

Carolina Afonso troca Gato Preto por Estoril 8023.

Destaque da semana Executiva.pt: Carolina Afonso, até há pouco CEO do Gato Preto, é agora a nova chief digital & marketing officer da Estoril 8023, líder na gestão de hotéis de luxo em Portugal e gestão multimarca. Acesse neste LINK.

O paradoxo da inteligência artificial e das mudanças climáticas na Era Trump. Por Chris Santos.

Num momento histórico em que a convergência de temas como mudanças climáticas e inteligência artificial está no centro dos debates globais, surgem questionamentos críticos sobre o futuro do nosso planeta e os desafios que enfrentamos. Ambas as questões estão intrinsecamente ligadas, pois a inteligência artificial (IA) é considerada uma aliada poderosa na tentativa de mitigar […]

CRÔNICA - Fui ali no passado e já volto. Por Neusa Medeiros.

O passado me convida, de vez em quando, para uma visita. Em outras, entra sem bater e, mesmo assim, permito a sua invasão. Ele sussurra: já passei, mas voltei para que não esqueça das lições aprendidas. Então, olho para dentro de mim e reconheço a importância de ter um passado para lembrar ou até mesmo […]

GESTÃO INTELIGENTE - Assessoria de imprensa na era da inteligência artificial. Por Regina Brito.

Desde a criação da inteligência artificial (IA), o jornalismo tem sido transformado e para sobreviver no mercado profissionais que atuam na área da imprensa sentiram a pressão para se adaptar às novas tecnologias. A ascensão da IA trouxe uma onda de novos conteúdos nas redes sociais e matérias na imprensa produzidos por robôs e, consequentemente, […]

Projetos culturais como ferramenta para o desenvolvimento local e sustentável. Por Carla Lozardo.

A cultura desempenha um papel fundamental na construção de sociedades mais inclusivas, criativas e economicamente dinâmicas. Os projetos culturais, quando bem estruturados, são ferramentas poderosas para impulsionar o desenvolvimento local e sustentável, promovendo impactos sociais, econômicos e ambientais que beneficiam comunidades inteiras. Os projetos culturais fortalecem a identidade e o senso de pertencimento das comunidades, […]

CRÔNICA - Um manuscrito na livraria. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Soraya gostava muito de ler. Desde pequena, aprendeu rápido com o pai em casa. Nas horas vagas, a faxineira tinha sempre um livro nas mãos. Não interessava o assunto, bastava ver o objeto e “corria” logo para ler. Naquele tempo, o celular ainda não estava na moda, assim os livros eram um ótimo passatempo para […]

Hoje, 01/02/2025, o O.C.I. completa 12 anos!

Caros Amigos, Leitores e Colaboradores do Observatório da Comunicação Institucional, hoje comemoramos 12 anos completos e entramos no Ano XIII. Uma trajetória de muito trabalho, dedicação e solidariedade. Agradecemos e reforçamos o nosso compromisso com as melhores práticas de comunicação organizacional (MPCO) sempre rumo (nosso Norte) a uma governança (pública, privada e do terceiro setor) […]

Observatório da Comunicação Institucional, Rio de Janeiro, Brasil. ©2025

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