No mês de maio de 2020

NO CORAÇÃO DAS COISAS - No coração das cores. Por Mariana Machado de Freitas.

Enveredei nos últimos dias a falar sobre o coração do mundo e adentrei no coração humano. Que universo fascinante! Em busca dele, vou andarilhar hoje pela trilha de uma matriz simbólica muito interessante: As cores do arco-íris, que seguem a seguinte ordem, da frequência mais baixa (e onda mais comprida) para a frequência mais alta […]

VIÉS HUMANO NA ERA DIGITAL - Bem-vindos à Economia de Baixo Contato. Por Juliana Burza.

Certamente você já ouviu algumas pessoas, e muitos analistas, tecerem comentários sobre o ‘novo normal’, ou as mudanças irreversíveis que podem ocorrer pós-Covid-19, que afetarão para sempre nossa maneira de comprar, de interagir, de conviver e de consumir conteúdo e produtos diversos. Mas, você já ouviu falar sobre uma nova visão econômica, que tem tudo […]

Universidades Públicas na 'corda bamba': entre problemas de acesso e custos de oportunidade. Por Bruna Cataldo.

Na medida que o Brasil se torna o epicentro da epidemia no mundo, estando atrás apenas dos EUA em número de casos, o país vem enfrentando também a questão sobre o funcionamento de suas Universidades públicas. Elas não estão paradas, pois as atividades de pesquisa e extensão seguem funcionando e sendo fundamentais no combate à […]

A pandemia e o Marketing Digital. Por Delziana Souza.

O que era comum antes da quarentena, já não é tão comum mais. Restaurantes e bares cheios e ruas movimentadas já não são mais vistas com muita frequência na nossa rotina. Enquanto isso, a presença de lojas, marcas e empresas nas redes sociais, aumentaram muito. A presença nas redes sociais nesse momento é fundamental para […]

PESQUISA DE MERCADO - Importância da ética no recrutamento. Por Silvia Monteiro.

Na última edição da coluna, eu falei do recrutamento tradicional e do método que utilizo. Um fator muito importante para minha mudança de método também foi a forma como as recrutadoras do mercado captam os participantes. Elas falam em bonificação, remuneração e até em cachê para participar quando o correto seria falar em ajuda de […]

TERRA À VISTA - A diplomacia de Schrödinger. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

“Turning and turning in the widening gyre The falcon cannot hear the falconer; Things fall apart; the centre cannot hold; Mere anarchy is loosed upon the world, The blood-dimmed tide is loosed, and everywhere The ceremony of innocence is drowned; The best lack all conviction, while the worst Are full of passionate intensity”. William Butler […]

NOVA COLUNISTA - Danielle Ogêda - Propósito: palavra da moda.

Mas o que significa ‘propósito’, na prática, para os profissionais de Comunicação? É fato que a vida de todos virou de cabeça para baixo desde o início da pandemia de Covid-19. Aos que contam com emprego em empresas responsáveis, que estão mantendo os colaboradores em home office – ou, em bom português -, quando a […]

O que Star Wars ensinou sobre criatividade. Por Jacqueline Oliveira.

Em maio de 2020 eu fiz o curso “Reaprendizagem Criativa” do Murilo Gun que é totalmente online e cheio de ferramentas práticas para eliminar bloqueios e resolver problemas de forma criativa. Nessa mesma época, eu estava maratonando a saga completa de Star Wars e, a cada episódio, sincronizei os diálogos entre os personagens com o […]

Após ter postagem marcada como incorreta, Trump age contra empresas de redes sociais.

Deu hoje n’O Globo (edição digital): Medida assinada nesta quinta-feira é vista como resposta do presidente ao que ele vê como ‘perseguição’ aos conservadores; especialistas duvidam de impacto real. LINK – https://oglobo.globo.com/mundo/apos-ter-postagem-marcada-como-incorreta-trump-age-contra-empresas-de-redes-sociais-24450667 Imagem – Doug Mills / Getty Images COMENTÁRIO Até que enfim! Vimos acompanhando – há tempos, com preocupação – o fenômeno insidioso da […]

OBSERVE-SE - Indigentes. Por Mariana Vieira.

Quem pode ser inteiro Quando as esteiras ambulantes Vendem as sobras desmembradas da carestia? Uma geração de indigentes Vende os vinis antigos, Os brinquedos preteridos, A coleção inacabada. Os copos mais bonitos reservados Para a ocasião que não veio. A roupa mais larga Que devora o corpo esquálido. Criaturas humanas que têm por alento A […]

Limão ou limonada? Por Rosane Gonçalves.

Uma das franquias da loja Reserva, localizada no bairro Jardins em São Paulo, sofreu um assalto bastante audacioso. O dono da loja, resolveu fazer do problema a solução. Ele utilizou as imagens da câmera interna para fazer um comercial da liquidação de 40% off. ‘Não precisa quebrar a vitrine, apenas entre. Tem gente fazendo loucuras […]

Cadê a rotina que estava ali? Por Luiza Vaz.

Lembro quando estava na faculdade e perguntavam porque eu havia escolhido jornalismo. Uma das minhas respostas costumava ser: ‘porque não tem rotina’. Achava que a vida de jornalista era tão dinâmica que não teria rotina e assim, sem tédio. Hoje, vejo o quanto era ingênua em pensar isso. Independente da profissão que escolhemos, por mais […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Autenticidade: uma qualidade real. Por Alessandra Assumpção.

Autenticidade. Ser autêntica. Não passou por processos de mutação ou reprodução indevida. Natureza de algo que é real e genuíno. Quero te falar de conteúdo autêntico, para que você consiga fixar e praticar de forma leve. Todo texto que é genuíno tem uma produção própria, ou seja, trabalha em cima do que você quer falar […]

Ato Institucional Número 6. Por STF do Brasil.

27 de maio de 2020 – dia histórico – e funesto – quando, no Brasil, se concretiza a instauração do crime de opinião. Tanto se evocou – de um lado e de outro do espectro político – o fantasma dos atos institucionais de triste memória, que a assombração (para pasmo geral) se materializou ontem pelas […]

NOVA COLUNISTA: Naomi Tatekawa - O novo mundo pós-Covid-19, o que devemos esperar?

Recém-completados dois meses que nossas conhecidas vidas mudaram, que trocamos compulsoriamente escritórios por nossas casas, jantares em restaurante por deliveries, ‘idas’ ao salão de beleza por tutoriais do YouTube e assim por diante, o que podemos esperar para as novas rotinas e relacionamentos dos consumidores no pós-Covid-19? É unanimidade falarmos que não seremos mais os […]

O mito do dom e os 99% de transpiração. Por Marina Boldrim.

Se eu te pedisse para pensar em alguns gênios de diferentes áreas de ocupação, provavelmente alguns nomes facilmente viriam à sua cabeça, certo? Cristiano Ronaldo e Tiger Woods fariam parte da minha lista, por exemplo. Em menor proporção, considerando apenas nossa esfera de convivência, possivelmente você também se lembraria de algum amigo, colega de trabalho […]

#Dudarecomenda: Vá além da demanda existente - Do livro 'A Estratégia do Oceano Azul'. Por Duda Polibiano.

Na coluna #dudarecomenda resolvi trazer hoje um livro que não fala diretamente sobre marketing, mas sobre #empreendedorismo e como se destacar no mercado. O bestseller ‘A Estratégia do Oceano Azul’ trás uma quebra de paradígma ao dizer que você não deve focar a criação do seu produto em conquistar clientes existentes, mas sim, construir pontos em comum com […]

Comunicação e relacionamento em tempos de crise. Por Deborah Sousa.

A pandemia em que vivemos atualmente é democrática, não respeita fronteiras e não tem preconceitos, pode atingir qualquer pessoa que esteja vivendo em comunidade, que precise trabalhar e se relacionar em seu meio social. Muito bem, analisando sob os aspectos do universo corporativo, percebemos que cada empresa está tomando as iniciativas que melhor se adaptam […]

SOBRE SUSTENTABILIDADE - Árvores em área urbana. Por Joema Carvalho.

As árvores são instrumentos imprescindíveis para a qualidade de vida dentro das cidades. Trazem inúmeros benefícios no controle da poluição atmosférica, sonora e visual. Porém, se não forem obedecidos critérios técnicos na escolha da espécie, local de plantio e monitoramento do seu desenvolvimento, poderão gerar problemas graves dentro dos centros urbanos, comprometendo infraestrutura e construções […]

PAPO DE TERÇA - Disrupção de conteúdo e lugar de fala: um pequeno case de sucesso nas redes sociais. Por Nathália Corrêa.

É comum encontrarmos muitos e-books com manuais que orientam sobre ações que podem ajudar suas campanhas de marketing a obterem mais sucesso. Inclusive, ‘sucesso’ e ‘resultados’ são termos bastante empregados dentro do marketing, como um todo. O ambiente digital se diferencia do off-line por inúmeros aspectos e, um deles, é a possibilidade de mensurar o […]

#AutismChallenge - o desafio na gestão da crise. Por Flávia Ferreira.

Na última semana, um desafio tomou conta do Tik Tok, o #AustismChallenge – com o objetivo de conscientizar sobre o transtorno. Mas, como já seria de esperar, a iniciativa foi distorcida e passou a divulgar conteúdos que tratavam com desrespeito aspectos físicos dos autistas, zombando e intimidando as pessoas com deficiência – especificamente aquelas com […]

ENTRE GERAÇÕES - Relações humanas pós-pandemia. Por Solange Vilella.

É um desafio falar sobre as relações pós-pandemia. Eu sou do time dos otimistas, e você? O que te conforta hoje nas relações humanas? E o que acontecerá pós-pandemia? Acredito que no início as relações mais próximas entre amigos devem ficar mais comprometidas, no sentido de que você não poderá dar aquele abraço fraterno, o […]

NOVA COLUNISTA: Francys Albrecht - A comunicação além das mídias.

Ao longo destes pouco mais de 20 anos de século XXI, nenhum evento afetara simultaneamente as vidas, em escala mundial, como a pandemia de coronavírus. Estamos todos presenciando um fenômeno histórico que impacta profundamente economias, jogos políticos e modos de vida. Governos, empresas e pessoas estão colocando em cheque diversos hábitos e repensando as rotinas. […]

Escritoras lançam e-book sobre o meio ambiente - 01 a 05 de junho na Semana do Meio Ambiente da UTFPR.

Tuíra será lançado oficialmente durante a Semana do Meio Ambiente da Universidade Tecnológica Federal do Paraná (UTFPR), de 1 e 5 de junho O ano de 2019 foi marcado no Brasil pela tragédia ambiental ocorrida em Brumadinho (MG). Além de ocasionar centenas de mortes, acarretou danos ao meio ambiente bastante graves. Dados iniciais divulgados pelo […]

Quem ousa ser jornalista? Por Amanda Hamermüller.

A cada ano nós, jornalistas, temos sido surpreendidos com o abrandamento de uma realidade que já esperávamos, apesar de ainda termos uma parcela mínima de esperança em futuro digno para a nossa profissão. Este futuro ainda é distante. O que presenciamos, atualmente, é um cenário onde profissionais se graduam para NÃO serem jornalistas. Em um […]

NO CORAÇÃO DAS COISAS - O pulso do mundo. Por Mariana Machado de Freitas.

Não só o humano coração possui um ritmo, mas tudo no mundo pulsa na dualidade de duas forças sem as quais não existe mundo: a sístole e a diástole; a ação e o repouso; a contração e a expansão; a aquisição e a entrega; a inspiração e a expiração, o yang e o yin, a […]

Menos estratégia de brindes e mais propostas de valor. Por Nayara Brito.

Planejar uma campanha de comunicação interna ou formular alguma ação para datas comemorativas, sempre nos leva ao seguinte pensamento: será que eles – os colaboradores – irão gostar? Pensar no contentamento das pessoas que trabalham na organização é fundamental, mas só isso não basta. É fato que a estratégia do brinde leva em conta a […]

#hashtag_provoca_maremoto

Há mais de um ano, no O.C.I., vimos denunciando a tal da ‘mídia programática’, excrescência produzida pelas mentes mais treinadas das T.I.C. – Tecnologias da Informação e da Comunicação. Popularmente conhecidas pelo – péssimo – termo ‘monetização’, as ‘técnicas’ por detrás da ‘gratuidade’ da internet, agora, parecem incomodar os ‘bem pensantes’, pois anúncios ‘limpinhos’ foram […]

Crônica de uma festa chamada vida. Por Júlia Fernandes.

Em live exibida no Instagram no dia 18, as escritoras Leila Ferreira e Martha Medeiros debateram a vida, a morte e a ressignificação do drama que tanto trazemos para as pequenas coisas do dia o dia (uma geladeira estragada pode ser um ‘pandemônio’, por exemplo). Em certa hora elas chegaram à conclusão de que ‘a […]

NOVA COLUNISTA: Rebecca Lyrio - Relações Públicas e Gestão de Crises.

A prática das Relações Públicas como profissão existe desde o século XX. Seu início se deu nos EUA, como forma de ajudar as grandes corporações de negócio e os departamentos de governo a se relacionarem melhor com seus públicos, a opinião pública e a sociedade. Antes o interesse era focado apenas no lucro monetário e […]

#Dudarecomenda: livro 'Princípios de Marketing'. Por Duda Polibiano.

‘Um profissional de vendas bem-sucedido cuida primeiro do cliente, depois dos produtos’.(Philip Kotler). Já vou avisando que as recomendações de livros do Kotler e de outros teóricos da área serão bem frequentes. Acredito que sabendo as teorias nós conseguimos construir uma sólida base de conhecimento para trabalhar e olhar para o mercado de forma mais […]

NOVA COLUNISTA - Bruna Prado - Escuta ativa: a prática para a gestão de conflitos entre gerações.

Muito se fala atualmente sobre a inteligência emocional, sobre questões de saúde da mente no ambiente social e de trabalho e como se busca uma vida profissional que traga sensações de satisfação e qualidade de vida. Conforme diversos estudos atuais e cursos de liderança que abordam a Geração Y, sabe-se que este é um público […]

Peça, ao invés de reclamar. Por Luciana Goloni.

A convivência humana é permeada por conflitos e, nesse momento de confinamento, estão se multiplicando cada vez mais. Sempre foi difícil dividir espaço com outros, seja em casa, na empresa, na escola, na vizinhança…. Porém, hoje, o convívio dentro de casa, forçado e imperioso, trouxe ainda mais desafios às nossas vidas. O conflito é natural […]

A responsabilidade socioambiental em desuso na mídia. Por Denise Rugani Töpke.

Conforme prometido na coluna do mês de abril, hoje irei falar de como a mídia apresenta a RSE (Responsabilidade Socioambiental Empresarial) dentro do escopo da pesquisa que realizei durante o meu Doutorado, entre 2014 e 2018. Realizei, na ocasião, uma análise de conteúdo das reportagens da Revista Exame (2007 a 2016) e do Guia Exame […]

As novas formas de interação. Por Rosane Gonçalves.

As reuniões on-line se tornaram uma das formas mais eficazes para se fazer negócios durante a quarentena. O modelo que já era extremamente eficaz e pouco utilizado, se tornou a melhor forma de interação. Para que as reuniões sejam bem-sucedidas, os participantes devem ficar atentos em relação a alguns aspectos como: Disciplina para aos horários […]

DNA DE MARCA - Cuidado com o marketing de oportunismo.

Maria Gabriela Tosin

As máscaras se tornaram um item essencial para as pessoas nesta época de pandemia, mas algumas marcas aproveitaram este momento para promover-se, vou falar especificamente da marca Osklen. A marca do grupo Alpargatas lançou a campanha ‘Respect & Breathe’ que vendia duas máscaras pelo preço de R$ 147,00. Isso mesmo! Cobrando um preço absurdo por […]

Chegou a hora da prestação de contas via SICAP2020. Por Elaine Sampaio.

Sejam bem-vindos ao bimestre da prestação de contas do terceiro setor via SICAP – Sistema de Cadastro de Prestação de Contas. Este sistema está disponível desde a primeira semana do mês de maio no sitio https://www.fundata.org.br/. Destaco que esta versão chegou para tornar a prestação de contas mais transparente nos quesitos de 1) governança corporativa, […]

A importância de uma boa comunicação com stakeholders. Por Andrea Yaghdjian.

Quem são os stakeholders? Stakeholders são comumente definidos como os indivíduos, organizações ou grupos de interesse que influenciam ou são influenciados pelas estratégias de uma determinada organização. (FREEMANN, 1984 apud SCHRÖDER; MELLO, 2010). Donaldson e Preston (1995 apud SCHRÖDER; MELLO, 2010) apontam que ‘o público interessado em uma organização se constitui de investidores, governo, grupos […]

SAÚDE MENTAL - É possível desenvolvermos a síndrome de burnout na quarentena? Por Luana Segato.

🔥 SIM 🔥 Ao contrário do que pensamos, a síndrome de burnout, conhecida como a síndrome da estafa pelo trabalho, pode ser desenvolvida em nossas residências neste período de isolamento devido ao alto índice de estresse que estamos expostos. O tão sonhado home office para alguns, pode ter se tornado o pesadelo para outros, porque […]

COMUNICAR É PRECISO - Relacionamento com stakeholders e interação social.

É preciso usar os dados a partir do olhar humano. Em um momento de mudanças nas formas de relacionamento com os públicos de interesse e da emergência de novos tipos de organização, penso ser importante distinguir alguns conceitos. Quando falamos em públicos de interesse ou stakeholders, é preciso ter clareza de sua classificação na escala […]

Os eventos perderão espaço nos planos de comunicação? Por Marcela Ferreira.

Eventos são importantes ferramentas de comunicação. Como estratégia de comunicação dirigida, eles têm o objetivo de manter, fortalecer ou recuperar a imagem e a reputação de uma organização junto a seus diversos públicos, ou ainda de desenvolver ou melhorar os índices de venda de seus produtos e serviços no mercado em que atua. Cada evento […]

CRÔNICAS SOBRE A GENTE - Voltamos aos tempos das cavernas? Por Bettyna Gau Beni .

Eu, cá com meus botões (para os mais novos, esta expressão, usada pelos meus pais e avós quando eu ainda era pequena, significa pensar, refletir), fico aproveitando o tempo ‘extra’ (que parece ter nos sido dado de presente pelo universo) da quarentena para observar os efeitos da pandemia do coronavírus em nossas vidas, e penso […]

SUA IMAGEM, SUA ESSÊNCIA - Que tipo de crenças sustentam a sua marca pessoal? Por Patricia Gonzalez.

Iniciarei este texto de forma diferente. Em vez de uma afirmação, farei uma pergunta desafiadora: que imagem você tem a seu respeito? Mas, nada de economia nas respostas. O desafio está em ir além da simples descrição de traços físicos. Aprofunde-se em relatar aspectos psicológicos, imperfeições, habilidades, forças, pontos sensíveis, talentos e limitações. Vá fundo […]

3 dicas para organizar o feed do Instagram. Por Duda Polibiano.

Atenção micro e pequenos empresários! Hoje tenho uma DICA MATADORA para que você possa melhorar a qualidade do feed de notícias do instagram da sua empresa e portanto, VENDER MAIS. Então, já salva esse post e use essas dicas no seu feed depois me diga como foi. Dia 1: crie uma identidade visual – todas […]

PESQUISA DE MERCADO - Método de recrutamento ideal existe? Por Silvia Monteiro.

Ideal. não sei. Mas tem o método tradicional que todos no mercado usam e o que eu uso e acredito. Depois de passar anos trabalhando com a lista de recrutadores disponíveis no mercado e enfrentar muitos problemas, tais como fraude e desinteresse, além de ficar na mão deles, resolvi mudar e criar o meu método, […]

PAPO DE TERÇA - Admirável futuro novo. Por Nathália Corrêa.

Você já deve ter visto, diversas vezes, o termo ‘novo normal’ nos últimos meses, né? Esse termo pode ser considerado relativo, pois o ‘normal’ é um comportamento que varia de empresa para empresa, mas, é certo que haverá mudança nos modelos organizacionais após esse período de isolamento social. E a comunicação será a principal impactada […]

Gestão de Crise e reputação em tempos de cultura participativa. Por Flávia Ferreira.

Antes de começar a falar sobre o tema, é importante entender que a reputação de uma marca é algo único e muito mais profundo que a própria imagem. É crucial que tenha isto em mente para compreender o quão importante é o trabalho de gestão de crise e o impacto das redes sociais na manutenção […]

O humano como presente e futuro. Por Rodolfo Araújo.

A pandemia do Covid-19 feriu dramaticamente a saúde pública e o bem-estar econômico dos indivíduos, não deixando nenhuma geografia ou indústria intocada. Com os impactos finais desconhecidos, grande parte da sociedade vive dias cercados de preocupação e medo. Mesmo diante de histórias perturbadoras, no entanto, vale a pena pensar nos aspectos humanos que mostraram alguma positividade neste […]

Reuniões remotas: como gerir as interações em videoconferências e aulas ao vivo para que elas sejam eficientes. Por Letícia Araújo.

A necessidade de distanciamento social trouxe consigo uma nova realidade laboral para muitos trabalhadores. Aqueles que puderam ficar em casa experimentaram uma nova rotina que somente alguns profissionais já haviam vivenciado: o home office. O mesmo se deu com aqueles estudantes da modalidade presencial de todas as idades com o ensino remoto emergencial. É bem […]

Pandemia e o dia a dia do profissional de comunicação. Por Vanessa Vargas.

Passados dois meses do início do isolamento conseguimos perceber dois momentos distintos quanto à comunicação nas empresas. O primeiro foi de paralisia, ninguém sabia o que fazer e a medida inicial foi cortar gastos. Contratos cancelados, verba suspensa e incerteza total. Depois, viu-se a importância de manter os públicos informados das mudanças e dos novos […]

NO CORAÇÃO DAS COISAS - A poeira da retina. Por Mariana Machado de Freitas.

‘O que nos torna humanos é, segundo Vladimir Nabokov, a capacidade de nos assombrarmos diante de coisas pueris ou aparentemente insignificantes – porque nelas encontramos a verdade ou parcelas da verdade’. (Rodrigo Gurgel, no seu canal do Telegram, em 08/05/2020). – Estive ouvindo uma das maravilhosas aulas de literatura do professor Rodrigo Gurgel, em que […]

NOVA ARTICULISTA: Mariana Cepeda de Mendonça - Violência doméstica em meio à COVID-19 – e o que empresas e influenciadoras poderiam estar fazendo.

A quarentena não tem sido fácil para ninguém, mas, para as mulheres, ela se tornou um desafio duplo. A pandemia do coronavírus fortaleceu uma outra pandemia que enfrentamos há muito mais tempo: a da violência doméstica. Mais de um terço das mulheres no país já foram afetadas por ela. Um estudo realizado pelo Instituto de […]

Vamos superar esse momento? Por Luiza Vaz.

‘Vamos superar esse momento ou vamos vivê-lo’? É um questionamento simples, mas curioso e que a maioria poderia logo responder que ‘sim vamos superá-lo’. Ou teria aqueles pessimistas que diriam ‘não, não vamos superar’. Mas, assistindo a uma palestra da coach e pintora peruana Tania Mujica tive outra percepção dessa pergunta. Ela alertou que muitos […]

Quem falou que o mundo parou? Por Rosane Gonçalves.

Sabe aquele alarde sobre o fim dos eventos? Pois é, os eventos continuam, apenas mudaram de lugar! O que consideramos as novas formas de interação já aconteciam, porém, com menos visibilidade. Em uma pesquisa no Sympla, a chamada em destaque impressiona: mais de 5 mil eventos online! E o que é ainda mais interessante, muitos […]

NOVA COLUNISTA: Aline Molica - Comunicação interna descentralizada é investimento reputacional.

Convido a uma reflexão que não é nova, mas ainda crua em muitas organizações: comunicação descentralizada. Para alguns, isso pode parecer puro anarquismo. Mesmo entre profissionais de comunicação, a gente escuta com frequência a pergunta: mas como lidar com os “sem noção” ou como controlar?. Mas o que estamos tratando aqui é de coerência com […]

5 técnicas para aparecer nas pesquisas relacionadas à sua área de atuação no Instagram. Por Duda Polibiano.

Neste texto vou te ensinar algumas técnicas para melhorar o ranqueamento da sua página e se destacar diante dos seus concorrentes. Vamos juntos OTIMIZAR a BIO do seu instagram? Dica 1: Escolha do nome de usuário: escolha um nome de usuário fácil de lembrar e de soletrar, curto, único e que contenha alguma palavra-chave relacionada […]

Estão afrontando a inteligência dos brasileiros. Por Adalberto Piotto.

Esqueça o pensamento único do isolamento. Ele não está mais funcionando. É preciso inovar e tratar preventivamente, buscar alternativas que não sejam o prende e arrebenta a cidadania e os direitos dos brasileiros. Isso não significa dizer que vamos deixar tudo explodir com estilhaços letais nas UTIs dos hospitais. Ninguém em sã consciência quer isso. […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - 'Storytelling': aprenda como usar de uma vez por todas. Por Alessandra Assumpção.

Estamos sempre contando nossas histórias e vendendo nossas ideais… você sabia que isso tem nome hoje? Storytelling é uma técnica, nele o contar uma história é o palco central de todo o conteúdo. Toda vez que falamos o famoso ‘era uma vez’ captamos a atenção do outro, de forma que o cérebro é ativado para […]

Evento: quanto mais planejado (e fácil de executar), melhor! Por Ticiana Oppel.

Evento: uma importante ferramenta estratégica de comunicação e marketing. Uma atividade de imenso valor no mundo corporativo. Um relevante pilar econômico que movimenta cifras ao redor do mundo. Evento é tudo isso. O que ninguém pontua com muita frequência, no entanto, é como o planejamento dos eventos e sua produção requerem competências e técnicas específicas […]

Seja divertido ou seja útil, mas, como? Por Duda Polibiano.

Outro dia durante um webinar da @mlabs com os maravilhosos @rafael.rez e @rkiso foi citada essa frase do post. E, principalmente em tempos de quarentena ela vem feito cada vez mais sentido. Tenho analisado dezenas de empresas que tem reclamado sobre a redução das taxas de engajamento e colocado a culpa na quarentena ou redes sociais. Eu acredito de verdade […]

PAPO DE TERÇA - Home office e produtividade: combinação que dá trabalho. Por Nathália Corrêa.

Quem foi “forçado” a optar pelo home office há alguns meses, certamente, compreendeu (em parte) esse título. Já papeamos sobre as características desse regime de trabalho aqui. Mas, a questão hoje, é como equilibrar a produtividade em tempos difíceis e sem uma previsão para retornar à rotina normal? De acordo com o bom e velho […]

A ERA DA COMUNICAÇÃO IMEDIÁTICA - 'Media training' e coronavírus. Por Juliana Müller.

Estive pensando sobre a relevância de comunicar bem qualquer informação, principalmente quando se é porta-voz de uma empresa, entidade ou governo. Aliás, tentando não me posicionar criticamente, no caso do nosso representante maior da democracia brasileira, sinto que a situação é alarmante. Como relações-públicas me pergunto até que ponto é legítimo o posicionamento de um […]

A pandemia eleva as preocupações com o 'sharenting'. Por Mariana de Moraes Palmeira.

A Covid-19 nos levou para dentro de casa, onde em tese as preocupações com o bem-estar das crianças e adolescentes deveriam ser menores, certo? Infelizmente, nem sempre. Além dos terríveis relatos que começam a aparecer sobre a elevação nos índices de maus tratos e abusos de vulneráveis[1], existem também os riscos relacionados à exposição aumentada […]

PESQUISA DE MERCADO - Como escolher bem um participante para um grupo? Por Silvia Monteiro.

Ser muito observador é primordial nessa fase do recrutamento. Não veja apenas se a pessoa é usuária do produto ou serviço, faça a ficha observando cada detalhe ao telefone. Ao fazer a ficha, observe principalmente: – Se o respondente é mesmo usuário como diz que é, para isso vale fazer perguntas especificas e até ‘pegadinhas’. […]

NO CORAÇÃO DAS COISAS - Uma pedra na mão. Por Mariana Machado de Freitas.

“Há na forma o mesmo que no fundo, mas naquela está manifesto, articulado, desenvolvido o que neste era tendência ou pura intenção”. (Ortega y Gasset, em “Meditações do Quixote”). Na última semana, questionei: o que é uma pedra? Hoje retomo a investigação. Tenho, aqui, uma pedra na mão para meditar sobre ela, devotar-lhe minha atenção […]

O OUTRO LADO DAS MARCAS - Tudo indica que consciência será a chave da sustentabilidade do planeta.

Gisela Monteiro

O momento atual parece ser o roteiro um filme de ficção científica tolo, daqueles que um vírus letal se espalha ao redor do planeta. Contudo, isso não é, infelizmente, uma fantasia, não é uma produção de Hollywood, Bollywood… É real. E o motivo pelo qual deve-se evitar sair não é somente o de autopreservação, mas […]

ACordaCultura - Um vírus de tirar o fôlego: reflexões de sobrevivência da cultura. Por Dany Lima.

A Pandemia do Coronavírus – que iniciou em novembro de 2019 na China e se disseminou pelo mundo nos meses seguintes -, possui um custo social e econômico intenso que ameaça vários setores da economia, essencialmente, os pequenos e médios produtores culturais, que há anos nadam contra a corrente e que, agora, perdem o fôlego […]

Carla Antunes da Silva: 'É fundamental confiar no que fazemos e transmitir essa confiança'.

Destaque da semana Executiva.pt: Carla Antunes da Silva é membro da Comissão Executiva do Lloyds, no Reino Unido, e do Conselho de Supervisão do Novo Banco, em Portugal. Conhecida como o braço direito de António Horta Osório, a executiva tem uma sólida carreira de duas décadas no setor financeiro. LINK – https://executiva.pt/carla-antunes-da-silva-lloyds/

Profissional Liberal: você ainda será um! Por Cinthia Flôres.

Dia 27 de maio comemora-se o Dia do Profissional Liberal, aquele que trabalha por conta própria, que é o seu próprio patrão. Profissional liberal: definição maravilhosa! Eu quero ser profissional liberal; e relações-públicas são, por essência, profissionais liberais. Pelo conceito estou na área… na profissão certa… mas… e por experiência? Estou ‘na errada’, pois sou […]

Vamos falar sobre o medo? Por Rosane Gonçalves.

Durante a quarentena, várias pessoas estão empreendendo e muitas empresas vão crescer. Você acha isso estranho? A diferença entre as pessoas que vão crescer e as que vão paralisar está na forma como suas mentes foram condicionadas. Em tempos de crise é normal sentirmos medo, mas não é normal deixarmos o medo nos paralisar. Precisamos […]

NOVA COLUNISTA: Fernanda Campos - Contributos da educação para o desenvolvimento de competências comunicativas.

Vivemos numa era digital assentada na informação, nas redes, nas conexões, nos hiperlinks e na cibercultura em que as produção midiáticas são plurais e multimodais. Hoje, qualquer um, com acesso recursos tecnológicos de informação e comunicação, pode criar, publicar e partilhar conteúdos com milhares de pessoas. São incontáveis os canais de comunicação. A informação está […]

Você escolhe reputação ou vendas? Por Vanessa Vargas.

Entre ter uma boa reputação e vender, o que você escolhe? Todos sabem que sem venda não há como um negócio seguir em frente, mas nem todos enxergam com clareza que a imagem da marca conquista novos clientes e fideliza os que você já tem. Tenho observado um crescente número de empresas que têm trocado […]

5 dicas de como evitar o 'churn' em tempos de crise. Por Fabio Saporiti.

Para contextualizar, antes de tudo vamos entender exatamente do que estamos falando: churn nada mais é do que a desistência de um serviço. Essa é uma métrica muito utilizada, por exemplo, por empresas de software. A taxa de churn, quando empregada corretamente, pode ser uma excelente métrica para conhecer a saúde da sua empresa. Para […]

Quando calar não é o melhor remédio. Por Júlia Fernandes.

Na semana em que comemoramos o ‘Dia Mundial da Liberdade de Imprensa’, celebrado no dia 3 de maio, os brasileiros presenciaram ofensas aos profissionais da área. A afronta maior, proferida no dia 5 de maio pelo presidente da república deste país, ocorreu em Brasília (DF) aos jornalistas posicionados à espera de uma resposta sobre as […]

LIDE COM ESSA - O papel (fundamental) da comunicação na Gestão de Mudanças. Por Ana Luísa Amore.

Basta abrir uma rede social para começar a ser bombardeado com links como… ‘O que fazer para…’; ‘Como desenvolver…’; ‘Dicas para conseguir…’; ‘Após a Covid-19, como será…?’; ‘Aprenda…’; ‘Assista hoje a live de…’. Os temas são os mais diversos possíveis, desde dicas para organizar a casa até ações para engajamento de equipes à distância. Mesmo […]

Escreva melhor: como se expor no texto pode ajudar. Por Poliane Brito.

Ojeriza lembra a minha avó Elvira; em sua fala mineira, a vó falava muito esse substantivo feminino. E com ‘ojeriza’ vem à minha mente um bocado de coisas boas: cheiros, lembranças, saudades, e eu até sinto uma espécie de aquecimento na alma, pois eu vejo o seu olhar e sinto o abraço dela, mesmo 15 […]

CULTURA & CONSUMO - Essa tal felicidade. Por Denise Knust.

Como parte da pesquisa para começar este artigo, fui buscar uma definição para felicidade e encontrei duas abordagens recorrentes: Uma, baseada na psicologia, descreve a felicidade como condição emocional positiva, estado mental de calma e tranquilidade, paz interior. A outra associa felicidade a uma vida em que há bem-estar, satisfação, prosperidade e prazer, dando-lhe um […]

PENSANDO ALTO - O terceiro setor durante a crise.

Giulia Romanelli

Estamos vivendo novos tempos e, de uma maneira ou de outra, tudo está sendo afetado. Sabemos que o consumo está diminuindo, e até mesmo repensado, o que faz com que a economia também caia, os produtos encareçam, dando a esse esquema um formato cíclico, pois também fazem com que o consumo diminua mais e mais. […]

Nestlé e P&G: o que é atuar sem perspectiva de normalidade.

Deu anteontem no Meio & Mensagem, na matéria de Victória Navarro: As duas gigantes de bens de consumo adaptam modo de trabalho e campanhas a fim de permanecerem pertinentes em meio ao atual cenário de pandemia. Vide LINK. COMENTÁRIO Eu gostaria de saber como ‘pensa’ a Unilever, a outra gigante dos produtos de consumo diário. […]

NOVA COLUNISTA: Mariah Eduarda Colombo - Jornalismo e a identidade das estatísticas.

Há alguns meses recebi o convite para uma colaboração junto ao Observatório da Comunicação Institucional. Agora finalmente estreio a minha contribuição ao portal, que contará com meus textos na primeira terça-feira de cada mês. Aqui tratarei sobre comunicação popular, educomunicação, responsabilidade de imprensa, artes, e outros assuntos os quais me interessam e tangem o jornalismo. […]

Antes e Depois do Coronavírus - um novo significado para AC/DC. Por Karina Grechi Tagata.

As grandes revoluções da Humanidade são aquelas que mudam nosso modo de viver. E, talvez, a Idade Contemporânea tenha guardado para si o maior número delas ou pelo menos as que mais abalaram nossas convicções. Dos dias da queda da Bastilha até a Revolução Digital foram uns duzentos e poucos bem movimentados anos: capitalismo, burguesia, […]

HOJE é o Dia Internacional da nossa Língua Portuguesa. Cléo Busatto.

Idioma mais falado no Hemisfério Sul, e, no planeta, por mais de 265 milhões de pessoas, a Língua Portuguesa tem uma data mundial para celebrar sua importância cultural e promover a aproximação entre os povos. É nesta terça-feira, dia 5, que se comemora o Dia Internacional da Língua Portuguesa. Escritores como Olavo Bilac e Clarice […]

SUA IMAGEM, SUA ESSÊNCIA - Três reflexões sobre gestão de marca e autorresponsabilidade. Por Patricia Gonzalez.

É fato que estamos atravessando uma revolução na forma como nos comunicamos com o mundo. Na medida em que tivemos que adotar novos hábitos e comportamentos, nos transformamos em seres mais conectados, bem informados, engajados e conscientes como consumidores de marcas e como marcas a serem consumidas. Passamos nossos antigos modelos de relacionamento a limpo, […]

PAPO DE TERÇA - As lentes do otimismo em meio ao caos. Por Nathália Corrêa.

Estar em casa, sem previsão certa para sair despreocupado pelas ruas e acompanhar a vida de quem você gosta, apenas de longe, são vivências comuns entre a maioria das pessoas ao redor do mundo. Mas, apesar do caos mundial, nem todos estão passando pelas mesmas situações. Ter que sair de casa apreensivo para trabalhar, continuar […]

COLOCA NA RODA - Como os discursos atuais podem revisitar os monstros do passado e por que não se calar.

Há um ditado popular que diz ‘quem cala, consente’. Por isso, já vou pedindo desculpas aos que ficam em cima do muro ou que pensam que política, ética e posicionamento não são passíveis de discussão. Nesta coluna, minha função é colocar na roda (e você não precisa concordar). Holocausto. I e II Guerra Mundial. Apartheid. […]

Nós construímos os influenciadores. A culpa é nossa. Por Flávia Ferreira.

Vocês devem estar acompanhando a novela que se formou sobre a festinha que a blogueira Gabriela Pugliesi ofereceu em sua casa, em meio a pandemia, para alguns convidados Vips, contrariando completamente todas as indicações da Organização Mundial da Saúde e dos órgãos de competência sanitária, pois bem, que esta postura é errada todos nós sabemos […]

NOVA COLUNISTA - Letícia Araújo - Ensino remoto e ensino 'on-line': novas perspectivas e caminhos para o pós-crise.

Meados de março de 2020. Todos nós fomos entrando gradativamente em distanciamento social por conta da pandemia de coronavírus. Não podemos dizer que não sabíamos o que estava por vir, porque o cenário em outros países, como os da Europa, apontava para o que chegaria até o Brasil. O que parecia muito distante, infelizmente chegou. […]

Tá todo mundo doido, opa! Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

O Governo brasileiro, que já havia notificado o Governo venezuelano da decisão de expulsar seus diplomatas, voltou à carga: determinou que os diplomatas se retirem imediatamente do Brasil, no meio da pandemia de coronavírus. Há voo Brasília – Caracas? O Itamaraty do chanceler Ernesto Araújo não está preocupado com isso. Se os venezuelanos não saírem, […]

GiroNorte - Assessoria de imprensa, um passo atrás e dois à frente. Por Ana Negreiros.

Ser um facilitador entre organizações públicas e privadas, pessoas físicas e jurídicas e a imprensa é o papel do assessor. Para muitos, um mero produtor de releases. Já para outros, o entendimento é de que ouvir a imprensa é obrigação em seu dia a dia, assim como ajudar na compreensão de temas técnicos que estão […]

NOTA - A quem interessar possa. Por Marcondes Neto.

O Observatório da Comunicação Institucional (O.C.I.) é um think tank plural, diverso e libertário, dedicado à reflexão crítica em torno das causas que advoga e temas correlatos. Este seu portal na web reflete tais princípios e fins. Os autores – todos voluntários não remunerados – são responsáveis pelo conteúdo de seus textos e imagens. Quando […]

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Observatório da Comunicação Institucional, Rio de Janeiro, Brasil. ©2023

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