Powerbranding Archives < OCI - Observatório da Comunicação Institucional

Inovação, 'novo', 'new' - quando o jargão fica velho. Sobre o conceito de 'Powerbranding'. Por Manoel Marcondes Neto.

28.12.2023

OCI

Tive a oportunidade de atuar profissionalmente em um dos mais bem sucedidos processos de rebranding da história recente: da marca Andersen Consulting para a marca Accenture na virada dos anos 2000/2001. Fui brand champion na empresa – antes, durante e depois do processo. A operação gigantesca, pois que em nível global – em mais de […]

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POWERBRANDING - Percurso acadêmico-científico concluído... por ora.

12.01.2020

OCI

De 1998 a 2020 percorreu-se um tempo e um caminho de descoberta, processo e inovação. Academicamente iniciado com um convite para ministrar a disciplina ‘Gerenciamento de Marcas I’, na ESPM do Rio de Janeiro, em 1998, Manoel Marcondes Neto, o trajeto veio consolidar um interesse primordial pelo Marketing que remonta a período pré-universitário datado de […]

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Odebrecht: um 'rebranding' salva. Só que não.

16.02.2018

OCI

É compreensível que se queira – numa empresa familiar – manter seu nome nos negócios. Mas é igualmente compreensível o contrário. E as decisões já estão sendo tomadas. LINK – http://www.powerbranding.com.br/2018/02/odebrecht-um-rebranding-salva-so-que-nao.html Fica a dica do livro ‘Brandwashed’ de Martin Lindstrom, que recomendamos.

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Mais uma vez o 'rebranding' se repete: um caso - literal - de 'greenwashing'.

05.01.2017

Marcondes Neto

Até quando assistiremos, sem reação, à absurda – e cara, além de desnecessária – descaracterização dos símbolos de cidades, estados e mesmo da União? Veja matéria (de hoje, n’O Globo) comentada no website Powerbranding – BrandForum. COMENTÁRIO Já vimos acompanhando há tempos a ‘criatividade’ que anda à solta no Rio de Janeiro. Eduardo Paes, criatura […]

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